XXXX年美的電器巡展活動(dòng)策劃方案(ppt 52)

1、美的品牌巡展暨首屆御海東郡“親善大使”選拔大賽策劃案1目 錄第一篇：巡展及選拔賽招募活動(dòng)第二篇：選拔初賽第三篇：海選賽第四篇：總決賽第五篇：媒體計(jì)劃2項(xiàng)目背景 美的.御海東郡總占地600多畝，位于容桂東海岸板塊上（富人區(qū)）建業(yè)路于外環(huán)路交界，東靠德勝河南依眉蕉河。待日后規(guī)劃擬建連接中山東鳳、番禺大崗兩地的交通網(wǎng)絡(luò)完成后，將成為禺中順交通的重要咽喉。項(xiàng)目總建筑達(dá)面積80萬平方米，園林綠化面積15萬平方米，江岸、河岸總長(zhǎng)4.3公里，容積率低于1.45，屬于新東南亞水景特色建筑群。產(chǎn)品主要包括80戶獨(dú)立式住宅，其中包括6套千萬江景戶型，面積由870起；49套湖景獨(dú)立戶型，面積由630起；18套L形獨(dú)

2、立戶型，面積由540起以及7套真稀園景戶型面積由500起。以及500套聯(lián)排式住宅、1800套高層住宅。配套設(shè)施包括：名流俱樂部（會(huì)所）7200平方米、商業(yè)風(fēng)情街總占地8000平方米、 中軸水景公園以及德勝河堤岸公園、幼兒園等。 3活動(dòng)目的1、通過巡展及選拔賽事對(duì)美的地產(chǎn)品牌文化及御海東郡項(xiàng)目進(jìn)行廣泛的傳播；2、通過巡展及選拔賽事讓大佛山人民了解御海東郡的高貴、美麗的文化內(nèi)涵；3、通過巡展及選拔賽事挑選泛銷售人員；4、通過巡展及選拔賽事培育大佛山人民對(duì)美的地產(chǎn)的品牌忠誠(chéng)度；5、通過巡展及選拔賽事為御海東郡項(xiàng)目開盤時(shí)蓄勢(shì)儲(chǔ)客；4調(diào)性分析調(diào)性：尊貴、奢華、高雅5傳播策略傳播核心：名品御海東郡筑就尊尚

3、人生6第一篇：巡展及選拔賽招募活動(dòng)美的品牌巡展暨首屆御海東郡“親善大使”選拔大賽熱情招募活動(dòng)2008年7月初7巡展主題：美的品牌巡展暨首屆御海東郡“親善大使”選拔大賽熱情招募活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2008年7月初8月中旬（待定）活動(dòng)地點(diǎn)：順德大良、容桂、杏壇、禪城、桂城等地活動(dòng)對(duì)象：1860國(guó)內(nèi)外公民,男女均可活動(dòng)主辦：美的集團(tuán)執(zhí)行/策劃：星王文化傳播有限公司8（一）展區(qū)規(guī)劃/布置9活動(dòng)亮點(diǎn) 美的生活館創(chuàng)意展示形式：大氣的展示空間、高科技的展出形式、美的地產(chǎn)視覺形象元素的融合展示空間設(shè)計(jì)：1、大氣獨(dú)立的展示空間；2、展示區(qū)與洽談區(qū)合理規(guī)劃；3、人流通道人性設(shè)計(jì)；科技展示：1、展場(chǎng)中心位擺放大型投影播放

4、企業(yè)及項(xiàng)目宣傳片；2、項(xiàng)目沙盤、沙盤四周設(shè)置流動(dòng)水及河畔江景（真實(shí)展示項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)）、特殊燈效渲染；3、天花展示美的地產(chǎn)所有項(xiàng)目布局圖，配套項(xiàng)目燈箱；101112131415（二）巡展活動(dòng)流程16巡展結(jié)構(gòu)1、美的御海東郡尊貴接待2、美的御海東郡巡展暨“親善大使”選拔大賽報(bào)名活動(dòng)啟動(dòng)形式4、美的御海東郡品牌展示3、美的御海東郡沙盤參觀5、美的御海東郡情景演奏6、美的御海東郡洽談?wù)J購(gòu)171、美的御海東郡尊貴接待2、美的御海東郡巡展暨“親善大使”選拔大賽報(bào)名活動(dòng)啟動(dòng)儀式專業(yè)靚麗禮賓小姐接待觀展來賓及介紹賽事招募活動(dòng)內(nèi)容美的地產(chǎn)及御海東郡項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)舉行活動(dòng)啟動(dòng)儀式183、美的御海東郡沙盤參觀4、美的御海東郡

