（汽車(chē)）捷豹XFL上市營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃方案

1、捷豹XFL上市營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃易車(chē)戰(zhàn)略01合作規(guī)劃02后續(xù)推薦0403資源報(bào)價(jià)目錄CONTENTSPart 1易車(chē)戰(zhàn)略汽車(chē)垂直類(lèi)網(wǎng)站是用戶(hù)互聯(lián)網(wǎng)選車(chē)第一渠道汽車(chē)垂直類(lèi)網(wǎng)站是網(wǎng)民選車(chē)階段使用最多的互聯(lián)網(wǎng)渠道，2015年，交通類(lèi)廣告主投放中，汽車(chē)網(wǎng)站占比達(dá)5成。*購(gòu)車(chē)網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)信息渠道汽車(chē)垂直類(lèi)網(wǎng)站來(lái)源：艾瑞 IAdTracker、艾瑞iclick社區(qū)在線用戶(hù)調(diào)研交通類(lèi)廣告主網(wǎng)絡(luò)投放媒體類(lèi)型汽車(chē)網(wǎng)站50%2010年11月17日易車(chē)互聯(lián)信息技術(shù)有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)BITA）于在紐交所IPO。易車(chē)是中國(guó)最大的汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)垂直平臺(tái)易車(chē)始終堅(jiān)持平臺(tái)化的發(fā)展戰(zhàn)略20052010與門(mén)戶(hù)網(wǎng)站合作20102014與搜索引擎合作

2、- NOW-與大型平臺(tái)合作易車(chē)始終堅(jiān)持全方位布局和平臺(tái)化發(fā)展戰(zhàn)略，掌握大量汽車(chē)消費(fèi)數(shù)據(jù)，圍繞用戶(hù)觸點(diǎn)打造汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)第一平臺(tái)。2015.1.9易車(chē)、京東達(dá)成戰(zhàn)略合作易車(chē)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)京東平臺(tái)上的新車(chē)和二手車(chē)業(yè)務(wù)，原京東平臺(tái)上整車(chē)業(yè)務(wù)相關(guān)商家客戶(hù)將轉(zhuǎn)由易車(chē)?yán)^續(xù)服務(wù)。京東為易車(chē)運(yùn)營(yíng)整車(chē)業(yè)務(wù)提供包括用戶(hù)、流量、廣告資源、金融服務(wù)和大數(shù)據(jù)等在內(nèi)的多維度戰(zhàn)略支持。易車(chē)平臺(tái)化發(fā)展重要舉措易車(chē)基于平臺(tái)化發(fā)展，打造汽車(chē)全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)布局二手車(chē)新車(chē)金融維修保養(yǎng)新車(chē)購(gòu)買(mǎi)服務(wù)用車(chē)服務(wù)置換服務(wù)消費(fèi)者服務(wù)易車(chē)業(yè)務(wù)布局發(fā)現(xiàn)2016年大趨勢(shì)移動(dòng)Big dataMobileMarketing Sink自媒體區(qū)域下沉汽車(chē)電商Auto E

3、-commerce大數(shù)據(jù)易車(chē)基于既有的汽車(chē)消費(fèi)大數(shù)據(jù)2016大數(shù)據(jù)根據(jù)研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，僅在2011年，全球數(shù)據(jù)增量就達(dá)到了1.8ZB(即1.8萬(wàn)億GB)，相當(dāng)于全世界每個(gè)人產(chǎn)生200GB以上的數(shù)據(jù)。這種增長(zhǎng)趨勢(shì)仍在加速Keywords數(shù)據(jù)來(lái)源： 中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、CSDN.com向更多的領(lǐng)域滲透50%始終保持每年增長(zhǎng)來(lái)源于更多渠道資源化隱私云計(jì)算智能分析安全共享趨勢(shì)一：自媒體去中心化傳播成主趨勢(shì)Keywords數(shù)據(jù)來(lái)源：微數(shù)據(jù)分析趨勢(shì)二：去中心化背景下，影響不同社群的關(guān)鍵傳播結(jié)點(diǎn)變成了中間層狀態(tài)的“網(wǎng)紅”或相關(guān)領(lǐng)域的中級(jí)KOL，找準(zhǔn)傳播節(jié)點(diǎn)用造浪式傳播就能用低成本的形成廣覆蓋。中產(chǎn)消費(fèi)者總覆蓋人次

4、：11,341,589凈覆蓋人次：11,058,156總轉(zhuǎn)發(fā)人次：1,672新浪過(guò)濾人次：23凈轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)：1,660加V轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)：351.4%平均轉(zhuǎn)發(fā)率“世界那么大”案例詩(shī)人馮唐微博原創(chuàng)發(fā)出后：移動(dòng)場(chǎng)景化手機(jī)網(wǎng)民占比約為89%從爭(zhēng)奪入口到爭(zhēng)奪場(chǎng)景Keywords數(shù)據(jù)來(lái)源： CNNIC 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告 流量為王入口為王廣告點(diǎn)擊PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代體驗(yàn)式碎片化掃碼觸摸滑動(dòng)場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)爭(zhēng)奪的是流量和入口，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代爭(zhēng)奪的是場(chǎng)景。仰仗PV的流量時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，以場(chǎng)景觸發(fā)為基礎(chǔ)的場(chǎng)景時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。趨勢(shì)三：區(qū)域下沉受限購(gòu)、市場(chǎng)飽和影響，1/2線城市負(fù)增長(zhǎng)，3/4/5線城市發(fā)展空間大

