市場營銷策略期末測試 (2)

1、市場營銷策略期末測試1 . 一個國家或地區(qū)的民族特征、風俗習慣、倫理道德、價值觀念、教育水平、宗教信仰等的總和被稱為 A.社會文化(正確答案)B.科學技術(shù)C.自然環(huán)境D.政治法律2 . 根據(jù)市場構(gòu)成的公式，組成市場營銷宏觀環(huán)境各因素中的首要環(huán)境是 A.人口環(huán)境(正確答案)B.科技環(huán)境C.經(jīng)濟環(huán)境D.自然環(huán)境3 . WD廣場聚集電影院、服裝店、蛋糕坊、書店、網(wǎng)咖、餐館等眾多商家，從競爭者角度看這些商家之間屬于 A.愿望競爭者(正確答案)B.平行競爭者C.品牌競爭者D.產(chǎn)品形式競爭者4 . 下列屬于企業(yè)營銷中介的是 A.董事會B.供應(yīng)者C.中間商(正確答案)D.競爭者5 . 老齡化社會推動“銀發(fā)市

2、場”的繁榮，這是宏觀市場營銷環(huán)境中 A.人口環(huán)境(正確答案)B.自然環(huán)境C.科技環(huán)境D.經(jīng)濟環(huán)境6 . 影響企業(yè)營銷活動的所有外部力量和因素的總和是指 A.市場營銷環(huán)境(正確答案)B.宏觀環(huán)境力量C.微觀環(huán)境力量D.社會環(huán)境力量7 . 網(wǎng)上銀行、支付寶、微信轉(zhuǎn)賬等的運用使得購買更便捷，說明科學技術(shù)影響著消費者的 A.購物習慣(正確答案)B.商品結(jié)構(gòu)C.購買水平D.商品需要8 . 根據(jù)波士頓矩陣圖分析，擁有高銷售增長率的產(chǎn)品有 A.明星類和問題類(正確答案)B.明星類和金牛類C.金牛類和瘦狗類D.金牛類和問題類9 . 面對“吸煙有害健康”的環(huán)境威脅，某煙草公司積極研發(fā)推出無害的蔬菜香煙，該企業(yè)采

3、用的環(huán)境對策是 A.減輕策略B.維持策略C.轉(zhuǎn)移策略D.反抗策略(正確答案)10 . 某食品廠在生產(chǎn)加工各種食品的基礎(chǔ)，開設(shè)食品專賣店上拓展其產(chǎn)品的銷售業(yè)務(wù)，這種市場發(fā)展戰(zhàn)略是 A.前向一體化(正確答案)B.后向一體化C.雙向一體化D.橫向一體化11 . 微觀市場營銷環(huán)境又稱為 A.個體環(huán)境(正確答案)B.總體環(huán)境C.一般環(huán)境D.間接環(huán)境12 . BSD公司在傳統(tǒng)薄型、加厚型羽絨服的基礎(chǔ)上，針對極寒地區(qū)推出“登峰”系列的全方位保暖羽絨服，該公司的創(chuàng)新是適應(yīng)了環(huán)境特點的 A.穩(wěn)定性B.差異性(正確答案)C.相關(guān)性D.動態(tài)性13 . 以生產(chǎn)糖果為主的雅克食品公司，制作出包括維生素夾心糖果、奶糖、橡

4、皮糖、太妃糖、酥心糖等各種美味糖果來改善人們不滿足于一種口味糖果的威脅，這種對策是 A.減輕策略(正確答案)B.反抗策略C.維持策略D.轉(zhuǎn)移策略14 . 市場營銷環(huán)境可分為兩大類，即宏觀營銷環(huán)境和 A.微觀營銷環(huán)境(正確答案)B.總體營銷環(huán)境C.外部營銷環(huán)境D.間接營銷環(huán)境15 . 國家的二孩政策、稅收政策等政策是影響企業(yè)營銷活動的 A.人口環(huán)境B.經(jīng)濟環(huán)境C.社會文化環(huán)境D.政治法律環(huán)境(正確答案)16 . 個人收入中可用于消費支出與儲蓄的部分，也是構(gòu)成消費者實際購買力的是 A.個人收入B.個人可支配收入(正確答案)C.個人可任意支配收入D.消費者儲蓄與信貸17 . 向企業(yè)及其競爭者提供原材

