知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新4500字

1、知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新4500字 知識(shí)經(jīng)濟(jì)與營(yíng)銷觀念以信息技術(shù)為根底的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，對(duì)于工商企業(yè)貫徹執(zhí)行以市場(chǎng)為中心、顧客為導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念提供了物質(zhì)技術(shù)上的保障。下面是搜集整理的相關(guān)內(nèi)容的論文，歡送大家閱讀參考。摘要：對(duì)于企業(yè)來(lái)講，要想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)開(kāi)展，必須依靠知識(shí)與信息的作用，在消費(fèi)經(jīng)營(yíng)中對(duì)智力的依賴程度逐漸高于對(duì)體力的依賴程度。在這種以知識(shí)密集型和智慧型經(jīng)濟(jì)形態(tài)為代表的時(shí)代下，傳統(tǒng)的消費(fèi)生活方式、社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、文化與政治等多方面都發(fā)生了深化變革，企業(yè)的現(xiàn)存環(huán)境也是發(fā)生了翻天覆地的變化，其市場(chǎng)營(yíng)銷行為受這場(chǎng)革命的影響也勢(shì)必發(fā)生變化。本文對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)及其特征做了詳細(xì)介紹，指出了知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代

2、市場(chǎng)營(yíng)銷的概念，為了確保企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷可以適應(yīng)時(shí)代變化，對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新開(kāi)展策略做了深化研究。關(guān)鍵詞：知識(shí)經(jīng)濟(jì);市場(chǎng)營(yíng)銷;創(chuàng)新;策略引言隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)與深化開(kāi)展，人類生活的各方面都發(fā)生了前所未有的變化。市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境發(fā)生了宏大變化，其組成局部也紛紛呈現(xiàn)出新的特征和規(guī)律。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，可以用兩個(gè)層次與三個(gè)方面;來(lái)形容市場(chǎng)營(yíng)銷。其中，兩個(gè)層次;是指知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略與策略層次，三個(gè)方面;分別指知識(shí)營(yíng)銷、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的開(kāi)展和新興知識(shí)產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷。以上三個(gè)方面中，處于知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略層次的是知識(shí)營(yíng)銷，知識(shí)營(yíng)銷在新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)中對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷行為起

3、著導(dǎo)向作用，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)都必須遵循知識(shí)營(yíng)銷所提醒的規(guī)律才能獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的開(kāi)展。處于知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷策略層的為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷的開(kāi)展和新興知識(shí)產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷。以上三方面互為補(bǔ)充，共同組成了當(dāng)今知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷的整體。一、知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新開(kāi)展策略(一)營(yíng)銷觀念創(chuàng)新1、全球營(yíng)銷觀念在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，隨著科技的進(jìn)步與計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及，使得經(jīng)濟(jì)全球化開(kāi)展成為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)開(kāi)展的主要趨勢(shì)。在這種現(xiàn)象下，世界各國(guó)的企業(yè)與產(chǎn)品紛紛走向世界。尋求更廣闊的開(kāi)展空間，因此，很多產(chǎn)品逐漸開(kāi)展成為全球化產(chǎn)品，不少國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)開(kāi)展成為國(guó)際支柱產(chǎn)業(yè)。尤其是對(duì)于實(shí)力較深的跨國(guó)公司來(lái)講，由于其具備

4、長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光，而把自身的營(yíng)銷范圍放眼于全球市場(chǎng)，通過(guò)全球營(yíng)銷觀念來(lái)對(duì)自身的營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)展指導(dǎo)。例如，可口可樂(lè)公司可以在世界幾十個(gè)國(guó)家設(shè)有分公司，擁有全球100多個(gè)國(guó)家的銷售市場(chǎng)，儼然已經(jīng)開(kāi)展成為總部在美國(guó)的全球跨國(guó)公司;空中汽車公司也已經(jīng)由法國(guó)的公司開(kāi)展成歐洲公司，并且在世界各國(guó)擁有銷售市場(chǎng)。這些公司的營(yíng)銷范圍沒(méi)有局限于本國(guó)，而是放眼于世界。伴隨著科技程度的提升與開(kāi)展，人們正在加速邁向知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，這種速度很可能在將來(lái)超出人們的想象。這種開(kāi)展的結(jié)果無(wú)非在于加速推進(jìn)經(jīng)濟(jì)全球化與市場(chǎng)國(guó)際化。因此，對(duì)于企業(yè)來(lái)講，要想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)開(kāi)展，必須樹(shù)立全球營(yíng)銷觀念。2、知識(shí)營(yíng)銷觀念此觀念是伴隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展而產(chǎn)生的

