網(wǎng)易新聞app案例分析

1、網(wǎng)易新聞客戶端小組分工：網(wǎng)易新聞客戶端概況： 商業(yè)模式： 同行比較： 相關思考： 一網(wǎng)易新聞客戶端概況 網(wǎng)易新聞是網(wǎng)易傾力打造的精品應用，已然成為國內(nèi)第一新聞客戶端，因體驗最流暢、新聞最快速、評論最犀利而備受推崇。網(wǎng)易新聞客戶端將為手機用戶提供全天24小時滾動即時的新聞資訊，涵蓋新聞、娛樂、體育、財經(jīng)和時尚等32個欄目。除了新聞內(nèi)容豐富，網(wǎng)易新聞客戶端的跟貼、圖集、投票都廣受歡迎，其中的“跟貼”更是網(wǎng)易的拳頭產(chǎn)品，“無跟貼 不新聞”已經(jīng)成為網(wǎng)易新聞客戶端的推廣語。 網(wǎng)易新聞客戶端是網(wǎng)易公司針對自身內(nèi)容特色開發(fā)的新聞資訊客戶端，突出特色是方便的“跟帖”功能，軟件已經(jīng)覆蓋iOS、Android、S

2、ymbian、Windows phone7 等主流平臺。2012年12月，在“2012中國首屆移動互聯(lián)網(wǎng)拳頭獎評選大賽”中，網(wǎng)易新聞客戶端獲得“最佳移動廣告價值媒體獎“。 一、IOS版提供極具網(wǎng)易特色的新聞閱讀、跟貼蓋樓、圖片瀏覽、話題投票、要聞推送、離線閱讀、流量提醒等功能，實現(xiàn)比電腦上看新聞更方便的優(yōu)異體驗，充分滿足超過1億網(wǎng)易網(wǎng)友的手機新聞、娛樂、體育、財經(jīng)、科技等多種資訊內(nèi)容需求。為所有網(wǎng)易用戶，提升手機看新聞的閱讀體驗。手機輕松一點，網(wǎng)易精彩內(nèi)容馬上呈現(xiàn)，比在電腦上看新聞更方便。 軟件特點1、跟帖蓋樓：無跟帖不新聞，跟帖是網(wǎng)易新聞最特色的部分；2、要聞推送：免費推送重大新聞，不用打開

3、客戶端，也能第一時間洞悉時事；3、個性定制：除了默認推薦頻道外，還有多個頻道可供定制；4、離線閱讀：只要在WIFI環(huán)境打開客戶端，就會會自動下載新聞，不占3G流量，在地鐵里沒信號也能看新聞；5、圖片精選：每天及時更新精彩圖片，看的更清楚；6、投票功能：精選熱點話題投票，負責投標，表達民意，網(wǎng)易負責傳遞最真實的結果。特色功能1、本地新聞客戶端內(nèi)可定制自己關注的城市新聞,連帶本地天氣預報。2、離線閱讀地鐵沒信號，只要在家或公司wifi環(huán)境下打開客戶端,預先下載不占數(shù)據(jù)流量,藍色箭頭標識已離線文章,即使手機沒信號也能看新聞。3、網(wǎng)易新聞已獲得優(yōu)渡網(wǎng)合作資質，企業(yè)及個人可通過優(yōu)渡網(wǎng)在網(wǎng)易發(fā)布相關新聞。

4、4、另有更多個性設置,自動清理舊數(shù)據(jù)、正文全屏狀態(tài)開關、正文左右翻頁開關等。二、Android版V3.3.0：1、積分系統(tǒng)正式上線，看新聞、得積分、換獎品；2、新增多款字體選擇，打造專屬自己的個性閱讀習慣；3、失敗的民主就是你只有一個選擇，那我們就支持投票多選吧；4、其他細節(jié)優(yōu)化；V3.1.1：1、完美支持夜間模式；2、支持分享到QQ空間；3、新聞列表可以設置是否自動加載下一頁；4、點擊狀態(tài)欄可快速返回列表或正文頂部；5、修復上一個版本中用戶反饋的若干問題。V3.1.0：1、 新增夜間模式；2、支持二級欄目左右滑動進行切換；3、新增一級導航“微生活”；4、支持物理菜單彈出功能菜單區(qū)；5、支持

