33新浪的電子商務案例分析

1、1網(wǎng)絡廣告的電商案例案例：新浪2新 浪 網(wǎng)優(yōu) 缺 點 及 建 議商 業(yè) 模 式基 本 資 料技 術 模 式經(jīng) 營 模 式管 理 模 式1234567資 本 模 式3網(wǎng)名由來 新浪是由四通利方和華淵資訊網(wǎng)合并而成。sina一詞源于拉丁文的中國sino，在拉丁語系中, Sino是 “中國之意,而在古印度語中,China也是中國的意思,與英語China (中國)合拼，取名sina,意為“中國。sina的中文名稱新浪是當時的總裁王志東起的，這個域名很好的表達了新浪網(wǎng)希望自己成為中華區(qū)最大門戶的決心。 4根本資料ShanghaiSan FranciscoHong KongTaipeiBeijing新浪：

2、全球領先的在線媒體及增值效勞提供商 全球注冊網(wǎng)民: 超過3.4億日平均訪問量: 11億次日平均到訪人數(shù): 5700萬以上開展概況：納斯達克上市 (NASDAQ: SINA)6個全球分公司 迅猛開展，不斷推陳出新，成為web1.0及web2.0時代的行業(yè)領跑者 旗下業(yè)務：新浪網(wǎng)(SINA.com)新浪無線(SINA Mobile)新浪互動社區(qū)新浪企業(yè)效勞(SINA.net)新浪電子商務(SINA E-Commerce) Guangzhou新浪整體介紹5新浪始終引領中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的開展門戶網(wǎng)站中第一個推出播客效勞1998.121993.122000.4率先在Nasdaq上市，創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)公司海外上市

3、的“新浪構架”構建網(wǎng)絡新聞模式，成為最早擁有登載新聞資格的商業(yè)網(wǎng)站 2000.122004.6門戶網(wǎng)站中第一個推出博客頻道2005.9首家獲得廣電總局頒發(fā)的信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證2006.7新浪世界杯網(wǎng)站創(chuàng)體育賽事訪問量新紀錄2006.12前身“四通利方” 成立“新浪網(wǎng)”正式成立，國內(nèi)首推“中文門戶”2003.1新浪并購國內(nèi)領先的移動增值服務商廣州訊龍新浪收購移動增值服務提供商深圳網(wǎng)興2004.2新浪整體介紹6新浪2008年度焦點業(yè)績凈營收3.696億美元，較上年度增長50%。廣告營收2.585億美元，較上年度增長53%。非廣告營收1.111億美元，較上年度增長44%。vs07年度凈營收2

4、億4610萬美元，較上年度增長16%。廣告營收1億6890萬美元，較上年度增長41%。非廣告營收7720萬美元，較上年度下降17%。789新浪網(wǎng)概況新浪網(wǎng)（SINA.com）主要提供網(wǎng)絡媒體和娛樂效勞，以成為全球華人的全功能網(wǎng)上生活社區(qū)為開展方向為全球用戶提供全面及時的中文資訊，內(nèi)容覆蓋國內(nèi)外突發(fā)新聞事件、體壇賽事、娛樂時尚、產(chǎn)業(yè)資訊目前已開設新聞、體育、娛樂、財經(jīng)、科技、房產(chǎn)、汽車、女性等30多個在線內(nèi)容頻道資訊服務合作為全球用戶提供自由的互動交流空間目前已擁有博客、播客、寬頻等互動頻道互動效勞與全球數(shù)千家內(nèi)容供應商達成合作關系資源合作新浪網(wǎng)10新浪網(wǎng)用戶到達率優(yōu)勢明顯新浪網(wǎng)11新浪網(wǎng)民具有