5、，與知識(shí)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)。在知識(shí)營(yíng)銷觀念的作用下，知識(shí)、信息與智力得到高度重視，而傳統(tǒng)的緊靠經(jīng)歷進(jìn)展?fàn)I銷已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代愈加劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)今社會(huì)屬于知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，社會(huì)的開(kāi)展以科技革命為根底，以信息技術(shù)為核心，不僅深深影響著人們的消費(fèi)生活與思維方式，而且對(duì)企業(yè)的管理和營(yíng)銷都影響深遠(yuǎn)。因此，在企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)中，必須結(jié)實(shí)樹(shù)立知識(shí)營(yíng)銷的觀念，充分開(kāi)掘產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，使?fàn)I銷活動(dòng)的知識(shí)含量提升，與消費(fèi)者在價(jià)值觀方面達(dá)成一致，保證企業(yè)的產(chǎn)品可以和消費(fèi)者之間在技術(shù)、知識(shí)與習(xí)慣中形成穩(wěn)定的關(guān)系，最終把顧客轉(zhuǎn)變?yōu)楸酒髽I(yè)的忠實(shí)顧客。3、綠色營(yíng)銷觀念開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品、樹(shù)立綠色營(yíng)銷觀念不僅在新的時(shí)代為企業(yè)注入了活力，而且這一

6、觀念的樹(shù)立也成為當(dāng)今企業(yè)營(yíng)銷開(kāi)展的新趨勢(shì)。在綠色營(yíng)銷觀念中，企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)應(yīng)該把可持續(xù)開(kāi)展作為目的，在開(kāi)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)注重對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，并對(duì)可再生資源進(jìn)步重視，加以重新開(kāi)發(fā)利用，到達(dá)節(jié)約資源、防止環(huán)境污染的目的。傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念中只是把消費(fèi)者、企業(yè)和社會(huì)利益進(jìn)展統(tǒng)一，而綠色營(yíng)銷觀念注重消費(fèi)者、企業(yè)、社會(huì)與生態(tài)環(huán)境四者利益的統(tǒng)一，把對(duì)生態(tài)環(huán)境利益的重視程度進(jìn)步，認(rèn)為生態(tài)環(huán)境利益是其余三項(xiàng)利益得以實(shí)現(xiàn)的保障。(二)營(yíng)銷方式創(chuàng)新1、產(chǎn)品策略創(chuàng)新一方面，隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，產(chǎn)品的外延與內(nèi)涵均發(fā)生了翻天覆地的變化。從產(chǎn)品外延角度來(lái)看，在二十一世紀(jì)的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，不僅傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品與工業(yè)品都屬于商品，而且

7、知識(shí)、效勞、信息與技術(shù)也轉(zhuǎn)變成為商品，也就是消費(fèi)者的主要消費(fèi)對(duì)象正在向著與知識(shí)相關(guān)的無(wú)形產(chǎn)品轉(zhuǎn)變;從產(chǎn)品內(nèi)涵角度看，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心要素便是知識(shí)，因此，對(duì)產(chǎn)品的知識(shí)含量要求提升。因此，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的衡量標(biāo)準(zhǔn)從以物質(zhì)為根底轉(zhuǎn)變成為以知識(shí)含量為根底。另一方面，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，信息技術(shù)的開(kāi)展使得產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)與使用周期顯著減小，對(duì)于企業(yè)來(lái)講，必須加速對(duì)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的步伐，并且把開(kāi)發(fā)出的產(chǎn)品及時(shí)投入市場(chǎng)。在產(chǎn)品的策略創(chuàng)新方面，主要可以通過(guò)以下幾點(diǎn)來(lái)表現(xiàn)：第一，現(xiàn)代靠效勞贏得客戶的產(chǎn)品逐漸增多。效勞經(jīng)濟(jì)屬于經(jīng)濟(jì)形態(tài)的范疇，主要表如今：一是效勞業(yè)在經(jīng)濟(jì)中占的比重提升，二是在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)