5、料、設(shè)備、能源或資金等各種資源的企業(yè)、組織或個人是企業(yè)的 A.供應(yīng)商(正確答案)B.競爭者C.營銷中介D.金融中間人18 . 因闖紅燈被罰款的200元在計算個人可支配收入時被扣除，該罰款屬于 A.稅款B.非稅性負擔(正確答案)C.生活必須支出D.其他固定支出19 . “2019年末全國大陸總?cè)丝?40005萬人，比上年末增加467萬人?！保摂?shù)據(jù)屬于分析人口環(huán)境構(gòu)成因素的 A.人口總量(正確答案)B.人口分布C.人口結(jié)構(gòu)D.人口流動20 . 迪斯尼公司繼洛杉磯、奧蘭多、巴黎、東京、香港之后在上海建成迪斯尼主題公園，迪斯尼公司采用的尋找市場機會的方法是 A.市場滲透B.產(chǎn)品開發(fā)C.市場開發(fā)(正確

6、答案)D.多樣化增長21 . 既是企業(yè)營銷活動的基礎(chǔ)，也是對企業(yè)營銷活動的影響最為直接的宏觀市場營銷環(huán)境是 A.自然環(huán)境B.經(jīng)濟環(huán)境(正確答案)C.文化環(huán)境D.政治環(huán)境22 . 經(jīng)銷商屬于企業(yè)微觀環(huán)境的 A.公眾B.供應(yīng)商C.競爭者D.營銷中介(正確答案)23 . 蒙牛牛奶公司為保證牛奶的質(zhì)量，采用與供應(yīng)商簽約定向供應(yīng)和自己開設(shè)農(nóng)場養(yǎng)奶牛保障供應(yīng)，這種市場發(fā)展戰(zhàn)略是 A.前向一體化B.后向一體化(正確答案)C.雙向一體化D.橫向一體化24 . 根據(jù)波士頓矩陣圖分析，具有“通常是微利、保本甚至虧損”特征的業(yè)務(wù)單位是 A.明星類B.金牛類C.問題類D.瘦狗類(正確答案)25 . 下列不屬于社會文化

7、環(huán)境因素的是 A.支出模式(正確答案)B.價值觀念C.風俗習慣D.宗教信仰26 . 根據(jù)波士頓矩陣圖分析，沙宣洗發(fā)水銷售增長率與相對市場占有率都高，則沙宣屬于的戰(zhàn)略單位是 A.明星類(正確答案)B.金牛類C.問題類D.瘦狗類27 . 影響企業(yè)生產(chǎn)和營銷的物質(zhì)因素環(huán)境被稱為 A.人口環(huán)境B.自然環(huán)境(正確答案)C.經(jīng)濟環(huán)境D.政治法律環(huán)境28 . 一般來說，被稱為是一種提前了的現(xiàn)實購買力是 A.消費者收入B.消費者儲蓄C.消費者信貸(正確答案)D.消費者支出29 . 恒大公司不僅經(jīng)營房地產(chǎn)、糧油農(nóng)牧還涉足體育產(chǎn)業(yè)等不同經(jīng)營領(lǐng)域，該公司采用了 A.同心多樣化B.水平多樣化C.集團多樣化(正確答案)

8、D.橫向一體化30 . “在能源和環(huán)保的壓力下，未來汽車的發(fā)展方向是新能源汽車“這是影響汽車企業(yè)發(fā)展的宏觀環(huán)境主要是 A.人口環(huán)境B.經(jīng)濟環(huán)境C.自然環(huán)境(正確答案)D.科技環(huán)境31 . 根據(jù)威脅-機會矩陣圖分析，具有高機會和低威脅特征的企業(yè)屬于 A.冒險型業(yè)務(wù)B.理想型業(yè)務(wù)(正確答案)C.困難型業(yè)務(wù)D.成熟型業(yè)務(wù)32 . 通過波士頓矩陣分析，瘦狗類業(yè)務(wù)大多處于衰退期或 A.投入期B.成長期C.成熟期前期D.成熟期后期(正確答案)33 . 由供應(yīng)、生產(chǎn)、營銷、財務(wù)、人事等部門組成的是企業(yè)的微觀環(huán)境的 A.公眾B.供應(yīng)商C.營銷中介D.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境(正確答案)34 . 報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等

