大學(xué)生網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)分析(共15頁)

1、PAGE PAGE 18 大學(xué)生網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)(chungy)分析學(xué)生(xu sheng)姓名： 學(xué)號(hào)： 指導(dǎo)(zhdo)教師： 張歌凌 職稱： 講師 專 業(yè)： 電子商務(wù) 系（部）： 管理系 2014年6月4號(hào)大學(xué)生網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)(chungy)分析摘 要：隨著(su zhe)互聯(lián)網(wǎng)(lin wn)的廣泛應(yīng)用，電子商務(wù)已經(jīng)處于一個(gè)相當(dāng)成熟的階段。近幾年來大學(xué)生的就業(yè)形勢非常嚴(yán)峻，基于校園網(wǎng)絡(luò)的普及，而電子商務(wù)進(jìn)入門檻低、風(fēng)險(xiǎn)小、容易上手的特點(diǎn)非常適合大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的條件，從網(wǎng)絡(luò)入手自主創(chuàng)業(yè)也許會(huì)為畢業(yè)生開辟一條全新的道路。另外，大學(xué)生網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)成為緩解就業(yè)難的一個(gè)途徑。在當(dāng)前嚴(yán)峻的就業(yè)形勢下，社會(huì)、政府和高校等

2、各個(gè)層面都開始積極鼓勵(lì)和大力支持大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)意義和價(jià)值重大。隨著創(chuàng)業(yè)環(huán)境的不斷優(yōu)化，大學(xué)生在網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)有其優(yōu)勢與風(fēng)險(xiǎn)，只有發(fā)揮優(yōu)勢、彌補(bǔ)劣勢、克服威脅、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、抓住機(jī)會(huì)、迎接挑戰(zhàn)，才能使得自己的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃更為實(shí)際可行，更多一分勝算的把握。關(guān)鍵詞：電子商務(wù) 大學(xué)生 網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)引論部分：在就業(yè)形勢日益嚴(yán)峻的今天，創(chuàng)業(yè)已成為大學(xué)生解決就業(yè)的一條重要途徑；隨著計(jì)算機(jī)的普及、互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和電子商務(wù)的蓬勃興起，使具有門檻低、成本少、風(fēng)險(xiǎn)小等優(yōu)越性的網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)成為大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的一項(xiàng)選擇。隨著創(chuàng)業(yè)環(huán)境的不斷優(yōu)化，大學(xué)生在網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)有其優(yōu)勢與風(fēng)險(xiǎn)，只有發(fā)揮優(yōu)勢、彌補(bǔ)劣勢、克服威脅、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、抓住

3、機(jī)會(huì)、迎接挑戰(zhàn)，才能使得自己的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃更為實(shí)際可行，更多一分勝算的把握。本文就利用電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的可行性進(jìn)行分析，并給出網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)模式，對(duì)大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)具有指導(dǎo)意義。一、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)概述近幾年來，我國經(jīng)濟(jì)一直快速增長，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)速度加快，帶動(dòng)了對(duì)高人力資本存量的高校畢業(yè)生的強(qiáng)勁需求。但由于高校畢業(yè)生供給增速超過經(jīng)濟(jì)增速，市場尚無法很好消化超量的人才供給。勞動(dòng)力供給嚴(yán)重大于需求然而畢業(yè)生的數(shù)量日益增長，就業(yè)形勢非常嚴(yán)峻，創(chuàng)業(yè)已成為大學(xué)生解決就業(yè)的一條重要途徑，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)門檻矮、機(jī)會(huì)成本低，且不受時(shí)間和地域限制，各種各樣的人都可以成為網(wǎng)商，可以很輕松地在網(wǎng)上開店。因此大多數(shù)大學(xué)生選擇網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)。（一）

4、高校畢業(yè)生就業(yè)形勢非常嚴(yán)峻 由于近幾年高校的擴(kuò)招，大學(xué)在讀生和畢業(yè)生逐步增多，造成了就業(yè)的困難；另一方面，國際金融危機(jī)而導(dǎo)致的實(shí)體經(jīng)濟(jì)危機(jī)，使得就業(yè)崗位減少。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年，全國高校畢業(yè)生為630萬人，比2009年的611萬多19萬人，就業(yè)形勢非常嚴(yán)峻。雖然2009年第三季度以來，普遍出現(xiàn)訂單增加帶動(dòng)就業(yè)需求增加的情況，但具有區(qū)域性、行業(yè)性和結(jié)構(gòu)性特點(diǎn)，新增就業(yè)還未恢復(fù)到國際金融危機(jī)前的水平，對(duì)人才的需求缺口很難預(yù)測。而且國企關(guān)閉破產(chǎn)、淘汰落后產(chǎn)能、困難企業(yè)解困、資源枯竭型城市轉(zhuǎn)型職工安置和再就業(yè)問題仍十分突出，由此分流出來的人員對(duì)畢業(yè)生都有較大沖擊。（二）互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展蘊(yùn)涵(

