2019年企業(yè)品牌營銷推廣方案

1、企業(yè)品牌營銷推廣方案Enterprise brand marketing promotion program整合營銷：三位一體 某某某推廣計(jì)劃什么值得買整合營銷，三位一體實(shí)現(xiàn)某某某品牌傳播：有內(nèi)容，有傳播，有效果 在某某某品牌中國之旅中，多維度全方位去詮釋品牌深層次理念品牌塑造銷售轉(zhuǎn)化口碑傳播010203優(yōu)惠爆料線下沙龍走進(jìn)系列商品百科品牌故事豐富的專題形式持續(xù)的廣告曝光自媒體傳播原創(chuàng)話題征集媒體效應(yīng) 全程推廣有共鳴保證推廣聲勢直達(dá)目標(biāo)人群，促動(dòng)購買轉(zhuǎn)化軟硬兼施 UGC內(nèi)容輸出沉淀ROADMAP9月10月11月12月品牌故事商品百科線下沙龍走進(jìn)某某某品牌塑造+原創(chuàng)互動(dòng)原創(chuàng)話題征集日常優(yōu)惠發(fā)布銷

2、售引導(dǎo)效果轉(zhuǎn)化內(nèi)容專題 引導(dǎo)購買優(yōu)惠信息 整合推廣大型促銷活動(dòng) 重點(diǎn)參與廣告曝光品牌曝光+引流促銷自媒體傳播微博 微信等自媒體 口碑傳播1PARTONEEnterprise brand marketing promotion program品牌塑造 品牌故事 商品百科1.1 商品百科更加權(quán)威的、一站式產(chǎn)品介紹商品百科定位什么值得買最具影響力的消費(fèi)信息決策平臺，用信息的價(jià)值提升品牌的價(jià)值。針對不同類型的品牌提供豐富的購買渠道，開展基于消費(fèi)信息傳播的深度合作，強(qiáng)勢展現(xiàn)品牌方優(yōu)質(zhì)資源，提升品牌影響力。商品百科功能介紹a. 百科詞條最全面的產(chǎn)品介紹、最直面用戶的功能介紹b. 價(jià)格參考直達(dá)鏈接，方便用戶

3、購買直達(dá)鏈接，方便用戶直接前往全球購實(shí)現(xiàn)購買c. 原創(chuàng)內(nèi)容UGC消費(fèi)推薦內(nèi)容，更符合互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣d. 網(wǎng)友評價(jià)產(chǎn)品使用體驗(yàn)反饋引導(dǎo)未購買用戶消費(fèi)1.2 品牌故事更加貼近消費(fèi)者、有影響力的品牌介紹品牌故事版塊定位品牌不只是一個(gè)名稱，更是各種豐富的故事代名詞，也是融入我們生活的元素。關(guān)于品牌，人們所知大都限于媒體上的商品宣傳；該板塊幫助消費(fèi)者了解品牌的產(chǎn)品定位、拳頭商品、銷售渠道等。品牌故事合作形式合作客戶的公關(guān)市場部門撰寫符合我站需求的的原創(chuàng)文章，原創(chuàng)審核后復(fù)合原創(chuàng)規(guī)則予以發(fā)布，并安排資源位配合露出例：Jo Malone品牌故事合作形式此期品牌故事 收藏?cái)?shù)： 1855品牌故事 PV：20萬使得

4、小眾香水品牌走入國人心里，成為職場女性個(gè)性化新選擇原創(chuàng)審核后復(fù)合原創(chuàng)規(guī)則予以發(fā)布，并安排資源位配合露出/?c=post&s=品牌故事PARTTOWEnterprise brand marketing promotion program銷售轉(zhuǎn)化 豐富的專題形式 持續(xù)的廣告曝光 自媒體傳播2.1 優(yōu)惠促銷銷售先行，品牌營收MAX化*合作案例示例結(jié)合電商促銷節(jié)點(diǎn)，打造某某某在不同渠道的優(yōu)惠信息聚合頁目標(biāo)預(yù)期：運(yùn)用前期沉淀的某某某內(nèi)容，提高電商大促節(jié)點(diǎn)某某某銷售業(yè)績！參考案例：/p/6174822/2.2 內(nèi)容專題內(nèi)容共建，樹立品牌專業(yè)形象#激活細(xì)胞的護(hù)膚品選購攻略#不僅僅是一次專題活動(dòng)更是一次深層次