8、、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的形勢(shì)中，競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要素轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品附加效勞;第二，開(kāi)展人文營(yíng)銷活動(dòng)，對(duì)產(chǎn)品的知識(shí)內(nèi)涵與文化底蘊(yùn)進(jìn)展深化開(kāi)掘，使消費(fèi)者感受到更多的人文關(guān)心;第三，滿足消費(fèi)者的個(gè)性需求，不斷適應(yīng)消費(fèi)者的多樣化與個(gè)性化需求。2、價(jià)格策略創(chuàng)新在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，信息化與網(wǎng)絡(luò)化開(kāi)展的開(kāi)展要求企業(yè)在進(jìn)展價(jià)格策略創(chuàng)新時(shí)應(yīng)該對(duì)國(guó)際化、彈性化等因素進(jìn)展考慮，并且成立相應(yīng)的價(jià)格解釋體系。第一，互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及與開(kāi)展使得企業(yè)在全球市場(chǎng)環(huán)境中生存與開(kāi)展，因此，企業(yè)在對(duì)產(chǎn)品與效勞的價(jià)格進(jìn)展制定時(shí)，要考慮到國(guó)際市場(chǎng)的需求，從而完成對(duì)價(jià)格策略的制定。第二，互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放與互動(dòng)性導(dǎo)致現(xiàn)代市場(chǎng)的開(kāi)放性，消費(fèi)者有時(shí)機(jī)對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)展比

9、照和挑選。因此，企業(yè)在對(duì)產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，不僅要考慮知識(shí)內(nèi)涵與形象定位，而且面向消費(fèi)者提供的產(chǎn)品與效勞價(jià)格應(yīng)該盡可能低。第三，使用網(wǎng)上定價(jià)的功能。在產(chǎn)品價(jià)格方面，消費(fèi)者可以與企業(yè)協(xié)商制定，企業(yè)也可以按照不同顧客要求的不同，制定不同的價(jià)格;第四，要制定價(jià)格解釋體系，充分解釋產(chǎn)品定價(jià)的緣由，及時(shí)向消費(fèi)者答疑，最終使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或者效勞的價(jià)格產(chǎn)生認(rèn)同感。3、渠道策略創(chuàng)新信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)展與普及，為市場(chǎng)營(yíng)銷帶來(lái)了新的革命-網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。其與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別在于：首先，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，企業(yè)產(chǎn)品的銷售不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，也不用借助批發(fā)商和零售商的作用，只需根據(jù)網(wǎng)絡(luò)中客戶的需求進(jìn)展直接供貨。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式中，銷售環(huán)節(jié)得以

10、簡(jiǎn)化，虛擬商場(chǎng)獲得開(kāi)展，使渠道與交易費(fèi)用大幅降低。其次，消費(fèi)者和消費(fèi)者的關(guān)系發(fā)生了轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者要想對(duì)消費(fèi)者進(jìn)展深化理解，發(fā)現(xiàn)潛在客戶非常困難，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道中，由于網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性、雙向性溝通的作用，使得產(chǎn)需之間可以進(jìn)展深層次雙向信息對(duì)稱交流，產(chǎn)銷關(guān)系發(fā)生了宏大變化。所以，消費(fèi)者和消費(fèi)者之間建立直接聯(lián)絡(luò)這一要求更加迫切。與傳統(tǒng)的多層次渠道的店鋪銷售相比，將會(huì)有更多的消費(fèi)者直接面向顧客銷售。我們通常所見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)渠道包含直接郵購(gòu)、自動(dòng)售貨、電子購(gòu)物等等。此外，渠道策略創(chuàng)新也表如今現(xiàn)代物流中心、配送中心和會(huì)展中心等。傳統(tǒng)的商品分銷通道愈加短暫，網(wǎng)上交易愈加頻繁，企業(yè)必須對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的這一開(kāi)展趨勢(shì)進(jìn)展適應(yīng)

11、。4、促銷策略創(chuàng)新在現(xiàn)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，無(wú)紙化促銷與知識(shí)促銷的形式正在逐漸興起，并最終會(huì)成為各種促銷方式的主流。由于網(wǎng)絡(luò)可以對(duì)屏幕視覺(jué)限制形成沖擊，具備多種媒體的優(yōu)勢(shì)，因此在廣揭發(fā)布中，將會(huì)由傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙等媒體向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變。此外，多種形式的折扣券、贈(zèng)品券等也將會(huì)開(kāi)展成由互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)展傳遞，而且可以通過(guò)營(yíng)銷整合，真正實(shí)現(xiàn)一對(duì)一營(yíng)銷方式。在知識(shí)型促銷中，可以把目的產(chǎn)品的知識(shí)通過(guò)目的市場(chǎng)向消費(fèi)者傳遞，促進(jìn)目的產(chǎn)品的銷售，并且使企業(yè)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)大幅擴(kuò)展。(三)營(yíng)銷組織創(chuàng)新在二十一世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)化和自動(dòng)化可謂當(dāng)今世界的重要特征。工業(yè)社會(huì)建立的營(yíng)銷組織會(huì)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)開(kāi)展所帶來(lái)的速度、效率等方面的不穩(wěn)定性

