網(wǎng)站優(yōu)化培訓(xùn)課件

1、目錄目錄 網(wǎng)站優(yōu)化的含義網(wǎng)站優(yōu)化的含義 網(wǎng)站優(yōu)化的分類網(wǎng)站優(yōu)化的分類 網(wǎng)站如何優(yōu)化網(wǎng)站如何優(yōu)化 SEO 總結(jié)總結(jié)網(wǎng)站優(yōu)化的含義網(wǎng)站優(yōu)化的含義網(wǎng)站優(yōu)化也叫網(wǎng)站優(yōu)化也叫SEO，是，是Search Engine Optimization英文的縮英文的縮寫寫,是一種利用長期總結(jié)出的搜索引擎收錄和排名規(guī)則，對網(wǎng)站是一種利用長期總結(jié)出的搜索引擎收錄和排名規(guī)則，對網(wǎng)站進(jìn)行程序、內(nèi)容、版塊、布局等的調(diào)整，使網(wǎng)站更容易被搜索進(jìn)行程序、內(nèi)容、版塊、布局等的調(diào)整，使網(wǎng)站更容易被搜索引擎收錄，在搜索引擎中相關(guān)關(guān)鍵詞的排名中占據(jù)有利的位置。引擎收錄，在搜索引擎中相關(guān)關(guān)鍵詞的排名中占據(jù)有利的位置。網(wǎng)站優(yōu)化的基本思想是：通

2、過對網(wǎng)站功能、結(jié)構(gòu)、布局、內(nèi)容網(wǎng)站優(yōu)化的基本思想是：通過對網(wǎng)站功能、結(jié)構(gòu)、布局、內(nèi)容等關(guān)鍵要素的合理設(shè)計(jì)，使得網(wǎng)站的功能和表現(xiàn)形式達(dá)到最優(yōu)等關(guān)鍵要素的合理設(shè)計(jì)，使得網(wǎng)站的功能和表現(xiàn)形式達(dá)到最優(yōu)效果，可以充分表現(xiàn)出網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能。效果，可以充分表現(xiàn)出網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能。網(wǎng)站優(yōu)化的含義網(wǎng)站優(yōu)化的含義網(wǎng)站優(yōu)化有三個(gè)含義：網(wǎng)站優(yōu)化有三個(gè)含義：對用戶優(yōu)化對用戶優(yōu)化對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境（搜索引擎優(yōu)化）對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境（搜索引擎優(yōu)化）對網(wǎng)站運(yùn)營維護(hù)的優(yōu)化對網(wǎng)站運(yùn)營維護(hù)的優(yōu)化對用戶優(yōu)化對用戶優(yōu)化以用戶需求為導(dǎo)向，設(shè)計(jì)方便的以用戶需求為導(dǎo)向，設(shè)計(jì)方便的網(wǎng)站導(dǎo)航，網(wǎng)頁下載速度盡可能快網(wǎng)站導(dǎo)航，網(wǎng)頁下載速度盡可能快，網(wǎng)頁布局合

3、理并且適合保存、打，網(wǎng)頁布局合理并且適合保存、打印、轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)站信息豐富、有效，印、轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)站信息豐富、有效，有助于用戶產(chǎn)生信任；有助于用戶產(chǎn)生信任； 對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境（搜索引擎優(yōu)化）對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境（搜索引擎優(yōu)化） 適合搜索引擎檢索（搜索引擎適合搜索引擎檢索（搜索引擎優(yōu)化），便于積累網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站資優(yōu)化），便于積累網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站資源（如互換鏈接、互換廣告等）源（如互換鏈接、互換廣告等） 對網(wǎng)站運(yùn)營維護(hù)的優(yōu)化對網(wǎng)站運(yùn)營維護(hù)的優(yōu)化 充分體現(xiàn)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能，充分體現(xiàn)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能，使得各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法可以發(fā)揮最大使得各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法可以發(fā)揮最大效果，網(wǎng)站便于日常信息更新、維護(hù)效果，網(wǎng)站便于日常信息更新、維護(hù)

4、、改版升級，便于獲得和管理注冊用、改版升級，便于獲得和管理注冊用戶資源等。戶資源等。 初識初識SEOSEO Seo是什么？它能解決什么問題是什么？它能解決什么問題？ 什么是什么是SEOSEOSEO（Search Engine Optimization）搜索引擎優(yōu)化的英文縮寫，是指通過采用易于搜索引擎索引的合理手段，使網(wǎng)站各項(xiàng)基本要素適合搜索引擎的檢索原則并且對用戶更友好（Search Engine Friendly），從而更容易被搜索引擎收錄及優(yōu)先排序。SEOSEO是如何工作的是如何工作的Seo是如何工作的呢？是如何工作的呢？Seo是尋找一是尋找一種方法，獲得更好的排名，根據(jù)搜索種方法，獲得更