5、較高的職業(yè)身份新浪網(wǎng)12新浪網(wǎng)民較一般網(wǎng)民具有更高的收入新浪網(wǎng)13新浪網(wǎng)是web1.0與web2.0結合的最正確典范新浪網(wǎng)14新浪網(wǎng)強大的內(nèi)容資源讓其他網(wǎng)站望塵莫及新浪各重要頻道在業(yè)內(nèi)均排名第一，內(nèi)容資源強大而豐富新浪網(wǎng)15新聞中心：中國網(wǎng)絡媒體影響力的最正確表達日均日均流量:9000萬PV日均獨立訪問用戶:890萬人頻道介紹：新聞中心新浪網(wǎng)16頻道介紹：新聞中心新浪新聞以迅速、全面、準確、客觀的特點在互聯(lián)網(wǎng)新聞報道中獨占鰲頭新浪新聞中心作為國內(nèi)最大的時政新聞頻道，下轄國內(nèi)、國際、社會、軍事等四大二級頻道，每日滾動播報上萬條新聞新聞資訊與國內(nèi)外上千家媒體建立了內(nèi)容上的合作關系，與新京報、京華時

6、報等建立獨家戰(zhàn)略合作關系，與路透社、法新社、道瓊斯等世界知名資訊媒體的合作則確保了新浪新聞中心在資訊內(nèi)容上的全球同步性。合作資源1999，科索沃戰(zhàn)爭和中國駐南聯(lián)盟使館被炸事件2001，911事件2002，中共十六大2003，“非典 事件2004，印度洋海嘯2005，“神州六號成功發(fā)射2006，青藏鐵路全線通車2007，嫦娥一號升空2001年911事件發(fā)生10分鐘，新浪網(wǎng)在中國各類媒體中第一個發(fā)出美國遭遇恐怖襲擊的快訊和手機短信新聞，創(chuàng)造了日訪問量突破8000萬的紀錄，再次以新聞速度快、數(shù)量多成為網(wǎng)民獲取最新消息的首選網(wǎng)站，也使新浪網(wǎng)在中文網(wǎng)站中第一個躋身國際一流網(wǎng)站行列.2002年2002年1

7、1月，中國第十六屆全國代表大會，新浪滾動播報了大會進程，并特別開設“學習十六大精神”欄目。2003年2003年4月9日，新浪網(wǎng)在商業(yè)網(wǎng)站中第一個推出非典型肺炎防治專題，專題新聞總條數(shù)達到3000條，專題流量1500萬人/天。同時，在全國率先推出“向白衣戰(zhàn)士致敬”的專題新浪網(wǎng)2004年2004年12月，新聞中心第一時間開設專題報道印度洋海嘯，并聯(lián)合中國紅十字會、中國慈善總會等機構發(fā)起捐助災民活動2005年2005年10月12日，神舟六號飛船發(fā)射成功，新浪網(wǎng)以全程滾動直播的形式進行報道，當天總流量4.5億，使重大新聞事件的報道水平達到了一個新的層次2006年2006年7月1，舉世矚目的青藏鐵路全線

8、通車，新聞中心使用3D動畫等多媒體手段對事件進行全方位報道，開創(chuàng)了全新的新聞報道方式。2007年2007年10月24，人類的航空夢想-嫦娥一號成功發(fā)射，新聞中心同步直播發(fā)射盛況， 85563 人同時在線觀看了該過程，為網(wǎng)友第一時間觀看人類壯舉提供了最佳渠道17頻道介紹：體育頻道新浪體育：全球最大的中文體育 資訊頻道日均日均流量:7500萬PV日均獨立訪問用戶:570萬人 擁有自己的專業(yè)體育記者，其專業(yè)水平在國內(nèi)同類媒體中首屈一指，信息內(nèi)容屢次被國內(nèi)外重要媒體轉(zhuǎn)載 國內(nèi)最大的體育博客群，每日在論壇、博客中發(fā)布大量原創(chuàng)文章，角度多樣，觀點獨到法國98世界杯指定唯一中文站點00年奧運中國代表團唯一互

