房地產(chǎn)抖音短視頻培訓(xùn)課件

抖音短視頻運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)課件目錄貳、抖音的玩法叁、給抖音貼標(biāo)簽肆、抖音的注冊(cè)伍、短視頻剪輯陸、其他壹、抖音的規(guī)則算法第一部分抖音的規(guī)則算法抖音的規(guī)則算法一、去中心化算法：

用戶依靠自己對(duì)視頻封面、內(nèi)容、標(biāo)題的判斷，決定是否打開視頻進(jìn)行觀看。如果用戶在觀看過程中對(duì)該視頻的內(nèi)容表示滿意，從而進(jìn)行了點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等操作，會(huì)推動(dòng)系統(tǒng)將該視頻放在首頁(yè)的推薦列表，讓更多的用戶看到。這就意味著任何一個(gè)號(hào)，即使沒有粉絲都有機(jī)會(huì)擁有百萬粉絲甚至千萬粉絲。即便我們沒有一點(diǎn)流量只要我們的內(nèi)容受歡迎，就會(huì)被越來越多的人關(guān)注。二、審核機(jī)制：

當(dāng)我們發(fā)布視頻的時(shí)候平臺(tái)會(huì)進(jìn)行一次審核，這時(shí)候主要是審核我們的作品有沒有違規(guī)。例如有沒有出現(xiàn)廣告、有沒有帶水印或者LOGO、內(nèi)容是否不雅血腥、違法國(guó)家法律法規(guī)政策等，如果出現(xiàn)平臺(tái)禁止的內(nèi)容我們的視頻就會(huì)被打回或者被限流（只有你自己可以看見你發(fā)布的內(nèi)容）。如果沒有出現(xiàn)任何的違規(guī)現(xiàn)象，平臺(tái)就會(huì)給我們通過。這個(gè)時(shí)候視頻才會(huì)正式出現(xiàn)在用戶眼前。抖音的規(guī)則算法工具一：句易網(wǎng)

/文案及圖片違禁詞檢測(cè)網(wǎng)站抖音的規(guī)則算法三、抖音的權(quán)重機(jī)制，推薦機(jī)制視頻內(nèi)容發(fā)布后，平臺(tái)會(huì)將我們的作品給予一個(gè)初始流量，平臺(tái)會(huì)根據(jù)初始流量的反饋來判斷我們的內(nèi)容是否受歡迎，如果受歡迎平臺(tái)會(huì)將我們的作品分發(fā)給更多流量，反之就不會(huì)再給我們分發(fā)流量。這里的重要反饋指標(biāo)有：播放量（完播率）>

點(diǎn)贊量

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評(píng)論量

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轉(zhuǎn)發(fā)量完播率：是指視頻的播放完成率，所有看到這個(gè)作品的用戶中，有多少人是完整的100%看完這條視頻，即看完視頻的用戶數(shù)/點(diǎn)擊觀看視頻用戶數(shù)X100%=完播率，比如10個(gè)人中，有3個(gè)人看完了這個(gè)視頻，完播率就是30%。跳出率（隱形指標(biāo)）：用戶觀看視頻后，不想再看了，從而跳出視頻的時(shí)間。關(guān)系到視頻的推薦指標(biāo)是否合格，他是進(jìn)入二次推薦、三次推薦比較重要的參數(shù)之一。抖音的規(guī)則算法四、抖音推薦流量池：抖音的規(guī)則算法四、抖音推薦流量池：流量池總共分為8個(gè)等級(jí)，每個(gè)等級(jí)都會(huì)考核一次反饋數(shù)據(jù)，一旦曝光量觸發(fā)到下一個(gè)流量池，就會(huì)加大曝光量或再次曝光。這里面可以運(yùn)用投DOU+的小技巧，在作品接近下一個(gè)流量池上不去的時(shí)候，可以嘗試通過投DOU+來突破下一個(gè)流量池。DOU+是什么：抖音里的付費(fèi)曝光功能。抖音的規(guī)則算法是不是每次發(fā)布新作品都會(huì)從500曝光開始？抖音的規(guī)則算法并非如此，平臺(tái)會(huì)根據(jù)你的歷史數(shù)據(jù)（之前發(fā)布的視頻條數(shù)、流量），來給到創(chuàng)作者一個(gè)更高的初始播放量。比如說，你的近7天作品數(shù)據(jù)平均值都在2級(jí)流量池內(nèi)，也就是1千~5千的播放量，那么你的初始播放量也會(huì)從二級(jí)流量池的初始值開始。也就是說，你后續(xù)發(fā)的作品都會(huì)從一千播放量開始，然后再根據(jù)反饋的數(shù)據(jù)來決定是否繼續(xù)曝光。這就是為什么很多創(chuàng)作者斷更了一段時(shí)間再發(fā)作品的時(shí)候就沒以前的播放量那么高了的原因所以一定要堅(jiān)持發(fā)視頻，不要斷更太長(zhǎng)時(shí)間如果確實(shí)沒時(shí)間制作視頻，那就把之前的視頻拿出來再發(fā)一遍！五、抖音賬號(hào)權(quán)重機(jī)制抖音的玩法·房產(chǎn)領(lǐng)域第二部分抖音的玩法（房產(chǎn)領(lǐng)域）抖音的玩法·房產(chǎn)領(lǐng)域第一類：地產(chǎn)大V多以區(qū)域介紹、項(xiàng)目對(duì)比、房?jī)r(jià)預(yù)測(cè)、買房推薦這種自述形式進(jìn)行內(nèi)容傳播（抓住買房客戶興趣點(diǎn)、疑問點(diǎn)）抖音的玩法·房產(chǎn)領(lǐng)域抖音的玩法·房產(chǎn)領(lǐng)域第二類：房產(chǎn)情景?。ǜ阈︻?、游戲類、抒情類、反轉(zhuǎn)類等等）抖音的玩法·房產(chǎn)領(lǐng)域第二類：房產(chǎn)情景劇抖音的玩法·房產(chǎn)領(lǐng)域第三類：房產(chǎn)介紹類（項(xiàng)目介紹、戶型介紹、示范區(qū)介紹等等）抖音的玩法·房產(chǎn)領(lǐng)域視頻內(nèi)容要保持垂直性、統(tǒng)一性、可以發(fā)布同一領(lǐng)域相關(guān)內(nèi)容，但不能跨領(lǐng)域發(fā)布內(nèi)容。給抖音貼標(biāo)簽第三部分給抖音貼標(biāo)簽給抖音貼標(biāo)簽一、為什么要給抖音貼標(biāo)簽：是為了更好的讓發(fā)布的視頻作品，更精確的投放到精準(zhǔn)客戶。二、打標(biāo)簽操作如下：1、用抖音里的掃碼功能，登錄自己的抖音后臺(tái)：/