5、的產(chǎn)品導(dǎo)購?fù)瑫r(shí)也是一次有力度、有響度、有溫度的品牌營銷將評價(jià)護(hù)膚品品質(zhì)的維度聚焦為：原材料天然，并融合尖端美容科技；最好的護(hù)膚就是激發(fā)皮膚的自我防護(hù)/修復(fù)，幾項(xiàng)概念植入女性用戶心中；激發(fā)強(qiáng)烈的購買欲望*合作形式示例2.3 廣告資源曝光浮層廣告首頁焦點(diǎn)圖第四幀2.4 大型促銷活動(dòng)植入借勢營銷遠(yuǎn)比自己制造更有效#雙十一，黑五等大促運(yùn)營專題#某某某結(jié)合營銷熱點(diǎn)深度植入到什么值得買運(yùn)營專題，借助在大促期什么值得買流量最高的營銷必爭之地，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、品牌與銷售共提升。*合作形式示例優(yōu)惠信息聚合推薦案例New Balance 品牌推廣活動(dòng)開展new balance品牌專場活動(dòng)首頁banner的位置增大曝光量

6、通過對市場的認(rèn)知把控，在定價(jià)方面給予專業(yè)建議通過對品牌熱門商品的匯總推薦，該活動(dòng)用戶反響熱烈該產(chǎn)品對比同期銷售額上升234%Blue Nile 品牌整體合作案例 線上珠寶商，合作初期在國內(nèi)知名度較低 目前SMZDM成為該品牌亞洲區(qū)位列前三的發(fā)布媒體，相互高頻度的信息交換 在內(nèi)容互動(dòng)中獲得20余篇高質(zhì)量用戶原創(chuàng)分享獲得了較高的口碑沉淀效果 年度廣告框架合作，更精準(zhǔn)的廣告曝光; 專屬性購物指南打造，配合促銷信息，手把手教用戶怎樣買，買什么 大型促銷活動(dòng)重點(diǎn)參與，提高曝光頻次和深度 獨(dú)家宣傳活動(dòng)提升 Blue Nile 的品牌知名度 合作以來，銷售數(shù)據(jù)提升 10倍PARTTHREEEnterpris

7、e brand marketing promotion program口碑傳播 走進(jìn)某某某 原創(chuàng)話題征集3.1 線下沙龍 用戶主題聚會(huì)活動(dòng)目的用戶主題聚會(huì)是什么值得買定期回饋用戶的自主活動(dòng)合作形式以贊助產(chǎn)品、伴手禮為主，主題契合贊助商或者產(chǎn)品合作意義模式突破：以線下圓桌討論的方式取代主持人+嘉賓一對一傳統(tǒng)的沙龍模式嘉賓突破：邀請品牌的產(chǎn)品經(jīng)理和市場經(jīng)理進(jìn)行宣講內(nèi)容突破：UGC+PGC式互動(dòng)開拓全新的沙龍合作新典范傳播突破：站內(nèi)+ 硬廣+軟性+社會(huì)媒體 立體式推廣用戶主題聚會(huì)合作案例案例：亞馬遜菲仕樂 烹飪分享會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2016年3月11日2015年3月22日活動(dòng)亮點(diǎn)：通過KOL口碑和UGC內(nèi)

