桃渚鎮(zhèn)農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀與思考課件

1、 桃渚鎮(zhèn)農(nóng)村電商開展現(xiàn)狀與思考 主講人：毛祖超摘 要 在全球電子商務交易日益增大的情況下，加快農(nóng)村電子商務的開展引起了當?shù)卣拿芮嘘P(guān)注，市場巨大、商機諸多，正成為各級政府加快農(nóng)民增收、促進城鄉(xiāng)統(tǒng)籌開展的新陣地新重點。為更好地搶抓機遇，推進我鎮(zhèn)農(nóng)村電子商務的開展，桃渚鎮(zhèn)在農(nóng)村電子商務方面做了一些積極的探索與創(chuàng)新，分析了桃渚鎮(zhèn)農(nóng)村電子商務的開展現(xiàn)狀及存在的主要問題，提出了促進桃渚鎮(zhèn)農(nóng)村電子商務開展的對策和建議。關(guān)鍵詞；農(nóng)村電子商務 物流 信息技術(shù) 電子商務是一種人類突破現(xiàn)有開展空間的最先進的方式，能夠在網(wǎng)上創(chuàng)立、管理并且擴展商務關(guān)系，實現(xiàn)消費者網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付的一種新型

2、的商業(yè)運營模式。農(nóng)村電子商務是利用互聯(lián)網(wǎng)、計算機、多媒體等現(xiàn)代信息技術(shù)，為從事涉農(nóng)領域的生產(chǎn)經(jīng)營主體提供在網(wǎng)上完成或效勞的銷售、購置的電子支付等業(yè)務交易的過程，這種新的電子模式能推動農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)與銷售，提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度和競爭力，是新農(nóng)村建設的催化劑。一、農(nóng)村電子商務開展現(xiàn)狀和趨勢分析近年來，全國農(nóng)村電子商務呈現(xiàn)強勁開展態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計，2021年，全國涉農(nóng)電子商務平臺達萬家，農(nóng)村網(wǎng)民達億，占我國網(wǎng)民的30%左右。電子商務與農(nóng)產(chǎn)品融合度越來越高，互聯(lián)網(wǎng)向農(nóng)村延伸速度加快，潛力巨大。(一)當前農(nóng)村電子商務運行呈現(xiàn)新特點一是交易活潑，交易額不斷放大。2021年，國家商務部組織的夏冬兩季農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易會，

3、交易額達億元。在國家商務部、農(nóng)業(yè)部和供銷合作總社三部門舉辦的各大交易會中，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易總額約占總交易額的二分之一。四是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上期貨交易成為新亮點。期貨交易也隨著電子商務的開展而得到開展，品種在不斷增多，交易額也在節(jié)節(jié)攀升。2021年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上期貨交易品種到達16個，交易額達萬億元。(二)加快推進農(nóng)村電子商務開展的政策導向更加清晰國家層面：2021年7月，財政部、商務部印發(fā)?關(guān)于開展電子商務進農(nóng)村綜合示范的通知?，提出要在全國選局部地區(qū)開展電子商務進農(nóng)村示范，探索建立有利于電子商務在農(nóng)村開展的體制機制和政策體系。2021年1月，中共中央、國務院印發(fā)?關(guān)于全面深化農(nóng)村改革加快推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的假

4、設干意見?，提出要啟動農(nóng)村流通設施和農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場信息化提升工程，加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺建設。浙江省層面：2021年9月，浙江省人民政府辦公廳印發(fā)?浙江省農(nóng)村電子商務工作實施方案的通知?，把推進農(nóng)村電子商務作為今后“電商換市的中心任務，在資金安排、工作指導和日常效勞上予以充分表達。2021年4月，浙江省商務廳、財政廳、共青團聯(lián)合印發(fā)?關(guān)于實施“電子商務進萬村工程的通知?(浙商務聯(lián)發(fā)202144號)，對電子商務進萬村的思路、目標和工作內(nèi)容進行了明確。 臨海市層面：農(nóng)村市場開展?jié)摿薮?，面對電子商務快速開展帶來的機遇，2021年10月，臨海市商務局、財政局、共青團聯(lián)合印發(fā)?關(guān)于實施“電子商務進萬村

