服裝品牌的產(chǎn)品企劃

1、商品企劃部*四、2013秋冬產(chǎn)品企劃一、品牌介紹二、目標(biāo)市場分析三、商品構(gòu)成分析五、實(shí)際操作中工廠解決方案*2013秋冬商品企劃報(bào)告一、品牌介紹 1、品牌名稱品牌名稱：* 2、品牌文化品牌文化:*，因你而改變因你而改變。*專為輕熟男量身打造。時(shí)尚但不張揚(yáng)，潮流但不風(fēng)流，成熟但不老氣。為了年輕朋友的網(wǎng)購習(xí)慣，我們只在網(wǎng)購平臺出售。 3、品牌品牌標(biāo)志標(biāo)志：Mature成熟的；穩(wěn)重的；Ya young adult 年輕人 3、產(chǎn)品風(fēng)格定位及設(shè)計(jì)特點(diǎn)：延續(xù)*崇尚永恒和經(jīng)典的大氣主流風(fēng)格，較多應(yīng)用剪裁、紐扣、拉鏈、繡花、印花等細(xì)節(jié)元素讓產(chǎn)品體現(xiàn)的時(shí)尚而不張揚(yáng)、流行而不類同，除此之外系列中還會較多應(yīng)用一些

2、流行的面料和時(shí)尚的藝術(shù)來演繹男裝中經(jīng)典的款式，體現(xiàn)了大氣而不老氣，簡約而不簡單。產(chǎn)品干凈,優(yōu)雅并且擁有歐美異國情調(diào).簡潔的著裝風(fēng)格可以適應(yīng)都市中的眾多著裝狀態(tài)，但是決不甘于平庸. 在極富設(shè)計(jì)感的細(xì)節(jié)和充滿現(xiàn)代感的印花中體現(xiàn)品牌與眾不同的特質(zhì)。歐洲浪漫風(fēng)格與東方簡約風(fēng)格的完美融合，創(chuàng)造出專屬品牌的“低調(diào)的奢華和內(nèi)斂的張揚(yáng)”不羈的獨(dú)特風(fēng)味。二、目標(biāo)市場分析 1、目標(biāo)人群分析：20 30 35 38 40目標(biāo)消費(fèi)人群年齡結(jié)構(gòu)核心消費(fèi)人群核心消費(fèi)人群20 25 30 38 40目標(biāo)消費(fèi)群體年齡介于20-38歲之間，此年齡區(qū)間的消費(fèi)者為品牌營銷主體核心消費(fèi)群體年齡介于25-35歲之間，同質(zhì)心理年齡層，此

3、范圍是產(chǎn)品研發(fā)的核心主體消費(fèi)人群時(shí)尚、文化，時(shí)尚、文化，25-35歲的都市男性歲的都市男性愛打扮和懂得打扮愛打扮和懂得打扮 愛動，各個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的精英愛動，各個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的精英追求國際化、都市化追求國際化、都市化對傳統(tǒng)及保守形象有積極轉(zhuǎn)變意識對傳統(tǒng)及保守形象有積極轉(zhuǎn)變意識他們對于生活的態(tài)度是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，對待?xì)節(jié)是認(rèn)真的，對待承諾是恪守的，他們關(guān)注世界動向，勇于接受挑戰(zhàn)，是各個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的精英，并熱衷于追求國際化、都市化的精英形象。他們視*品牌為存在已久的傳統(tǒng)及保守的形象的積極轉(zhuǎn)變。 近年來，一批時(shí)尚休閑品牌迅速崛起，它們在終端市場上，已經(jīng)形成一股強(qiáng)勁的力量，不斷切割商務(wù)類男裝的市場份額。 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，