5、品牌展示項(xiàng)目模型沙盤四周設(shè)置流動(dòng)水及河畔江景,真實(shí)視覺沖擊展示項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)大型投影設(shè)備展出美的地產(chǎn)及御海東郡項(xiàng)目宣傳片195、美的御海東郡情景演奏6、美的御海東郡洽談?wù)J購(gòu)展場(chǎng)中不定時(shí)穿插樂器情景演奏（渲染現(xiàn)場(chǎng)氣氛）洽談區(qū)為參觀來賓提供尊貴咨詢及認(rèn)購(gòu)平臺(tái)20美的御海東郡巡展尊貴禮遇巡展現(xiàn)場(chǎng)洽談區(qū)為來賓提供名茶及香濃名咖啡品嘗（讓來賓體驗(yàn)御海東郡尊貴的禮遇）21（三）首屆御海東郡“親善大使”選拔大賽熱情招募活動(dòng)22首屆御海東郡“親善大使”選拔賽傳播策略傳播核心：美的人生美的生活訴求理念：跨越國(guó)際與年齡的界限；女人的美麗與男人的酷睿盡顯其中；脫俗平凡、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想；御海東郡與您攜手光輝人生、感悟尊貴真諦！2

6、3以大型賽事為主線策劃2008御海東郡“親善大使”選拔大賽的大型活動(dòng)。造勢(shì)社會(huì)關(guān)注，吸引媒體聚焦，鍛造美的地產(chǎn)品牌影響力及御海東郡項(xiàng)目尊貴格調(diào)。 24首屆御海東郡“親善大使”選拔賽報(bào)名信息（暫擬）報(bào)名起止時(shí)間：7月初8月中旬（待定）報(bào)名方式（多點(diǎn)報(bào)名）：報(bào)名點(diǎn)直接報(bào)名、網(wǎng)上報(bào)名、郵寄報(bào)名、委托報(bào)名報(bào)名要求（暫擬）：居住區(qū)域（佛山）、年齡（1860）、性別（不限）、國(guó)籍（不限）、身高（男：1.681.8、女：1.651.78）、形象（身材：勻稱、相貌：五官端正、氣質(zhì)：氣質(zhì)優(yōu)秀）報(bào)名原則（暫擬）：1、自愿報(bào)名；2、報(bào)名需要遞交相關(guān)身份核實(shí)資料；3、與主辦單位簽訂參賽公約比賽內(nèi)容（暫擬）：形象、氣質(zhì)

7、、內(nèi)涵、才藝獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置（暫擬）：最佳形象獎(jiǎng)、最佳氣質(zhì)獎(jiǎng)、最佳才藝獎(jiǎng)、最佳儀態(tài)獎(jiǎng)、最具智慧獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置（暫擬）：獎(jiǎng)杯、巨額獎(jiǎng)金、御海東郡購(gòu)房折扣資格25首屆御海東郡“親善大使”選拔賽目標(biāo)概括尋找最具“親善大使”精神面貌的樓盤形象代言人或廣告代言人；尋找潛在最具能力的泛銷售人員；挖掘樓盤與事件營(yíng)銷結(jié)合推助營(yíng)銷的契機(jī)；充分利用當(dāng)?shù)馗髅襟w渠道，讓活動(dòng)轟動(dòng)效應(yīng)發(fā)揮到至高點(diǎn)；擴(kuò)大品牌及項(xiàng)目的影響力，為項(xiàng)目后期開盤蓄勢(shì)蓄客；26首屆御海東郡“親善大使”選拔賽邀請(qǐng)組織機(jī)構(gòu)及評(píng)委團(tuán)（暫擬）邀請(qǐng)組織機(jī)構(gòu)（參考）：佛山市宣傳部；佛山市文化廳；廣東省模特協(xié)會(huì)；廣東省攝影協(xié)會(huì)；邀請(qǐng)?jiān)u委團(tuán)（參考）：佛山市文化廳成員1名；佛山

