微觀經(jīng)濟學(xué)第5講市場結(jié)構(gòu)(下)

1、普特南：普特南：你能不能給我提點建議？克蘭多爾：克蘭多爾：可以，我給你提個建議。將你們的 收費提高20%，第二天早上我也提高收費。普特南：普特南：羅伯特，我們克蘭多爾：克蘭多爾：你可以掙更多的錢，我也是。普特南：普特南：我們不能談?wù)撚嘘P(guān)定價的事。克蘭多爾：克蘭多爾：噢霍爾德。我們可以談?wù)撊魏挝覀兿胝劦氖虑椤２祭岱蚬镜幕魻柕?普特南與美國航空巨頭 羅伯特.克蘭多爾這兩位航空巨頭的談話錄音主要內(nèi)容主要內(nèi)容 不完全競爭者的行為不完全競爭者的行為 壟斷競爭壟斷競爭 寡頭競爭寡頭競爭 3n回顧：市場類型回顧：市場類型q完全競爭：完全競爭：為數(shù)眾多的企業(yè)生產(chǎn)一種完全 相同的產(chǎn)品。q壟斷競爭：壟斷競爭：

2、為數(shù)眾多的企業(yè)生產(chǎn)略有差別 的產(chǎn)品。q寡寡 頭壟斷：頭壟斷：不完全競爭的一種過渡形式，行 業(yè)為少數(shù)幾家企業(yè)所控制。q完全壟完全壟 斷：斷：一個企業(yè)單獨生產(chǎn)一個行業(yè)的全 部產(chǎn)品，是最集中的市場結(jié)構(gòu)。一、不完全競爭者的行為一、不完全競爭者的行為n市場力量市場力量 (market power) 表示單個企業(yè)或少數(shù)企業(yè)控制某一產(chǎn)業(yè)的價格和生產(chǎn)決策的程度。n市場力量的衡量市場力量的衡量q 最常用的衡量指標(biāo)：集中率 四企業(yè)集中率 (four-firm concentration ratio)：四家最大的廠商在某個企業(yè)的總產(chǎn)量（或發(fā)貨量）中所占的百分比。 完全壟斷：集中率100%；完全競爭：集中率約為0q

3、赫芬達爾赫希曼指數(shù) (HHI) 將一個市場中所有參與者所占市場份額的比率的平方加總。 完全壟斷：HHI為1；完全競爭：HHI接 近0赫芬達爾指數(shù)與集中度的比較：1、該指數(shù)涉及所有企業(yè)的市場份額，而不象集中度只考慮幾個最大的企業(yè)；2、各企業(yè)市場占有率的差別越大，表明市場壟斷程度在增強；3、在其他條件不變時，企業(yè)數(shù)越多， HI越小，表明市場競爭因素在增強。 按發(fā)貨量衡量制造業(yè)的集中程度,1992年 4家最大公司 4家第二大公司 工具,模具,夾具 汽車 電燈泡 家用電冰箱 煙草 鼓風(fēng)爐 賀卡 螺絲釘全部發(fā)貨量的構(gòu)成 集中率衡量的是市場力量集中率衡量的是市場力量n不同國家間的數(shù)據(jù)可看出下列特點：n1、

4、行業(yè)集中程度在國家之間是可比的，如香煙業(yè)、玻璃瓶業(yè)、電冰箱業(yè)在大多數(shù)國家是高度集中的，而鞋業(yè)、紡織業(yè)在大多數(shù)國家集中程度是很低的。p這意味著生產(chǎn)技術(shù)（規(guī)模經(jīng)濟性），而不是管制或純粹的偶然是市場集中度的決定因素。n2、與其他國家相比，美國市場的集中程度要低一些，而瑞典和加拿大的集中程度最高。p美國有更多的人口和國民生產(chǎn)總值，當(dāng)市場需求很大時，就使得更多的公司得以進入市場，從而使最大的公司市場份額相對小一些。n不完全競爭的兩種重要情況不完全競爭的兩種重要情況 （1）壟斷競爭）壟斷競爭 （2）寡頭壟斷）寡頭壟斷 二、壟斷競爭二、壟斷競爭 (monopolistic competition)n 壟斷競

5、爭與完全競爭q 相似處：有許多買者和賣者；進入和退出某一產(chǎn)業(yè)是自由的；各企業(yè)都把其他企業(yè)的價格視為既定。q 差別：在完全競爭的條件下，產(chǎn)品是完全相同的；而在壟斷競爭的條件下，產(chǎn)品是有差別產(chǎn)品是有差別的的。n 產(chǎn)品存在差別意味著每個銷售者相對于完全競爭市場來說在某種程度上都有提高或降低價格的自由。壟斷競爭企業(yè)的短期決策壟斷競爭企業(yè)的短期決策n短期的概念短期的概念n已知需求曲線已知需求曲線 與成本曲線。與成本曲線。v不論什么類型的市場結(jié)構(gòu)，廠商利潤最大化條件都是不論什么類型的市場結(jié)構(gòu)，廠商利潤最大化條件都是MR=MCDMRACMCQP0Q0P0經(jīng)濟利潤經(jīng)濟利潤QPD壟斷競爭D完全壟斷壟斷競爭廠商的

