成果現(xiàn)代經(jīng)線

1、產(chǎn)品知識(shí)Product knol d車輛概述產(chǎn)品賣點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)分析競(jìng)車分析本單元內(nèi)容ACCENT歷史產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念 雅紳特市場(chǎng)定位目標(biāo)客戶分析規(guī)格配備( 1 )第一代第二代第三代全新車型1975改款 1982全新車型1985全新車型1989第六代第四代全新車型1994( 2 )投資15億，歷時(shí)44個(gè)月開發(fā)（車型固定后20個(gè)月）完成；計(jì)劃在5年內(nèi)共銷售142萬輛：其中韓國(guó)自產(chǎn)自銷7萬輛出口55萬輛；海外工廠中土耳其20萬輛，中國(guó)37萬輛，雅紳特在韓國(guó)05年9月上市；23萬輛在05年底正式開始生產(chǎn)，06年1季度銷售；在歐洲因海運(yùn)等關(guān)系，也是06年1季度開始銷售；現(xiàn)代計(jì)劃2月底推出，是一款真正的全球同步車型

2、。( 3 )更 安 全7處加強(qiáng)設(shè)計(jì)的堅(jiān)固車身側(cè)面防撞桿ABSEBD；安全氣囊通過NASP嚴(yán)格安全測(cè)試更美觀全新車身造型大氣、美觀的車身前臉飽滿、流暢的車身側(cè)面線條簡(jiǎn)潔、有力的車尾設(shè)計(jì)動(dòng) 力 更 強(qiáng) 勁全新發(fā)全新變速箱CVVT ，雙進(jìn)氣歧管動(dòng)力性同級(jí)別最優(yōu)異更舒適更大車內(nèi)空間更安靜車內(nèi)環(huán)境豐富的舒適性配置一流的車內(nèi)音樂品質(zhì)( 4 )MC的車型形象與威馳十分接近。由于MC的價(jià)位低于威馳，因此，如定位于目前所處的位置(即 C1的高檔車型)則除外形外無法找到充分的支持點(diǎn)。如能將MC定位于更加成熟和偏大眾化的形象，則可以進(jìn)入一塊市場(chǎng)空白，同時(shí)，其大氣的外形形象又可滿足部分消費(fèi)者(如剛剛起步的小私營(yíng)業(yè)主)

3、對(duì)一部”體面的”的汽車的需求?？蓯鄣哪贻p的表現(xiàn)自我個(gè)性充滿雨燕創(chuàng)新的獨(dú)特的時(shí)尚的簡(jiǎn)潔的千里馬緊湊的嘉年華內(nèi)斂的適合家庭使用飛度兩廂感覺堅(jiān)固的的強(qiáng)勁有力的成熟穩(wěn)重充滿駕駛樂趣的安全可靠的關(guān)注細(xì)節(jié)的駕乘舒適的威馳現(xiàn)代的有內(nèi)涵的精致的優(yōu)雅的MC流暢的有品味的大氣的高檔的高檔的成熟穩(wěn)重的新穎獨(dú)特的穎大眾化雅紳特形象特征大氣的流暢的成熟穩(wěn)重的高檔的( 5 )以兒童家庭及丁為基礎(chǔ)的追求個(gè)性的年輕消費(fèi)群制造商、指定品牌大尺寸車輛、 安全性成功/體面型 : 重視制造商/尺寸不喜歡大眾型喜歡風(fēng)格與眾不同的車型不重視頂級(jí)品牌價(jià)值/價(jià)格型 : 注重風(fēng)格/經(jīng)濟(jì)性適合的車身尺寸 太大的車輛負(fù)擔(dān)重經(jīng)濟(jì)的車輛考慮價(jià)格/使用

