廣告在營銷策略中的應用研究分析 市場營銷專業(yè)

1、江蘇技術師范學院畢業(yè)設計說明書（論文）廣告在營銷策略中的應用研究摘 要：廣告作為企業(yè)營銷策略的具體方式之一，是連接企業(yè)與消費者的媒介，在企業(yè)營銷策略中發(fā)揮著舉足輕重的作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代信息技術的發(fā)展，在新的時代背景和市場條件下，廣告在企業(yè)市場營銷中扮演著日益重要的角色。本文首先對廣告的內(nèi)涵和特征進行了闡述；然后分別從應用原則、應用形式和應用趨勢的角度，分析了廣告在營銷策略中的應用；再次，重點分析了廣告在營銷策略中國的作用，主要表現(xiàn)在四個方面，即宣傳企業(yè)相關信息、激發(fā)消費者的需求、擴大產(chǎn)品銷量和提升企業(yè)的市場競爭力；最后從豐富廣告創(chuàng)意內(nèi)容以及提升廣告的趣味性，強化娛樂體驗互動參與，打造文化氛

2、圍和傳播個性化的信息等層面，提出廣告在營銷策略中應用的優(yōu)化策略。關鍵詞：營銷策略；廣告；作用；企業(yè)；消費者目錄 HYPERLINK l _Toc6906_WPSOffice_Level1 引 言1 HYPERLINK l _Toc16410_WPSOffice_Level1 一、 廣告的概念及在營銷策略中的應用2 HYPERLINK l _Toc17908_WPSOffice_Level2 （一） 廣告的內(nèi)涵2 HYPERLINK l _Toc5541_WPSOffice_Level2 （二） 廣告的特征2 HYPERLINK l _Toc7_WPSOffice_Level2 （三）廣告在營銷

3、策略中的應用原則2 HYPERLINK l _Toc31980_WPSOffice_Level2 （四）廣告在營銷策略中的應用形式3 HYPERLINK l _Toc14544_WPSOffice_Level2 （五）廣告在營銷策略中的應用目標3 HYPERLINK l _Toc31069_WPSOffice_Level2 （六）廣告在營銷策略中的應用趨勢4 HYPERLINK l _Toc30523_WPSOffice_Level1 二、廣告在營銷策略應用中存在的問題6 HYPERLINK l _Toc10883_WPSOffice_Level2 （一）廣告內(nèi)容缺乏創(chuàng)意，趣味性不足6 HYP

4、ERLINK l _Toc1969_WPSOffice_Level2 （二）與目標受眾的互動性缺乏6 HYPERLINK l _Toc21000_WPSOffice_Level2 （三）文化氛圍不夠濃厚6 HYPERLINK l _Toc14480_WPSOffice_Level2 （四）缺乏個性化的廣告信息6 HYPERLINK l _Toc12993_WPSOffice_Level1 三、廣告在營銷策略中的應用研究7 HYPERLINK l _Toc32642_WPSOffice_Level2 （一）豐富廣告創(chuàng)意內(nèi)容,提升廣告趣味性7 HYPERLINK l _Toc22836_WPSOf

5、fice_Level2 （二）強化娛樂體驗與互動參與7 HYPERLINK l _Toc30320_WPSOffice_Level2 （三）打造文化氛圍8 HYPERLINK l _Toc8503_WPSOffice_Level2 （四）傳播個性化信息8 HYPERLINK l _Toc21793_WPSOffice_Level1 參考文獻9 HYPERLINK l _Toc10646_WPSOffice_Level1 致 謝10第 頁共10頁引 言伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在新的時代背景下，消費者在選擇產(chǎn)品時，經(jīng)常面對海量的信息資源難以決策。好的市場營銷策略可以讓某款企業(yè)產(chǎn)品在同類型產(chǎn)品競爭中脫穎而

6、出，而營銷策略中好的廣告方案更是可以賺足消費者的眼球，從而激發(fā)消費者的購買欲望。因此，在營銷策略中發(fā)揮重要功能的廣告，其應用效果會直接對企業(yè)整體的營銷策略目標產(chǎn)生影響，與營銷策略的成功與否休息相關，甚至直接營銷企業(yè)產(chǎn)品品牌的銷售情況。廣告的概念及在營銷策略中的應用廣告的內(nèi)涵廣告（Advertising）是指企業(yè)、組織或者個人，為了特定的需求，借助某種類型的媒體，并支付一定的成本，向目標群體廣而告之某種產(chǎn)品或者服務的宣傳方式。廣告的英文本意是 “注意”、“誘導”，即“廣而告知”的含義。廣告的概念可分為狹義和廣義。廣義層面的廣告包含經(jīng)濟廣告和非經(jīng)濟廣告。 HYPERLINK /wiki/%E9%9