8、電視臺(tái)成員1名；廣東省模特協(xié)會(huì)成員1名；廣東演藝協(xié)會(huì)成員1名；廣東營(yíng)銷協(xié)會(huì)成員1名；27第二篇：海選首屆御海東郡“親善大使”選拔大賽（海選）2008年8月中旬28主題：首屆御海東郡“親善大使”選拔大賽（海選）活動(dòng)時(shí)間：2008年8月中旬（待定）活動(dòng)地點(diǎn)：順德大良、容桂、杏壇、禪城、桂城等地活動(dòng)對(duì)象：1860國(guó)內(nèi)外公民,男女均可活動(dòng)主辦：美的集團(tuán)執(zhí)行/策劃：星王文化傳播有限公司29首屆御海東郡“親善大使”選拔大賽（海選）初級(jí)選拔賽選拔區(qū)域：順德大良、容桂、杏壇、禪城、桂城等地選拔場(chǎng)地：鐘樓公園/吉之島廣場(chǎng)起止時(shí)間：（待定）選拔人數(shù)：每個(gè)選拔區(qū)域30人1、年齡構(gòu)架分為3個(gè)階段（1830、3045、

9、4560）2、每個(gè)年齡階段男女各選5人（56=30）；選拔要求：1、自我形象展示；2、語言表述能力；3、儀態(tài)展示；4、才能展示；30通過海選選手培訓(xùn)計(jì)劃培訓(xùn)計(jì)劃培訓(xùn)形式：流動(dòng)交錯(cuò)培訓(xùn)1、培訓(xùn)師交錯(cuò)流動(dòng)各個(gè)選拔點(diǎn)；2、各培訓(xùn)區(qū)域時(shí)間及課程交錯(cuò)；培訓(xùn)時(shí)間：每星期4個(gè)晚上（每晚19：0020：00）培訓(xùn)地點(diǎn)：在各選拔區(qū)域設(shè)培訓(xùn)點(diǎn)（室內(nèi)）培訓(xùn)內(nèi)容：1、儀態(tài)培訓(xùn)；2、表演技能基礎(chǔ)培訓(xùn)；3、表演臺(tái)風(fēng)基礎(chǔ)培訓(xùn)；4、美的地產(chǎn)品牌文化培訓(xùn)；31第三篇：初賽首屆御海東郡“親善大使”選拔大賽（初賽）2008年8月底32主題：首屆御海東郡“親善大使”選拔大賽（初賽）活動(dòng)時(shí)間：2008年8月底（待定）活動(dòng)地點(diǎn)：各選拔區(qū)

10、域設(shè)點(diǎn)活動(dòng)對(duì)象：1860國(guó)內(nèi)外公民,男女均可活動(dòng)主辦：美的集團(tuán)執(zhí)行/策劃：星王文化傳播有限公司33首屆御海東郡“親善大使”選拔大賽（初賽）海選賽選拔對(duì)象：各選拔區(qū)域初賽出線選手選拔形式：評(píng)委選舉出線民意投票選舉出線選拔場(chǎng)地：在各選拔區(qū)域設(shè)點(diǎn)（室內(nèi)）起止時(shí)間：（待定）選拔人數(shù)：每個(gè)選拔區(qū)域12人1、年齡構(gòu)架分為3個(gè)階段（1830、3045、4560）2、每個(gè)年齡階段男女各選2人（26=12）；選拔要求：1、節(jié)目/才藝表演；2、臺(tái)風(fēng)/服裝秀演藝；3、演講表演；4、知識(shí)技能問答（美的品牌文化及其他相關(guān)知識(shí)）；34初賽出線選手培訓(xùn)計(jì)劃培訓(xùn)計(jì)劃培訓(xùn)形式：集中培訓(xùn)1、海選賽出線選手集中培訓(xùn)；2、培訓(xùn)師按照

11、各選手優(yōu)勢(shì)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)培訓(xùn)；培訓(xùn)時(shí)間：一星期（每天8個(gè)培訓(xùn)時(shí)）培訓(xùn)地點(diǎn)：御海東郡（暫擬）培訓(xùn)內(nèi)容：1、儀態(tài)高標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)；2、表演技能高標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)；3、表演臺(tái)風(fēng)高標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)；4、美的地產(chǎn)品牌文化及市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)培訓(xùn)；35第四篇：總決賽首屆御海東郡“親善大使”選拔大賽（總決賽）2008年9月初36主題：首屆御海東郡“親善大使”選拔大賽（總決賽）活動(dòng)時(shí)間：2008年9月初（待定）活動(dòng)地點(diǎn)：體育館活動(dòng)對(duì)象：1860國(guó)內(nèi)外公民,男女均可活動(dòng)主辦：美的集團(tuán)執(zhí)行/策劃：星王文化傳播有限公司372008御海東郡“親善大使”選拔大賽（總決賽）一個(gè)鑄就已久的璀璨舞臺(tái)，一場(chǎng)牽動(dòng)大佛山民眾之心的精彩演繹盛會(huì)，一個(gè)讓人刻骨銘心的品牌