5、好的排名，根據(jù)搜索引擎的權(quán)重，對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵字選引擎的權(quán)重，對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵字選擇、網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，擇、網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，從而提高網(wǎng)站在百度、從而提高網(wǎng)站在百度、Google、Yahoo！等搜索結(jié)果中的自然排名和網(wǎng)頁收！等搜索結(jié)果中的自然排名和網(wǎng)頁收錄數(shù)量。錄數(shù)量。Seo需要解決提高排名，增加需要解決提高排名，增加收錄，增加網(wǎng)站流量從而促進(jìn)生意的收錄，增加網(wǎng)站流量從而促進(jìn)生意的問題問題 SEOSEO的現(xiàn)狀的現(xiàn)狀總體上看人才較少，正在積極涌現(xiàn)，阿總體上看人才較少，正在積極涌現(xiàn)，阿里巴巴等大中型網(wǎng)站開始關(guān)注里巴巴等大中型網(wǎng)站開始關(guān)注seo，有些大，有些大型網(wǎng)站已經(jīng)有了自己的

6、型網(wǎng)站已經(jīng)有了自己的seo團(tuán)隊(duì)。據(jù)悉：專團(tuán)隊(duì)。據(jù)悉：專職職seoer的工資非常有吸引力，所以說，學(xué)的工資非常有吸引力，所以說，學(xué)習(xí)習(xí)seo不管對自己做網(wǎng)站，還是參加工作，不管對自己做網(wǎng)站，還是參加工作，都是非常有用的。都是非常有用的。 搜索引擎是如何工作的？搜索引擎是如何工作的？ 收錄網(wǎng)頁之蜘蛛原理收錄網(wǎng)頁之蜘蛛原理 網(wǎng)頁排名之投票原理網(wǎng)頁排名之投票原理 搜索引擎是如何工作的？搜索引擎是如何工作的？ 收錄網(wǎng)頁之蜘蛛原理收錄網(wǎng)頁之蜘蛛原理我們的網(wǎng)頁在提交給搜索引擎之后。搜索引我們的網(wǎng)頁在提交給搜索引擎之后。搜索引擎應(yīng)用了一種叫做蜘蛛（或者叫機(jī)器人）的擎應(yīng)用了一種叫做蜘蛛（或者叫機(jī)器人）的東西，這

7、些蜘蛛的作用就是在浩瀚的由超鏈東西，這些蜘蛛的作用就是在浩瀚的由超鏈接連接起來的網(wǎng)絡(luò)上爬行，然后把網(wǎng)頁抓取接連接起來的網(wǎng)絡(luò)上爬行，然后把網(wǎng)頁抓取給搜索引擎的服務(wù)器中存儲(chǔ)起來。給搜索引擎的服務(wù)器中存儲(chǔ)起來。 啟示啟示：可以通過合理設(shè)置網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，網(wǎng)：可以通過合理設(shè)置網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站地圖等，給蜘蛛暢快爬行的通路，增加網(wǎng)站地圖等，給蜘蛛暢快爬行的通路，增加網(wǎng)頁的收錄數(shù)量和速度。頁的收錄數(shù)量和速度。 搜索引擎是如何工作的？搜索引擎是如何工作的？網(wǎng)頁排名之投票原理網(wǎng)頁排名之投票原理Google網(wǎng)站管理員中心：網(wǎng)站管理員中心：Google 會(huì)對每個(gè)搜會(huì)對每個(gè)搜索結(jié)果都顯示兼具重要性與相關(guān)性的網(wǎng)頁。索結(jié)果都顯示

8、兼具重要性與相關(guān)性的網(wǎng)頁。Google 會(huì)計(jì)數(shù)網(wǎng)頁收到的投票數(shù)量，其計(jì)算會(huì)計(jì)數(shù)網(wǎng)頁收到的投票數(shù)量，其計(jì)算方法是將從網(wǎng)頁方法是將從網(wǎng)頁 A 指向網(wǎng)頁指向網(wǎng)頁 B 的鏈接計(jì)為由的鏈接計(jì)為由網(wǎng)頁網(wǎng)頁 A 對網(wǎng)頁對網(wǎng)頁 B 所投的一票。本身很所投的一票。本身很“重要重要”的網(wǎng)頁所投的票會(huì)更具分量，且有助于提高的網(wǎng)頁所投的票會(huì)更具分量，且有助于提高其他網(wǎng)頁的其他網(wǎng)頁的“重要性重要性”。啟示啟示：可以通過內(nèi)部連接和外部鏈接，來增：可以通過內(nèi)部連接和外部鏈接，來增加網(wǎng)頁在搜索引擎中的排名加網(wǎng)頁在搜索引擎中的排名影響搜索引擎排名、收錄數(shù)量及速度的因素影響搜索引擎排名、收錄數(shù)量及速度的因素 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)網(wǎng)站結(jié)構(gòu) 網(wǎng)

