網(wǎng)絡經濟學總復習

1、網(wǎng)絡經濟學總復習總復習 中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會http:/ 計世資訊計世資訊 http:/ 1.1.1 1.1.1 無遠弗屆，距離已逝無遠弗屆，距離已逝1.1.2 1.1.2 電子商務成為一種社會變革力量電子商務成為一種社會變革力量1.1.3 1.1.3 各章的主題案例和爭議點各章的主題案例和爭議點 指強者愈強、弱者愈弱，好的愈好，壞的愈壞，多的愈多，少的愈少的兩極分化現(xiàn)象，廣泛應用于社會心理學、教育、金融以及科學等眾多領域。如經濟學借此反映贏家通吃的收入分配不公的現(xiàn)象。圣經新約馬太福音 “凡有的，還要加給他叫他多余；沒有的，連他所有的也要奪過來?！钡赖陆浧呤哒拢骸疤熘?，損有余而補不

2、足；人之道則不然，損不足以奉有余。” 由英特爾創(chuàng)始人之一戈登摩爾提出來的，即集成電路上可容納的電晶體數(shù)目，約每隔24個月便會增加一倍，預計18個月會將芯片的性能提高一倍。該定律被認為是觀測或推測，而不是一個物理或自然法。然而，2010年國際半導體技術發(fā)展路線圖的更新增長已經放緩在2013年年底，之后的時間里晶體管數(shù)量密度預計只會每3年翻一番。：1995年，Intel董事會主席羅伯特諾伊斯預見到摩爾定律將受到經濟因素的制約。同年，摩爾在經濟學家雜志上撰文寫道：“現(xiàn)在令我感到最為擔心的是成本的增加，這是另一條指數(shù)曲線”。此說法被人稱為摩爾第二定律。：中國IT專業(yè)媒體上出現(xiàn)了“新摩爾定律”的提法，指

3、的是中國Internet聯(lián)網(wǎng)主機數(shù)和上網(wǎng)用戶人數(shù)的遞增速度，大約每半年就翻一番。而且專家們預言，這一趨勢在未來若干年內仍將保持下去。一種網(wǎng)絡技術發(fā)展規(guī)律，由羅伯特梅特卡夫提出，是指網(wǎng)絡價值以用戶數(shù)量的平方的速度增長，即互聯(lián)網(wǎng)的價值隨著用戶數(shù)量的增長而呈算術級數(shù)增長或二次方程式的增長的規(guī)則。網(wǎng)絡外部性是梅特卡夫法則的本質。 也稱勝利者浪費定律，由喬治吉爾德提出。指的是在未來25年，主干網(wǎng)的帶寬每6個月增長一倍，將來上網(wǎng)會免費。 共享程度越高的東西越有價值，即“物以多為貴”。 對于HTML、XML或 Internet Explorer，只有更多人的認可和使用，一項技術的價值才能得到最大程度的體現(xiàn)。

4、 是指人類能夠注意處理資訊的精力有限，而資訊無限，不只形成一種類似經濟學的有限資源與無限欲望的對價關系，甚至比實際貨幣的影響更宏大，關系到該企業(yè)或個人的收益成敗，所以稱為注意力經濟，常用于企業(yè)管理、行銷、廣告、傳播、公關等領域。電商競爭的進入壁壘312互聯(lián)網(wǎng)電子商務供應鏈中至關重要的基礎環(huán)節(jié)。（互聯(lián)網(wǎng)電子商務供應鏈中至關重要的基礎環(huán)節(jié)。（gatekeepergatekeeper）P67. P67. 表表4-3 4-3 美國最主要的因特網(wǎng)服務提供商美國最主要的因特網(wǎng)服務提供商P68. P68. 圖圖4-1 4-1 電子商務服務供應金字塔電子商務服務供應金字塔如如“鼠標鼠標+ +目錄目錄”、P2P

5、 e-commerceP2P e-commerce，多渠道銷售商等。（，多渠道銷售商等。（P72-P72-73. 73. ）34125圖圖41 2 信息商品生產過程信息商品生產過程信息信息資源資源信 息信 息成 果成 果物化物化分 析分 析存 儲存 儲信息信息搜集搜集信息信息整 理整 理加 工加 工信息信息信息信息商品商品課堂思考34125課堂思考第第6 6章章 。一、一組成本概念一、一組成本概念表表51 幾種成本的比較幾種成本的比較機會成本機會成本 外顯成本和內隱成本外顯成本和內隱成本 會計成本和經濟成本會計成本和經濟成本 KPFCKMPMPQTPAPLL1 L2 L3ODCB第二階段（第二

6、階段（）：）： 平均產量開始下降，平均產量開始下降，但邊際產量仍然大但邊際產量仍然大于零，于零， 此階段即為勞動投此階段即為勞動投入的入的合理區(qū)域合理區(qū)域。 因為因為在完全競爭中，利潤最在完全競爭中，利潤最大化就是獲得正常利潤。超過正常利潤以后的超額利大化就是獲得正常利潤。超過正常利潤以后的超額利潤在完全競爭之下并不存在。潤在完全競爭之下并不存在。 正常利潤一般是指社會通行的投資回報率、資金平均正常利潤一般是指社會通行的投資回報率、資金平均收益率或投資收益率，是廠商使用資金的機會成本，收益率或投資收益率，是廠商使用資金的機會成本，是其將資金投放其他領域可能得到的正常收益。是其將資金投放其他領域