5、正文、跟貼、專題 手勢返回；6、正文新增調整字體大小菜單；7、新增4x1、4x4 插件；8、修復其他若干問題。V3.0.0：1、界面、操作全面改版，更清爽細膩、更便捷，感受極致閱讀新體驗；2、集成個人中心，云端同步我的數(shù)據(jù)；3、重新設計欄目、本地新聞，提供覆蓋全國300多個主要城市的近百家主流媒體報刊訂閱；4、推送消息保存為列表，隨時回顧重大事件；5、圖集新增分類，更多精美圖片引爆你的眼球。三、Windows Phone版網(wǎng)易致力于打造功能最強的新聞類應用，為所有網(wǎng)易用戶，提升手機看新聞的閱讀體驗。手機輕松一點，網(wǎng)易精彩內(nèi)容馬上呈現(xiàn)，比在電腦上看新聞更方便。新增功能及優(yōu)化1. 新增夜間模式；2

6、. 增加新聞、跟貼、圖集收藏功能；3. 支持正文頁插入圖集、視頻樣式；4. 提供 網(wǎng)易通行證 注冊功能；四、界面設計6大暢新體驗1、 圖片顯示區(qū)域響應式設計：用戶首屏瀏覽圖片全貌，方便用戶讀圖。2、 智能加載圖片：動態(tài)判斷屏幕分辨率加載不同尺寸圖片，提升加載效率。3、 寬窄屏模式切換：同時滿足用戶深度閱讀圖說和瀏覽高清大圖的不同需求 。4、 圖集熱榜：方便用戶精準快速定位熱門圖集，節(jié)約信息篩選成本 。5、 輕量化壓縮圖：輕量化縮略圖設計，使整體頁面更簡潔，重點更突出。 6、 后貼片優(yōu)化設計：著重優(yōu)化后貼片促進用戶延伸閱讀。 五、原創(chuàng)欄目網(wǎng)易新聞客戶端十分重視原創(chuàng)欄目的打造，迄今為止已推出八個專

7、為新聞客戶端打造的欄目。易百科易百科是網(wǎng)易新聞客戶端打造的一檔新聞百科類欄目，它不同于百度百科、維基百科等開放式百科。易百科是網(wǎng)易新聞編輯針對時下新聞熱點問題，而產(chǎn)生的各種令網(wǎng)民疑惑的問題進行解讀普及。易百科所引用資料皆來自各大權威媒體平臺或維基百科等，易百科針對性強，講解知識通俗易懂，受到網(wǎng)友們的歡迎。今日之聲：今日之聲是網(wǎng)易新聞客戶端2012年重點打造的一檔原創(chuàng)類新聞欄目，與姊妹篇每日輕松一刻晚間版一樣，皆為每日下午推出。今日之聲主要以選取近日新聞人物的言論觀點等為話題，介紹近日所發(fā)生之事，每期言論在十五至二十個不等。今日之聲因其主打網(wǎng)易新聞客戶端領域，在電腦網(wǎng)頁版位置并不突出，但可以在網(wǎng)

8、易首頁 > 新聞中心 > 社會新聞 中找到。歷史七日談：歷史七日談是網(wǎng)易新聞客戶端一檔原創(chuàng)歷史新聞類欄目，該欄目每周四刊出。網(wǎng)易新聞客戶端為您擷取歷史上的今周，幾個人物和他們的一些人生細節(jié)，重溫往事，重懷舊顏。欄目選取事件貼近當下，在歷史中反思今日，犀利的言辭不失為一檔高端新聞欄目。歷史七日談共出版54期，在2013年10月31日結束。娛樂BigBang：偏重于娛樂新聞，但是很有態(tài)度。如“美劇被禁求解救”，“罵神于正”。每日輕松一刻每日輕松一刻是網(wǎng)易新聞客戶端重點打造的一檔原創(chuàng)類新聞欄目，自2012年創(chuàng)辦以來受到無數(shù)網(wǎng)友的歡迎。每日輕松一刻創(chuàng)辦之初只有晚間版，2013年2月之后改為

