彩電行業(yè)的生命周期

1、產業(yè)經濟學論文論文題目：中國彩電行業(yè)的生命周期學院名稱：專業(yè)：學生姓名：日期：2010.11.031.1生命周期產業(yè)生命周期理論是在實證基礎上對產業(yè)市場演化進行研究的現(xiàn)代產業(yè)組織學的重要分支之一，其中心任務是解釋廠商數目變化的下述規(guī)律：在產業(yè)早期需求上升過程中，進入者數量達到一個頂峰；在產業(yè)中后期，則會發(fā)生較大的退出，從而使總的在位廠商數目下降到一個長期穩(wěn)定的水平。一般認為，大量進人緣于外部的產品創(chuàng)新，大量退出則由于價格戰(zhàn)、外部創(chuàng)新減少和通過過程創(chuàng)新所建立的效率競爭。產業(yè)生命周期理論還指出，依據廠商數量的變動，產業(yè)生命周期可依次劃分為初創(chuàng)階段、成長階段、成熟階段和衰退階段四個階段。識別行業(yè)生命

2、周期所處階段的主要指標有：市場增長率、需求增長率、產品品種、競爭者數量、進入壁壘及退出壁壘、技術變革、用戶購買行為等。1.2各階段的基本特征1、幼稚期：這一時期的市場增長率較高，需求增長較快，技術變動較大，行業(yè)中的用戶主要致力于開辟新用戶、占領市場，但此時技術上有很大的不確定性，在產品、市場、服務等策略上有很大的余地，對行業(yè)特點、行業(yè)競爭狀況、用戶特點等方面的信息掌握不多，企業(yè)進入壁壘較低。2、成長期：這一時期的市場增長率很高，需求高速增長，技術漸趨定型，行業(yè)特點、行業(yè)競爭狀況及用戶特點已比較明朗，企業(yè)進入壁壘提高，產品品種及競爭者數量增多。3、成熟期：這一時期的市場增長率不高，需求增長率不高

3、，技術上已經成熟，行業(yè)特點、行業(yè)競爭狀況及用戶特點非常清楚和穩(wěn)定，買方市場形成，行業(yè)盈利能力下降，新產品和產品的新用途開發(fā)更為困難，行業(yè)進入壁壘很高。4、衰退期：這一時期的市場增長率下降，需求下降，產品品種及競爭者數目減少。2.1我國彩電行業(yè)概況我國彩電產業(yè)經過20幾年的發(fā)展，已成為全球彩電生產銷售第一大國。2009年，在國民經濟保持快速平穩(wěn)發(fā)展、城鄉(xiāng)居民收入持續(xù)增長的宏觀經濟環(huán)境下，我國彩電產業(yè)克服了原材料漲價、出口退稅率下調、勞動力成本上升和境外反傾銷等諸多不利因素的影響，不斷調整產品結構，努力降低經營成本，致力拓展國內市場，加大外貿出口力度，繼續(xù)保持了平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢，取得了良好業(yè)績。2.2

4、彩電行業(yè)的生命周期幼稚期：在這一階段，由于新產業(yè)剛剛誕生或初建不久，而只有為數不多的創(chuàng)業(yè)公司投資于這個新興的產業(yè)，由于初創(chuàng)階段行業(yè)的創(chuàng)立投資和產品的研究、開發(fā)費用較高，而產品市場需求狹?。ㄒ驗榇蟊妼ζ渖腥狈α私猓N售收入較低，因此這些創(chuàng)業(yè)公司財務上可能不但沒有盈利，反而普遍虧損；同時，較高的產品成本和價格與較小的市場需求還使這些創(chuàng)業(yè)公司面臨很大的投資風險。產業(yè)生命周期的引入階段，實際上是一個產業(yè)技術的早期探索和（或）需求的確定階段，對于中國的彩電產業(yè)來說兩者都不存在。因為模擬彩電的技術在國外早已成熟，且國際裝配線供應市場的競爭性結構使技術極易獲得；而計劃經濟時代壓抑的消費需求又足以支持相當長