4、成本追求個(gè)性型 : 講究風(fēng)格主要客戶群輔助客戶群25歲以上35歲以上 / 白領(lǐng)35歲以上40歲 / 私營(yíng)業(yè)主以家庭為主的生活方式 & 喜歡簡(jiǎn)潔的風(fēng)格和舒適便利性車輛概述產(chǎn)品賣點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)分析競(jìng)車分析本單元內(nèi)容動(dòng)力性能操控性能安全配置外觀尺寸豪華配置( 6 )雅紳特1.4L發(fā)介紹，將要上市的兩款車排量為1.4L。廠生產(chǎn)。雅紳特采用韓國(guó)現(xiàn)代二代發(fā)雅紳特發(fā)由現(xiàn)代發(fā)東風(fēng)悅達(dá)起亞千里馬的發(fā)為一代發(fā)。的( 7 )發(fā)外特性排量(L)1.4每缸氣門數(shù)4壓縮比10:1氣門結(jié)構(gòu)DOHC最大功率(kw)70/6000最大扭矩(N.m)124/4700供油方式多點(diǎn)電噴缸體材料鐵缸蓋材料鋁環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)歐 III競(jìng)爭(zhēng)車型發(fā)重要數(shù)據(jù)

5、對(duì)比( 8 )MC 1.4飛度兩廂1.3千里馬1.3威馳1.3雨燕 1.3AVEO 1.4最大功率(KW)706061646369MC領(lǐng)先（%）14%13%9%10%1%最大扭矩(nm)124116114110110128MC領(lǐng)先（%）6%8%11%11%-3%壓縮比10 : 110.4 : 19.5 : 19.3 ：19 : 19.5 : 1最高可使用標(biāo)號(hào)97#97#95#95#93#95#凸輪軸DOHCSOHCSOHCDOHCSOHCDOHC氣門數(shù)1681216816動(dòng)力性能方面主要賣點(diǎn)：1、動(dòng)力強(qiáng)勁雅紳特的發(fā)最大功率為 70KW/6000，在所有競(jìng)爭(zhēng)車型中是最高的。最大扭矩為 124NS

6、/4700，僅此于雪佛蘭樂騁的128NS因此，從數(shù)據(jù)上看，雅紳特?zé)o論是起步、超車，還是在高速行駛中都在同級(jí)別車?yán)锉憩F(xiàn)突出。2、技術(shù)先進(jìn)雅紳特發(fā)的壓縮比、氣門數(shù)量以及凸輪軸結(jié)構(gòu)都代表了目前比較流行的發(fā)技術(shù)。a、壓縮比高使客戶可選擇更高標(biāo)號(hào)的，增加客戶的選擇性b、雙頂置凸輪軸可分別控制進(jìn)氣氣門和排氣氣門的開啟和關(guān)閉，使得可以更加準(zhǔn)確的控制進(jìn)氣和排氣時(shí)機(jī)，從而提高燃油的燃燒效率，提高發(fā)產(chǎn)生。的輸出功率，以及降低有害氣體的c、16氣門相比8氣門，進(jìn)氣、排氣效率高，同樣促進(jìn)燃油的充分燃燒。( 9 )四速自動(dòng)變速器五速手動(dòng)變速器輪胎規(guī)格：185/65R14麥弗遜式前懸掛雙扭桿式后懸掛( 10 )競(jìng)爭(zhēng)車型操

7、控參數(shù)對(duì)比操控性能方面主要賣點(diǎn)：1、寬胎 抓地性能好 操控性強(qiáng) 安全( 11 )MC 1.4飛度兩廂1.3千里馬1.3威馳1.3雨燕 1.3AVEO 1.4前懸掛麥弗遜式獨(dú)立麥弗遜式獨(dú)立 麥弗遜式獨(dú)立 麥弗遜式獨(dú)立 麥弗遜式獨(dú)立 麥弗遜式獨(dú)立懸架懸架懸架懸架懸架懸架后懸掛雙扭桿式后懸H形扭力雙連桿式縱向托臂式扭 縱臂扭轉(zhuǎn)扭力半獨(dú)掛懸掛力梁非獨(dú)立懸架立懸架輪胎型號(hào)185/65 R14175/65R14175/70R13185/60R15185/60R15185/60R14后懸架非獨(dú)立懸掛說明原因：符合小型車級(jí)別的特點(diǎn)！如同小型車不裝備ESP一個(gè)道理。小型車的首要特點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)！ 非獨(dú)立懸掛比獨(dú)立懸掛