7、可能得到的正常收益。6.3 6.3 規(guī)模經濟規(guī)模經濟規(guī)模經濟（規(guī)模經濟（ Economies of scale Economies of scale ） 規(guī)模經濟，是指所有的生產要素都發(fā)生變動，從而規(guī)模經濟，是指所有的生產要素都發(fā)生變動，從而生產規(guī)模變動時所引起的產量變動情況。在生產過程中，如生產規(guī)模變動時所引起的產量變動情況。在生產過程中，如果各種生產要素都增加，即生產規(guī)模的擴大，能使產量增加，果各種生產要素都增加，即生產規(guī)模的擴大，能使產量增加，就是規(guī)模經濟。就是規(guī)模經濟。 在技術水平不變的情況下，生產要素按同樣的比例增加，在技術水平不變的情況下，生產要素按同樣的比例增加，即生產規(guī)模擴大，

8、起初量的增加要大于生產規(guī)模的擴大，即即生產規(guī)模擴大，起初量的增加要大于生產規(guī)模的擴大，即出現(xiàn)規(guī)模經濟（長期平均成本隨產量增加而減少的特性）；出現(xiàn)規(guī)模經濟（長期平均成本隨產量增加而減少的特性）；但是隨著生產規(guī)模的擴大超過一定的限度，產量的增加將小但是隨著生產規(guī)模的擴大超過一定的限度，產量的增加將小于生產規(guī)模的擴大，甚至使產量絕對地減少。此時規(guī)模經濟于生產規(guī)模的擴大，甚至使產量絕對地減少。此時規(guī)模經濟逐漸走向規(guī)模不經濟。逐漸走向規(guī)模不經濟。 如果各種生產要素都增加，不僅不能使產量增加，反而使產如果各種生產要素都增加，不僅不能使產量增加，反而使產量減少，即規(guī)模不經濟（量減少，即規(guī)模不經濟（ Dise

9、conomies of scale Diseconomies of scale ），是長），是長期平均總成本隨產量增加而增加的特性。期平均總成本隨產量增加而增加的特性。 規(guī)模收益不變（規(guī)模收益不變（ Constant returns to scale Constant returns to scale ）：長期平均）：長期平均總成本隨產量增加而保持不變的特性?？偝杀倦S產量增加而保持不變的特性。 規(guī)模經濟與邊際收益遞減規(guī)律兩者的共同點規(guī)模經濟與邊際收益遞減規(guī)律兩者的共同點: :都是建立在技術都是建立在技術不變的前提下來研究的，不同之處在于邊際收益遞減規(guī)律考不變的前提下來研究的，不同之處在于邊際收

10、益遞減規(guī)律考察的是一種生產要素的影響，規(guī)模經濟考察的各種生產要素察的是一種生產要素的影響，規(guī)模經濟考察的各種生產要素變動的影響。變動的影響。內在經濟與外在經濟 內在經濟內在經濟(Internal Economics)(Internal Economics)，指的是當一個廠，指的是當一個廠商的生產規(guī)模擴大時，由于自身內部的原因所引起商的生產規(guī)模擴大時，由于自身內部的原因所引起的收益增加。發(fā)生內在經濟的主要原因包括：第一，的收益增加。發(fā)生內在經濟的主要原因包括：第一，廠商能更有效地利用先進的設備，因為有些大設備廠商能更有效地利用先進的設備，因為有些大設備具有不可分性，必須在生產達到一定規(guī)模后才能使

11、具有不可分性，必須在生產達到一定規(guī)模后才能使用；第二，廠商能進行更精細地分工，這一般只有用；第二，廠商能進行更精細地分工，這一般只有大企業(yè)才能進行；第三，對于產品能夠進行更有效大企業(yè)才能進行；第三，對于產品能夠進行更有效地利用，這一般也只有大企業(yè)才能進行；第四，企地利用，這一般也只有大企業(yè)才能進行；第四，企業(yè)的管理效率得到提高。業(yè)的管理效率得到提高。，是指，是指當一個廠商的生產規(guī)模過分擴大后，會由于自身當一個廠商的生產規(guī)模過分擴大后，會由于自身內部原因引起收益減少，帶來內在不經濟。發(fā)生內部原因引起收益減少，帶來內在不經濟。發(fā)生內在不經濟的主因包括：第一，企業(yè)過分擴大后，內在不經濟的主因包括：第

12、一，企業(yè)過分擴大后，易造成管理方面的不靈活；第二，企業(yè)規(guī)模過大易造成管理方面的不靈活；第二，企業(yè)規(guī)模過大后，帶來生產要素價格的提高；第三，企業(yè)規(guī)模后，帶來生產要素價格的提高；第三，企業(yè)規(guī)模過分擴大，使推銷成本增加。過分擴大，使推銷成本增加。 外在經濟外在經濟(External Economics)(External Economics)，是指由于整個行業(yè)，是指由于整個行業(yè)生產規(guī)模的擴大，給個別廠商所帶來的收益增加。發(fā)生產規(guī)模的擴大，給個別廠商所帶來的收益增加。發(fā)生外在經濟的主要原因包括：第一，由于行、業(yè)規(guī)模生外在經濟的主要原因包括：第一，由于行、業(yè)規(guī)模擴大，使企業(yè)更容易得到一些輔助性的服務，如交通擴大，使企業(yè)更容易得到一些輔助性的服務，如交通設施、機器維修會更為方便；第二，企業(yè)對人才的獲設施、機器維修會更為方便；第二，企業(yè)對人才的獲得更為方便；第三，一個行業(yè)的分工更加精細，有助得更為方便；第三，一個行業(yè)的分工更加精細，有助于生產效率的普遍提高。于生產效率的普遍提高。 外在不經濟外在不經濟(External (External Non-eNon-economics) conomics) ，是