9、午間版和晚間版，其擷取的網(wǎng)友言辭犀利搞笑，迅速受到網(wǎng)友的歡迎。每日輕松一刻因其主打客戶端領域，在電腦網(wǎng)頁版位置并不突出，但可以在網(wǎng)易首頁 > 新聞中心 > 社會新聞 中找到。科技萬有引力同領略本周最具價值的科技新聞，最有嚼頭的趣味新知，最新鮮熱辣的科學發(fā)現(xiàn)，務必讓你上癮、流連。一周軍情觀察關于熱點軍事新聞的專題介紹。一周媒體速遞介紹一周知名媒體關于熱點新聞的評論。六、行業(yè)發(fā)展2013年，7 月 9 日，網(wǎng)易門戶移動總經(jīng)理徐詩透露，網(wǎng)易新聞客戶端用戶量已突破 1.2 億，日活躍用戶達到 4 千萬； 5 月 13 日，新浪宣稱其新聞客戶端下載量已突破 4200 萬，日均活躍用戶超過 2

10、0% ，留存率達 82% ； 4 月 24 日，搜狐宣布旗下移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品搜狐新聞客戶端下載量突破一億，成為國內(nèi)首個下載量過億的新聞客戶端； 1 月 25 日，騰訊對外宣稱騰訊新聞客戶端用戶數(shù)已經(jīng)突破 2 億 ，7 月 12 日，中搜發(fā)布搜悅 2.2 版本更新，并介紹此次產(chǎn)品迭代最大的改進是增加了供實名登錄用戶進行原創(chuàng)的“超級分享”功能。 二 網(wǎng)易新聞盈利模式 根據(jù)CNNIC于 2014年1月發(fā)布的第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，2013年，手機網(wǎng)絡新聞的應用滲透率已經(jīng)達到73.3%，僅次于手機即時通信類應用。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的快速增長，新聞媒體和各大網(wǎng)站業(yè)務向移動端轉型，將觸角

11、向移動端延伸，其中非常重要的舉措就是打造新聞APP。 2013年，騰訊、搜狐、新浪、網(wǎng)易四大門戶網(wǎng)站紛紛聚焦發(fā)力新聞客戶端（APP），將其作為移動轉型的重要產(chǎn)品之一。從收入情況來看，新聞客戶端還處在爭奪用戶、增強黏性和盈利模式探索階段，聲稱盈利的并不多。四大門戶網(wǎng)站中公開宣稱有較大營收的只有網(wǎng)易一家。2013年8月，網(wǎng)易門戶移動總監(jiān)姜靖接受采訪時稱“商業(yè)化一年有余，網(wǎng)易新聞客戶端的廣告營收規(guī)模已經(jīng)破億?！蹦壳?，國內(nèi)各類新聞門戶網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體大都在移動端推出了自己的新聞客戶端，對于大多數(shù)媒體而言，只是解決了媒體的品牌延伸和“存在感”的問題，能否作為獨立項目實現(xiàn)存活甚至贏利，現(xiàn)在還很難給出答案。

12、網(wǎng)易新聞客戶端作為十大門戶網(wǎng)站之一，在向移動端轉型，打造新聞客戶端方面可圈可點。網(wǎng)易新聞客戶端主要有以下幾個盈利模式：1 探索移動廣告新形式 在國內(nèi)付費環(huán)境不佳的情況下，售賣廣告依然是目前新聞客戶端最主要的變現(xiàn)方式。網(wǎng)易新聞客戶端主要以登錄頁、焦點頭圖等品牌展示廣告為主，2013年上半年登錄頁廣告單日投放費用達到70萬元。依靠移動廣告，網(wǎng)易新聞客戶端營收破億。 網(wǎng)易新聞客戶端針對移動端的廣告展開細分投放，有效提高廣告轉化率，降低投放成本，目前正在測試文字鏈的定向廣告，根據(jù)用戶喜歡程度來推薦；還會推廣地理位置和不同時段的投放。另外，網(wǎng)易新聞客戶端可以做到識別網(wǎng)絡設備接入形式不同，從而推送不同類型

13、的廣告，比如WIFI和3G下的閱讀、不同運營商網(wǎng)絡的接入，用戶將看到不同的廣告形式；還有根據(jù)訂閱者不同興趣進行投放。接下來還會追蹤關鍵字走向，將新聞中的關鍵字進行歸類，并根據(jù)這些關鍵字進行廣告投放。2 發(fā)展電商、O2O模式 從商業(yè)網(wǎng)站新聞客戶端的經(jīng)營方式來看,除了傳統(tǒng)的免費提供新聞產(chǎn)品通過廣告實現(xiàn)營收的思路之外,還力圖將新聞客戶端打造成平臺，不斷提升用戶體驗，增加用戶粘性,通過引入商家實現(xiàn)盈利。2013年7月,網(wǎng)易新聞客戶端創(chuàng)新推出了積分商城,用戶通過閱讀新聞、寫跟帖、分享新聞、邀請新用戶、參與投票、欣賞廣告等方式可獲得積分，使用該積分可以在商城內(nèi)兌換相關禮品。目前還推出“下載應用賺積分”、“

