2022抖音快手618大促數(shù)據(jù)報(bào)告

1、2022抖音快手618大促數(shù)據(jù)報(bào)告“美妝/個(gè)護(hù)家清/食品飲料/3C數(shù)碼家電”報(bào)告導(dǎo)讀重點(diǎn)分析類目: 美妝/個(gè)護(hù)家清/食品飲料/3C數(shù)碼家電數(shù)據(jù)范圍: 2022年6月1日-6月18日主要內(nèi)容：銷售數(shù)據(jù)概覽、類目市場(chǎng)全景縱覽、品牌銷售榜Top榜單、店鋪銷售榜Top榜單版權(quán)說(shuō)明本報(bào)告除部分內(nèi)容源于公開信息（均已備注）外，其他內(nèi)容（包括圖片、表格及文字內(nèi)容）的版權(quán)均歸集瓜數(shù)據(jù)所有。集瓜數(shù)據(jù)獲取信 息的途徑包括但不僅限于公開資料、市場(chǎng)調(diào)查等。任何對(duì)本數(shù)據(jù)及報(bào)告的使用不得違反任何法律法規(guī)或侵犯任何第三方合法權(quán)益，任何場(chǎng)合下的轉(zhuǎn)述或引述以及對(duì)報(bào)告的轉(zhuǎn)載、引用、刊 發(fā)均需征得集瓜數(shù)據(jù)方同意，且不得對(duì)本報(bào)告進(jìn)行

2、有悖原意的刪減與修改。本數(shù)據(jù)及報(bào)告來(lái)源于集瓜數(shù)據(jù)，違者將追究其相關(guān)法律責(zé)任。數(shù)據(jù)來(lái)源基于社媒數(shù)據(jù)分析平臺(tái)集瓜社媒策略系統(tǒng) 在2022年5月20日-2022年6月8日所追蹤到的營(yíng)銷情報(bào)，選取周期內(nèi)抖音、快手等數(shù)據(jù)進(jìn)行 趨勢(shì)研究所得。基于隱私及數(shù)據(jù)安全的考慮，本報(bào)告數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)脫敏及指數(shù)化處理。今年618大促在官方平臺(tái)大力扶持下，對(duì)于品牌的增長(zhǎng)作用更加凸顯，抖音618好物節(jié)平臺(tái)借助大促和各類專項(xiàng)活動(dòng)助力品牌提振經(jīng)營(yíng)信心，快 手618實(shí)在購(gòu)物節(jié)主打“實(shí)在”主題，提供了百億流量和20億用戶權(quán)益補(bǔ)貼，幫助商家實(shí)現(xiàn)“收益+漲粉”不同活動(dòng)玩法，滿足不同合作商家、 不同消費(fèi)者的需求。從集瓜數(shù)據(jù)看出，抖音618參與

3、品牌數(shù)高達(dá)8萬(wàn)家，售賣商品數(shù)超2659萬(wàn)，直播觀看人數(shù)達(dá)492億，19大類目銷售額均有所增長(zhǎng)，服飾內(nèi)衣、家 居用品、美妝成為抖快618大促銷售額排名前三的類目，虛擬充值、生鮮、家居用品類目是抖音平臺(tái)增幅較快的三大類目。快手618參與品牌數(shù)3萬(wàn)家，售賣商品數(shù)超828萬(wàn)，直播觀看人數(shù)達(dá)268億，服飾內(nèi)衣、美妝、食品飲料為快手618大促排名前三的類目，農(nóng)資綠 植、生鮮、戶外運(yùn)動(dòng)類目是快手平臺(tái)增幅較快的三大類目。前言8萬(wàn)參與品牌數(shù)2659萬(wàn)售賣商品數(shù)83萬(wàn)參與達(dá)人數(shù)544萬(wàn)直播數(shù)4045萬(wàn)直播時(shí)長(zhǎng)(小時(shí))503萬(wàn)作品數(shù)492億直播觀看人數(shù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：2022年6月1日-6月18日抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)；*銷售額數(shù)

4、據(jù)經(jīng)過(guò)指數(shù)化處理，指數(shù)化指商品銷售熱度；相關(guān)銷售數(shù)據(jù)為預(yù)估60005000400030002000100000020100800606月1日6月2日6月3日6月4日6月5日6月6日6月7日6月8日6月9日6月10日6月11日6月12日6月13日6月14日6月15日6月16日6月17日6月18日抖音618好物節(jié)每日銷售額銷量趨勢(shì)銷量銷售額服飾 內(nèi)衣家居 用品美妝食品 飲料珠寶 文玩3C數(shù) 碼家 電鞋靴 箱包母嬰 寵物個(gè)護(hù) 家清運(yùn)動(dòng) 戶外生鮮二手 閑置鐘表 配飾圖書 音像本地 生活玩具 樂(lè)器虛擬 充值農(nóng)資 綠植禮品 文創(chuàng)銷售 指數(shù)1812869986711618950432926291428062