9、聯(lián)網(wǎng)合作伙伴01年第一時間報道申奧成功02年NIKE新浪結成戰(zhàn)略合作伙伴04年雅典奧運會創(chuàng)造中國網(wǎng)絡留言紀錄06年德國世界杯累計有5760萬人次的獨立訪問者，流量廣告收入雙冠王06年切爾西攜手新浪開通中文官方網(wǎng)站新浪網(wǎng)18法國世界杯指定唯一中文站點中國之隊全球唯一世界杯互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴98年02年04年網(wǎng)站日流量最高達1.5億創(chuàng)造中國網(wǎng)絡留言紀錄06年創(chuàng)造5760萬國內(nèi)在線體育報道獨立訪問量新紀錄新浪擁有對許多重大體育賽事的報道經(jīng)驗，是0507網(wǎng)球大師杯獨家中文網(wǎng)站，擁有0609歐洲冠軍聯(lián)賽全場次比賽視頻播出權，對世界杯、奧運會、亞運會等的成功報道給網(wǎng)友留下深刻印象，不斷刷新訪問量紀錄。賽事報道

10、擁有最為廣泛、專業(yè)的體育專家資源，每日評論吸引千萬網(wǎng)友聯(lián)合足球中國體育報等國內(nèi)多家知名專業(yè)媒體，占盡獨家資源與GOALTV、ESPN等眾多著名國外媒體建立合作關系與國家體育總局水上運動管理中心、中國足球協(xié)會等各單項協(xié)會保持長期良好合作擁有姚明、郭晶晶、桑蘭等中國體育明星、奧運冠軍、體壇名將資源擁有國米、切爾西等眾多知名國外體育俱樂部資源合作資源頻道介紹：體育頻道新浪網(wǎng)1914屆金雞百花電影節(jié)新浪娛樂：全球最具影響力的 中文娛樂媒體頻道日均流量：4531萬PV頻道日均獨立訪問用戶：520萬人第一時間報道娛樂圈的重大新聞事件以及國內(nèi)外明星動態(tài)毋庸置疑的網(wǎng)絡娛樂第一媒體擁有華納兄弟、哥倫比亞電影公司

11、等眾多豐富的獨家合作資源擁有徐克、李安、章子怡等知名導演及一線明星的獨家資源2006年最受關注的三部大片夜宴滿城盡帶黃金甲傷城均選擇新浪娛樂作為官方網(wǎng)站頻道介紹：娛樂頻道超級女生夜宴、黃金甲官網(wǎng)紅樓夢中人選秀加油好男兒新浪網(wǎng)20新浪財經(jīng)：覆蓋高端人群的 專業(yè)財經(jīng)資訊媒體頻道日均流量：11000萬PV頻道日均獨立訪問用戶：590萬人頻道介紹：財經(jīng)頻道與上百家經(jīng)濟類專業(yè)報刊、群眾媒體經(jīng)濟版面、機構建立了獨家戰(zhàn)略合關系，包括21世紀經(jīng)濟報道、中國經(jīng)營報、財經(jīng)等極具影響力的媒體。業(yè)內(nèi)最具影響力的財經(jīng)論壇、年會、評選頒獎，超過70%都選擇新浪為獨家網(wǎng)絡合作伙伴合作資源新浪網(wǎng)21新浪汽車：汽車媒體第一品牌

12、日均日均流量:2600萬PV獨立訪問用戶:230萬人擁有120個不同論壇，論壇注冊用戶 40萬，日發(fā)貼量2萬余條數(shù)據(jù)來源：2006-2007中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查汽車網(wǎng)站年用戶到達率指標排名中，新浪汽車是16.76%，領先第二位競爭對手44，優(yōu)勢顯著頻道介紹：汽車頻道與汽車之友我愛我車等國內(nèi)外眾多專業(yè)媒體和欄目建立合作伙伴關系擁有美國J.D.Power公司、中國汽車工業(yè)協(xié)會等國內(nèi)外機構的合作資源合作資源新浪網(wǎng)22新浪房產(chǎn)：房產(chǎn)資訊的絕對先鋒頻道日均流量： 1546萬PV頻道日均獨立訪問用戶：100萬人頻道介紹 ：房產(chǎn)頻道新浪房產(chǎn)頻道一直保持在華北地區(qū)房地產(chǎn)網(wǎng)絡廣告收入的絕對優(yōu)勢地位，并保持持續(xù)上漲趨勢