7、D%9E%E7%BB%8F%E6%B5%8E%E5%B9%BF%E5%91%8A o 非經(jīng)濟廣告 非經(jīng)濟廣告主要指其向目標對象的宣傳不以盈利為目的，例如社會行政機構(gòu)、事業(yè)單位或者個人的各種申明、啟示和公告等內(nèi)容。狹義層面的廣告即指商業(yè)廣告，又稱為經(jīng)濟廣告，即以盈利為目標的宣傳，一般是產(chǎn)品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和 HYPERLINK /wiki/%E6%B6%88%E8%B4%B9%E8%80%85 o 消費者 消費者信息彼此傳達和溝通的重要方式，是企業(yè)在競爭市場中占有一席之位、進行產(chǎn)品推廣和活供給產(chǎn)品或者服務的重要手段。本文將引用美國廣告主協(xié)會關于廣告的界定：廣告是企業(yè)產(chǎn)品或者服務的大眾傳播手段，并且

8、在信息傳遞的過程中，需要支付相應的費用，廣告的最終目的是傳遞產(chǎn)品或者服務的信息，試圖改變目標對象對于產(chǎn)品或者服務的原有態(tài)度，激發(fā)其采取行動而使廣告主體獲得相應收益的活動。 HYPERLINK /item/%E5%B9%BF%E5%91%8A%E8%90%A5%E9%94%80/3088842 t /item/%E5%B9%BF%E5%91%8A%E8%90%A5%E9%94%80/_blank 廣告營銷是指公司對于產(chǎn)品或者服務開展宣傳進而推廣，誘發(fā)消費者的購買欲望，導致消費者的購買行為，擴大產(chǎn)品和服務的受眾范圍，提升公司 HYPERLINK /item/%E7%9F%A5%E5%90%8D%E

9、5%BA%A6/2742063 t /item/%E5%B9%BF%E5%91%8A%E8%90%A5%E9%94%80/_blank 知名度、增強企業(yè)形象和擴大影響力的行為方式。伴隨世界經(jīng)濟一體化和全球經(jīng)濟的快速發(fā)展，在公司營銷戰(zhàn)略中廣告營銷方式日益扮演著重要的角色，是公司營銷組合戰(zhàn)略中不可或缺的重要內(nèi)容。廣告的特征 廣告有別于日常的消費者群體口碑傳播的方式，首先表現(xiàn)在廣告是一種信息傳播手段，是將某一類產(chǎn)品或者服務的信息，由產(chǎn)品或者服務的生產(chǎn)者或者消費者傳遞給目標受眾的過程；其次，企業(yè)做廣告對產(chǎn)品進行宣傳需要付費；再次，企業(yè)產(chǎn)品或者服務進行廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容是具有說服性的；然后，廣告是有目的、有

10、計劃，是連續(xù)的；最后，廣告不僅有利于廣告主，而且有益于目標對象，它可以使目標群體獲得有用的信息。 （三）廣告在營銷策略中的應用原則 1.真實性原則真實性是產(chǎn)品廣告宣傳的生命力所在，企業(yè)的廣告策劃案對產(chǎn)品的宣傳需要與真實的產(chǎn)品高度契合，宣傳企業(yè)的品牌，方可能在激烈的市場競爭中獲得一席之地，贏得消費者的青睞。真實性是廣告策劃的第一生命力，同時也是廣告方案策劃必須遵守的重要原則。2.藝術性原則 優(yōu)秀的廣告方案中處處洋溢著藝術的氣息，企業(yè)廣告文案策劃允許在尊重所宣傳產(chǎn)品的真實信息的基礎上，對宣傳藝術進行合理的夸張。值得注意的是，在進行藝術夸張表現(xiàn)的時候，需要理清夸張與夸大的分界線。新穎奇特的廣告內(nèi)容和