5、6142518174316471387861604555270263118銷售額 占大盤 比重28%11%10%10%8%5%5%4%4%4%3%3%2%1%1%1%0%0%0%銷售額 增幅95%191%117%171%70%158%93%177%182%266%197%26%7%142%118%171%1786%155%7%從銷售額總量看，服飾內(nèi)衣、家居用品、美妝為抖音618大促排名前三的類目，其中服飾內(nèi)衣占大盤類目總銷售額28%遠(yuǎn)超其它類目。從銷售額同比增幅看，19大類目銷售額均有所增長(zhǎng)，虛擬充值類目銷售額增幅較為亮眼突破4位數(shù)增長(zhǎng)，其次是生鮮和家居用品類目。抖音618好物節(jié)銷售概覽3萬(wàn)參

6、與品牌數(shù)828萬(wàn)售賣商品數(shù)4萬(wàn)參與達(dá)人數(shù)79萬(wàn)直播數(shù)263萬(wàn)直播時(shí)長(zhǎng)(小時(shí))268億直播觀看人數(shù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：2022年5月20日-6月18日快手平臺(tái)數(shù)據(jù)；*銷售額數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)指數(shù)化處理，指數(shù)化指商品銷售熱度；相關(guān)銷售數(shù)據(jù)為預(yù)估服飾 內(nèi)衣美妝食品 飲料家居 用品3C數(shù) 碼家 電鞋靴 箱包個(gè)護(hù) 家清珠寶 文玩運(yùn)動(dòng) 戶外鐘表 配飾生鮮母嬰 寵物二手 閑置虛擬 充值農(nóng)資 綠植圖書 音像玩具 樂(lè)器本地 生活禮品 文創(chuàng)銷售 指數(shù)4288175616651160871716667644492379320289167115635023191銷售額 占大盤 比重31%13%12%8%6%5%5%5%4%3%2%2%1

7、%1%0%0%0%0%0%銷售額 增幅83%5%27%1%73%65%28%-60%140%-10%70%-6%86%-27%318%96%5%146%-7%140012001000800600400200005101520255月20日5月21日5月22日5月23日5月24日5月25日5月26日5月27日5月28日5月29日5月30日5月31日6月1日6月2日6月3日6月4日6月5日6月6日6月7日6月8日6月9日6月10日6月11日6月12日6月13日6月14日6月15日6月16日6月17日6月18日銷量銷售額快手618實(shí)在購(gòu)物節(jié)銷售概覽從銷售額總量看，服飾內(nèi)衣、美妝、食品飲料為快手618

8、大促排名前三的類目，其中服飾內(nèi)衣占大盤類目總銷售額31%遠(yuǎn)超其它類目。從銷售額同比增幅看，農(nóng)資綠植類目銷售額增幅較為亮眼，位居其次是主打服務(wù)類的本地生活類目的生鮮，以及戶外運(yùn)動(dòng)類目?？焓?18實(shí)在購(gòu)物節(jié)每日銷售額銷量趨勢(shì)（單位：百萬(wàn)）美妝類目抖音快手618數(shù)據(jù)盤點(diǎn)個(gè)護(hù)家清類目抖音快手618數(shù)據(jù)盤點(diǎn)食品飲料類目抖音快手618數(shù)據(jù)盤點(diǎn)3C數(shù)碼家電類目抖音快手618數(shù)據(jù)盤點(diǎn)目錄美容儀成為抖音618美妝類目排名飆升較快TOP品牌主要熱銷商品從品牌表現(xiàn)看，AMIRO、肌先知是抖音美妝類目排名飆升較快TOP品牌，AMIRO憑借“覓光射頻美容儀”吸引大量消費(fèi)者購(gòu)買帶動(dòng)品牌整體表現(xiàn)，而肌先知憑借旗下的“熱熔霜

9、”“補(bǔ)水美 白淡斑面膜”成為品牌大促期間銷量榜首產(chǎn)品。從增幅來(lái)看，雅萌銷售額同比增幅表現(xiàn)較優(yōu)，產(chǎn)品“臉部美容射頻儀”為大促熱賣產(chǎn)品。從店鋪表現(xiàn)看，京東美妝高端護(hù)膚旗艦店、AMIRO官方旗艦店、#debunk海外旗艦店、ZHUOKE海外旗艦店、植美馥予官方旗艦店是抖音美妝類目排名飆升較快TOP旗艦店，#debunk海 外旗艦店、ZHUOKE海外旗艦店三家旗艦店，主要以售賣高端大牌護(hù)膚品實(shí)現(xiàn)店鋪銷量突破。從銷售額同比增幅看，雅萌官方旗艦店增幅較高“臉部美容射頻儀”是品牌銷售額主要商品。品牌 排名排名 同比上升品牌 名稱銷售額 指數(shù)銷售額 同比增幅銷售額較高店鋪12雅詩(shī)蘭黛190170%京東美妝高端