13、注：搜狐的數(shù)據(jù)為搜狐/中國人/17173/焦點網(wǎng)的合并； 網(wǎng)易為, , netease等的合并數(shù)據(jù)來源：華通現(xiàn)代12城市網(wǎng)民追蹤調(diào)研2006Q3新浪網(wǎng) 2006年網(wǎng)民占有率情況23頻道介紹：豐富的web2.0資源平臺豐富的web2.0資源平臺，以互動的形式打造立體的傳播模式Web2.0顛覆了傳統(tǒng)的傳播模式，充分以受眾為中心，發(fā)揮網(wǎng)絡互動性強的特點。新浪在充分發(fā)web1.0資源優(yōu)勢的同時，不斷推出互動性更強的web2.0平臺及效勞，最大限度滿足網(wǎng)友的上網(wǎng)體驗和需求，并為客戶打造全方位、立體的營銷模式。Web2.0新浪網(wǎng)24頻道介紹：Web2.0平臺新浪網(wǎng)國內(nèi)第一博客門戶門戶網(wǎng)站中率先推出博客頻道

14、目前流量超過3億/天國內(nèi)第一播客門戶頻道日均流量： 6000萬PV日均獨立訪問用戶：600萬人手機新浪網(wǎng)在無線互聯(lián)網(wǎng)站上占據(jù)領先位置，國內(nèi)五大WAP門戶中排名第一25資源優(yōu)勢新浪與國內(nèi)外2000多家主流媒體建立合作關系，強大的媒體資源優(yōu)勢奠定新浪網(wǎng)絡媒體品牌影響力。新浪網(wǎng)26資源優(yōu)勢新浪與各大影音娛樂公司、體育機構建立長期合作關系，新鮮、獨家的內(nèi)容源為保持行業(yè)絕對領先的影響力提供保障。新浪網(wǎng)27資源優(yōu)勢“名人博客獨樹一幟，“明星官網(wǎng)人氣十足，新浪會聚來自國內(nèi)國際各界精英人士20000多人，共譜網(wǎng)絡互動華彩樂章。 新浪網(wǎng)28營銷優(yōu)勢：新浪的網(wǎng)絡廣告市場份額領先新浪網(wǎng)29體育營銷事件營銷互動營銷跨

15、媒體營銷1234結合焦點賽事，利用豐富的體育資訊，通過多種合作方式有效推廣與萬眾矚目的焦點事件密切結合，利用事件本身帶來的人氣進行營銷，到達事半功倍的營銷效果利用社區(qū)、博客等互動性極強的平臺資源，調(diào)動受眾參與積極性，最大化營銷效果整合線上、線下媒體優(yōu)勢資源，形成立體推廣模式，全面覆蓋受眾，提升傳播效果營銷優(yōu)勢：多元化的營銷方式新浪網(wǎng)30新浪世界杯頻道以其豐富的咨訊量和快速的更新速度以及長期積累的品牌效應吸引了大量網(wǎng)民關注，不僅創(chuàng)造了體育賽事訪問量新紀錄，并成功幫助廣告主進行世界杯營銷，獲得雙贏流量：根據(jù)AC Nielson的統(tǒng)計，新浪世界杯網(wǎng)站在世界 杯期間以5760萬的獨立訪問量創(chuàng)下了國內(nèi)

16、在線體育報道的訪問量新紀錄。 互動：世界杯期間，共有25萬網(wǎng)友在新浪博客上發(fā)表了 近150萬篇文章，真正達成web2.0時代的“全民 世界杯報道，同時開展數(shù)十個在線活動。廣告：根據(jù)Q2財報，新浪世界杯站得到了更多廣告客戶 的認同，大批廣告主選擇新浪進行廣告投放，收入，幾乎到達主 要競爭對手的4倍！體育營銷經(jīng)典案例成果：根據(jù)CNNIC調(diào)查報告，在網(wǎng)民查看世界杯信息主 要訪問的網(wǎng)站以及忠誠度調(diào)查中，新浪以無可爭 議的優(yōu)勢獲得兩項第一。新浪網(wǎng)31互動營銷成功案例借助博客、播客、無線、IASK等互動平臺為客戶成功進行互動營銷32營銷優(yōu)勢：越來越多的廣告主選擇新浪的效勞新浪的優(yōu)質(zhì)效勞及優(yōu)良的推廣效果贏得

