sx120812 商業(yè)插畫在品牌形象設(shè)計中的應(yīng)用研究 - 副本

1、商業(yè)插畫在品牌形象設(shè)計中的應(yīng)用研究摘 要：當(dāng)社會文明發(fā)展到某一程度，人們對生活的需求也就越來越多樣化。如何在繁雜的信息網(wǎng)中獲得自己所需內(nèi)容？如何快速而準確的提取有效信息是一門學(xué)問？在這種情境下誕生了視覺傳達設(shè)計。圖像的識別對人類而言速度最快，其形象也最為直觀，因此被廣泛地運用于商業(yè)活動中。視覺傳達設(shè)計不僅僅是種藝術(shù)的表達，更是科技的展示，它不僅反映了人的使用需求，也反應(yīng)了人與自然的共處之道。例如商家利用廣告藝術(shù)向消費者傳遞企業(yè)理念、生活態(tài)度，為消費者與商家之間架起一座橋梁。關(guān)鍵詞： 插畫；商業(yè)插畫；設(shè)計1 引言 插畫是種特殊的表現(xiàn)形式，在某個層次上發(fā)揮了文字所不能比擬的文化內(nèi)涵，這便是插畫最與

2、眾不同的地方。插畫不同于純藝術(shù)繪畫的地方是,插畫是同廣大群眾進行交流，而純藝術(shù)則只是自己跟自己交流。VI設(shè)計是用符合、統(tǒng)一的視覺語言來傳達企業(yè)的理念形象，其本質(zhì)是一種傳播與溝通的工具?，F(xiàn)在的VI設(shè)計中設(shè)計越來越簡潔明了，清楚簡單的東西傳播力和感染力更強一些，標(biāo)志設(shè)計開始趨向中英文相結(jié)合，這樣表達的意思更明確加之英文意思則更具國際化。這種傳播溝通的工具再加上插畫的獨特表現(xiàn)形式會迸發(fā)出更多的火花，而插畫元素的攝入會使企業(yè)個性化、差異化跟突出明了。2 相關(guān)概念2.1插畫 插畫在中國被人們俗稱為插圖。今天通行于國外市場的商業(yè)插畫已經(jīng)涉足到吉祥物卡通、出版物插圖、游戲與影視設(shè)計以及廣告插畫4種形式。而在

3、中國，插畫早已應(yīng)用于平面和電子媒體、公眾機構(gòu)、影視演藝海報、商品包裝、商業(yè)場館、企業(yè)廣告。2.2商業(yè)插畫的含義 顧名思義,商業(yè)插畫是以商業(yè)為創(chuàng)作目的，繪制符合商品和吸引大眾的插圖。和我們以往認識的工藝美術(shù)和傳統(tǒng)派的繪畫有很大的區(qū)別，也不同漫畫。傳統(tǒng)繪畫是純創(chuàng)作而和設(shè)計不沾邊，而漫畫有故事性，延續(xù)性。而插畫有屬于自己的領(lǐng)域和詮釋。商業(yè)插畫很多時候要單張表達它敘述的內(nèi)容，要和內(nèi)容相輔相成。 2.3商業(yè)插畫與傳統(tǒng)繪畫的差別2.3.1商業(yè)插畫與傳統(tǒng)繪畫的區(qū)別 商業(yè)繪畫的技法，形式與傳統(tǒng)的繪畫是有一脈相承之處。早期的商業(yè)繪畫 師從傳 統(tǒng)的繪畫之中汲取了大量的養(yǎng)分以提高自己的技法與審美，最終形成自己 個性

4、鮮明 的繪畫創(chuàng)作風(fēng)格。從這一點上來說商業(yè)繪畫與傳統(tǒng)繪畫在形式上是共源 的，但是本 質(zhì)上的不同造就了他們的各自特征。在市場經(jīng)濟的操縱下， 商業(yè)繪畫師與傳統(tǒng)的藝術(shù)家有了截然的不同，商業(yè) 繪畫師不再是天才的個人，而文 化工業(yè)中的生產(chǎn)者之一。他們將繪畫作品創(chuàng)作出 來（生產(chǎn))，然后通過商業(yè)操作將商 品推向市場（產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品），消費者通過 購買實現(xiàn)其價值（商品）。所以我們看到商業(yè)繪畫藝術(shù)家與以往現(xiàn)代藝術(shù)家身上截 然 不同的東西。商業(yè) 繪畫創(chuàng)作的目的既非 商業(yè)繪畫師個人情感的宣泄，也非為了滿足某一個體的審美 需求，而是為了大眾服 務(wù)，讓人們的生活更加美好,增加生活的娛樂性。我們所處 的世界，消費文化、商業(yè)