11、形式能夠給消費者耳目一新的視角感受，同時能夠讓消費者的內(nèi)心體驗到很強的藝術感染力，從而給消費者留下難以磨滅的印象。3.新穎性原則 若廣告策劃方案缺乏新穎性，廣告文案創(chuàng)意不足，難以吸引消費者的眼球，則在很大程度上難以給企業(yè)產(chǎn)品或者服務增加市場份額或者創(chuàng)造市場收益。缺乏創(chuàng)意的廣告策略是蒼白無力的，是對企業(yè)資源的一種浪費。所以廣告策劃需要具備新穎性原則，努力追求以新取勝，給消費者不落熟套，耳目一新的全新體驗。（四）廣告在營銷策略中的應用形式廣告在營銷策略中的應用形式，主要包括借助報紙雜志、通訊廣播、電視娛樂、電影植入， HYPERLINK /wiki/%E4%BA%92%E8%81%94%E7%BD

12、%91 o 互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng)媒體，路牌標識、 HYPERLINK /wiki/%E6%A9%B1%E7%AA%97 o 櫥窗 櫥窗展示、 HYPERLINK /wiki/%E5%8D%B0%E5%88%B7%E5%93%81 o 印刷品 印刷品標簽、霓虹標簽等媒介或者手段，在某個國家或者地區(qū)境內(nèi)設置、刊登、張貼或者傳播廣告內(nèi)容。具體包含：借助靜態(tài)的報紙雜志、新聞刊物、書籍資料、名錄內(nèi)容等設置廣告；采用動態(tài)的廣播新聞、影視內(nèi)容、錄像、幻燈片等放映廣告；借助人流量較為集中的地鐵、廣場、機場、車站、碼頭等的場所或空間陳設電子顯示牌、指示牌、霓虹燈、墻壁、 HYPERLINK /wiki/%E6%A9%

13、B1%E7%AA%97 o 櫥窗 櫥窗和燈箱等放置廣告；借助文化體驗館，像影視劇院、體育館、文化館、展覽館、酒店、游樂場和大型超市等場所內(nèi)外陳設、張貼廣告；利用公共汽車、郵輪、火車和飛機等交通工具設計和張貼廣告內(nèi)容；借助郵局郵寄各種類型的廣告?zhèn)鞑テ?；利用贈送物品實行廣告宣傳；借助互聯(lián)網(wǎng)實施廣告宣傳和采用其他媒介和形式進行廣告的設置和宣傳。 （五）廣告在營銷策略中的應用目標1.宣傳企業(yè)相關信息廣告能宣傳企業(yè)產(chǎn)品或者服務的信息，證明產(chǎn)品或者服務的存在，提升目標受眾對于產(chǎn)品或者服務的了解和熟識程度，引發(fā)目標群體的消費欲望，進入誘導其消費行為。公司為了盈利目標，通常借助電視、報紙、雜志、電臺等媒介宣傳

14、產(chǎn)品或者服務的信息，使目標受眾潛移默化的熟識，誘導購買需求。2.激發(fā)消費者的需求人的需求是復雜的，依據(jù)馬斯洛的需求層次理論，我們的需求可被化為不同的層次，同時每個層次個人的需求類型也是不同的，即同一種需求對于不同的人其存在的方式可能迥然相異，從而導致人們追求滿足的方式也存在差異性。有的人是借助使用某種產(chǎn)品來滿足需求，有的則需要享受一定的服務來實現(xiàn)滿足。但是，當面對海量的選擇，人們對于選擇最能滿足自我需求欲望的產(chǎn)品或者服務，在很大程度上帶有盲目性和不確定性。借助廣告宣傳，人們可以了解和熟悉產(chǎn)品或者服務的內(nèi)容，營造購物輿論，促進人們進行選擇，從而引發(fā)目標受眾消費的行為。3.擴大產(chǎn)品銷量廣告就是把產(chǎn)

15、品或者服務推銷給目標群體，讓人們知曉某一類產(chǎn)品或者服務的存在，讓目標受眾對該產(chǎn)品或者服務了解和熟識，并且在目標群體中通過口碑營銷的方式形成好的評價，從而使得產(chǎn)品或者服務獲得目標受眾的喜愛，這就是廣告營銷的效果。但若廣告內(nèi)容不好，可能會帶來負面影響4.提升企業(yè)市場競爭力廣告可以助力新產(chǎn)品、新技術的發(fā)展。新產(chǎn)品、新技術的產(chǎn)生和推廣，單靠行政方式宣傳，既繁瑣又較慢，存在很大的局限性，而借助廣告，直接與目標消費者對話，可以使新產(chǎn)品、新技術快速在市場競爭中獲得優(yōu)勢地位，取得成功。“作為生產(chǎn)公司借助廣告可向目標群體展示公司產(chǎn)品或者服務的質(zhì)量以及作用，與競爭對手實行綜合比較，從而實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，推動各公司持續(xù)