8、容傳達(dá)菲仕樂品牌理念，增強(qiáng)用戶認(rèn)知活動(dòng)背景配合亞馬遜中國廚具產(chǎn)品線的推廣，增加菲仕樂在消費(fèi)者群體中的影響力；沙龍活動(dòng)由大師教授做菜、海鮮福袋DIY及線上互動(dòng)等部分組成，讓參與用戶直觀感受高端鍋具在烹飪過程中的優(yōu)秀體驗(yàn)感?，F(xiàn)場流程由專業(yè)廚師現(xiàn)場教學(xué)甜品，帶領(lǐng)用戶學(xué)習(xí)制作；現(xiàn)場教學(xué)環(huán)節(jié)生動(dòng)有趣，用戶積極參與其中，在烹飪的過程中體驗(yàn)到了菲仕樂高端廚具的魅力之處活動(dòng)效果預(yù)熱曝光亞馬遜中國健康生活活動(dòng)推廣廚具產(chǎn)品線，通過資訊報(bào)道、值友專享價(jià)等形式對促銷活動(dòng)或優(yōu)惠單品進(jìn)行推廣，提升產(chǎn)品銷量通過KOL口碑和UGC內(nèi)容傳達(dá)菲仕樂品牌理念，增強(qiáng)用戶認(rèn)知用戶主題聚會(huì)合作案例案例：BenQ-電影短片觀影會(huì)活動(dòng)時(shí)間：

9、2014年12月8日2014年12月22日活動(dòng)背景l(fā) 什么值得買舉辦首屆網(wǎng)友見面會(huì)，鎖定線上活躍網(wǎng)友，對電影有一定了解，熱愛交際并樂于分享；l 以贊助線下網(wǎng)友見面會(huì)的形式品牌植入，擴(kuò)大明基品牌和產(chǎn)品在網(wǎng)友群體中的知名度活動(dòng)概況l 以網(wǎng)友見面會(huì)的活動(dòng)形式，擴(kuò)大明基品牌和產(chǎn)品在網(wǎng)友群體中的知名度l 與會(huì)網(wǎng)友在參與活動(dòng)的同時(shí)參與體驗(yàn)明基產(chǎn)品，增加網(wǎng)友對產(chǎn)品的認(rèn)知度活動(dòng)效果l 明基贊助活動(dòng)，在什么值得買用戶心中留下較為深刻的品牌印象，為今后明基在什么值得買開展進(jìn)一步推廣埋下了良好的伏筆線下沙龍 用戶主題聚會(huì)1項(xiàng)目主題：For 某某某建議合作形式皮膚保養(yǎng)不僅要美麗更要健康主題聚會(huì)項(xiàng)目形式：“線下沙龍-用

10、戶主題聚會(huì)”3什么值得買邀請我站美妝、護(hù)膚等KOL分享護(hù)膚品選擇及使用心得-主題分享會(huì)激活細(xì)胞理念 ：促進(jìn)肌膚的自我防護(hù)/修護(hù)才是護(hù)膚品的核心功效！效果預(yù)期：打造高品質(zhì)、城市女白領(lǐng)第一消費(fèi)選擇的海外品牌形象2線下沙龍 用戶主題聚會(huì)ROADMAP人員確定合作方招募準(zhǔn)備資訊中心發(fā)文招募上線活動(dòng)落地物料提供3個(gè)工作日3個(gè)工作日內(nèi)活動(dòng)籌備宣傳預(yù)告宣傳首頁Banner等資源支持微博&微信配合首頁Banner等資源支持微博&微信配合首頁Banner等資源支持微博&微信配合* 在商務(wù)溝通環(huán)節(jié)，如需為客戶定制方案，我們可在2-3個(gè)工作日內(nèi)提供；排期可提前溝通；* 確定合作后，籌備期需2周左右；活動(dòng)落地后，后續(xù)

