2019地產(chǎn)項目魔方街開街活動策劃方案【商業(yè)地產(chǎn)】【萬圣節(jié)】【包裝】

1、萬科魔方街開街策劃案Vanke Street opened planning cube .CREATIVE IDEAS創(chuàng)意思路01“成都萬科魔方街開街啦，喊你來耍！”有趣嗎？有吸引力嗎？?魔方街開街定調(diào)？“親子家庭” 為主的能夠展現(xiàn)童趣的活動NEW針對親子家庭客群，目前商業(yè)流行的：積木/玩具/氣球/糖果常規(guī)的做法?還能挖掘點什么新元素？Whae else to do something new?魔方街盛大開街，猶如一個呱呱墜地破殼而出的新生命，正式對這個世界張開懷抱，盛邀大家到魔方街一起玩耍！OPEN STREET魔方街開街這次，我們把魔方街看做一個充滿奇趣魔法的“萌蛋星球” ，趁著魔方街破殼

2、生日的這一歡樂時刻，面向全城的小可愛們征集搗蛋聯(lián)萌！CREATIVE IDEAS我們的創(chuàng)意10月15日，去魔方街 搗蛋！question：搗什么蛋？怎么搗蛋？HOW TO DO魔法蛋【魔方街】吃貨蛋【美食】學(xué)霸蛋【教育】調(diào)皮蛋【娛樂】用四個角色，來呈現(xiàn)魔方街以及魔方街的主要業(yè)態(tài)，讓孩子和家長們在搗蛋生日趴中，去感受魔方街將會帶來的各個方面的生活體驗。同時，通過這個四個角色去串聯(lián)起整場活動的美陳包裝/活動內(nèi)容成都首個搗蛋迷宮驚現(xiàn)魔方街，全城聯(lián)萌去搗蛋！亮點1【互動美陳】毛博士魔法實驗室首個親子科學(xué)魔術(shù)秀，助陣搗蛋生日會，和搗蛋鬼一起變魔術(shù)！亮點2【活動內(nèi)容】洪荒之力助推開街儀式魔蛋破殼而出，驚艷

3、面世，魔幻一整街，魔幻全成都！亮點3【啟動儀式】活動主題/THEME活動時間：2019年10月15-16日 活動地點：成都萬科魔方街參與人數(shù)：不限活動對象：成都市民，親子家庭，商家活動主畫面AEVENT CONTENT活動內(nèi)容03STRUCTURE活動結(jié)構(gòu)4個角色蛋的擬人化，讓開街生日會變身一個生動有趣的搗蛋故事樂園，在這個搗蛋樂園里，有看的、玩的、吃的、學(xué)的，魔方街將為孩子們呈現(xiàn)一場別具一格的奇趣之旅！看的：首個搗蛋迷宮玩的：A:迷宮搗蛋記B:調(diào)皮蛋的砸蛋運動會C:蛋蛋的魔法變身記吃的：A:吃貨蛋的美食廚房學(xué)的：A:毛博士的魔法實驗室B:學(xué)霸蛋的圖書漂流島“魔法搗蛋城”搗蛋聯(lián)萌2019搗蛋計

4、劃主體活動全城來搗蛋H5微信互動：1萬個雞蛋大派送造勢活動：開街盛典魔法搗蛋生日大趴啟幕約會機制：持續(xù)的商家體驗/互動挑戰(zhàn)贏體驗券10.15-16互動游戲：Open Street萬人搗蛋會前期宣傳國慶造勢National DayPR市集：圖書漂流市集互動：蛋主題烘焙課堂10.15-16兒童職業(yè)體驗：SP10.15上午：開街盛典PRSP商家折扣促銷/體驗券/優(yōu)惠券的發(fā)放一個蛋話題引入：10.15魔法搗蛋迷宮EX10.3010.07前期宣傳2019.10.01-10.14聽說魔方街10月15日要下一個蛋10.01-14日話題引入活動前期，通過微信公眾號/官網(wǎng)微博/出街海報等，引出魔方街開街搗蛋生日

