數(shù)字新媒體概論第四章1張文俊

1、第四章第四章 數(shù)字新媒體的服務(wù)平臺(tái)數(shù)字新媒體的服務(wù)平臺(tái) 當(dāng)今，數(shù)字技術(shù)隨處可見，無時(shí)無刻不在影響著我們的工作和生活。美國未來學(xué)家尼古拉尼葛洛龐蒂指出：一個(gè)個(gè)產(chǎn)業(yè)攬鏡自問“我在數(shù)字化世界中有什么前途時(shí)”，其實(shí)，他們的前途百分百要看他們的產(chǎn)品或服務(wù)能不能轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式。因而，媒體在數(shù)字化世界中的前途，要看數(shù)字新媒體為人們提供的種種服務(wù)平臺(tái)。數(shù)字化生存， “計(jì)算不再只和計(jì)算機(jī)有關(guān)，它決定我們的生存。” 數(shù)字技術(shù)影響著人們的工作和生活 數(shù)字技術(shù)不斷更新著傳統(tǒng)媒體服務(wù) 數(shù)字技術(shù)不斷拓展著新媒體服務(wù) 一系列升級(jí)的、嶄新的數(shù)字新媒體的服務(wù)平臺(tái) 數(shù)字新媒體技術(shù)為數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供著堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支持，有力地推

2、動(dòng)了數(shù)字新媒體應(yīng)用的拓展和服務(wù)的創(chuàng)新。 數(shù)字新媒體應(yīng)用與服務(wù)的迅猛發(fā)展又進(jìn)一步促進(jìn)了數(shù)字新媒體技術(shù)的不斷提升與創(chuàng)新。相互交叉和相互融合各類數(shù)字新媒體內(nèi)容服務(wù)與系統(tǒng)都綜合應(yīng)用了相關(guān)的數(shù)字新媒體技術(shù) 數(shù)字廣播 互動(dòng)電視 數(shù)字影視 數(shù)字游戲 數(shù)字廣告 數(shù)字出版 數(shù)字網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 廣播媒體是最主要媒體 之一，受眾面也最為廣泛。 根據(jù)廣播系統(tǒng)所提供的服務(wù)可以分為l數(shù)字音頻廣播l數(shù)字視頻廣播l數(shù)據(jù)廣播 根據(jù)廣播系統(tǒng)所采用傳輸媒介分為l有線廣播l地面廣播l衛(wèi)星廣播 傳統(tǒng)的廣播系統(tǒng)和服務(wù)的分類越來越難以界定，相互交叉與融合成為必然的趨勢。 數(shù)字電視是從節(jié)目錄制、播出到發(fā)射、接收全部采用數(shù)字技術(shù)的新一代電視技術(shù)，可

3、提供優(yōu)質(zhì)的電視圖像和更多的視頻服務(wù)，如交互電視、遠(yuǎn)程教育、會(huì)議電視、電視商務(wù)、影視點(diǎn)播等。 數(shù)字電視優(yōu)勢：l具可實(shí)現(xiàn)雙向交互服務(wù)l抗干擾能力強(qiáng)l頻率資源利用率高等 數(shù)字電視廣播系統(tǒng)可以分為l數(shù)字地面電視l數(shù)字有線電視l數(shù)字衛(wèi)星電視1. 數(shù)字衛(wèi)星電視l 采用數(shù)字衛(wèi)星通信技術(shù)，最早實(shí)現(xiàn)了電視的數(shù)字廣播服務(wù)l 通信成本與距離無關(guān)，且覆蓋面廣、受地形條件影響小l 數(shù)字電視衛(wèi)星廣播采用兩種方式 通過通信衛(wèi)星將數(shù)字電視信號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)到本地電視臺(tái)、有線電視網(wǎng)進(jìn)入千家萬戶 采用Ku頻段數(shù)字視頻壓縮衛(wèi)星電視直播。每個(gè)衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)器可向裝有小口徑衛(wèi)星接收天線的家庭直播58路電視節(jié)目，一顆衛(wèi)星可以直播100多路電視信號(hào)，這種

