嬰幼兒輔食行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告

1、嬰幼兒輔食行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告目錄1.嬰幼兒輔食行業(yè)現(xiàn)狀41.1嬰幼兒輔食行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2嬰幼兒輔食市場規(guī)模分析61.3嬰幼兒輔食市場運(yùn)營情況分析62.嬰幼兒輔食行業(yè)存在的問題92.1“配方”雜亂有效成分少92.2行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟待推出92.3供應(yīng)鏈整合度低92.4基礎(chǔ)工作薄弱102.5產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢102.6供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低103.嬰幼兒輔食行業(yè)前景趨勢123.1中國嬰幼兒輔食發(fā)展基礎(chǔ)條件漸趨完善123.2嬰幼兒輔食行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)123.3嬰幼兒輔食品牌迎最佳發(fā)展機(jī)會123.4細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展趨勢加強(qiáng)133.5用戶體驗(yàn)提升成為趨勢133.6延伸產(chǎn)業(yè)鏈143.7行業(yè)協(xié)同整合成為

2、趨勢143.8生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放143.9新的價格戰(zhàn)將不可避免153.10需求開拓154.嬰幼兒輔食行業(yè)政策環(huán)境分析154.1嬰幼兒輔食行業(yè)政策環(huán)境分析154.2嬰幼兒輔食行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析164.3嬰幼兒輔食行業(yè)社會環(huán)境分析174.4嬰幼兒輔食行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析175.嬰幼兒輔食行業(yè)競爭分析185.1嬰幼兒輔食行業(yè)競爭分析185.1.1對上游議價能力分析185.1.2對下游議價能力分析195.1.3潛在進(jìn)入者分析195.1.4替代品或替代服務(wù)分析205.2中國嬰幼兒輔食行業(yè)品牌競爭格局分析205.3中國嬰幼兒輔食行業(yè)競爭強(qiáng)度分析206.嬰幼兒輔食產(chǎn)業(yè)投資分析216.1中國嬰幼兒輔食技術(shù)投資趨勢

3、分析216.2中國嬰幼兒輔食行業(yè)投資風(fēng)險226.3中國嬰幼兒輔食行業(yè)投資收益22嬰幼兒輔食行業(yè)現(xiàn)狀嬰幼兒輔食行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析嬰兒輔食是指嬰兒階段除了母乳之外，還應(yīng)給予寶寶一些固體實(shí)物。嬰兒輔食包括嬰兒米粉、泥湖狀食品以及其他的一些家制食品。嬰幼兒輔助食品，是指除乳類食品之外的，能滿足兒童全面營養(yǎng)需要的食品。當(dāng)幼兒長到6個月時，消化系統(tǒng)逐漸成熟，僅僅依靠奶粉和母乳不能滿足其正常生長發(fā)育的需要，因此需要給兒童添加輔食保證營養(yǎng)的全面。對于嬰幼兒輔食添加的基本原則，從輔食添加、輔食種類、輔食添加的數(shù)量與營養(yǎng)要求、輔食性狀與質(zhì)地、輔食添加的安全與衛(wèi)生等多個方面進(jìn)行了規(guī)定。除此之外，嬰幼兒輔食添加常見

4、種類中要求，輔食一般包括七類常見食物，添加應(yīng)逐漸達(dá)到每天攝入七類食物中的四類及以上，而且嬰幼兒每人每天能量和主要營養(yǎng)素供給量都應(yīng)該符合規(guī)定。我國嬰幼兒輔食行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國嬰幼兒輔食行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢。中國嬰幼兒輔食產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者最為擔(dān)心的食品安全隱患是重金屬超標(biāo)、高鹽、高糖三大類常規(guī)食品安全性問題，其占比分別為30.6%、21.7%和23.9%。在輔食的選擇上，消費(fèi)者更傾向于進(jìn)口品

5、牌。同時輔食新政實(shí)行后，行業(yè)加速優(yōu)勝劣汰，但目前的中國低端市場，產(chǎn)品仍魚龍混雜，但中高端市場中，只有少數(shù)幾家企業(yè)通過差異化和品牌化建立起嬰幼兒輔食品牌的良好形象，獲得了較高的市場占有率。嬰幼兒輔食市場規(guī)模分析我國消費(fèi)者購買國產(chǎn)品牌需求增加，這為我國本土嬰幼兒輔食品牌提供了契機(jī)。未來，隨著行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，年輕媽媽對嬰幼兒營養(yǎng)健康的重視，我國嬰幼兒輔食行業(yè)發(fā)展前景較為廣闊，未來產(chǎn)品將往高端化和有機(jī)化方向發(fā)展。隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會被釋放，嬰幼兒輔食行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動?jì)胗變狠o食產(chǎn)業(yè)應(yīng)用