8、節(jié)約1/3的成本，符合小型車的經(jīng)濟(jì)性！小型車主要行駛環(huán)境：城市內(nèi)和城市間良好路況。由于路況較好，非獨(dú)立懸掛帶來的不舒適性影響不會(huì)充分表現(xiàn)出來。正因?yàn)槿绱耍懈?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的后懸架均為非獨(dú)立懸掛！操控性與油耗的辯證關(guān)系1、所謂魚和熊掌不可兼得，車輛的優(yōu)良操控性能與低油耗也難以兼得。2、寬胎、底扁平比都會(huì)增加輪胎行駛中的抓地力，從而使車輛更容易駕控。高速行駛時(shí)不容易發(fā)飄，安全性高。比如采用的輪胎大部分為寬胎，低扁平比的。3、但是，抓地力強(qiáng)意味著車輛所受的摩擦阻力大，因此也會(huì)帶來油耗增加的問題，從而影響車輛的經(jīng)濟(jì)性。4、其控性與油耗的對(duì)立，歸根結(jié)底是安全性與經(jīng)濟(jì)性的對(duì)立?，F(xiàn)代為客戶首先考慮的還是安全性，

9、因?yàn)槊儒X更重要。而且，小型車級(jí)別的車輛往往自重輕，車輛穩(wěn)定性不佳，因此對(duì)于抓地性能要求更高。( 12 )安全帶緊急鎖止安全帶高度可調(diào)前排雙安全氣囊ABS+EBD電子預(yù)緊式安全帶大尺寸剎車盤前剎車盤后剎車盤( 13 )競(jìng)爭(zhēng)車型安全配置對(duì)比( 14 )MC 1.4飛度兩廂1.3千里馬1.3威馳1.3雨燕 1.3AVEO 1.4前剎車通風(fēng)碟通風(fēng)碟碟式通風(fēng)碟碟式碟式后剎車碟式鼓式鼓式鼓式鼓式鼓式ABS+EBD駕駛座氣囊副駕駛座氣囊僅自動(dòng)檔-僅自動(dòng)檔電子防盜僅自動(dòng)檔僅自動(dòng)檔發(fā)防盜車內(nèi)中控鎖僅自動(dòng)檔？?jī)H自動(dòng)檔？鼓式與盤式制動(dòng)散熱性好過水性好反應(yīng)速度快剎車力大剎車片剎車墊成本低ABS&EBD（防抱死系統(tǒng)，

10、制動(dòng)力分配系統(tǒng)）( 15 )配置發(fā)生作用時(shí)機(jī)工作方式作用未裝配情況ABS剎車踩死情況下對(duì)四輪采用點(diǎn)剎的剎車方式使車輛在剎車情況下，保持轉(zhuǎn)向能力剎車時(shí)，車輛轉(zhuǎn)向鎖死，無轉(zhuǎn)向能力EBD剎車情況，車輛四輪所受摩擦力不均勻的時(shí)候分別控制四輪的制動(dòng)力，使四輪的轉(zhuǎn)速保持一致。在剎車時(shí)，使車輛保持穩(wěn) 定，防止側(cè)滑等情況發(fā)生。還可減小剎車距離剎車時(shí)，如四輪制動(dòng)力不均，車身不能保持穩(wěn)定，其發(fā)生側(cè)滑等情況盤式剎車優(yōu)勢(shì)鼓式剎車優(yōu)勢(shì)1234567前側(cè)上支板加強(qiáng)(1.21.4mm)前立柱內(nèi)板和外板之間的加強(qiáng)支架前立柱 上部 靠車頂側(cè)延伸(50mm)柱接口處加強(qiáng)B柱變形加寬門檻防護(hù)板變形加寬胸部保護(hù)弱點(diǎn)規(guī)避雅紳特手動(dòng)檔的