17、了客戶的一致贊譽，新浪成為許多廣告主網(wǎng)絡推廣的首選品牌新浪網(wǎng)33新浪屢獲殊榮，品牌價值被不斷印證2003年-2005年北京大學管理案例研究中心和經(jīng)濟觀察報社于2001年聯(lián)合推出“中國最受尊敬企業(yè)評選”活動，迄今為止，此評選已連續(xù)舉辦5屆，在中國企業(yè)界產(chǎn)生了廣泛而深遠的影響。自2003年開始，新浪已連續(xù)3年入選“中國最受尊敬企業(yè)”，并且是迄今為止唯一一家連續(xù)三屆以互聯(lián)網(wǎng)公司身份獲此殊榮的公司2005年12月由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會主辦的2005-2006年度中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)調(diào)查品牌50強中，新浪在門戶、新聞、體育、娛樂、財經(jīng)、汽車、短信服務及彩鈴服務等8個細分領域獲得第一名的獎項2006年12月由南方都市

18、報主辦的，被譽為中國營銷界“奧斯卡獎”的“2006中國十大營銷事件人物盛典”中新浪憑借2006世界杯一役創(chuàng)下的營銷奇跡贏得“年度十大營銷事件”大獎。新浪首席執(zhí)行官兼總裁曹國偉當選“年度十大營銷人物”十大營銷人物十大營銷事件2007年1月2006年度創(chuàng)新傳媒系列評選，傳媒雜志社主辦，新浪獲得“十大創(chuàng)新傳媒/十大創(chuàng)新網(wǎng)站”稱號 新浪殊榮34更多榮譽新浪獲得2003年和2005年“網(wǎng)民首選網(wǎng)站稱號 社科院互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告新浪獲2006年“中國互聯(lián)網(wǎng)年度成功企業(yè)、“中國網(wǎng)絡廣告平臺用戶推薦獎 信息產(chǎn)業(yè)部新浪被評委2003年度和2004年度華文媒體 南方周末新浪是第一提及知名度最高的網(wǎng)站 蓋洛普咨詢公司

19、新浪殊榮35新浪的品牌之道以客為尊突破創(chuàng)新回饋社會永續(xù)經(jīng)營36（一）戰(zhàn)略目標 新浪網(wǎng)綜合門戶的根本商業(yè)模式是“門戶+廣告的模式，用新浪網(wǎng)豐富的內(nèi)容資源和多樣化的產(chǎn)品效勞來吸引更多的網(wǎng)民用戶，然后通過廣告實現(xiàn)贏利。 新浪網(wǎng)為全球用戶提供全面及時的中文資訊、多元快捷的網(wǎng)絡空間，以及輕松自如的與世界交流的先進手段，戰(zhàn)略目標：成為全球領先的在線媒體及增值效勞提供商。新浪網(wǎng)的商業(yè)模式 新浪網(wǎng)向客戶提供對他們有特殊價值而競爭者又不能提供的廣告產(chǎn)品和相應的效勞，保持競爭優(yōu)勢新浪的戰(zhàn)略目標：成為國內(nèi)第一門戶網(wǎng)站并長期保持其優(yōu)勢地位。 37 綜合門戶的主要目標用戶是網(wǎng)絡信息的瀏覽者、企業(yè)和消費者。新浪網(wǎng)的規(guī)模、