9、具有廣泛社會影響力的大眾傳播媒體是企業(yè)公眾中的 A.一般公眾B.媒介公眾(正確答案)C.群眾公眾D.政府公眾35 . 下列不屬于企業(yè)尋找不同類型市場機會的辦法是 A.密集性增長B.一體化增長C.多樣化增長D.維持性增長(正確答案)36 . 企業(yè)微觀環(huán)境中市場營銷渠道企業(yè)的組成是營銷中介和 A.公眾B.競爭者C.資源供應(yīng)者(正確答案)D.營銷服務(wù)機構(gòu)37 . 阿里巴巴通過并購雅虎中國公司來利用其搜索引擎發(fā)展電子商務(wù)。這是市場發(fā)展戰(zhàn)略是 A.前向一體化B.后向一體化C.雙向一體化D.橫向一體化(正確答案)38 . 宏觀市場營銷環(huán)境包括人口、經(jīng)濟、自然等環(huán)境構(gòu)成因素總共有 A.三類B.四類C.五類D

10、.六類(正確答案)39 . 銀行、信托、保險等為企業(yè)提供金融服務(wù)的機構(gòu)被稱為 A.中間商B.金融中間人(正確答案)C.實體分配機構(gòu)D.營銷服務(wù)機構(gòu)40 . 既是企業(yè)營銷活動服務(wù)的對象，又是企業(yè)的環(huán)境因素的是 A.顧客(正確答案)B.零售商C.工商局D.廣告公司41 . 隨著各地限購房政策相繼出臺，各大房地產(chǎn)商都受到重大影響，這是宏觀環(huán)境中 A.人口環(huán)境B.經(jīng)濟環(huán)境C.政治法律環(huán)境(正確答案)D.社會文化環(huán)境42 . 從一線城市人口密度來看，深圳以每平方公里6522人成為“最擠”之城，這是影響企業(yè)營銷活動的 A.人口環(huán)境(正確答案)B.政治環(huán)境C.科技環(huán)境D.經(jīng)濟環(huán)境43 . 風靡全球的可口可樂

11、包裝在阿拉伯地區(qū)卻變成了綠色包裝，因為那里的人民酷愛綠色，本案例說明企業(yè)發(fā)展必須適應(yīng)當?shù)?A.人口環(huán)境B.經(jīng)濟環(huán)境C.地理環(huán)境D.文化環(huán)境(正確答案)44 . 企業(yè)經(jīng)營成敗的關(guān)鍵在于企業(yè)能否適應(yīng)不斷變化的 A.經(jīng)濟形勢B.營銷環(huán)境(正確答案)C.營銷策略D.政策法規(guī)45 . 下列不屬于現(xiàn)代科技環(huán)境的發(fā)展對企業(yè)營銷活動的影響有 A.新產(chǎn)品層出不窮B.產(chǎn)品生命周期延長(正確答案)C.開發(fā)費用日益昂貴D.新產(chǎn)品生命周期縮短46 . 去肯德基可以喝到粥，也能吃到豆?jié){、油條、燒餅，這是肯德基公司尋求市場機會采用的 A.市場滲透B.產(chǎn)品開發(fā)(正確答案)C.市場開發(fā)D.一體化策略47 . 經(jīng)濟環(huán)境中最主要的

12、環(huán)境力量是 A.居民收入B.購買欲望C.生產(chǎn)力水平D.社會購買力(正確答案)48 . 根據(jù)波士頓矩陣圖分析，海飛絲洗發(fā)水銷售增長率低而相對市場占有率高，則海飛絲屬于的戰(zhàn)略單位是 A.明星類B.金牛類(正確答案)C.問題類D.瘦狗類49 . 香奈兒公司針對女性市場開發(fā)香水、服裝、包等系列女性產(chǎn)品。該公司采用的是 A.同心多樣化B.水平多樣化(正確答案)C.集團多樣化D.橫向一體化50 . 根據(jù)恩格爾定律，隨著家庭收入的增加，家庭購買食物的支出占家庭總支出的比重會逐步 A.下降(正確答案)B.上升C.不變D.穩(wěn)定51 . 對企業(yè)營銷活動產(chǎn)生間接影響和制約的外部力量和因素是指 A.市場營銷環(huán)境B.內(nèi)