11、副駕駛安全氣囊沒有配備：1、小型車的駕駛環(huán)境一般在城市道路，發(fā)生事故絕大多數(shù)為刮蹭，安全氣囊打開的概率很小。2、雅紳特采用四輪碟剎，可以更有效的避免事故的發(fā)生，氣囊打開的幾率更小。3、雅紳特沒有裝備副駕駛安全氣囊并不意味著發(fā)生事故時(shí)副駕駛就會(huì)增加系數(shù)。車輛的安全性能是多種配置和部件共同作用來實(shí)現(xiàn)的，氣囊只是其中之一。雅紳特在剎車、車身結(jié)構(gòu)、安全帶設(shè)計(jì)等方面都作了突出的改進(jìn)，綜合安全系數(shù)相當(dāng)高，而且每種車型上市前均要通過國(guó)家相關(guān)部門的安全檢測(cè)，您可以完全放心車輛的安全性。( 16 )安全配置方面主要賣點(diǎn)：1、 四輪碟剎：安全做到前面雅紳特四輪碟剎是所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中沒有的配置，可以有效提高剎車靈敏性

12、和可靠性，縮短剎車距離。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手由于的配置主要是氣囊裝備，而氣囊是安全配置，只有在發(fā)生事故以后才起作用，而前的。的優(yōu)勢(shì)配置碟剎是主動(dòng)安全配置，是為了防止事故發(fā)生的。因此，的安全配置是做在事故2、車身結(jié)構(gòu)7處改進(jìn)加固競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手屢屢發(fā)生的惡通事故使人們對(duì)于小型車的車身抗撞能力，鋼板的薄厚等安全問題備加關(guān)注。雅紳特在車身結(jié)構(gòu)方面進(jìn)行了7項(xiàng)改進(jìn)，加固，為客戶提供完美的安全保障。而且，現(xiàn)代產(chǎn)品系列的車身抗撞保護(hù)能力是得到了重多事實(shí)驗(yàn)證的。這是現(xiàn)代產(chǎn)品的傳統(tǒng)特點(diǎn)。3、大型清晰組合指示信號(hào)燈超大的頭燈和尾燈設(shè)計(jì)不僅表現(xiàn)了雅紳特大方、活潑的個(gè)性，同時(shí)也起到了增加安全系數(shù)的作用。大面積的燈光顯示，使車輛指示信號(hào)更

13、醒目。富于感的組合尾燈，照射角度更大。( 17 )獨(dú)特的引擎蓋線條設(shè)計(jì)，剛勁有力、充滿力量感車前方大氣、醒目、富有創(chuàng)意的前大燈新穎、美觀的進(jìn)氣隔柵前大燈進(jìn)氣隔柵前霧燈前保險(xiǎn)杠引擎蓋線條( 18 )圓潤(rùn)、流暢的車側(cè)面線條車側(cè)方突破常規(guī)的腰線設(shè)計(jì)，個(gè)性十足運(yùn)動(dòng)感的輪轂同色后視鏡車身腰線鍍鉻門把手運(yùn)動(dòng)感輪轂( 19 )車后方簡(jiǎn)潔、有力的行李箱蓋線條美觀、大氣的后組合大燈加寬的后保險(xiǎn)杠，增強(qiáng)穩(wěn)定性后組合大燈車頂天線后保險(xiǎn)杠(無行李箱開啟)( 20 )駕駛席溫馨、協(xié)調(diào)的色彩搭配富有質(zhì)感的內(nèi)飾材料新穎、實(shí)用的儀表板和中空臺(tái)設(shè)計(jì)新型儀表，清晰易讀注：圖為1.6雅紳特海外版，雅紳特內(nèi)飾顏色為上藍(lán)下黃（類似御翔

