報紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)劣勢分析

1、報紙、雜志、廣播、電視、 互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)劣勢分析（一）報紙傳播信息的優(yōu)勢和弱點1 .報紙的優(yōu)勢傳播面廣。報紙發(fā)行量大，觸及面廣，遍及城市、鄉(xiāng)村、機關(guān)、廠礦、企業(yè)、家庭， 有些報紙甚至發(fā)行至海外。傳播迅速。報紙一般都有自己的發(fā)行網(wǎng)和發(fā)行對象，因而投遞迅速準確。具有新聞性，閱讀率較高。報紙能較充分地處理信息資料，使報道的內(nèi)容更為深入 細致。文字表現(xiàn)力強。報紙版面由文字構(gòu)成，文字表現(xiàn)多種多樣，可大可小，可多可簡， 圖文并茂，又可套色，引人注目。便于保存和查找。報紙信息便于保存和查找，基本上無閱讀時間限制。傳播費用較低。報紙的弱點時效性短。報紙的新聞性極強，因而隔日的報紙容易被人棄置一旁，傳播效果會大 打

2、折扣。傳播信息易被讀者忽略。報紙的幅面大、版面多、內(nèi)容雜，讀者經(jīng)常隨意跳讀所感 興趣的內(nèi)容，因此報紙對讀者閱讀的強制性小。理解能力受限。受讀者文化水平的限制，更無法對文盲產(chǎn)生傳播效果。色澤較差，缺乏動感。報紙媒體因紙質(zhì)和印刷關(guān)系，大都顏色單調(diào)，插圖和攝影不 如雜志精美，更不能與視聽結(jié)合的電視相比了。（二）雜志傳播信息的優(yōu)勢和弱點雜志的優(yōu)勢時效性長。雜志的閱讀有效時間較長，可重復(fù)閱讀，它在相當一段時間內(nèi)具有保留 價值，因而在某種程度上擴大和深化了廣告的傳播效果。針對性強。每種雜志都有自己的特定讀者群，傳播者可以面對明確的目標公眾制定 傳播策略，做到“對癥下藥”。印刷精美，表現(xiàn)力強。雜志的弱點出版

3、周期長。雜志的出版周期大都在一個月以上，因而即效性強的廣告信息不宜在 雜志媒體上刊登。聲勢小。雜志媒體無法像報紙和電視那樣造成鋪天蓋地般的宣傳效果。理解能力受限。像報紙一樣，雜志不如廣播電視那么形象、生動、直觀和口語化， 特別是在文化水平低的讀者群中，傳播的效果受到制約。（三）廣播傳播信息的優(yōu)勢和弱點廣播與電視同屬于電子媒介。廣告經(jīng)常要運用廣播、電視去播發(fā)新聞、廣告、及時、 有效地影響公眾，是非常重要的廣告?zhèn)鞑ナ侄?。廣播的優(yōu)勢傳播面廣。廣播使用語言做工具，用聲音傳播內(nèi)容，聽眾對象不受年齡、性別、職 業(yè)、文化、空間、地點、條件的限制。傳播迅速。廣播傳播速度快，能把剛剛發(fā)生和正在發(fā)生的事情告訴聽眾

4、。感染力強。廣播依靠聲音傳播內(nèi)容，聲音的優(yōu)勢在于具有傳真感，聽其聲能如臨其 境、如見其人，能喚起聽眾的視覺形象，有很強有吸引力。多種功能。廣播是一種多功能的傳播工具，可以用來傳播信息、普及知識、開展教 育、提供娛樂的服務(wù)，能滿足不同階層、不同年齡、不同文化程度、不同職業(yè)分工的聽眾多 方面的需要。廣播的弱點傳播效果稍縱即逝，耳過不留，信息的儲存性差，難以查詢和記錄。線性的傳播方式，即廣播內(nèi)容按時間順序依次排列，聽眾受節(jié)目順序限制，只能被 動接受既定的內(nèi)容，選擇性差。廣播只有聲音，沒有文字和圖像，聽眾對廣播信息的注意力容易分散。（四）電視在傳播信息中的優(yōu)勢和弱點電視是用電子技術(shù)傳送活動圖像的通訊方

5、式。它應(yīng)用電子技術(shù)把靜止或活動景物的 影像進行光電轉(zhuǎn)換，然后將電信號傳送出去使遠方能即時重現(xiàn)影像。電視的優(yōu)勢視聽結(jié)合傳達效果好。它用形象和聲音表達思想，這比報紙只靠文字符號和廣播只 靠聲音來表達要直觀得多。紀實性強、有現(xiàn)場感。電視能讓觀眾直接看到事物的情境，能使觀眾生產(chǎn)親臨其境 的現(xiàn)場感和參與感，時間上的同時性、空間上的同位性。傳播迅速、影響面大。它與廣播一樣，用電波傳送信號，向四面八方發(fā)射，把信號 直接送到觀眾家里。傳播速度快，收視觀眾多，影響面大。多種功能、娛樂性強。由于直接用圖像和聲音來傳播信息，因此觀眾完全不受文化 程度的限制，適應(yīng)面最廣泛。電視傳播的弱點和廣播一樣，傳播效果稍縱即逝，