10、護(hù)膚旗艦店2-1后/WHOO18116%The history of后官方旗艦店3107雅萌1162457%雅萌官方旗艦店47SK-II103226%京東美妝高端護(hù)膚旗艦店51珀萊雅9787%珀萊雅官方旗艦店63花西子97156%花西子官方旗艦店71巴黎歐萊雅88128%歐萊雅官方旗艦店8*newAMIRO84*newAMIRO官方旗艦店9-7蘭蔻8410%京東美妝高端護(hù)膚旗艦店1030潤(rùn)百顏72592%潤(rùn)百顏官方旗艦店1111赫蓮娜70287%京東美妝高端護(hù)膚旗艦店123ULIKE65227%Ulike官方旗艦店131玉蘭油63130%Olay官方旗艦店14-9歐詩(shī)漫6116%歐詩(shī)漫OSM美

11、妝旗艦店1554奧倫納素59770%奧倫納素官方旗艦店1675BIO-MESO54931%華熙生物美妝專營(yíng)店17-7韓束5240%韓束官方旗艦店18*new肌先知51*new肌先知官方旗艦店1916自然堂43264%自然堂官方旗艦店2026蜜絲婷41334%MISTINE蜜絲婷官方旗艦店店鋪 排名排名 同比上升店鋪 名稱銷售額 指數(shù)銷售額 同比增幅銷售構(gòu)成直播構(gòu)成直播銷售額指 數(shù)非直播銷售 額指數(shù)品牌自播銷售 額指數(shù)KOL直播銷售 額指數(shù)1*new京東美妝高端護(hù)膚旗艦店220*new1980.020.019822The history of后官方旗艦店1479%1230.000.012335花

12、西子官方旗艦店95179%840.7651.333467雅萌官方旗艦店952304%790.038.2715*newAMIRO官方旗艦店79*new610.3127.93364珀萊雅官方旗艦店78109%680.0525.443747潤(rùn)百顏官方旗艦店691093%680.0218.150819歐萊雅官方旗艦店69414%600.0527.63298Olay官方旗艦店62146%560.0627.52810*new#debunk海外旗艦店61*new480.020.0481142奧倫納素官方旗艦店58824%550.0014.04112*newZHUOKE海外旗艦店50*new430.030.0

13、43131京東美妝官方旗艦店47-71%430.000.0431416銀泰百貨賣場(chǎng)旗艦店46194%440.030.0441535TOPO海外旗艦店44507%380.010.0381612Ulike官方旗艦店40130%320.1817.31517*new植美馥予官方旗艦店38*new320.0031.901859夸迪官方旗艦店38692%360.004.2321920薇諾娜官方旗艦店37190%320.1715.6162061HBN官方旗艦店36679%340.0813.320數(shù)據(jù)說(shuō)明：2022年6月1日-6月18日抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)；*銷售額數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)指數(shù)化處理，指數(shù)化指商品銷售熱度；相關(guān)銷售數(shù)

14、據(jù)為預(yù)估；New指的是2021年618大促期間品牌排200名面部精華成為快手618美妝類目排名飆升較快TOP品牌主要熱銷商品品牌 排名排名 同比上升品牌 名稱銷售額 指數(shù)銷售額 同比增幅銷售額較高店鋪11后/WHOO151-15%LG生活健康美妝旗艦店24黛萊皙13326%貓七七姑娘的小店313雪花秀101164%文伊美妝海外專營(yíng)店428雅詩(shī)蘭黛97469%一二三三海外旗艦店510歐詩(shī)漫8590%歐詩(shī)漫美妝旗艦店6*new潤(rùn)百顏62*new潤(rùn)百顏旗艦店77夢(mèng)泉54-23%夢(mèng)泉時(shí)尚專賣店866歐蕙49539%LG生活健康美妝旗艦店93春之喚41-63%春之喚小店102朵拉朵尚38-71%珍姐的小

15、店1118珀萊雅3649%珀萊雅美妝旗艦店1246韓熙貞34205%韓熙貞顏妝專賣店1312蘇秘3733-15%LG生活健康美妝旗艦店14*newdrhelen32*new蛋蛋的快手小店15*new彤人秘31*new彤人秘科絲美詩(shī)專賣店1658AMIRO29244%栗子薈旗艦店1732蜜絲婷2976%MISTINE海外旗艦店1852奢貌28211%趙夢(mèng)澈的小店1919永九美2726%伊植媄美妝個(gè)護(hù)專營(yíng)店20*new谷雨25*new谷雨專賣店店鋪 排名排名 同比上升店鋪 名稱銷售額 指數(shù)銷售額 同比增幅銷售構(gòu)成直播構(gòu)成直播銷售額 指數(shù)品牌自播銷售 額指數(shù)KOL直播銷售額 指數(shù)1*newLG生活健