13、部營銷環(huán)境C.微觀營銷環(huán)境D.宏觀營銷環(huán)境(正確答案)52 . 下列屬于有限可再生資源的是 A.煤B.石油C.森林(正確答案)D.太陽能53 . 下列屬于影響汽車企業(yè)的微觀營銷環(huán)境是 A.中國總?cè)丝贐.輪胎供應(yīng)商(正確答案)C.汽車銷售政策D.消費者支出模式54 . 美團外賣上烘焙類商品的搜索量增長了100倍，帶動酵母/酒曲商品銷量增長近40倍。導致發(fā)生這種變化的因素屬于經(jīng)濟環(huán)境的 A.消費者收入B.消費者儲蓄C.消費者信貸D.消費者支出(正確答案)55 . 消費者市場屬于企業(yè)微觀環(huán)境中的 A.顧客(正確答案)B.供應(yīng)者C.競爭者D.營銷中介56 . 隨著小王個人可支配收入的增加，直接會影響他

14、相應(yīng)增加的商品消費是 A.汽車B.服裝(正確答案)C.旅游D.奢侈品57 . 客觀存在的市場營銷環(huán)境是不以企業(yè)意志為轉(zhuǎn)移的，這體現(xiàn)的市場營銷環(huán)境特點是 A.客觀性(正確答案)B.動態(tài)性C.穩(wěn)定性D.差異性58 . 對企業(yè)而言，“2019年我國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值70892元，與高收入國家差距進一步縮小”是直接影響經(jīng)濟環(huán)境中的 A.人民幣幣值B.消費者收入(正確答案)C.消費者信貸D.消費者支出59 . “新修訂的證券法明確，全面推行注冊制”是影響企業(yè)的 A.經(jīng)濟環(huán)境B.法律環(huán)境(正確答案)C.科技環(huán)境D.社會環(huán)境60 . 環(huán)境保護組織屬于企業(yè)的 A.政府公眾B.群眾公眾(正確答案)C.當?shù)毓奃.

15、一般公眾61 . 顧客在選購6.2英寸5G手機時，在華為、vivo、OPPO、榮耀、魅族等品牌之間作選擇，這些品牌手機公司之間是 A.愿望競爭者B.平行競爭者C.品牌競爭者(正確答案)D.產(chǎn)品形式競爭者62 . 消費者的價值觀念屬于宏觀環(huán)境中的 A.人口環(huán)境B.文化環(huán)境(正確答案)C.經(jīng)濟環(huán)境D.政治環(huán)境63 . 直接影響企業(yè)服務(wù)其目標顧客的能力，一般由供應(yīng)者、營銷中介、競爭者、公眾等構(gòu)成的營銷環(huán)境是 A.宏觀環(huán)境B.微觀環(huán)境(正確答案)C.總體環(huán)境D.戰(zhàn)略環(huán)境64 . 廣告公司、企業(yè)咨詢公司屬于企業(yè)微觀環(huán)境的 A.公眾B.競爭者C.營銷中介(正確答案)D.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境65 . 為企業(yè)提供儲運

16、服務(wù)的物流公司屬于企業(yè)的 A.公眾B.供應(yīng)商C.競爭者D.營銷中介(正確答案)66 . 按照聯(lián)合國劃分富裕程度的標準，屬于“小康”水平的恩格爾系數(shù)是 A.25%B.35%C.45%(正確答案)D.55%67 . 對企業(yè)來講，市場營銷環(huán)境是 A.固定的B.可控制C.一成不變D.不可控制(正確答案)68 . 企業(yè)所在地鄰近的居民群眾和社區(qū)組織是 A.政府公眾B.內(nèi)部公眾C.當?shù)毓?正確答案)D.媒體公眾69 . 一切影響制約企業(yè)營銷活動的最普遍的因素是 A.企業(yè)自身B.外部市場C.客觀因素D.市場營銷環(huán)境(正確答案)70 . 下列屬于企業(yè)市場營銷宏觀環(huán)境的是 A.競爭者B.供應(yīng)商C.企業(yè)的客戶D

17、.所需原材料漲價(正確答案)71 . 面對“新冠肺炎”疫情不允許集中就餐的威脅，某大酒店通過轉(zhuǎn)做盒飯外賣銷售來尋找新的市場機會的策略是 A.反抗策略B.減輕策略(正確答案)C.轉(zhuǎn)移策略D.維持策略72 . 被競爭者包圍和制約著的企業(yè)犯上“營銷近視癥”的原因是企業(yè)僅僅注意 A.愿望競爭者B.平行競爭者C.品牌競爭者(正確答案)D.產(chǎn)品形式競爭者73 . 當出現(xiàn)通貨膨脹、物價上漲時，消費者想去增購保值商品就將其變?yōu)楝F(xiàn)金的是 A.消費者收入B.消費者儲蓄(正確答案)C.個人支配收入D.個人可任意支配收入74 . 對企業(yè)營銷產(chǎn)生直接影響，且與企業(yè)密切相關(guān)的各種環(huán)境，被稱為 A.宏觀環(huán)境B.總體環(huán)境C.

