廣告文案模板完整版

1、廣告文案模板完整版楊敬廣告文案模板封面：包括一個版面精美，要素齊備的封面廣告策劃小組名單：在策劃文本中提供廣告策劃小組的名單目錄：在廣告策劃中，應該列舉廣告各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表現(xiàn)出來。刖言:在前言中，應該概述廣告策劃的目的，進行過程，使用的主要方法，策劃書的主要內容。第一部分市場分析：營銷環(huán)境分析企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素?？傮w的經濟形勢?？傮w的消費。產業(yè)發(fā)展的政策市場的政治法律背景。是否有利或不利的政治因素，可能影響產品的市場？。是否有利或不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告？(3)市場的文化背景。企業(yè)的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處？。這一

2、市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而局拒絕產品?市場的概況市場的規(guī)模。整個市場的銷售額。市場可以容納的最大銷售額。消費者總量。消費者的購買量以上幾個需求在同一時期的變化。未來市場規(guī)模的趨勢市場構成。構成這一市場的主要產品的品牌。各品牌所占據(jù)的市場份額。市場上居于主要地位的品牌。與本產品構成競爭的品牌是什么？。未來市場構成的變化趨勢如何？(3)市場構成特征。有無季節(jié)性？。有無暫時性？。有無其他突出的特點？(4)環(huán)境分析總結。機會與威脅。勢和劣勢O重點問題消費者分析1消費者的總體消費態(tài)勢O現(xiàn)有的消費時尚。各種消費者消費本類產品的特性2現(xiàn)在消費分析（1）現(xiàn)在消費群體的構成?，F(xiàn)在消費者的總量O現(xiàn)在

3、消費者的年齡，O現(xiàn)在消費者的教育程度?，F(xiàn)在消費者的職業(yè)?，F(xiàn)在消費者的收入O現(xiàn)在消費者的分布（2）現(xiàn)有消費者的消費行為購買動機購買時間購買地點購買頻率購買數(shù)量（3）現(xiàn)有消費者的態(tài)度對產品的喜愛程度對產品的偏好程度對本品牌的認知對本品牌的知名度購買程度使用后的滿意程度未滿足的需求消費者分析總結現(xiàn)有消費者：機會與威脅優(yōu)劣勢重要問題三。產品分析(1)產品的性能：產品的性能有哪些有哪些最突出的性能是什么最適合消費者需求的性能是什么哪些性能還不能滿足消費者的需求(2)產品的質量：其是否屬于高質量的產品？消費者對產品質量的滿意程度如何？其質量能繼續(xù)保持嗎？產品的質量有無繼續(xù)提咼的可能？產品的價格產品的價格在同類產品中屬于什么檔次?產品的價格與產品的質量的配合程度如何？消費者對產品的價格認識程度如何？產品的外觀與包裝。產品的外觀和包裝是否與其質量價格形象相稱?。產品和包裝在外觀上有無缺欠？。外觀和包裝在貨架上的同類產品是否醒目？。外觀和包裝對消費者是否具有吸引力？。消費者對產品外觀和包裝的評價如何？三.產品的形象品牌分析企業(yè)賦予產品的形象。企業(yè)對產品形象有無考慮？。企業(yè)為產品設計的形象如何？。企業(yè)為產品設計的形象有無不合理之處？。企業(yè)是否將產品形象向消費者傳達？消費者對產品形象的認知。消費者認為企業(yè)