5、工程的通知?(臨商務聯(lián)發(fā)2021111號)，對電子商務進萬村的思路、目標和工作內(nèi)容進行了明確。(三)農(nóng)村電子商務開展前景不斷向好電商巨頭紛紛涉足農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品領域。阿里巴巴是典型代表。馬云表示，阿里集團下步重點是推動海外業(yè)務和農(nóng)村業(yè)務的開展。2021年10月，阿里啟動千縣萬村方案，將在3至5年內(nèi)投資100億元，在全國范圍內(nèi)建立1000個縣級運營中心和10萬個村級效勞站。方案在今后幾年以推動農(nóng)村以線下效勞實體的形式，將其電子商務的網(wǎng)絡覆蓋到全國1/3強的縣以及1/6的農(nóng)村地區(qū)。公司內(nèi)部已成立農(nóng)村業(yè)務領導小組。阿里巴巴的動作，意味著越來越多的電商巨頭正在將戰(zhàn)略眼光投向農(nóng)產(chǎn)品領域，也預示著農(nóng)產(chǎn)品電商的巨

6、大市場前景。 二、桃渚鎮(zhèn)農(nóng)村電子商務開展現(xiàn)狀及存在問題 桃渚鎮(zhèn)是臺州市中心鎮(zhèn)，位于臺州東部沿海，南接上盤鎮(zhèn)，北靠三門縣，西鄰杜橋、小芝兩鎮(zhèn)，陸域面積129平方公里，海洋面積600多平方公里，海岸線30公里。下轄5個工作片，80個行政村，共萬人口。近年來，先后獲得“全國環(huán)境優(yōu)美鄉(xiāng)鎮(zhèn)、“國家藤球訓練基地、“省級衛(wèi)生鎮(zhèn)、“省教育強鎮(zhèn)、“省體育強鎮(zhèn)、“省旅游強鎮(zhèn)和“省級文明鎮(zhèn)等榮譽稱號。桃渚鎮(zhèn)農(nóng)工商經(jīng)濟一體化開展，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度較高。境內(nèi)有荷花塘、北澗塘等800畝省級糧食自給工程和龍頭千畝國家級商品糧食基地建設為龍頭的全鎮(zhèn)萬畝優(yōu)質(zhì)米基地。全鎮(zhèn)蔬菜種植面積達2萬余畝，水果種植面積達2萬余畝，其中高接換種

7、面積達1000畝，“桃渚牌、“洞林牌、“金口福等農(nóng)產(chǎn)品已被國家工商局批準登記注冊。全鎮(zhèn)有8500灘涂面積，海水養(yǎng)殖達萬畝，其中大黃魚、彩虹明纓蛤、臺灣草蝦等名特優(yōu)養(yǎng)殖面積近5000畝。全鎮(zhèn)共有注冊企業(yè)86家，初步形成螺帽、膠業(yè)、服裝、節(jié)日燈等為重點的支柱產(chǎn)業(yè)。商品市場繁榮，農(nóng)副產(chǎn)品和水產(chǎn)品交易活潑，是臨海的一個商貿(mào)重鎮(zhèn)。我鎮(zhèn)作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大鎮(zhèn)，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)開展具有一定的比較優(yōu)勢，開展農(nóng)村電子商務潛力巨大。從調(diào)研走訪情況看，農(nóng)業(yè)企業(yè)開展電子商務的勢頭喜憂參半。(一)農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體不斷擴張，但對開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務認識不到位近年來，我鎮(zhèn)加強農(nóng)業(yè)經(jīng)營機制創(chuàng)新，培育了一大批規(guī)?；?jīng)營、標準化生產(chǎn)、企業(yè)化管理的

8、農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場等新型農(nóng)業(yè)主體。目前，全鎮(zhèn)有省級骨干農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)1家、市級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè) 1 家，各類農(nóng)民合作社260個，家庭農(nóng)場12家。通過培育新型農(nóng)業(yè)主體，切實提高了農(nóng)業(yè)規(guī)?；⒓s化、標準化、商品化生產(chǎn)經(jīng)營水平，有效改變了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)“低、小、散的問題，有利于推進農(nóng)業(yè)與企業(yè)主體對接，極大地便利于電子商務的開展。但從實際成效看，我鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)企業(yè)電商化進程緩慢，企業(yè)對開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務認識缺乏，“電商意識亟需強化。 據(jù)調(diào)查，截止今年6月，我鎮(zhèn)在國內(nèi)較大的第三方交易平臺上的網(wǎng)店數(shù)在100家左右，其中涉農(nóng)網(wǎng)店數(shù)為30家左右，涉農(nóng)淘寶天貓店數(shù)共17家(其中旗艦店10家，專賣店5家，專營店2家)