4、服務(wù)稱為數(shù)字電視衛(wèi)星直播（DTH） 衛(wèi)星數(shù)字電視是居民通過衛(wèi)星天線、高頻頭以及接收機(jī)收看直播衛(wèi)星傳輸?shù)墓?jié)目。衛(wèi)星電視在國內(nèi)也被俗稱為“小鍋”看電視。 衛(wèi)星直播是數(shù)字電視技術(shù)率先介入的電視廣播領(lǐng)域。從原先僅發(fā)送視音頻節(jié)目擴(kuò)展到傳輸數(shù)據(jù)、交互電視、高清電視及互聯(lián)網(wǎng)連接、多媒體廣播等服務(wù)。一個(gè)典型數(shù)字電視衛(wèi)星直播系統(tǒng)由前端系統(tǒng)、傳輸系統(tǒng)、上行系統(tǒng)、條件接受系統(tǒng)、衛(wèi)星、用戶接受系統(tǒng)六個(gè)部分組成?；跀?shù)字電視衛(wèi)星直播覆蓋面積大、下行信息傳輸頻帶寬、接受信息質(zhì)量高的特點(diǎn)，各種新服務(wù)在衛(wèi)星電視直播中得到應(yīng)用，最主要的有增值業(yè)務(wù)、交互電視、數(shù)據(jù)廣播。2. 數(shù)字有線電視l 有線電視起源共用天線電視系統(tǒng)。l 有線

5、電視以有線閉路形式實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的廣播，不僅能高質(zhì)量地轉(zhuǎn)播當(dāng)?shù)氐拈_路電視節(jié)目，還可以自辦節(jié)目或轉(zhuǎn)發(fā)衛(wèi)星電視節(jié)目，并能雙向傳輸和交換信息。l 數(shù)字有線電視是在模擬有線電視的基礎(chǔ)上發(fā)展的，采用先進(jìn)數(shù)字編碼技術(shù)和圖像壓縮技術(shù)，大大增加了頻道傳輸能力，還可以利用空余頻道開展付費(fèi)電視和視頻點(diǎn)播服務(wù)。l 利用數(shù)字有線電視得天獨(dú)厚的寬帶資源可以提供高速率的網(wǎng)絡(luò)傳輸。不過有線電視需要鋪設(shè)網(wǎng)絡(luò)，距離越遠(yuǎn)，成本越高。 數(shù)字有線電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)尚無統(tǒng)一的國際標(biāo)準(zhǔn) 美國的標(biāo)準(zhǔn)是ATSC 歐洲采用的標(biāo)準(zhǔn)是DVB 日本采用ISDB標(biāo)準(zhǔn) 中國有線數(shù)字電視廣播信道編碼和調(diào)制規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，等同于DVB-C標(biāo)準(zhǔn) 數(shù)字視頻廣播有線系統(tǒng)由前端

6、系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、用戶終端三大部分組成。 數(shù)字有線電視的主要功能及優(yōu)勢主要有： 高質(zhì)量數(shù)字電視節(jié)目播出，提高了頻段利用率； 實(shí)現(xiàn)電視廣播與互聯(lián)網(wǎng)的融合，大大擴(kuò)展了服務(wù)內(nèi)容豐富的增值服務(wù)，可以主動(dòng)的交互收看 容易實(shí)現(xiàn)加解密和加解擾，便于開展各類收費(fèi)服務(wù)。3. 數(shù)字地面電視（DTTB）l 地面廣播一直是人們獲得電視節(jié)目的主要方法l 地面電視廣播在實(shí)現(xiàn)移動(dòng)和便攜接收方面仍具有明顯的優(yōu)勢： 具備無線數(shù)字系統(tǒng)所共有的優(yōu)點(diǎn) 較之衛(wèi)星接收，有實(shí)現(xiàn)容易、價(jià)格低廉的特點(diǎn) 較之有線接收，不易受城市施工建設(shè)、自然災(zāi)害、戰(zhàn)爭等因素造成的斷網(wǎng)影響l 數(shù)字電視地面廣播與有線和衛(wèi)星傳輸方式相比，在信道狀況、應(yīng)用需求等方面，地

