景區(qū)營銷推廣方案

1、WORD41/41、策劃人：廖少廣目 錄 第一部分：旅游市場分析3旅游宏觀市場分析 旅游微觀市場分析結論導向 第二部分：項目分析與核心定位.6 貓兒山目前現(xiàn)狀 景區(qū)當前所存在的問題景區(qū)品牌核心定位第三部分：產(chǎn)品與開發(fā)節(jié)奏建議12產(chǎn)品包裝建議 產(chǎn)品開發(fā)建議開發(fā)原則建議第四部分：項目推廣與建議14市場定位與路線規(guī)劃建議景區(qū)戰(zhàn)略規(guī)劃與宣傳策略客源組織構想與實施方案建議 第五部分：宣傳廣告創(chuàng)意與文案40第一部分：旅游市場分析旅游宏觀市場分析隨著社會的發(fā)展，旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟中發(fā)展勢頭最強勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一。旅游業(yè)在城市經(jīng)濟發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)地位、經(jīng)濟作用逐步增強，旅游業(yè)對城市經(jīng)濟的拉動性、社會就業(yè)的帶

2、動力、以與對文化與環(huán)境的促進作用日益顯現(xiàn)。旅游業(yè)是中國經(jīng)濟發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。2006年中國旅游業(yè)以較快增長，旅游業(yè)總收入8935億元人民幣，比上年增長16.3%；2007年1-11月，中國主要城市接待旅游人數(shù)為39970340人次，與上年同期相比增長了13.37；2008年全球金融危機爆發(fā)，到2008年10月份，中國入境旅游總?cè)藬?shù)已經(jīng)連續(xù)第三個月出現(xiàn)下降，這表明金融危機對我國旅游業(yè)的影響已經(jīng)開始顯現(xiàn)。中國是世界上最大的旅游市場之一，國旅游市場已經(jīng)達到15億人次，入境旅游市場達到一億人次。全國旅行社接近兩萬家，全國旅游總收入已突破一萬億，入境旅游收入占旅游整體收入的25%左右。中國旅游業(yè)抵御

3、風險的能力已經(jīng)大大增強，只要調(diào)整營銷和服務，危機也可以化為機遇。再加上中國宏觀調(diào)控力度空前，2008年11月5日國務院常務會議上，確定了當前進一步擴大需、促進經(jīng)濟增長的十項措施，這些措施將使得旅游產(chǎn)業(yè)長期受益。未來10年間，中國旅游業(yè)將保持年均10.4%的增長速度，其中個人旅游消費將以年均9.8%的速度增長，企業(yè)/政府旅游的增長速度將達到10.9%；因此，作為六大新興消費熱點行業(yè)之一的旅游行業(yè)，在今后幾年將存在重大的投資機會。旅游微觀市場分析伴隨著中國經(jīng)濟不斷發(fā)展，整個旅游業(yè)得到快速發(fā)展，旅游景點層出不窮；人們對旅游消費更趨向理性化，旅游消費從質(zhì)量和層次不高的觀光型旅游開始轉(zhuǎn)變，逐步趨向于有特

4、色和個性化的休閑度假游和專項旅游。旅游發(fā)展至今，觀光旅游已有伴隨旅游幾十年的的發(fā)展；面對現(xiàn)代人們的旅游理性和個性化的消費觀念，“山水甲天下”的美譽將逐漸失去她的光彩 。目前全球陷于金融危機，中國入境過夜旅游人數(shù)同比下降9.41%，旅游業(yè)開始受到明顯影響。是靠旅游發(fā)展的地區(qū)，必須要調(diào)整營銷戰(zhàn)略和服務，充分利用好國家扶持政策，將危機轉(zhuǎn)為機遇。結論導向就目前市場環(huán)境，景區(qū)必須首先要樹立良好的市場信心，根據(jù)市場特征，與時調(diào)整營銷戰(zhàn)略與服務，充分利用國家政府扶持政策；同時以市場需要為導向，充分挖掘自身旅游資源，豐富旅游產(chǎn)品，做好市場宣傳渠道，提高市場競爭力。第二部分：項目分析與核心定位“貓兒山”目前的現(xiàn)

