市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)PPT

1、 市市 場(chǎng)場(chǎng) 與與 市市 場(chǎng)場(chǎng) 營(yíng)營(yíng) 銷(xiāo)銷(xiāo) n 授課教師：郭利仁n 手機(jī) E-mail：n深 圳 大 學(xué) 成 人 教 育 學(xué) 院第3章 市場(chǎng)間的相互關(guān)系學(xué)習(xí)內(nèi)容學(xué)習(xí)內(nèi)容 市場(chǎng)的分割市場(chǎng)的分割 市場(chǎng)間的聯(lián)系市場(chǎng)間的聯(lián)系 市場(chǎng)的交叉變化市場(chǎng)的交叉變化 市場(chǎng)變化分析市場(chǎng)變化分析第3章 市場(chǎng)間的相互關(guān)系學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo) 個(gè)體市場(chǎng)的概念 市場(chǎng)間的可能聯(lián)系 一個(gè)市場(chǎng)的變化如何影響相關(guān)市場(chǎng) 供求模型如何決定市場(chǎng)變化的方向31市場(chǎng)的分割 “市場(chǎng)市場(chǎng)”這個(gè)詞通常用來(lái)描述買(mǎi)賣(mài)產(chǎn)品的特定地這個(gè)詞通常用來(lái)描述買(mǎi)賣(mài)產(chǎn)品的特定地點(diǎn)點(diǎn) 從廣義上說(shuō)，它是指能夠使購(gòu)買(mǎi)者和銷(xiāo)售者相互從廣義上說(shuō)，它是指能

2、夠使購(gòu)買(mǎi)者和銷(xiāo)售者相互接觸以便做交易的任何一種安排。接觸以便做交易的任何一種安排。 廣義上，所有產(chǎn)權(quán)發(fā)生轉(zhuǎn)移和交換的關(guān)系都可以廣義上，所有產(chǎn)權(quán)發(fā)生轉(zhuǎn)移和交換的關(guān)系都可以成為市場(chǎng)。成為市場(chǎng)。 市場(chǎng)的含義 杰羅姆杰羅姆麥卡錫：市場(chǎng)是指一群具有麥卡錫：市場(chǎng)是指一群具有相同需求的潛在顧客；他們?cè)敢庖阅撤N相同需求的潛在顧客；他們?cè)敢庖阅撤N有價(jià)值的東西來(lái)?yè)Q取賣(mài)主所提供的商品有價(jià)值的東西來(lái)?yè)Q取賣(mài)主所提供的商品或服務(wù)，這樣的商品或服務(wù)是滿(mǎn)足需求或服務(wù)，這樣的商品或服務(wù)是滿(mǎn)足需求的方式。的方式。市場(chǎng)的構(gòu)成要素可以用一個(gè)等式來(lái)描述：市場(chǎng)市場(chǎng)=人口人口+購(gòu)買(mǎi)力購(gòu)買(mǎi)力+購(gòu)買(mǎi)欲望購(gòu)買(mǎi)欲望 1人口人口 2購(gòu)買(mǎi)力購(gòu)買(mǎi)力 3

3、購(gòu)買(mǎi)欲望購(gòu)買(mǎi)欲望市場(chǎng)的這三個(gè)要素是相互制約、缺一不可的，它市場(chǎng)的這三個(gè)要素是相互制約、缺一不可的，它們共同構(gòu)成企業(yè)的微觀(guān)市場(chǎng)，而市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究的正們共同構(gòu)成企業(yè)的微觀(guān)市場(chǎng)，而市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究的正是這種微觀(guān)市場(chǎng)的消費(fèi)需求。是這種微觀(guān)市場(chǎng)的消費(fèi)需求。市場(chǎng)的含義 市場(chǎng)起源于古時(shí)人類(lèi)對(duì)于固定時(shí)段或地點(diǎn)進(jìn)行交市場(chǎng)起源于古時(shí)人類(lèi)對(duì)于固定時(shí)段或地點(diǎn)進(jìn)行交易的場(chǎng)所的稱(chēng)呼，易的場(chǎng)所的稱(chēng)呼， 指買(mǎi)賣(mài)雙方進(jìn)行交易的場(chǎng)所。指買(mǎi)賣(mài)雙方進(jìn)行交易的場(chǎng)所。 發(fā)展到現(xiàn)在，市場(chǎng)具備了兩種意義，一個(gè)意義發(fā)展到現(xiàn)在，市場(chǎng)具備了兩種意義，一個(gè)意義是交易場(chǎng)所，如傳統(tǒng)市場(chǎng)、股票市場(chǎng)、期貨市場(chǎng)等是交易場(chǎng)所，如傳統(tǒng)市場(chǎng)、股票市場(chǎng)、期貨市場(chǎng)等等，