9、。100家涉農(nóng)網(wǎng)店中，多數(shù)僅把農(nóng)產(chǎn)品銷售作為店鋪附帶產(chǎn)品。(二)農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，但產(chǎn)業(yè)標準化水平距離電商要求有差距 我鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品主導產(chǎn)業(yè)資源豐富，農(nóng)產(chǎn)品電子商務方面，以糧油、蔬菜、柑桔、畜禽、水產(chǎn)為代表，全鎮(zhèn)已開始網(wǎng)絡銷售的農(nóng)產(chǎn)品達60種，占39%，成效明顯。據(jù)統(tǒng)計，在淘寶網(wǎng)上，我鎮(zhèn)涉農(nóng)產(chǎn)品共有3000件左右，其中水果蔬菜/水產(chǎn)肉類/蛋類1500件，堅果/土特產(chǎn)/糧油米面類500件，滋補食品/干貨類750件，茶類/酒類共250件。我鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品標準化水平較低，高品質(zhì)、高附加值的種類偏少，與高標準、高品質(zhì)的電商經(jīng)營趨勢尚有差距，龍頭產(chǎn)品依舊過少。標準化的農(nóng)產(chǎn)品電子商務要求網(wǎng)上交易的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)分級標準化

10、、包裝規(guī)格化以及產(chǎn)品編碼化，并具有一定品牌效應。而我鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)標準、質(zhì)量標準、包裝標準、配送標準、驗收標準等制定不夠，交易規(guī)那么、平安追溯、索賠機制建設不夠，交易各環(huán)節(jié)缺乏可量化的管理標準。(三)根底平臺根本建成，但效勞體系建設功能性配套不完善臺州市農(nóng)業(yè)公共效勞平臺和農(nóng)村電子商務支撐平臺根本建成。電子商務平臺方面，淘寶特色中國臺州館順利開館，成為以臺州為概念銷售農(nóng)特產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)綜合平臺；臺州網(wǎng)上買菜網(wǎng)、臺州農(nóng)味網(wǎng)、臺州生活體驗館等，形成了我市農(nóng)產(chǎn)品電子商務應用體系。但相對我鎮(zhèn)農(nóng)村電子商務體系依然薄弱，表現(xiàn)在：一是效勞體系不健全，目前農(nóng)村電子商務平臺的構(gòu)建資金來源比較單一，主要依靠

11、政府的財政投入，由于政府財政投入有限，大量的通訊信息技術(shù)、設備等得不到更新和普及，特別是網(wǎng)絡傳輸線路不暢，出現(xiàn)信息傳播斷層現(xiàn)象，農(nóng)業(yè)信息傳播最后“一公里現(xiàn)象突出。二是各涉農(nóng)部門之間資源共享能力差。重復建設嚴重，對所收集、傳播的農(nóng)業(yè)信息的真實性無法保障。三是物流配送體系不健全。物流觸角延伸不夠，偏遠地區(qū)無法直達。冷鏈物流開展尤其欠缺，保鮮技術(shù)、儲存能力、配送力量等存在差距，而且本錢過高。四是本地農(nóng)產(chǎn)品電商領軍企業(yè)缺乏，像臨海微之道電子商務這樣能夠利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，帶動當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品開展全網(wǎng)營銷，提升地方農(nóng)特產(chǎn)品在網(wǎng)絡品牌影響力的電商領軍企業(yè)偏少。(四)扶持力度逐步加大，但農(nóng)產(chǎn)品電子商務專業(yè)人才儲藏缺

12、乏為加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提升，臺州市政府每年安排專項資金用于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型提升開展。電子商務方面，出臺實施意見及相關(guān)配套政策。但農(nóng)村電子商務專業(yè)人才依舊極度缺乏。做電子商務不僅要有貨真價實的產(chǎn)品，還要有營銷手段，如網(wǎng)店美工、產(chǎn)品攝影、產(chǎn)品介紹、信息采集、在線客服、營銷推廣、行情分析、促銷活動籌劃，以及在QQ、微博、微信、論壇傳播產(chǎn)品信息等等，都需要有計算機和網(wǎng)絡知識實際操作技能人才，當前此類人才供需矛盾突出。 同時，因桃渚鎮(zhèn)的經(jīng)濟水平、人文環(huán)境、待遇、企業(yè)文化等各種因素，技術(shù)人員流動頻繁，造成廣闊電商企業(yè)急需的專業(yè)人才嚴重短缺，許多專業(yè)人才流向周邊其他較興旺的地市，尤其向杭州、金華流向的占多數(shù)