2、創(chuàng)作者服務(wù)中心創(chuàng)作者服務(wù)平臺(tái)→互動(dòng)管理→重點(diǎn)關(guān)心→添加10個(gè)房產(chǎn)領(lǐng)域大V賬號(hào)。給抖音貼標(biāo)簽二、打標(biāo)簽操作如下：3、點(diǎn)擊創(chuàng)作指導(dǎo)，為你的賬號(hào)添加3個(gè)關(guān)鍵詞。抖音的注冊(cè)第四部分抖音的注冊(cè)抖音的注冊(cè)個(gè)人賬號(hào)注冊(cè)：1、手機(jī)號(hào)直接注冊(cè)，按流程進(jìn)行操作就行。（前期在起號(hào)階段不用進(jìn)行賬號(hào)實(shí)名認(rèn)證，待粉絲量上漲后可在實(shí)名，但是只有實(shí)名后才能進(jìn)行抖音直播。）2、抖音企業(yè)號(hào)注冊(cè)：咨詢?cè)摼W(wǎng)站：/article/414eccf6b46a6b6b431f0a00.html或在抖音中的創(chuàng)作者服務(wù)中心注冊(cè)認(rèn)證。短視頻剪輯第五部分短視頻剪輯短視頻剪輯一、常用剪輯工具：1、手機(jī)剪映（抖音官方剪輯軟件，目前最快上手的剪輯軟件，相關(guān)學(xué)習(xí)內(nèi)容可下載剪映App，并在創(chuàng)作課堂中學(xué)習(xí)）2、電腦剪映（抖音官方剪輯軟件）3、喵影工廠（bilibili網(wǎng)站常用剪輯軟件）4、PR（專業(yè)剪輯軟件）二、剪輯參數(shù)：1、拍攝分辨率：1080p及以上。（上傳抖音后，平臺(tái)會(huì)壓縮畫質(zhì)，所以視頻輸出格式以最大畫質(zhì)質(zhì)量輸出為準(zhǔn)）。2、視頻尺寸要求：1920*1080（橫版尺寸）、1080*1920（豎版尺寸）3、視頻幀率：30幀及以上。短視頻剪輯三、剪輯思路：1、要遵循抖音3-5秒定律，即用戶刷到你的視頻前幾秒如果他感興趣的話，他就會(huì)繼續(xù)看下去，反之不感興趣就會(huì)劃走視頻，所以在剪輯過程中，要在視頻前5秒處，盡可能的表達(dá)出視頻的噱頭、或者拋出疑問句，引發(fā)聯(lián)想、又或者把視頻中最精彩的內(nèi)容前置，提前吸引用戶停留。2、先剪音樂，后剪視頻。一般來講，在準(zhǔn)備拍攝一個(gè)內(nèi)容時(shí)，需要提前確定好音樂內(nèi)容，只有確定了音樂內(nèi)容，在拍攝過程中才能拍出你想要的卡點(diǎn)、轉(zhuǎn)場(chǎng)、抽幀、升格、降格等節(jié)奏性的畫面，這樣再剪輯的話，效率會(huì)有很大提升，視頻內(nèi)容也更加充滿節(jié)奏、好看。3、起號(hào)階段，建議模仿同領(lǐng)域的大V賬號(hào)視頻（點(diǎn)贊量評(píng)論量較高的熱門視頻），把他的文案腳本和內(nèi)容復(fù)制下來，用各項(xiàng)目自己的表達(dá)形式，再進(jìn)行出境拍攝，同時(shí)這樣也是平臺(tái)認(rèn)可的原創(chuàng)視頻，從而逐漸找到拍攝思路。（切記搬運(yùn)其他賬號(hào)視頻，會(huì)維權(quán)封號(hào)）。4、視頻剪輯后，為展現(xiàn)更好的呈現(xiàn)效果，可進(jìn)行視頻調(diào)色操作【亮度、對(duì)比度、飽和度、銳化、色溫、色調(diào)等，也可直接直接加入濾鏡或LUT預(yù)設(shè)（色彩對(duì)應(yīng)表）進(jìn)行調(diào)整】短視頻剪輯四、剪輯工具：1、機(jī)器配音工具：http://douge.club/index/短視頻剪