5、ynhn)的巨大創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì) 電子商務(wù)作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代重要的一種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，其快速發(fā)展帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的發(fā)展。電子商務(wù)的應(yīng)用范圍和模式眾多，基于互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)功能可以劃分為基于產(chǎn)品銷售模式、基于服務(wù)銷售模式和基于信息交付模式等三大類?；诰W(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品銷售進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)，所需的成本、時(shí)間和技能(jnng)要求相對(duì)來說比起服務(wù)銷售和信息交付來說要低，因此也更容易成為大學(xué)生的普遍選擇。此外，中國的網(wǎng)絡(luò)購物正在快速增長，越來越多的網(wǎng)民習(xí)慣于價(jià)格透明和購買方便的網(wǎng)絡(luò)購物。目前中國網(wǎng)民中，大約4個(gè)人中有1個(gè)人是購物用戶，而在歐美和韓國等互聯(lián)網(wǎng)普及率較高的國家，每3個(gè)網(wǎng)民中就有2個(gè)人在網(wǎng)上購物。中國網(wǎng)絡(luò)購物的市場潛力還遠(yuǎn)未被釋

6、放。（三）大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)研究的理論(lln)基礎(chǔ) 1.網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的基本概念 國外知名學(xué)者和機(jī)構(gòu)對(duì)“創(chuàng)業(yè)”定義，主要包括四個(gè)方面的內(nèi)容，即具有識(shí)別機(jī)會(huì)的能力、創(chuàng)業(yè)家的個(gè)性與心理特質(zhì)善于從變化中發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)、能獲取機(jī)會(huì)、并創(chuàng)建新組織并開展獨(dú)立的新業(yè)務(wù)活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)是一個(gè)新興詞，顧名思義，就是通過網(wǎng)絡(luò)建立自己的事業(yè)，或者在網(wǎng)絡(luò)上建立自己的事業(yè)。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)方式，而互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)該滲透在創(chuàng)業(yè)定義的四個(gè)方面中，即創(chuàng)業(yè)家特征、創(chuàng)業(yè)過程、創(chuàng)業(yè)結(jié)果和創(chuàng)業(yè)環(huán)境。綜上所述，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)定義為“行為者在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中把握并利用市場機(jī)會(huì)、協(xié)調(diào)資源、創(chuàng)建組織以開展新業(yè)務(wù)的商業(yè)活動(dòng)”。2.大學(xué)生與網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè) 在對(duì)

7、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)有所了解以后，我們來看網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的特定主體大學(xué)生。大學(xué)生為什么和網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)有如此大的相關(guān)關(guān)系。根據(jù)眾多專家和學(xué)者的研究，促使大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的原因有主觀的因素，也有客觀的因素。從個(gè)人因素看，大部分專家學(xué)者的觀點(diǎn)認(rèn)為具有敢于挑戰(zhàn)、敢于冒險(xiǎn)精神的大學(xué)生，而且動(dòng)手能力強(qiáng)、具備獨(dú)立自主精神的大學(xué)生往往傾向于創(chuàng)業(yè)。同時(shí)依賴一定網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生往往運(yùn)用IT技能強(qiáng)，能在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上搜尋到許多信息，使得大學(xué)生具備比較強(qiáng)的競爭力?？梢?，精神、素質(zhì)和一定的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的主體所具備的一些普遍特征。從外在環(huán)境影響看，第一，由于嚴(yán)峻的就業(yè)形勢，迫使大學(xué)生尋求傳統(tǒng)以外的新就業(yè)方式，創(chuàng)業(yè)就成為一條新途徑。中國尤其

8、受此因素的影響；第二，隨著電子商務(wù)的普及，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)比起傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)方式來說，具有初始資本投入(tur)低、營運(yùn)成本低、風(fēng)險(xiǎn)小、方式靈活和利潤回報(bào)率高等特點(diǎn)和優(yōu)勢，吸引著大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)；第三，高校、企業(yè)和政府等對(duì)創(chuàng)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的重視和相關(guān)活動(dòng)的組織實(shí)施，也激發(fā)了大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)熱情，鍛煉了大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)實(shí)踐能力，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)作為一種新型的創(chuàng)業(yè)方式，已成為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的主要選擇。3.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)(wnglu)創(chuàng)業(yè)的重要意義 2009年，由于全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，大學(xué)生的前途與命運(yùn)備受關(guān)注。在大學(xué)生就業(yè)形勢極為(j wi)嚴(yán)峻的情況下，自主創(chuàng)業(yè)成了另一條就業(yè)的重要途徑，我國政府也提出了以創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)的新思路，年輕的

9、大學(xué)生肩負(fù)起以創(chuàng)業(yè)解決就業(yè)壓力的歷史重任。大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)影響不小，意義非凡。第一，在提高自身實(shí)踐能力的同時(shí)解決本人的就業(yè)問題；第二，影響帶動(dòng)同校和周邊院校同學(xué)參與網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)，解決他們的就業(yè)問題；第三，還解決了很大數(shù)量的大學(xué)畢業(yè)生和社會(huì)人員的就業(yè)問題。所以說，各級(jí)政府、高等院校乃至整個(gè)社會(huì)都應(yīng)該大力支持并積極推動(dòng)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)群體可以成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的積極推動(dòng)力量，發(fā)揮越來越重要的作用。二、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀分析 （二）大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)平臺(tái)情況在大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)所選擇的電子商務(wù)平臺(tái)方面，大多是以淘寶網(wǎng)、易趣網(wǎng)、百度有啊、拍拍網(wǎng)這種網(wǎng)站平臺(tái)，在這種平臺(tái)創(chuàng)業(yè)投入的資金較少、門檻較低、風(fēng)險(xiǎn)小