20、技術和專業(yè)效勞，都圍繞其用戶目標，其多方面的業(yè)務已經(jīng)延伸到中國以外的國家和地區(qū)。新浪網(wǎng)根據(jù)用戶的性別、年齡、職業(yè)、受教育程度、生活方式、收入水平等特征分為不同的類型，根據(jù)不同用戶類型提供相應的信息和效勞。（二）目標用戶新浪網(wǎng)的商業(yè)模式38（三）產(chǎn)品與效勞 新浪網(wǎng)主要提供網(wǎng)絡媒體及娛樂效勞，以成為世界各地中國人的全功能網(wǎng)上生活社區(qū)為開展方向。新浪在全球范圍內(nèi)注冊用戶超過 2.3 億，日瀏覽量最高突破 6 億次，是中國大陸及全球華人社群中最受推崇的互聯(lián)網(wǎng)品牌。新浪網(wǎng)為全球用戶提供全面及時的中文資訊、多元快捷的網(wǎng)絡空間，以及輕松自由地與世界交流的先進手段。通過與國內(nèi)外千余家內(nèi)容供給商達成合作關系，新

21、浪設在中國大陸的各家網(wǎng)站提供了三十多個在線內(nèi)容頻道。新浪及時全面的報導涵蓋了國內(nèi)外突發(fā)新聞、體壇賽事、娛樂時尚、財經(jīng)及 IT 產(chǎn)業(yè)資訊等內(nèi)容，會聚各行業(yè)精英的新浪博客，以及優(yōu)質(zhì)獨家的寬帶互動視頻產(chǎn)品，更成為上億中國互聯(lián)網(wǎng)用戶生活中不可或缺的局部。 業(yè)務頻道新浪網(wǎng)的商業(yè)模式39(1)新聞中心 (2)體育頻道(3)娛樂頻道(4)科技頻道 (5)財經(jīng)頻道(6)汽車頻道(7)房產(chǎn)頻道 (8)游戲頻道(9)女性頻道(10)商城頻道(11)新浪寬頻(12)新浪 WAP(13)博客頻道(14)新浪論壇(15)新浪讀書(16)新浪微博(17)新浪旅游(18)其他信息業(yè)務頻道新浪網(wǎng)的商業(yè)模式40新浪無線 新浪于

22、2002 年4 月正式推出新浪無線業(yè)務，打造中國的用戶付費增值效勞平臺，提供無線增值效勞。作為領先的線上內(nèi)容整合商，新浪在無線增值效勞領域亦居領導地位，為數(shù)以千萬計的付費用戶提供優(yōu)質(zhì)效勞。通過高速無線互聯(lián)網(wǎng)接入和豐富多彩的無線數(shù)據(jù)業(yè)務，實現(xiàn)網(wǎng)上沖浪、移動辦公、網(wǎng)頁瀏覽、文件傳輸?shù)裙δ堋Ｍ瑫r新浪無線在加強網(wǎng)絡深度覆蓋、提高網(wǎng)絡運行質(zhì)量、增加數(shù)據(jù)業(yè)務信道和全面增強數(shù)據(jù)業(yè)務支撐能力等方面也是遙遙領先。 新浪無線于 2002 年陸續(xù)整合了原新浪無線、廣州訊龍、深圳網(wǎng)興和北京星潮在線的優(yōu)勢資源。全新的新浪無線依托新浪集團的強大優(yōu)勢和核心競爭力，不斷開創(chuàng)新渠道和新業(yè)務，保持在無線增值效勞領域的領軍地位。作

23、為一個國內(nèi)無線增值業(yè)務的領跑者，新浪無線的業(yè)務覆蓋短信、WAP 、彩信、彩鈴、楚游資訊,IVR 、KJAVA/BREW 等多平臺；產(chǎn)品應用包括訂閱、交友、游戲、下載等種類；內(nèi)容方面與華納、滾石、環(huán)球、EMI 、SONY/BMG 、GETTY IMAGES 、WALKGAME 等眾多知名品牌建立了長期的合作關系，擁有包括潘瑋柏、周杰倫、王菲、莫文蔚、張靚穎、周星馳等眾多名人圖片、聲音的下載。同時，新浪無線與中國移動、中國聯(lián)通、中國電信、中國網(wǎng)通等國內(nèi)各主要網(wǎng)絡運營商建立了合作伙伴關系。 新浪網(wǎng)的商業(yè)模式411、新浪短信2、新浪彩信3、新浪 IVR4、新浪 WAP5、新浪星座6、新浪百寶箱7、新浪