6、需求曲線壟斷競爭廠商的需求曲線對比完全競爭廠商、完全壟對比完全競爭廠商、完全壟斷廠商、壟斷競爭廠商需求斷廠商、壟斷競爭廠商需求曲線曲線向右下傾斜，因產(chǎn)品差別有向右下傾斜，因產(chǎn)品差別有壟斷，有一定價格控制能力。壟斷，有一定價格控制能力。彈性較大較平坦，因替代性彈性較大較平坦，因替代性較強，其較強，其需求曲線的彈性大需求曲線的彈性大于完全壟斷市場。于完全壟斷市場。D完全競爭P1Q2Q3P2Q1nd需求曲線表示單個壟斷競爭廠商單獨改變價格時所預(yù)期的產(chǎn)量nD需求曲線表示壟斷競爭廠商在每一市場價格水平實際所面臨的市場需求量壟斷競爭廠商的需求曲線壟斷競爭企業(yè)的長期均衡壟斷競爭企業(yè)的長期均衡n長期中，壟斷競

7、爭企業(yè)也可以自由進入或退出這個市場，這就長期中，壟斷競爭企業(yè)也可以自由進入或退出這個市場，這就是說，是說，只要存在經(jīng)濟利潤，只要存在經(jīng)濟利潤，其他企業(yè)的進入，就會使該企業(yè)的其他企業(yè)的進入，就會使該企業(yè)的需求曲線向左下方移動需求曲線向左下方移動；反之，企業(yè)退出，曲線向右上方移動，反之，企業(yè)退出，曲線向右上方移動，此時代表性廠商的均此時代表性廠商的均衡圖如下，此時該廠商只獲正常利潤。衡圖如下，此時該廠商只獲正常利潤。DMRACMCQP長期均衡條件：長期均衡條件：MR = MCP = ACQ*P*EF會不會出現(xiàn)平均成本會不會出現(xiàn)平均成本線線ACAC與需求線與需求線D D相交相交而不是相切的情況呢？而

8、不是相切的情況呢？壟斷競爭企業(yè)的長期均衡壟斷競爭企業(yè)的長期均衡n如果平均成本線如果平均成本線ACAC與需求曲線與需求曲線D D相交：相交：PACPACn存在超額利潤，新廠商進入，這將攤薄原有的份額，使得需求存在超額利潤，新廠商進入，這將攤薄原有的份額，使得需求曲線下移（需求減少）曲線下移（需求減少）n一直調(diào)整，直到平均成本線一直調(diào)整，直到平均成本線ACAC與需求曲線與需求曲線D D（即（即ARAR）相切為止，）相切為止，此時此時P=ACP=AC，超額利潤為，超額利潤為0 0DMRACMCQPQ*P*EFP*Dn壟斷競爭模型提供了認識美國資本主義的重要線索：隨著具有新的差異化產(chǎn)品的企業(yè)的進入，這

9、種不完全競爭行業(yè)的長期利潤率長期利潤率為0。n在壟斷競爭的長期均衡點，價格高于邊際成本 ，但經(jīng)濟利潤已經(jīng)下降到0。 解：長期看，在壟斷競爭條件下，價格會降到與平均成解：長期看，在壟斷競爭條件下，價格會降到與平均成本相等。即本相等。即P = AC P = 309.75 Q = 400 20Q - Q2 =AC 解得解得 Q = 9.5 代入需求方程得代入需求方程得 P = 309.75 9.5 = 300.25 此時沒有經(jīng)濟利潤此時沒有經(jīng)濟利潤 此時此時MR= 309.75 2Q =290.75 MC = 400 40Q + 3Q2 = 290.75壟斷競爭市場的產(chǎn)品差異化競爭n不同市場結(jié)構(gòu)，企

10、業(yè)競爭方式不同。不同市場結(jié)構(gòu)，企業(yè)競爭方式不同。 完全競爭市場，產(chǎn)品同質(zhì)，競爭是效率競爭（成本競爭）完全競爭市場，產(chǎn)品同質(zhì)，競爭是效率競爭（成本競爭） 壟斷競爭市場，除價格競爭，還有差異化競爭。壟斷競爭市場，除價格競爭，還有差異化競爭。差異化競爭：在產(chǎn)品中引進新的，與競爭對手不同的，迎合不差異化競爭：在產(chǎn)品中引進新的，與競爭對手不同的，迎合不同顧客群需要的特征。同顧客群需要的特征。 包括：提高產(chǎn)品質(zhì)量、改進性能和結(jié)構(gòu)、增加用途、包括：提高產(chǎn)品質(zhì)量、改進性能和結(jié)構(gòu)、增加用途、 還包括售后服務(wù)、品牌等，以提高顧客的忠誠度。還包括售后服務(wù)、品牌等，以提高顧客的忠誠度。 短期決策中：v完全競爭廠商只需