10、；而自建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)則需大量資金，對(duì)于剛畢業(yè)或者未畢業(yè)的大學(xué)生來說是很困難的，因此選擇自建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的大學(xué)生數(shù)量是極少的。如圖所示：（三）大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)(chungy)團(tuán)隊(duì)情況 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)(wnglu)創(chuàng)業(yè)一般(ybn)初始人員數(shù)量為1人，大學(xué)生在創(chuàng)業(yè)初期基于淘寶網(wǎng)、易趣網(wǎng)、百度有啊、拍拍網(wǎng)等電子商務(wù)平臺(tái)，而這種的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)對(duì)團(tuán)隊(duì)要求相對(duì)比較低。由2人、3人、4人組建團(tuán)隊(duì)合作創(chuàng)業(yè)的分別占17。66%、8。21%、5。72%，而由5人及以上人員合作網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的占13。93%。如下圖：大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)數(shù)量分析表大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的合伙人一般為朋友或者是同學(xué)，有很數(shù)的人選擇情侶或配偶作為創(chuàng)業(yè)合伙人，另外還有極少人選擇親

11、戚或同事。（四）大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)經(jīng)營情況 受資金因素的制約，大學(xué)生網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)主要選擇資金占用小、自身比較熟悉的產(chǎn)品，如書籍、服裝、鞋類、學(xué)生生活用品、二手物品、音像制品、首飾、地方特產(chǎn)、美容護(hù)膚產(chǎn)品、充值卡游戲等。大學(xué)生創(chuàng)業(yè)所選擇的項(xiàng)目具有校園特色。一些大學(xué)生借助校園內(nèi)獨(dú)特的資源優(yōu)勢，在學(xué)校BBS上發(fā)布各種商品以及二手物品信息，將校園BBS變成了賺錢陣地。通過BBS既可以送夜宵、洗衣服、賣鮮花，也可以交流剩余物資，還可以進(jìn)一步升級(jí)成為某些產(chǎn)品的校園代理。 大學(xué)畢業(yè)生可采取多種方式，通過自身資源、實(shí)體合作、網(wǎng)上批發(fā)、市場批發(fā)、外銷余單等渠道，均可解決貨源問題。根據(jù)前面的分析，由于大多數(shù)的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)

12、業(yè)者所經(jīng)營的網(wǎng)店數(shù)量為1個(gè)，所以自主經(jīng)營者的數(shù)量就很少；對(duì)應(yīng)的采用代理經(jīng)營方式創(chuàng)業(yè)者就很多，自主經(jīng)營與代理經(jīng)營結(jié)合創(chuàng)業(yè)者也占一定的數(shù)量。（五）大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)(chungy)啟動(dòng)資金情況 因?yàn)?yn wi)基于淘寶網(wǎng)、易趣網(wǎng)、百度有啊、拍拍網(wǎng)等電子商務(wù)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)處于微型(wixng)創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)業(yè)啟動(dòng)資金要求不高，投入不大。多數(shù)大學(xué)生是靠自己的零花錢、生活費(fèi)甚至獎(jiǎng)學(xué)金來支撐自己的網(wǎng)店的，有一部分的大學(xué)生則采用合伙人集資，還有的選擇向銀行貸款、學(xué)校資助或者政府資助作為網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)啟動(dòng)資金。 （六）大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的主要困難 當(dāng)前，大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)過程中遇到過的主要困難包括：信用等級(jí)低，處于競爭劣勢；難以

13、找到穩(wěn)定可靠貨；缺乏資金支撐，融資困難；缺乏網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的基本技能與經(jīng)驗(yàn)；難以確定經(jīng)營方向耐心和韌性不夠；缺乏有效的創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)和氛圍；與學(xué)業(yè)有沖突，安排不出足夠的時(shí)間；雇用人員的管理問題。此外，還包括父母等親屬反對(duì)，學(xué)校不鼓勵(lì)等。三、 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)環(huán)境分析 （一）網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)環(huán)境的總體滿意度 1.大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)狀大學(xué)生創(chuàng)業(yè)在近幾年開始引起社會(huì)的關(guān)注，國家鼓勵(lì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)以彌補(bǔ)崗位的缺失，同時(shí)也能夠?yàn)槠渌鐣?huì)勞動(dòng)者創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。十七大報(bào)告提出了實(shí)施擴(kuò)大就業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，并強(qiáng)調(diào)“促進(jìn)以創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)”。作為擴(kuò)大就業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，報(bào)告提出在堅(jiān)持實(shí)施積極的就業(yè)政策的同時(shí)，“完善支持自主創(chuàng)業(yè)、自謀職業(yè)政策