14、1金幣搶春運火車票”、“金幣兌換國民旅游海南卡”等活動，將新聞閱讀與線下生活圈對接起來，閱讀新聞獲得的積分可以在線下進行消費，并通過積分送好禮、贈送積分等，讓用戶和好友互動起來，實現(xiàn)活躍度的循環(huán)。這將成為網(wǎng)易新聞客戶端引入電商、O2O等變現(xiàn)模式的前期試水，預期售賣空間會遠遠大于硬廣告。 然而，在多家客戶端爭相宣布用戶破億之后，一個更為關鍵而核心的問題就出現(xiàn)了，如何才能突破“空心大戶”的困局，在盈利模式有所突破呢？一、在用戶規(guī)模的比拼訴求降低以后，日活躍用戶數(shù)以及深度活躍用戶將是新聞客戶端最核心的資產(chǎn)，黏住粉絲將至關重要。這里有一個“用戶分級論”，從網(wǎng)易對自家新聞客戶端1.65億下載用戶的分析看

15、，大致分為三類：基礎用戶、登錄用戶以及超級用戶，數(shù)量級依次遞減。所謂登錄用戶是指用網(wǎng)易賬戶登錄的用戶，基本的行為就是瀏覽新聞，而超級用戶則更參與感更強，無論是點評、分享，還是為內(nèi)容付費的意愿都要強烈很多。超級用戶越多，意味著產(chǎn)品的粘性越高。目前網(wǎng)易有5000萬的日活躍用戶，這一成績大部分要歸功于今年7月份推出的客戶端積分體系，以及由此搭建的積分商城。簡單來說，網(wǎng)易會鼓勵用戶閱讀新聞、寫跟帖、分享等參與性行為，并提供相應的積分，這是一種比較常見的社區(qū)激勵策略，有利于提升用戶活躍度，培養(yǎng)用戶的參與感。這里必須強調一點，就是移動端的社區(qū)運營可能需要更注重基于游戲化、快速反饋的設計，比如網(wǎng)易跟寶馬、杜

16、蕾斯等廣告主的合作，多采用了老虎機抽獎、拼圖、刮刮樂等游戲化方式，并且用戶在每過一關都會有及時的反饋。這樣的設計頗受手機一族的年輕人歡迎，在于他們擁有更注重有趣與渴望反饋的心理訴求。二、手握活躍粉絲群體之后，要向外延伸自己的盈利空間，新聞客戶端本身要構建“內(nèi)容+社區(qū)+工具”的混合模式，并對接上下游合作方。在11月底，網(wǎng)易新聞客戶端自己做了一次打賞模式的嘗試，以自家的精品欄目每日輕松一刻作為樣本，鼓勵用戶以打賞金幣積分、鉆石的方式，獎勵該欄目的小編，當然，鉆石是虛擬產(chǎn)品，需要用真金白銀來購買。但事情并非如此簡單，打賞模式可能并不是網(wǎng)易所要大力推動的事情，更多像是對粉絲付費心理訴求的一次摸底。任何

17、一種打賞行為不可能是不可能獨立存在的，至少需要具備三個條件，即精品內(nèi)容、良好的社區(qū)氛圍以及基礎設施工具。對新聞客戶端而言，精品內(nèi)容吸引用戶打開APP，社區(qū)則可以沉淀用戶為粉絲，而在提供了必要的移動支付手段、積分系統(tǒng)、虛擬增值服務等工具之后，后面才能考慮打賞、電商等模式。因此，才會說“內(nèi)容+社區(qū)+工具”將是一個殺手锏。比如，用戶通過網(wǎng)易的網(wǎng)易寶，可以支付購買相關的鉆石，或者利用自己平時的金幣積分來兌換，而網(wǎng)易也比較擅長揣摩用戶的身份感需求，設立了“打賞貢獻榜”，數(shù)額高的網(wǎng)友的名字和留言會上提展示，社區(qū)氛圍也由此得以強化，由此形成正向反饋的商業(yè)模式。徐詩使用了一個詞“HUB(路由)”，來描述網(wǎng)易新