4、另一意義為交易行為的總稱(chēng)。即市場(chǎng)一詞不僅等，另一意義為交易行為的總稱(chēng)。即市場(chǎng)一詞不僅僅指交易場(chǎng)所，還包括了在此場(chǎng)所進(jìn)行交易的行為僅指交易場(chǎng)所，還包括了在此場(chǎng)所進(jìn)行交易的行為。市場(chǎng)的含義 市場(chǎng)體系是由各類(lèi)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，如商品服務(wù)市場(chǎng)、市場(chǎng)體系是由各類(lèi)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，如商品服務(wù)市場(chǎng)、金融市場(chǎng)、勞務(wù)市場(chǎng)、技術(shù)市場(chǎng)、信息市場(chǎng)、房地金融市場(chǎng)、勞務(wù)市場(chǎng)、技術(shù)市場(chǎng)、信息市場(chǎng)、房地產(chǎn)市場(chǎng)、文化市場(chǎng)、旅游市場(chǎng)、服務(wù)市場(chǎng)等組成的產(chǎn)市場(chǎng)、文化市場(chǎng)、旅游市場(chǎng)、服務(wù)市場(chǎng)等組成的完整體系。同時(shí)，在市場(chǎng)體系中的各專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)均有完整體系。同時(shí)，在市場(chǎng)體系中的各專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)均有其特殊功能，它們互相依存、相互制約，共同作用其特殊功能，它們互相依

5、存、相互制約，共同作用于社會(huì)經(jīng)濟(jì)。于社會(huì)經(jīng)濟(jì)。 隨著社會(huì)交往的網(wǎng)絡(luò)虛擬化，市場(chǎng)不一定是真隨著社會(huì)交往的網(wǎng)絡(luò)虛擬化，市場(chǎng)不一定是真實(shí)的場(chǎng)所和地點(diǎn)，當(dāng)今許多買(mǎi)賣(mài)都是通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)實(shí)的場(chǎng)所和地點(diǎn)，當(dāng)今許多買(mǎi)賣(mài)都是通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。市場(chǎng)的含義 市場(chǎng)通過(guò)信息反饋，直接影響著人們生產(chǎn)什市場(chǎng)通過(guò)信息反饋，直接影響著人們生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少以及上市時(shí)間、產(chǎn)品銷(xiāo)售狀況等。聯(lián)么、生產(chǎn)多少以及上市時(shí)間、產(chǎn)品銷(xiāo)售狀況等。聯(lián)結(jié)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)、供、銷(xiāo)各方，為產(chǎn)、供結(jié)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)、供、銷(xiāo)各方，為產(chǎn)、供、銷(xiāo)各方提供交換場(chǎng)所、交換時(shí)間和其他交換條件、銷(xiāo)各方提供交換場(chǎng)所、交換時(shí)間和其他交換條件，以此實(shí)

6、現(xiàn)商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者各自的經(jīng)，以此實(shí)現(xiàn)商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者各自的經(jīng)濟(jì)利益。濟(jì)利益。市場(chǎng)的性質(zhì) 自發(fā)性：自發(fā)性： 盲目性：盲目性： 滯后性：滯后性：市場(chǎng)的分類(lèi)消費(fèi)者市場(chǎng)消費(fèi)者市場(chǎng)指為滿(mǎn)足個(gè)人消費(fèi)而購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品和服務(wù)的個(gè)人和家庭所構(gòu)成的市場(chǎng)生產(chǎn)商市場(chǎng)生產(chǎn)商市場(chǎng)工業(yè)使用者市場(chǎng)或工業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)賣(mài)者市場(chǎng)轉(zhuǎn)賣(mài)者市場(chǎng)中間商市場(chǎng)政府市場(chǎng)政府市場(chǎng)市場(chǎng)的分類(lèi)n完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)n完全壟斷市場(chǎng)完全壟斷市場(chǎng)n壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)n寡頭壟斷市場(chǎng)寡頭壟斷市場(chǎng)市場(chǎng)的分類(lèi)n國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：北方市場(chǎng)、南方市場(chǎng)、沿海市場(chǎng)、n國(guó)際市場(chǎng)：國(guó)際市場(chǎng)：國(guó)別市場(chǎng)和區(qū)域市場(chǎng)市場(chǎng)的原則自愿原則自愿原則平等原則平等原則互利原