14、，加強(qiáng)就業(yè)觀念教育，使更多勞動(dòng)者成為創(chuàng)業(yè)者?！蹦壳鞍l(fā)達(dá)國家大學(xué)畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)率在20至30，而我國僅為1至2，造成這一數(shù)據(jù)差距巨大的原因有很多，其中大學(xué)生缺乏社會(huì)資源、缺乏創(chuàng)業(yè)資金、缺乏社會(huì)經(jīng)驗(yàn)是比較突出的幾個(gè)關(guān)鍵因素。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和電子商務(wù)的蓬勃興起，門檻低、成本小、風(fēng)險(xiǎn)小等優(yōu)越性，使網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)成為校園的新話題，越來越成為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的新選擇、新趨勢。早在2004年，網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的概念已經(jīng)在社會(huì)上悄然興起，并在當(dāng)年“易趣杯”首屆全國大學(xué)生電子商務(wù)競賽中受到各高校大學(xué)生的熱烈歡迎，這些選手在三個(gè)月的比賽時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造了681萬人民幣的交易額，其中來自上海大學(xué)廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的洪祺良以8.2萬的有效交易

15、額贏得了冠軍，并獲得中國大學(xué)生網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)天王的稱號(hào)。在以后舉辦的各種電子商務(wù)競賽中，網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)受到越來越多的關(guān)注和歡迎。2.大學(xué)生網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)(chungy)的優(yōu)勢事實(shí)上網(wǎng)上就業(yè)、網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)在國外早已成氣候，全球(qunqi)最大的網(wǎng)上交易平臺(tái)eBay公司的統(tǒng)計(jì)顯示，光在eBay美國站點(diǎn)上就有43萬人直接或間接就業(yè)。目前在國內(nèi)最大的C2C平臺(tái)淘寶網(wǎng)上，其2200多萬注冊會(huì)員中，有近40%的會(huì)員是大學(xué)生。這一數(shù)字表明，有越來越多的中國大學(xué)生正投入到網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的行列之中。與社會(huì)人員相比，大學(xué)生網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)擁有較多優(yōu)勢，較高的文化水平、善于自主學(xué)習(xí)和分析領(lǐng)悟，接受新鮮事物快，甚至是潮流的引領(lǐng)者；思維普遍活

16、躍，不管敢不敢干、至少敢想；運(yùn)用IT技能強(qiáng)，能在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上搜尋到許多信息；自信心較足，對(duì)認(rèn)準(zhǔn)的事情有激情去做；家庭負(fù)擔(dān)一般較輕，其創(chuàng)業(yè)可能獲得(hud)家庭或家族的支持。根據(jù)以上對(duì)網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)狀和優(yōu)勢的分析可以得出如下結(jié)論：網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)環(huán)境的總體滿意度還是很高的。一方面是隨著Internet的快速發(fā)展和電子商務(wù)的蓬勃興起，網(wǎng)上電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)具有門檻低，風(fēng)險(xiǎn)小等優(yōu)越性，使網(wǎng)上電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)成為校園的新話題，也越來越成為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的新選擇，新趨勢。另一方面國家提出以創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)，給予了很多政策支持。（二）政府推動(dòng)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的工作重點(diǎn) 在大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)支持體系研究方面，政府應(yīng)該多從大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)教育和培訓(xùn)

17、、創(chuàng)業(yè)服務(wù)體系、政策環(huán)境體系、投資融資體系等方面考慮。譚祖誼(2008)指出解決大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的配套資金問題，是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，必須建立并逐步完善大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的政策性資金支持體系，包括三級(jí)統(tǒng)籌規(guī)劃體制、政策協(xié)調(diào)機(jī)制、共同基金扶持系統(tǒng)等。涂娟娟(2008)提出應(yīng)著力構(gòu)建一個(gè)完善的創(chuàng)業(yè)教育支持體系，包括外部政府社會(huì)的支持，內(nèi)部設(shè)立創(chuàng)業(yè)教育專職機(jī)構(gòu)、構(gòu)建合理的創(chuàng)業(yè)教育課程體系、以創(chuàng)業(yè)基地為依托搭建創(chuàng)業(yè)平臺(tái)、組建“創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師”隊(duì)伍等。（三）未創(chuàng)業(yè)大學(xué)生群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的認(rèn)識(shí) 1.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的必要性 隨著大學(xué)教育向大眾化教育的發(fā)展，大學(xué)大幅擴(kuò)招，導(dǎo)致就業(yè)形勢非常嚴(yán)峻。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全世界有15億年齡在12至

18、24歲的青年，其中的13億生活在發(fā)展中國家，這個(gè)數(shù)字比世界歷史上的任何時(shí)候都要多。對(duì)發(fā)展中國家來說，這么多年輕人，既意味著將會(huì)擁有人數(shù)更多、技術(shù)水平更高的勞動(dòng)力大軍，也意味著如果沒有充分的準(zhǔn)備，就會(huì)有更多的人找不到好工作。與此同時(shí)，隨著全球金融危機(jī)的愈演愈烈，不少企業(yè)的招聘計(jì)劃被凍結(jié)或縮水，對(duì)原本就面臨巨大就業(yè)壓力的2010屆大學(xué)畢業(yè)生而言，無疑是雪上加霜。在此嚴(yán)峻的就業(yè)形勢，更多的大學(xué)生將選擇自主創(chuàng)業(yè)解決就業(yè)難的問題。而互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，為大學(xué)生在網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)提供了得天獨(dú)厚的條件。而且國家政府也提供了很多政策支持，因此大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)是很有必要的。2.對(duì)網(wǎng)絡(luò)(wnglu)創(chuàng)業(yè)就業(yè)形式的認(rèn)可度