11、選擇產(chǎn)量（銷量）。完全競爭廠商只需選擇產(chǎn)量（銷量）。v完全壟斷廠商只需選擇價格或相應(yīng)產(chǎn)量中的一種。完全壟斷廠商只需選擇價格或相應(yīng)產(chǎn)量中的一種。廣告競爭與廣告決策廣告競爭與廣告決策n2015年全球廣告支出增長約3.4%（170億美元），2016年增長率預(yù)計為4.5%（220億美元）（群邑全球，2015）n預(yù)計2016年，巴西、俄羅斯、中國和印度四國將占全球廣告支出的23%。n飲料、化妝品、零食這些快速消費品行業(yè)一般把收入的10到20投放于廣告。這些行業(yè)都是典型的壟斷競爭結(jié)構(gòu)。n我們很難想象生產(chǎn)玉米或者火箭發(fā)動機的企業(yè)會花大把的金錢請明星作為產(chǎn)品代言人，因為這些產(chǎn)品要么是標(biāo)準化的，要么被一兩家企業(yè)

12、完全壟斷，他們沒必要做廣告。 價格產(chǎn)量0MCAC+ASC(平均銷售費用)ACD1D2MR1MR2P1P2Q1Q2圖圖A 銷售成本與利潤極大化銷售成本與利潤極大化ABCDEF產(chǎn)品推銷費用的調(diào)整與廠商均衡產(chǎn)品推銷費用的調(diào)整與廠商均衡 1.廣告的信息作用廣告的信息作用 （1）提高信息均勻分布）提高信息均勻分布 （2）提供虛假信息和誤導(dǎo)）提供虛假信息和誤導(dǎo) 2.對利潤（價格）的影響對利潤（價格）的影響 （1）降低了利潤（價格）（眼鏡行業(yè)）降低了利潤（價格）（眼鏡行業(yè)） （2）增加了利潤（價格）增加了利潤（價格）（香煙行業(yè)）（香煙行業(yè)） 3.對競爭的作用對競爭的作用 （1）強化了競爭）強化了競爭 （2）

13、加強了壟斷（降低需求彈性；提高進入壁壘）加強了壟斷（降低需求彈性；提高進入壁壘） 4.對規(guī)模效益的作用對規(guī)模效益的作用 （1）擴大了規(guī)模效益）擴大了規(guī)模效益 （2）降低了規(guī)模效益（同類廣告的抵消作用）降低了規(guī)模效益（同類廣告的抵消作用）nLee Benham曾調(diào)查研究美國各州眼鏡驗光廣告對眼鏡售價的影響，發(fā)現(xiàn)在禁止廣告的各州，每幅眼鏡平均銷售是美金33.04元，允許廣告的各州是26.34元。n換句話說，廣告可節(jié)省消費者25%，即每幅6.70元。n廣告使消費者獲得更多信息，查詢成本減少可能產(chǎn)生改變整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的效果。因為查詢成本愈少，消費者查詢愈多。查詢愈多可能會加強制造廠間的競爭，良性競爭促進

14、廠商的經(jīng)營效率，帶動整個產(chǎn)業(yè)成本結(jié)構(gòu)的調(diào)整 v其他觀點：其他觀點： 實際產(chǎn)量小于理想產(chǎn)量，說明某些相似產(chǎn)品的小規(guī)模廠商實際產(chǎn)量小于理想產(chǎn)量，說明某些相似產(chǎn)品的小規(guī)模廠商過于擁擠（即壟斷競爭的廠商數(shù)量過多）。所以應(yīng)減少廠商數(shù)過于擁擠（即壟斷競爭的廠商數(shù)量過多）。所以應(yīng)減少廠商數(shù)目，擴大單個廠商規(guī)模，使生產(chǎn)的平均總成本下降。目，擴大單個廠商規(guī)模，使生產(chǎn)的平均總成本下降。 過剩生產(chǎn)能力的存在，很大程度上是因為既定的市場容過剩生產(chǎn)能力的存在，很大程度上是因為既定的市場容量被分配給了過多規(guī)模的較小廠商，如太多的商標(biāo)品牌、太多量被分配給了過多規(guī)模的較小廠商，如太多的商標(biāo)品牌、太多的百貨商店、理發(fā)店、飲食店

15、以及太多的推銷努力。的百貨商店、理發(fā)店、飲食店以及太多的推銷努力。三、寡頭市場n寡頭市場（寡頭市場（oligopoly）q它是指少數(shù)幾家廠商控制整個市場的產(chǎn)品的生產(chǎn)和它是指少數(shù)幾家廠商控制整個市場的產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售的這樣一種市場組織。銷售的這樣一種市場組織。 n寡頭市場形成的寡頭市場形成的條件條件 q可能是某些產(chǎn)品的可能是某些產(chǎn)品的生產(chǎn)與技術(shù)要求生產(chǎn)與技術(shù)要求決定的。決定的。q這些寡頭本身所采取的這些寡頭本身所采取的種種排他性措施種種排他性措施。 q政府政府對這些寡頭的對這些寡頭的扶植和支持扶植和支持等等。等等。 寡頭市場的特征 n寡頭市場最重要的特征是：幾家寡頭之間的寡頭市場最重要的特征是：

16、幾家寡頭之間的相互依存性相互依存性 。n在寡頭市場上，廠商數(shù)量少，每一家廠商都占在寡頭市場上，廠商數(shù)量少，每一家廠商都占有舉足輕重的地位。它們各自在價格或產(chǎn)量方有舉足輕重的地位。它們各自在價格或產(chǎn)量方面決策的變化都會影響整個市場和其它競爭者面決策的變化都會影響整個市場和其它競爭者的行為。的行為。n因此，每一家廠商在做出價格和產(chǎn)量的決定時因此，每一家廠商在做出價格和產(chǎn)量的決定時，不僅要考慮到本身的成本與收益情況，而且，不僅要考慮到本身的成本與收益情況，而且還要考慮到這一決策對市場的影響，以及其它還要考慮到這一決策對市場的影響，以及其它廠商可能做出的反應(yīng)。廠商可能做出的反應(yīng)。n這就是寡頭之間的相互