4、目前僅僅泉州休閑裝的時(shí)尚板塊陣容就有卡賓、千森、瑪卡西尼、卡銳仕、等一大批品牌。市場狀況 有資料表明，包括傳統(tǒng)男裝領(lǐng)域的各大品牌在保持原有市場優(yōu)勢的前提下，為延長生命周期、提升品牌價(jià)值、構(gòu)筑市場壁壘，正逐步采取品牌延伸、獨(dú)立品牌運(yùn)作、合作品牌運(yùn)營等方式向時(shí)尚商務(wù)男裝領(lǐng)域滲透。 國際著名的設(shè)計(jì)師品牌，如普拉達(dá)等采取延伸品牌戰(zhàn)略進(jìn)入中國市場，并憑借著良好的裁剪工藝、面料和新穎的款式、杰出的設(shè)計(jì)風(fēng)格和對流行的把握占據(jù)時(shí)尚男裝的高端市場。發(fā)展趨勢2 2、競爭環(huán)境、競爭環(huán)境時(shí)尚男裝競爭結(jié)構(gòu)時(shí)尚男裝競爭結(jié)構(gòu)國外品牌國外品牌第一第一陣營陣營第二陣營第二陣營H&M、G2000、杰克瓊斯、 ZARA G

5、XG、馬克.華菲、太平鳥瑪卡西尼、卡銳仕、卡賓代表品牌代表品牌與商務(wù)男裝一樣，時(shí)尚陣營的對決依然在國內(nèi)眾多品牌中進(jìn)行。各層次競爭對手對比各層次競爭對手對比第一陣營第二陣營GXG馬克.華菲太平鳥優(yōu)勢優(yōu)勢區(qū)域性品牌國外名牌H&MZARA杰克瓊斯優(yōu)勢品牌知名度高品牌知名度高 技術(shù)研發(fā)強(qiáng)技術(shù)研發(fā)強(qiáng) 設(shè)計(jì)能力強(qiáng)設(shè)計(jì)能力強(qiáng) 超強(qiáng)營銷力超強(qiáng)營銷力 強(qiáng)大資金支持強(qiáng)大資金支持對市場的了解對市場的了解強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)一定的品牌知名度一定的品牌知名度突出的設(shè)計(jì)能力突出的設(shè)計(jì)能力良好的創(chuàng)新意識良好的創(chuàng)新意識局部市場優(yōu)勢局部市場優(yōu)勢有固定訂單支持有固定訂單支持低成本營銷低成本營銷主要競爭對手品牌理念

6、比較主要競爭對手品牌理念比較GXG：根據(jù)現(xiàn)代法國的趨勢建立起一個(gè)休閑生活風(fēng)格，塑造溫雅有禮的都市男性形象。馬克馬克. .華菲：華菲：自由蓬勃的設(shè)計(jì)理念，精切不移地詮釋了知性人士的優(yōu)雅風(fēng)范太平鳥：太平鳥：倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)生活,創(chuàng)意為先，另類經(jīng)營，錯位尋找差異性市場。 時(shí)尚男裝，它更加強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)涵和豐富的品牌形象，而盡量避免屬地原則的約束，它倡導(dǎo)一種個(gè)性、隨意、舒適、充滿活力的生活方式，流露出心靈中的某種渴望，同時(shí)又可以在各種場合揮灑自如，盡情釋放。主要競爭對手品牌定位比較主要競爭對手品牌定位比較GXG：代表世界時(shí)尚和流行的國際品牌品味，展現(xiàn)高貴的時(shí)裝藝術(shù) 馬克馬克. .華菲：華菲：為“知性男人”量體設(shè)計(jì)

7、的典范性服裝；經(jīng)典智慧，經(jīng)典配裝太平鳥：太平鳥：office時(shí)尚休閑；倡導(dǎo)時(shí)尚理念、引領(lǐng)時(shí)尚生活 馬克華菲 休閑男裝（上海）馬克華菲FAIRWHALE JEANS品牌檔案 FAIRWHALE JEANS(馬克華菲JEANS)是國際設(shè)計(jì)大師MARK CHEUNG專門為偏愛運(yùn)動休閑、個(gè)性鮮明率真的世界都會休閑新貴們度身定制的。針對都市休閑新貴風(fēng)格：個(gè)性、桀驁、年輕、詩意、智慧與激情價(jià)格段 外套褲子T恤襯衫399-1295199-39999-199209-368 GXG 時(shí)尚男裝（法國）法國GXG男裝品牌的來歷 法國GXG男裝品牌公司創(chuàng)辦于二十世紀(jì)七十年代末，一家專業(yè)從事都市高品味休閑服裝經(jīng)營的設(shè)計(jì)