5、一段時期的供給增長。成長期：在這一個時期，擁有一定市場營銷和財務力量的企業(yè)逐漸主導市場，這些企業(yè)往往是較大的企業(yè)，其資本結構比較穩(wěn)定，因而它們開始定期支付股利并擴大經營。在成長階段，新產業(yè)的產品經過廣泛宣傳和消費者的試用，逐漸以其自身的特點贏得了大眾的歡迎或偏好，市場需求開始上升，新產業(yè)也隨之繁榮起來。與市場需求變化相適應，供給方面相應地出現(xiàn)了一系列的變化。表現(xiàn)在原黑白電視機廠在行業(yè)主管部門和當地政府財政支持下，從外國進口成套設備和裝配線，采用照搬外國廠家圖紙、全CKD（全套散件）裝配方式進行技術模仿總裝生產，形成了彩電總裝的實際進入高潮。但彩管生產因較高的資金要求和較長的建設周期卻維持了原有

6、規(guī)劃，由此造成了彩管供應能力與總裝能力的較大偏離。為阻止重復建設，國家嚴厲禁止彩電生產線的引進和國外彩電的進口，并利用總裝與彩管的脫節(jié)來控制總裝企業(yè)的發(fā)展，即通過上游資源彩色顯像管的定點廠限額分配，以犧牲需求為代價，對生產能力的分布進行重新調整，對進入進行規(guī)制。產業(yè)內廠商數目基本保持不變，現(xiàn)有工廠只好著力于生產規(guī)模的擴大和生產能力的提高。因此，需求高漲而廠商數穩(wěn)定使這一階段兼有大量進入階段和穩(wěn)定階段的特征。1986年至1989年有大量的顯象管通過走私進入中國，并通過黑市供應給總裝廠。所以，顯象管限額配給制度的供給約束效果與其進入規(guī)制效果相比十分有限，市場以其異常利潤驅動機制仍然使供給有了較大提

7、高，但這以進一步喪失彩管供應能力為代價。當然，只有資本和技術力量雄厚，經營管理有方的企業(yè)才能做到。那些財力與技術較弱，經營不善，或新加入的企業(yè)（因產品的成本較高或不符合市場的需要）則往往被淘汰或被兼并。成熟期：產業(yè)的成熟階段是一個相對較長的時期。在這一時期里，在競爭中生存下來的少數大廠商壟斷了整個行業(yè)的市場，每個廠商都占有一定比例的市場份額。由于彼此勢均力敵，市場份額比例發(fā)生變化的程度較小。廠商與產品之間的競爭手段逐漸從價格手段轉向各種非價格手段，如提高質量、改善性能和加強售后維修服務等。彩管供給能力約束的消除，價格管制的放松，標志著中國彩電產業(yè)真正進入了市場經濟時代。經歷了大量進入階段，有效

8、需求開始不足，從產業(yè)生命周期意義上講，中國彩電產業(yè)進入了穩(wěn)定和競爭階段。在競爭手段和進入壁壘方面，技術創(chuàng)新表現(xiàn)為總裝產品設計、功能的部分提高和微小改變。市場競爭中，一方面，有效降低成本的手段來自規(guī)模經濟；另一方面，廣告、售后服務等其他旨在擴大產品差別化的非價格競爭手段也日漸重要，故總的進入壁壘上升。地方政府出于維持和增加財政收入的考慮，極力扶持當地彩電企業(yè)，使得退出壁壘非常高。其他家電企業(yè)類似的高退出壁壘和外資進入的強烈愿望，導致該階段后期的第二次進入高潮，這次的進人形式表現(xiàn)為多樣化進入和跨國合資進入。這一時期的特征表現(xiàn)為市場增長率不高，需求增長率不高，技術上已經成熟，行業(yè)特點、行業(yè)競爭狀況及用戶特點非常清楚和穩(wěn)定，買方市場形成，行業(yè)盈利能力下降，新產品和產品的新用途開發(fā)更為困難，行業(yè)進入壁壘很高。衰退期現(xiàn)在，在巨大過剩生產能力和庫存的壓力下，價格大戰(zhàn)頻頻爆發(fā)。市場結構性矛盾明顯，