14、）。1.4雅紳特空調(diào)為手動(dòng)空調(diào)。( 21 )駕駛席座椅8方向調(diào)節(jié)（僅限自動(dòng)檔）駕駛席座椅扶手駕駛席座椅頭枕車后排后排扶手6:4可折疊座椅后排座椅頭枕（僅限自動(dòng)檔）( 22 )2514147016956325004310855( 23 )前排腿部空間(mm)頭部空間(mm)肩部空間(mm)110862100531360后排腿部空間(mm)頭部空間(mm)肩部空間(mm)4870596061350長(zhǎng)x寬x高 mm4310 x軸距 mm輪距（前/后）mm147MT：113車重行李箱容 L油箱容積 L45競(jìng)爭(zhēng)車型外形尺寸對(duì)比( 24 )雅紳特飛度兩廂飛度3廂千里馬威馳雨燕樂騁總長(zhǎng)(mm)MC領(lǐng)先(mm

15、)43103845430041154295-+465+10+15+15總寬(mm)MC領(lǐng)先(mm)16951675169016201690-+20+5+75+5總高(mm)MC領(lǐng)先(mm)148015351495141014401510-55-15+70+40-30軸距(mm) MC領(lǐng)先(mm)25002450245024002500-+50+50+1000車重(mm)MC領(lǐng)先(mm)行李箱（l）390380-1323500450430213195MC領(lǐng)先(l)-60-40+177+195930-1080760-980655-825910-1060750-970-MC領(lǐng)先(l)-60+110+

16、275-40+120-外形尺寸方面主要賣點(diǎn)：1、 外形個(gè)性大方、內(nèi)飾活潑動(dòng)感雅紳特外形最大突出特點(diǎn)：大方?？鋸埖那按鬅?，后尾燈表現(xiàn)了大方的個(gè)性。車身腰線設(shè)計(jì)突現(xiàn)線條，使前后設(shè)計(jì)緊密銜接，渾然一體。凸起的引擎蓋鼻翼線動(dòng)感十足。唯有尾部設(shè)計(jì)，略顯短小。雅紳特內(nèi)飾采用金屬質(zhì)感設(shè)計(jì)，顯示出活潑動(dòng)感的時(shí)尚感受。符合目標(biāo)客戶的特點(diǎn)。突破式設(shè)計(jì)的方向盤，控制臺(tái)設(shè)計(jì)使雅紳特內(nèi)飾一改往日風(fēng)格，表現(xiàn)前衛(wèi)。2、長(zhǎng)、寬、軸距、輪距同級(jí)別第一雅紳特的長(zhǎng)、寬、軸距、輪距同級(jí)別車型里第一?？臻g大是這一級(jí)別客戶重點(diǎn)考慮的方面之一。雅紳 特的高度遜色于飛度是因?yàn)闉榱嗽黾榆囕v的穩(wěn)定性，飛度雖然內(nèi)部空間很大，但犧牲了整體車輛的穩(wěn)定

17、性，這也是頻頻發(fā)生交通事故的一個(gè)原因之一。3、這輛最重，車身堅(jiān)固，穩(wěn)定性好雅紳特的自重是同級(jí)別里最重的，甚至比最輕的威馳要重135KG，相當(dāng)于兩個(gè)人的重量。這首先說明的車輛鋼板很厚，車身采用的材料更加堅(jiān)固，另外這輛較重，穩(wěn)定性好，高速行駛不易發(fā)飄。學(xué)習(xí)美國(guó)、德國(guó)的造車?yán)砟睿瑪[脫人們對(duì)亞系車鋼板薄，自重輕，安全性差的質(zhì)疑。缺點(diǎn)：后備箱、后排腿部空間小( 25 )手動(dòng)空調(diào)音響系統(tǒng)332121一體式方向盤兩向可調(diào)( 26 )競(jìng)爭(zhēng)車型舒適配置對(duì)比( 27 )雅紳特飛度兩廂飛度3廂千里馬威馳雨燕樂騁空調(diào) 音響系統(tǒng)揚(yáng)聲器前電動(dòng)車窗后電動(dòng)車窗方向盤調(diào)節(jié)手動(dòng)手動(dòng)手動(dòng)手動(dòng)手動(dòng)手動(dòng)手動(dòng)單碟CD AT：MP3單碟C