16、康美妝旗艦店202*new201.80.0201.82*new潤(rùn)百顏旗艦店61*new61.20.061.23*new一二三三海外旗艦店33*new32.80.032.847珀萊雅美妝旗艦店29128%29.311.717.65*new栗子薈旗艦店29*new28.90.028.96*newNezion海外旗艦店28*new27.70.027.77*newComper旗艦店24*new23.90.023.98*newbosidin官方旗艦店24*new23.70.023.79*newMISTINE海外旗艦店21*new21.00.021.010*new自貿(mào)環(huán)球購(gòu)海外旗艦店20*new19.80

17、.019.8111韓束旗艦店19-48%18.90.018.912*newACOTE海外官方旗艦店19*new18.60.018.613*newAekyungage20s美妝旗艦店17*new17.20.516.714*new馬應(yīng)龍八寶旗艦店15*new15.30.015.315*new烙色官方旗艦店15*new15.00.014.91658Ulike旗艦店142304%1738colorkey官方旗艦店14710%18*new贊拼拼旗艦店13*new12.50.012.51987JOVS官方旗艦店126904%12.20.012.22029半畝花田旗艦

18、店12372%11.611.30.3從品牌表現(xiàn)看，潤(rùn)百顏、drhelen，彤人秘、谷雨是快手美妝類目排名飆升較快TOP品牌，潤(rùn)百顏的“玻尿酸精華液”“美白精華液”為品牌大促熱銷商品，drhelen旗下的“精華面霜”銷售 額突破千萬(wàn)帶動(dòng)品牌整體表現(xiàn)，彤人秘“紅參精華露”、谷雨“美白精華霜”是品牌大促期間銷售額主要貢獻(xiàn)商品。從增幅看，歐蕙憑借“源生至臻禮盒”實(shí)現(xiàn)銷售額同比539%提升。從店鋪表現(xiàn)看，LG生活健康美妝旗艦店、潤(rùn)百顏旗艦店、一二三三海外旗艦店等11家店鋪是快手美妝類目排名飆升較快TOP旗艦店，LG生活健康美妝旗艦店位列店鋪排名榜首。從銷售額同比 增幅看，Ulike增幅較高“Ulike藍(lán)

19、寶石脫毛儀”成為品牌在大促期間店鋪銷售額主要來(lái)源。數(shù)據(jù)說(shuō)明：2022年6月1日-6月18日抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)；*銷售額數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)指數(shù)化處理，指數(shù)化指商品銷售熱度；相關(guān)銷售數(shù)據(jù)為預(yù)估；New指的是2021年618大促期間品牌排200名日用紙巾成為抖音618個(gè)護(hù)家清類目銷售額TOP5品牌主要熱銷商品數(shù)據(jù)說(shuō)明：2022年6月1日-6月18日抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)；*銷售額數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)指數(shù)化處理，指數(shù)化指商品銷售熱度；相關(guān)銷售數(shù)據(jù)為預(yù)估；New指的是2021年618大促期間品牌排200名品牌 排名排名 同比上升品牌 名稱銷售額 指數(shù)銷售額 同比增幅銷售額較高店鋪店鋪 排名排名 同比上升店鋪名稱銷售額 指數(shù)銷售額 同比增幅銷

20、售構(gòu)成直播構(gòu)成直播銷售 額指數(shù)非直播銷 售額指數(shù)品牌自播銷售 額指數(shù)KOL直播銷 售額指數(shù)157植護(hù)511910%植護(hù)官方旗艦店15寶潔旗艦店61443%541.81332022心相印48223%心相印官方旗艦店23京東超市官方旗艦店57337%470.0004733維達(dá)45232%維達(dá)官方旗艦店3*newKONO官方旗艦店37*new216.698124-1潔柔41121%潔柔官方旗艦店4-3清風(fēng)官方旗艦店3649%320.0216165-1心相印官方旗艦店35167%300.1872355藍(lán)月亮40300%藍(lán)月亮官方旗艦店6165植護(hù)官方旗艦店328075%310.060316-5清風(fēng)38

21、55%清風(fēng)官方旗艦店744KONO381291%KONO官方旗艦店72藍(lán)月亮官方旗艦店30277%290.25263831奧妙28781%京東超市官方旗艦店8181潔柔官方旗艦店2811025%220.03220923立白27569%立白官方旗艦店914立白官方旗艦店25665%210.144171015拜迪生物26487%和清汀10*new活力28家居旗艦店24*new220.1002211-2蔬果園25127%蔬果園suk garden官方旗艦店1125半畝花田旗艦店21694%132.351221231活力2825728%活力28家居旗艦店12*new京東美妝高端護(hù)膚旗艦店18*new1

