第五章--二維碼與H5引流[41頁]課件

1、第三部分移動營銷工具方法第五章二維碼與H5引流 學習目標知識目標 1了解二維碼與二維碼營銷的意義； 2了解二維碼的營銷優(yōu)勢； 3掌握二位碼營銷注意事項； 4清楚認識H5營銷的特點及表現(xiàn)形式； 5掌握H5營銷的推廣技巧。 學習目標能力目標 1能夠完成二維碼營銷的策劃和制作； 2掌握H5營銷的前期策劃、制作與傳播方法； 3能夠完成H5營銷的效果監(jiān)控。 模塊一 任務分解 任務一：二維碼營銷 二維碼作為手機特有的搜索方式已經(jīng)被用戶廣泛使用，它不僅能給用戶提供便捷服務，還能給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供優(yōu)質的營銷平臺，如今，二維碼已成為移動互聯(lián)網(wǎng)市場眾多產(chǎn)品的標配，成為網(wǎng)絡瀏覽、下載、購物、支付等各項應用的入口，滲透

2、至用戶餐廳、地鐵、電視、社交等生活的各個場所，具備了較大的用戶市場 二維碼是線下線上模式的最佳切入點，通過二維碼進入購物、買票、獲取優(yōu)惠券等逐漸成為潮流，尤其購物消費，是手機網(wǎng)民使用二維碼最多的場景 模塊一 任務分解 任務一：二維碼營銷 嘎嘎秀商城將制作具有宣傳效果的二維碼圖片并進行投放，將此作為網(wǎng)店營銷的方式之一。二維碼營銷可分為四個階段： 模塊一 任務分解 任務一：二維碼營銷前期策劃二維碼制作二維碼投放效果監(jiān)控一、前期策劃（一）二維碼內(nèi)容確定 二維碼儲存的內(nèi)容可分為文本、網(wǎng)址、名片、文件、圖片等，嘎嘎秀商城利用二維碼儲存網(wǎng)址的形式進行本次營銷，并確定網(wǎng)址為店鋪首頁鏈接 模塊一 任務分解 任

3、務一：二維碼營銷（二）二維碼視覺展示 1二維碼圖像個性化設置 二維碼都是以黑色為主，但事實上彩色的二維碼生成技術也并不復雜，并且備受年輕人的喜愛 目前，已有網(wǎng)站使用彩色二維碼在線生成免費服務，基于二維碼的糾錯功能，即使二維碼部分被覆蓋或丟失，掃描設備依然能夠識別出其記錄的完整信息 模塊一 任務分解 任務一：二維碼營銷 2二維碼的內(nèi)容優(yōu)化 不管是二維碼的類型、尺寸還是顏色，或者是二維碼中心的圖片，都可以根據(jù)實際需要進行靈活設置 模塊一 任務分解 任務一：二維碼營銷（三）二維碼投放途徑的確定 嘎嘎秀商城根據(jù)公司目前的規(guī)模將二維碼的投放設定為線上和線下相結合 線上投放包括網(wǎng)站和各大APP兩種渠道 模

4、塊一 任務分解 任務一：二維碼營銷 線下包括購物中心、廣場、社區(qū)等地點的發(fā)放，一些賣家嘗試用二維碼刺激消費者二次購物，在快遞包裹或者商品包裝上加上店鋪地址的二維碼，并承諾掃描二維碼再次購物有優(yōu)惠，以此鼓勵用戶返回線上購物 模塊一 任務分解 任務一：二維碼營銷 嘎嘎秀商城根據(jù)產(chǎn)品特性鎖定客戶群體，并將群體限定為產(chǎn)品18-30歲之間的愛美女性，根據(jù)人群特點，確定線上投放平臺為微信、QQ、微博、以及受女性歡迎的論壇、貼吧，如淘寶論壇、蘑菇街的社區(qū)達人推薦、美麗論壇、美麗說貼吧等，線下則為商品購物袋、產(chǎn)品包裝的批量印制 模塊一 任務分解 任務一：二維碼營銷二、二維碼制作（一）二維碼生成器的選取 完成前