18、微觀環(huán)境(正確答案)D.間接環(huán)境75 . 波士頓矩陣圖分析中，采用的衡量指標是銷售增長率和 A.利潤率B.投資回收率C.市場占有率D.相對市場占有率(正確答案)76 . 西門子集團以原有的電子產(chǎn)品為中心在全球范圍進行電子產(chǎn)品的擴張。該公司采用的是 A.同心多樣化(正確答案)B.水平多樣化C.集團多樣化D.橫向一體化77 . 國民經(jīng)濟的高速發(fā)展和居民收入的穩(wěn)步增長，為星巴克在中國的發(fā)展提供了穩(wěn)定而良好的 A.人口環(huán)境B.經(jīng)濟環(huán)境(正確答案)C.自然環(huán)境D.科技環(huán)境78 . 市場營銷環(huán)境的各因素之間的關(guān)系是 A.相對獨立B.互不干擾C.相互關(guān)聯(lián)(正確答案)D.矛盾沖突79 . 下列屬于企業(yè)微觀市場

19、營銷環(huán)境的是A.公眾(正確答案)B.供應(yīng)商(正確答案)C.競爭者(正確答案)D.人口密度80 . 作為企業(yè)的微觀環(huán)境，銀行是企業(yè)的A.供應(yīng)者B.金融公眾(正確答案)C.金融中間人(正確答案)D.營銷服務(wù)機構(gòu)81 . 影響社會購買力的因素主要是A.幣值(正確答案)B.信貸水平(正確答案)C.儲蓄水平(正確答案)D.消費者收入(正確答案)82 . 因通貨膨脹、失業(yè)、稅收等因素的影響，有時消費者貨幣收入雖然增加，但實際收入?yún)s可能下降。 對(正確答案)錯83 . 微觀環(huán)境中的供應(yīng)者是指僅向企業(yè)提供各種資源的組織。 對錯(正確答案)84 . “新冠肺炎”疫情給很多企業(yè)帶來了威脅，也給醫(yī)療、網(wǎng)絡(luò)等公司帶來

20、了機會，可見環(huán)境中機會與威脅往往并存。 對(正確答案)錯85 . 微觀營銷環(huán)境因直接影響企業(yè)營銷活動，因此該環(huán)境是企業(yè)可以控制的。 對錯(正確答案)86 . 波士頓矩陣圖中，具有低銷售增長率與高相對市場占有率特征的是金牛類產(chǎn)品。 對(正確答案)錯87 . 廣告公司為企業(yè)做廣告是微觀營銷環(huán)境對企業(yè)營銷活動產(chǎn)生的影響。 對(正確答案)錯88 . 根據(jù)波士頓矩陣圖分析，問題類產(chǎn)品一般采用維持和縮減策略。 對錯(正確答案)89 . 二孩政策的出臺不僅給嬰幼兒市場帶來機會對房地產(chǎn)業(yè)來說也是市場機會。 對(正確答案)錯90 . 某酒廠通過降價措施來轉(zhuǎn)移“多地政府出臺限酒令”和“嚴禁酒后駕車”導致酒銷量下降

21、的環(huán)境威脅。 對錯(正確答案)91 . 任何企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動離不開其營銷服務(wù)機構(gòu)，如工商局、稅務(wù)局、財政局、物價局和商檢局等。 對錯(正確答案)92 . 企業(yè)可按照其自身發(fā)展的需要和意愿隨意改變所處市場營銷環(huán)境。 對錯(正確答案)93 . 企業(yè)營銷活動只能被動地適應(yīng)環(huán)境的影響，因此企業(yè)管理者在不利的營銷環(huán)境面前無能為力。 對錯(正確答案)94 . 不同的亞文化將直接影響到消費者的消費心理、購買習慣與購買行為。 對(正確答案)錯95 . 某些自然資源日益短缺給企業(yè)造成了嚴重的威脅，不可能帶來新的市場機會。 對錯(正確答案)96 . 一般來說，社會文化直接影響著企業(yè)的營銷活動。 對錯(正確答案)97 . 因為科學技術(shù)的迅速發(fā)展，企業(yè)產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度越來越快，說明新產(chǎn)品開發(fā)的生命周期將越