5、會的話題，在市場進(jìn)行發(fā)聲，以一種神秘的色彩引發(fā)大家的關(guān)注和熱議。全城來搗蛋，尋找搗蛋大王10.02-07日微信互動實力圈粉活動前期，通過微信公眾號發(fā)布H5互動游戲進(jìn)行病毒式傳播，參與者在限定時間內(nèi)，砸蛋數(shù)量最多的人，即可在魔方街開街當(dāng)天，前往魔方街領(lǐng)取神秘大禮包一份！其余參與者轉(zhuǎn)發(fā)游戲即可獲得一份小禮品。禮品推薦：大禮包兒童玩具；小禮品：5元小紅包/50M流量（可以直接領(lǐng)取的）你要或者不要，1萬個蛋都送定了魔方街開街前兩天，魔方街的工作人員統(tǒng)一身穿定制的服裝，配合我們的2名充氣魔法蛋巡游人員在魔方街輻射范圍內(nèi)的人流聚集地，家庭社區(qū)巡游，派發(fā)可愛的蛋主題小禮品，所有工作人員的服裝以及小禮品上都印

6、上：“10.15日，全城聯(lián)萌，去魔方街搗蛋”?？焖倬珳?zhǔn)地傳播活動信息，為開街蓄積人氣。禮品：數(shù)量上1萬只是噱頭，根據(jù)實際情況準(zhǔn)備，建議150份/天。10.13-14造勢最后升溫鑰匙鏈主體活動2019.10.15-10.16通過四個角色蛋去串聯(lián)起整場活動的美陳包裝，組合成一個魔法奇趣的搗蛋樂園，在這個樂園中包含有：主題互動美陳：奇趣搗蛋迷宮配合互動美陳：魔宮入口暨活動舞臺調(diào)皮蛋的砸蛋互動區(qū)學(xué)霸蛋的圖書漂流市集吃貨蛋的烘焙廚房以及其他互動區(qū)現(xiàn)場整體效果圖（白天）現(xiàn)場整體效果圖圖書漂流市集舞臺+搗蛋迷宮砸蛋互動區(qū)互動活動桌椅正面效果圖舞臺近景效果圖右側(cè)視效果圖左側(cè)視效果圖砸蛋互動區(qū)效果圖圖書漂流市集

7、效果圖備注：活動過后其他時間可以用于其他市集展賣，例如：美食、工藝品等魔法搗蛋生日大趴啟幕2015.10.15上午開街盛典09:30-10:00 樂隊暖場10:00-10:10 蛋蛋君快閃10:10-10:15 主持人開場白10:15-10:20 魔方街領(lǐng)導(dǎo)講話10:20-10:30 開街儀式10:30-11:30 毛博士的魔術(shù)科學(xué)實驗室表演11:30-12:00 互動游戲開街活動流程魔法蛋快閃活動當(dāng)天，舞者們身穿亮黃色蛋蛋造型的服裝在魔方街完成快閃表演，將人群集中到舞臺區(qū)，為魔方街正式開街活動迅速聚集人氣?？扉W人數(shù)：穿蛋造型的舞者4個分別代表魔法蛋、吃貨蛋、學(xué)霸蛋和調(diào)皮蛋，其余6名舞者身穿黃

8、色T恤即可；快閃時間：10：20-10:30；2019.10.15上午蛋蛋君樂隊演唱活動當(dāng)天，樂隊成員們統(tǒng)一身穿亮黃色的蛋蛋君T恤，在活動現(xiàn)場進(jìn)行暖場演唱，營造輕松活力的活動氛圍的同時，吸引人氣?；顒訒r間：10:00-10:30；11:30-12：002019.10.15上午洪荒之力破殼而出的開街儀式2019.10.15上午活動當(dāng)天，魔方街的各位領(lǐng)導(dǎo)，一起砸破魔法蛋，魔法蛋打開，里面印有魔方街LOGO的氣球飛向天空，釋放魔方街的洪荒之力，彩虹機噴出漫天彩紙飛舞，伴隨歡快的音樂，魔方街正式開街，同時也開啟魔方街魔法搗蛋生日大趴的序幕。毛博士的魔法實驗室核心資源助陣活動當(dāng)天，邀請中國魔術(shù)業(yè)界最具影

