61測量的定義

1、6.1測量的定義測量是針對某一特定對象、人、或組織，有關某種特徵或行為(消費、所得、人格特質)，賦予其一個值，使其數(shù)值能代表(或符合)構念中所代表的概念或狀況。它是屬於衡量的問題。測量就是研究者根據(jù)一定規(guī)則將數(shù)值(或其它符號)指派給物體或事物(變數(shù))身上之一種程序。*1測量的三個程序(1)選擇可觀察的個體或事物(即對象 (2)以數(shù)字或符號代表事件的特性，即數(shù)值系統(tǒng)(numerical system)(3)依據(jù)指派規(guī)則賦予觀察值一個符號或數(shù)字，此種規(guī)則就是操作型定義。*2數(shù)值系統(tǒng)可分四大類1.名目(nominal)資料：此種變數(shù)可做分類。沒有大小沒有距離。例如性別2.順序(ordinal)資料：

2、此種變數(shù)可比大小及前後，但前後距離不等。只有大小沒有距離。例如54，但5-41。例如，研究者常用Likert五點計分量表所得數(shù)據(jù)，可能是分，亦可能是-2+2分，這種資料屬於順序變數(shù)。*3數(shù)值系統(tǒng)可分四大類3.區(qū)間(interval)資料：具有前兩者的資料特性，且可以比較差距。前後距離相等，但沒有倍數(shù)關係，所以沒有絕對的0(有距離，但沒有絕對的零點)。例如5-4=1, 但422。比例(ratio)資料：具有前三者的資料特性，且可以做倍數(shù)比較。有距離，有絕對的零點。例如，4=22。*46.1.2 變數(shù)(variable)種類1.自變數(shù)：在實驗法中又稱因(cause)變數(shù)或實驗變數(shù)，它是經(jīng)由實驗者安

3、排或操弄的變數(shù)。2.依變數(shù)：在實驗法中又稱果(effect)變數(shù)或反應變數(shù)，它是實驗者企圖觀察測量的行為或反應。3.外生(extraneous)變數(shù)：指自變數(shù)以外，凡是可能影響結果(依變數(shù))之因素。*56.1.2 變數(shù)(variable)種類4中介(intervening)變數(shù)：指介於自變數(shù)與依變數(shù)之間，凡是會對研究結果會產(chǎn)生作用的內在歷程。通常，它是不能直接觀察辨認的，只能憑個體外顯行為的線索來推知。*6測量工具好壞的評量準則1效度：該量表是否真能測量到我們欲衡量的特性。2信度：該測量工具所衡量的結果是否具有穩(wěn)定性、一致性。3敏感度：事物起了變化，該測量工具是否能顯現(xiàn)出差異。4實用性：即考量

4、該測量工具的經(jīng)濟性、便利性、可解釋性。*76.4 量表(scale)的設計所謂量表化(scaling)，它是一種測量的程序，旨在將衡量對象或欲衡量的特性(property)指派某些數(shù)值，以便將測量對象之特性數(shù)值化。衡量變數(shù)可用單一問項來量衡量構念則要用量表來量。量表是用一個以上的指標(indicant ,item, manifested)來測量某個體/事物的特性。*8李克特量表李克特(Likert)量表是屬評分加總式量表最常用的一種，屬同一構念的這些項目是用加總方式來計分，單獨或個別項目是無意義的。評分加總式量表是對某一概念/構念所設計的數(shù)個項目，測量每位受訪者對它們的態(tài)度反應(同意程度)。每

5、一個反應都給一個數(shù)值，以代表受訪者對該項目的贊同程度，將每位受訪者在這些項目的得分加總，即是受訪者對該題的態(tài)度。*96.6 效度信度過低，則沒有效度效度過低，則信度沒有意義。三種效度：內容效度、效標關聯(lián)效度、及建構效度。*106.6.1 內容效度1.抽樣(sampling)效度：量表所包含的項目是否能代表母體構念的項目。內容效度的高低，端賴項目(item)取樣代表性之大小而定。2.表面(face)效度：是指量表項目和形式上，給人的主觀印象，如果該量表從外表來看，似乎確實可適切地測量其欲測的特質或行為，便稱它具有表面效度。*116.6.2 效標關聯(lián)效度又稱實用效度或實証效度，意指這種效度應建立在

6、實証資料之上。效標關聯(lián)效度並不涉及構念的問題。依據(jù)效標不同，效標關聯(lián)效度可分為同時效標及預測效標，兩者皆表示測量工具(分數(shù))和效標之間相關的程度。效標關聯(lián)效度可分為同時(concurrent)效標及預測(predictive)效標*12.7.1 信度種類1.等值性：又稱複本法，專門為檢定同一測驗中不同複本上分數(shù)的一致。(1)複本信度：不同研究者運用同一量表，對不同一批的樣本施測，結果的一致性。(2)折半係數(shù)2.穩(wěn)定性：對同一批樣本，前後二期測兩次，若兩者的相關愈高，則表示該測驗的穩(wěn)定係數(shù)愈高。3.一致性：旨在檢定某量表在各種不同層面的一致性。例如，量表單獨項目與總分是否一致性等等。此種信度又可分成：折半信度、庫李信度、Cronbachs 信度等幾類*13信度在實際應用上，Cronbachs 值至少要大於0.5，最好能0.7(Nunnally, 1978)在行銷界有名的學術期刊論文中，有85%論文之量表值大於0.5，有69%量表值大於0.7147.7.4 干擾變數(shù)的類型1.研究者感興趣或關心程度之變數(shù)：例如，在自尊政治討論的程度模式中，可增加政治興趣這個干