18、聞客戶端的未來戰(zhàn)略定位。她希望希望用戶的每一次閱讀、投票、點評跟帖、站外分享等行為，會逐漸將他們轉化為深度的UGC生產(chǎn)者，并獲得相應獎勵，由此再跟合作伙伴對接，延展在精準廣告、電商等領域的盈利空間，而客戶端本身就是一個黏住用戶的HUB。 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶量的飛速增長，各大新聞媒體勢必要向移動端轉型，將觸角向移動端延伸，以適應時代的發(fā)展。因此，不斷探索和完善其商業(yè)模式就顯得尤為重要，而這也需要經(jīng)營者不斷嘗試，不斷改進。 三同行比較 網(wǎng)易搜狐鳳凰字體新增多款字體選擇；正文新增調整字體大小菜單。字體大小可調字體變色加粗，顯示更豐富。界面主題有一些繁體字。圖片圖集新增分類，可放大，下載，分享可放大，

19、下載，分享正文圖集，劃出更多大圖，可放大，下載，分享操作新聞列表可以設置是否自動加載下一頁；點擊狀態(tài)欄可快速返回列表或正文頂部；推送消息保存為列表，隨時回顧重大事件下拉實時更新，登陸可收藏。優(yōu)化分享頁面功能和樣式；優(yōu)化了列表加載順序和動畫。視頻（音頻）除了新聞視頻界面，還有聽新聞的音頻新增視頻分類，火爆短視頻盡在眼前優(yōu)化視頻碼率，播放更高清用戶者眼中的“它們”：網(wǎng)易：1.劍走偏鋒的套路給讓網(wǎng)易門戶依然活躍，網(wǎng)易的新聞更側重深入解讀和引導用戶產(chǎn)生共鳴、思考、宣泄甚至會照顧到大家心知肚明的想法。2.從網(wǎng)絡社區(qū)起家，在追趕網(wǎng)絡新聞的過程中依然將社區(qū)互動置于重要位置，從網(wǎng)友中挖掘新聞來源。3. 網(wǎng)易大

20、大改觀，網(wǎng)頁簡潔，內(nèi)容豐富，每次瀏覽至少可以看到5-10個感興趣的標題。4.網(wǎng)易領跑新聞客戶端，碎片信息集合出彩搜狐：1.搜狐重娛樂，新聞氣息缺乏。2.搜狐的版面總是在變化。3.網(wǎng)絡新聞應該向受眾傳遞自己的觀點不同階層、不同收入的讀者，但有著相同的價值取向，比較關心世界的變化，并希望提高自己的興趣來適應這個環(huán)境1. 在以前形象的被業(yè)界稱為萬年老二，它什么都做，但又什么都做不到金交椅鳳凰：1.標題尺度都低俗至極了。2.鳳凰的消息和電視同步，主要看看標題新聞和歷史、圖片等。3.鳳凰的采編相對大膽，比國內(nèi)其他網(wǎng)站在某些關鍵節(jié)點上反應更快，但是平日里并無太多可看消息4.新聞更帶有港媒味道，更直接，更易

21、使大眾看清新聞的本質，同樣的一篇新聞，鳳凰的標題做的更耐人尋味。但由于鳳凰網(wǎng)仍受轄于大陸宣傳系統(tǒng)。網(wǎng)易的優(yōu)勢：1.強大的評論，互動能力。有時同一條新聞總能在網(wǎng)易讀出不同的味道。網(wǎng)易的評論很強大，而且很多評論都不用審查的，那些需要審查的新聞評論則是刪的很厲害2.另外網(wǎng)易也比較大膽，敢做專題，質疑政府，觀點親西方，典型的南方作風。3. 界面、操作全面改版，更清爽細膩、更便捷。4.重要消息氣泡提醒，兼有投票功能。5.金幣商城，特別活動。賺金幣，兌換禮品。網(wǎng)易的劣勢：1.新聞界面尾端有推行廣告，而沒有相關新聞的鏈接。2. 評論為主，解讀為輔。 四相關思考作為新聞客戶端產(chǎn)品，網(wǎng)易新聞客戶端對于用戶的把控