5、Keywords數(shù)據(jù)來(lái)源：全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)趨勢(shì)四：電商汽車(chē)電商百花齊放綜合電商平臺(tái)、垂直汽車(chē)媒體、汽車(chē)廠商等紛紛試水電商。Keywords與此同時(shí)，各大平臺(tái)&汽車(chē)廠商開(kāi)始布局汽車(chē)電商數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)98,000億元24.7%2015年1-8月國(guó)內(nèi)電商交易總額同比增長(zhǎng)趨勢(shì)五：Auto E-commerce電商汽車(chē)電商保持高速增長(zhǎng)Point 5.Marketing Sink區(qū)域下沉國(guó)內(nèi)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)呈區(qū)域下沉態(tài)勢(shì)Point 4.Mobile移動(dòng)+場(chǎng)景手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模催生場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)Point 3.KOL去中心化傳播成主趨勢(shì)Point 2.自媒體Internet大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)分析Po

6、int 1. 2016年中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大趨勢(shì)2016，易車(chē)打造大數(shù)據(jù)平臺(tái)下的整合營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)品牌&自媒體移動(dòng)+場(chǎng)景區(qū)域下沉汽車(chē)電商移動(dòng)端上市直播移動(dòng)場(chǎng)景化傳播區(qū)域體驗(yàn)活動(dòng)季節(jié)性購(gòu)車(chē)節(jié)常態(tài)化電商品牌宣傳線索收集終端成交促進(jìn)轉(zhuǎn)化易車(chē)策略廣告&內(nèi)容持續(xù)創(chuàng)新易車(chē)策略移動(dòng)場(chǎng)景式營(yíng)銷(xiāo)易車(chē)策略聚焦區(qū)域，易湃平臺(tái)易車(chē)策略電商布局，深耕汽車(chē)交易服務(wù)自媒體營(yíng)銷(xiāo)廣告營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容定制易湃平臺(tái)商業(yè)模式維度易車(chē)大數(shù)據(jù)易車(chē)策略：更加完善的營(yíng)銷(xiāo)模型，售前營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀診斷，售中營(yíng)銷(xiāo)投放建議，售后易車(chē)指數(shù)效果驗(yàn)證，為汽車(chē)品牌提供全方位數(shù)據(jù)支持。微信流媒體廣告Part 2合作規(guī)劃8/25-10/31上市傳播背景：基于中國(guó)客戶(hù)對(duì)長(zhǎng)軸距版中型轎車(chē)的

7、鐘愛(ài)，捷豹將于2016年北京車(chē)展 發(fā)布在中國(guó)的第一款國(guó)產(chǎn)車(chē)長(zhǎng)軸距版捷豹XFL。 在上市期間加大車(chē)型“Not As Usual”的定位宣傳， 更助力上市前期預(yù)售， 促成良好的銷(xiāo)售趨勢(shì)。重要節(jié)點(diǎn)：傳播目標(biāo)預(yù)售8/18-8/24持續(xù)推廣11/15-12/31傳播思考“質(zhì)量問(wèn)題敏感”-（進(jìn)口國(guó)產(chǎn)）對(duì)比詳細(xì)測(cè)評(píng)or拆解車(chē)輛適應(yīng)性擔(dān)憂”-長(zhǎng)期測(cè)試強(qiáng)勁競(jìng)品如林-競(jìng)品測(cè)評(píng)品牌高冷性，難以高攀-話題營(yíng)銷(xiāo) 品牌形象轉(zhuǎn)變宣傳-話題營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)口車(chē)國(guó)產(chǎn)化用戶(hù)質(zhì)疑：質(zhì)量問(wèn)題敏感寧可花更貴的錢(qián)買(mǎi)一輛質(zhì)量靠譜的進(jìn)口車(chē)適應(yīng)性擔(dān)憂國(guó)產(chǎn)化后是否適合中國(guó)的油品、路況捷豹品牌用戶(hù)考量：強(qiáng)勁對(duì)手如林于傳統(tǒng)BBA相比， 優(yōu)劣勢(shì)在哪里？品牌高冷