7、則互利原則市場(chǎng)的產(chǎn)生 周易周易系辭系辭：“神農(nóng)日中為市，致天下之民，聚天下之貨，交易而退，各得其所?！?資治通鑒資治通鑒：“神農(nóng)日中為市，致天下之民，聚天下之貨，交易而退，此立市始?！边@兩種說(shuō)法都認(rèn)為原始市場(chǎng)是從神農(nóng)氏的時(shí)代開(kāi)始出現(xiàn)的。市場(chǎng)的產(chǎn)生 原始市場(chǎng)有：市井原始市場(chǎng)有：市井。“市”在古代也稱(chēng)作“市井”。這是因?yàn)樽畛醯慕灰锥际窃诰呥M(jìn)行的。史記正義寫(xiě)道：“古者相聚汲水，有物便賣(mài)，因成市，故日市井。”古時(shí)在尚未修建正式市場(chǎng)之前，常是“因井為市”的。這樣作有兩點(diǎn)好處，一是解決商人、牲畜用水之便，二是可以洗滌商品。市場(chǎng)的產(chǎn)生 長(zhǎng)安城長(zhǎng)安城更是財(cái)富集中，物質(zhì)殷闐。長(zhǎng)安的商業(yè)區(qū)，主要分布在九市。其中

8、有名可考的有七市，即西市、柳市、東市、孝里市、直市(因物價(jià)無(wú)二，故以“直市”為名)、交門(mén)市、交道亭市。九市平面皆為方形。各方266步。諸市都建有圍墻，古代市場(chǎng)的種類(lèi)一、農(nóng)產(chǎn)品，一、農(nóng)產(chǎn)品，有糧食、新鮮蔬菜(如韭菜、姜)、干菜等；二、林產(chǎn)品，二、林產(chǎn)品，有原木、竹竿、木柴、水果(如橘及山野雜果)、干果(栗)等；三、畜產(chǎn)品三、畜產(chǎn)品，有牛、羊、豬肉、牛皮、羊皮、豬皮、牲畜的角和筋；四、漁業(yè)產(chǎn)品四、漁業(yè)產(chǎn)品，有鮮魚(yú)、大干魚(yú)、小雜魚(yú)；五、副業(yè)產(chǎn)品，五、副業(yè)產(chǎn)品，有豆醬、酒、漿(酸性飲料)、帛、絮(絲棉)、毛織品、狐皮等；六、手工業(yè)產(chǎn)品六、手工業(yè)產(chǎn)品，如牛車(chē)、軺車(chē)、漆器、銅器、鐵器、旃席、木器等；七、礦

9、產(chǎn)品七、礦產(chǎn)品，如丹砂。古代市場(chǎng)的發(fā)展民諺云民諺云：“以貧求富，農(nóng)不如工，工不如商；刺繡文不如倚市門(mén)?！眱蓾h期間兩漢期間，橫貫歐洲和東亞的“絲稠之路絲稠之路”逐漸暢通。外國(guó)貢使和商人絡(luò)繹不絕地來(lái)到長(zhǎng)安。他們帶來(lái)自己的特產(chǎn)，換取中國(guó)的貨物。明朝的海上絲綢之路明朝的海上絲綢之路達(dá)達(dá) 加馬加馬麥哲倫麥哲倫哥倫布哥倫布在現(xiàn)代社會(huì)中，市場(chǎng)相互之間被認(rèn)為是有區(qū)別的 第一，市場(chǎng)上銷(xiāo)售不同的產(chǎn)品，第一，市場(chǎng)上銷(xiāo)售不同的產(chǎn)品， 第二，消費(fèi)者和他們的購(gòu)買(mǎi)行為遵循不同的方式，第二，消費(fèi)者和他們的購(gòu)買(mǎi)行為遵循不同的方式， 第三，在各個(gè)市場(chǎng)間的地理距離使他們彼此相區(qū)別第三，在各個(gè)市場(chǎng)間的地理距離使他們彼此相區(qū)別。印度的