12、故事，一個(gè)譜寫精彩人生篇章的開始38總決賽現(xiàn)場(chǎng)花絮39華麗登場(chǎng) 圓滿落幕大賽組委會(huì)、各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓以及受邀的前香港小姐為獲獎(jiǎng)選手頒獎(jiǎng)；總決賽后舉行由冠、亞、季軍得主、單項(xiàng)獎(jiǎng)得主與嘉賓及其他受邀的重要參選人員聯(lián)合參加的答謝酒會(huì)，并拍攝花絮，適時(shí)播出。其他參與新聞媒體可自由對(duì)外發(fā)布。頒獎(jiǎng)晚會(huì)40第五篇：媒體計(jì)劃首屆御海東郡“親善大使”選拔大賽（媒體計(jì)劃）2008年7月9月41媒體計(jì)劃（一）、賽事前期宣傳；（二）、賽事期間宣傳；（三）、賽事后期宣傳42媒體宣傳整體計(jì)劃（建議）7月8月9月預(yù)熱期（大賽宣傳渠道）戶外廣告：報(bào)名信息報(bào)刊：賽前軟文宣傳海報(bào)及宣傳單張：賽事宣傳網(wǎng)絡(luò)：開通報(bào)名平臺(tái)升溫期（賽事宣傳

13、渠道）電臺(tái)：主流電臺(tái)跟蹤報(bào)道報(bào)刊：賽事軟文報(bào)道網(wǎng)絡(luò)：開通民意投票通道短信：短信投票炒作期（賽事宣傳渠道）電臺(tái)：主流電臺(tái)跟蹤報(bào)道報(bào)刊：賽事評(píng)點(diǎn)軟文報(bào)道網(wǎng)絡(luò)：賽事交流平臺(tái)雜志：賽事圖文43（一）賽事前期宣傳44高調(diào)造勢(shì) 系統(tǒng)宣傳通過電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外以及美的集團(tuán)旗下各物業(yè)海報(bào)等一系列的宣傳，有效地發(fā)揮宣傳積累的作用；設(shè)計(jì)宣傳畫冊(cè)，廣泛派發(fā)，誠(chéng)邀大眾報(bào)名參加；召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布大賽正式公開報(bào)名。45時(shí)間：7月初（暫定）現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)各方領(lǐng)導(dǎo)及新聞媒體，同時(shí)邀請(qǐng)港姐楊思琦出席，簽約為此次活動(dòng)代言并擔(dān)任大賽評(píng)委，為大賽活動(dòng)造勢(shì)。前期宣傳及新聞發(fā)布會(huì)（建議）46（二）賽事期間宣傳47賽事精彩花絮宣傳電臺(tái)：

14、通過電視對(duì)選拔初賽跟蹤報(bào)道；報(bào)紙：賽事軟文競(jìng)相報(bào)道；廣播：賽事近況廣播；網(wǎng)絡(luò)：開啟網(wǎng)上民意投票窗口；短信：與聯(lián)通/移動(dòng)合作開通短信投票平臺(tái)；48（三）賽事后期宣傳49深度推廣 延續(xù)宣傳（建議）大賽冠軍簽約為美的地產(chǎn)/御海東郡形象廣告代言人，并實(shí)景拍攝影視及平面廣告，塑造美的地產(chǎn)的行業(yè)品牌形象大使；獲獎(jiǎng)選手組成“御海東郡親善團(tuán)”，代表美的地產(chǎn)組織各種公益活動(dòng)（如“抗震救災(zāi)親善團(tuán)”活動(dòng)），深化美的地產(chǎn)在社會(huì)公眾中的地位；50巡展項(xiàng)目費(fèi)用預(yù)算:150平方特裝創(chuàng)意展館搭建：特制沙盤配套設(shè)備、大型項(xiàng)目燈箱等硬件：音響燈光效果：視頻播放設(shè)備:氣氛演藝：宣傳資料設(shè)計(jì)制作:餐飲費(fèi)用：運(yùn)輸費(fèi)用:工作人員費(fèi)用：?jiǎn)?dòng)儀式費(fèi)用:以上各項(xiàng)