19、網(wǎng)絡(luò)市場(shchng)是個(gè)全球性的大市場。不同于任何區(qū)域性的技術(shù)，Internet是全球一體的，它消除了距離的障礙，國內(nèi)市場、國際市場連成一體。在這個(gè)市場內(nèi)，不需要任何中介，就能將產(chǎn)品和服務(wù)信息傳送至全球任何一個(gè)角落的顧客。其次，網(wǎng)絡(luò)市場具有成長性。這個(gè)規(guī)模巨大的市場，還在快速增長著。僅從中國的情況來看，每年的增長率都在20%左右。從營銷的角度來看，網(wǎng)民不僅數(shù)量增長了，質(zhì)量也在不斷提高。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的消費(fèi)能力在不斷提高。最后，網(wǎng)絡(luò)市場是個(gè)個(gè)性化很強(qiáng)的市場。第19次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r(zhungkung)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，中國30歲以下的網(wǎng)民占網(wǎng)民總數(shù)的73%。這些人是改革開放后出生的一代，傳統(tǒng)的營

20、銷觀念和方式無法滿足他們的需要。網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)具有方便性、交互性、高效性、經(jīng)濟(jì)性，在滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求方面具有傳統(tǒng)經(jīng)營方式不可比擬的優(yōu)越性。因此網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)這種就業(yè)形式獲得了大多數(shù)人的認(rèn)可。（四）大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者對(duì)創(chuàng)業(yè)教育的態(tài)度 現(xiàn)在大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)業(yè)者本身面臨有三個(gè)問題：第一個(gè)問題:較強(qiáng)的創(chuàng)業(yè)意識(shí)與對(duì)創(chuàng)業(yè)相關(guān)信息的不了解之間的矛盾。大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的意識(shí)較為強(qiáng)烈，但是對(duì)創(chuàng)業(yè)的相關(guān)信息可以說極為不了解，存在“眼高手低”的現(xiàn)象，這是大學(xué)生創(chuàng)業(yè)、包括網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)潛在的問題之一。第二個(gè)問題：資金問題。盡管網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)有成本少的優(yōu)點(diǎn)，但在校大學(xué)生信用檔案與社會(huì)沒有接軌，導(dǎo)致融資借貸困難重重。資金問題局限了大

21、學(xué)生網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的規(guī)模和形式，沒有太多的資金使大學(xué)生網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)常局限在網(wǎng)上開店等一些簡單單一的模式，而無法大膽實(shí)踐一些創(chuàng)新的設(shè)想。第三個(gè)問題:大學(xué)生創(chuàng)業(yè)心態(tài)仍稍顯浮躁。往往大談“第一桶金”，不談賺“第一分錢”。心理承受能力相對(duì)較差，遇到挫折及時(shí)調(diào)整的能力較欠缺。通過與大學(xué)生互動(dòng)進(jìn)行對(duì)這些問題分析后，62.07%的大學(xué)生認(rèn)為“應(yīng)高度重視”創(chuàng)業(yè)教育，29.06%的大學(xué)生認(rèn)為“應(yīng)予以考慮”，認(rèn)為沒有必要和說不清的僅占8.87%，兩大陣營的比例非常懸殊，因此創(chuàng)業(yè)教育的必要性已非常明顯。四、 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的制約因素與成功要素(yo s)分析 （一）制約(zhyu)國內(nèi)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的因素分析 機(jī)遇總是(zn

22、 sh)與風(fēng)險(xiǎn)并存。網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)也面臨著較大的風(fēng)險(xiǎn)，這些風(fēng)險(xiǎn)雖然不會(huì)給創(chuàng)業(yè)者帶來損失，但增加了成功的難度。1.競爭激烈由于網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)資金門檻低，進(jìn)入容易，大量的創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)進(jìn)入了這個(gè)領(lǐng)域，將市場擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)企業(yè)也紛紛上網(wǎng)中。這使新進(jìn)入者面臨巨大的競爭壓力。 2.法律與信用環(huán)境有待提高現(xiàn)階段，我國網(wǎng)上經(jīng)營的法律制度還不健全，傳統(tǒng)的法律如何在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中應(yīng)用還處在理論探討階段。電子合同、在線支付、產(chǎn)品交付等問題雖有了初步的法律規(guī)范，但還沒有做到全面的法律保護(hù)。個(gè)人隱私權(quán)保護(hù)、欺詐等問題困繞著消費(fèi)者，使之不敢大膽地在網(wǎng)上購物。特別是沒有一個(gè)比較完善的網(wǎng)上信用評(píng)價(jià)與監(jiān)控體系，致使“收貨不付錢”、“收錢不發(fā)貨等