7、面?zhèn)鬏敺绞阶顬閺?fù)雜。l 地面數(shù)字電視按接收方式可分為固定接受、便攜接收和車載移動(dòng)接收。l 數(shù)字電視地面廣播系統(tǒng)主要由前端、傳輸、發(fā)射和接收系統(tǒng)組成。l 數(shù)字音頻廣播是將模擬聲音信號(hào)轉(zhuǎn)換成數(shù)字信號(hào)進(jìn)行處理和傳輸?shù)膹V播方式。l 國際上發(fā)展較為成熟數(shù)字音頻廣播系統(tǒng)： 數(shù)字音頻廣播（DAB） 數(shù)字多媒體廣播（DMB） 數(shù)字衛(wèi)星音頻廣播（DSB） 數(shù)字調(diào)幅聲音廣播（DRM）等l 數(shù)字音頻廣播的主要優(yōu)勢： 可與CD媲美的音質(zhì)純凈 抗干擾能力強(qiáng)，收聽效果好 適合于固定、便攜和移動(dòng)收聽，快速移動(dòng)時(shí)接收效果好 可提供數(shù)字多媒體廣播和數(shù)據(jù)服務(wù) 發(fā)射功率低、發(fā)射帶寬使用充分、廣播組網(wǎng)方式靈活1. 數(shù)字音頻廣播 DA

8、Bl DAB是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，采用先進(jìn)的音頻數(shù)字編碼、數(shù)據(jù)壓縮、糾錯(cuò)編碼以及數(shù)字調(diào)制技術(shù)，對(duì)廣播信號(hào)進(jìn)行系列數(shù)字化的廣播。l 聽眾利用DAB接收機(jī)收到更接近原始發(fā)送信息質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容。l 目前國際上有三種DAB系統(tǒng)： 歐洲的尤里卡147-DAB制式 美國的帶內(nèi)同頻（IBOC）制式 日本的單套節(jié)目方案l 我國DAB采用的是尤里卡147-DAB標(biāo)準(zhǔn)。2. 數(shù)字多媒體廣播 DMBl DMB從DAB基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，采用了DAB相同的技術(shù)。l 與DAB廣播不同的是DMB充分利用了DAB數(shù)字音頻廣播技術(shù)優(yōu)勢，在功能上將傳輸單一的音頻信號(hào)擴(kuò)展為可傳輸數(shù)據(jù)文字、圖形、電視等多種載體信息的信號(hào)。l DMB技

9、術(shù)按照傳輸途徑可分為四類： 有線傳輸 地面微波傳輸 地面波DMB 衛(wèi)星傳輸 衛(wèi)星DMB 衛(wèi)星地面混合傳輸 從DAB到DMB，意味著從數(shù)字音頻廣播到到數(shù)字多媒體廣播的跨越，使任何數(shù)字信息都可以用一個(gè)數(shù)字化的平臺(tái)系統(tǒng)來傳遞，為用戶提供包括音頻、視頻在內(nèi)的綜合視聽信息服務(wù)和娛樂享受。3. 衛(wèi)星數(shù)字音頻廣播 DSBl DSB是衛(wèi)星技術(shù)與數(shù)字音頻技術(shù)的一種完美結(jié)合。l 用直播衛(wèi)星來傳送DAB數(shù)字聲音廣播，其本質(zhì)就是通過衛(wèi)星提供下行傳輸實(shí)現(xiàn)廣播方式的媒體服務(wù)，而用戶通過在手持終端上集成直接接收衛(wèi)星信號(hào)的模塊，就可以實(shí)現(xiàn)多媒體數(shù)據(jù)的接收。l 衛(wèi)星數(shù)字音頻廣播（DSB）除具備數(shù)字音頻廣播的所有優(yōu)點(diǎn)外，還具有廣

10、播覆蓋面積大，尤其適用于對(duì)全國、全球的廣播覆蓋，且投資和運(yùn)營費(fèi)用較低。還支持移動(dòng)接收，在行駛的汽車、火車上均可滿意地接收。4. 數(shù)字調(diào)幅廣播 DRMl DRM由DRM國際組織提出的，針對(duì)30MHz以下的中短波調(diào)幅廣播數(shù)字化改造而設(shè)計(jì)的數(shù)字調(diào)幅廣播系統(tǒng)l DRM是唯一的國際標(biāo)準(zhǔn)的非專利的數(shù)字廣播系統(tǒng)。l DRM廣播音質(zhì)和接收質(zhì)量有很大程度的提高，使AM廣播達(dá)到FM廣播的音質(zhì)效果，可以接近CD的效果。l DRM能提供各種數(shù)據(jù)服務(wù)，如電臺(tái)名，所接收頻率，廣播的內(nèi)容等，與節(jié)目相關(guān)的數(shù)據(jù)，圖片以及動(dòng)畫等等，并支持多語言的同播。l DRM廣播接收方式豐富，包括固定、手持、車載接收機(jī)，還有基于PC和PDA的