17、依存性這就是寡頭之間的相互依存性 相互競爭的寡頭n古諾模型：產(chǎn)量競爭q兩個寡頭，同時做出產(chǎn)量決策q產(chǎn)品的價格依賴于兩者所生產(chǎn)的產(chǎn)品總量q生產(chǎn)者制定產(chǎn)量決策時，將對方的產(chǎn)出視為既定，并依此確定自己的產(chǎn)量q一般性的結(jié)論：n個廠商，每個廠商的均衡產(chǎn)量為1/（n+1)相互競爭的寡頭n古諾模型：例題n某產(chǎn)業(yè)有兩家寡頭企業(yè)，它們面對的市場需求函數(shù)為P=105-Q，兩家企業(yè)的固定成本均為0，邊際成本為MC1=MC2=0,求兩家的古諾均衡產(chǎn)量，利潤及當(dāng)時的市場價格n解：對于企業(yè)1，它的利潤函數(shù)取決于對方的產(chǎn)量，不妨假設(shè)對方的產(chǎn)量為Q2，這時，企業(yè)1的利潤是：n1=PQ1=（105-Q）Q1= 105-(Q1+

18、Q2) Q1n對企業(yè)1解利潤最大化問題，有：n即：Q 1=52.5-0.5Q 2，這意味著企業(yè)1做產(chǎn)量決策時必須考慮企業(yè)2的產(chǎn)量，也就是說，給定對方產(chǎn)量，根據(jù)這個式子調(diào)整自己的產(chǎn)量反應(yīng)函數(shù)1121010520QQQ相互競爭的寡頭n古諾模型：例題n解：同理，企業(yè)2的利潤函數(shù)是：n2=PQ2=（105-Q）Q2= 105-(Q1+Q2) Q2n對企業(yè)2解利潤最大化問題，有nQ 2=52.5-0.5Q 1。含義：給定對方產(chǎn)量，根據(jù)這個式子調(diào)整自己的產(chǎn)量n什么時候是均衡：給定對方的產(chǎn)量，雙方?jīng)]有偏離的激勵n即：對Q 1=52.5-0.5Q 2， Q 2=52.5-0.5Q 1，同時成立nQ1=Q2=3

19、5n均衡價格=105-（35+35）=352122010520QQQ反應(yīng)函數(shù)與均衡Q2Q1廠商2對廠商1產(chǎn)量的反應(yīng)函數(shù)廠商1對廠商2產(chǎn)量的反應(yīng)函數(shù)插曲：博弈論n上面例子中的顯著特點：做決策時，必須要考慮到另一方的反應(yīng)策略的相互依存n這就進入了博弈論的領(lǐng)域什么是博弈論？ n博弈論（博弈論（Game TheoryGame Theory）又名對策論，游戲論）又名對策論，游戲論q失火了，屋里人很多，你往哪個門跑失火了，屋里人很多，你往哪個門跑這就是博弈這就是博弈q你的行動結(jié)果不僅取決于你的策略選擇，同時也取你的行動結(jié)果不僅取決于你的策略選擇，同時也取決于他人的策略選擇。決于他人的策略選擇。q它研究它研

20、究個體或組織之間存在利益沖突情況下如何進個體或組織之間存在利益沖突情況下如何進行最優(yōu)決策行最優(yōu)決策。n建筑師的決策和戰(zhàn)場上將軍的決策有什么本質(zhì)建筑師的決策和戰(zhàn)場上將軍的決策有什么本質(zhì)的不同？伐木工人的決策和拳擊手的決策有什的不同？伐木工人的決策和拳擊手的決策有什么不同？么不同？n設(shè)計樓房、砍木頭不存在決策對象反抗問題。設(shè)計樓房、砍木頭不存在決策對象反抗問題。n將軍和拳擊手的每一步行動都會引來抵抗，要將軍和拳擊手的每一步行動都會引來抵抗，要想獲勝，他必須考慮競爭對手的可能行為。想獲勝，他必須考慮競爭對手的可能行為。博弈論是有關(guān)“互動行為” 的科學(xué)n斯大林時代的蘇聯(lián)，一個樂隊指揮坐火車時看樂譜斯大

21、林時代的蘇聯(lián)，一個樂隊指揮坐火車時看樂譜，兩個克格勃軍官以為是密碼，就將他抓了起來，兩個克格勃軍官以為是密碼，就將他抓了起來，他說那是柴可夫斯基的樂譜，但無無濟于事。他說那是柴可夫斯基的樂譜，但無無濟于事。n第二天，克格勃告訴他，已把他的同伙柴可夫斯基第二天，克格勃告訴他，已把他的同伙柴可夫斯基也抓起來了，正在招供。也抓起來了，正在招供。n他們倆面臨一種艱難的選擇：如一方招供另一方不他們倆面臨一種艱難的選擇：如一方招供另一方不招，坦白者獲釋，抗拒者從嚴判招，坦白者獲釋，抗拒者從嚴判25年；如果雙方年；如果雙方都招供，則各以間諜罪判都招供，則各以間諜罪判10年；如雙方均不招供年；如雙方均不招供，

