《最強(qiáng)大腦》欄目冠名廣告的作用效果分析

1、最強(qiáng)大腦欄目冠名廣告的作用效果分析廣告，即廣而告之之意。它是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。在常規(guī)廣告模式隨著電視廣告投放規(guī)則不斷明晰而被板塊化的今天，明確的廣告時(shí)段及時(shí)長(zhǎng)被越來(lái)越多的電視頻道所使用，這給觀眾提供了有效的方式去躲避廣告轟炸；但是，觀眾對(duì)廣告的主動(dòng)屏蔽可能性增強(qiáng)對(duì)于眾多廣告媒體以及需要借助廣告方式進(jìn)行推廣及宣傳的企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何將自己的廣告公諸于更多的觀眾面前成為一個(gè)巨大的難題。金立手機(jī)之所以眾多廣告形式中選擇冠名的廣告形式并成為江蘇衛(wèi)視最強(qiáng)大腦欄目的冠名廣告主，其最主要的目的是獲得更好的品牌傳播效果，快速提升企業(yè)和品牌的知名度及影響力

2、?！敖鹆ⅰ弊鳛橐患覍?zhuān)業(yè)手機(jī)研發(fā)、加工生產(chǎn)、內(nèi)外銷(xiāo)售同步進(jìn)行的民營(yíng)高科技企業(yè)，在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)步發(fā)展，并一步步邁向成熟。在這一時(shí)期，提高品牌知名度，塑造品牌性格尤為重要。作為最強(qiáng)大腦欄目冠名廣告主的主打手機(jī)一一金立“E-life”系列，是專(zhuān)為年輕人推出的一款全新智能手機(jī)，該款手機(jī)迎合了年輕人對(duì)手機(jī)的個(gè)性化、娛樂(lè)性功能強(qiáng)的需要，融入了各種時(shí)尚元素，給年輕化的消費(fèi)群體帶來(lái)巨大的誘惑。而據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，最強(qiáng)大腦欄目觀眾年齡分布層面較廣，其中15-24歲的觀眾占12.4%,25-34歲的觀眾占22.5%，35-44歲的觀眾戰(zhàn)19.9%,45-54歲的觀眾戰(zhàn)25.7%,55-64歲得觀眾戰(zhàn)9.6%。在

3、觀眾構(gòu)成中，喜愛(ài)這檔節(jié)目的觀眾的職業(yè)又主要集中在學(xué)生和公務(wù)員群體，其文化程度高于高中學(xué)歷的將近70%在產(chǎn)品受眾人群與節(jié)目觀眾群體如此高度契合的情況下，廣告主精確地對(duì)受眾群體進(jìn)行了定位，把“E-life”系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售瞄準(zhǔn)在年輕人身上。這樣一來(lái)，精確的受眾分析為金立手機(jī)加速開(kāi)拓年輕時(shí)尚市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率提供了有利的條件，幫助金立手機(jī)快速提高品牌的知名度；同時(shí),在廣告與節(jié)目的交互中，青春、時(shí)尚這樣的性格被賦予在金立手機(jī)身上，為金立手機(jī)樹(shù)立良好的企業(yè)形象，賦予企業(yè)更細(xì)致的情感。相較于常規(guī)廣告而言，像冠名這樣的植入性廣告雖然更容易因?yàn)閺V告形式過(guò)硬，背離植入性廣告的“軟性”及“隱蔽性”特點(diǎn)以及蠶食觀眾