9、響力的阿拉索魔術(shù)大師毛博士現(xiàn)場表演魔術(shù)，帶給大家一場魔幻的科學(xué)魔術(shù)秀，帶動孩子們互動，在孩子們在神奇魔幻的魔術(shù)中學(xué)校科學(xué)知識。中國首個大型親子科學(xué)魔術(shù)秀國內(nèi)首部由頂尖魔術(shù)大師擔(dān)任主創(chuàng)并融合趣味科學(xué)實驗和魔術(shù)教學(xué)的親子互動秀，首次將互動科學(xué)課堂的表演形式搬上舞臺。表演節(jié)目單整場表演60分鐘，具體節(jié)目及排序以實際演出為準(zhǔn)。1.連鎖反應(yīng)2.我是科學(xué)魔術(shù)怪博士3.牛頓的蘋果4.毛博士登月計劃5.趣味數(shù)學(xué)拼圖6.超人歸來7.挑戰(zhàn)地球引力8.火山爆發(fā)9.大象牙膏10.蘑菇云毛博士介紹A面：科學(xué)狂人。香港大學(xué)雙學(xué)位學(xué)霸，精通化學(xué)、物理、數(shù)學(xué)、生物.“十萬個為什么”“大英百科全書”倒背如流！B面：魔術(shù)大師。魔

10、術(shù)圈大名鼎鼎的“毛毛”！作為華語魔壇中手法與創(chuàng)意具備的魔術(shù)師，不論是近景魔術(shù)還是舞臺魔術(shù)，都有其很高的造詣，被稱為“搞怪大師”“創(chuàng)意魔王”。所獲獎項2007年“金牌級”國際魔術(shù)比賽近景組冠軍；2008年，國際聯(lián)盟頒發(fā)亞洲年度最佳近景魔術(shù)師將；2008年，韓國SBS和臺灣中視（綜藝大哥大“大魔競”）等電視節(jié)目特邀表演嘉賓；2009年，CCTV央視正大綜藝“魔術(shù)大聯(lián)盟”整季節(jié)目表演嘉賓和特邀主持人。蛋蛋搶凳子大賽活動現(xiàn)場，主持人邀請4個參與者，身穿定制的蛋蛋服裝，分別扮演魔法蛋、吃貨蛋、學(xué)霸蛋、調(diào)皮蛋，完成搶凳子的游戲，堅持到最后的參與者可獲得禮品一份。參與人數(shù)：4人/輪；游戲輪數(shù)：3輪；2019

11、.10.15上午搗蛋鬼穿越迷宮大PK2019.10.01-10.14上午活動現(xiàn)場，同樣的，主持人邀請4人穿上蛋蛋蹲的裝，還是分別扮演4個不同角色的蛋蛋，穿越迷宮，且在穿越迷宮的過程中，需要找到自己的角色并用手機合影，根據(jù)走出迷宮的順序分別獲得不同的禮品。參與人數(shù)：1個家庭（限3人）/輪；游戲輪數(shù)：3輪（可根據(jù)現(xiàn)場參與熱度增加游戲次數(shù)）；魔法搗蛋迷宮效果圖備注：主持人主持比賽期間，需要用隔離帶將整個活動區(qū)域隔離出來2015.10.15-16互動游戲萬人搗蛋會搗蛋寶貝星秀場2019.10.15下午-10.16整天活動當(dāng)天，舞臺區(qū)域現(xiàn)場組織親子家庭參與我們的搗蛋寶貝星秀場的體驗活動，家長們用我們現(xiàn)場

12、提供的彩紙、道具等，為孩子現(xiàn)場剪裁制作具有自己特色的主題秀服裝，例如：孫悟空、花仙子、哪吒、黑貓警長等等不同的角色，讓孩子們現(xiàn)場走秀，成為秀場的明星。最后根據(jù)現(xiàn)場投票，獲得冠軍的家庭將獲得大禮包一份。前期征集：活動前期釋放參賽信息，征集親子家庭報名參與活動活動時間：10月15日 下午15:30-16:00；16日 上午10:30-11:00 下午15:30-16:00；參與人數(shù)：10組家庭/輪；搗蛋迷宮家庭自由賽2019.10.15下午-10.16整天活動當(dāng)天，開街儀式后的時段，以及16號，現(xiàn)場的親子家庭都可以參與現(xiàn)場的搗蛋迷宮自由賽。在工作人員處簽到領(lǐng)取號碼牌，自由參與搗蛋迷宮游戲。將商家體