8、難攀對(duì)捷豹有好感，但買(mǎi)車(chē)時(shí)卻不考慮。XFL優(yōu)勢(shì)：英倫氣質(zhì)美輪美奐的外形設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)天性為跑而生的強(qiáng)勁動(dòng)力，悅耳的發(fā)動(dòng)機(jī)聲浪奢華內(nèi)在奢華大空間和細(xì)節(jié)計(jì)更年輕有為相比寶馬5系，奧迪A6L，奔馳E級(jí)，XFL無(wú)論開(kāi)，看，聽(tīng)起來(lái)都最年輕運(yùn)動(dòng)問(wèn)題優(yōu)勢(shì)策略消除質(zhì)疑造勢(shì)吸睛幫忙考量購(gòu)車(chē)推薦 增強(qiáng)品牌互動(dòng)性傳播主題非比尋常我耀NOT AS USUAL預(yù)售期上市期持續(xù)推廣傳播節(jié)奏增強(qiáng)品牌互動(dòng)性8/18-8/24, 1周8/25-10/31, 2個(gè)半月11/15-12/31 1個(gè)半月造勢(shì)吸睛幫忙考量購(gòu)車(chē)推薦話題性延續(xù)常規(guī)內(nèi)容定制化內(nèi)容文1：捷豹XFL詳細(xì)圖解文2：捷豹FXL導(dǎo)購(gòu)手冊(cè)文化公開(kāi)課：以事件帶動(dòng)話題，覆蓋線上線

9、下雙層維度需求綜合產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)捷豹XFL活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)面（品牌宣傳+電商活動(dòng)） PC端+H5移動(dòng)端電商大炮評(píng)車(chē)：以獨(dú)特的手繪解說(shuō)方式呈現(xiàn)車(chē)型產(chǎn)品訴求點(diǎn)（配置/動(dòng)力/工藝）綜合性能捷豹XFL實(shí)圖詳解常規(guī)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)預(yù)售期上市期持續(xù)推廣捷豹XFL導(dǎo)購(gòu)手冊(cè)上市期發(fā)布，對(duì)車(chē)型配置進(jìn)行分析，信息點(diǎn)包括整體配置情況，亮點(diǎn)配置介紹、與同級(jí)別車(chē)型相比配置優(yōu)勢(shì)， 并提供其他車(chē)型價(jià)格參考。寶馬新X1購(gòu)車(chē)手冊(cè) 推薦sDrive18i領(lǐng)先型新聞?lì)惛寮?duì)車(chē)型的各個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)解析， 幫網(wǎng)友更進(jìn)一步了解新車(chē)特點(diǎn)。12定制化內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)-視頻類(lèi)1.大炮評(píng)車(chē)背景介紹主持人：劉大炮，3年汽車(chē)設(shè)計(jì)網(wǎng)站編輯經(jīng)驗(yàn)，曾留學(xué)英國(guó)學(xué)習(xí)汽車(chē)造型設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，繪

10、畫(huà)手法別具一格，語(yǔ)言幽默風(fēng)趣，粉絲粘稠性高。目前已創(chuàng)作了近30期手繪車(chē)評(píng)節(jié)目，平均播放量60萬(wàn)+，最高播放量90萬(wàn)+。節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)：全網(wǎng)唯一、模式成熟的手繪評(píng)車(chē)節(jié)目，表現(xiàn)形式新穎，解說(shuō)觀點(diǎn)幽默、獨(dú)特。巧妙的結(jié)合品牌發(fā)展歷史，展現(xiàn)特定品牌魅力，擁有廣泛的受眾群體且能夠抓住觀眾的消費(fèi)心理。節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：5-6分鐘節(jié)目布局：手繪畫(huà)車(chē)+品牌點(diǎn)評(píng)參考鏈接：大炮評(píng)車(chē)凱迪拉克/vplay/104905.html?mz_ca=2019019&mz_sp=6zkqW&mz_sb=1預(yù)售期上市期持續(xù)推廣主編優(yōu)勢(shì)獨(dú)家資源文化公開(kāi)課中央美術(shù)學(xué)院Central Academy of Fine Art（CAFA）王洪浩易車(chē)網(wǎng)編輯

11、運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理兼易車(chē)網(wǎng)主編文化公開(kāi)課授課人，并撰寫(xiě)文章全新話題 獨(dú)家定制 業(yè)內(nèi)著名主編 全國(guó)高等院校加盟文化公開(kāi)課亮點(diǎn)： 全國(guó)教育部直屬的唯一 一所高等美術(shù)學(xué)校中央美術(shù)學(xué)院 交通工具設(shè)計(jì)學(xué)院2、3年級(jí)30名左右學(xué)生與王洪浩主編在課堂上傾情互動(dòng)車(chē)型植入師生交流情景互動(dòng)學(xué)生作品文化公開(kāi)課 特點(diǎn)直擊品牌歷史最深處秘密，讓讀者身臨其境，內(nèi)容豐富不生硬，氣氛活躍互動(dòng)教學(xué)，課后作業(yè)二次傳播，使得品牌形象深入人心，設(shè)計(jì)理念引發(fā)激情。設(shè)計(jì)品牌文化產(chǎn)品魅力創(chuàng)意性品鑒細(xì)節(jié)解析獨(dú)樹(shù)一幟設(shè)計(jì)理念激情不僅僅只是學(xué)院內(nèi)的文化課更是對(duì)大眾宣傳的專(zhuān)業(yè)趣味公開(kāi)課專(zhuān)屬XFL文化公開(kāi)課XFL與藝術(shù)的碰撞獨(dú)家解讀捷豹的品牌靈性 -文