5、期策劃后進入二維碼制作階段，通過互聯(lián)網(wǎng)搜索“二維碼制作”或“二維碼生成器”，會出現(xiàn)很多工具。我們以草料為例開展二維碼的制作 模塊一 任務分解 任務一：二維碼營銷（二）制作二維碼 第一步：二維碼的基本設置，進入草料二維碼制作界面點擊功能欄的網(wǎng)址按鈕，將店鋪鏈接添加到地址框中，點擊生成二維碼，調(diào)整容錯率和圖片大小，由于二維碼中間需要加入店鋪標識，為減少二維碼在掃描過程的失敗率，需將容錯率設置30% 模塊一 任務分解 任務一：二維碼營銷 第二步：美化，點擊美化器，進入高級美化界面（也可在快速美化器中進行調(diào)整），調(diào)整前景色、漸變方式顏色及液化值等。也可以在模板中直接確定，模板要求突出二維碼，可以選擇自

6、己事先添加好的模板，也可以使用系統(tǒng)自帶的。完成以上步驟后將店鋪標示嵌入二維碼嵌中，并調(diào)整字體、字號、效果、顏色等 模塊一 任務分解 任務一：二維碼營銷三、二維碼投放（一）線上投放 線上投放的方式主要是微博、微信、論壇等方式，線上投放一般要圖文并茂，以下是嘎嘎秀在微博、微信公眾號上和淘寶論壇的投放 模塊一 任務分解 任務一：二維碼營銷（二）線下投放 嘎嘎秀商城將制作好的二維碼印制在宣傳頁上，并在顯著位置標明“掃碼送禮品”，將宣傳頁在各大購物進行中心發(fā)放。同時賣家可以聯(lián)系外包裝生產(chǎn)商，將二維碼批量印制在購物包裝袋上 模塊一 任務分解 任務一：二維碼營銷四、效果監(jiān)控 嘎嘎秀商城運營人員通過監(jiān)控微信公

7、眾賬號和微小店的后臺數(shù)據(jù)，統(tǒng)計及分析二維碼營銷的最終效果 模塊一 任務分解 任務一：二維碼營銷后臺監(jiān)控情況統(tǒng)計數(shù)量用戶增長人數(shù)217人文章閱讀次數(shù)429次二維碼的掃碼次數(shù)176次店鋪內(nèi)訪問次數(shù)265次掃碼進店瀏覽數(shù)量127次訂單量95單 H5是html5的簡稱，運用該語言制作成一個簡單網(wǎng)頁，點開后可以滑動翻頁、帶動畫特效、有音樂之類的非常精美的內(nèi)容，最常見的是在微信朋友圈中的推廣廣告，很多大品牌用H5制作的宣傳頁面，我們稱之為H5場景 模塊一 任務分解 任務二：H5營銷 無論是各類基于H5頁面開發(fā)的小游戲，還是目前較為流行的邀請函、招聘公告、產(chǎn)品宣傳、名片等，乃至網(wǎng)易、騰訊、人民網(wǎng)等網(wǎng)站開發(fā)的

8、H5新聞頁面，都試圖通過這種以觸碰、滑動為第一接觸方式的頁面技術向用戶推薦產(chǎn)品、傳播信息 模塊一 任務分解 任務二：H5營銷 企業(yè)使用各種媒體表現(xiàn)方式，將品牌核心觀點精心梳理重點突出，這使得頁面形式更加適合閱讀、展示、互動，方便用戶體驗及用戶與用戶之間的分享，正是具備了這樣的營銷優(yōu)勢H5技術的運用不但為移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展增添了新的契機，也為移動互聯(lián)網(wǎng)營銷開辟了新渠道 模塊一 任務分解 任務二：H5營銷 作為移動端的一家小店，嘎嘎秀商城認識到H5營銷的重要性，同時也制作了屬于自己產(chǎn)品宣傳的H5頁面，并對頁面進行了推廣和效果監(jiān)控，以下是嘎嘎秀商城在實施H5營銷的整個過程 模塊一 任務分解 任