22、50.000151320半畝花田22451%半畝花田旗艦店13-2維達(dá)官方旗艦店18134%150.1051014-9BODYAID2038%bodyaid旗艦店144薇爾官方旗艦店16274%150.0151015*new歐舒丹19*new京東美妝高端護(hù)膚旗艦店15175拜耳旗艦店167499%100.93551636MOREI17518%宏熾專營(yíng)店16*new海肌蘭官方旗艦店14*new140.066817-6蘇菲1670%蘇菲官方旗艦店17-5七度空間官方旗艦店14136%130.0558188薇爾16281%薇爾官方旗艦店18*new寶潔個(gè)護(hù)清潔旗艦店14*new120.3384192

23、七度空間16159%七度空間官方旗艦店19*new蔬果園suk garden官方旗艦店14*new120.093102050詩(shī)裴絲16647%SPES詩(shī)裴絲官方旗艦店20*new維達(dá)旗艦店14*new130.00130從品牌表現(xiàn)看，歐舒丹是抖音個(gè)護(hù)家清類目排名飆升較快TOP品牌，憑借“歐舒丹明星同款護(hù)理產(chǎn)品”推動(dòng)品牌銷量的增長(zhǎng)。從增幅看，植護(hù)、KONO銷售額同比增幅較快，抽紙是植護(hù)品牌 熱款spu，控油凈屑洗發(fā)水是KONO品牌熱銷spu。從店鋪表現(xiàn)看，KONO官方旗艦店、活力28家居旗艦店、京東美妝高端護(hù)膚旗艦店、海肌蘭官方旗艦店、寶潔個(gè)護(hù)清潔旗艦店、蔬果園suk garden官方旗艦店、維達(dá)

24、旗艦店是抖音個(gè)護(hù)家清 類目排名飆升較快TOP旗艦店。從銷售額同比增幅看，潔柔官方旗艦店增幅較高，紙巾是潔柔主要的熱銷商品。洗護(hù)套裝成為快手618個(gè)護(hù)家清類目排名飆升較快TOP品牌熱銷商品形式品牌 排名排名 同比上升品牌 名稱銷售額 指數(shù)銷售額 同比增幅銷售額較高店鋪店鋪 排名排名 同比上升店鋪名稱銷售額 指數(shù)銷售額 同比增幅銷售構(gòu)成直播構(gòu)成直播銷售額指 數(shù)品牌自播銷售額 指數(shù)KOL直播銷售額 指數(shù)116棉密碼48501%M.password棉密碼旗艦店1*newM.password棉密碼旗艦店48*new480.04821超能4089%納愛斯旗艦店21納愛斯旗艦店40694%400.23932

25、芭莎蔓3159%芭莎蔓工廠店3*new聯(lián)合利華官方旗艦店31*new310.031425維達(dá)25343%維達(dá)旗艦店413維達(dá)旗艦店251547%251.42454阿道夫2460%利谷美妝個(gè)護(hù)專營(yíng)店5*newLG生活健康旗艦店13*new130.013614威露士20139%京東超市官方旗艦店61雨森紙品濕巾官方旗艦店10249%1010.20715雨森1591%雨森紙品濕巾官方旗艦店7*new康達(dá)旗艦店9*new90.098174菲詩(shī)蔻111341%FicceCode菲詩(shī)蔻旗艦店834KONO官方旗艦店91786%90.09911金紡101%聯(lián)合利華官方旗艦店9*new云南白藥牙膏旗艦店9*n

26、ew91.671040力士10180%聯(lián)合利華官方旗艦店10*new柏膚源官方旗艦店7*new70.0711*newKONO10*newKONO官方旗艦店11-7科魅爾美妝官方旗艦店4-7%40.641263藍(lán)月亮9296%京東超市官方旗艦店1213藍(lán)漂官方旗艦店4290%40.0413137韓熙貞9795%韓熙貞顏妝專賣店13-7舒蕾官方旗艦店4-1%40.04148藍(lán)漂8-28%藍(lán)漂官方旗艦店1476綻家旗艦店43955%40.041512柏膚源8-16%柏膚源官方旗艦店1552藍(lán)月亮旗艦店41983%43.50162立白旗艦店4144%40.0416*new上官氏8*new一心貿(mào)易17*

27、new心貝潔旗艦店3*new30.0317*new睿嫣7*newLG生活健康旗艦店185珂洛帝斯7-52%珂兒姐精油養(yǎng)膚的小店18*new貝締雅旗艦店3*new30.0319*new養(yǎng)元青7*new云南白藥牙膏旗艦店19*new活力28家居生活旗艦店3*new30.032068巴黎歐萊雅6169%京東超市官方旗艦店20210水衛(wèi)仕官方旗艦店3256497%30.03從品牌表現(xiàn)看，KONO、上官氏、睿嫣、養(yǎng)元青是快手個(gè)護(hù)家清類目排名飆升較快TOP品牌，KONO憑借“KONO洗護(hù)套裝，上官氏憑借“深海魚籽精油面套裝”、睿嫣憑借“睿嫣潤(rùn)膏舒 盈養(yǎng)護(hù)洗發(fā)水”、養(yǎng)元青憑借“養(yǎng)元青控油防脫洗發(fā)水育發(fā)液套裝