13、驗券粘貼在迷宮墻上，參與家庭在穿梭迷宮的過程中去收集商家體驗券，在限定時間內(nèi)走出迷宮，將其體驗券蓋章生效。（每個家庭限領(lǐng)3張不同商家的體驗券）活動時間：10月15日 下午13:30-17:00；16日 上午10:00-下午17:00；參與人數(shù)：每個家庭（限3人）/輪；調(diào)皮蛋的砸蛋運動會活動現(xiàn)場在調(diào)皮蛋互動區(qū)域設(shè)置了砸蛋互動裝置，現(xiàn)場的參與者（限小朋友）在工作人員處領(lǐng)取參與券有序參與砸蛋游戲。每個小朋友限砸1個蛋，如果蛋破后有禮品則可免費帶走。參與條件：現(xiàn)場消費滿100即可參與；數(shù)量推薦：150份/天，用完為止；時間安排：AM10：00-PM17：00；2019.10.15下午-10.16整天砸

14、蛋互動區(qū)效果圖蛋蛋的魔法變身記活動現(xiàn)場準(zhǔn)備一些桌椅，現(xiàn)場提供一定數(shù)量的玩具蛋和彩繪筆以及參考圖片，讓孩子們用充滿色彩的筆給蛋蛋們來一次魔法大變身，繪出自己的魔法蛋。參與條件：現(xiàn)場消費滿50即可參與；桌椅數(shù)量：5套桌椅；數(shù)量推薦：150份/天，用完為止；時間安排：AM10：00-PM17：00；2019.10.15下午-10.16整天2015.10.15-16兒童職業(yè)體驗市集：圖書漂流市集互動：蛋主題烘焙課堂學(xué)霸蛋的圖書漂流市集活動現(xiàn)場規(guī)劃專門的圖書漂流市集，準(zhǔn)備一些桌椅，前期征集一定數(shù)量的親子家庭，活動期間，孩子們將自己的圖書以及有趣的學(xué)習(xí)用品，在該市集進(jìn)行展示，孩子們可以在此進(jìn)行互換，借閱，

15、購買等。參與圖示漂流市集的小朋友均可獲得魔方街提供的神秘大禮包一份。禮品推薦：書包/彩筆/文具盒等學(xué)習(xí)用品；攤位數(shù)量：10個攤位/天（10套桌椅）；時間安排：AM10：00-PM17：00；2019.10.15下午-10.16整天圖書漂流市集效果圖吃貨蛋的烘焙課堂活動現(xiàn)場邀請1名專業(yè)的烘焙老師，指導(dǎo)孩子們學(xué)習(xí)烘焙課，用蛋制作各種卡通曲奇餅干，讓孩子們變身小小廚師，在享受快樂的同時學(xué)習(xí)烘焙知識。參與條件：現(xiàn)場消費滿150即可參與；數(shù)量推薦：150份/天，小朋友憑活動參與券參與，做完為止；時間安排：AM10：00-PM17：00；2019.10.15下午-10.16整天延續(xù)性穩(wěn)場活動PRSPEX1

16、0.172019.10.31周末：10.22/23萬圣節(jié)：10.29/30搗蛋魔宮砸蛋運動約會機制：持續(xù)的商家體驗/互動挑戰(zhàn)贏體驗券魔法搗蛋迷宮搗蛋魔宮尋彩蛋贏禮品魔幻面具DIY備注：搗蛋迷宮和砸蛋運動的參與方式和之前一樣，故不再闡述。尋彩蛋贏禮品游戲活動現(xiàn)場圍繞迷宮以及我們的主要活動區(qū)域，散落擺放50個彩蛋，邀請現(xiàn)場的小朋友們一起尋找彩蛋，每個小朋友拿一個小籃子，最后尋得彩蛋最多的前三名可可獲得一份小禮品。2019.10.29-10.30整天萬圣節(jié)魔法面具DIY活動現(xiàn)場邀請1名專業(yè)的彩繪老師，指導(dǎo)孩子們彩繪各種魔法面具，一起過萬圣節(jié)。參與條件：現(xiàn)場消費滿50元即可參與；數(shù)量推薦：100份/天