12、 化 公 開(kāi) 課1. XFL實(shí)車(chē)體驗(yàn)2. 捷豹品牌DNA 解析3. 品牌營(yíng)銷(xiāo)4.XFL定位與特點(diǎn)闡述5. 課后延展作業(yè)零距離體驗(yàn)，視覺(jué)與感官雙重融入。第一直觀XFL車(chē)型印象捷豹品牌深入人心英倫跑車(chē)基因?qū)ζ放频乃茉霥NA的原點(diǎn)設(shè)計(jì)師的理念與技術(shù)革新對(duì)于品牌的影響DNA的延續(xù)歷史突發(fā)事件對(duì)于品牌的影響DNA的轉(zhuǎn)折精彩營(yíng)銷(xiāo)為品牌帶來(lái)可被公眾識(shí)別的Icon捷豹?dú)赓|(zhì)好感度普及易車(chē)指數(shù)：大數(shù)據(jù)支持產(chǎn)品所處競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析產(chǎn)品物理層面的突破點(diǎn)，營(yíng)銷(xiāo)層面的突破點(diǎn)分析參與課程學(xué)習(xí)后，按照要求手繪對(duì)品牌和產(chǎn)品的理解捷豹藝術(shù)性體現(xiàn)XFL 線下展示XFL藝術(shù)品收藏揭幕發(fā)布會(huì)不一樣的汽車(chē)靜態(tài)公開(kāi)展示設(shè)計(jì)學(xué)院氣息相匹配的品牌

13、藝術(shù)調(diào)性XFL獨(dú)特的產(chǎn)品收藏屬性展示：2-3周,具體時(shí)間待定中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院藝術(shù)品收藏 公開(kāi)展示XFL收藏發(fā)布會(huì)學(xué)院內(nèi)靜態(tài)展示公開(kāi)展示XFL收藏會(huì)線上資源宣傳活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)面-PC端發(fā)布期預(yù)售期上市期持續(xù)推廣活動(dòng)KV測(cè)評(píng)相關(guān)文章/ 影像志活動(dòng)車(chē)型介紹/ 預(yù)售留資XFL捷豹FXL車(chē)輛適應(yīng)性測(cè)試 雙車(chē)對(duì)比測(cè)試單車(chē)長(zhǎng)期測(cè)試國(guó)產(chǎn)捷豹FXL對(duì)比進(jìn)口捷豹XF XF車(chē)輛測(cè)試預(yù)售信息XFL詳情活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)面-H5端發(fā)布期預(yù)售期上市期持續(xù)推廣P1內(nèi)容：外觀設(shè)計(jì)亮點(diǎn)P2內(nèi)容：內(nèi)在配置/燈光/音響P3內(nèi)容：速度/ 聲音線上：活動(dòng)征集/ 話題性傳播我耀NOT AS USUAL探索你的非常故事非比尋常一鍵點(diǎn)火體驗(yàn)極速C非

14、比尋常的外觀非比尋常的內(nèi)在非比尋常的 速度觸動(dòng)點(diǎn)擊活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)面-H5端發(fā)布期預(yù)售期上市期持續(xù)推廣P4內(nèi)容：品牌歷史P5內(nèi)容：征集你的非常故事P6：活動(dòng)查看/ 預(yù)售線上：活動(dòng)征集/ 話題性傳播我耀NOT AS USUAL探索非常故事非比尋常非比尋常的 品牌故事預(yù)售信息XFL詳情Part 3資源報(bào)價(jià)注：1.以上藍(lán)色部分資源為內(nèi)容合作推廣資源。 2.大炮評(píng)車(chē)、文化公開(kāi)課兩篇內(nèi)容只可選擇一篇進(jìn)行合作，整單項(xiàng)目打包價(jià)200W。合作資源及項(xiàng)目報(bào)價(jià) Website Position / Channel Ad Format Duration Unit Ratecard (RMB) Ratecard TOTAL

15、(RMB) Discount Final Payment Est. Daily Impressions Est. Daily Est.Total Est. TotalCost(RMB) Clicks Impressions Clicks 網(wǎng)站 頻道 廣告形式 天數(shù) 刊例單價(jià) 刊例總價(jià) 折扣 購(gòu)買(mǎi)成本 預(yù)估日均曝光數(shù) 預(yù)估日均點(diǎn)擊數(shù) 預(yù)估總曝光數(shù) 預(yù)估總點(diǎn)擊數(shù) 硬廣 易車(chē)網(wǎng)首頁(yè)（全國(guó)通發(fā)） 焦點(diǎn)圖 2700,0001,400,00050%700,0008,000,00020,00016,000,00040,000 易車(chē)網(wǎng)首頁(yè)（全國(guó)通發(fā)） 焦點(diǎn)大圖 11,600,0001,600,00050%80