9、站關(guān)鍵字網(wǎng)站關(guān)鍵字 鏈接中的關(guān)鍵詞鏈接中的關(guān)鍵詞 網(wǎng)站外部鏈接網(wǎng)站外部鏈接網(wǎng)站結(jié)構(gòu)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)不斷尋找利于用戶閱讀和蜘蛛爬行的網(wǎng)站結(jié)不斷尋找利于用戶閱讀和蜘蛛爬行的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是保證搜索引擎收錄速度和好的排名的基礎(chǔ)。構(gòu)是保證搜索引擎收錄速度和好的排名的基礎(chǔ)。 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)主要是從整體上規(guī)劃一個(gè)適合搜索引擎網(wǎng)站結(jié)構(gòu)主要是從整體上規(guī)劃一個(gè)適合搜索引擎收錄的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，比如：不用過于深的目錄做欄收錄的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，比如：不用過于深的目錄做欄目等，搜索引擎認(rèn)為：二級域名的權(quán)重目等，搜索引擎認(rèn)為：二級域名的權(quán)重二級目二級目錄錄根目錄文檔。文檔和目錄的命名時(shí)，用拼音根目錄文檔。文檔和目錄的命名時(shí)，用拼音更好。另外：制作更好

10、。另外：制作html和和xml的網(wǎng)站地圖供蜘蛛的網(wǎng)站地圖供蜘蛛爬行可以更快的讓搜索引擎收錄。（這些地圖長爬行可以更快的讓搜索引擎收錄。（這些地圖長什么樣？：什么樣？：html的網(wǎng)站地圖，的網(wǎng)站地圖，xml的網(wǎng)站地圖）的網(wǎng)站地圖） 網(wǎng)站關(guān)鍵字網(wǎng)站關(guān)鍵字其中包含了給網(wǎng)頁添加適當(dāng)文章其中包含了給網(wǎng)頁添加適當(dāng)文章 標(biāo)題、標(biāo)題、Meta標(biāo)簽、標(biāo)簽、 文章的內(nèi)容、圖片的文章的內(nèi)容、圖片的Alt標(biāo)簽。標(biāo)簽。 在百度排名中，標(biāo)題關(guān)鍵字，文章中的關(guān)鍵字密在百度排名中，標(biāo)題關(guān)鍵字，文章中的關(guān)鍵字密度占有相對高的權(quán)重度占有相對高的權(quán)重 。標(biāo)題和。標(biāo)題和 meta中關(guān)鍵字可中關(guān)鍵字可以出現(xiàn)以出現(xiàn)2次，不要太多，文章中

11、的出現(xiàn)的關(guān)鍵字次，不要太多，文章中的出現(xiàn)的關(guān)鍵字密度在密度在2%-8%之間為合適。注：搜索引擎都更喜之間為合適。注：搜索引擎都更喜歡原創(chuàng)的文章，在網(wǎng)頁底部加上版權(quán)說明，或者歡原創(chuàng)的文章，在網(wǎng)頁底部加上版權(quán)說明，或者在內(nèi)部關(guān)鍵詞上加鏈接，讓大家轉(zhuǎn)載的時(shí)候不要在內(nèi)部關(guān)鍵詞上加鏈接，讓大家轉(zhuǎn)載的時(shí)候不要忘記版權(quán)和鏈接。另外，一定不要試圖堆砌關(guān)鍵忘記版權(quán)和鏈接。另外，一定不要試圖堆砌關(guān)鍵字獲得好的排名字獲得好的排名 。鏈接中的關(guān)鍵詞鏈接中的關(guān)鍵詞 建立外部鏈接或者內(nèi)部鏈接中，在鏈接中建立外部鏈接或者內(nèi)部鏈接中，在鏈接中加入關(guān)鍵詞。比如你要把加入關(guān)鍵詞。比如你要把“中搜圖片中搜圖片”排到排到更好，鏈接到