11、宣傳仍將持續(xù)1周，結(jié)案報(bào)告2周內(nèi)提供。3.2 走進(jìn)系列 深度探訪推廣方式消費(fèi)者近距離接觸某某某研發(fā)/生產(chǎn)基地活動(dòng)目的組織網(wǎng)友體驗(yàn)商家研產(chǎn)等環(huán)節(jié)的線下為主、線上為輔的活動(dòng)，旨在提升品牌的影響力、為品牌帶來更多銷量活動(dòng)流程a.招募期品牌LOGO露出，b.產(chǎn)品研發(fā)等相關(guān)負(fù)責(zé)人講解產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)歷，c.帶領(lǐng)用戶走訪生產(chǎn)線，感受高科技的生產(chǎn)工藝，d.美容醫(yī)學(xué)專家講解肌膚修復(fù)原理，及護(hù)膚品使用注意事項(xiàng)，e.參與者撰寫活動(dòng)報(bào)告，植入購買鏈接跳轉(zhuǎn)購買。走進(jìn)系列深度探訪合作案例案例：走進(jìn)Ashford活動(dòng)時(shí)間：2015年3月26日2015年5月16日活動(dòng)亮點(diǎn)：品牌口碑宣傳的同時(shí)提升商品銷量活動(dòng)過程帶領(lǐng)用戶參觀Ash

12、ford紐約總部、貨倉以及香港貴賓中心，探秘Ashford在辦公、物流、客服等環(huán)節(jié)的服務(wù)流程，并在資訊中心帶來連載文章報(bào)道，和網(wǎng)友分享海外電商背后的故事活動(dòng)期間配合線上消費(fèi)引導(dǎo)，整體活動(dòng)熱度非常高活動(dòng)效果為值友和商家提供一個(gè)直接溝通的橋梁，讓大家有機(jī)會(huì)近距離接觸商家，幫助值友進(jìn)一步了解電商，形成口碑宣傳形成獨(dú)立的活動(dòng)專題，配合值友專享優(yōu)惠，提升商品銷量活動(dòng)期間PV總量達(dá)到 7240萬，兩周內(nèi)銷售提升 300 走進(jìn)系列深度探訪合作案例案例：走進(jìn)沱沱工社活動(dòng)時(shí)間：2015年4月19日2015年4月21日活動(dòng)背景沱沱工社是專供有機(jī)、天然生鮮類商品的B2C電商，鼓勵(lì)消費(fèi)者分享實(shí)惠與新鮮；網(wǎng)友希望近距離

13、接觸實(shí)地農(nóng)場并通過簡單的知識學(xué)習(xí)，了解如何分辨有機(jī)蔬果，并品嘗到真正的有機(jī)、新鮮食材。活動(dòng)概況農(nóng)場工作人員帶領(lǐng)網(wǎng)友們親身體驗(yàn)有機(jī)農(nóng)場，感受無公害生鮮的魅力；參觀特色有機(jī)農(nóng)副產(chǎn)品廳、蔬菜溫室大棚，并親自采摘并享用有機(jī)午餐；參觀完畢后，趣味性的問答游戲幫助網(wǎng)友將各種有機(jī)產(chǎn)品知識揣在兜里，記在心里?；顒?dòng)效果攜手網(wǎng)友實(shí)地探訪交流，近距離接觸有機(jī)農(nóng)副產(chǎn)品的種植環(huán)境與采摘，同時(shí)也讓商家直面網(wǎng)友購物需求、了解網(wǎng)友的購物心理；沱沱工社獨(dú)家優(yōu)惠券、優(yōu)惠單品的放送促使網(wǎng)友完成后續(xù)購買轉(zhuǎn)化，本次獨(dú)家優(yōu)惠券的轉(zhuǎn)化率均遠(yuǎn)高于日均水平走進(jìn)系列 深度探訪項(xiàng)目主題：1走進(jìn)某某某-純凈肌膚探秘之旅For 某某某建議合作形式項(xiàng)目