5、狀貓兒山位于東北部，地跨興安、資源、龍勝3縣，距市122公里；海拔21415米，相對高度1862米，是最高山脈越城嶺的主峰，因山形如貓而得名。貓兒山主要的旅游資源（一）自然景觀資源：（1）雄險高峻的山地景觀貓兒山海拔21415米，為南嶺山脈越城嶺主峰，是第一高峰，號稱“華南之巔”；貓兒山獨特的山地環(huán)境和氣候條件，形成了許多絢麗的氣象景觀。其日出、晚霞、云海、煙雨、冰雪都極富景觀價值。（2）森林王國貓兒山獨特的山地環(huán)境和適宜氣候，生物資源極為豐富，是一處巨大的天然動植物王國。擁有如原始林海、垂直植被景觀、杜鵑花海、靈秀的水景、漓江源、杉木江十里峽谷、龍?zhí)两俨嫉泉毺氐淖匀痪坝^。 （二）人文景觀資

6、源貓兒山老山界是紅軍長征途中翻越的第一座高山，具有難 忘的革命歷史，如老山界長征故道、抗戰(zhàn)時期飛虎隊墜機遺址、古人類遺址、古禁山碑等，具有很高的歷史文獻價值意義；同時貓兒山是瑤族、苗族聚居地，具有淳樸的民族風情。景區(qū)當前所存在的問題1、交通不便利（1）車田到貓兒山的交通存在不便，從車田到貓兒山的車子比較少，散客來回去貓兒山坐車比較難。建議：景區(qū)設立從車田到貓兒山的專車，可設立服務熱線，游客可以通過通知景區(qū)；使游客順利到達景區(qū)。 2、景區(qū)路線設備不完善景區(qū)的指示路牌老化，是游客游玩失去方向，大大降低了游客對景區(qū)的滿意度。建議：結合景區(qū)特色，設立線路指示路牌，完善景區(qū)基本設施。3、景區(qū)里面景點缺乏

7、宣傳 景區(qū)里面景點缺乏宣傳，如杉木江十里峽谷、龍?zhí)两俨嫉染包c，游客進去不知道有什么景點，使游客存在麻木的游玩心里，降低游客對景區(qū)的滿意度。建議：在高寨村設立景點介紹欄目，讓游客一進門就知道景區(qū)可吸引的娛樂景點，提高景區(qū)對游客的引力。 4、娛樂項目缺乏景區(qū)主要以觀光為主，可娛樂的項目比較少，很難滿意現(xiàn)代游客的游玩需求。 建議：充分挖掘貓兒山人文資源，如老山界紅軍長征路線為背景，開發(fā)娛樂項目豐富和完善“紅色旅游”；如濃厚的瑤族、苗族民族風情，開發(fā)瑤族民族娛樂項目等。景區(qū)品牌核心定位貓兒山發(fā)展至今，已有十幾年的品牌；在整個旅游行業(yè)有很大的品牌影響力；而十幾年來，景區(qū)主要以觀光型旅游為主，很難滿足人

8、們現(xiàn)代的旅游需求，使得貓兒山景區(qū)得不到快速發(fā)展；再加上全球金融危機、“五一”長假縮短，旅游業(yè)開始出現(xiàn)明顯下降的趨勢。面對這樣的市場環(huán)境，貓兒山必須以市場需求為導向，與時調(diào)整營銷戰(zhàn)略；充分挖掘自身旅游資源，準確制定品牌核心定位，豐富景區(qū)品牌文化，提高市場競爭力。(一)項目核心價值挖掘項目核心價值原生態(tài)山水休閑旅游長征紅色旅游原生態(tài)山水景觀原生態(tài)民族風情風情重走長征路紅軍長征紀念館長征野外訓練基地瑤族民族風俗活動(二)選擇因素(1)原生態(tài)旅游是一種新型的旅游形式，是原生態(tài)自然景觀，主要以觀光游憩型旅游為主；同時也是一種具有保護環(huán)境責任感的旅游方式，與保護環(huán)境，維持生態(tài)平衡的“環(huán)?！鄙鐣P注話題緊密

