商務(wù)策劃學(xué)(全)

1、12 本教程是應(yīng)用型高等院校商務(wù)策劃管理、營(yíng)銷(xiāo)策劃、市場(chǎng)銷(xiāo)售、電子商務(wù)、企業(yè)管理及相關(guān)專(zhuān)業(yè)的核心課程。目的旨在普及商務(wù)策劃知識(shí)，促進(jìn)企業(yè)和個(gè)人自主創(chuàng)新，提高全民創(chuàng)新素養(yǎng)，為應(yīng)用型高校開(kāi)設(shè)商務(wù)策劃管理專(zhuān)業(yè)提供一套切實(shí)可行的、貼近市場(chǎng)前沿的通適教材，也可以作為社會(huì)人士參加商務(wù)策劃師資質(zhì)認(rèn)證的培訓(xùn)教材。 34v 5 6v 7891011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424345464748495051525354 5556 57 58 59 60 61 62 發(fā)散思維的培養(yǎng)發(fā)散思維的培養(yǎng) 63 形象思維、直覺(jué)思

2、維和邏輯思維的培養(yǎng)形象思維、直覺(jué)思維和邏輯思維的培養(yǎng)64 辯證思維的培養(yǎng)辯證思維的培養(yǎng) 65 橫縱思維的培養(yǎng)橫縱思維的培養(yǎng)橫向搜索縱向挖掘66 創(chuàng)新思維的四大階段創(chuàng)新思維的四大階段 67 6869707172創(chuàng)意是什么？創(chuàng)意是什么？讓不可能變成可能，是一種生活態(tài)度，是讓不可能變成可能，是一種生活態(tài)度，是傳統(tǒng)的叛逆，打破常規(guī)的哲學(xué)傳統(tǒng)的叛逆，打破常規(guī)的哲學(xué) 73747576 77 7879 8081 82 83 84 85 86 87 88 89 四大要素四大要素9091 92 9394 95 96979899 把思維結(jié)構(gòu)和思維過(guò)程整合為一體，并用圖形來(lái)表達(dá)出來(lái)，就構(gòu)成了策劃思維模型 10010

3、1 102 完美策劃（均10)不確定策劃（至少一項(xiàng)要素24）不可行策劃(四要素絕對(duì)值之和2的聚合效應(yīng)），加減乘除法的聚合效應(yīng)），加減乘除法120 如何對(duì)待如此之多的商務(wù)策劃方法：如何對(duì)待如此之多的商務(wù)策劃方法：（1）策劃方法很多，策劃者可以靈活應(yīng)用，）策劃方法很多，策劃者可以靈活應(yīng)用，隨時(shí)改變方法，活用已有的方法。隨時(shí)改變方法，活用已有的方法。（2）策劃方法自身在不斷變化。）策劃方法自身在不斷變化。（3）策劃就是創(chuàng)新，策劃方法隨著策劃人的）策劃就是創(chuàng)新，策劃方法隨著策劃人的智力創(chuàng)造而不斷涌現(xiàn)智力創(chuàng)造而不斷涌現(xiàn)121122123124125 “世紀(jì)婚禮世紀(jì)婚禮”一、策劃思路一、策劃思路主要步驟：

4、主要步驟：（1）立項(xiàng)鋪成）立項(xiàng)鋪成（2）宣傳及招商）宣傳及招商（3）組織及實(shí)施期）組織及實(shí)施期二、策劃過(guò)程二、策劃過(guò)程三、方法解析三、方法解析（1）羅列細(xì)分法、重點(diǎn)強(qiáng)化法）羅列細(xì)分法、重點(diǎn)強(qiáng)化法（2）借勢(shì)增值法，充分融入政治資源）借勢(shì)增值法，充分融入政治資源（3）模板模仿法，羅列細(xì)分法，整合求異法）模板模仿法，羅列細(xì)分法，整合求異法126 127 128129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 （141 142 143144廣告策劃按和廣告文案的區(qū)別：廣告策劃按和廣告文案的區(qū)別：1）廣告策劃案的目標(biāo)是決策者，是整個(gè)廣告活動(dòng)的思維依）廣告策劃

5、案的目標(biāo)是決策者，是整個(gè)廣告活動(dòng)的思維依據(jù)和執(zhí)行計(jì)劃據(jù)和執(zhí)行計(jì)劃2）廣告文案是面向廣告目標(biāo)的受群者，是廣告的形象表現(xiàn)）廣告文案是面向廣告目標(biāo)的受群者，是廣告的形象表現(xiàn)和攻心武器和攻心武器3）廣告策劃案包含廣告廣告文案，廣告文案決定廣告策劃）廣告策劃案包含廣告廣告文案，廣告文案決定廣告策劃案案145146 大型活動(dòng)策劃案例大型活動(dòng)策劃案例南京云錦與國(guó)同慶新春佳節(jié)南京云錦與國(guó)同慶新春佳節(jié)147148 149 150 151 152 “知人者智，自知者明。勝人者有力，自知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)勝者強(qiáng)”道德經(jīng)道德經(jīng)- -第三十三第三十三溝通就是生產(chǎn)力，溝通創(chuàng)造英雄和成功，溝通就是生產(chǎn)力

6、，溝通創(chuàng)造英雄和成功，溝通更創(chuàng)造財(cái)富和機(jī)會(huì)。溝通更創(chuàng)造財(cái)富和機(jī)會(huì)。溝通的汲井是生活中無(wú)法斷絕的甘泉！溝通的汲井是生活中無(wú)法斷絕的甘泉！ 153 1.交換產(chǎn)品和價(jià)值，是交換產(chǎn)品和價(jià)值，是商務(wù)活動(dòng)商務(wù)活動(dòng)；交換信息與情感，是；交換信息與情感，是商務(wù)溝商務(wù)溝通通2.與自然溝通，與他人溝通，與同樣是客觀事物存在的與自然溝通，與他人溝通，與同樣是客觀事物存在的自我進(jìn)自我進(jìn)行溝通（行溝通（“小不忍則亂大謀小不忍則亂大謀”）3.溝通具有溝通具有物質(zhì)性、精神性、信息性物質(zhì)性、精神性、信息性的特征。物質(zhì)是溝通的載的特征。物質(zhì)是溝通的載體，精神是溝通的動(dòng)力，信息是溝通的內(nèi)容。體，精神是溝通的動(dòng)力，信息是溝通的內(nèi)容

7、。（口述口述書(shū)寫(xiě)書(shū)寫(xiě)通訊）通訊）154 思維思維策劃策劃溝通溝通執(zhí)行執(zhí)行155156157158 159 160 161162 正視本土商務(wù)環(huán)境的人文背景，以科學(xué)條正視本土商務(wù)環(huán)境的人文背景，以科學(xué)條理的計(jì)劃，通過(guò)專(zhuān)業(yè)細(xì)致地工作劃分，注理的計(jì)劃，通過(guò)專(zhuān)業(yè)細(xì)致地工作劃分，注重人性合理安排，加以嚴(yán)格地過(guò)程監(jiān)控保重人性合理安排，加以嚴(yán)格地過(guò)程監(jiān)控保障策劃執(zhí)行高效高質(zhì)障策劃執(zhí)行高效高質(zhì)163 164 165 166 167 168 169 170 171 172173174175176177 178 179180181182183184185186187188189190191192193194195196 商務(wù)策劃師資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)商務(wù)策劃師資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)一、一、商務(wù)策劃師資質(zhì)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)商務(wù)策劃師資質(zhì)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)（2