22、克格勃無法定罪，各自坐牢，克格勃無法定罪，各自坐牢1年。年。n他們分別關(guān)押，請問應(yīng)該招、還是不招？他們分別關(guān)押，請問應(yīng)該招、還是不招？招還是不招？這是個問題n可能的思想斗爭可能的思想斗爭: n坦白的原因坦白的原因 1、可能會被判的很輕、可能會被判的很輕 2、最壞的結(jié)果、最壞的結(jié)果-10，0，比，比-25，-1要好要好 n抵賴的原因抵賴的原因 1、我沒犯罪，不愿意招、我沒犯罪，不愿意招 2、雙方抵賴各、雙方抵賴各-1，比雙方坦白各，比雙方坦白各-10好好 3、人云：坦白從寬，牢底坐穿；抗拒從嚴，、人云：坦白從寬，牢底坐穿；抗拒從嚴，回家過年回家過年 39囚徒困境囚徒困境（上策均衡。上策：不管別人

23、的策略如何，存在一個對自己上策均衡。上策：不管別人的策略如何，存在一個對自己最優(yōu)的策略，也稱占優(yōu)策略最優(yōu)的策略，也稱占優(yōu)策略） 柴可夫斯基柴可夫斯基 招招 供供 不招供不招供 招招 供供 -10-10，-10 0-10 0，-25-25 不招供不招供 -25-25，0 -10 -1，-1-1 囚徒困境的收益矩陣囚徒困境的收益矩陣倒霉的倒霉的指揮指揮智豬博弈智豬博弈背景：在豬圈里住著一大一小兩頭豬。它們從同一個食槽背景：在豬圈里住著一大一小兩頭豬。它們從同一個食槽獲得食物。但食槽的按鈕與食物的出口分布在相反的兩端。獲得食物。但食槽的按鈕與食物的出口分布在相反的兩端。每按一次按鈕，可得每按一次按鈕

24、，可得10個單位食物，但需付出個單位食物，但需付出2個單位勞個單位勞動。動。規(guī)則：若大豬按按鈕：大豬吃規(guī)則：若大豬按按鈕：大豬吃6個單位，小豬吃個單位，小豬吃4個單位；個單位； 若小豬按按鈕：大豬吃若小豬按按鈕：大豬吃9個單位，小豬吃個單位，小豬吃1個單位；個單位； 若一起去按：大豬吃若一起去按：大豬吃7個單位，小豬吃個單位，小豬吃3個單位；個單位；問題：哪頭豬將會去按按鈕？問題：哪頭豬將會去按按鈕？ 小豬小豬 按按 等待等待 按按 5，1 4，4 等待等待 9，-1 0，0大豬大豬41問題：問題： 在剛才的例子中，大豬有占優(yōu)策略嗎？在剛才的例子中，大豬有占優(yōu)策略嗎？新概念：納什均衡新概念：納

25、什均衡 納什均衡指的是在給定競爭對手的選擇行為后，博弈納什均衡指的是在給定競爭對手的選擇行為后，博弈方選擇了它所能選擇的最好的策略（或采取了它所能采取的方選擇了它所能選擇的最好的策略（或采取了它所能采取的最好的行動），因而沒有偏離現(xiàn)有策略的激勵最好的行動），因而沒有偏離現(xiàn)有策略的激勵。 找出博弈的結(jié)果，關(guān)鍵點：n第一步，尋找占優(yōu)策略 檢查一下你是否存在占優(yōu)策略，如果有，就選擇占優(yōu)策略n第二步，站在對手的位置上思考問題站在對手的位置上思考問題 如果你沒有占優(yōu)策略，那么從你對手角度考慮博弈。如果對手有占優(yōu)策略，預(yù)期他將按占優(yōu)策略行動。本博弈的參與者-“大豬”，比囚徒困境中的參與者-囚徒-更聰明，因

26、為它不僅權(quán)衡了自己的行動，而且也預(yù)測了別人的行動。經(jīng)濟學(xué)中，這頭小豬也被稱為經(jīng)濟學(xué)中，這頭小豬也被稱為“免費搭便車免費搭便車者者” 現(xiàn)實社會之中的大豬和小豬何其之多?。含F(xiàn)實社會之中的大豬和小豬何其之多?。捍笃髽I(yè)和小企業(yè)誰做研發(fā)和市場推廣？大企業(yè)和小企業(yè)誰做研發(fā)和市場推廣？（山寨版的橫行）（山寨版的橫行）股份公司治理中的大股東與小股東股份公司治理中的大股東與小股東大企業(yè)的人才培訓(xùn)與小企業(yè)的挖腳大企業(yè)的人才培訓(xùn)與小企業(yè)的挖腳股市中的散戶跟隨大戶股市中的散戶跟隨大戶體制改革中的出頭者體制改革中的出頭者職場團隊中的小組長與組員職場團隊中的小組長與組員回到寡頭上來相互競爭的寡頭n伯川德模型：價格競爭q競