4、收看電視節(jié)目的有效時(shí)間和空間而受到觀眾的詬病，但是，就廣告效果而言，冠名這種類(lèi)型的植入性廣告無(wú)疑比常規(guī)廣告要好得多一一不過(guò)，假如冠名廣告不講究手法與方式，只是簡(jiǎn)單粗暴地在節(jié)目中以強(qiáng)硬的方式出現(xiàn)在觀眾面前，那么它提升的僅僅只是品牌的知名度，對(duì)于品牌形象的提升、品牌價(jià)值場(chǎng)景的展示、品牌喜好度及品牌信任度的增強(qiáng)卻沒(méi)有明顯的作用。作為最強(qiáng)大腦欄目的冠名廣告主，金立手機(jī)這一品牌在以片頭標(biāo)版、主持人口播、演播室廣告元素、貼片廣告、角標(biāo)效果、片尾字幕鳴謝以及特別贈(zèng)送等一系列巧妙形式與欄目組互動(dòng)而不斷出現(xiàn)之后，對(duì)觀眾形成了強(qiáng)烈的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)沖擊，使其冠名效果形成立體網(wǎng)狀傳播，最大可能地開(kāi)拓了消費(fèi)者的對(duì)金立手機(jī)的

5、消費(fèi)認(rèn)知，并使金立手機(jī)的相關(guān)品牌要素在觀眾心目中得到強(qiáng)化認(rèn)知。由于“E-life”系列手機(jī)與最強(qiáng)大腦欄目的觀眾的微妙關(guān)系，電視觀眾作為金立手機(jī)的潛在客戶(hù)，一旦對(duì)金立手機(jī)旗下的產(chǎn)品有了認(rèn)知，就容易對(duì)其產(chǎn)生好奇心；一旦有了好奇心；就會(huì)去深入了解；深入了解后，就有可能激發(fā)客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲，指導(dǎo)客戶(hù)消費(fèi)。如此一來(lái)，廣告主的目的也就達(dá)到了。與大多數(shù)題材的綜藝節(jié)目不同，最強(qiáng)大腦是國(guó)內(nèi)首檔科學(xué)真人秀。在大眾的思維模式中，“高貴冷艷”的科學(xué)主題在廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域難以“通地氣”一一受眾不易理解，品牌不易融入，客戶(hù)不易接受。但是，最強(qiáng)大腦沖破了桎梏，讓科學(xué)流行了起來(lái)。為了使廣告效果更加出眾，金立手機(jī)與最強(qiáng)大腦欄目組強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)

6、手，不斷尋求品牌和節(jié)目的契合點(diǎn)：1、用娛樂(lè)化的方式打造科技感冠名廣告主金立手機(jī)主打的“E-life”系列主打青春時(shí)尚，它在品牌年輕化突圍的同時(shí)致力于“高智商”的品牌特質(zhì)，追求用娛樂(lè)化的方式打造科技感。當(dāng)象征著科學(xué)的最強(qiáng)大腦的娛樂(lè)節(jié)目橫空出世時(shí)，金立手機(jī)一眼相中，PK掉簽約當(dāng)口的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，拿下了最強(qiáng)大腦的冠名權(quán)。2、節(jié)目中的“最強(qiáng)道具”，節(jié)目外的“最強(qiáng)大獎(jiǎng)”為了使品牌與最強(qiáng)大腦的主旨關(guān)聯(lián)性加強(qiáng)，欄目組特意為金立手機(jī)設(shè)置了兩個(gè)與手機(jī)相關(guān)的挑戰(zhàn)項(xiàng)目，并使金立手機(jī)以“最強(qiáng)道具”的形式巧妙地出現(xiàn)在節(jié)目中；同時(shí)，最強(qiáng)大腦在節(jié)目外不斷用其官方微博宣傳其線下豐富的微博活動(dòng)，而金立手機(jī)則成為微博活動(dòng)的大獎(jiǎng)。通過(guò)這種方式，冠名商與節(jié)目組之間的營(yíng)銷(xiāo)也從電視延續(xù)到了網(wǎng)絡(luò)。3、“最薄”手機(jī)通過(guò)最強(qiáng)大腦問(wèn)世金立總裁在微博上出題，號(hào)召“最強(qiáng)大腦”們解答，借助熱門(mén)綜藝的熱門(mén)話題制造懸念發(fā)布了金立的新產(chǎn)品，盡顯奇妙構(gòu)思，使“最薄”手機(jī)與“最強(qiáng)”大腦契合度更進(jìn)一