11、軟件接收機(jī)等等，保證隨時(shí)隨地都可以收聽DRM廣播。5. 網(wǎng)上廣播l 網(wǎng)上廣播是將廣播節(jié)目的聲音送上互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)上媒體信息傳播的另一種新形式。l 網(wǎng)上廣播節(jié)目的播出形式大體上是兩種 在線廣播，它與電臺(tái)廣播節(jié)目的播出同步，時(shí)效性強(qiáng) 點(diǎn)播節(jié)目，網(wǎng)上見諸于文字的新聞和其它各類專題，都可以按受眾需要提供點(diǎn)擊收聽服務(wù)l 網(wǎng)上廣播大大擴(kuò)展廣播的信息容量，為受眾提供一個(gè)豐富的信息資料庫。l 受眾可以按照自己的意愿選擇節(jié)目，不受傳統(tǒng)廣播播出時(shí)間的限制。l 為受眾提供廣闊的發(fā)表意見的空間，最大限度地滿足了受眾參與節(jié)目的需求，改變了以往聽眾只有通過熱線電話與電臺(tái)聯(lián)系的方式。 電視作為現(xiàn)代社會(huì)最具影響力的媒體之一，也是

12、人們?nèi)粘Ｖ猩钪胁豢苫蛉钡慕M成部分，伴隨著數(shù)字化的進(jìn)程，正在發(fā)生著翻天覆地的變化 加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)的融合、借助現(xiàn)代通信技術(shù)，發(fā)展多種技術(shù)形態(tài)的電視服務(wù)，電視已經(jīng)突破了制約其發(fā)展的瓶頸。 互動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等服務(wù)的出現(xiàn)，標(biāo)志著傳統(tǒng)電視已經(jīng)進(jìn)入了新的發(fā)展階段。 廣播電視單向廣播式 被動(dòng)收看 互動(dòng)電視新概念廣播電視與計(jì)算機(jī)和通信相互匯聚融合 互動(dòng)產(chǎn)生的首要條件在傳播者與接收者之間形成一個(gè)信息流動(dòng)的回路互動(dòng)的關(guān)系不僅是交流溝通的關(guān)系，而是一種更為即時(shí)的反饋，盡可能多的讓受眾參與到節(jié)目中間，并使受眾獲得內(nèi)容主權(quán)。 互動(dòng)電視作為一種新興的電視娛樂和信息服務(wù)形式，是一個(gè)極佳的媒體傳播個(gè)性化需求的范例。1

13、. 互動(dòng)電視的概念與組成互動(dòng)電視又稱交互電視，交互型的數(shù)字媒體調(diào)用服務(wù)。交互服務(wù)是用戶與用戶或用戶與主機(jī)之間提供信息雙向交換手段的服務(wù)，可以按照自己的需求獲取各種信息服務(wù)。主要由前端處理系統(tǒng)、傳輸網(wǎng)絡(luò)和用戶終端構(gòu)成。一種簡單的電視交互系統(tǒng)l用戶終端設(shè)備可以是電視機(jī)、個(gè)人計(jì)算機(jī)或移動(dòng)數(shù)字設(shè)備，實(shí)現(xiàn)信息的交互。l互動(dòng)電視技術(shù)平臺(tái)構(gòu)成包括： 節(jié)目播控系統(tǒng) 硬件平臺(tái) 交互應(yīng)用中間件平臺(tái) 服務(wù)信息（SI）系統(tǒng) 條件接收（CA）系統(tǒng) 用戶計(jì)費(fèi)管理系統(tǒng) 網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測管理系統(tǒng)等2. 互動(dòng)電視服務(wù)類型與特征l互動(dòng)電視媒體服務(wù)主要有：互動(dòng)節(jié)目向?qū)Вㄒ卜Q為電子節(jié)目向?qū)Вc(diǎn)播電視互聯(lián)網(wǎng)功能（包括電子郵件和網(wǎng)絡(luò)瀏覽）按需提