22、不如微信、微博等社交平臺，但如網(wǎng)易移動互聯(lián)網(wǎng)部總經(jīng)理徐詩所說：“盡管新聞客戶端比較難像微信那樣方方面面的進入人們的生活，但我們?nèi)匀痪哂幸欢ǖ钠脚_價值，人總有閱讀的需求?！比绾螐淖層脩舨皇强赐昃妥?，而是留下不一樣的腳??？這是網(wǎng)易新聞客戶端所思考的。服務2013年，網(wǎng)易新聞客戶端在資訊服務上相繼推出音頻新聞，上線個性新聞推薦，引入第三方賬號訂閱，逐步打造個性化智能資訊平臺，滿足用戶多元、細分資訊需求。獨有的積分商城上線后，用戶閱讀新聞、寫跟帖、分享新聞可以賺積分，在積分商城內(nèi)兌換禮品，新“玩法“給用戶帶來互動娛樂體驗的同時，也進一步提升了用戶活躍度。商業(yè)化模式在商業(yè)化方面，網(wǎng)易依靠移動廣告，率先實

23、現(xiàn)收入規(guī)模破億。同時，在傳統(tǒng)廣告售賣之外，不斷創(chuàng)新商業(yè)模式。半年度時間內(nèi)，網(wǎng)易新聞客戶端基于積分體系的互動營銷模式吸引了寶馬、聯(lián)通等知名品牌客戶，同時積分商城為其逐步引入了電商、Online To Offline等模式。2013年年底，網(wǎng)易新聞客戶端又推出“打賞”功能，嘗試構建移動支付體系，從內(nèi)容付費展開探索新的商業(yè)空間。做有態(tài)度的新聞網(wǎng)易非常注重自己的原創(chuàng)報道和互動，“有態(tài)度”的新聞贏得了用戶的推薦，互動不僅體現(xiàn)在話題和投票欄目，更體現(xiàn)在網(wǎng)友犀利的跟帖和評論上。作為王牌欄目的每日輕松一刻就是很好的代表，它為整個網(wǎng)易新聞客戶端帶來巨大的口碑影響。該欄目定位主要是大眾群體，選題來自當日社會熱點話

24、題，通過對網(wǎng)友的態(tài)度觀點進行深度整合，用一種明確思想主題來貫穿文章的始終，它的選材一般來自于微博、論壇、帖子，以及網(wǎng)易自己的跟貼，將輕松、幽默、辛辣諷刺的段子串聯(lián)起來，并加上對熱點時事的適度調侃。如今年兩會期間，“每日輕松一刻”也專門推出兩會版，在政經(jīng)大事報道上給用戶帶來另一面的視角。除此之外，還有“嘿，人大代表你懂嗎”、“數(shù)讀政協(xié)那些事”、“小易兩會時刻”等特色欄目。這些都是網(wǎng)易新聞客戶端的“獨家策劃，獨到解讀”特色的體現(xiàn)。獲得獎項2014年1月16日，由TechWeb和蠶豆網(wǎng)聯(lián)合舉辦的2013年度“鶴立獎”評選正式揭曉，網(wǎng)易新聞客戶端入選最受歡迎十大移動應用。此外，網(wǎng)易新聞客戶端在中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)年會“金手掌”獎項評選中獲得“2013年十大價值產(chǎn)品獎”，在艾媒咨詢主辦的第二屆移動互聯(lián)網(wǎng)“拳頭獎”評選大賽中獲評“最佳新聞客戶端”。這都是對了網(wǎng)易新聞客戶端成功之處的肯定。 但同時，網(wǎng)易新聞客戶端也面臨著各種挑戰(zhàn)。人才流失曾經(jīng)擔任互聯(lián)網(wǎng)周刊執(zhí)行總編和IT經(jīng)理世界執(zhí)行總編的吳茂林在2013年11月1日承認從網(wǎng)易離職加盟美團，出任市場副總裁。吳茂林在加入網(wǎng)易新聞客戶端后，創(chuàng)建了內(nèi)容生產(chǎn)、制作、展現(xiàn)和傳播的基本流程，并樹立了許多知名品牌欄目。如“每日輕松一刻”，從每日一條增加到分午間、晚間和語音版，一度大受用戶歡迎。他的離職，會對網(wǎng)易新聞客戶端的內(nèi)容制作團隊產(chǎn)生巨大影響。同行競爭網(wǎng)易新聞客