9、聯(lián)系，對景區(qū)的品牌文化和知名度起到很好的宣傳作用。同時提出“山水休閑”旅游的概念，與現(xiàn)代人追求回歸自然，享受自然風光的休閑旅游需求相互吻合，提高了景區(qū)產(chǎn)品市場競爭力；同時也符合貓兒山原生態(tài)觀光旅游品牌文化。 （2）十幾年以來，貓兒山一直以觀光旅游形式為主，娛樂項目比較缺乏，難吸引回頭客；而貓兒山景區(qū)附近是瑤族、苗族的居住地，有很濃的民族風俗文化；通過深入挖掘瑤族、苗族民族文化，開發(fā)旅游娛樂項目，豐富旅游產(chǎn)品，吸引游客前來游玩。（3）景區(qū)要發(fā)展需要制造“事件營銷”，這對景區(qū)塑造品牌、擴大知名度起到快速發(fā)展的作用；今年是中國成立“六十”周年，“發(fā)揚革命精神文化”是社會熱點話題，“紅色旅游”必將成為

10、今年旅游業(yè)的熱點；貓兒山是老山界是紅軍長征的路線，開發(fā)紅色旅游，塑造景區(qū)副品牌，豐富景區(qū)品牌文化。第三部分：產(chǎn)品與開發(fā)節(jié)奏建議 產(chǎn)品包裝建議產(chǎn)品概念：（1）原生態(tài)山水休閑旅游；原生態(tài)山水休閑游、原生態(tài)民族風情游；原生態(tài)山水休閑游：自然景觀觀光游、山水泡吧、原生態(tài)美食；原生態(tài)民族風情游：民族風情展覽、瑤族民族表演。（2）紅色旅游：“紅色經(jīng)典、長征之路”、紅軍長征紀念館（紅軍長征紀念展覽）、長征野外訓練基地。產(chǎn)品開發(fā)建議在景區(qū)試業(yè)期間推出“原生態(tài)山水休閑旅游”，以“山水休閑游”為賣點，重點突出：“山水泡吧、又見杜鵑花、原生態(tài)美食、瑤族民族表演等產(chǎn)品；在景區(qū)9月開業(yè)期間推出“紅色旅游”，重點突出：“

11、尋找長征路”、“長征野外訓練基地”等娛樂項目。開發(fā)原則建議開發(fā)產(chǎn)品必須要適合市場的需求，同時要符合景區(qū)品牌文化涵；產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略要根據(jù)市場特征和企業(yè)實際情況出發(fā)。第四部分：項目推廣與建議市場定位與路線規(guī)劃建議一、產(chǎn)品定位1、周末休閑游隨著交通的便捷、私家車的普與，選擇自助旅游的人越來越多；以自駕車為主的旅游方式悠閑短線城郊游成為周末休閑活動的主流。再加上大型節(jié)假日旅游給游客留下了許多負面的印象，更多的人會選擇周末期間出去游玩，打破了傳統(tǒng)的旅游消費觀念，彌補了非節(jié)假日旅游的市場空白。2、企業(yè)團隊游 隨著工作節(jié)奏的加快，人們緊的生活狀態(tài)得不到與時釋放；同時企業(yè)越來越重視對員工團隊精神的培養(yǎng)；他們會選

12、擇周末或節(jié)假日期間，集體出去游玩；他們喜歡參加集體娛樂活動形式，增加企業(yè)團隊文化；而貓兒山即將要開發(fā)“長征野外訓練基地”娛樂項目，對團隊游游很大的市場吸引力。二、區(qū)域市場定位旅游對于今天的中國人來說，已經(jīng)不再是遙遠二浪漫的夢，走出家門，與大自然交流與融洽，享受大自然的恩賜，成為現(xiàn)代中國人的消費潮流。 隨著旅游業(yè)日益繁榮，旅游市場競爭越來越激烈，給旅游開發(fā)商帶來巨大商機，同時也帶來很大的壓力； 至今，貓兒山開發(fā)旅游已游十幾年的市場基礎，但是要想平穩(wěn)、快速發(fā)展，必須要對客源市場深入了解，進行準確的區(qū)域定位；尋找重點市場、基本市場、潛在市場目的區(qū)域性市場；形成多層次逐級開發(fā)的局面。重點市場市、市、賀