18、D單碟CD單碟CD單碟CD單碟CD單碟CD6SP4SP4SP4SP4SP6SP6SP電動(dòng)電動(dòng)電動(dòng)電動(dòng)電動(dòng)電動(dòng)電動(dòng)MT：手動(dòng)電動(dòng)電動(dòng)電動(dòng)電動(dòng)電動(dòng)MT：手動(dòng) AT：電動(dòng)AT：電動(dòng)兩向調(diào)節(jié)兩向調(diào)節(jié)四向調(diào)解兩向調(diào)節(jié)兩向調(diào)節(jié)兩向調(diào)節(jié)兩向調(diào)節(jié)舒適配置方面主要賣點(diǎn)：六聲道揚(yáng)聲器，MP3支持功能雅紳特的目標(biāo)客戶定位于年輕、時(shí)尚的白領(lǐng)或夫婦。這一代人對(duì)于音樂的癡迷遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于上一代人。這一代人中，很多人平時(shí)幾乎離不開音樂的陪伴。這一代人對(duì)于音質(zhì)的要求是較高的。從一天繁忙的工作中解脫出來，進(jìn)入自己的空間，他們很需要音樂帶給他們的放松，因此可抓住這個(gè)特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)勢(shì)，與他們產(chǎn)生共鳴。音響系統(tǒng)的優(yōu)另外，目標(biāo)客戶這一代人對(duì)于網(wǎng)

19、絡(luò)、計(jì)算機(jī)非常熟悉，MP3的是他們主要應(yīng)用的音樂文件格式。而同級(jí)別的車型中，只有雅紳特自動(dòng)檔的音響系統(tǒng)是帶有支持MP3格式的功能的，正好切合目標(biāo)客戶年輕、時(shí)尚的特點(diǎn)，是一個(gè)很好的賣點(diǎn)。00( 28 )雅紳特賣點(diǎn)總結(jié)：（按主次排列順序）1、四輪碟剎，防患于未燃2、7處結(jié)構(gòu)改進(jìn)，打造完美安全車身3、重車、寬胎，學(xué)習(xí)德國(guó)造車?yán)砟?、先進(jìn)發(fā)帶來強(qiáng)勁動(dòng)力5、外表活潑大方，內(nèi)含超大空間6、音響效果與現(xiàn)代科技完美結(jié)合( 29 )車輛概述產(chǎn)品賣點(diǎn)市場(chǎng)分析競(jìng)車分析本單元內(nèi)容市場(chǎng)現(xiàn)狀分析行為分析滿意度競(jìng)車形象分析( 30 )2005年以前,C1級(jí)占乘用車的穩(wěn)中有降未來幾年,C1級(jí)別將穩(wěn)定保持在15%左右的份額(

20、31 )50050%450430.1393.4400359.040%350312.130025330%250220.120018%17%18%20%15016%126.215%15%15%15%10081.747.254.459.664.310%501322.83844.700%200120022003200420052006F2007F2008FC1級(jí)銷量乘用車總銷量C1級(jí)車占乘用車沒有任何一款車型占C1級(jí)車的比率超過15%, 缺乏真正的強(qiáng)勢(shì)車型C1級(jí)別可選擇的車型并不多,該級(jí)別的競(jìng)爭(zhēng)尚未白熱化( 32 )70,0006621366298100%59,30557,83955,78159327