10、鋼鐵市場(chǎng)與英國(guó)的鋼鐵市場(chǎng)明顯不同，。印度的鋼鐵市場(chǎng)與英國(guó)的鋼鐵市場(chǎng)明顯不同， 第四，存在一些人為的障礙，使市場(chǎng)分離。例如，第四，存在一些人為的障礙，使市場(chǎng)分離。例如，強(qiáng)制的安全標(biāo)準(zhǔn)禁止了產(chǎn)品由一個(gè)市場(chǎng)向其他市場(chǎng)強(qiáng)制的安全標(biāo)準(zhǔn)禁止了產(chǎn)品由一個(gè)市場(chǎng)向其他市場(chǎng)的流動(dòng)。的流動(dòng)。32 市場(chǎng)間的聯(lián)系 首先，盡管銷(xiāo)售不同的產(chǎn)品，但消費(fèi)者的總花費(fèi)是有限的首先，盡管銷(xiāo)售不同的產(chǎn)品，但消費(fèi)者的總花費(fèi)是有限的，因此，市場(chǎng)是對(duì)消費(fèi)者的總花費(fèi)進(jìn)行份額競(jìng)爭(zhēng)。，因此，市場(chǎng)是對(duì)消費(fèi)者的總花費(fèi)進(jìn)行份額競(jìng)爭(zhēng)。消費(fèi)者在一個(gè)市場(chǎng)上的任何享出增加，就可能意味著在另一個(gè)市場(chǎng)上支出的減少。比如，某些時(shí)候，購(gòu)買(mǎi)某一種產(chǎn)品將導(dǎo)致另外某種產(chǎn)品的

11、銷(xiāo)量下降，經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱(chēng)之為競(jìng)爭(zhēng)需求，兩種產(chǎn)品被相互稱(chēng)為替代品。然而，有時(shí)購(gòu)買(mǎi)一種產(chǎn)品的同時(shí)也會(huì)購(gòu)買(mǎi)另一種產(chǎn)品。例如，如果想使用cD播放器，就要購(gòu)買(mǎi)cD光盤(pán)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱(chēng)這種聯(lián)系為互補(bǔ)需求，這兩種產(chǎn)品被相互稱(chēng)為互補(bǔ)品。有時(shí)，產(chǎn)品間的相互聯(lián)系很緊密，以至于購(gòu)買(mǎi)一種產(chǎn)品必須購(gòu)買(mǎi)另一種產(chǎn)品。例如汽車(chē)和汽油，經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱(chēng)這種聯(lián)系為派生需求。32 市場(chǎng)間的聯(lián)系 其次，地理距離有時(shí)并不是問(wèn)題。如其次，地理距離有時(shí)并不是問(wèn)題。如果從遙遠(yuǎn)的市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)和運(yùn)輸一件產(chǎn)品的成本之和仍然很便宜，那么它將帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益，市場(chǎng)仍將被認(rèn)為緊密相關(guān)。 再次，如果執(zhí)行安全標(biāo)準(zhǔn)的成本沒(méi)有更多再次，如果執(zhí)行安全標(biāo)準(zhǔn)的成本沒(méi)有更多地增加生產(chǎn)成本，

12、市場(chǎng)間依然是有聯(lián)系的。地增加生產(chǎn)成本，市場(chǎng)間依然是有聯(lián)系的。33 市場(chǎng)的交叉變化 如果一個(gè)市場(chǎng)發(fā)生變化，尤其是均衡價(jià)格變化，很可能相關(guān)市場(chǎng)也發(fā)生變化。一種產(chǎn)品價(jià)格的降低意味著另一種產(chǎn)品會(huì)被更多地購(gòu)買(mǎi)或?qū)е铝硪环N產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)減少。 如果兩種產(chǎn)品被認(rèn)為是相互替代的相互替代的，那么一種產(chǎn)品價(jià)格的下降將和替代品的需求減少相聯(lián)系。這種聯(lián)系可以用圖31表示。33 市場(chǎng)的交叉變化33 市場(chǎng)的交叉變化 這條曲線(xiàn)向上傾斜表明當(dāng)一種產(chǎn)品的價(jià)格上升，替代品的銷(xiāo)售數(shù)量上升，反之亦然 如果兩種產(chǎn)品被認(rèn)為是互補(bǔ)的互補(bǔ)的，那么一種產(chǎn)品價(jià)格的下降將和互補(bǔ)品的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量增加相聯(lián)系。這種聯(lián)系可以用圖32表示。 這條曲線(xiàn)向下傾斜表明當(dāng)互