16、0,0008,000,00035,0008,000,00035,000 對(duì)比工具頁(yè)（車(chē)款） 對(duì)比工具頁(yè)面競(jìng)品推薦（車(chē)型、圖片） 8200,0001,600,0000% - 200,0001,00048,000,000240,000 對(duì)比工具頁(yè)（寶馬5系/E-Clas/A6L） 對(duì)比工具頁(yè)面競(jìng)品推薦（車(chē)型、圖片）-按車(chē)型 6500,0003,000,0000% - 200,0002,00036,000,0003,600,000 車(chē)型實(shí)拍詳解 易車(chē)網(wǎng)首頁(yè)焦點(diǎn)圖 圖+文 1700,000700,00050%400,0008,000,00020,0008,000,00020,000 易車(chē)網(wǎng)首頁(yè)車(chē)型導(dǎo)購(gòu)

17、文字鏈 文字鏈 1420,000420,00050%8,000,0006,0008,000,0006,000 新車(chē)導(dǎo)購(gòu) 易車(chē)網(wǎng)首頁(yè)焦點(diǎn)圖 圖+文 1700,000700,00050%400,0008,000,00020,0008,000,00020,000 易車(chē)網(wǎng)首頁(yè)車(chē)型導(dǎo)購(gòu)文字鏈 文字鏈 1420,000420,00050%8,000,0006,0008,000,0006,000 易車(chē)網(wǎng)首頁(yè)導(dǎo)購(gòu)二級(jí)頁(yè)焦點(diǎn)圖 圖+文 2350,000700,00050%400,0004,000800,0008,000 大炮評(píng)車(chē) 易車(chē)網(wǎng)首頁(yè)焦點(diǎn)圖 圖+文 2700,0001,400,00050%1,000,00

18、08,000,00020,00016,000,00040,000 易車(chē)網(wǎng)首頁(yè)要聞區(qū)文字鏈 文字鏈 1450,000450,00050%8,000,00010,0008,000,00010,000 易車(chē)網(wǎng)首頁(yè)汽車(chē)視頻圖文 圖+文 4420,0001,680,00050%8,000,0005,00032,000,00020,000 易車(chē)首頁(yè)視頻二級(jí)頁(yè)焦點(diǎn)圖 圖+文 3350,0001,050,00050%400,0004,0001,200,00012,000 文化設(shè)計(jì)公開(kāi)課 易車(chē)網(wǎng)首頁(yè)焦點(diǎn)圖 圖+文 1700,000700,00050%1,000,0008,000,00020,0008,000,0

19、0020,000 易車(chē)網(wǎng)首頁(yè)要聞區(qū)文字鏈 文字鏈 2450,000900,00050%8,000,00010,00016,000,00020,000 易車(chē)網(wǎng)首頁(yè)車(chē)型導(dǎo)購(gòu)文字鏈 文字鏈 1420,000420,00050%8,000,0006,0008,000,0006,000 易車(chē)網(wǎng)首頁(yè)導(dǎo)購(gòu)二級(jí)頁(yè)焦點(diǎn)圖 文字鏈 2350,000700,00050%400,0004,000800,0008,000 Sub Total 3917,840,0004,300,000230,800,0004,111,000資源示例易車(chē)網(wǎng)首頁(yè)-焦點(diǎn)圖易車(chē)網(wǎng)首頁(yè)-焦點(diǎn)大圖資源示例對(duì)比工具頁(yè)-競(jìng)品推薦-按車(chē)型 對(duì)比工具頁(yè)-競(jìng)

20、品推薦-按車(chē)款Part 4后續(xù)推薦車(chē)事快樂(lè)播捷豹XFL親民的代價(jià)在沒(méi)有實(shí)車(chē)的情況下，通過(guò)定制創(chuàng)意選題，使得消費(fèi)者和網(wǎng)友們對(duì)這臺(tái)車(chē)產(chǎn)生濃烈的興趣創(chuàng)意內(nèi)容節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)：針對(duì)新上市的車(chē)型，推出對(duì)車(chē)型定位、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、目標(biāo)人群、時(shí)新話題等角度引發(fā)網(wǎng)友互動(dòng)參與討論，從而引發(fā)對(duì)新車(chē)的關(guān)注。節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：3分鐘左右節(jié)目布局：漫畫(huà)+品牌點(diǎn)評(píng)/rdss/20150601/1706534936.html能BB絕不還手捷豹“質(zhì)”造 XFL產(chǎn)品結(jié)合點(diǎn)：易車(chē)兩位漫畫(huà)網(wǎng)紅通過(guò)微信體的形式進(jìn)行交談同時(shí)加入特邀嘉賓捷豹XFL，通過(guò)幽默話術(shù)以及捷豹XFL自述方式帶出其本身各方面特點(diǎn)來(lái)引發(fā)讀者強(qiáng)烈的共鳴，使得網(wǎng)友們可以在詼諧幽默的話語(yǔ)