13、州市、市、市基本市場市、地區(qū)各縣機關單位 潛在市場市、市、（市）、來賓市注：通過利用首府市中心樞紐和、來兩座旅游名城的旅游集散地輻射功能，吸引全國乃至全世界各地的游客。三、旅游路線規(guī)劃建議（1）一個旅游景區(qū)的發(fā)展，應重視對區(qū)域資源的整合；將附近區(qū)域的旅游資源進行有效的整合，加強區(qū)域旅游的競爭優(yōu)勢，同時突出景區(qū)的差異化優(yōu)勢，做好客源組織工作。貓兒山處于旅游發(fā)興安縣；與資源漂流、龍勝梯田、興安樂滿地等桂北著名景點相呼應；擁有十分有利的地理優(yōu)勢與發(fā)展旅游條件。所以，貓兒山應與桂北其他景點進行合作，形成桂北旅游聯(lián)盟，制定“桂北兩日游”旅游線路；將貓兒山納入“桂北兩日游”旅游線路景點之一，同時將貓兒山定

14、位為“桂北兩日游”旅游線路中轉(zhuǎn)站，供游客住宿、休閑的地方。（2）周末休閑旅游路線隨著交通的便捷、私家車的普與，選擇自助旅游的人越來越多；以自駕車為主的旅游方式悠閑短線城郊游成為周末休閑活動的主流。 所以，“貓兒山”景區(qū)應開發(fā)“周末一日休閑游”，做好周末自駕車散客的客源市場。景區(qū)戰(zhàn)略規(guī)劃與宣傳策略一、景區(qū)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃隨著中國旅游業(yè)快速向前發(fā)展，旅游景點不斷涌現(xiàn)，旅游市場競爭也越來越激烈；能搶占消費者的心智資源，激發(fā)旅游市場的潛在需求，刺激旅游者的消費欲望的旅游品牌形象，成為市場制勝的關鍵。可見，旅游市場的競爭已是品牌形象的競爭。因此，貓兒山應根據(jù)市場與時調(diào)整、制定景區(qū)品牌形象規(guī)劃戰(zhàn)略；將貓兒山獨

15、特的品牌形象文化植入消費者心智種，形成具有獨具特色的品牌形象。1、貓兒山品牌形象定位：“華南之顛，天上人間”理由：貓兒山海拔21415米，號稱“華南之巔”；在游客心智中已經(jīng)形成十幾年的品牌形象基礎；貓兒山以“華南第一高峰”和獨具特色的自然山頂風光吸引大量游客前來游玩。但是，隨著旅游需求的個性化，單純以“觀光旅游”的景區(qū)不再滿足游客的需求；所以，貓兒山要融入新的副品牌形象，真正滿足游客的需求。因此，推出用“天上人間”副品牌形象，用“天上人間”描述貓兒山得天獨厚的山頂自然風光，形成強大的市場吸引力，通過“情感營銷”，運用感性的品牌文化感染消費者，從而快速在消費者心智中形成強勢品牌形象。2、旅游產(chǎn)品

16、線與組合規(guī)劃旅游產(chǎn)品線：（1）原生態(tài)山水休閑旅游；原生態(tài)山水休閑游、原生態(tài)民族風情游；原生態(tài)山水休閑游：自然景觀觀光游、山水泡吧、原生態(tài)美食；原生態(tài)民族風情游：民族風情展覽、瑤族民族表演。（2）紅色旅游：“紅色經(jīng)典、長征之路”、紅軍長征紀念館（紅軍長征紀念展覽）、長征野外訓練基地。產(chǎn)品組合與規(guī)劃：模式：旅游資源（核心產(chǎn)品） + 軟性服務（附加產(chǎn)品）貓兒山應將原生態(tài)自然風光融入休閑娛樂風情，通過開發(fā)休閑娛樂項目，彌補單純觀光旅游的不足；如開發(fā)“瑤族民族風情游”，推出“瑤族風情表演”、“經(jīng)典紅色旅游”娛樂項目，提高軟性服務，潛移默化地影響到消費者的體驗和感受；加強游客對貓兒山旅游產(chǎn)品的感性認識，吸