12、它的網(wǎng)頁中鏈接的錨文字應(yīng)該更好，鏈接到它的網(wǎng)頁中鏈接的錨文字應(yīng)該帶有帶有“中搜圖片中搜圖片”，而不只是，而不只是“圖片圖片”或者或者“下一頁下一頁”等。等。 外部鏈接外部鏈接注意不要鏈接到不好的鄰居，不要群發(fā)。注意不要鏈接到不好的鄰居，不要群發(fā)。實(shí)踐證明，群發(fā)是非常不好的。實(shí)踐證明，群發(fā)是非常不好的。 建立外鏈包含了：提交付費(fèi)與免費(fèi)目錄網(wǎng)站建立外鏈包含了：提交付費(fèi)與免費(fèi)目錄網(wǎng)站（如：（如：Yahoo Directory；DMOZ）、交換連）、交換連結(jié)、付費(fèi)連結(jié)、和鏈接誘餌等等。鏈接也是結(jié)、付費(fèi)連結(jié)、和鏈接誘餌等等。鏈接也是pr的衡量因素之一。的衡量因素之一。 網(wǎng)站優(yōu)化的分類網(wǎng)站優(yōu)化的分類 狹義

13、的網(wǎng)站優(yōu)化狹義的網(wǎng)站優(yōu)化：狹義的網(wǎng)站優(yōu)化，即搜：狹義的網(wǎng)站優(yōu)化，即搜索引擎優(yōu)化，也就是讓網(wǎng)站設(shè)計(jì)適合搜索引擎索引擎優(yōu)化，也就是讓網(wǎng)站設(shè)計(jì)適合搜索引擎檢索，滿足搜索引擎排名的指標(biāo)，從而在搜索檢索，滿足搜索引擎排名的指標(biāo)，從而在搜索引擎檢索中獲得排名靠前，增強(qiáng)搜索引擎營銷引擎檢索中獲得排名靠前，增強(qiáng)搜索引擎營銷的效果。的效果。 廣義的網(wǎng)站優(yōu)化廣義的網(wǎng)站優(yōu)化：廣義的網(wǎng)站優(yōu)化所考慮：廣義的網(wǎng)站優(yōu)化所考慮的因素不僅僅是搜索引擎，也包括充分滿足用的因素不僅僅是搜索引擎，也包括充分滿足用戶的需求特征、清晰的網(wǎng)站導(dǎo)航、完善的在線戶的需求特征、清晰的網(wǎng)站導(dǎo)航、完善的在線幫助等，在此基礎(chǔ)上使得網(wǎng)站功能和信息發(fā)揮幫

14、助等，在此基礎(chǔ)上使得網(wǎng)站功能和信息發(fā)揮最好的效果。也就是以企業(yè)網(wǎng)站為基礎(chǔ)，與網(wǎng)最好的效果。也就是以企業(yè)網(wǎng)站為基礎(chǔ)，與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商（如搜索引擎等）、合作伙伴、顧客、絡(luò)服務(wù)商（如搜索引擎等）、合作伙伴、顧客、供應(yīng)商、銷售商等網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境中各方面因素供應(yīng)商、銷售商等網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境中各方面因素建立良好的關(guān)系。建立良好的關(guān)系。如何做網(wǎng)站優(yōu)化如何做網(wǎng)站優(yōu)化? ? 重視網(wǎng)站標(biāo)題重視網(wǎng)站標(biāo)題TITLE 網(wǎng)站的設(shè)計(jì)網(wǎng)站的設(shè)計(jì) 高質(zhì)量的網(wǎng)站內(nèi)容高質(zhì)量的網(wǎng)站內(nèi)容 網(wǎng)站構(gòu)架完善網(wǎng)站構(gòu)架完善 網(wǎng)站鏈接網(wǎng)站鏈接如何做網(wǎng)站優(yōu)化如何做網(wǎng)站優(yōu)化重視網(wǎng)站標(biāo)題重視網(wǎng)站標(biāo)題TITLETITLE指的就是網(wǎng)站的最上面的標(biāo)題欄。大指的就是網(wǎng)站