21、中記住捷豹XFL自身的優(yōu)勢(shì)所在能BB絕不動(dòng)手【捷豹XFL】漫畫(huà)網(wǎng)紅詼諧幽默/hotcar/20160421/1006590675.html 在沒(méi)有實(shí)車(chē)的情況下，通過(guò)定制創(chuàng)意選題，使得消費(fèi)者和網(wǎng)友們對(duì)這臺(tái)車(chē)產(chǎn)生濃烈的興趣創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)意內(nèi)容上市延續(xù)期二混子汽車(chē)臺(tái)產(chǎn)品結(jié)合點(diǎn)：易車(chē)特邀微信公眾大咖二混子通過(guò)幽默話術(shù)和漫畫(huà)講述瑞虎TX的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品體驗(yàn)自述方式帶出其本身各方面特點(diǎn)主要以捷豹收款國(guó)產(chǎn)車(chē)噱頭來(lái)引發(fā)讀者強(qiáng)烈的閱讀興趣使得網(wǎng)友們可以在詼諧幽默的話語(yǔ)中記住捷豹XFL自身的優(yōu)勢(shì)所在二混子stone【捷豹XFL】漫畫(huà)網(wǎng)紅詼諧幽默通過(guò)定制創(chuàng)意選題引發(fā)用戶(hù)關(guān)注，傳播產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，使得消費(fèi)者和網(wǎng)友們對(duì)這臺(tái)車(chē)產(chǎn)生濃烈

22、的興趣公眾大號(hào)創(chuàng)意內(nèi)容持續(xù)推廣期匠人精神之捷豹XFL講透“匠”的精神，從東方人的視角重新審視當(dāng)下社會(huì)正在迷失的精髓與捷豹的造車(chē)精神和捷豹對(duì)首輛國(guó)產(chǎn)車(chē)XFL高品質(zhì)嚴(yán)要求相契合。123“匠”匠人&匠心捷豹匠人之旅探究捷豹品牌精髓與造車(chē)?yán)砟?，推廣其傳播的產(chǎn)品訴求點(diǎn)匠人的概念與工藝水平尋找一群愿意多做10%，且將生活、潮流、文藝，時(shí)尚與文化相結(jié)合的一群人；尋找與眾不同的事和出挑的物件，挖掘它們的故事通過(guò)人物、故事講述的方式引發(fā)關(guān)注，與捷豹精神匹配創(chuàng)意內(nèi)容匠人精神之捷豹XFL 傳播規(guī)劃：產(chǎn)品+文化旅途中將探究捷豹品牌精髓與造車(chē)?yán)砟?。匠用具體故事支撐起來(lái)，旅途亦對(duì)時(shí)下浮躁、急功近利的生活進(jìn)行反思，喚起大部

23、分中國(guó)人內(nèi)心的共鳴。我們可以在旅途中把產(chǎn)品亮點(diǎn)進(jìn)行解讀，拜訪當(dāng)?shù)氐拇髱?，了解從開(kāi)采、運(yùn)輸、設(shè)計(jì)、打磨、加工、成品等一系列的工作流程，把匠人的工藝與捷豹XFL進(jìn)行結(jié)合，推廣捷豹XFL的高品質(zhì)，傳播匠人的概念與工藝水平。匠人之旅訴求點(diǎn)：強(qiáng)化品牌價(jià)值觀，創(chuàng)造品牌溢價(jià)，提升網(wǎng)友關(guān)注度及理念認(rèn)同感Solution創(chuàng)意內(nèi)容匠人精神之捷豹XFL創(chuàng)意內(nèi)容上市延續(xù)期冠軍之路系列選題捷豹 XFL首款國(guó)產(chǎn)車(chē) 親民而不失品質(zhì)奧運(yùn) 中國(guó)軍團(tuán)民族精神 拼搏進(jìn)取 國(guó)人驕傲 平民英雄探訪奧運(yùn)冠軍往事，體驗(yàn)奇瑞冠軍品質(zhì)。踏上兩種精神相契合的平民冠軍之路專(zhuān)業(yè)編輯+當(dāng)?shù)豄OL+游記達(dá)人當(dāng)?shù)靥厣畔ⅲǚ窖越庹f(shuō)）+直播互動(dòng)+旅途趣聞移