13、。現(xiàn)有的電子商務企業(yè)對高級美工、優(yōu)質(zhì)客服人員的需求量無法得到滿足，特別是領軍型專業(yè)人才幾乎沒有。雖然我市的幾家職業(yè)院校都開設了電子商務的相關(guān)專業(yè)與課程，但課程內(nèi)容設置、師資配備與現(xiàn)實需求差距較大。 三、加快桃渚農(nóng)村電子商務開展的相關(guān)建議當前，農(nóng)產(chǎn)品電子商務迅猛開展。能否搶抓機遇，加快我鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務開展，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，事關(guān)我鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品競爭力提高、農(nóng)民收入增加和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐。要堅持把推進農(nóng)村電子商務作為“電商換鎮(zhèn)的中心任務，完善一個政策，構(gòu)建兩大體系，實施三大抓手，以農(nóng)村電子商務的大開展提升壯大區(qū)域綜合競爭力。(一)完善一個政策，即加大農(nóng)村電子商務的政策支持力度。 建議鎮(zhèn)黨委政府參照市

14、里的“實施方案，盡快制定全鎮(zhèn)農(nóng)村電子商務開展的實施意見，發(fā)揮好政策的推動力和引導力。因農(nóng)村電子商務涉及方方面面多個部門，鎮(zhèn)政府要理順體制，部門聯(lián)動，統(tǒng)一部署，進一步明確農(nóng)村電子商務開展牽頭部門，為農(nóng)村電子商務開展提供良好的機制保障、政策保障、效勞保障和環(huán)境保障。首先要給予工程資金支持。根據(jù)農(nóng)村電子商務開展實際需要，通過安排相應的工程資金用于支持建設農(nóng)村電商公共效勞平臺、電商產(chǎn)業(yè)基地、村級電子商務效勞點及農(nóng)村信息通信根底設施。對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者通過開設網(wǎng)店等方式銷售自產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品免征增值稅，引導農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)、農(nóng)村合作社和農(nóng)業(yè)經(jīng)紀人等積極開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售等業(yè)務，支持涉農(nóng)網(wǎng)商進一步轉(zhuǎn)型開展。對電子商務企業(yè)

15、向農(nóng)民直接購進農(nóng)產(chǎn)品進行銷售的執(zhí)行農(nóng)產(chǎn)品增值稅抵扣等相關(guān)政策，引導電子商務效勞企業(yè)拓展農(nóng)村業(yè)務，為農(nóng)村電子商務開展提供網(wǎng)店建設、倉儲物流、市場推廣、代運營等專業(yè)化效勞，帶動更多企業(yè)參與農(nóng)村電商開展。充分發(fā)揮農(nóng)信機構(gòu)的金融效勞作用，對農(nóng)村電子商務相關(guān)工程給予信貸支持，簡便辦理手續(xù)，并延長貸款年限。要加大對農(nóng)村青年，返鄉(xiāng)大學畢業(yè)生、大學生村官，特別是農(nóng)村電子商務創(chuàng)業(yè)、電子支付應用帶頭人的授信及貸款支持，積極培育一批農(nóng)村電子商務創(chuàng)業(yè)帶頭人，切實發(fā)揮其在農(nóng)村電子商務開展中的引領示范作用。其次要給予工程優(yōu)先支持。優(yōu)先支持農(nóng)村電子商務創(chuàng)業(yè)園、產(chǎn)業(yè)基地、倉儲物流、信息通信根底設施等建設工程用地。鼓勵有條件的

16、鄉(xiāng)村利用閑置廠房建設網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)園，為當?shù)鼐W(wǎng)商和農(nóng)村創(chuàng)業(yè)青年提供低本錢的辦公用房、網(wǎng)絡通信、培訓、攝影、倉儲等電商公共效勞。充分發(fā)揮創(chuàng)業(yè)園的孵化功能，對有開展?jié)摿Φ霓r(nóng)村網(wǎng)商進行重點孵化，努力培育一批在農(nóng)村扎根的電子商務企業(yè)。鼓勵電信運營商對農(nóng)村電子商務創(chuàng)業(yè)園、產(chǎn)業(yè)基地、電商企業(yè)、村級電子商務效勞點的寬帶資費給予優(yōu)惠。(二)構(gòu)建兩大體系，即建立完善農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售體系和農(nóng)村網(wǎng)絡消費效勞體系。1.完善農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售體系。一是整合用好現(xiàn)有本地農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺。以“淘寶特色中國臺州館建設為主要載體，擴大農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售市場。根據(jù)市商務局的統(tǒng)計資料顯示，我市10個“淘寶村分別是路橋的上倪村，臨海的杜橋眼鏡城，

