唯璞品牌規(guī)劃ppt課件

1、目錄 Contents 一、唯璞是什么二、唯璞的愿景三、唯璞的位置四、唯璞的價(jià)值五、唯璞的個(gè)性六、唯璞溝通語(yǔ)七、唯璞的文化壹：唯璞是什么？姓名：唯璞生日：2021年學(xué)歷：準(zhǔn)四星性格：大氣、時(shí)髦、國(guó)際化硬件：客房、SPA、大堂吧軟件：定制效力、文化地址：佛山南海區(qū)個(gè)人評(píng)價(jià)：本人為人耿直，籠統(tǒng)好，氣質(zhì) 佳，綜合才干較強(qiáng)。但是個(gè)人 品牌缺乏系統(tǒng)規(guī)劃。優(yōu)勢(shì)要挾時(shí)機(jī)1、企業(yè)有較強(qiáng)的實(shí)力2、地理位置較好，交通便利。1、南海特征主題酒店還很缺乏；2、廣佛同城將帶動(dòng)南海等區(qū)域經(jīng)濟(jì) 的開(kāi)展；1、未來(lái)3-5年佛山將會(huì)迎來(lái)大批星 級(jí)酒店的入住，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加??；優(yōu)勢(shì)1、缺乏酒店管理的閱歷；2、工程體量較小，達(dá)不到星級(jí)

2、 的規(guī)模。貳：唯璞想做什么？唯璞的愿景：成為一個(gè)具有國(guó)際化時(shí)髦感的著名酒店品牌要實(shí)現(xiàn)這一愿景，我們要首先找準(zhǔn)本人的位置叁：唯璞的位置唯璞的突破口在哪里？1以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為參照系， 找出我們品牌開(kāi)展的方向佛山恒安瑞士大酒店 級(jí)別：準(zhǔn)五星級(jí)定位：商務(wù)休閑 目的人群：時(shí)髦精英位置：禪城區(qū)佛山保利洲際酒店 級(jí)別：五星級(jí)定位：商務(wù)休閑消費(fèi)群：商務(wù)精英 企業(yè)高管位置：南海區(qū)佛山楓丹白露酒店 五星級(jí)定位：商務(wù)度假消費(fèi)群：企業(yè)老總、高管訴求:休閑、浪漫地點(diǎn)：佛山南海佛山百盛達(dá)商務(wù)酒店 級(jí)別：五星級(jí)定位：商務(wù)休閑消費(fèi)群：商務(wù)精英、 企業(yè)高管位置：南海區(qū)元生態(tài)休閑酒店 級(jí)別：準(zhǔn)四星級(jí) 訴求：安康休閑 定位：休閑主題酒

3、店 位置：廣州、佛山1、佛山的商務(wù)型酒店大多以休閑為訴求主題2、定位模糊，沒(méi)有精準(zhǔn)的定位3、品牌文化缺失我們發(fā)現(xiàn)：于是我們找到了家文化家文化2以消費(fèi)者為參照系， 審視唯璞開(kāi)展的方向我們的目的消費(fèi)者心里想要什么溫馨周到有味道主要表達(dá)在無(wú)微不至的效力不僅表達(dá)在硬件的溫馨，軟件的溫馨更為消費(fèi)者看重什么味道，不俗的味道。有本人的文化內(nèi)涵，區(qū)別于其他酒店的特征這正是家的籠統(tǒng)于是，我們的定位定位釋義1、“商務(wù)表達(dá)了我們唯璞的目的消費(fèi)群的行業(yè)身份；2、“私那么表達(dá)出唯璞酒店的私密性；3、 “享，享用之意；4、 “家，是整個(gè)定位的中心，表達(dá)了唯璞的品牌文化；5、 “私享諧音“思想，寓意唯璞是有思想、有文化的酒

4、店。商務(wù)私享家，能為我們的消費(fèi)者帶來(lái)什么樣的價(jià)值？肆：唯璞的中心價(jià)值品牌中心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、明晰的識(shí)別并記住品牌利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡一個(gè)品牌的主要力量。國(guó)內(nèi)知名企業(yè)品牌中心價(jià)值國(guó)外知名企業(yè)品牌中心價(jià)值海爾真誠(chéng) 真誠(chéng)到永遠(yuǎn)商務(wù)通科技、簡(jiǎn)單 科技讓他更輕松耐克超越 Just do it諾基亞科技、人性化 科技以人為本品牌基因1、品牌中心價(jià)值分析 品 牌：五星體驗(yàn) 二星消費(fèi)中心價(jià)值： 品 牌：中心價(jià)值：超安康超溫馨超價(jià)值超期望2、消費(fèi)者寫(xiě)真企業(yè)高管、白領(lǐng)精英30-50歲月收入較高追求高質(zhì)量生活3、啟示一流企業(yè)賣(mài)規(guī)范二流企業(yè)賣(mài)品牌三流企業(yè)賣(mài)產(chǎn)品賣(mài)一種生活方式于

5、是，我們的中心價(jià)值家是什么味道？伍：唯璞的個(gè)性個(gè)性一詞原義是對(duì)人的心思特征的一種描畫(huà)，是指?jìng)€(gè)體在心思開(kāi)展過(guò)程中逐漸構(gòu)成的穩(wěn)定的心思特點(diǎn)。那么品牌個(gè)性就可以說(shuō)是指品牌在建立過(guò)程中逐漸構(gòu)成的對(duì)消費(fèi)者而言穩(wěn)定的心思感受?！敖z般感受成為德芙忠實(shí)消費(fèi)者的共同體驗(yàn)希爾頓：快喜來(lái)登：值假日酒店：暖唯璞的個(gè)性是什么呢？品牌個(gè)性純真刺激教養(yǎng)稱職強(qiáng)健實(shí)踐老實(shí)安康高興大膽英勇想象豐富時(shí)髦高貴誘人可靠智能勝利粗野戶外于是，唯璞的個(gè)性品牌個(gè)性檢驗(yàn)私享家情家的味道詳細(xì)表現(xiàn)支撐升華詳細(xì)表現(xiàn)本質(zhì)表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)籠統(tǒng)有了明晰的品牌籠統(tǒng)，如何提煉唯璞品牌溝通語(yǔ)？陸：唯璞的溝通語(yǔ)唯璞的主張一定符合消費(fèi)者內(nèi)心的盼望唯璞的主張一定是一種生活方式的表達(dá)唯璞的主張一定是唯璞品牌個(gè)性的流露唯璞的主張一定是品牌中心價(jià)值的升華于是，我們的品牌傳播語(yǔ)柒：唯璞的文化品牌競(jìng)爭(zhēng)的最高階段一定是文化的競(jìng)爭(zhēng)品牌文化是品牌系統(tǒng)的靈魂與生命中心價(jià)值：家的味道定位：商務(wù)私享家個(gè)性:溫馨 傳播語(yǔ)：唯璞，您的私享家文化？