13、補(bǔ)品的價(jià)格下降，相關(guān)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量上升，反之亦然。34市場(chǎng)變化分析 第一，我們需要確定產(chǎn)品在這種價(jià)格水平下變動(dòng)的原因第一，我們需要確定產(chǎn)品在這種價(jià)格水平下變動(dòng)的原因 (1)價(jià)格水平越高，需求越少，反之亦然。價(jià)格水平越高，需求越少，反之亦然。 (2)價(jià)格水平越高，供給越多，反之亦然。價(jià)格水平越高，供給越多，反之亦然。 (3)當(dāng)消費(fèi)者在某一特定的價(jià)格想要購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量和供給者在當(dāng)消費(fèi)者在某一特定的價(jià)格想要購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量和供給者在這個(gè)價(jià)格想要銷(xiāo)售的數(shù)量正好一致時(shí)，產(chǎn)生均衡。這個(gè)價(jià)格想要銷(xiāo)售的數(shù)量正好一致時(shí)，產(chǎn)生均衡。 (4)一種產(chǎn)品均衡價(jià)格的降低可以是由產(chǎn)品需求的減少或供一種產(chǎn)品均衡價(jià)格的降低可以是由產(chǎn)品需

14、求的減少或供給增加引起。給增加引起。 ， (5)一種產(chǎn)品均衡價(jià)格的上升可以是由產(chǎn)品需求的增加或供一種產(chǎn)品均衡價(jià)格的上升可以是由產(chǎn)品需求的增加或供給減少引起。給減少引起。34市場(chǎng)變化分析 第二，我們需要確定存在于市場(chǎng)之間的聯(lián)系。第二，我們需要確定存在于市場(chǎng)之間的聯(lián)系。互補(bǔ)產(chǎn)品互補(bǔ)產(chǎn)品需要一起購(gòu)買(mǎi)。例如，購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)需要購(gòu)買(mǎi)汽油需要一起購(gòu)買(mǎi)。例如，購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)需要購(gòu)買(mǎi)汽油(柴油柴油)，購(gòu)，購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)MP3必須購(gòu)買(mǎi)電池。因此，我們可以發(fā)現(xiàn)在這兩個(gè)市場(chǎng)必須購(gòu)買(mǎi)電池。因此，我們可以發(fā)現(xiàn)在這兩個(gè)市場(chǎng)上，產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量是一種上，產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量是一種正相關(guān)的關(guān)系。正相關(guān)的關(guān)系。 被定義為被定義為替代品的產(chǎn)品替代品的產(chǎn)品，

15、例如豬肉和雞肉，將顯示一種，例如豬肉和雞肉，將顯示一種負(fù)相關(guān)的關(guān)系負(fù)相關(guān)的關(guān)系。我們?nèi)绻嗟刭?gòu)買(mǎi)一種產(chǎn)品，將會(huì)減少。我們?nèi)绻嗟刭?gòu)買(mǎi)一種產(chǎn)品，將會(huì)減少消費(fèi)另一種產(chǎn)品。消費(fèi)另一種產(chǎn)品。 第三，我們分析在一個(gè)市場(chǎng)上價(jià)格變動(dòng)的原因，然后確定第三，我們分析在一個(gè)市場(chǎng)上價(jià)格變動(dòng)的原因，然后確定對(duì)第二個(gè)市場(chǎng)可能產(chǎn)生的影響。對(duì)第二個(gè)市場(chǎng)可能產(chǎn)生的影響。34市場(chǎng)變化分析 如果一個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格降低如果一個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格降低，我們認(rèn)為需，我們認(rèn)為需求減少或者供給增加。求減少或者供給增加。這些關(guān)系如圖33和圖34所示。 在圖33中，需求曲線(xiàn)移動(dòng)到左邊，說(shuō)明目前所有的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格水平較低。這個(gè)變動(dòng)的結(jié)果是均衡的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量減少