23、欺詐行為時(shí)有發(fā)生，導(dǎo)致消費(fèi)者信心下降，經(jīng)營者信譽(yù)下降”。 3.物流成本過高 物流是電子商務(wù)的組成部分，也是電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)的保證。電子商務(wù)中，資金流和信息流都可以在網(wǎng)絡(luò)中完成，物流則必須在現(xiàn)實(shí)物理空間中完成。我國現(xiàn)階段物流基礎(chǔ)建設(shè)相對(duì)落后，物流信息化水平低，物流管理體制分散，物流配送效率低而且不規(guī)范，物流管理人才缺乏。這些導(dǎo)致企業(yè)在開展電子商務(wù)活動(dòng)中物流成本過高，甚至有了客戶卻無法將商品送達(dá)客戶手中。4.電子商務(wù)系統(tǒng)安全風(fēng)險(xiǎn) 電子商務(wù)是在開放的網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的支付信息、訂貨信息、銷售信息、談判信息、機(jī)密的商往來文件等大量商務(wù)信息在計(jì)算機(jī)系統(tǒng)中存放、傳輸和處理。黑客攻擊、計(jì)算機(jī)病毒等會(huì)造成商務(wù)信息被竊、

24、篡改和破壞。機(jī)器失效、程序錯(cuò)誤、錯(cuò)誤操作、錯(cuò)誤傳輸都會(huì)造成信息失誤或失效， 給創(chuàng)業(yè)者帶來不可挽回的損失。 （二）大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的成功要素分析 1.政策支持 （1）發(fā)展電子商務(wù)是我國的基本國策。加快電子商務(wù)發(fā)展是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的必然要求，也是應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化挑戰(zhàn)、提高國際競爭力的必由之路，是創(chuàng)立自主品牌的必要途徑，也是促進(jìn)市場資源有效配置的必備手段。因此我國把發(fā)展電子商務(wù)作為經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要方針。（2）由于就業(yè)形勢的嚴(yán)峻，國家政府給予了很多政策支持，提出以創(chuàng)業(yè)推動(dòng)就業(yè)。各大高校也相繼推出創(chuàng)業(yè)教育等課程(kchng)，培養(yǎng)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的能力。2.市場(shchng)巨大（1）網(wǎng)絡(luò)市場是個(gè)全球性的大市場。

25、不同于任何區(qū)域性的技術(shù)，Internet是全球一體的，它消除了距離的障礙，國內(nèi)市場、國際市場連成一體。在這個(gè)市場內(nèi)，不需要任何中介，就能將產(chǎn)品和服務(wù)信息傳送(chun sn)至全球任何一個(gè)角落的顧客。（2）網(wǎng)絡(luò)市場具有成長性。這個(gè)規(guī)模巨大的市場，還在快速增長著。僅從中國的情況來看，每年的增長率都在20%左右。從營銷的角度來看，網(wǎng)民不僅數(shù)量增長了，質(zhì)量也在不斷提高。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的消費(fèi)能力在不斷提高。最后，網(wǎng)絡(luò)市場是個(gè)個(gè)性化很強(qiáng)的市場。第19次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，中國30歲以下的網(wǎng)民占網(wǎng)民總數(shù)的73%。這些人是改革開放后出生的一代，傳統(tǒng)的營銷觀念和方式無法滿足他們的需要。網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商

26、務(wù)具有方便性、交互性、高效性、經(jīng)濟(jì)性，在滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求方面具有傳統(tǒng)經(jīng)營方式不可比擬的優(yōu)越性。3.成本低廉（1）網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)開辦費(fèi)用低。企業(yè)的開辦費(fèi)主要是創(chuàng)辦企業(yè)所需要的房屋租金、辦公設(shè)備。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)用網(wǎng)絡(luò)空間代替了“門面”這個(gè)物理空間。（2）生產(chǎn)成本低廉。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品大致可以分為兩種類型:有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品。個(gè)人提供的無形產(chǎn)品主要有咨詢服務(wù)、設(shè)計(jì)服務(wù)等，這此產(chǎn)品無需外購成本，主要靠創(chuàng)業(yè)者個(gè)人的知識(shí)和智力生產(chǎn)。如果是提供各種有形產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營也有利于降低庫存成本。從而實(shí)現(xiàn)“零庫存”管理，相應(yīng)地節(jié)省了大量材料采購費(fèi)用和庫存材料帶來的資金積壓。（3）營銷成本低廉。市場營銷對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展起著決定性的作

27、用，網(wǎng)絡(luò)營銷可以有效降低營銷費(fèi)用。4營銷方便 企業(yè)市場營銷的大量工作是在收集企業(yè)所需的信息，如消費(fèi)者需求變化、對(duì)未來產(chǎn)品的欲望、現(xiàn)行營銷策略的反應(yīng)等，同時(shí)將企業(yè)的產(chǎn)品信息、生產(chǎn)信息和企業(yè)的營銷策略等， 盡可能廣泛地傳播出去，并力爭更多的人能接收到且受到影響。Internet在信息傳輸處理上有巨大優(yōu)勢。Internet的各種功能都能作為營銷工具，如網(wǎng)站、搜索引擎、電子郵件、即時(shí)通信工具、網(wǎng)絡(luò)廣告等，為創(chuàng)業(yè)者開展?fàn)I銷活動(dòng)提供了極大的便利。 五、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)(chungy)的趨勢分析 （一）中國(zhn u)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢 從90年底(nind)初提出的“三網(wǎng)合一”（計(jì)算機(jī)網(wǎng)、電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)合一）