8、公司，有Gill和Green兩兄弟聯(lián)手組創(chuàng)。針對20-35歲年輕男士風(fēng)格：以軍旅風(fēng)格為主題，自由、隨意價(jià)格段 外套褲子T恤襯衫400-900199-498150-398368-498 太平鳥風(fēng)尚男裝 時(shí)尚男裝（浙江寧波）太平鳥風(fēng)尚男裝英文名：PEACEBIRD，為寧波太平鳥股份有限公司旗下男裝品牌。PEACEBIRD以做“中國第一時(shí)尚男裝品牌”為目標(biāo)，致力于打造頂尖時(shí)尚潮流。針對23-30年輕男士風(fēng)格：自信、自由、激情價(jià)格段 外套褲子T恤襯衫498-1580368-399104-499249-368主要競爭對手品牌消費(fèi)客群比較主要競爭對手品牌消費(fèi)客群比較高齡低齡休閑時(shí)尚25歲40歲20歲35歲

9、15歲45歲太平鳥GXG馬克.華菲競爭品牌的消費(fèi)客群主要集中在25-40歲之間1 1、國外名牌采取品牌延伸、并購等方式逐步向時(shí)尚男裝高端市場滲透、國外名牌采取品牌延伸、并購等方式逐步向時(shí)尚男裝高端市場滲透并憑著強(qiáng)大的品牌號召力在國內(nèi)市場占據(jù)優(yōu)勢地位。并憑著強(qiáng)大的品牌號召力在國內(nèi)市場占據(jù)優(yōu)勢地位。 2 2、國內(nèi)知名男裝名牌已經(jīng)或正在開始重視時(shí)尚男裝系列的設(shè)計(jì)、開、國內(nèi)知名男裝名牌已經(jīng)或正在開始重視時(shí)尚男裝系列的設(shè)計(jì)、開發(fā)和市場營銷。發(fā)和市場營銷。3 3、部分品牌已經(jīng)開始全國性布局，并在細(xì)分市場取得、部分品牌已經(jīng)開始全國性布局，并在細(xì)分市場取得 相對競爭優(yōu)勢。相對競爭優(yōu)勢。挑挑 戰(zhàn)戰(zhàn)1 1、時(shí)尚男

10、裝相較其他系列男裝無論從運(yùn)作模式還是營銷手段方、時(shí)尚男裝相較其他系列男裝無論從運(yùn)作模式還是營銷手段方面都存在很大差別，它更注重全盤考慮和品牌內(nèi)涵，因此，在其面都存在很大差別，它更注重全盤考慮和品牌內(nèi)涵，因此，在其他板塊擁有優(yōu)勢地位的品牌并不一定能在該陣營占盡優(yōu)勢。他板塊擁有優(yōu)勢地位的品牌并不一定能在該陣營占盡優(yōu)勢。2 2、時(shí)尚男裝風(fēng)格多變，主題各異，這為后來者的進(jìn)入提供了很、時(shí)尚男裝風(fēng)格多變，主題各異，這為后來者的進(jìn)入提供了很好的契機(jī)。好的契機(jī)。3 3、當(dāng)前，時(shí)尚男裝板塊市場集中程度低，無絕對優(yōu)勢品牌。、當(dāng)前，時(shí)尚男裝板塊市場集中程度低，無絕對優(yōu)勢品牌。4 4、隨著知識經(jīng)濟(jì)的到來及時(shí)尚風(fēng)潮在國

11、內(nèi)影響力的日益擴(kuò)大，、隨著知識經(jīng)濟(jì)的到來及時(shí)尚風(fēng)潮在國內(nèi)影響力的日益擴(kuò)大，將極大提高了整體市場的容量。將極大提高了整體市場的容量。機(jī)機(jī) 遇遇對于一個(gè)集中度還比較低的市對于一個(gè)集中度還比較低的市場來說，它提供給品牌的機(jī)遇場來說，它提供給品牌的機(jī)遇遠(yuǎn)遠(yuǎn)比挑戰(zhàn)多。遠(yuǎn)遠(yuǎn)比挑戰(zhàn)多。三、商品構(gòu)成分析決定于企劃商品整體中的主題商品、暢銷商品、長銷商品1.決定商品構(gòu)成的比例決定商品構(gòu)成的比例確定品牌所需要的品類，以及各品類的款式數(shù)量2.確定品類構(gòu)成比例確定品類構(gòu)成比例確定各品類中的單品和數(shù)量3.確定各品類的商品款型確定各品類的商品款型1.決定商品構(gòu)成的比例決定商品構(gòu)成的比例表現(xiàn)季節(jié)的理念主題，突出體現(xiàn)時(shí)尚流行