14、形式：“走進(jìn)系列深度探訪”走進(jìn)葆麗美研發(fā)中心及生產(chǎn)車間，邀請某某某科研人員宣講產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)歷及制造過程，并邀請一些醫(yī)學(xué)專家講解如何科學(xué)激發(fā)肌膚的自我防護(hù)/修復(fù)3走進(jìn)某某某效果預(yù)期：2打造高品質(zhì)、城市女白領(lǐng)第一消費(fèi)選擇的海外品牌形象走進(jìn)系列 深度探訪ROADMAP網(wǎng)友內(nèi)容輸出合作方物料提供人員確定活動(dòng)頁面招募上線招募準(zhǔn)備活動(dòng)落地圖文直播/回顧線上促銷3個(gè)工作日活動(dòng)籌備宣傳預(yù)告宣傳首頁Banner等資源支持微博&微信配合首頁Banner等資源支持微博&微信配合首頁Banner等資源支持微博&微信配合優(yōu)惠頻道配合* 在商務(wù)溝通環(huán)節(jié)，如需為客戶定制方案，我們可在2-3個(gè)工作日內(nèi)提供；排期可提前溝通；*

15、確定合作后，籌備期需2周左右；活動(dòng)落地后，后續(xù)宣傳仍將持續(xù)1周，結(jié)案報(bào)告2周內(nèi)提供。3.3 原創(chuàng)話題征集合作形式商家可以通過贊助原創(chuàng)活動(dòng)，原創(chuàng)給予商家品牌、logo一定的曝光位，同時(shí)可以請獲獎(jiǎng)作者寫?yīng)勂窌駟危o予商家商品予以曝光。合作目的大事件、節(jié)日進(jìn)行營銷合作流程示意征稿公告上線-征稿開始-文章發(fā)布，優(yōu)秀文章會(huì)給予同步資源-征稿結(jié)束-征稿盤點(diǎn)獲獎(jiǎng)文章（根據(jù)文章熱度選?。┘鞍l(fā)獎(jiǎng)。原創(chuàng)話題征集建議推廣方式活動(dòng)主題：#我的護(hù)膚品選擇主張#參與規(guī)則1.護(hù)膚品推薦及購物攻略，包括但不限于某某某品牌簡介，購買哪類商品有價(jià)格優(yōu)勢，注冊下單流程，購買注意事項(xiàng)及建議等。2.分享不同品牌的優(yōu)質(zhì)好物，為了方便大家

16、參考商品信息，請給出購買鏈接、入手價(jià)格、細(xì)節(jié)圖片、還有使用感受和購買建議！投稿獎(jiǎng)勵(lì)1、通過審核發(fā)布的所有征稿都將給予站內(nèi)金幣獎(jiǎng)勵(lì)。2、征稿文章按熱度排名：前3名文章作者將獲得某某某品牌 價(jià)值500元護(hù)膚品；4-10名文章作者將獲得某某某品牌 價(jià)值300元護(hù)膚品。參考鏈接：/?c=post&s=原創(chuàng)話題原創(chuàng)話題征集-案例分享#享瘦春光# -樂天國際征稿數(shù)據(jù)&效果征稿數(shù)量 78篇，同步首頁13篇，收藏破千文章14篇。同步文章PV共計(jì)200W，所有文章PV共計(jì)650W2.16-2.172.192.19-3.3征稿文章的審核發(fā)布3.10征稿盤點(diǎn)發(fā)布并發(fā)獎(jiǎng)?wù)鞲逶掝}與獎(jiǎng)品活動(dòng)上線的溝通、確認(rèn)全屏點(diǎn)擊上方觀看活動(dòng)頁面全屏點(diǎn)擊上方觀看活動(dòng)頁面全屏點(diǎn)擊上方觀看活動(dòng)頁面運(yùn)動(dòng)裝備是值友非常關(guān)注的話題，此次征稿熱度很好、文章質(zhì)量很高，且有實(shí)物獎(jiǎng)品曬單，給贊助商帶來很多曝光推廣全程自媒體傳播某某某品牌塑造什么值得買微信訂閱人數(shù)35萬某某某效果優(yōu)化某某某內(nèi)容輸出什么值得買微博訂閱人數(shù)65萬品牌推廣 全平臺覆蓋Mobile AppsBrowser Add-onsSocial MediaWeCha