24、回鈴音新浪無線新浪網(wǎng)的商業(yè)模式42互動社區(qū)新浪互動社區(qū)為用戶提供多種形式網(wǎng)絡社區(qū)效勞，包括新浪博客、新浪微博、新浪播客、新浪郵箱、新浪相冊、新浪論壇、新浪圈子、新浪招貼欄等多種產(chǎn)品平臺。在新浪互動社區(qū)中，這些產(chǎn)品之間彼此協(xié)同，為用戶創(chuàng)造一個可以自由發(fā)布信息、分享資源、溝通交流、結實朋友的虛擬生活空間。 1、新浪博客 2、新浪播客 3、新浪郵箱4、新浪相冊 5、新浪論壇 6、新浪圈子7、新浪招貼 8、新浪UC 9、新浪微博 新浪網(wǎng)的商業(yè)模式43新浪網(wǎng)的商業(yè)模式(四)贏利模式新浪網(wǎng)的贏利模式是所謂增值業(yè)務，包括廣告、無線增值業(yè)務、專業(yè)博客、網(wǎng)上商城等。廣告是新浪網(wǎng)的贏利的最重要的局部新浪網(wǎng)的基礎是

25、超高的點擊率和知名度新浪網(wǎng)主要通過大量的免費各類資訊、大小熱點新聞、效勞區(qū)信用大量的瀏覽者，形成的客戶群，提升知名度，然后憑借他的這種優(yōu)勢去吸引企業(yè)大量在新浪網(wǎng)站投放廣告，從中獲取大利潤從郵箱效勞贏利游戲也是其贏利的一局部新浪網(wǎng)的商業(yè)模式44新浪網(wǎng)的商業(yè)模式（五）核心能力1.強大的內(nèi)容資源 新浪不僅在內(nèi)哦那個資源的提供上有著優(yōu)異的表現(xiàn)，而且推陳出新，不斷推出Web2.0資源平臺為客戶提供更加豐富的營銷手段。另外新浪與國外2000多家主流媒體建立合作關系，強大的媒體資源優(yōu)勢奠定了新浪網(wǎng)媒體網(wǎng)絡品牌的影響力。 2.深層次的整合形成規(guī)模經(jīng)濟 隨著中國網(wǎng)民的成熟和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)競爭的深入，門戶網(wǎng)站為了豐富網(wǎng)

26、站的內(nèi)容，形成差異化、多樣化競爭的局面，必然會發(fā)生深層次次的整合。新浪先后并購了分眾傳媒、好耶、科思世通、創(chuàng)世奇跡等數(shù)家二三線互聯(lián)網(wǎng)廣告公司，從而形成了規(guī)模經(jīng)濟，帶來了對廣告主的定價權和對媒體采購的議價能力。 3.滿足網(wǎng)民多樣化需求的傳播能力 新浪網(wǎng)的核心能力還在于不斷提升其在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播能力。新浪網(wǎng)充分挖掘網(wǎng)民多樣化的需求，不斷提升其在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播能力，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度好傳播能量優(yōu)勢。新浪網(wǎng)的商業(yè)模式45新浪網(wǎng)的技術模式1全面的網(wǎng)絡編輯體系 在新浪網(wǎng)的技術模式中，其網(wǎng)站的編輯技術是非常有特色的，也正是依靠強大的內(nèi)容編輯能力，成就其國內(nèi)領先的綜合門戶網(wǎng)站。 新浪建立了一套完整的編輯體系和編輯準則。新浪從1998年的世界杯開始建立第一套編輯工作流程，從5/6個編輯開始，到現(xiàn)在的500、600個編輯，每天要制作更新近百個專題，已經(jīng)逐步形成了比較全面的比編輯操縱和標準體系，其中包括發(fā)布標準、原創(chuàng)標準、行為標準、流程標準、信息平安標準和其他相關的嘉賓聊天、功過通報標準，以及手機短息法不標準等。 2. 快速的業(yè)務開發(fā)模式 新浪針對一