16、進行技術的優(yōu)化升級，提升產(chǎn)品質(zhì)量，強化競爭能力?！保V告在營銷策略中的應用趨勢 在新的時代背景下，我們不得不承認，營銷策略的變革時期正在來臨。一方面，相同領域商品的同質(zhì)化和過?；觿×思ち业氖袌龈偁?；另一方面，消費者在購物選擇上的日趨理性化，消費選擇不斷優(yōu)化升級，很多基于經(jīng)典營銷理論的營銷策略出現(xiàn)手足無措的尷尬境遇。在此背景下，企業(yè)急需尋找新的營銷策略來引領產(chǎn)品在市場上的發(fā)展。未來廣告策略將伴隨科技發(fā)展、社會進步以及人們觀念的改變而出現(xiàn)以下方面的應用趨勢：1.網(wǎng)上廣告吞噬傳統(tǒng)媒體廣告伴隨網(wǎng)絡廣告的發(fā)展，企業(yè)正考慮將單純的廣告售賣轉(zhuǎn)變?yōu)槿轿坏膹V告營銷。以往單純的售賣廣告資源的形式，與現(xiàn)有

17、的媒體整合資源、節(jié)目制作效果和廣告營銷價值的提升無法匹配。全方位的廣告營銷策略，要求借助網(wǎng)絡新媒體的力量，以植入式營銷、活動營銷和互動式營銷等類型的廣告形式，從而打破以往電視媒體廣告收益被逐漸分流和日益達到增長天花板的現(xiàn)實。2.高新技術使廣告不斷推陳出新高新技術的發(fā)展讓廣告在內(nèi)容和形式上不斷地推陳出新，表現(xiàn)類型多樣的存在形態(tài)?，F(xiàn)如今各公司間彼此的競爭日益激烈，只有持續(xù)的推出新奇的廣告內(nèi)容，才能在激烈的市場競爭中出奇制勝，而且產(chǎn)品生產(chǎn)者認為只要做出吸引目標受眾的廣告就是贏得商機的表現(xiàn)。3.廣告媒體數(shù)字化專業(yè)化伴隨數(shù)字化技術的持續(xù)推進以及新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，受眾逐漸細分化和碎片化，對于媒介廣告來

18、說，倘若說以往的發(fā)展戰(zhàn)略是以傳統(tǒng)媒介為主，兼顧新媒體為輔 ，那么之后的發(fā)展趨勢將改變成傳統(tǒng)媒介和新媒介兩足并重，并實現(xiàn)產(chǎn)品或者服務在新舊兩種傳播媒介上的融合。4.廣告宣傳日益凸顯人性化如今的廣告不但要滿足目標受眾的需求和愿望，更要在市場上考慮綜合生態(tài)效益的平衡。因此，在現(xiàn)代廣告內(nèi)容中經(jīng)常會出現(xiàn)“關懷”、“愛護”等內(nèi)容，是以宣傳導向的方式吸引目標受眾，引發(fā)目標受眾的消費心里，進而誘發(fā)消費行為。廣告內(nèi)容的人性化在公益性廣告中有很好的體現(xiàn)，公益廣告即以公共利益作為廣告主題，此類廣告很多是政府機構(gòu)所做，以宣傳或以實際的案例體現(xiàn)出公益廣告所蘊含的深刻意義。伴隨時代的變遷，公司在彼此相互競爭中，為廣告的內(nèi)

19、容帶來了新的外表，廣告不再純粹是起到宣傳產(chǎn)品或者信息的作用，更可以利用廣告向目標受眾全面展示企業(yè)良好的形象，進而讓目標受眾更加安心和放心地購買企業(yè)所宣傳的產(chǎn)品或者服務。持續(xù)發(fā)展的多媒體技術為廣告提供了極大的創(chuàng)意空間，加上快速發(fā)展中的互聯(lián)網(wǎng)主力加油，使得廣告的內(nèi)容和形式日漸深入人心。二、廣告在營銷策略應用中存在的問題 （一）廣告內(nèi)容缺乏創(chuàng)意，趣味性不足廣告的創(chuàng)意和趣味性大部分均是借助娛樂活動進行表現(xiàn)的。目前有很多的廣告創(chuàng)意公司都青睞與利用社會娛樂焦點來實現(xiàn)增強廣告效果的宣傳。敏銳地捕捉娛樂八卦、社會熱點話題和熱播影視劇。我們不排除這種方式可以帶來一定的宣傳推廣效果，但是缺乏創(chuàng)意、盲目的跟風，勢必