6、的爆發(fā)式增長。目前，我國的嬰幼兒輔食行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，計(jì)算能力的提升，人工智能近兩年迎來了新一輪的爆發(fā)。隨著國內(nèi)消費(fèi)者對嬰兒輔食認(rèn)知水平的提高以及國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國嬰兒輔食消費(fèi)群體將會不斷增長，2019年我國嬰幼兒輔食需求量達(dá)到40萬噸，預(yù)計(jì)到2024年我國嬰幼兒輔食市場需求量將達(dá)到55.57萬噸。我國嬰幼兒輔食行業(yè)消費(fèi)規(guī)模持續(xù)上升，近十年的市場消費(fèi)增速保持在20%左右，2019年的市場規(guī)模達(dá)到320億元，預(yù)計(jì)到2024年我國嬰幼兒輔食行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到436.23億元。嬰幼兒輔食市場運(yùn)營情況分析嬰幼兒輔食行業(yè)市場運(yùn)營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價

7、格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運(yùn)營能力等方面進(jìn)行綜合分析。市場供給分析：嬰幼兒輔食行業(yè)市場供給是指在一定的時期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場范圍內(nèi)可提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。嬰幼兒輔食市場供給能力分析的時間也應(yīng)考慮整個項(xiàng)目壽命期，市場范圍包括國內(nèi)市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實(shí)際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測時市場上的實(shí)際供給能力。市場需求分析：我國的嬰幼兒輔食行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，還是對嬰幼兒輔食企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。未來一段時間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個重要內(nèi)容。隨著國家鼓

8、勵和規(guī)范嬰幼兒輔食行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費(fèi)意識的不斷提高，眾多機(jī)構(gòu)和社會資本不斷進(jìn)入嬰幼兒輔食領(lǐng)域，有力的促進(jìn)了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，嬰幼兒輔食行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價格分析：在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢下,嬰幼兒輔食行業(yè)經(jīng)濟(jì)融入世界市場的廣度和深度越來越大。與嬰幼兒輔食行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實(shí)際情況出發(fā)制定合理的嬰幼兒輔食行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴(kuò)展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠(yuǎn)的趨勢看,嬰幼兒輔食行業(yè)市場價格應(yīng)該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場競爭、出行運(yùn)輸?shù)雀黝愐蛩赜?/p>

9、響，導(dǎo)致嬰幼兒輔食行業(yè)價格產(chǎn)生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對一致，消除供求差異，實(shí)現(xiàn)供求均衡。實(shí)際上嬰幼兒輔食行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：嬰幼兒輔食行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實(shí)問題。這些問題的存在使得嬰幼兒輔食行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,嬰幼兒輔食行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運(yùn)營能力：

10、嬰幼兒輔食行業(yè)進(jìn)入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗(yàn)的是用戶運(yùn)營能力和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運(yùn)營能力。而嗅覺靈敏的嬰幼兒輔食企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運(yùn)營能力。嬰幼兒輔食行業(yè)存在的問題 “配方”雜亂有效成分少與近年來備受詬病的配方奶粉無二，輔食品也面臨著各類“配方”的亂象。根據(jù)國標(biāo)嬰幼兒谷類輔助食品（GB10769-2010）的定義，嬰幼兒谷類輔助食品是以一種或多種谷物為主要原料，添加適當(dāng)?shù)臓I養(yǎng)強(qiáng)化劑或其他輔料，經(jīng)加工制成的適于6月齡以上嬰兒和幼兒食用的輔助食品。據(jù)報道上述國標(biāo)除對谷類輔食中的能量、蛋白質(zhì)、脂肪、維生素A