27、相殺價q最終使市場價格不斷下降直到邊際成本為止q此時雙方的利潤=0相互競爭的寡頭n斯威齊模型q廠商都清楚，打價格戰(zhàn)的結(jié)果只能是兩敗俱傷q所以，任何寡頭都不敢輕易地提高或降低既定價格p假設(shè)B為現(xiàn)在的價格點。p如果打算降價，別的企業(yè)也會跟著降價，需求曲線是BD段p如果打算提價，別的企業(yè)不會跟著提價，需求曲線是dB 段p當(dāng)邊際成本在缺口FG之間擺動時，企業(yè)的最優(yōu)價格和產(chǎn)量決策不變n互相勾結(jié)的寡頭互相勾結(jié)的寡頭（1）公開勾結(jié)：卡特爾）公開勾結(jié)：卡特爾q 企業(yè)的行為：合作 (cooperative)與不合作 (noncooperative)q 相互勾結(jié)(collusion)：兩個或更多的企業(yè)共同確定它們

28、的價格或產(chǎn)量，在它們之間瓜分市場，或者共同制定其他生產(chǎn)決策。q 卡特爾(cartel)：生產(chǎn)相似產(chǎn)品的獨立企業(yè)聯(lián)合起來以提高價格和限制產(chǎn)量的一種組織。 勾結(jié)寡頭勾結(jié)寡頭圖圖A A 勾結(jié)的寡頭看上去很像壟斷勾結(jié)的寡頭看上去很像壟斷DA說明說明: : 1.寡頭A的需求曲線DADA是通過假設(shè)所有其他企業(yè)都會跟隨A企業(yè)的價格上升和下降來描繪的。2.對于勾結(jié)寡頭來說，利潤最大化均衡在E點；3.勾結(jié)寡頭的最優(yōu)價格顯示在DADA曲線上的G點，在E點的正上方。這一價格與壟斷的價格水平完全相同。當(dāng)寡頭能夠相互勾結(jié)，使他們的共同利潤達到最大當(dāng)寡頭能夠相互勾結(jié)，使他們的共同利潤達到最大化時，考慮到他們之間的相互依賴

29、性，他們就會以化時，考慮到他們之間的相互依賴性，他們就會以壟斷者的價格和產(chǎn)量，來贏得壟斷者的利潤。壟斷者的價格和產(chǎn)量，來贏得壟斷者的利潤。n阻礙有效勾結(jié)的因素阻礙有效勾結(jié)的因素q 勾結(jié)是非法的q 企業(yè)可能通過對所選擇的顧客降低價格以增加其市場份額來“欺騙”協(xié)議中的其他成員。q 隨著國際貿(mào)易的不斷深入，許多公司不僅要應(yīng)付國內(nèi)競爭，還要迎接外國企業(yè)的激烈挑戰(zhàn)。q 經(jīng)驗表明，很難找到一個持續(xù)而又成功的卡特爾的例子。例如兩個長期勾結(jié)失敗的例子，石油輸出國組織(OPEC)和航空業(yè)市場。勾結(jié)寡頭勾結(jié)寡頭n國際糧食市場特點之一是出口由美、澳、加、歐共體，阿根國際糧食市場特點之一是出口由美、澳、加、歐共體，阿

30、根廷等國家占絕大部分，美國常占到一半左右，具有寡頭壟斷廷等國家占絕大部分，美國常占到一半左右，具有寡頭壟斷特點。特點。n20世紀世紀70年代未期到年代未期到80年代，蘇、日、中是最大糧食進口國。年代，蘇、日、中是最大糧食進口國。由于美國在出口國中居于龍頭老大地位，并且主要出口國都由于美國在出口國中居于龍頭老大地位，并且主要出口國都是美國盟國，因而美國長期有一種是美國盟國，因而美國長期有一種“糧食武器糧食武器”理論：如果理論：如果主要出口國在美國領(lǐng)導(dǎo)下聯(lián)合起來對某國的糧食進口實施禁主要出口國在美國領(lǐng)導(dǎo)下聯(lián)合起來對某國的糧食進口實施禁運能夠達到特定政治或外交目的。運能夠達到特定政治或外交目的。n這

31、種禁運雖然與一般市場條件下的寡頭目標(biāo)存在差別，但它這種禁運雖然與一般市場條件下的寡頭目標(biāo)存在差別，但它同樣是通過寡頭之間協(xié)調(diào)串謀來影響交易數(shù)量和價格，因而同樣是通過寡頭之間協(xié)調(diào)串謀來影響交易數(shù)量和價格，因而與卡特爾勾結(jié)具有可比性。與卡特爾勾結(jié)具有可比性。 n1979年底，卡特政府決定通過對商業(yè)性糧食出口進行禁運來年底，卡特政府決定通過對商業(yè)性糧食出口進行禁運來打擊對手蘇聯(lián)。起因是蘇聯(lián)入侵阿富汗。美國認為這是對它打擊對手蘇聯(lián)。起因是蘇聯(lián)入侵阿富汗。美國認為這是對它戰(zhàn)略利益的挑戰(zhàn)，但又不宜軍事介入，于是利用糧食禁運武戰(zhàn)略利益的挑戰(zhàn)，但又不宜軍事介入，于是利用糧食禁運武器。器。 案例：卡特爾的失敗-