20、會收的適得其反的后果。例如，根據(jù)格雷的五十度灰電影所帶來的社會熱點，樂高玩具試圖用該電影中的一些場景進行宣傳，但宣傳效果不佳。格雷的五十度灰作為限制級的電影，其中存在著多樣化的元素，與針對益智類的兒童樂高玩具的品牌形象不符。（二）與目標受眾的互動性缺乏現(xiàn)階段從我國互動廣告的市場來看，存在較多的企業(yè)在進行廣告宣傳時注重互動的形式，但其樣式較為單一，在實際宣傳效果中并沒有發(fā)揮出應有的作用。具體體現(xiàn)在以下兩個方面：一方面，缺乏特色的互動體驗。從目前的互動廣告市場來看，很多廣告形式依然是采用照片結(jié)合文案進行宣傳，與目標群眾的互動性嚴重缺乏；另一方面，即使在廣告中存在與消費者的互動，但是在互動的過程中缺

21、乏與相關產(chǎn)品的對接，對企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌的宣傳不足。（三）文化氛圍不夠濃厚 廣告不僅是宣傳企業(yè)產(chǎn)品或者服務的重要手段，也是傳播企業(yè)文化的有效途徑。企業(yè)完全可以借助廣告來向目標受眾傳遞自己的企業(yè)文化，以符合主流價值觀的正能量的內(nèi)容，來凸顯企業(yè)的社會責任感，從而增強消費者對于企業(yè)的認知和信賴。但是目前有些企業(yè)，為了宣傳產(chǎn)品，對于廣告中的文化氛圍考慮不足，甚至在廣告中出現(xiàn)低俗的文化內(nèi)容。例如在鄭州地鐵上，全國知名的房地產(chǎn)萬科打出了低俗的廣告語“春風十里醉，不如樹下學生妹”，不僅沒有收到很好的效果，還引來很多網(wǎng)友的一片吐槽。（四）缺乏個性化的廣告信息 如今，追求個性化需求的滿足，逐漸成為消費者在選擇企

22、業(yè)產(chǎn)品或者服務時的重要標準。針對不同的受眾群體，提供個性化的服務，也成為很多企業(yè)在營銷廣告策略中關注的重點。信息技術的進步，使得企業(yè)廣告在營銷策略中的競爭方式和途徑也隨之變革。隨著人們生活水平的提高，消費升級的需求日益明顯。企業(yè)再以一種同類化的廣而告之的方式向受眾傳遞產(chǎn)品或者服務的信息，很多消費者對于這種方式不再買單。三、廣告在營銷策略中的應用研究（一）豐富廣告創(chuàng)意內(nèi)容,提升廣告趣味性創(chuàng)意是廣告設計的靈魂。廣告若缺乏創(chuàng)意，便無法吸引目標群體的關注，廣告效果更無法提及。廣告界通用的金規(guī)玉律是：吸引目標群體的關注度，就等于將產(chǎn)品或者服務成功進行推廣的開始。所以，借助創(chuàng)意引發(fā)目標群體的關注是廣告成功

23、的關鍵一步。經(jīng)濟學家鄭也夫在其文學成果后物欲時代的來臨中表明，現(xiàn)階段社會里的人們不再滿足于物質(zhì)消費，而是對精神享受提出了要求。廣告創(chuàng)意要引入娛樂化元素，利用新型媒介工具，提升廣告趣味性，吸引廣大受眾參與。 2016 年 7 月，必勝客新品榴梿比薩上市，并設計了去拼吧，榴梿宣傳廣告，打造了一個呆萌、勇敢、有責任且拼勁十足的榴蓮人形象?！傲駰喍喽啾人_興風作浪，紅白機復刻童年”，短短十來秒鐘時間，在受眾中掀起了一股濃濃的 復古游戲潮流。廣告設計人員在必勝客門店內(nèi)播放該宣傳片，消費者掃描微信碼可以參與游戲互動環(huán)節(jié)，不管是線上還是線下，都進行了各種充分的互動，年輕消費者參與這個廣告認識到，要成為贏家，唯