24、動(dòng)端來(lái)一車(chē) 奧運(yùn)熱點(diǎn)曝光互動(dòng)活動(dòng)預(yù)熱推廣時(shí)間2016年8月，具體時(shí)間待定推廣策略目的“我與里約奧運(yùn)的距離/今年奧運(yùn)看現(xiàn)場(chǎng)”關(guān)注“易車(chē)”微信公眾號(hào)，點(diǎn)擊“來(lái)一車(chē)”的活動(dòng)欄目按鈕，進(jìn)入奧運(yùn)主題預(yù)熱活動(dòng)頁(yè)面，網(wǎng)友留資提交后，隨即生成一張去往里約的“機(jī)票”。我與里約的距離只差一張機(jī)票借助奧運(yùn)熱點(diǎn)事件同時(shí)結(jié)合合作品牌及車(chē)型，為活動(dòng)事件造勢(shì)，制造話題，吸引網(wǎng)友參與互動(dòng)，進(jìn)行品牌及產(chǎn)品的曝光，通過(guò)H5傳播形式，起到高傳播率高瀏覽量效果。創(chuàng)意選題爭(zhēng)鳴選題捷豹XFL VS 華晨寶馬5系發(fā)起話題搭建專(zhuān)題話題1：捷豹 PK 寶馬作為兩大實(shí)力車(chē)企，兩家企業(yè)的關(guān)注及對(duì)車(chē)型的規(guī)劃一直成為大眾的聚焦點(diǎn)話題2：XFL PK

25、華晨寶馬5系兩家有積淀的品牌對(duì)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)，那么消費(fèi)者和車(chē)評(píng)人是如何選擇呢？總結(jié)觀點(diǎn)引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)捷豹XFLStep1Step2Step3發(fā)起辯論話題，邀請(qǐng)行業(yè)網(wǎng)紅、大V參與辯論，并在論壇和視頻社區(qū)發(fā)動(dòng)更多網(wǎng)友參與討論，炒熱捷豹XFL，對(duì)標(biāo)競(jìng)品。目的：上市炒作，突出產(chǎn)品特點(diǎn)源自設(shè)計(jì)的誘惑力 營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)怎么出“色”創(chuàng)意直播發(fā)布會(huì)直播預(yù)熱創(chuàng)意海報(bào)“誘你進(jìn)手機(jī)”先期拍攝“誘惑”海報(bào)為直播活動(dòng)預(yù)熱直播網(wǎng)紅團(tuán)（5-7人） 組成現(xiàn)場(chǎng)直播助威團(tuán)傳播范圍：自媒體易車(chē)站外聯(lián)盟；網(wǎng)紅自身社交賬號(hào)；打造全網(wǎng)關(guān)注同類(lèi)案例效果數(shù)據(jù)媒體化電商2016年4月北京車(chē)展期間，媒體日直播新車(chē)發(fā)布5,000W+5,225,840145W+83W+

26、375W+活動(dòng)累計(jì)總曝光量直播累計(jì)總觀看人數(shù)直播最高在線人數(shù)直播最高并發(fā)人數(shù)直播互動(dòng)總次數(shù)媒體化電商+眾籌易車(chē)全新媒體化電商平臺(tái)整車(chē)頻道 打造 雙平臺(tái) 電商計(jì)劃線上支付XXX定金 線下全款購(gòu)車(chē)注：具體權(quán)益及發(fā)放與廠商統(tǒng)一協(xié)商制定定金不抵扣車(chē)款，活動(dòng)結(jié)束后統(tǒng)一退款優(yōu)先體驗(yàn)權(quán)優(yōu)先提車(chē)權(quán)豪華交車(chē)禮包電商獨(dú)享線上預(yù)定后贈(zèng)送優(yōu)先體驗(yàn)券一張，可預(yù)約上門(mén)試駕；到店購(gòu)車(chē)后規(guī)定XX天提車(chē)。易車(chē)惠&京東整車(chē)頻道1元眾籌網(wǎng)友雙平臺(tái)籌集到的款項(xiàng)購(gòu)車(chē)，并隨機(jī)抽取車(chē)主。媒體化電商上市期 媒體化電商常態(tài)化購(gòu)車(chē)禮組成網(wǎng)友支付499元購(gòu)車(chē)訂金購(gòu)車(chē)成功可獲得總共價(jià)值價(jià)值1500元的購(gòu)車(chē)禮包499網(wǎng)友支付1500價(jià)值600元車(chē)主卡

27、用車(chē)禮包500元油卡價(jià)值399元360行車(chē)記錄儀常態(tài)化電商合作媒體化電商上市期 媒體化電商用戶(hù)電商購(gòu)車(chē)整體操作流程購(gòu)車(chē)網(wǎng)友線上支付499元訂金每款車(chē)型/每個(gè)月前100名購(gòu)車(chē)網(wǎng)友每款車(chē)型/每個(gè)月100名之后的購(gòu)車(chē)網(wǎng)友享受1500元購(gòu)車(chē)禮499元訂金不退還不享受1500元購(gòu)車(chē)禮若既沒(méi)享受到1500元購(gòu)車(chē)禮，也沒(méi)享受到任何廠商優(yōu)惠補(bǔ)貼，499元退還網(wǎng)友媒體化電商上市期 媒體化電商創(chuàng)意直播延續(xù)期 直播H5直播出租車(chē)由廠商提供一輛新車(chē)，易車(chē)會(huì)以假裝正軌出租車(chē)的形式進(jìn)行接單，在乘客乘坐的過(guò)程中互相聊天，側(cè)面了解乘客對(duì)本車(chē)的感受，通過(guò)乘客說(shuō)出對(duì)車(chē)的真實(shí)乘坐體驗(yàn)。車(chē)內(nèi)將安裝攝像頭進(jìn)行全程直播。增強(qiáng)網(wǎng)友的現(xiàn)場(chǎng)感

