aah_網絡營銷發(fā)展與人才培養(yǎng)(ppt 19)

1、網絡營銷開展與人才培養(yǎng)1 從我們國家當前電子商務開展狀況來看，對大型企業(yè)來說往往網絡營銷是電子商務活動的主要內容，對更廣闊的中小企業(yè)來說開展電子商務活動就是從網絡營銷開始，而且在相當長的時期內都會如此，即便是在深入、全面的電子商務條件下，網絡營銷仍然是最重要和最主要的工作。 2第一篇 中國網絡營銷開展之 過去現在32000年 網絡營銷手段單一，整體應用屬于嘗試階段,傳統(tǒng)企業(yè)關注度不高。2001年 互聯網寒冬時期，網絡營銷手段逐步貼合傳統(tǒng)營銷。2002年 低潮時期，一批網絡營銷效勞商低調上路。2003年 網絡營銷效勞市場初步形成，孕育了一定規(guī)模的網絡營銷效勞商。2004年 網絡營銷飛速開展。企業(yè)

2、網站建設取得了穩(wěn)步開展，企業(yè)開展網絡營銷的環(huán)境日益成熟。42005年 企業(yè)網絡營銷效勞商大批涌入，但就業(yè)人員整體素質不高，魚龍混雜，高素質網絡營銷人才需求凸現。2006年 企業(yè)網絡營銷從單一網絡產品需求升級為整體解決方案，標準的網絡營銷獲得越來越多的認可。5第二篇 企業(yè)網絡營銷人才需求與培養(yǎng)61、企業(yè)需要綜合網絡營銷規(guī)劃、管理人才 網絡營銷戰(zhàn)略作為企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的一局部，隨著企業(yè)對網絡營銷的需求升級，企業(yè)需要具備綜合網絡營銷管理能力、又懂得傳統(tǒng)營銷的人才。72、企業(yè)開展需要精于點、強于面的網絡營銷應用型人才 * 技術開發(fā)人員 * 界面設計人員 * 傳統(tǒng)市場銷售人員 * 日常運行管理人員8 學 校

3、 電子商務專業(yè) 市場營銷專業(yè) 工商管理專業(yè) 國際貿易專業(yè) 軟件相關專業(yè) 交互設計專業(yè)等 3、那些人需要學習網絡營銷？ 社 會 企業(yè)管理人員 市場營銷人員 技術開發(fā)人員 日常運行人員 售后效勞人員 個體零售商 等 9如何填補網絡營銷人才缺口？ 中國互聯網協會攜手業(yè)內精英，從基礎打造，推出網絡營銷培訓證書體系，全面解決網絡營銷人才困乏之窘境。 三級培訓理論精煉，環(huán)環(huán)相扣，由淺入深。通過培訓引導學生當助理、升經理、成專家。10* 網絡營銷助理（初級） 一、培養(yǎng)目標與就業(yè)前景： 通過學習使學員了解網絡營銷根本理論基礎、網絡營銷的常用工具和方法等網絡營銷操作崗位技能，使學員具有從事企事業(yè)單位網絡營銷工作

4、的操作能力。 學完后能從事搜索引擎營銷、許可E-mail營銷、網絡廣告營銷、網站營銷工作。二、總課時數：90三、課程大綱內容 第1階段：根本理論基礎：網絡營銷的誕生和開展狀況、網絡營銷的根本概念、網絡營銷的職能和內容體系、網絡營銷信息傳遞及一般原則、網絡營銷環(huán)境及其影響因素分析。 第2階段 營銷實戰(zhàn)： 網絡信息檢索、搜索引擎營銷、許可E-mail營銷、網絡廣告營銷、網站營銷。11* 網絡營銷經理（中級） 一、培養(yǎng)目標與就業(yè)前景： 通過學習使學員了解網絡營銷實踐與管理的方法、掌握網絡營銷根本策略的制定和實施等網絡營銷管理崗位技能，使學員具有從事企事業(yè)單位網絡營銷根本管理工作的操作能力。 學完后不

5、僅能從事網站籌劃、搜索引擎營銷、許可E-mail營銷、網絡廣告等根本網絡營銷工作，并且具有網絡營銷策略制定和網絡營銷組織管理等高級管理工作能力。二、總課時數:120三、課程大綱內容 第1階段 理論基礎：網絡營銷原理與一般方法，網絡營銷導向的網站建設，網站推廣策略，網上銷售方法，網絡營銷管理。 第2階段 營銷實戰(zhàn)：企業(yè)網站籌劃與評價方法、搜索引擎營銷、許可E-mail營銷、網絡廣告營銷、在線市場調研、網站流量統(tǒng)計分析、網絡營銷效果評價與管理。 12* 網絡營銷專家（高級） 一、培養(yǎng)目標與就業(yè)前景： 通過學習使學員在具備網絡營銷實踐應用與管理能力的基礎上，全面提升對網絡營銷理念的認識，對網絡營銷現

6、狀和開展趨勢有全面的了解，具有全面的網絡營銷領導能力和系統(tǒng)的研究能力，不僅可以承擔網絡營銷高級管理和研究工作，并且至少在網絡營銷的某一領域到達具有一定影響力的專家級水平。二、總課時數：120三、課程大綱內容 第1階段 理論基礎：互聯網用戶行為研究、顧客價值研究、網絡營銷方法論、網絡營銷前沿問題、網絡營銷管理與控制 第2階段 教學實踐：網絡營銷策略診斷、深度網絡市場調研、網絡營銷戰(zhàn)略體系制定、網絡營銷專題討論13實戰(zhàn)導向的網絡營銷培訓課程設計：突出網絡營銷實戰(zhàn)內容，全面應用真實環(huán)境進行網絡營銷課程教學。專家團隊：著名實戰(zhàn)派網絡營銷專家馮英健先生為首席專家，集合數十位網絡營銷業(yè)界精英及眾多業(yè)內領袖企業(yè)。網校支持：網絡教學與課堂教學相結合。軟件支持：博星卓越以實戰(zhàn)內容訓練為核心的教學軟件14高校合作：一、課程導入模式 統(tǒng)一考核，統(tǒng)一認證。 適合已開設網絡營銷課程的學校和機構二、工程導入模式 此模式適合沒有開設網絡營銷課程的學校和機構。按照統(tǒng)一大綱、統(tǒng)一教材、統(tǒng)一培訓、統(tǒng)一考核、統(tǒng)一認證的原則進行工程的運作。 15培訓教材：網絡營銷技術基礎段建 王雁 編著實用網絡營銷基礎馮英健 編著網絡營銷導向的網站籌劃與網站建設段建 編著