28、已經(jīng)取得了長足的發(fā)展，電信網(wǎng)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)已經(jīng)以“Internet或者Intranet”形式實(shí)現(xiàn)了資源和應(yīng)用合一；其中無線電信網(wǎng)絡(luò)也已經(jīng)開始了與有線電信網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用整合，并將在即將到來的3G時(shí)代完成融合。隨著國家政策的逐步松動(dòng)和技術(shù)的發(fā)展，廣電網(wǎng)已經(jīng)在內(nèi)容部分上逐步實(shí)現(xiàn)和互聯(lián)網(wǎng)的融合，并會(huì)在未來達(dá)到完全整合。最新的十一五規(guī)劃顯示，三網(wǎng)合一政策壁壘已經(jīng)松動(dòng)。互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的支付渠道正在發(fā)生利好的變化，隨著銀行信用支付平臺(tái)的建立和更多支付網(wǎng)關(guān)的應(yīng)用，支付手段已經(jīng)從單一的“電信運(yùn)營商代收”變的多樣化。（二）大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的可選領(lǐng)域隨著社會(huì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的可選領(lǐng)域其實(shí)是很廣泛的，下面就其中三個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行一下分析

29、： 1.網(wǎng)絡(luò)游戲 網(wǎng)絡(luò)游戲：指以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸媒介，以游戲運(yùn)營商服務(wù)器和用戶計(jì)算機(jī)為處理終端，以游戲客戶端軟件為信息交互窗口的旨在實(shí)現(xiàn)娛樂、休閑、交流和取得虛擬成就的具有相當(dāng)可持續(xù)性的個(gè)體性多人在線游戲。中國網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)過十幾年的發(fā)展，無論在產(chǎn)品數(shù)量以及用戶規(guī)模方面，都有了很大提升。除此以外，最值得關(guān)注的莫屬盈利模式的變化。中國網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)歷了從收費(fèi)到免費(fèi)的轉(zhuǎn)變，這種方式也得到了市場的認(rèn)可，但這并不意味著盈利模式的固定，相反，隨著網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的愈加成熟，中國網(wǎng)絡(luò)游戲的盈利模式將迎來再次轉(zhuǎn)變。從游戲使用年限看，7成的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶使用在2年以上，這意味著用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲的認(rèn)知程度將越來越高，而隨著認(rèn)知程

30、度的加深，用戶行為也必然越來越理智。例如從使用目的上看，用戶已經(jīng)從早期的“認(rèn)識(shí)朋友”轉(zhuǎn)換為“娛樂放松”；而在用戶游戲產(chǎn)品選擇方面，也逐步從早期的“廣告促銷”、“代言人”等轉(zhuǎn)換為“游戲評(píng)測”、“朋友介紹”，以上均表明中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的成熟。 2.網(wǎng)絡(luò)購物 網(wǎng)上購物，就是通過互聯(lián)網(wǎng)檢索商品信息，并通過電子訂購單發(fā)出購物請(qǐng)求(qngqi)，然后填上私人支票帳號(hào)或信用卡的號(hào)碼，廠商通過郵購的方式發(fā)貨，或是通過快遞公司送貨上門。國內(nèi)的網(wǎng)上購物，一般付款方式是款到發(fā)貨（直接銀行轉(zhuǎn)帳，在線匯款）。擔(dān)保交易（淘寶支付寶，百度百付寶，騰訊財(cái)付通等的擔(dān)保交易），貨到付款等。隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國的進(jìn)一步普及應(yīng)用(yng

31、yng)，網(wǎng)上購物逐漸成為人們的網(wǎng)上行為之一。據(jù)悉，CNNIC采用電話(dinhu)調(diào)查方式，在2008年6月對(duì)19個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市進(jìn)行調(diào)查，4個(gè)直轄市為北京、上海等，15個(gè)副省級(jí)城市為廣州、沈陽、深圳等。訪問對(duì)象是半年內(nèi)上過網(wǎng)且在網(wǎng)上買過東西的網(wǎng)民。報(bào)告顯示，在被調(diào)查的19個(gè)城市中，上半年網(wǎng)絡(luò)購物金額達(dá)到了162億元。從性別比例看，男性網(wǎng)購總金額為84億元，女性網(wǎng)購金額略低于男性，達(dá)到78億元。其中，學(xué)生半年網(wǎng)購總金額已達(dá)31億，是非學(xué)生半年網(wǎng)購總金額的近1/4。有報(bào)告稱2010年中國網(wǎng)購市場規(guī)模將達(dá)到4640億元，屆時(shí)網(wǎng)上銷售額將占到社會(huì)商品零售總額的3%以上。3.網(wǎng)上支付 網(wǎng)上支付是電子支

32、付的一種形式，它是通過第三方提供的與銀行之間的支付接口進(jìn)行的即時(shí)支付方式，這種方式的好處在于可以直接把資金從用戶的銀行卡中轉(zhuǎn)賬到網(wǎng)站賬戶中，匯款馬上到賬，不需要人工確認(rèn)?？蛻艉蜕碳抑g可采用信用卡、電子錢包、電子支票和電子現(xiàn)金等多種電子支付方式進(jìn)行網(wǎng)上支付，采用在網(wǎng)上電子支付的方式節(jié)省了交易的開銷。網(wǎng)絡(luò)支付應(yīng)用增長較快，目前我國網(wǎng)民中網(wǎng)上支付用戶的規(guī)模已達(dá)到7571萬人，使用率為22.4%。（三）大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的趨勢 1.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢分析 （1）成本低廉生產(chǎn)成本。在網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)基本免除了實(shí)體店面所需的大量費(fèi)用:租金、裝修、設(shè)備、折舊以及雇員工資等。虛擬的店面用網(wǎng)絡(luò)空間代替了“門面”這個(gè)物理