28、”成為品牌熱銷商品。從增幅看，菲詩(shī)蔻銷售額同比增幅較快，洗發(fā)水套裝是是菲詩(shī)蔻品牌銷售額貢獻(xiàn)較高的商品。從店鋪表現(xiàn)看，M.password棉密碼旗艦店、聯(lián)合利華官方旗艦店、LG生活健康旗艦店等9家店鋪是快手美妝類目排名飆升較快TOP旗艦店。從增幅看，水衛(wèi)仕官方旗艦店同比銷售額增幅 較高“K804水衛(wèi)仕除菌液”是品牌大促期間貢獻(xiàn)銷售額主要商品。數(shù)據(jù)說(shuō)明：2022年5月20日-6月18日抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)；*銷售額數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)指數(shù)化處理，指數(shù)化指商品銷售熱度；相關(guān)銷售數(shù)據(jù)為預(yù)估;*New指的是2021年618大促期間品牌排名200名休閑零食營(yíng)養(yǎng)保健食品成為抖音618食品飲料類目TOP品牌主要熱銷細(xì)分類目從品牌

29、表現(xiàn)看，仁和、鹽津鋪?zhàn)?、小石頭、宛禾米線等6個(gè)品牌是抖音食品飲料類目排名飆升較快TOP品牌，消費(fèi)者在購(gòu)買鹽津鋪?zhàn)雍托∈^的“休閑零食”宛禾米線的“粉類食”的同時(shí)，也 兼顧補(bǔ)充仁和“維生素片”“壓片糖果”，赫熙以“膠原蛋白口服液”等保健食品。從增幅看，YOUNGDOCTOR銷售額同比增幅較快，品牌旗下“膠原蛋白肽維C飲品”是大促熱銷商品。從店鋪表現(xiàn)看，仁和保健食品旗艦店、五個(gè)女博士膳食旗艦店、多燕瘦膳食旗艦店等10家品牌旗艦店是抖音食品飲料類目排名飆升較快TOP旗艦店。從增幅看，空刻AIRMETER官方旗艦店是 銷售額同比增幅較快旗艦店，“空刻意面套裝”是品牌大促期間主要熱銷商品。品牌 排名排名

30、 同比上升品牌 名稱銷售額 指數(shù)銷售額同 比增幅銷售額較高店鋪店鋪 排名排名 同比上升店鋪名稱銷售額 指數(shù)銷售額 同比增幅銷售構(gòu)成直播構(gòu)成直播銷售額指 數(shù)非直播銷售 額指數(shù)品牌自播銷售額 指數(shù)KOL直播銷售 額指數(shù)10茅臺(tái)168166%中鼎旺賣場(chǎng)旗艦店15諾特蘭德旗艦店63189%580.853.85424諾特蘭德93314%諾特蘭德旗艦店26認(rèn)養(yǎng)一頭牛官方旗艦店57245%510.1018.43330多燕瘦6265%多燕瘦膳食旗艦店32中鼎旺賣場(chǎng)旗艦店4572%410.340.0414-2五糧液5947%五糧液尊遙酒類專賣店416京東超市官方旗艦店37359%340.000.03455認(rèn)養(yǎng)一

31、頭牛58250%認(rèn)養(yǎng)一頭牛官方旗艦店5*new仁和保健食品旗艦店36*new360.107.728673YOUNGDOCTOR521097%五個(gè)女博士膳食旗艦店6*new五個(gè)女博士膳食旗艦店35*new291.450.0297*new多燕瘦膳食旗艦店35*new270.010.0277*new仁和40*new仁和保健食品旗艦店8341919賣場(chǎng)旗艦店33545%300.000.030861AIRMETER29514%空刻AIRMETER官方旗艦店93李子柒旗艦店27129%250.070.02594wonderlab28111%WONDERLAB膳食旗艦店1049空刻AIRMETER官方旗艦店

32、27568%240.1612.112105李子柒28126%李子柒旗艦店11-8伊利官方旗艦店26-9%240.0311.01311*new鹽津鋪?zhàn)?5*new鹽津鋪?zhàn)庸俜狡炫灥?2*new鹽津鋪?zhàn)庸俜狡炫灥?5*new240.270.02412-5良品鋪?zhàn)?510%良品鋪?zhàn)庸俜狡炫灥?3*new諾特蘭德滋補(bǔ)養(yǎng)生旗艦店25*new191.370.01913*new小石頭24*new小石頭官方旗艦店14*new小石頭官方旗艦店24*new230.710.223146郎酒23145%宜信鮮匯專營(yíng)店15*new食分辣食旗艦店23*new211.560.02115*new宛禾米線22*new宛禾米線官