21、90%60,00042,7550131680%50,0004601270%40,00060%31,57028,68950%30,00026,75340%23,011 20,90120,0001393530%20%10,00014%10%14%11%12%10%5%6%3%00%飛度3廂 飛度兩廂賽歐千里馬威馳風(fēng)云/旗云樂騁2004年銷量2005年銷量05年該車占C1級(jí)車轎車SUVMPV增長(zhǎng)率400080%.350070%71.8%142300060%19359.0%250050%11214918250200040%150030%277165122401000197120%24.2%115350

22、010%15.6%15.0%00%20022003200420052006F( 33 )05年國(guó)產(chǎn)乘用車?yán)塾?jì)銷售3,107,012臺(tái)，同比增長(zhǎng)率為24.2%；06年國(guó)產(chǎn)乘用車預(yù)計(jì)銷售359，同比增長(zhǎng)率達(dá)15.6%；( 34 )規(guī)模成長(zhǎng)性占整體乘（萬）用車200338153%17.5%20044518.4%17.9%2005486.6%15.5%2006F5412.5%15.0%60000500004000030000200001000003年04年05年01月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月C1級(jí)產(chǎn)品05年銷售狀況72275572494441933838

23、34843147233822251161( 35 )30%飛度25%千里馬風(fēng)/旗云20%15%賽歐樂騁10%艦5%羚羊威馳0%050105020503050405050506050705080509051005110512雨燕05年銷量競(jìng)爭(zhēng)性分析產(chǎn)品逐年銷量及06( 36 )20022003200420052006F備注飛度165548020086723110000千里馬187143933557856686448000風(fēng)/旗云528582869959327750005318346612427515031644000賽歐5578251679578394605833000威馳49457315682

24、66973380005年11月新款上市AVEO1393530000雨燕928735000*LOVA4000006年上市*MC5500006年3月上市*標(biāo)致2063500006年1月上市其他1200車輛概述產(chǎn)品賣點(diǎn)市場(chǎng)分析競(jìng)車分析本單元內(nèi)容東風(fēng)悅達(dá)起亞 廣州本田 飛度一起豐田 威馳千里馬通用雪佛蘭 樂騁長(zhǎng)安鈴木 雨燕( 37 )2002年11月18日，千里馬上市， 2005年10月，千里馬累計(jì)銷售15，2005年前11個(gè)月，東風(fēng)悅達(dá)起亞千里馬共銷售6.02萬輛，一舉奪得10萬元以下三廂經(jīng)濟(jì)型轎車銷量第一名。優(yōu)勢(shì)：經(jīng)濟(jì)：在眾多三廂經(jīng)濟(jì)型轎車中，千里馬性價(jià)比最高。 8萬以下廠家指導(dǎo)價(jià)格，滿足了大量客

25、戶的購(gòu)車需求。使用成本低，綜合公況下，百公里油耗基本在7L左右。3年的保修期限是乘用車中的最高標(biāo)準(zhǔn)和最大附加值。劣勢(shì)：老化：ACCENT第四代產(chǎn)品。采用一代發(fā)，12氣門，單頂置凸輪軸。服務(wù)：盡管千里馬有長(zhǎng)達(dá)3年的保修期，但東風(fēng)悅達(dá)起亞在只有138家4S店，相比現(xiàn)代260多家的4S店，300多家維修網(wǎng)點(diǎn)，顯得規(guī)模太小，難以滿足部門地區(qū)客戶維修保養(yǎng)的需要。( 38 )車 型1.3 GL MT1.3 GL AT價(jià) 格7.28萬7.98萬飛度轎車 秉承本田公司的“MM”設(shè)計(jì)理念 Manum;Mechanism Minimum，即人能夠享受的有效空間最大化；車必需的機(jī)器占用空間最小化充分考慮了安全、環(huán)保