17、引回頭客。二、宣傳策略規(guī)劃貓兒山的品牌形象要想在旅游業(yè)游一定的品牌影響力，應需要形成有效的資源整合傳播系統(tǒng)。具體規(guī)劃如下：1、借“船”出海，與旅游社合作在市場重新開發(fā)初期，貓兒山?jīng)]有足夠力量自己去做終端和市場時，只能依靠旅行社，借助旅行社的“船”快速建立自己的分銷網(wǎng)絡。注：首先快速與貓兒山以前合作的旅行社聯(lián)系，維護客戶關系；同時，加大對旅行社合作隊伍，在挑選旅行社時，不必過于苛刻，只要符合基本要求，就可以把代理權給他。2、追捧“熱點”，制造“事件營銷”（1）“環(huán)?！币恢笔巧鐣狳c關注問題，而貓兒山是屬于“全國原生態(tài)自然保護基地”；原生態(tài)旅游提倡“環(huán)?！币庾R；貓兒山可以舉辦“原生態(tài)環(huán)?！敝黝}活動

18、，倡導全名提高“環(huán)?！币庾R，制造社會熱點，提高貓兒山品牌知名度、美譽度。（2）今年是中國成立“六十”周年，“紅色旅游”將可能今年旅游業(yè)追捧的熱點；貓兒山有老山界長征故道、抗戰(zhàn)時期飛虎隊墜機遺址等具有濃厚的革命歷史文化資源，開展“老革命軍，重走長征路”、“尋走長征路”等大型活動，將貓兒山紅色旅游緊密與中國成立“六十”周年聯(lián)系起來，提高消費者對貓兒山的關注。3、媒體宣傳組合策略規(guī)劃圖電臺廣播（自駕車）電視廣告夾報活頁廣告人員推廣（酒店、餐飲娛樂場所）目標消費者推薦、引導咨詢、組團旅行社人員推廣（合作）景區(qū)服務中心（桂林）客源組織構想與實施方案建議旅游景區(qū)的硬件建設具有十分重要的作用，但有了硬件設備

19、，軟件的市場營銷、策劃工作和推廣也不能忽視。 只有當硬件、軟件的建設同步時，貓兒山旅游景區(qū)才能以最佳的狀態(tài)向世人展示它的風采與魅力。下面，將從貓兒山市場營銷、策劃操作分步進行，近期總體市場開發(fā)計劃如下： 以距離貓兒山200公里左右圍的常規(guī)市場為主，重點開發(fā)、來賓、賀州、市場，適當加強涉與、等旅游宣傳旅游意識，具有較大潛力的二級市場。 距離貓兒山景區(qū)200公里以外的地區(qū)，外省客源主要靠旅行社組織輸送。 第一階段以廣區(qū)散客、單位集體旅游為突破口，通過制造“事件營銷”等廣告宣傳制造輿論攻勢，爭取旅行社配合發(fā)團。第二階段開發(fā)與管理維護重點區(qū)域市場，同時根據(jù)市場特征，加大對省外客源市場的宣傳力度。具體工

20、作計劃建議：一、籌備工作：1、促銷人員招聘、培訓（需要時間15天）2、平面宣傳資料設計（需要時間5天,初步印刷10萬份）3、平面宣傳資料印刷（需要時間5天）4、新門票設計（半個月前出樣稿，10天印刷完成）5、宣傳光盤資料編輯制作、刻錄（需要20天時間）二、人員營銷推廣方案 1、與旅行社簽訂組團合作協(xié)議、與重點客源單位聯(lián)絡、簽訂協(xié)議。時間進度表一時間目標區(qū)域目標單位執(zhí)行人6156.25市40家旅行社、30家重點企業(yè)事業(yè)單位6157.1地區(qū)縣城每縣1-3家旅行社、3-5家當?shù)貦C關單位6156.25市30家旅行社、40家重點企業(yè)事業(yè)單位6157.22市15家旅行社、20家重點企業(yè)事業(yè)單位6226.2

