自有品牌與合資品牌營(yíng)銷策略對(duì)比分析開題報(bào)告工商管理專業(yè)

1、）開 題 報(bào) 告以下內(nèi)容由學(xué)生本人填寫一、選題的背景與意義 商業(yè)經(jīng)營(yíng)中的自有品牌戰(zhàn)略（Business In The Private Brand Strategy ）是指企業(yè)通過搜集、整理、分析消費(fèi)者對(duì)某類商品需求特征的信息，提出新產(chǎn)品功能、價(jià)格、造型等方面的開發(fā)設(shè)計(jì)要求，進(jìn)一步選擇合適的生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行開發(fā)生產(chǎn)，最終由企業(yè)使用自己的商標(biāo)對(duì)新產(chǎn)品注冊(cè)并在本企業(yè)內(nèi)銷售的戰(zhàn)略。由于自有品牌能夠給零售商帶來更多的利潤(rùn)，贏得顧客的忠誠(chéng)，因而受到越來越多零售商歡迎，開發(fā)、銷售自有品牌商品已成為世界名店廣泛采用的營(yíng)銷策略。品牌策略，顧名思義，是企業(yè)以品牌的營(yíng)造、使用和維護(hù)為核心，在分析研究自身?xiàng)l件和外部環(huán)境的

2、基礎(chǔ)上所制定的企業(yè)總體行動(dòng)計(jì)劃。買方市場(chǎng)的發(fā)展引發(fā)了消費(fèi)革命，企業(yè)和產(chǎn)品的趨同要求開發(fā)產(chǎn)品功能之外的能使消費(fèi)者動(dòng)心的異質(zhì)特色，品牌的文化標(biāo)識(shí)功能得以彰顯，品牌戰(zhàn)略初露崢嶸。企業(yè)進(jìn)入戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)后，企業(yè)管理仍緊緊圍繞營(yíng)銷的四大要素產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)、促銷，品牌戰(zhàn)略與企業(yè)組織戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略、投資戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、技術(shù)戰(zhàn)略、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略等并列齊觀，成為企業(yè)諸多戰(zhàn)略選擇的一種?，F(xiàn)代生產(chǎn)力的發(fā)展推動(dòng)了市場(chǎng)的信息化進(jìn)程，市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)從企業(yè)進(jìn)一步轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中，企業(yè)淪為市場(chǎng)第二主體，市場(chǎng)配置資源的效率逾加依賴和取決于自身信息化程度高低，企業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)管理方式面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在這種條件下企業(yè)品牌策略就成了企業(yè)面對(duì)激烈

3、競(jìng)爭(zhēng)獲勝的關(guān)鍵。二、研究的主要內(nèi)容和預(yù)期目標(biāo)研究目標(biāo)商業(yè)企業(yè)為什么要發(fā)展自有品牌在中國(guó)，商品絕大部分使用的是制造商品牌。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步建立，流通領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，如何不斷地創(chuàng)新改革，謀求自身在新的商業(yè)體系中的市場(chǎng)地位。實(shí)施自有品牌戰(zhàn)略，被越來越多企業(yè)所關(guān)注。 由于目前我國(guó)對(duì)自有品牌的理論研究還缺乏對(duì)營(yíng)銷策略的系統(tǒng)研究，本文在前人研究的基礎(chǔ)上結(jié)合我國(guó)的實(shí)際情況對(duì)零售商自有品牌開發(fā)的營(yíng)銷策略進(jìn)行探索性研究。（二）主要內(nèi)容摘要一、中國(guó)自有品牌現(xiàn)狀二、中國(guó)合資品牌現(xiàn)狀三、自有品牌和合資品牌營(yíng)銷策略比較1、自有品牌和合資品牌具體差異的比較2、自有品牌和合資品牌差異的具體案例四、對(duì)中國(guó)自有品

4、牌策略的啟示1、市場(chǎng)營(yíng)銷的全球化2、 品牌的全球3、 市場(chǎng)營(yíng)銷的本地化與個(gè)性化4、 市場(chǎng)營(yíng)銷的出發(fā)點(diǎn)是研究顧客的需求5、 建立精簡(jiǎn)、反應(yīng)快速的營(yíng)銷組織6、 以客戶為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷管理參考文獻(xiàn)致謝三、參考文獻(xiàn)1.美大衛(wèi)A艾克，品牌領(lǐng)導(dǎo))，北京:新華出版社，2001.42.李光斗著，品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社，20033.李飛著，零售革命，此京:經(jīng)濟(jì)管理出版社，2003.94.美阿爾里斯、杰克特勞特，市場(chǎng)營(yíng)銷的22條法則，上海:上海人民出版社，20025.美保羅斯圖伯特主編，品牌的力量，北京:中信出版社，2000.16.李飛，零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)自有品牌的5個(gè)法則，商場(chǎng)現(xiàn)代化，2004年1期，P33-347.朱瑞庭，國(guó)外零售商自有品牌研究綜述，商業(yè)經(jīng)濟(jì)文薈，2004年第5期，P8-118.李海廷，零售商創(chuàng)建自有品牌的發(fā)展策略，商業(yè)時(shí)代，2004年24期，P10-119.趙麗華，零售商建立自有品牌的原因障礙因素及對(duì)策分析，江蘇商論，2004年10期，P17-1810.王培才，