14、供“珍藏”的內(nèi)容（可以是互動(dòng)電視業(yè)務(wù)提供者儲(chǔ)存的信息或其他內(nèi)容，并通過特定的網(wǎng)絡(luò)提供給用戶）互動(dòng)電視應(yīng)用（如在收看比賽的時(shí)允許受眾選擇不同的攝像機(jī)角度）游戲功能（互動(dòng)游戲和電視猜謎）客戶服務(wù)（賬單、電視銀行以及其他各種服務(wù)）等l 互動(dòng)電視可以劃分為三種互動(dòng)類型： 視頻節(jié)目的本身內(nèi)容沒有因?yàn)榛?dòng)而影響劇情進(jìn)行，視頻部分有超鏈接或其他鏈接形式，電子商務(wù)的概念和運(yùn)作。 電視節(jié)目在進(jìn)行中受到互動(dòng)影響，形成與受眾群體甚至全球范圍內(nèi)受眾群體的互動(dòng)，而不僅是與個(gè)人間的互動(dòng)。 廣播公司或電視臺(tái)同時(shí)發(fā)出多路信號(hào)，讓受眾自由選擇。l 互動(dòng)電視是傳統(tǒng)電視在電視概念的邊緣延伸，它并不是一種新的媒體，而只是一種新的傳播

15、形式。其優(yōu)勢有： 具備網(wǎng)絡(luò)所固有的互動(dòng)性特點(diǎn) 具有多媒體的特點(diǎn)，具備全方位的立體傳播機(jī)制，具有計(jì)算機(jī)、電視、個(gè)人數(shù)字助理、移動(dòng)電話等收看功能 互動(dòng)電視能提供個(gè)性化的服務(wù)3. 互動(dòng)電視引發(fā)的效應(yīng)l互動(dòng)電視的魅力在于它是一個(gè)“個(gè)性化”的電視 對(duì)節(jié)目內(nèi)容的個(gè)性化需求 對(duì)收視時(shí)間、收視方式上的個(gè)性化需求 打破傳統(tǒng)電視關(guān)于“節(jié)目單”的概念 破傳統(tǒng)電視關(guān)于“黃金時(shí)間”的概念 打破傳統(tǒng)電視一次性消費(fèi)的概念 打破傳統(tǒng)電視家庭式的收視習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)電視是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的新興技術(shù)，也稱之為IPTV，是一種個(gè)性化、交互式服務(wù)的嶄新媒體形態(tài)。它將電視機(jī)、個(gè)人計(jì)算機(jī)及手持設(shè)備作為顯示終端，通過機(jī)頂盒或計(jì)算機(jī)接入寬帶網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)

16、數(shù)字電視、時(shí)移電視、互動(dòng)電視等服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)帶來了一種全新的電視觀看方法，它改變了以往被動(dòng)的電視觀看模式，實(shí)現(xiàn)了電視按需觀看、即看即停。1. 網(wǎng)絡(luò)電視的特點(diǎn)與技術(shù)實(shí)現(xiàn)l IPTV的基本形態(tài) 視音頻數(shù)字化 傳輸IP化 播放流媒體化l IPTV的承載網(wǎng)絡(luò)主要有 IP網(wǎng)（窄帶、寬帶、城域網(wǎng)、局域網(wǎng)） 同軸電纜網(wǎng) 無線網(wǎng)（第二、三代移動(dòng)、無線局域網(wǎng)）等l IPTV服務(wù)內(nèi)容具有很靈活的交互特性，具有IP網(wǎng)的對(duì)稱交互先天優(yōu)勢，其節(jié)目在網(wǎng)內(nèi)可采用廣播、組播和單播多種發(fā)布方式。可以非常靈活地實(shí)現(xiàn)電子菜單、點(diǎn)播、節(jié)目預(yù)約、實(shí)時(shí)快進(jìn)、快退、終端賬號(hào)及計(jì)費(fèi)管理、節(jié)目編排等多種功能。l網(wǎng)絡(luò)電視系統(tǒng)總體上可以劃分為三個(gè)組成部分：前端 網(wǎng)絡(luò) 接收端l網(wǎng)絡(luò)電視系統(tǒng)參考模型l網(wǎng)絡(luò)電視需要的技術(shù)主要有數(shù)字媒體通信技術(shù)視頻編解碼技術(shù)通信協(xié)議（網(wǎng)際傳輸協(xié)議與控制協(xié)議TCP/IP）容錯(cuò)糾錯(cuò)技術(shù)流媒體技術(shù)內(nèi)容分發(fā)技術(shù)（IP多播技術(shù)）媒體資產(chǎn)管理技術(shù)用戶授權(quán)認(rèn)證和管理技術(shù)數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)等l享用IP