21、8來賓市10家旅行社、15家重點企業(yè)事業(yè)單位6156.22市15家旅行社、10家重點企業(yè)事業(yè)單位6156.22賀州市10家旅行社、15家重點企業(yè)事業(yè)單位6156.22市10家旅行社、15家重點企業(yè)事業(yè)單位2、與賓館、酒店等單位聯(lián)絡，并簽訂協(xié)議，請酒店幫助發(fā)放宣傳資料，或者在酒店對客人公開的資料（如菜單、海報、宣傳折頁等）印上貓兒山宣傳容。時間進度表二 時間目標區(qū)域目標單位執(zhí)行人6156.25市40家酒店、餐飲場所等6157.1地區(qū)縣城各縣3-5家酒店、餐飲場所6156.25市30家酒店、餐飲場所6156.22市15家酒店、餐飲場所6226.28來賓市10家酒店、餐飲場所6156.22市15家酒

22、店、餐飲場所6156.22賀州市15家酒店、餐飲場所、市暫不安排三、電視宣傳方案電視廣告對景區(qū)宣傳起到更加形象、具體的的作用；選擇與目標顧客接觸最多的地方主流媒體，加強景區(qū)宣傳的滲透力度，采用“集中階段式”投放策略，使短期時間起到轟動的宣傳效果。因此，計劃在電視臺、電視臺、電視臺、來賓電視臺、賀州電視臺、電視臺播出廣告宣傳片。為組織暑假期間、國慶客源，各電臺廣告宣傳大致計劃如下（其他季節(jié)、主題的宣傳另定；電視廣告宣傳腳本另附）：電視宣傳計劃簡表媒體投放形式播放日期與持續(xù)時長電視臺130、45暫定電視臺130、45暫定電視臺130、45暫定來賓電視臺130、45暫定賀州電視臺130、45暫定電視

23、臺130、45暫定四、報紙宣傳方案 主要以夾報活頁資料形式發(fā)布。 選擇在晚報、早報、日報、賀州日報、日報等媒體上夾送貓兒山專題旅游宣傳冊，并附有優(yōu)惠券，提高信息的有效性。 各媒體夾送份數(shù)與目標市場如下：媒體份數(shù)主攻市場晚報2萬市企業(yè)單位、各縣機關單位南國早報3萬市社區(qū)、企業(yè)、機關單位單位日報2.5萬市、來賓市社區(qū)、企業(yè)、機關單位單位賀州日報1.5萬賀州市社區(qū)、企業(yè)、機關單位單位日報1萬市企業(yè)單位、各縣機關單位五、電臺宣傳方案隨著人們生活水平的提高，私人車越來越多，自駕車旅游成為旅游的主流。平時這類人群開車時會需要聽交通電臺，隨時了解路況信息。在電臺、交通電臺、交通電臺、交通電臺投放45秒、1分

24、鐘、1分30秒的宣傳廣告，每天8：009：00，12：0014：00，18：0019：00的時間階段投放。六、網(wǎng)絡宣傳方案“網(wǎng)絡宣傳”有傳播速度快、成本低的優(yōu)勢，成為旅游宣傳的新寵；通過網(wǎng)絡廂顧客推介貓王峨山景區(qū)的旅游景點、旅游項目、旅游路線等各方面的情況，讓顧客更加了解貓兒山景區(qū)。 建議：（1）更新貓兒山景區(qū)，豐富宣傳容，開通“貓兒山論壇”，真正了解游客對景區(qū)的意見與需求，與時解決問題。（2）在“旅游網(wǎng)”發(fā)布貓兒山旅游信息。 七、短信廣告利用短信費用少、到達率高、針對性強等特點，向目標顧客發(fā)布景區(qū)開業(yè)或景區(qū)舉辦大型主題活動的信息。八、其他宣傳形式 1、請興安縣政府出面協(xié)調(diào)，在興安縣主要街道、

25、路口懸掛4-6條宣傳橫幅。 2、配合4月28日貓兒山景區(qū)試業(yè)和“興安米粉節(jié)”，在興安銀杏廣場舉辦“我最喜愛的貓兒山”門票抽獎與景區(qū)形象推廣活動。 2、請興安縣政府出面協(xié)調(diào)，在興安國道設立大型戶外廣告牌子。促客源主題活動構想與實施方案建議隨著旅游個性化需求的出現(xiàn)，人們從傳統(tǒng)“觀光旅游”開始向“休閑個性化旅游”轉(zhuǎn)變；單純以“觀光旅游”的景區(qū)不再滿足游客的需求。所以，貓兒山應針對各個時期推出“促客源主題活動”，豐富景區(qū)娛樂項目，吸引游客；同時，通過舉辦“大型主題”活動，制造“事件營銷”，提高景區(qū)品牌形象力。 注：因篇幅限制，這里只舉辦部分詳細的執(zhí)行方案，各項主題具體、完整的活動策劃方案經(jīng)另外單行本的