6、信息的儲存性差，記錄不便也難以查詢。電視廣告同樣受時間順序的限制，加上受場地、設(shè)備條件的限制，使信息的傳送和 接收都不如報刊、廣播那樣具有靈活性。電視廣告的制作、傳送、接收和保存的成本較高。（五）國際互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的優(yōu)勢和弱點國際互聯(lián)網(wǎng)即Internet，它是指全球最大的、開放的、由眾多網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)而成的主要 采用TCP / IP協(xié)議的計算機網(wǎng)絡(luò)以及這個網(wǎng)絡(luò)所包含的巨大的國際性信息資源。Internet是現(xiàn)代電腦技術(shù)、通訊技術(shù)的硬件和軟件一體化的產(chǎn)物，代表了現(xiàn)代傳播 科技的最高水平。Internet這種全新的媒介科技，具有與傳統(tǒng)的大眾媒介和其他電子媒體不 同的傳播特征，主要表現(xiàn)在下述幾個方面：范圍

7、廣泛。Internet實際上是一個由無數(shù)的局域網(wǎng)（如政府網(wǎng)、企業(yè)網(wǎng)、學(xué)校網(wǎng)、 公眾網(wǎng)等等）聯(lián)結(jié)起來的世界性的信息傳輸網(wǎng)絡(luò)，因此，它又被稱為無邊界的媒介”。超越時空。Internet的傳播溝通是在電子空間進行的，能夠突破現(xiàn)實時空的許多客 觀的限制和障礙，真正全天候地開放和運轉(zhuǎn)，實現(xiàn)超越時空的異步通訊。高度開放。Internet是一個高度開放的系統(tǒng)，在這個電子空間中，沒有紅燈，不設(shè) 障礙；不分制度，不分國界，不分種族。任何人都可以利用這個網(wǎng)絡(luò)平等地獲取信息和傳遞 信息。雙向互動。電腦Internet成功地融合了大眾傳播和人際傳播的優(yōu)勢，實現(xiàn)了大范圍 和遠距離的雙向互動。個性化。在Internet上

8、，無論信息內(nèi)容的制作、媒體的運用和控制，還是傳播和接 收信息的方式、信息的消費行為，都具有鮮明的個性，非常符合信息消費個性化的時代潮流， 使人際傳播在高科技的基礎(chǔ)上重放光彩。多媒體，超文本。Internet以超文本的形式，使文字、數(shù)據(jù)、聲音、圖像等信息均 轉(zhuǎn)化為計算機語言進行傳遞，不同形式的信息可以在同一個網(wǎng)上同時傳送，使Internet綜合 了各種傳播媒介（報紙、雜志、書籍、廣播、電視、電話、傳真等等）的特征和優(yōu)勢。低成本。相對其巨大的功能來說，Internet的使用是比較便宜的。由于Internet具有以上與傳統(tǒng)的大眾媒介和其他電子媒體不同的傳播特征。如今， “網(wǎng)上公關(guān)”、“網(wǎng)上廣告”對大

9、多數(shù)組織與公眾來講，已經(jīng)不再是一個陌生的詞語了。作為廣 告策劃人員，如果不懂得如何運用Internet的強大功能來從事廣告活動的話，他就可能成為 一個信息化社會的落伍者。與其它媒體比較，互聯(lián)網(wǎng)主要有以下優(yōu)勢：1、傳播范圍最廣：全球性傳統(tǒng)媒體無論是電視、報刊、廣播還是燈箱海報，都不能跨越地區(qū)限制，只能對某一特定地 區(qū)產(chǎn)生影響。但任何信息一旦進入Internet，分布在近200個國家的近2億Internet用戶都可 以在他們的計算機上看到。從這個意義上講Internet是最具有全球影響的高科技媒體。2、保留時間長：全天候（常年）報紙廣告只能保留一天，電臺、電視臺廣告甚至只保留幾十秒，幾秒，Inte

10、rnet上發(fā)布的商 業(yè)信息一般是以月或年為單位。一旦信息進入Internet，這些信息就可以一天24小時，一年 365天不間斷地展現(xiàn)在網(wǎng)上，以供人們隨時隨地查詢。3、信息數(shù)據(jù)龐大：全面性影象、動畫、聲音、文字；涉及政府、企業(yè)、教育等各行各業(yè)；寫文章、搞研究、查資料， 找客戶、建市場、信息流、物流.。4、開放性強：全方位5、操作方便簡單：傻瓜化僅鼠標點點，瀏覽、搜索、查詢、記錄、下單、購物、聊天、談判、交易、娛樂，報關(guān)、報 稅等，輕松實現(xiàn)，跟發(fā)傳真、打電話一樣簡單。6、交互性溝通性強：全動態(tài)交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大優(yōu)勢，它不同于電視、電臺的信息單向傳播，而是信息互動傳 播，用戶可以獲取他們認為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。以往用 戶對于傳統(tǒng)媒體的廣告，大多是被動接受，不易產(chǎn)生效果。但在Internet上，大多數(shù)來訪問 網(wǎng)上站點的人都是懷有興趣和目的來查詢的，成交的可能性極高。7、成本低、效率高：最經(jīng)濟電臺、電視臺的廣告雖然以秒計算，但費用也動輒成千上萬，報刊廣告也不菲，超出多數(shù)單 位個人的承受力。Internet由于節(jié)省了報刊的印刷和電臺、電視臺昂貴的制作費用，成本大 大降低，使大多數(shù)單位、個人都可以承受。網(wǎng)上訪問，去杭州跟去紐約，沒有區(qū)別。8、強