17、溫嶺的夾嶼村，天臺的五百村和鶴棲新村，仙居的黃梁陳村、西洋村、坎頭村和路南村，以及三門的東謝村。 阿里研究院最近發(fā)出公告，在全國范圍內(nèi)尋找“淘寶村。他們對“淘寶村的規(guī)模提出過具體的標準，即經(jīng)營場所在農(nóng)村地區(qū)，以行政村為計量單元；電子商務年銷售額到達1000萬元以上；本村注冊網(wǎng)店數(shù)量到達50家以上，或注冊網(wǎng)店數(shù)量到達當?shù)丶彝魯?shù)的10%以上。二是積極創(chuàng)新生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上營銷模式。引導我鎮(zhèn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地開展“網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品直銷和“時令農(nóng)產(chǎn)品預訂，推動農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地和農(nóng)村專業(yè)合作社向電子商務化轉(zhuǎn)型升級。鼓勵開展生鮮農(nóng)產(chǎn)品“網(wǎng)訂店取業(yè)務，引導電商企業(yè)和社區(qū)便利店等傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)合作，提升生鮮

18、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售的客戶體驗度和效勞水平。三是籌劃開展季節(jié)性農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上促銷。依托第三方網(wǎng)絡團購促銷平臺、各大網(wǎng)絡旅游平臺，開展季節(jié)性特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上團購促銷、組織發(fā)動網(wǎng)友線下走進特色家庭農(nóng)場的旅游活動，“以游促商，線上線下互動打造我鎮(zhèn)旅游電商特色，促進我鎮(zhèn)季節(jié)性特色農(nóng)產(chǎn)品銷售，培育一批季節(jié)性、固定式的家庭農(nóng)場觀光旅游工程，提升農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售品牌影響力。2.完善農(nóng)村網(wǎng)絡消費效勞體系。一方面，要加快電子商務進萬村工程實施進度，認真抓好工程的實施，全力建好鎮(zhèn)、村兩級綜合平臺和區(qū)域中心建設。到2021年，全鎮(zhèn)要建成80個行村級電子商務效勞網(wǎng)點。市級層面建好電子商務效勞中心，鎮(zhèn)級層面建設區(qū)域性運營效勞中心，村

19、級層面主要是依托“萬村千鄉(xiāng)農(nóng)村便利店、農(nóng)信聯(lián)社效勞點、村郵站和農(nóng)村創(chuàng)業(yè)青年，建設電子商務效勞點。另一方面，要盡快提升農(nóng)村電子商務管理和效勞水平，加快農(nóng)村地區(qū)通信根底設施建設，全面推進光纖進村入戶，支持農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)園區(qū)提升帶寬。在農(nóng)村地區(qū)大力推廣網(wǎng)上支付、 支付等支付方式，依托村級電子商務效勞點建設銀行卡助農(nóng)效勞點，為各類農(nóng)村電商主體提供全程電子支付效勞。(三)實施三大抓手，即加快市場主體培育、產(chǎn)業(yè)平臺建設和電商人才培訓。1.加快農(nóng)村電子商務市場主體培育。重點抓好三個層面：努力拓展農(nóng)產(chǎn)品電子商務覆蓋面，在農(nóng)村新型經(jīng)營主體中全面推進農(nóng)產(chǎn)品電子商務，力爭到2021年，80%以上的市級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)開展電子商務應用，50%以上的農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場和種養(yǎng)殖大戶利用互聯(lián)網(wǎng)收集和發(fā)布信息。加快培育農(nóng)產(chǎn)品電子商務龍頭，按照培育農(nóng)產(chǎn)品電子商務“名企、名品、名家目標，實施電子商務農(nóng)業(yè)“桃渚十強企業(yè)工程。加強桃渚特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的電子商務應用，重點圍繞海洋鮮、旅游產(chǎn)品、蔬菜、水果等深化網(wǎng)絡對接融合。2.搭建農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)平臺。一手抓電子商務村培育。選擇一批條件具備的村，借鑒外地創(chuàng)立“淘寶村