32、糧食禁運當(dāng)美國政府當(dāng)美國政府1980年年1月月4日公布禁運政策時，蘇聯(lián)日公布禁運政策時，蘇聯(lián)已向美國定購了已向美國定購了2500萬噸糧食，占蘇聯(lián)萬噸糧食，占蘇聯(lián)1980年計劃年計劃進口總量進口總量70。1980年年1月月20日，主要出口國加、日，主要出口國加、澳、歐盟同意參與；禁運開始在美國獲得了國內(nèi)廣澳、歐盟同意參與；禁運開始在美國獲得了國內(nèi)廣泛支持，禁運似乎很有希望成功。美國意圖是對蘇泛支持，禁運似乎很有希望成功。美國意圖是對蘇聯(lián)飼料供給和肉類消費造成破壞性影響，從而對蘇聯(lián)飼料供給和肉類消費造成破壞性影響，從而對蘇聯(lián)造成國內(nèi)政治壓力。聯(lián)造成國內(nèi)政治壓力。然而，結(jié)果事與愿違，然而，結(jié)果事與愿

33、違，1980年蘇聯(lián)進口糧食年蘇聯(lián)進口糧食3120萬噸，與計劃進口量僅差萬噸，與計劃進口量僅差10%。禁運僅使飼料供給。禁運僅使飼料供給下降下降2，肉類消費影響微乎其微。，肉類消費影響微乎其微。1980年是大選年是大選年，里根以此攻擊卡特政策無能，并在入主白宮幾年，里根以此攻擊卡特政策無能，并在入主白宮幾個月內(nèi)解除禁運，以失敗告終。個月內(nèi)解除禁運，以失敗告終。 n出口國難于達成共識，如阿根廷拒絕加入。在禁運期間出口大增，同時價格短期上升，成了最大贏家。 寡頭間的競爭關(guān)系使他們難于勾結(jié)起來寡頭間的競爭關(guān)系使他們難于勾結(jié)起來。n每個國家都有投機行為，如禁運國將糧食運至第三國再轉(zhuǎn)口，加、澳、歐盟承諾將

34、糧食出口限制在正常水平，但正常很難界定，它們在禁運期對蘇出口比前幾年高了幾倍。美國也對中國糧食出口急劇增加，蠶食加澳傳統(tǒng)糧食市場。美國禁運期間糧食出口量反而上升了。串謀者都有欺騙的動機。串謀者都有欺騙的動機。n其他國家進入：進口價格上升使泰國、西班牙、瑞典等以前不向蘇聯(lián)出口糧食的國家大量出口。新的競爭新的競爭對手會出現(xiàn)。對手會出現(xiàn)。卡特爾為什么失敗？卡特爾為什么失?。縩DDDD是行業(yè)需求線，是行業(yè)需求線，dddd是企業(yè)需求線，是企業(yè)需求線，卡特爾協(xié)議價卡特爾協(xié)議價P P1 1 ，但，但某企業(yè)偷偷降某企業(yè)偷偷降價到價到P P2 2 ，擴大市場份額以獲得更多，擴大市場份額以獲得更多經(jīng)濟利潤經(jīng)濟利潤

35、。每個企業(yè)都有類似動機，。每個企業(yè)都有類似動機，導(dǎo)致價格協(xié)議瓦解。導(dǎo)致價格協(xié)議瓦解。n這具有這具有“囚徒的困境囚徒的困境”性質(zhì)：個體性質(zhì)：個體為了追求自身最大利益而選擇的行為了追求自身最大利益而選擇的行為可能導(dǎo)致對集體利益不利的結(jié)局。為可能導(dǎo)致對集體利益不利的結(jié)局。nOPECOPEC由于由于石油彈性較低石油彈性較低，加上接近，加上接近“重復(fù)博奕重復(fù)博奕”條件，所以存在階段條件，所以存在階段性成功的可能。而其它彈性較高的性成功的可能。而其它彈性較高的一次性博奕性質(zhì)的串謀成功更為困一次性博奕性質(zhì)的串謀成功更為困難。難。D Dd dQ0PP1Q1MC=AC( (假定無不變成本假定無不變成本并且并且M

36、CMC為常數(shù)為常數(shù)) )d dD DQ2P2abcefg-最低價承諾最低價承諾-是促進競爭還是串謀？是促進競爭還是串謀？n“保證全市最低，否則原銀奉還” n寡頭廠商可能承諾它索要的價格不高于任何其它對手。這對消費者似乎是好事，但是它實際上可能導(dǎo)致更高的價格，因而是一種隱蔽和特殊的串謀手段。n分析分析：p假定推行保證最低價格條款的商店為商店A，它的競爭者為商店B。p當(dāng)商店A把*相機的價格定為5000元并推行保證最低價格條款的時候，商店B應(yīng)如何定價最為有利呢?p如果商店B的定價高于5000元，顯然對其競爭不利，因為顧客都將到商店A去購買尼康相機；如果商店B的定價低于5000元，它能否因此而爭取到更