11、、維生素D、維生素B1及鈣、鐵、鋅、鈉成分有強(qiáng)制要求外，對于煙酸、維生素C等營養(yǎng)物質(zhì)均表述為“可選擇”，在營養(yǎng)素的種類要求上較嬰幼兒配方奶粉“寬松”許多，且無年齡分段要求。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟待推出針對嬰幼兒輔食品亂象叢生的狀況，不少專家呼吁盡快出臺相關(guān)政策或標(biāo)準(zhǔn)加以約束。據(jù)了解，食藥監(jiān)執(zhí)法中查的是其必備營養(yǎng)元素是否達(dá)標(biāo)，菌落等指標(biāo)參數(shù)是否超標(biāo)，以及是否存在外包裝標(biāo)簽問題等，而夸大宣傳、冒充嬰幼兒輔食的現(xiàn)象不在其執(zhí)法范圍。筆者從工商部門也未查到關(guān)于“普通食品冒充輔食產(chǎn)品”的執(zhí)法信息。供應(yīng)鏈整合度低 嬰幼兒輔食行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。嬰幼兒輔食行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化

12、程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高?；A(chǔ)工作薄弱嬰幼兒輔食標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，嬰幼兒輔食管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于嬰幼兒輔食的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對嬰幼兒輔食主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成

13、了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對國家鼓勵的嬰幼兒輔食行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致嬰幼兒輔食行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。嬰幼兒輔食行業(yè)前景趨勢中國嬰幼兒輔食發(fā)展基礎(chǔ)條件漸趨完善隨著中國人民物質(zhì)生活水平提升，新一代嬰幼兒父母的受教育程度較高，營養(yǎng)健康方面受普及廣，加上國家

14、對于嬰幼兒食品安全監(jiān)管措施漸趨完善、海淘電商等平臺帶來更多優(yōu)質(zhì)海外嬰幼兒輔食商品、低劣國產(chǎn)品牌企業(yè)漸遭淘汰，優(yōu)秀品牌存活于市場上，中國嬰幼兒輔食市場發(fā)展的基礎(chǔ)條件已基本具備，已經(jīng)臨近爆發(fā)式發(fā)展的階段。嬰幼兒輔食行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)嬰幼兒輔食是食品安全重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域，且以嬰幼兒為服務(wù)對象更具敏感性，因此政府、社會各界對行業(yè)監(jiān)管重視程度高。未來，嬰幼兒輔食行業(yè)將進(jìn)一步加強(qiáng)對合規(guī)監(jiān)管，確保進(jìn)口及國產(chǎn)嬰幼兒輔食符合國家標(biāo)準(zhǔn)，減少以普通食品標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)兒童食品的亂象。監(jiān)管趨嚴(yán)將提高行業(yè)生產(chǎn)準(zhǔn)入門檻，加速嬰幼兒輔食行業(yè)洗牌，有助于凈化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，優(yōu)秀品牌優(yōu)勢將進(jìn)一步凸顯，并在主流市場競爭中發(fā)揮。嬰幼兒輔食品牌迎最佳發(fā)

15、展機(jī)會目前，中國消費(fèi)者雖然較為傾向信任進(jìn)口嬰幼兒品牌，但隨著國產(chǎn)品牌產(chǎn)品的升級迭代，中高端化發(fā)展將日益滿足國內(nèi)消費(fèi)者需求，打破國產(chǎn)劣質(zhì)固有認(rèn)知。此次世界疫情的擴(kuò)散，國外品牌生產(chǎn)、進(jìn)口均受到一定限制與影響，中國消費(fèi)者也由于疫情原因減少海淘頻率，這為國產(chǎn)嬰幼兒輔食企業(yè)迅速搶占市場份額提供了很好的機(jī)會，未來半年至一年間，國產(chǎn)嬰幼兒品牌將迎來最佳發(fā)展機(jī)會。細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展趨勢加強(qiáng)目前中國母嬰家庭越來越重視自制嬰幼兒輔食產(chǎn)品，一方面出于自制輔食新鮮安全，另一方面隨著各種高效制作工具產(chǎn)品進(jìn)入市場，自制輔食難度降低且性價比高。自制嬰幼兒輔食風(fēng)潮的發(fā)展，增加輔食原材料市場需求。這也為嬰幼兒輔食細(xì)分市場的發(fā)展提供機(jī)