15、的最上面的標(biāo)題欄。大部分網(wǎng)站在這里寫上的都是自己的網(wǎng)站的名稱，部分網(wǎng)站在這里寫上的都是自己的網(wǎng)站的名稱，這其實(shí)是丟失了一個(gè)很好的突出關(guān)鍵字的機(jī)會(huì)。這其實(shí)是丟失了一個(gè)很好的突出關(guān)鍵字的機(jī)會(huì)。搜索引擎在檢索到一個(gè)網(wǎng)站的時(shí)候，首先進(jìn)入搜索引擎在檢索到一個(gè)網(wǎng)站的時(shí)候，首先進(jìn)入它的眼睛的就是網(wǎng)頁最上端的它的眼睛的就是網(wǎng)頁最上端的TITLE的內(nèi)容。的內(nèi)容。但是也不要瘋狂的在這里狂加關(guān)鍵字，搜索引但是也不要瘋狂的在這里狂加關(guān)鍵字，搜索引擎沒有那么傻，一個(gè)擎沒有那么傻，一個(gè)TITLE是左右不了它的是左右不了它的檢索結(jié)果的。依據(jù)現(xiàn)在的搜索引擎的算法來看，檢索結(jié)果的。依據(jù)現(xiàn)在的搜索引擎的算法來看，TITLE只是對

16、搜索引擎的一個(gè)提醒作用。只是對搜索引擎的一個(gè)提醒作用。如何做網(wǎng)站優(yōu)化如何做網(wǎng)站優(yōu)化很多人喜歡做網(wǎng)頁時(shí)使用大量的很多人喜歡做網(wǎng)頁時(shí)使用大量的flash，這樣看，這樣看起來是比較漂亮一些，但是要是做網(wǎng)站優(yōu)化，起來是比較漂亮一些，但是要是做網(wǎng)站優(yōu)化，這并不是一個(gè)好的選擇，因?yàn)樗阉饕婵床坏竭@并不是一個(gè)好的選擇，因?yàn)樗阉饕婵床坏絝lash、JS，也看不到漂亮的圖片，所以在網(wǎng)站，也看不到漂亮的圖片，所以在網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)，簡潔一些還是比較好的，這樣可以讓設(shè)計(jì)時(shí)，簡潔一些還是比較好的，這樣可以讓一個(gè)頁面的文字內(nèi)容很好的展現(xiàn)出來。一個(gè)頁面的文字內(nèi)容很好的展現(xiàn)出來。 網(wǎng)站導(dǎo)航不用網(wǎng)站導(dǎo)航不用FLASH動(dòng)畫。搜索引

17、擎無法通動(dòng)畫。搜索引擎無法通過主導(dǎo)航抓取二級欄目內(nèi)容。過主導(dǎo)航抓取二級欄目內(nèi)容。網(wǎng)站設(shè)計(jì)網(wǎng)站設(shè)計(jì)如何做網(wǎng)站優(yōu)化如何做網(wǎng)站優(yōu)化在這個(gè)內(nèi)容為王的階段，高質(zhì)量的內(nèi)容才是在這個(gè)內(nèi)容為王的階段，高質(zhì)量的內(nèi)容才是網(wǎng)站優(yōu)化最根本的要求。首先要收集不少于網(wǎng)站優(yōu)化最根本的要求。首先要收集不少于10頁的內(nèi)容，這些內(nèi)容是要有價(jià)值的和不違頁的內(nèi)容，這些內(nèi)容是要有價(jià)值的和不違反著作權(quán)的，最好為原創(chuàng)。文章的內(nèi)容最好反著作權(quán)的，最好為原創(chuàng)。文章的內(nèi)容最好在在500字以上。并且還要注意你的目標(biāo)群，字以上。并且還要注意你的目標(biāo)群，當(dāng)然內(nèi)容也要抓住他們的興趣點(diǎn)。當(dāng)然內(nèi)容也要抓住他們的興趣點(diǎn)。 高質(zhì)量的網(wǎng)站內(nèi)容高質(zhì)量的網(wǎng)站內(nèi)容如何做網(wǎng)站優(yōu)化如何做網(wǎng)站優(yōu)化1.URL優(yōu)化：把網(wǎng)站的優(yōu)化：把網(wǎng)站的URL優(yōu)化成權(quán)重較高優(yōu)化成權(quán)重較高的的URL。2.相關(guān)鏈接：做好站內(nèi)各類頁面之間的相關(guān)相關(guān)鏈接：做好站內(nèi)各類頁面之間的相關(guān)鏈接，此條非常重要，這方面做好，可以先鏈接，此條非常重要，這方面做好，可以先利用網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接，為重要的關(guān)鍵詞頁面利用網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接，為重要的關(guān)鍵詞頁面建立眾多反向鏈接。建立眾多反向鏈接。 網(wǎng)站構(gòu)架完善網(wǎng)站構(gòu)架完善 如何做網(wǎng)站優(yōu)化如何做網(wǎng)站優(yōu)化 網(wǎng)站鏈接網(wǎng)站鏈接1.外部鏈接原則：外部鏈接通常以