12、而發(fā)生變革，從而逐漸適應(yīng)新的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，營(yíng)銷組織創(chuàng)新主要是完成從傳統(tǒng)的等級(jí)制度向柔性的營(yíng)銷組織的轉(zhuǎn)變。通過(guò)對(duì)當(dāng)前國(guó)際柔性組織的開(kāi)展進(jìn)展研究發(fā)現(xiàn)，建立柔性營(yíng)銷組織主要是建立起扁平化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、虛擬化的組織。扁平化指的是企業(yè)在技術(shù)網(wǎng)絡(luò)的作用下，不僅與內(nèi)部員工產(chǎn)生直接關(guān)聯(lián)，并且可以和消費(fèi)者與研究機(jī)構(gòu)之間構(gòu)筑互動(dòng)的信息反應(yīng)機(jī)制;網(wǎng)絡(luò)化指的是促進(jìn)企業(yè)指導(dǎo)和內(nèi)部員工之間的關(guān)系從傳統(tǒng)的等級(jí)制度向非正規(guī)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系轉(zhuǎn)變，已到達(dá)增強(qiáng)員工自信程度、提升企業(yè)效益的目的。智能化不僅要求企業(yè)內(nèi)部員工不斷提升個(gè)人素質(zhì)，而且企業(yè)還要不斷進(jìn)展系統(tǒng)考慮，從而為企業(yè)注入新的活力與活力。虛擬化是憑借信息技術(shù)而建

13、立起來(lái)的臨時(shí)網(wǎng)絡(luò)，是當(dāng)今知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代新產(chǎn)生的一種組織形式，企業(yè)為到達(dá)目的，應(yīng)該打破企業(yè)界限的限制，在更加廣闊的范圍內(nèi)尋求消費(fèi)要素的優(yōu)化組合。但是企業(yè)在完成這一目的時(shí)，就會(huì)自行解散。此組織形式可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，并且大幅節(jié)約費(fèi)用。這對(duì)企業(yè)管理人員的協(xié)作精神、協(xié)調(diào)才能以及綜合才能提出了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，企業(yè)的組織形式與行為必須對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的特點(diǎn)進(jìn)展考慮，充分研究企業(yè)營(yíng)銷與國(guó)際慣例接軌的方式以及適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略。(四)人才創(chuàng)新雖然知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新開(kāi)展內(nèi)容廣泛，但是人才創(chuàng)新必不可少，人才創(chuàng)新可謂其他各種創(chuàng)新的根底，沒(méi)有人才創(chuàng)新，其他創(chuàng)新便無(wú)法實(shí)現(xiàn)。二十一世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的人才已經(jīng)從經(jīng)營(yíng)型的營(yíng)銷專家轉(zhuǎn)變?yōu)橹R(shí)型的營(yíng)銷通才。具備以下幾方面的特點(diǎn)：第一，強(qiáng)烈的社會(huì)意識(shí)與責(zé)任感;第二，較高的文化素養(yǎng);第三，必須具備高度的創(chuàng)新和進(jìn)取精神;第四，不僅是科技通才，也要是營(yíng)銷專才;第五，具有較強(qiáng)的知識(shí)應(yīng)用才能。在二十一世紀(jì)，營(yíng)銷創(chuàng)新是否可以開(kāi)展成我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷的主旋律，與具備這種知識(shí)型營(yíng)銷人才息息相關(guān)。結(jié)語(yǔ)：在這種以知識(shí)密集型和智慧型經(jīng)濟(jì)形態(tài)為代表的時(shí)代下，傳統(tǒng)的消費(fèi)生活方式、社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、文化與政治等多方面都發(fā)生了深化變革，企業(yè)的現(xiàn)存環(huán)境也是發(fā)生了翻天覆地的變化，其市場(chǎng)營(yíng)銷行為受這場(chǎng)革命的影響也勢(shì)必發(fā)生變化。企業(yè)在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代必須對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)