16、，均衡價(jià)格降低。34市場(chǎng)變化分析34市場(chǎng)變化分析34市場(chǎng)變化分析 在圖34中，供給曲線(xiàn)移動(dòng)到右邊，說(shuō)明目前所有的供給價(jià)格水平較高。這個(gè)變動(dòng)的結(jié)果是均衡的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量增加，均衡價(jià)格降低。34市場(chǎng)變化分析 如果一個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格上升，如果一個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格上升，我們認(rèn)為需我們認(rèn)為需求增加或者供給減少。這些關(guān)系如圖求增加或者供給減少。這些關(guān)系如圖35和圖和圖36所示。所示。 在圖在圖35中，需求曲線(xiàn)移動(dòng)到右邊，說(shuō)明目前中，需求曲線(xiàn)移動(dòng)到右邊，說(shuō)明目前所有的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格水平較高。這個(gè)變動(dòng)的結(jié)果是均衡所有的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格水平較高。這個(gè)變動(dòng)的結(jié)果是均衡的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量增加，均衡價(jià)格增加。的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量增加，均衡價(jià)格增加。 34市場(chǎng)變化分

17、析34市場(chǎng)變化分析 在圖在圖36中，供給曲線(xiàn)移動(dòng)到左邊，說(shuō)明中，供給曲線(xiàn)移動(dòng)到左邊，說(shuō)明目前所有的供給價(jià)格水平較低。這個(gè)變動(dòng)的結(jié)目前所有的供給價(jià)格水平較低。這個(gè)變動(dòng)的結(jié)果是均衡的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量減少，均衡價(jià)格上升。果是均衡的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量減少，均衡價(jià)格上升。 34市場(chǎng)變化分析34市場(chǎng)變化分析 如果兩種產(chǎn)品是互補(bǔ)品如果兩種產(chǎn)品是互補(bǔ)品，在一個(gè)市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)數(shù)量的任何減少或增加將和其他市場(chǎng)的同樣的減少或增加有關(guān)。我們可以在圖37和圖38中把這種關(guān)系表示出來(lái)。34市場(chǎng)變化分析34市場(chǎng)變化分析 在圖在圖37中，需求曲線(xiàn)移動(dòng)到左邊，說(shuō)中，需求曲線(xiàn)移動(dòng)到左邊，說(shuō)明目前所有的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格水平較低。這個(gè)變動(dòng)明目前所有的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格水平

18、較低。這個(gè)變動(dòng)的結(jié)果是均衡的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量減少，均衡價(jià)格降的結(jié)果是均衡的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量減少，均衡價(jià)格降低低。在互補(bǔ)品市場(chǎng)需求減少的變動(dòng)原因是由于原產(chǎn)品價(jià)格提高，導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)量減少，因此互補(bǔ)品的需求也減少?？紤]到原來(lái)市場(chǎng)的變動(dòng)對(duì)于互補(bǔ)品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是外部因素，需求曲線(xiàn)向左移動(dòng)。34市場(chǎng)變化分析34市場(chǎng)變化分析 在圖圖38中，需求曲線(xiàn)移動(dòng)到右邊，說(shuō)明目前中，需求曲線(xiàn)移動(dòng)到右邊，說(shuō)明目前所有的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格水平較高。這個(gè)變動(dòng)的結(jié)果是均衡所有的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格水平較高。這個(gè)變動(dòng)的結(jié)果是均衡的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量增加，均衡價(jià)格上升。的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量增加，均衡價(jià)格上升。在互補(bǔ)品市場(chǎng)，需求增加的變動(dòng)原因是原產(chǎn)品價(jià)格降低，導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)量增加，因此互補(bǔ)品的需求也增加?？紤]到原來(lái)市場(chǎng)的變動(dòng)對(duì)于互補(bǔ)品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是外部因素，需求曲線(xiàn)向右移動(dòng)。34市場(chǎng)變化分析 如果兩種產(chǎn)品是替代品如果兩種產(chǎn)品是替代品，在一個(gè)市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)數(shù)量的任何減少或增加將和其他市場(chǎng)的相反的增加或減少有關(guān)。我們可以在圖39和圖3一lO中把這種關(guān)系表示出來(lái)。34市場(chǎng)變化分析34市場(chǎng)變化分析 在圖在圖39中，需求曲線(xiàn)移動(dòng)到右邊，說(shuō)中，需求曲線(xiàn)移動(dòng)到右邊，說(shuō)明目前所有的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格水平較高。這個(gè)變動(dòng)明目前所有的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格水平較高。這個(gè)變動(dòng)的結(jié)果是均衡的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量增加，均衡價(jià)格上的結(jié)果是均衡的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量增加，均衡價(jià)格上升。升。在替代品市