12、趨勢主題商品主題商品設(shè)計(jì)、材料、色彩的組合搭配新穎，具有很強(qiáng)的生活方式提示性和倡導(dǎo)性。主要針對時(shí)尚敏感度高的消費(fèi)者。市場實(shí)際的需要程度很難把握和預(yù)測上一季賣的好的產(chǎn)品，并加入一定的流行時(shí)尚特征暢銷商品暢銷商品1.決定商品構(gòu)成的比例決定商品構(gòu)成的比例大力促銷的對象。市場反應(yīng)好的品類款式，大量生產(chǎn)。穿著場合明晰，易于理解，有著較大的市場需求。能夠穩(wěn)定銷售的產(chǎn)品長銷商品長銷商品1.決定商品構(gòu)成的比例決定商品構(gòu)成的比例受到流行趨勢的影響小，通常為經(jīng)典款的產(chǎn)品。常常作為單品推出，并且品類豐富。易于與消費(fèi)者原有的服裝搭配。2.確定品類構(gòu)成比例確定品類構(gòu)成比例3.確定各品類的商品款型確定各品類的商品款型主題

13、商品和暢銷商品要求在材料、色彩、設(shè)計(jì)上有新意，因此，常常將上下裝作為一個(gè)整體來進(jìn)行企劃。對于長銷產(chǎn)品，往往以單品為主，企劃更注重穿著的舒適性、穿著場合以及產(chǎn)品的品質(zhì)。重視不同的服裝品類在色彩、材料、細(xì)部設(shè)計(jì)上的關(guān)聯(lián)性。暢銷商品暢銷商品長銷商品長銷商品主題商品主題商品15%-20%30%-40%40%-50%20%-25%25%-35%40%-45%2013秋冬流行趨勢總色盤基礎(chǔ)色：流行色：四、2013秋冬產(chǎn)品企劃2013秋冬流行趨勢都市休閑系列:印象巴黎都市精英們依舊對生活充滿激情，引領(lǐng)著樂觀的未來。從貌似尋常的元素中尋找靈感.基礎(chǔ)色：流行色： 印象巴黎主題色彩一印象倫敦產(chǎn)品風(fēng)格定位6 印象巴

14、黎款式外套類外套類 運(yùn)用挺闊外觀效果的棉和毛呢面料,夾克將運(yùn)用化纖面料 精致收身的版型,窄小的駁領(lǐng)設(shè)計(jì) 精致輔料,配件以及l(fā)ogo繡花的細(xì)節(jié)點(diǎn)綴便西便西短夾克短夾克關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞: :廓形廓形, ,品質(zhì)品質(zhì)印象巴黎11印象巴黎款式毛衫類毛衫類 紗線以穿著舒適的毛為主 優(yōu)雅的幾何圖案和細(xì)節(jié)變化以及和其他面料 的拼接成為本季重點(diǎn) 有肌理感的電腦片也將在此運(yùn)用關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞: :細(xì)節(jié)細(xì)節(jié), ,手感手感幾何圖案PU面料在上針織面料的大膽運(yùn)用襯衫類襯衫類 以高支全棉面料為主，色織和靜色面料，外觀光潔 注重領(lǐng)子門襟等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)以及版型的修身 拼接風(fēng)格和幾何圖案的大量運(yùn)用關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞: :版型，小碎花版型，小碎花小提花和幾何圖案的運(yùn)用 修身的版型和精致的細(xì)節(jié) 印象巴黎款式褲裝類褲裝類 休閑褲用高支棉感面料，注重褲型和細(xì)節(jié)，小的格 型將在本季出現(xiàn) 牛仔褲舒適的版型和細(xì)節(jié)是本季重點(diǎn)，而普