5、 文化、流行文化滲透于社會的每個角落和層面，都會人 的生活中充滿了廣告、商標(biāo)、 影視、流行欹曲、通俗報刊、封面文化、流行小報， 此時的商業(yè)繪畫即反映大眾文 化，同時也倡導(dǎo)著新的文化潮流。傳統(tǒng)的繪畫主要是在紙上或者布上進行，或者如壁畫一般附著于建筑物之上。而 商 業(yè)繪畫他載體是多種多樣的，除了傳統(tǒng)意義上的印刷品之外，各種各樣的媒體 技術(shù) 也成為商業(yè)繪畫的先鋒載體。傳 統(tǒng)繪畫單 一的表現(xiàn)方式，在此時已不能完全滿足廣大民眾的審美要求，商業(yè)繪畫 則以其多樣 的表現(xiàn)形式占有了一席之地。特別是在與計算機技術(shù)結(jié)合之后，商業(yè) 繪畫更是將其 優(yōu)越性充分體現(xiàn)，它不僅僅局限在傳統(tǒng)的印刷品上，而是更多的應(yīng) 用在電視媒

6、體、 網(wǎng)絡(luò)媒體之上，同時它的技法與髙效率更是這個時代的顯著特征。2.3.2商業(yè)插畫在短時間內(nèi)迸發(fā)的光輝是藝術(shù)繪畫所不能比擬 商業(yè)插畫是借助廣告渠道進行傳播的，所以，覆蓋面 很廣，社會關(guān)注率較高。由于插畫具有比文字和標(biāo)志更加強烈的視覺沖擊力，因此商業(yè)插畫 已經(jīng)遍布于平面和電子媒體、商業(yè)場所、商品包裝、影視演藝海報、企業(yè)廣告等設(shè)計中。2.4品牌形象的含義 不同的人對品牌形象有不同的理解，他們從不同視角、不同層面對品牌形象作了描述。品牌形象是公眾對品牌的總的看法和根本印象，是公眾對品牌感知、理解和聯(lián)想的總和。品牌識別是品牌經(jīng)營者所創(chuàng)造和保持的能引起人們對品牌美好印象的聯(lián)想物，這些聯(lián)想物暗示了品牌對消

7、費者的某種承諾，這是大衛(wèi)艾克為品牌識別下的定義。品牌識別是一個幫助消費者認識與記憶品牌所要傳遞的品牌信息的工具，其目的是要建立與消費者的良好關(guān)系。在這里，品牌識別是第一性的，品牌形象是派生的，是第二性的。這一定位對實際工作具有重要的理論指導(dǎo)意義。在塑造品牌形象的過程中，必須先做好品牌識別的各項工作，只有在完善品牌識別的基礎(chǔ)上才能建立理想的品牌形象。沒有品牌識別的品牌形象是難以想象的。3 商業(yè)插畫在品牌形象設(shè)計中的廣泛應(yīng)用3.1 平面廣告 插畫的設(shè)計是在整體廣告策略的指導(dǎo)下進行，表現(xiàn)的內(nèi)容要緊緊圍繞廣告主題，突出商品信息的個性，設(shè)計創(chuàng)作新穎的、有訴求力的圖形語言插畫可以有幾種：黑白畫，噴繪插畫，

8、繪畫插畫，攝影作品等，表現(xiàn)形式有寫實，象征，卡通，裝飾等手法。插畫輪廓線是牽引消費者進入主題的導(dǎo)線，它使廣告版面有一個獨立的空間，從而抓住觀眾的視線，輪廓線要求簡潔、明快，用曲線、直線或圖案描邊線。插畫的色彩則反映廣告的主題，比如，紅色，體現(xiàn)的是強有力的色彩，能引起肌肉的興奮，熱烈，沖動；綠色，具中性特點和平色，偏向自然美，寬容色彩，可襯托多種顏色而達到和諧，抓住了色彩的象征意義，也就更貼切消費者的心理和生理，讓色彩激起人們購買的欲望。傳統(tǒng)手繪插畫與現(xiàn)代平面設(shè)計相結(jié)合的平面廣告，現(xiàn)在已經(jīng)開始廣泛地運用到我們的日常消費品中來。我們在超市購物時常常被那些琳瑯滿目的物質(zhì)所吸引。越來越多的商品充斥著我

