企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力與企業(yè)戰(zhàn)略PPT課件(-36頁(yè))

1、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力與企業(yè)戰(zhàn)略李蕾 管理學(xué)博士中央黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)部現(xiàn)代企業(yè)管理研究課程本講核心內(nèi)容戰(zhàn)略認(rèn)知戰(zhàn)略管理過程打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力第一部分戰(zhàn)略認(rèn)知戰(zhàn)略管理過程打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力戰(zhàn)略的初始含義主體：軍隊(duì)組織目的：克敵制勝內(nèi)容：用兵之道企業(yè)管理中的戰(zhàn)略主體：企業(yè)組織目的：生存發(fā)展內(nèi)容：發(fā)展思路企業(yè)戰(zhàn)略的3C要素顧客競(jìng)爭(zhēng)者企業(yè)戰(zhàn)略就是企業(yè)以優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的形式，不斷向客戶提供他們所需要的東西。 企業(yè)戰(zhàn)略思考：戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)來說意味著什么？戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的影響正確錯(cuò)誤快速成長(zhǎng)快速死亡高緩慢成長(zhǎng)慢性死亡低方向效率身邊故事：分眾傳奇最大的戶外視頻運(yùn)營(yíng)商2007中國(guó)潛力100榜首2005年登陸納斯達(dá)克，市值超過30億

2、美元身邊故事：沉浮巨人1991年巨人板卡的輝煌1994年中國(guó)改革十大風(fēng)云人物1997年巨人大廈的倒塌戰(zhàn)略是生死戰(zhàn)略關(guān)系企業(yè)生死存亡戰(zhàn)略指引企業(yè)發(fā)展方向今天的戰(zhàn)略決定明天的績(jī)效一則寓言故事戰(zhàn)略是取舍戰(zhàn)略的本質(zhì)是決策決策：取舍取舍標(biāo)準(zhǔn)：目標(biāo)價(jià)值觀第二部分戰(zhàn)略認(rèn)知戰(zhàn)略管理過程打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力戰(zhàn)略管理過程的四階段確定企業(yè)的使命/愿景戰(zhàn)略分析戰(zhàn)略選擇戰(zhàn)略實(shí)施企業(yè)的使命使命（MISSION)是對(duì)企業(yè)存在理由的宣言，是公司區(qū)別于其他企業(yè)的持久性目的陳述。戰(zhàn)略分析的框架SWOT法SWOTThreat外部威脅Opportunity外部機(jī)會(huì)Strength內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)Weakness內(nèi)部劣勢(shì)孫子兵法：知己知彼，百戰(zhàn)

3、不殆。外部環(huán)境分析宏觀環(huán)境分析產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析宏觀環(huán)境經(jīng)濟(jì)因素技術(shù)因素政治/法律因素社會(huì)文化因素企業(yè)企業(yè)內(nèi)部分析資源能力核心競(jìng)爭(zhēng)力戰(zhàn)略選擇的主要內(nèi)容公司層戰(zhàn)略業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略職能層戰(zhàn)略公司層戰(zhàn)略進(jìn)入哪些業(yè)務(wù)領(lǐng)域單一業(yè)務(wù)還是多種業(yè)務(wù)各業(yè)務(wù)領(lǐng)域的關(guān)系如何業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略模式成本領(lǐng)先戰(zhàn)略達(dá)到行業(yè)中最低的成本差異化戰(zhàn)略聚焦戰(zhàn)略提供有特色的產(chǎn)品/服務(wù)滿足某些細(xì)分市場(chǎng)的需求職能層戰(zhàn)略企業(yè)整體戰(zhàn)略目標(biāo)研發(fā)戰(zhàn)略生產(chǎn)戰(zhàn)略營(yíng)銷戰(zhàn)略人力資源戰(zhàn)略財(cái)務(wù)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)特點(diǎn)職能特點(diǎn)戰(zhàn)略實(shí)施戰(zhàn)略實(shí)施就是要將戰(zhàn)略方案轉(zhuǎn)化成為企業(yè)的日常行動(dòng)；戰(zhàn)略實(shí)施要求企業(yè)所有部門、員工統(tǒng)一認(rèn)識(shí)、思想和行動(dòng)實(shí)施效果取決于企業(yè)的執(zhí)行力第三部分戰(zhàn)略認(rèn)知戰(zhàn)略管

4、理過程打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力核心競(jìng)爭(zhēng)力的概念1990年普拉哈拉德和哈默(Prahalad & Hamel)首次提出企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的概念核心競(jìng)爭(zhēng)力就是企業(yè)獨(dú)特的能力，它是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來源核心競(jìng)爭(zhēng)力核心產(chǎn)品產(chǎn)品產(chǎn)品產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)識(shí)別核心競(jìng)爭(zhēng)力的四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)價(jià)值性稀缺性不可替代性難以模仿性案例：天津藥業(yè)培育核心競(jìng)爭(zhēng)力兩次慘敗天津藥業(yè)的支柱產(chǎn)品為皮質(zhì)激素原料藥，其中地塞米松系列產(chǎn)品又占天津藥業(yè)的半壁江山。80年代初，法國(guó)羅素公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。1982年，1991年兩次市場(chǎng)較量，天津藥業(yè)慘敗。新的戰(zhàn)略以培育核心競(jìng)爭(zhēng)力為基礎(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。高科技規(guī)模經(jīng)濟(jì)技術(shù)創(chuàng)新能力天津藥業(yè)的能力結(jié)構(gòu)表層能力質(zhì)量、價(jià)格中間