33、方旗艦店1611五谷磨房官方旗艦店22217%200.017.91216-11伊利22-7%伊利奶粉旗艦店17*new宛禾米線官方旗艦店22*new210.052.3191719五谷磨房22201%五谷磨房官方旗艦店18*newHECH赫熙海外旗艦店21*new210.002.91818*new赫熙21*newHECH赫熙海外旗艦店1928妙可藍(lán)多官方旗艦店20336%180.124.61319*new特侖蘇21*new蒙牛旗艦店2050妙可藍(lán)多21346%妙可藍(lán)多官方旗艦店20*new卡卡業(yè)旗艦店20*new180.030.018數(shù)據(jù)說(shuō)明：2022年6月1日-6月18日抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)；*銷售額

34、數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)指數(shù)化處理，指數(shù)化指商品銷售熱度；相關(guān)銷售數(shù)據(jù)為預(yù)估；*New指的是2021年618大促期間品牌排名200名營(yíng)養(yǎng)保健食品成為快手618食品飲料類目TOP品牌主要熱銷細(xì)分類目排行排名 同比上升品牌名稱銷售額 指數(shù)銷售額 同比增幅銷售額 較高店鋪排行店鋪名稱銷售額 指數(shù)銷售額 增幅銷售構(gòu)成直播構(gòu)成直播銷售額指 數(shù)品牌自播銷售額 指數(shù)KOL直播銷售額 指數(shù)1*newimzoey60*newimzoey旗艦店1*newimzoey旗艦店61*new610.0061210五糧液47137%李宣卓-酒仙-的快手小店2*new哈藥旗艦店42*new420.004235茅臺(tái)466%洲通食品專營(yíng)店332

35、3福膠旗艦店3237072%320.00324*new福膠32*new福膠旗艦店4*new郝小子旗艦店29*new290.00295*new貝草康27*new貝草康旗艦店5168貝草康旗艦店2710361%270.00276*new多燕瘦25*new多燕瘦海琛專賣店6*new仁和營(yíng)養(yǎng)保健旗艦店26*new260.01267*new渝美滋24*new康純萃健食品專營(yíng)店7*newSmeal官方旗艦店22*new220.00228*new青源堂23*new青源堂旗艦店8*new青源堂旗艦店22*new220.00229152哈藥221136%哈藥旗艦店9*new瑞琪奧蘭旗艦店21*new210.00

36、2110191Smeal221416%Smeal官方旗艦店10*new千泉旗艦店17*new170.00171114瑞琪奧蘭2147%瑞琪奧蘭旗艦店115諾特蘭德旗艦店15341%150.03151215聚尚福2047%潤(rùn)宇食品專營(yíng)店12*new口水娃官方旗艦店12*new121.57111370諾特蘭德18367%諾特蘭德旗艦店13*new敖東官方旗艦店12*new120.001214*new千泉17*new千泉旗艦店1416妙可藍(lán)多旗艦店11520%110.781015*new君樂(lè)寶17*new君樂(lè)寶萬(wàn)道專賣店15-13三只松鼠食品官方旗艦店11-23%110.241116*new敖東16

37、*new敖東官方旗艦店16*new認(rèn)養(yǎng)一頭牛官方旗艦店9*new90.029178普瑞益生16-47%普瑞益生山東專賣店1798康恩貝旗艦店92003%90.66918*new恒碧康14*new恒碧康倍利來(lái)健康專賣店18*new湯臣倍健旗艦店8*new80.00819*new炯驛14*new河南炯味兒食品專營(yíng)店19*new脫骨俠食品旗艦店8*new80.0082071仁和13234%仁和營(yíng)養(yǎng)保健旗艦店20*new朗迪營(yíng)養(yǎng)健康旗艦店8*new80.008從品牌表現(xiàn)看，imzoey、福膠、貝草康等11個(gè)品牌是快手食品飲料類目排名飆升較快TOP品牌，imzoey憑借“水解蛋白益生菌壓片糖果”“南瓜孝

38、素飲料“吸引大量消費(fèi)者的購(gòu)買，實(shí)現(xiàn) 品牌迅排名迅飆升，成為了快手食品飲料類目位列榜首品牌。從增幅看，Smeal同比銷售額增幅較高，“三倍高纖維代餐奶昔”是品牌在本次大促中熱銷產(chǎn)品。從店鋪表現(xiàn)看，imzoey旗艦店、哈藥旗艦店、郝小子旗艦店等14家店鋪是抖音食品飲料類目排名飆升較快TOP旗艦店。從增幅看，福膠旗艦店銷售額增幅較高“福牌阿膠糕”“福膠阿膠 漿”是品牌大促期間主要熱銷商品。數(shù)據(jù)說(shuō)明：2022年5月20日-6月18日抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)；*銷售額數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)指數(shù)化處理，指數(shù)化指商品銷售熱度；相關(guān)銷售數(shù)據(jù)為預(yù)估;*New指的是2021年618大促期間品牌排名200名VR一體機(jī)成為抖音618 3C數(shù)碼