16、會，未來更加細(xì)化的市場發(fā)展將成為行業(yè)大勢所趨。用戶體驗(yàn)提升成為趨勢隨著用戶需求的不斷提升，倒逼嬰幼兒輔食行業(yè)的軟硬件環(huán)境進(jìn)一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗(yàn)，這種良性機(jī)制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來嬰幼兒輔食行業(yè)的一大發(fā)展趨勢。延伸產(chǎn)業(yè)鏈嬰幼兒輔食行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 嬰幼兒輔食行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個層級

17、的協(xié)作。未來進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當(dāng)嬰幼兒輔食行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營屬性越來越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，嬰幼兒輔食需要打造一個服務(wù)平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)嬰幼兒輔食行業(yè)服務(wù)平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服

18、務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。新的價格戰(zhàn)將不可避免目前的嬰幼兒輔食產(chǎn)業(yè)，正處在新一輪價格戰(zhàn)的前夜。在繁榮的嬰幼兒輔食領(lǐng)域，行業(yè)巨頭已經(jīng)占據(jù)了很長一段時間。這些都被初創(chuàng)企業(yè)、業(yè)內(nèi)上市公司看在眼里，未來的他們必然會通過積極的降價策略，削弱對手的優(yōu)勢。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在嬰幼兒輔食行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。嬰幼兒輔食行業(yè)政策環(huán)境分析嬰幼兒輔食行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對嬰幼兒輔食行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。我國針對嬰幼兒輔食行業(yè)監(jiān)管制定了一系列

19、的政策，尤其是2018年以來，先后出臺了關(guān)于發(fā)布嬰幼兒谷類輔助食品中鎘的臨時限量值的公告、關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)嬰幼兒谷類輔助食品監(jiān)管的規(guī)定、嬰幼兒配方食品備案管理辦法（征求意見稿）等政策法規(guī)，被稱為“嬰幼兒輔食行業(yè)元年”。國家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。嬰幼兒輔食行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)

20、業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的嬰幼兒輔食產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證嬰幼兒輔食行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了嬰幼兒輔食行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動的影響相對較小。嬰幼兒輔食行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，嬰幼兒輔食業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大市場的嬰幼兒輔食行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對嬰幼兒輔食產(chǎn)品的多樣化、個性化消費(fèi)趨勢日漸明顯。嬰幼兒輔食行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技

21、發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為嬰幼兒輔食行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。嬰幼兒輔食行業(yè)競爭分析榜單主要通過對各個奶粉品牌的品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、組織力、購買力5個維度綜合評估商業(yè)價值，通過賦予各維度不同權(quán)重，計(jì)算得出的綜合評分，據(jù)此得出排名。目前輔食市場主要還是以進(jìn)口品牌為主，市場集中度相對較高。從榜單來看，t

22、op10品牌中，僅四家為國產(chǎn)品牌，且嘉寶、亨氏、小皮三個進(jìn)口品牌占據(jù)前三，可見，在輔食的選擇上，消費(fèi)者更傾向于進(jìn)口品牌目前，我國嬰幼兒輔食領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局嬰幼兒輔食相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的嬰幼兒輔食產(chǎn)品。嬰幼兒輔食行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。嬰幼兒輔食行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析嬰幼兒輔食作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。

23、上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，嬰幼兒輔食企業(yè)對上游端有較強(qiáng)議價能力。對下游議價能力分析嬰幼兒輔食行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。嬰幼兒輔食企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析嬰幼兒輔食行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略

24、的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進(jìn)入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。嬰幼兒輔食行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競爭強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是嬰幼兒輔食行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是嬰幼兒輔食行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對下游市場需求量進(jìn)行爭奪和分流；三是嬰幼兒輔食行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對上游資源進(jìn)行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析嬰幼兒輔食行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代

25、服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國嬰幼兒輔食行業(yè)品牌競爭格局分析中國嬰幼兒輔食行業(yè)競爭強(qiáng)度分析（1）中國嬰幼兒輔食行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，嬰幼兒輔食行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國嬰幼兒輔食行業(yè)上游議價能力分析嬰幼兒輔食行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、嬰幼兒輔食材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，嬰幼兒輔食行業(yè)對上游議價能力較強(qiáng)。（3）中國嬰幼兒輔食行業(yè)下游議價能力分析嬰幼兒輔食行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，嬰幼兒輔食行業(yè)對下游議價能力較強(qiáng)。（4）中國嬰幼兒輔食行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