37、多的顧客呢?不能，因為商店A已經(jīng)有了保證最低價格的條款。這樣，對商店B來說，它的最優(yōu)的定價策略就是與商店A制定同樣的價格。n反之，對商店A來說，如果它預(yù)期商店B將與其制定同樣的價格的話，它應(yīng)按照多高的利潤水平來定價呢?考慮市場中只有這兩家商店的簡單情況，此時商店A可以將尼康相機的價格定在“卡特爾”的利潤最大化水平上，即5000元將是個壟斷價格。盡管兩家商店沒有達成任何協(xié)議，但商店A可以設(shè)想這兩家商店構(gòu)成一個假想中的“卡特爾”，并按壟斷定價的法則來制定價格。n效果：效果：在這種情況下，保證最低價格的條款實際在這種情況下，保證最低價格的條款實際上是商店之間形成默契的有效手段。上是商店之間形成默契的

38、有效手段。 一個行業(yè)的價格通常由某一廠商率先制定，一個行業(yè)的價格通常由某一廠商率先制定，其余廠商追隨其后確定各自的售價。如果產(chǎn)品其余廠商追隨其后確定各自的售價。如果產(chǎn)品是同質(zhì)的，那么價格通常是劃一的；是同質(zhì)的，那么價格通常是劃一的；如果產(chǎn)品如果產(chǎn)品是有差別的，價格可能是劃一的也可能按照一是有差別的，價格可能是劃一的也可能按照一定差別定價。定差別定價。領(lǐng)先廠商不斷變動價格，追隨者領(lǐng)先廠商不斷變動價格，追隨者也變動其價格。也變動其價格。 （2）按照默契：價格領(lǐng)導(dǎo)）按照默契：價格領(lǐng)導(dǎo) 有些寡頭間的串謀不可能像卡特爾那樣正式有些寡頭間的串謀不可能像卡特爾那樣正式和公開，它們甚至也沒有私下的協(xié)議，而僅僅

39、和公開，它們甚至也沒有私下的協(xié)議，而僅僅是是一種一種“默契默契”或一些或一些共同遵守的共同遵守的“游戲規(guī)則游戲規(guī)則”（2）氣壓表式價格領(lǐng)導(dǎo)）氣壓表式價格領(lǐng)導(dǎo) 即使市場上沒有支配企業(yè)，也能產(chǎn)生價格領(lǐng)導(dǎo)。例如某家企即使市場上沒有支配企業(yè)，也能產(chǎn)生價格領(lǐng)導(dǎo)。例如某家企業(yè)首先宣布，因成本原因需要漲價，由于業(yè)首先宣布，因成本原因需要漲價，由于價格提高反映的是全行價格提高反映的是全行業(yè)的成本變化，業(yè)的成本變化，其他企業(yè)就很可能跟進。其他企業(yè)就很可能跟進。 領(lǐng)先變動價格的廠商稱為氣壓表型廠商，領(lǐng)先變動價格的廠商稱為氣壓表型廠商，不一定某家企業(yè)始終不一定某家企業(yè)始終充當(dāng)價格領(lǐng)袖，該廠商也不一定是行業(yè)中規(guī)模最大

40、或效率最高的充當(dāng)價格領(lǐng)袖，該廠商也不一定是行業(yè)中規(guī)模最大或效率最高的廠商，廠商，但可能在管理或市場營銷方面具有較高能力的廠商。但可能在管理或市場營銷方面具有較高能力的廠商。 （1）支配企業(yè)價格領(lǐng)導(dǎo)）支配企業(yè)價格領(lǐng)導(dǎo) 在行業(yè)中有一個或幾個處于支配地位，其余企業(yè)為規(guī)模較在行業(yè)中有一個或幾個處于支配地位，其余企業(yè)為規(guī)模較小的受支配的企業(yè)。處于支配地位的企業(yè)可以根據(jù)利潤最大化小的受支配的企業(yè)。處于支配地位的企業(yè)可以根據(jù)利潤最大化原則來確定價格，而其他企業(yè)則根據(jù)已確定的價格像完全競爭原則來確定價格，而其他企業(yè)則根據(jù)已確定的價格像完全競爭一樣確定自己的產(chǎn)量。一樣確定自己的產(chǎn)量。 61支配企業(yè)價格領(lǐng)導(dǎo)支配企

41、業(yè)價格領(lǐng)導(dǎo)n 由行業(yè)中某個實力強大的領(lǐng)導(dǎo)型廠商制定和變由行業(yè)中某個實力強大的領(lǐng)導(dǎo)型廠商制定和變動價格，其他廠商相應(yīng)地定價和變價。動價格，其他廠商相應(yīng)地定價和變價。n為何能形成這種默契局面呢：為何能形成這種默契局面呢： 1、不跟著降價就會失去市場，不跟著漲價則可能、不跟著降價就會失去市場，不跟著漲價則可能引起大廠商報復(fù)；引起大廠商報復(fù)； 2、大廠商把握市場動態(tài)能力一般較強，追隨策略、大廠商把握市場動態(tài)能力一般較強，追隨策略可在減少定價成本的同時避免獨自定價的風(fēng)險?？稍跍p少定價成本的同時避免獨自定價的風(fēng)險。62例例1 美國金融信貸市場的價格領(lǐng)導(dǎo)美國金融信貸市場的價格領(lǐng)導(dǎo) 以下幾個表給出了以下幾個表給出了1984年后期