39、家電類目排名飆升較快TOP品牌主要熱銷商品排名排名 同比上 升品牌名稱銷售額 指數(shù)銷售額 同比增幅銷售額較高店鋪排行排名 同比上升店鋪名稱銷售額 指數(shù)銷售額 同比增幅銷售構(gòu)成直播構(gòu)成直播銷售 額指數(shù)非直播銷售 額指數(shù)品牌自播銷售 額指數(shù)KOL直播銷售 額指數(shù)13小米157395%小米官方旗艦店10京東電器官方旗艦店95-11%600.006020蘋果145-34%酷族數(shù)碼專營(yíng)店22聯(lián)想官方旗艦店80123%610.73724311海爾142898%海爾官方旗艦店36小米官方旗艦店74336%380.2231544美的91234%美的官方旗艦店47海爾官方旗艦店67468%570.0352251

40、華為90-34%宏百納數(shù)碼專營(yíng)店51榮耀官方旗艦店49137%351.6191665聯(lián)想68162%聯(lián)想官方旗艦店610OPPO官方旗艦店40497%281.024476榮耀62151%榮耀官方旗艦店787格力旗艦店3213027%300.02828184格力5827555%格力旗艦店89小天鵝官方旗艦店32370%200.1128917小天鵝58659%小天鵝官方旗艦店981海信官方旗艦店3111543%270.02341013OPPO57394%OPPO官方旗艦店10*newPico官方旗艦店30*new250.119611169容聲5319466%容聲冰箱旗艦店11*new容聲冰箱旗艦店

41、29*new150.0691254VIVO473004%vivo官方旗艦店1239vivo官方旗艦店272941%230.71851345海信412200%海信官方旗艦店13-10iQOO官方旗艦店22-50%180.2144147七彩虹3444%七彩虹Colorful官方旗艦店1463TCL官方旗艦店225732%180.3144152IQOO34-33%iQOO官方旗艦店15*new容聲官方旗艦店22*new120.36616*new小鳥看看30*newPico官方旗艦店167美的官方旗艦店21322%150.015017128華凌296124%華凌空調(diào)旗艦店17-12Apple產(chǎn)品青橙數(shù)

42、碼旗艦店20-26%170.01701815THINKPAD28186%聯(lián)想官方旗艦店18*new格力大家電旗艦店18*new180.01801921ROBAM27374%老板官方旗艦店19*new創(chuàng)維官方旗艦店16*new130.110320118TCL275336%TCL官方旗艦店2016華帝官方旗艦店16895%100.1100數(shù)據(jù)說(shuō)明：2022年6月1日-6月18日抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)；*銷售額數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)指數(shù)化處理，指數(shù)化指商品銷售熱度；相關(guān)銷售數(shù)據(jù)為預(yù)估；*New指的是2021年618大促期間品牌排名200名從品牌表現(xiàn)看，小鳥看看是抖音3C數(shù)碼家電類目排名飆升較快TOP品牌，旗下“Pico N

43、eo3 VR一體機(jī)”成為品牌大促熱銷商品。從增幅看，格力和容聲銷售額同比增幅遠(yuǎn)超其它類目，格 力的“循環(huán)電風(fēng)扇”“變頻空調(diào)掛機(jī)”容聲的“十字對(duì)開變頻冰箱”成為品牌大促期間銷售額的主要貢獻(xiàn)商品。從店鋪表現(xiàn)看，Pico官方旗艦店、容聲冰箱旗艦店、容聲官方旗艦店等5家店鋪是抖音3C數(shù)碼家電類目排名飆升較快TOP旗艦店。從增幅看，格力旗艦店、海信官方旗艦店店鋪整體銷售額 增幅較高；手機(jī)成為快手618 3C數(shù)碼家電類目排名TOP品牌主要熱銷商品品牌 排名排名 同比上升品牌名稱銷售額 指數(shù)銷售額 同比增幅銷售額較高店鋪店鋪 排行排名 同比上升店鋪名稱銷售額 指數(shù)銷售額 同比增幅銷售構(gòu)成直播構(gòu)成直播銷售額

44、指數(shù)品牌自播銷售 額指數(shù)KOL直播銷售額 指數(shù)10蘋果452-27%APPLE亞盛專賣店1*new京東好物集市官方旗艦店62*new6206228小米85478%小米官方旗艦店21OPPO旗艦店53292%53233134OPPO60166%OPPO旗艦店3*newvivo官方旗艦店44*new44737439VIVO452832%vivo官方旗艦店44iQOO官方旗艦店371106%37343510聯(lián)想44353%聯(lián)想旗艦店5*new榮耀官方旗艦店36*new3618186*new小辣椒42*new小辣椒米豆專賣店6*newTCL家用電器旗艦店31*new31031732IQOO392106%iQOO官方旗艦店7*new夏天的冰官方旗艦店28*new28028822榮耀371300%榮耀官方旗艦店8*new飛利浦手機(jī)旗艦