5、層能力開發(fā)新產(chǎn)品能力核心能力技術(shù)創(chuàng)新能力企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力技術(shù)創(chuàng)新管理創(chuàng)新文化創(chuàng)新學(xué)習(xí)能力整合能力創(chuàng)造能力謝謝！5、世上最美好的事是：我已經(jīng)長(zhǎng)大，父母還未老;我有能力報(bào)答，父母仍然健康。6、沒什么可怕的，大家都一樣，在試探中不斷前行。7、時(shí)間就像一張網(wǎng)，你撒在哪里，你的收獲就在哪里。紐扣第一顆就扣錯(cuò)了，可你扣到最后一顆才發(fā)現(xiàn)。有些事一開始就是錯(cuò)的，可只有到最后才不得不承認(rèn)。8、世上的事，只要肯用心去學(xué)，沒有一件是太晚的。要始終保持敬畏之心，對(duì)陽(yáng)光，對(duì)美，對(duì)痛楚。9、別再去抱怨身邊人善變，多懂一些道理，明白一些事理，畢竟每個(gè)人都是越活越現(xiàn)實(shí)。10、山有封頂，還有彼岸，慢慢長(zhǎng)途，終有回

6、轉(zhuǎn)，余味苦澀，終有回甘。11、人生就像是一個(gè)馬爾可夫鏈，你的未來取決于你當(dāng)下正在做的事，而無關(guān)于過去做完的事。12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果兩者你都不占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，那你就選擇善良。13、時(shí)間，抓住了就是黃金，虛度了就是流水。理想，努力了才叫夢(mèng)想，放棄了那只是妄想。努力，雖然未必會(huì)收獲，但放棄，就一定一無所獲。14、一個(gè)人的知識(shí)，通過學(xué)習(xí)可以得到;一個(gè)人的成長(zhǎng)，就必須通過磨練。若是自己沒有盡力，就沒有資格批評(píng)別人不用心。開口抱怨很容易，但是閉嘴努力的人更加值得尊敬。15、如果沒有人為你遮風(fēng)擋雨，那就學(xué)會(huì)自己披荊斬棘，面對(duì)一切，用倔強(qiáng)的驕傲，活出無人能及的精彩。5、人生每天都要笑，生活的下

7、一秒發(fā)生什么，我們誰也不知道。所以，放下心里的糾結(jié)，放下腦中的煩惱，放下生活的不愉快，活在當(dāng)下。人生喜怒哀樂，百般形態(tài)，不如在心里全部淡然處之，輕輕一笑，讓心更自在，生命更恒久。積極者相信只有推動(dòng)自己才能推動(dòng)世界，只要推動(dòng)自己就能推動(dòng)世界。6、人性本善，純?nèi)缜逑魉冬摖q。欲望與情緒如風(fēng)沙襲擾，把原本如天空曠蔚藍(lán)的心蒙蔽。但我知道，每個(gè)人的心靈深處，不管烏云密布還是陰淤蒼茫，但依然有一道彩虹，亮麗于心中某處。7、每個(gè)人的心里，都藏著一個(gè)了不起的自己，只要你不頹廢，不消極，一直悄悄醞釀著樂觀，培養(yǎng)著豁達(dá)，堅(jiān)持著善良，只要在路上，就沒有到達(dá)不了的遠(yuǎn)方！8、不要活在別人眼中，更不要活在別人嘴中。世

8、界不會(huì)因?yàn)槟愕谋г共粷M而為你改變，你能做到的只有改變你自己！9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天賜，不都是一路披荊斬棘才換來的。10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你會(huì)覺得解脫。但舌頭總會(huì)不由自主地往那個(gè)空空的牙洞里舔，一天數(shù)次。不痛了不代表你能完全無視，留下的那個(gè)空缺永遠(yuǎn)都在，偶爾甚至?xí)惓炷睢＿m應(yīng)是需要時(shí)間的，但牙總是要拔，因?yàn)樘?，所以終歸還是要放手，隨它去。11、這個(gè)世界其實(shí)很公平，你想要比別人強(qiáng)，你就必須去做別人不想做的事，你想要過更好的生活，你就必須去承受更多的困難，承受別人不能承受的壓力。12、逆境給人寶貴的磨煉機(jī)會(huì)。只有經(jīng)得起環(huán)境考驗(yàn)的人，才能算是真正的強(qiáng)者。自古以來的偉人

9、，大多是抱著不屈不撓的精神，從逆境中掙扎奮斗過來的。13、不同的人生，有不同的幸福。去發(fā)現(xiàn)你所擁有幸運(yùn)，少抱怨上蒼的不公，把握屬于自己的幸福。你，我，我們大家都可以經(jīng)歷幸福的人生。14、給自己一份堅(jiān)強(qiáng)，擦干眼淚；給自己一份自信，不卑不亢；給自己一份灑脫，悠然前行。輕輕品，靜靜藏。為了看陽(yáng)光，我來到這世上；為了與陽(yáng)光同行，我笑對(duì)憂傷。15、總不能流血就喊痛，怕黑就開燈，想念就聯(lián)系，疲憊就放空，被孤立就討好，脆弱就想家，不要被現(xiàn)在而蒙蔽雙眼，終究是要長(zhǎng)大，最漆黑的那段路終要自己走完。5、從來不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起來，才是最大的榮耀。6、這個(gè)世界到處充滿著不公平，我們能做的不僅僅是接受，還要試著做一些反抗。7、一個(gè)最困苦、最卑賤、最為命運(yùn)所屈辱的人，只要還抱有希望，便無所怨懼。8、有些人，因?yàn)榕隳阕叩臅r(shí)間長(zhǎng)了，你便淡然了，其實(shí)是他們給你撐起了生命的天空；有些人，分開了，就忘了吧，殘缺是一種大美。9、照自己的意思去理解自己，不要小看自己，被別人的意見引入歧途。10、沒人能讓我輸