26、、節(jié)能三大。優(yōu)勢(shì)：1、品牌：但本田的品牌宣傳的重點(diǎn)在于尊貴、豪華、高檔次，對(duì)小型車飛度，品牌2、空間：兩廂飛度車內(nèi)高度優(yōu)勢(shì)明顯，三廂飛度的500L超大后備箱也非常實(shí)用，要遜色很多。3、油耗：車身輕、輪胎窄，飛度的油耗低。由于采用了CVT（無級(jí)變速），使得CVT飛度比手動(dòng)檔更加省油，數(shù)據(jù)90公里等速油耗 每百公里 5.0（MT），4.9（CVT）。4、服務(wù)：2005年底廣州本田的4S店將達(dá)到280家，服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)眾多。并且廣州本田的劣勢(shì)：也廣受好評(píng)。安全：“薄皮大餡的”鋼板薄、車身設(shè)計(jì)缺陷，焊接技術(shù)不過關(guān)。( 39 )車 型1.3 GL MT1.3 GL AT價(jià) 格9.68 萬元10.68萬元網(wǎng)上相

27、關(guān)，在此摘錄兩條：浙江發(fā)生的一起惡性追尾事故，造成一死兩傷。機(jī)場(chǎng)大巴竟然把一輛的廣州本田飛度三箱轎車撞進(jìn)去了1/2 。2005年大年三十的晚上，一輛本田飛度車在山東臨沂郯城縣鎮(zhèn)撞到了路邊的樹上了,駕駛員當(dāng)場(chǎng)！飛度車體從引擎?zhèn)}與駕駛倉(cāng)結(jié)合處完全斷裂！引擎?zhèn)}斷裂后向右側(cè)旋轉(zhuǎn)180度?。ㄕ驹谲囄?，可以同時(shí)看到兩尾燈及兩前燈）！駕駛坐椅隨底盤嚴(yán)重下陷！造成的原因不明，但是車身斷裂的場(chǎng)面讓人驚嘆，因?yàn)檐囁倏雌饋聿⒉豢?，斷裂的車頭還藕斷絲連的在車的旁邊，從入目的底盤看來，車身的剛性之差不言而喻。( 40 )飛度的無極變速器是專門為小型車設(shè)計(jì)的，屬于新一代鋼帶無極自動(dòng)變速器，可允許兩個(gè)帶輪之間進(jìn)行高扭矩傳遞

28、，運(yùn)轉(zhuǎn)平穩(wěn)、傳動(dòng)效率高，是小型車?yán)镙^好的。飛度的變速器還帶有擋（運(yùn)動(dòng)模式），既追求流暢感、低油耗，又不乏駕駛樂趣。小型車技術(shù)與（自動(dòng)變速器）相比，其優(yōu)勢(shì)是顯而易見的： a、具有較高的傳遞效率，功率損失小，經(jīng)濟(jì)性高。無極變速箱速比的改變過程是無極進(jìn)行，因此乘客不會(huì)感覺到換擋的沖擊，動(dòng)力傳輸持續(xù)而流暢，行車更舒服，也比普通擋車輛的逐級(jí)換擋要快。b、的工作速比范圍寬，容易與發(fā)形成理想的匹配，從而改善燃燒過程，進(jìn)而降低油耗和排放。無極變速箱最大的特點(diǎn)是省油，其摒棄了傳統(tǒng)自動(dòng)變速器浪費(fèi)能源的液力傳動(dòng)裝置，而采用了新技術(shù)提高的使用率，加上行車中減少了轉(zhuǎn)速的不必要波動(dòng)，所以節(jié)省燃油。由于內(nèi)部構(gòu)造和工作原理的先進(jìn)性，變速箱比自動(dòng)變速箱更有助于節(jié)省燃油。CVT的主要缺點(diǎn)傳動(dòng)帶很容易損壞,不能承受較大的載荷,只能限用于在1升排量左右的低功率和低扭矩工況.扭矩太大傳送帶就會(huì)斷裂,配件很貴,最好能查到飛度這個(gè)配件的價(jià)格.( 41 )VIOS派生于拉丁語“VIO”一詞，“VIO”的原意為出發(fā)、旅行。 Vios源自豐田NBC5的，以“提供高質(zhì)量的移動(dòng)空間”