26、方式提供。主題活動容：1、貓兒山“又見杜鵑紅”杜鵑花觀賞節(jié)（春季）2、貓兒山“全民環(huán)?！贝笮袆?、貓兒山“冰爽節(jié)”4、貓兒山“重走長征路”登山節(jié)5、貓兒山“天上人間”攝影大賽6、貓兒山“南情北景望雪節(jié)”（冬季）7、“瑤族風情表演”8、長征野外軍事訓練活動方案：方案一 主題活動“又見杜鵑紅”杜鵑花觀賞節(jié)活動目的 為了襯托“天上人間”的品牌文化形象；制造神秘與浪漫文化氛圍；貓兒山景區(qū)具有獨特而美麗杜鵑花海；杜鵑花是一種與愛結緣，具有特殊意義的花，其話語為：永遠屬于你，至死不渝的愛情。當見到滿山杜鵑盛開，就是愛神降臨的時候，同時杜鵑花具有凈化彼此心靈的神奇功效；開展“杜鵑花觀賞節(jié)”，吸引現(xiàn)代年輕情侶

27、，做好青年客源市場。 活動時間杜鵑花盛開的4月28日5月4日（每天9：0011：50接受報名，12：00開始比賽） 舉辦地點暫定 舉辦容情侶浪漫攝影大賽情侶“愛情誓言”PK大賽情侶“默契”大比拼 報名方式凡是買票的游客均可以到售票處幫報名點報名或者活動現(xiàn)場報名點報名。 獎勵方式攝影：小組獲勝者可獲得攝影照像冊和貓兒山風光紀念光盤一；其他比賽：獲勝者可獲得貓兒山風光紀念光盤一，同時獲得貓兒山“優(yōu)惠門票”一套；方案二主題活動貓兒山“全民環(huán)?！贝笮袆踊顒幽康?貓兒山景區(qū)屬于“原生態(tài)環(huán)保教育基地”，景區(qū)應投入“環(huán)?！笔聵I(yè)，提倡全民的“環(huán)?！币庾R，開展全民“環(huán)?！?；通過投入“環(huán)保”事業(yè)，做好景區(qū)公關形象

28、，提高景區(qū)品牌知名度與美譽度?；顒尤萸嗌倌辍碍h(huán)保”征文比賽；貓兒山“環(huán)?！闭褂[會；貓兒山全園清潔大行動； 參與對象1、青少年“環(huán)保”征文比賽：各個中、小學在校學生；注：參賽方式：以校為單位舉行初賽，每個學校選出五篇優(yōu)秀作品參加全省復賽；2、其他活動參與對象：凡是到貓兒山游玩、愛好“環(huán)保”的游客均可參與；獎勵方案征文：本次活動設一等獎3名、二等獎10名、三等獎15名。獲獎者將獲得頒發(fā)證書一本與“環(huán)?！毙⌒l(wèi)士稱號，同時獲得免費旅游貓兒山景區(qū)的機會。宣傳形式主要以報紙“軟文”的形式、邀請地方媒體關注報道；制造“事件營銷”，做好景區(qū)公關工作，樹立良好的社會形象。方案三 主題活動 貓兒山“冰爽節(jié)” 活動容： 1、“冰爽”泡吧比賽 2、潑水活動 3、水上運動比賽方案四主題活動 “重走長征路”貓兒山登山節(jié)活動目的 今年是中國成立“六十”周年，弘揚革命艱苦精神，成為紅色旅游的熱點；貓兒山有老山界長征故道、抗戰(zhàn)時期飛虎隊墜機遺址等具有濃厚的革命歷史文化資源；所以，貓兒山應開展“老革命軍，重走長征路”、“重走長征路”等大型活動，弘揚革命艱苦奮斗精神；提倡全民愛國熱情，制造“社會熱點”新聞，擴大貓兒山景區(qū)品牌影響