17、，小朋友憑活動參與券參與，做完為止；時間安排：AM10：00-PM17：00；2019.10.29-10.30整天SP活動活動期間，來賓在魔方街的各大商家處消費滿額，憑消費小票即可參與現(xiàn)場對應(yīng)的互動游戲，以此方式帶動商家銷售。SP：消費滿額參與互動（甲供）SP：迷宮尋寶贏神秘大禮（禮品甲供）將商家的體驗券/優(yōu)惠券制作成小型快速貼，粘貼在搗蛋迷宮里面的迷宮墻上，孩子們進(jìn)入迷宮，在尋找出口的過程中，收集商家優(yōu)惠體驗券，成功走出迷宮的參與者，根據(jù)手上收集的優(yōu)惠體驗券，獲得不同商家準(zhǔn)備的神秘禮品一份。SP：魔方街的搗蛋商家（甲供）2019.10.01-10.14配合魔方街開街活動，聯(lián)動各個商家，參與“

18、搗蛋商家”的互動中。規(guī)則：活動期間，凡是進(jìn)店消費的來賓均可獲得一次機會在商家處抽取一個角色的蛋蛋，來賓集齊魔法蛋、吃貨蛋、學(xué)霸蛋、調(diào)皮蛋四個蛋，即可在魔方街接待處對換開街大禮包一份。SP：折扣促銷機，持續(xù)蓄客2019.10.01-10.14 （甲供）正式開街的前半個月，聯(lián)動魔方街的商家推出系列折扣促銷政策，吸引客戶進(jìn)店消費，同時配合滿額贈送開街免費體驗券/折扣券/現(xiàn)金抵用券的形式，形成約會機制，持續(xù)蓄客。THE DETAILS活動細(xì)節(jié)03活動禮品推薦日本蛋蛋君玻璃杯日本蛋蛋君抱枕日本蛋蛋鉛字筆蛋蛋玩偶A. 活動執(zhí)行策略 Activity execution strategy020103前期準(zhǔn)備

19、階段 進(jìn)場搭建：場地清理，進(jìn)場搭建，設(shè)施調(diào)試 活動進(jìn)行：點位彩排，人員到位，設(shè)備維護場地準(zhǔn)備：手續(xù)辦理，用電清潔，路線天氣物料準(zhǔn)備：選擇確認(rèn)，搬運進(jìn)場，搭建維護人員準(zhǔn)備：演員確認(rèn)，點位安排，職責(zé)分工結(jié)束后期階段 結(jié)束后期：撤場安排，物料檢查，提交總結(jié) 現(xiàn)場執(zhí)行階段 B. 活動執(zhí)行進(jìn)度規(guī)劃 Activity execution schedule項目名稱：成都萬科.魔方街開街盛典日期：2019年10月15-16日地點：成都萬科.魔方街外廣場項目日程：2019年10月10日前 完成相關(guān)設(shè)計定稿2019年10月13-14日 10000個蛋派送活動2019年10月12-14日 物料進(jìn)場搭建 2019年1

20、0月14日 12：00-15:00 設(shè)備調(diào)試、活動彩排2019年10月15日 08：00-08:30 活動人員及設(shè)備最后確認(rèn)2019年10月15日-16日 PR活動進(jìn)行2019年10月16日 22：00 現(xiàn)場部分物料撤除C. 執(zhí)行人員規(guī)劃 Executive planning策劃組制作組演藝組安保組后勤組執(zhí)行組方案擬定設(shè)計確認(rèn)物料規(guī)劃人員統(tǒng)籌進(jìn)度規(guī)劃甲方溝通物料制作物料購買現(xiàn)場安裝撤場清場演員招募人員培訓(xùn)現(xiàn)場分工監(jiān)督執(zhí)行交管協(xié)調(diào)安全監(jiān)控人員部署停車監(jiān)管現(xiàn)場控制交通運輸禮品采購物料保管機動協(xié)助組織接待演職統(tǒng)籌流程把控效果監(jiān)督制定預(yù)案應(yīng)對變故項目執(zhí)行分組D. 執(zhí)行分工（甲方） Executive Division of labor (Jia Fang)魔方街板塊執(zhí)行分工：活動方案的確認(rèn)項目費用的確認(rèn)及合同的簽訂活動場地明確規(guī)劃活動所有設(shè)計畫面簽字確認(rèn)現(xiàn)場布置協(xié)調(diào)（含各處所需動力電源提供）VIP貴賓、來賓、媒體記者邀約與接待現(xiàn)場流程協(xié)助現(xiàn)場應(yīng)急總指揮E. 現(xiàn)場應(yīng)急預(yù)案 Site emer