影視動(dòng)漫的前景分析

1、影視動(dòng)漫行業(yè)分析報(bào)告 主講：曾令強(qiáng)一、重要意義：動(dòng)漫行業(yè)是引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)崛起的排頭兵1、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速崛起，成為引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)的重要力量 動(dòng)漫內(nèi)容通常包括動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、卡通，其表現(xiàn)形式主要有動(dòng)畫(huà)、電影以及動(dòng)漫圖書(shū)等。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。據(jù)中國(guó)文化部統(tǒng)計(jì)顯示，2012年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值接近760 億元人民幣，相較2011年增長(zhǎng)了22.2%，而較2009年的368.

2、4億元人民幣翻了一番，連續(xù)三年平均增長(zhǎng)27%。與此同時(shí)，中國(guó)傳媒文化產(chǎn)業(yè)2012年總產(chǎn)值7600億元，較2011年增長(zhǎng)13.4%，連續(xù)三年平均增長(zhǎng)率約為15%。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來(lái)的發(fā)展速度遠(yuǎn)高于同期文化產(chǎn)業(yè)整體的增長(zhǎng)，動(dòng)漫行業(yè)整體體現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)，成為引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。 二、動(dòng)漫影視作品在國(guó)家出臺(tái)相關(guān)政策限制播放國(guó)外動(dòng)漫影視片后，我國(guó)動(dòng)漫影視作品的產(chǎn)量提高很快，特別是最近幾年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫影視片以每年接近100%左右的速度增長(zhǎng)。以電視動(dòng)畫(huà)片為例，1993年，全國(guó)制作完成4部，共195分鐘；2001年制作完成13部，共8,511分鐘；而截至2007年底，全國(guó)電視動(dòng)畫(huà)片的產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到了1

3、86部，合計(jì)101614分鐘。例如： 1、1926年1966年 ：動(dòng)畫(huà)代表作品大鬧畫(huà)室 鐵扇公主 大鬧天宮等2、1976年1990年：動(dòng)畫(huà)代表作品小號(hào)手小八路 東海小哨兵 葫蘆兄弟黑貓警長(zhǎng)等3、 1990年2002年：動(dòng)畫(huà)代表作品 藍(lán)皮鼠與大臉貓、大頭兒子和小頭爸爸等4、2002年以后至今：動(dòng)畫(huà)代表作品我為歌狂、封神榜、隋唐英雄傳、兔俠傳奇、秦時(shí)明月等最近幾年優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)作品 國(guó)外的經(jīng)典作品 三、行業(yè)分析1：行業(yè)發(fā)展空間大2004年4月20日，國(guó)家廣電總局向全國(guó)印發(fā)了關(guān)于發(fā)展中國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)提出：“經(jīng)過(guò)5至10年時(shí)間，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)至少要占GDP的1%”。這意味著中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來(lái)至少有2,0

4、00億元以上的產(chǎn)值。隨后國(guó)家廣播電視電影總局又做出了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)和引進(jìn)動(dòng)畫(huà)每季度播出比例不低于6：4的規(guī)定，使得我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的需求量達(dá)到每年268000分鐘。而2008年5月1日實(shí)施的加強(qiáng)動(dòng)畫(huà)片管理的通知又規(guī)定了全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)所有頻道不得播出境外動(dòng)畫(huà)片、介紹境外動(dòng)畫(huà)片的資訊節(jié)目以及展示境外動(dòng)畫(huà)片的欄目時(shí)段，將由原來(lái)的17：0020：00延長(zhǎng)至17：0021：00。隨著一系列政策的出臺(tái)使得近年來(lái)中國(guó)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫呈高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。在1993年至2003年的10年間，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)總產(chǎn)量是46000分鐘，平均一年不到4200分鐘。2004年鼓勵(lì)政策出臺(tái)后當(dāng)年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量就達(dá)到了21800分鐘；2005年，國(guó)產(chǎn)

5、動(dòng)畫(huà)總量達(dá)到42700分鐘；2006年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量達(dá)到82300分鐘；2007年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量達(dá)101900分鐘；2008年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量達(dá)到121234分鐘；2009年，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)量達(dá)到142700分鐘。2、市場(chǎng)需求方面目前國(guó)內(nèi)有2,000家省市電視臺(tái)，其中動(dòng)畫(huà)專業(yè)頻道有4個(gè)、少兒頻道有25個(gè)、少兒欄目有289個(gè)、動(dòng)畫(huà)欄目200個(gè)，對(duì)動(dòng)漫影視片的年需求達(dá)到26萬(wàn)分鐘以上。而2006年國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫影視片的產(chǎn)量?jī)H為8萬(wàn)分鐘左右，供給與需求之間存在巨大的缺口。如此廣闊的市場(chǎng)前景，發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)勢(shì)必成為我國(guó)新興產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)一大重點(diǎn)。動(dòng)漫影視片有巨大的市場(chǎng)空間，而動(dòng)漫圖書(shū)音像市場(chǎng)和動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的發(fā)展空間更大。目前，中國(guó)兒童圖書(shū)音像市場(chǎng)空間達(dá)100億元/年；而動(dòng)漫衍生品中，僅中國(guó)兒童類商品的市場(chǎng)規(guī)模就在2,000億元以上，具體如下：假設(shè)國(guó)內(nèi)兒童類商品中有一半與動(dòng)漫品牌及形象有關(guān)，則動(dòng)漫衍生品有1,000億元的市場(chǎng)空間。加上動(dòng)漫形