9、們的生活。如何選擇也成了一件讓人頭疼的事情。在同樣性價比的商品面前，我們常常更愿意選擇那些色彩美麗，包裝精美，能一眼抓住我們眼球的商品。3.2 網(wǎng)頁設(shè)計和多媒體3.2.1個人網(wǎng)站 具有個人風(fēng)格特點的網(wǎng)頁設(shè)計最為網(wǎng)頁設(shè)計人員青睞,在表達自己語言、性格、審美能力的同時充分發(fā)揮圖形和排版設(shè)計語言,運用三維與二維軟件,虛擬與現(xiàn)實空間的表達創(chuàng)作出令人意想不到的效果。3.2.2品牌官方網(wǎng)站 品牌形象要想成功地樹立，離不開視覺效果的支撐，盡管現(xiàn)在各種新聞媒介和宣傳手段豐富了視覺傳達領(lǐng)域，但是不管怎樣，最終以視覺效果的好壞來選擇 表現(xiàn)手段。 手繪插畫的出現(xiàn)是一個新的突破，手繪表現(xiàn)技法是一種最直接、最自由地傳

10、達創(chuàng)作思 想的方式。它可以生動、形象地記錄下作者的創(chuàng)作激情，并把激情注入創(chuàng)作 中。優(yōu)秀 的手繪插畫運用到品牌形象設(shè)計中，具有商業(yè)性和藝術(shù)性雙重價值，不僅推動了消費，而且還打造了品牌形象，創(chuàng)造需要、創(chuàng)造個性也創(chuàng)造了時尚，整個品牌形象 無不體現(xiàn)創(chuàng)新的魅力。3.2.3少兒類網(wǎng)站 兒童插畫在書籍設(shè)計,少兒類中大量用到,并且繪本在近年來受到消費者的喜愛,受眾程度上也擴大了消費群體。兒童插畫的質(zhì)樸可愛風(fēng)格已經(jīng)不局限于兒童的欣賞層面,許多個人風(fēng)格的網(wǎng)站從可愛的兒童類插畫尋找元素,打造出各種童話夢境。FLASH和小游戲增加了兒童網(wǎng)站的互動性,一些應(yīng)用游戲逐漸出現(xiàn)了上網(wǎng)者共同參與創(chuàng)作的藝術(shù)涂鴉,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體

11、的參與也給動態(tài)網(wǎng)頁設(shè)計藝術(shù)增添了視覺享受。3.2.4網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)站 在一些游戲網(wǎng)站中,日漫的影響力非常明顯,這與整個動漫時代有關(guān),動漫影響了年輕一代人對事物的理解和解釋方式,虛構(gòu)了一個幻想世界。在網(wǎng)絡(luò)的虛擬世界影響下,出現(xiàn)了御宅族(御宅就是指過于沉迷于動漫、游戲的一類人),在表達方式上出現(xiàn)受到漫畫表達方式影響的網(wǎng)絡(luò)語言。因此在動漫網(wǎng)站里使用與游戲相配的設(shè)計元素,特別是在圖形及色彩的設(shè)計上。通過使用成熟的圖標(biāo)、圖形和游戲畫面,大面積地使用插畫形象作為網(wǎng)站的主體,形成強烈的視覺沖擊力。中國的武俠游戲大多是根據(jù)武俠小說制作,立體呈現(xiàn)了武俠世界,節(jié)省了制作成本,受到游戲玩家的青睞。這類網(wǎng)站表現(xiàn)的CG插畫

12、更多的是強調(diào)插畫表現(xiàn)的整體效果,而不簡單作為網(wǎng)站的裝飾,成為網(wǎng)站信息的主體。3.3 產(chǎn)品包裝設(shè)計 商業(yè)插畫是為企業(yè)或者產(chǎn)品繪制插圖，插畫家獲得報酬而放棄作品的所有權(quán)，只保留署名權(quán)的商業(yè)買賣行為。商業(yè)插畫具有形象直觀，富有美的感染力等特點，作為現(xiàn)代設(shè)計中一種重要的視覺傳達形式在設(shè)計發(fā)展中占據(jù)了特定的位置。它涉及社會文化活動、商業(yè)活動等諸多方面內(nèi)容，在現(xiàn)代設(shè)計中有著廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域。在中國有著悠久歷史的年畫可以看做是商業(yè)插畫前身的一種，隨著現(xiàn)代社會商業(yè)市場的發(fā)展，商業(yè)插畫的應(yīng)用更為廣泛，目前它所涵蓋的內(nèi)容范疇還在不斷增加和細化。電腦技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給現(xiàn)代插畫指引了新的發(fā)展方向，這又使得現(xiàn)代插畫中各

