文字設計的種類和特征課件

1、字體的分類和特征字體排版字體是指文字的風格款式，不同的字體傳達出不同的性格特征。對設計師而言，有多少視覺風格的表現(xiàn)可能就需要有多少與之相匹配的字體。設計師在選擇字體的時候必須充分考慮到字體的個性特點，其選用的原則就是字體風格與版式的整體風格及主題內容相一致。一、文字設計中的字體指電腦中安裝的字庫中的所有字體，這些字體被大量地用在文章的正文字體、說明性文字、標題當中。包括中文印刷體和英文印刷體。 二、印刷體文字設計（一） 中文印刷體分類、宋體作為古代刻書字體上發(fā)展起來的最早的印刷體，其特點是“橫細豎粗，多修飾角”，它給人典雅、大方、素穆之感。橫豎粗細一致的筆畫結構以及多種筆畫粗細選擇，使其成為現(xiàn)

2、代設計中應用最為廣泛的字體。 2、黑體就像平靜、冷漠的樂章中渾厚的聲音，醒目、大方、男性化。如果它的字級小于8P，其寬粗筆畫會使它看起來像一個個墨團，因此較適合作為標題出現(xiàn)。 3、超黑極簡的字體風格，迎合了現(xiàn)代的審美觀，它沒有任何筆畫的修飾與粗細之分，干凈利落，特別適合段落性文字。、等線體一種港臺字體，它保留了黑體的字型飽滿、方正、結構嚴謹?shù)奶攸c，而在筆畫兩端和轉折的地方加上了圓角處理，使其圓潤、富有獨特的親和力。適合表現(xiàn)關于兒童、女性、食品等內容。 、圓體以其寬粗有力的筆畫和右下角筆畫轉折處的圓角化處理，使字體富有穩(wěn)重、有力、剛中有柔的視覺感受，在上世紀末的商業(yè)設計中流行一時。它適合用于標題

3、、廣告語、名稱等主信息文字的設計，但其厚重、呆板的風格在以等線體、黑變、倩體流行的現(xiàn)在已略顯過時。、綜藝體字體修長，粗細均勻，起落筆都有筆順，類似手書風格，挺拔秀麗，頗具文化味。、仿宋體特點是起落有力，粗細得宜，筆畫清晰，可認性高，這種字體是用于通常的說明文字。、楷體由書法、篆刻發(fā)展而來的傳統(tǒng)字體，在使用時應根據(jù)具體設計內容選用。由于它們煩瑣寬粗的筆畫、修飾與較弱的識別性，不太適合作為段落文字使用，對于以現(xiàn)代產(chǎn)品、服務、理念為主題的設計可以說也是不太合適的。 、隸書、草書、舒同體、魏碑等10、美術體 根據(jù)需要將一些筆畫進行裝飾變化而成的字體。 11、書法體：能體現(xiàn)書家神妙的運筆意趣，有高度的審

4、美價值和超常表現(xiàn)力。根據(jù)廣告表現(xiàn)主題和創(chuàng)意需要，對字體進行視覺化和藝術化的處理，在一些字的局部或整體含義上作別具一格的創(chuàng)意圖形，使之具有形式美感，從而達到突顯個性特征的目的的字體。12、圖形創(chuàng)意體ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ（二） 外文印刷體分類1、古羅馬體字腳形態(tài)與柱頭相似，有明顯的起落筆走向。適用于傳統(tǒng)名牌的酒、 高檔化妝品等廣告主題。ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ2、新羅馬體（TIMES NEW ROMAN） 字體筆畫粗細對比強烈，字腳飾線細直，給人一種嚴肅冷漠之感，富于節(jié)奏感和條理性。 3、歌德體結構緊湊，筆劃粗重，有很強的視覺力度。ABC

5、DEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ4、 線體 （ARIAL）簡潔有力、端莊大方的現(xiàn)代感，并有很強的視覺沖擊力。適合路牌廣告和其它形式的戶外廣告。柏林電影節(jié)經(jīng)典平面設計海報5、 意大利體具有方向性的動感它較多地與其它字體同時并用，造成一種對比效果，以增加廣告作品生動活潑的美感。、書寫體ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ7、圖形體在英文字母或單詞上用各種圖形進行裝飾，具有美觀獨特的效果。（三）、印刷體的字號計算字體面積的大小有號數(shù)制、點數(shù)制（也稱為磅）和級數(shù)制。號數(shù)制：一般比較常用，簡稱為“字號”點數(shù)制：也稱為磅，是世界流行的計算字體的標準制度。級數(shù)制：照像排字中文字

6、大小以毫米計算，計量單位為“級”，以表示，每一級等于0.25毫米，1毫米等于4級。初學者往往會忽略文字的間距與行距。文字排列緊密會使閱讀加速，反之會舒緩閱讀速度；同時還必須看到排列文字時，字符如同點串連成線，由線排列成面，由此形成一定的構成關系是塑造形式感的重要手段。因此把握文字的間距、行距不僅是閱讀功能的需要，也是形式美感的需要。（四）、印刷體的字距與行距使用印刷字體進行廣告設計時，要掌握不同字體的形態(tài)特征和表達功能，設計時要注意大小、色彩和風格上的和諧統(tǒng)一，使其具有視覺上的整體感。那么，要創(chuàng)造一個良好的版面效果，必須注意以下幾點： 1.在視覺效果上必須具有吸引力，具有較高的注目價值，才能誘

7、導觀眾主動地閱讀。 2.版面表現(xiàn)內容的安排應該有主有次，突出重點，層次分明，有輕重緩急之分，使觀眾能循序漸進地進行閱讀，能很快把握住版面的中心要點。 3.版面的編排組合要簡潔生動，變化有致，富有情趣，在視覺流程上有節(jié)奏性，能使觀眾在閱讀時有樂趣，不感到疲勞和厭倦。珍惜生命 防止感染三、書法文字設計其獨特的藝術造型和別具一格的筆畫組合，表現(xiàn)廣告主題的風格，并給人以非同一般的視覺感受。四、美術字體的設計 根據(jù)廣告主題和創(chuàng)意表現(xiàn)的特定要求所進行的具有一個圖形性的字體設計，它不僅要求有很好的傳達力度，而且要有很高的審美價值。在廣告設計中對于廣告標題、產(chǎn)品名或企業(yè)名等常采用這種文字設計。五、商標文字的設計一般也稱合成文字設計，它是指組合兩個以上的文字，用以構成商標或標志符號，或把文字變成一種裝飾圖形。六、標題文字設計 是廣告主題表達的重點，是廣告版面中需要予以突出的部分，應使其具有強烈的視覺沖突擊力，能吸引消費者的注意。名稱：剪貼板簡介：酒類含酒精類飲料，需要仔細讀文案創(chuàng)意主要在于文案，翻譯出來的大概意思