33、空間。減輕庫存，對(duì)商品，只需要制作精美的圖片，營造舒適的視覺空間；對(duì)服務(wù)，著重介紹。給顧客舒適的網(wǎng)上購物體驗(yàn)。經(jīng)營一個(gè)網(wǎng)店的成本只需幾百元，甚至有的經(jīng)營項(xiàng)目還是完全免費(fèi)的，網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)只需有一臺(tái)上網(wǎng)的電腦就可以開展經(jīng)營。營銷成本。傳統(tǒng)的市場營銷勢必花費(fèi)大量的人力、物力、財(cái)力，電視廣告更是耗資巨大，而網(wǎng)絡(luò)營銷利用個(gè)人網(wǎng)頁、在各大知名門戶網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)空間進(jìn)行商品的介紹與宣傳，大大降低了營銷成本。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在Internet上做廣告可以提高銷售數(shù)量10倍，同時(shí)它的成本只是傳統(tǒng)廣告的1 /10。（2）政策(zhngc)支持稅收優(yōu)惠。目前我國的稅法在網(wǎng)絡(luò)營銷方面沒有完善的稅法體系，國家鼓勵(lì)電子商務(wù)的發(fā)展，我國稅

34、法規(guī)定，生產(chǎn)經(jīng)營型企業(yè)在網(wǎng)上交易應(yīng)繳納17%的增值稅；如果只是買進(jìn)賣出的店家，也要繳納4%的增值稅，根據(jù)法律，如果單次交易額不超過200元，一個(gè)月交易額累計(jì)不超過2000元，并不需要繳納增值稅；如果超過，則需繳納4%的增值稅，可見國家對(duì)網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)，網(wǎng)上開店還是在公平(gng png)公正的前提下鼓勵(lì)支持其發(fā)展的。政策鼓勵(lì)。上海市政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)(qy)正在催熟網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)環(huán)境，上海電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)將于企業(yè)合作，建立“電子商務(wù)交易安全中心”以促進(jìn)網(wǎng)上交易的誠信環(huán)境建設(shè)。同時(shí)，上海市“上創(chuàng)業(yè)園區(qū)”將陸續(xù)在市中心開設(shè)，園區(qū)以非常優(yōu)惠的租金為網(wǎng)上開店入園創(chuàng)業(yè)者提供線下辦公室，并解決營業(yè)執(zhí)照和稅收等方面的

35、問題。（3）市場全球化隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，世界緊密聯(lián)系在一起，空間距離的大大減小，無形中擴(kuò)大了銷售市場?？朔藗鹘y(tǒng)市場上的地域限制。不同于任何區(qū)域性的技術(shù)， Internet是全球一體的，它消除了距離的障礙，國內(nèi)市場、國際市場連成一體。在這個(gè)市場內(nèi)，不需要任何中介，就能將產(chǎn)品和服務(wù)信息傳送至全球任何一個(gè)角落的顧客?？蛻羧蚧?、銷售全球化實(shí)現(xiàn)了“地球村”的夢想。（4）網(wǎng)絡(luò)支持由于大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的根基不夠，自身的網(wǎng)站不能一下子打響，選擇入住一些平臺(tái)性的匯聚網(wǎng)站，借助其電子商務(wù)平臺(tái)網(wǎng)站或者是知名的門戶網(wǎng)站來擴(kuò)大影響，積累自身的商業(yè)信譽(yù)和影響力。Internet網(wǎng)絡(luò)為企業(yè)的市場營銷提供了新的舞臺(tái)，為創(chuàng)業(yè)

36、者開展?fàn)I銷活動(dòng)提供了極大的便利。在易趣網(wǎng)上萬個(gè)店鋪中，在校大學(xué)生開的“個(gè)人店鋪”已達(dá)40%。首屆中國大學(xué)生電子商務(wù)大賽讓全國上萬名大學(xué)生通過“上網(wǎng)練攤”成交商品681萬元，其中第一名成交285件，成交額8.2萬余元。（5）網(wǎng)民的消費(fèi)心理注重自我，追求個(gè)性化消費(fèi)。電子商務(wù)的出現(xiàn)使得消費(fèi)者能夠以個(gè)人心里愿望為基礎(chǔ)挑選或購買商品或服務(wù)，消費(fèi)者富于想象力、渴望改變、喜歡創(chuàng)新、有強(qiáng)烈的好奇心，對(duì)個(gè)性化消費(fèi)提出了更高的要求。因此，個(gè)性化消費(fèi)已經(jīng)成為現(xiàn)代消費(fèi)的主流。追求(zhuqi)方便、快捷的消費(fèi)心理?，F(xiàn)代消費(fèi)者更加注重精神的愉悅，希望在購物中能夠隨便看隨便選，保持心理狀態(tài)的輕松自由，得到自尊心理的滿足，這種消費(fèi)心理在消費(fèi)行為上表現(xiàn)為需要及