13、種設(shè)計元素具有著鮮明、生動的特征。在后現(xiàn)代主義占據(jù)主流的時代，包括時裝、互動媒體、數(shù)碼產(chǎn)品等很多方面，大量不同風(fēng)格插畫的產(chǎn)生獲得了最廣大的發(fā)展空間，這種趨勢的蔓延讓插畫逐漸成為潮流時尚的寵兒?，F(xiàn)代商業(yè)社會發(fā)展的需求促使商業(yè)插畫不斷搭乘更多的全新載體，從單一的平面、靜態(tài)的載體轉(zhuǎn)向立體、動態(tài)的載體擴展。這種極具趣味性的必然變革讓插畫藝術(shù)己成為當(dāng)今一門多載體的實用藝術(shù)。3.4 在招貼設(shè)計中的應(yīng)用 手繪插畫這一獨特的藝術(shù)形式在招貼設(shè)計中運用，最先考慮的是時下的熱門，人們關(guān)注度最高的元素。在創(chuàng)作的同時，采用盡可能廣為人知的時尚元素，運用手繪插畫的方式傳遞創(chuàng)作者要表達的信息和情感，大眾通過解讀這些可視性元

14、素的，從感官和心理 上尋找畫面所傳遞的相同點。從視覺效果上來說，它不同于文字信息的傳播，它的所含的意義更寬、更廣，能夠引出人們無限的想象，這種更自由更豐富的交流方式不得不歸功于手繪插畫的視覺魅力。在藝術(shù)創(chuàng)作上，它放棄了以往陳舊的、無聊乏味、方式單一的創(chuàng)作理念，運用手繪插畫來傳遞信息。經(jīng)常的，我們在工作中會遇到思路阻塞的情況，不論用什么方法，仍舊想不出好的創(chuàng)意。一杯雀巢咖啡的出現(xiàn)，問題似乎迎刃而解，正所謂“山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村”，用手繪插畫很形象地將這種創(chuàng)意思維的語言表達了出來。整幅圖案給人一種親切的感覺，在視覺上更接近現(xiàn)代年輕人的愛好：時尚、隨意、自然、流暢、新穎。手繪插畫在招貼設(shè)計

15、中的應(yīng)用，為其帶來了新鮮的感覺，像是初春的嫩芽，生機勃勃，同時也符合了現(xiàn)代時尚的氣息，使?jié)夂竦纳虡I(yè)氣氛，增添了一點點興奮和遐想。4 結(jié)語 隨著時代的發(fā)展，各種文化群體的意識在插畫的表現(xiàn)風(fēng)格上色彩 繽紛，但它們始終與人的審美需求聯(lián)系在一起的，電腦的運用使插畫設(shè)計實現(xiàn)以往傳統(tǒng)媒介不可能達到的效果。沒有學(xué)科的限制，沒有特定媒介的限制，插畫擁有跟其它表現(xiàn)媒介相互融合的力量，只要符合商品風(fēng)格的要求就沒有什么不可能。數(shù)字技術(shù)的今天使插畫 家擁有多變的表現(xiàn)方式，通過對網(wǎng)站中的插畫元素分析，我們欣喜地發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)的網(wǎng)站已經(jīng)達到藝術(shù)性和商業(yè)性的完美結(jié)合。個人網(wǎng)站的設(shè)計也標(biāo)新立異，國內(nèi)設(shè)計風(fēng)格的多樣化呈現(xiàn)出百花齊放的模式。插畫藝術(shù)在網(wǎng)頁設(shè)計中的運用豐富了視覺元素的表現(xiàn)力，優(yōu)秀的網(wǎng)頁設(shè)計始終與人們的審美需求和個性張揚聯(lián)系在一起，因此插畫藝術(shù)在網(wǎng)頁環(huán)境下的運用中注定包括更多的心理感受和文化 內(nèi)涵。 參考文獻1劉歡.新插畫設(shè)計.北京：中國水利水電出版社，2012，6.2李明，陳璞.杭州：浙江大學(xué)出版社，2007，12.3鄭泓.商業(yè)插畫.北京：中國水利水電出版社，2012，8.4 俞可平：全球化論叢總序，中央編譯出版社，北京 1998，第5 頁。 5 石濤：大滌子題畫詩跋，見黃賓虹、鄧實編美術(shù)叢書， 江蘇古籍出版社，1986 年5 月，第二冊第1894 頁。 6 金維諾、羅世平：中國宗