9、務二：H5營銷01020304前期策劃H5頁面制作頁面推廣效果監(jiān)控一、前期策劃 模塊一 任務分解 任務二：H5營銷二、H5頁面制作（一）制作工具的選擇 嘎嘎秀商城在選擇工具時根據(jù)自己的產(chǎn)品及用途，對幾個常見的工具進行了比較，如MAKA、交互大師（iH5）、創(chuàng)客貼、易企秀等。最終選擇了操作簡單的易企秀作為這次制作工具，在這款工具中有符合本次營銷頁面的模板 模塊一 任務分解 任務二：H5營銷（二）H5頁面制作 根據(jù)前期策劃制作H5頁面，打開易企秀頁面，點擊欄目中H5場景下“創(chuàng)建”按鈕，進入設計界面，在界面的左側模板中心選擇用途、功能和風格，選擇完后在模板列表圖中選擇適合自己的模板并進行編輯 模塊一

10、 任務分解 任務二：H5營銷 嘎嘎秀商場選擇一款符合自己店鋪風格的模板，在模板上編寫自己的店鋪標識、店名和本次主題，完成后點擊右下方的“+”號按鈕，添加新頁，并對背景圖進行設置 模塊一 任務分解 任務二：H5營銷 完成上述操作后，點擊欄目中的圖片，并上傳制作好的產(chǎn)品圖片，選中點擊確定，并在素材庫添加裝飾，在操作界面點擊圖片調(diào)整圖片位置并增加播放動畫 模塊一 任務分解 任務二：H5營銷 需要注意的是尾頁，添加店鋪二維碼的同時將店鋪名生成連接。完成以上制作后點擊右上方的設置，對H5進行基本的設置。設置完成后，用手機掃描二維碼進行預覽，檢查完成后發(fā)布 模塊一 任務分解 任務二：H5營銷三、頁面推廣

11、嘎嘎秀商城在H5頁面推廣上主要借助微信與微博，以微信推廣為例，首先，需要列出所有能用到的資源，并發(fā)動內(nèi)部人員轉發(fā)，復制鏈接到目標用戶群，并轉發(fā)朋友圈 模塊一 任務分解 任務二：H5營銷 其次利用微信公眾賬號中的鏈接“閱讀全文”進行推廣，打開微信公眾賬號后臺點擊群發(fā)，在編輯框中編寫導語并上傳封面，將H5頁面的鏈接復制到原文鏈接中，完成后點擊發(fā)送 模塊一 任務分解 任務二：H5營銷 最終效果展示 模塊一 任務分解 任務二：H5營銷四、效果監(jiān)控 嘎嘎秀商城根據(jù)H5的推廣途徑監(jiān)控其流量，在微信公眾賬號后臺的統(tǒng)計欄目中有用戶分析、圖文分析、菜單分析等，點擊用戶分析，統(tǒng)計自實施H5營銷后用戶來源及增長情況

12、，也可使用易企秀的效果統(tǒng)計 模塊一 任務分解 任務二：H5營銷一、二維碼與二維碼營銷的定義 二維碼是用特定的幾何圖形按一定規(guī)律以黑白相間的圖案形式記錄數(shù)據(jù)信息，具有條碼技術的一些共性 二維碼營銷則是指通過二維碼圖案的傳播，引導消費者掃描二維碼，獲取產(chǎn)品資訊、商家推廣活動，并刺激消費者進行購買行為的新型營銷方式 模塊二 相關知識二、二維碼的營銷優(yōu)勢（一）品牌性（二）便利性（三）性價比高（四）適用于不同行業(yè)（五）結合性強 模塊二 相關知識三、二維碼營銷注意事項（一）為用戶提供有價值的掃碼理由（二）把二維碼放在合適的地點（三）建立移動版網(wǎng)頁（四）內(nèi)容編排要簡潔 模塊二 相關知識四、H5營銷的特點（一）文化價值傳達為主，文字敘述為輔（二）注重隱藏流量消耗時間，注重推出時機（三）新媒體內(nèi)容推廣為主，經(jīng)濟價值暫未顯現(xiàn) 模塊二 相關知識五、H5營銷的表現(xiàn)形式（一）幻燈片式 1定期發(fā)布的內(nèi)容，幾近零預算 2結合熱門的營銷，周期極短 模塊二 相關知識（二）交互式1中小型活動/品牌事件的傳播，預算不多、周期較短2大型活動/品牌事件的傳播，預算充足、計劃性強、周期較長