冰桶挑戰(zhàn)：以秀開始但不以秀結(jié)尾

1、冰桶挑戰(zhàn)：以秀開始，但不以秀結(jié)尾 HYPERLINK http:/ HYPERLINK http:/ o t _blank 【閱讀提示】 HYPERLINK http:/ o t _blank 民政部新聞辦官微：“冰桶挑戰(zhàn)”應(yīng)避免娛樂化傾向 HYPERLINK http:/ o t _blank 快閱讀光明網(wǎng)評(píng)論員：一桶冰水向自己頭上澆去，看起來(lái)不可思議的冰桶挑戰(zhàn)項(xiàng)目8月中旬傳到了中國(guó)。這項(xiàng)旨在幫助肌萎縮側(cè)索硬化癥（漸凍人癥）患者的挑戰(zhàn)項(xiàng)目，源起于美國(guó)。規(guī)則是，要求參與者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容，然后該參與者便可以“點(diǎn)名”其他人來(lái)參與這一活動(dòng)。被邀請(qǐng)者要么在24小時(shí)內(nèi)接受挑戰(zhàn)，

2、要么就選擇為對(duì)抗“漸凍人癥”捐出100美元。近期，全球名流紛紛參與挑戰(zhàn)，微軟創(chuàng)始人比爾路蓋茨、蘋果CEO蒂姆路庫(kù)克、臉書CEO扎克伯格等人的冰桶視頻風(fēng)靡全球。“冰桶挑戰(zhàn)”進(jìn)入中國(guó)后，一樣在明星和公眾間掀起了熱潮，文藝、科技、財(cái)經(jīng)界人士紛紛被點(diǎn)名“濕身”，接力般的真人秀持續(xù)刷高網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。截至8月21號(hào)晚間，“冰桶挑戰(zhàn)”話題在微博上的閱讀量已超過(guò)10億，瓷娃娃罕見病慈善基金會(huì)在短短幾天內(nèi)的獲捐額已達(dá)到二百六十余萬(wàn)元，超過(guò)去年全年的社會(huì)捐款。爭(zhēng)議也隨之而來(lái)。慈善是作秀么，慈善是娛樂么，慈善應(yīng)該是這個(gè)“玩法”么？一項(xiàng)涉及領(lǐng)域眾多、參與范圍廣大的社會(huì)活動(dòng)總不免有泥沙俱下之虞，自然也就會(huì)為觀察者提供更多

3、著眼點(diǎn)。大致梳理一下，批評(píng)者的質(zhì)疑主要集中在兩點(diǎn)：其一，以救助漸凍人為初衷的募捐會(huì)不會(huì)變形為一場(chǎng)“明星秀”、“名人秀”？其二，狂歡與大眾游戲的形式，難道不會(huì)有損慈善事業(yè)的嚴(yán)肅性和專業(yè)性？如果中性理解的話，以“秀”開始，其實(shí)是很多募捐活動(dòng)使用的方式，因?yàn)榇壬频暮诵膯栴}就是“引起關(guān)注”和“提升參與感”。募捐晚會(huì)、拍賣、沙龍都是要達(dá)到這樣的效果，選擇明星或知名人士做公益代言人，也是要吸引更多關(guān)注的目光。從這個(gè)角度看，“冰桶挑戰(zhàn)”其實(shí)就是一場(chǎng)囊括了數(shù)十位上百位公益代言人的、擴(kuò)大化了的慈善晚會(huì)，只是對(duì)傳統(tǒng)慈善組織方式的翻新，也成功了完成了提升關(guān)注度與參與感的兩個(gè)命題。除卻“五天捐款超一年”的效果，過(guò)去一

4、周，恐怕是罕見病知識(shí)在中國(guó)社會(huì)普及率最高的時(shí)刻，而這場(chǎng)接力所帶來(lái)的“善與人同”的氛圍，也同樣值得珍視。但這不是說(shuō)批評(píng)是沒有意義的。這些批評(píng)，可看做參與者與關(guān)注者對(duì)活動(dòng)的反思和校正，本身亦是這場(chǎng)“冰桶挑戰(zhàn)”的成果。經(jīng)驗(yàn)看來(lái)，要以說(shuō)教和提前規(guī)劃的方式來(lái)引導(dǎo)一場(chǎng)自發(fā)的社會(huì)活動(dòng)，幾乎是不可能的，其發(fā)展方向只能由在活動(dòng)中形成的輿論理性來(lái)調(diào)整和校正。在“冰桶挑戰(zhàn)”進(jìn)行了數(shù)天后，一些明星選擇了捐款但不拍冰桶視頻的方式表明態(tài)度，也有明星以廢水完成冰桶挑戰(zhàn)，并表示“不點(diǎn)名接棒者” 、只愿更多人“自發(fā)性的去做一件關(guān)愛這個(gè)社會(huì)的事情”，已經(jīng)展現(xiàn)了這種理性，展現(xiàn)了娛樂的邊界。美國(guó)作家馬克路吐溫的捐款經(jīng)歷，或許能為今天的“冰桶挑戰(zhàn)”提個(gè)醒。他有一次在教堂聽牧師演講，最初，覺得牧師講得讓人感動(dòng)，準(zhǔn)備捐款。過(guò)了10分鐘，牧師還沒有講完，就有些不耐煩了，決定只捐一些零錢。又過(guò)了10分鐘，牧師還沒有講完，于是他決定，1分錢也不捐。在心理學(xué)上，這種刺激過(guò)多和作用時(shí)間過(guò)久而引起心理極不耐煩或反抗的心理現(xiàn)象，稱之為“