24、有拼搏一條路。必勝客在朋友圈播放 15 秒的游戲視頻廣告內(nèi)容，激發(fā)人們對“紅白機”的童年回憶，引發(fā)了復古游戲熱潮，使得榴蓮的關注度在短時間內(nèi)快速提升。（二）強化娛樂體驗與互動參與 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的深入發(fā)展，020 成為了當前大眾所關注的商業(yè)模式。這種模式實現(xiàn)了線上與線下的結(jié)合推廣和利用，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代網(wǎng)絡媒體的有機結(jié)合。盡管網(wǎng)絡媒體廣告發(fā)展迅速，但是其依然不能夠取代傳統(tǒng)廣告，網(wǎng)絡廣告需要事先多各種廣告創(chuàng)意的整合，然后利用多元媒體進而發(fā)揮傳播優(yōu)勢，如果能夠配合利用傳統(tǒng)廣告媒體形式，將會有效的推動廣告的良性互動，從而形成最佳的效果。通過跨媒介組合的整合，推動了廣告的新發(fā)展。在 4G 時代迅速

25、發(fā)展的今天，手機不僅僅能夠傳播信息的載體，同時也給人們提供了通信、通話等服務，其具有著攜帶方便等功能，可以更好的提升用戶粘合度?？梢娛謾C媒體大有取代過去報刊雜志、廣播電臺、電視、網(wǎng)絡平臺之后第五個媒體核心。手機存在著交互性強等優(yōu)勢，是現(xiàn)代媒介傳播的重要平臺。在移動互聯(lián)網(wǎng)廣告迅速的崛起情況下，智能手機的普及創(chuàng)造了絕佳的機會，同時手機 APP 也開始被越來越多的廣告主所利用。（三）打造文化氛圍在新媒體背景下，必須要打造濃厚的文化氛圍，發(fā)掘傳統(tǒng)文化元素來吸引受眾，將新媒體與傳統(tǒng)文化有機融合起來，用文化去打動受眾內(nèi)心，達到提高廣告效果的目的5。2016 年 8 月，里約奧運如火如荼的開展，精彩賽事吸引

26、了全球各地觀眾的目光。肯德基特此推出了一款“紅色鼓勵桶”奧運產(chǎn)品，用節(jié)慶紅色背景與青花瓷搭配，桶上印上了紅鯉魚、祥云等代表中國傳統(tǒng)文化的圖案，消費者在享用美食的時候它是“桶”，吃完美食后它又變成了一個“鼓”，成為奧運加油示威的工具。另外，肯德基還邀請著名歌手譚維維與華陰老腔共同演唱一曲紅色鼓勵曲，將現(xiàn)代搖滾與華陰老腔結(jié)合起來，將產(chǎn)品個性化凸顯出來。肯德基推出的“紅色鼓勵桶”在娛樂大眾的同時，也繼承和發(fā)揚了傳統(tǒng)文化，在產(chǎn)品中融入了中國元素，凸顯了品牌廣告?zhèn)€性化。（四）傳播個性化信息個性化是指根據(jù)客戶自身需求和特點，打造與之需求相一致的營銷方案。其強調(diào)個人需求的分析和發(fā)掘，并推出個性化廣告。廣告內(nèi)

27、容要與特定的人群需求相匹配，保證信息內(nèi)容與有效需求有效對接。例如 2016 年百事可樂推出的“Emoji”系列產(chǎn)品，在產(chǎn)品包裝上印上了 70 個“Emoji”表情，這些代表快樂、悲傷、生氣的表情充分展現(xiàn)了品牌個性和時尚性，迎合了年輕群體的娛樂心理。參考文獻1黃洪民.現(xiàn)代市場營銷學M.青島出版社,2002.2 HYPERLINK /reference/3088842/105f8ITuoqg2UB63Gt9jBbOoRmIEhi1DG31Wp0Uc5oWilRiherSjSKVpoi6aLBcAiGs8xiORPZQqtTL3LCJ23qDky4K58amw1aXSW6Uqllye t /item/%E5%B9%BF%E5%91%8A%E8%90%A5%E9%94%80/_blank 解讀品牌營銷六大戰(zhàn)略 不斷提升品牌價值N.鳳凰網(wǎng),2013-06-28.3焦?jié)?廣告在企業(yè)營銷中的作用及應用策略研究J. 中國商貿(mào), 2011(2):26-2