28、。上市后1個(gè)月內(nèi)直播用戶(hù)乘坐感受，體驗(yàn)產(chǎn)品創(chuàng)意直播延續(xù)期 直播H5直播出租車(chē)網(wǎng)紅推薦毒蛇辣評(píng)高顏值知性正能量段子手逗逼搞笑清純蘿莉文藝創(chuàng)意直播延續(xù)期 直播H5試駕直播試駕直播由廠商提供一輛試駕車(chē)，易車(chē)尋找評(píng)測(cè)達(dá)人，設(shè)置專(zhuān)門(mén)的線下試駕場(chǎng)地，以party形式安排夜間試駕活動(dòng)。試駕過(guò)程中，由網(wǎng)紅主持，突出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，車(chē)內(nèi)、車(chē)外兩個(gè)視角同步直播，配合試駕人講述，讓網(wǎng)友全面體驗(yàn)產(chǎn)品性能。上市后1個(gè)月內(nèi)直播試駕感受，體驗(yàn)產(chǎn)品性能試駕 趣味 性能 創(chuàng)意直播延續(xù)期 直播H5試駕直播網(wǎng)紅推薦毒蛇辣評(píng)科技創(chuàng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告狂人電競(jìng)體育旅行達(dá)人財(cái)經(jīng)O2O閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)以萬(wàn)達(dá)為主的各大城市重點(diǎn)商圈線上+線下聯(lián)動(dòng)樂(lè)車(chē)購(gòu)整合信息+場(chǎng)

29、景+體驗(yàn)的近場(chǎng)交易模式閉合營(yíng)銷(xiāo)，打造雙向O2O活動(dòng)形式實(shí)現(xiàn)廠商品牌宣傳和銷(xiāo)售增長(zhǎng)的雙重訴求捷豹XFL全民樂(lè)車(chē)購(gòu)O2O活動(dòng)延續(xù)期 線下體驗(yàn)2016樂(lè)車(chē)購(gòu)緊跟發(fā)展趨勢(shì)，覆蓋更多品牌2016更多車(chē)型覆蓋家用轎車(chē)、SUV、中型客貨兩用車(chē)、商用車(chē)2015聚焦中高端品牌家用轎車(chē)為主品牌層次全覆蓋增加親民經(jīng)濟(jì)的汽車(chē)品牌O2O活動(dòng)延續(xù)期 線下體驗(yàn)2016樂(lè)車(chē)購(gòu)緊跟發(fā)展趨勢(shì)，覆蓋更多區(qū)域2016區(qū)域延展以當(dāng)?shù)刂行纳倘Φ貥?biāo)建筑為主漢中百貨、萊茵春天百貨覆蓋經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的三四線城市2015一二線城市萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、愛(ài)琴海購(gòu)物中心等商圈注：以上為目前查詢(xún)場(chǎng)地資源，其他場(chǎng)地可根據(jù)客戶(hù)實(shí)際城市需求追加青島樂(lè)客城唐山遠(yuǎn)洋城寧波雅戈?duì)?/p>

30、體育廣場(chǎng)佛山東方廣場(chǎng)南昌大潤(rùn)發(fā)購(gòu)物廣場(chǎng)六盤(pán)水奧特萊斯寶雞樂(lè)府廣場(chǎng)O2O活動(dòng)延續(xù)期 線下體驗(yàn)參與網(wǎng)友- 獲取購(gòu)車(chē)獎(jiǎng)勵(lì) -網(wǎng)友在商圈靜展購(gòu)車(chē)后直接領(lǐng)取禮品 or 上傳購(gòu)車(chē)發(fā)票領(lǐng)取- 線上ONLINE -通過(guò)活動(dòng)專(zhuān)題/品牌旗艦店獲取代金券等購(gòu)車(chē)優(yōu)惠- 400呼叫中心邀約 -呼叫中心邀約網(wǎng)友參與商圈線下體驗(yàn)活動(dòng)- 線下OFFLINE -網(wǎng)友通過(guò)線下商圈靜展現(xiàn)場(chǎng)預(yù)熱報(bào)名- 線下購(gòu)車(chē) -網(wǎng)友在商圈靜展試駕、購(gòu)車(chē) or 在指定4S店購(gòu)車(chē)捷豹XFL2016樂(lè)車(chē)購(gòu)項(xiàng)目詳述易車(chē)惠旗艦店/線上專(zhuān)題 & 線下商圈落地活動(dòng)雙向O2O引流2016樂(lè)車(chē)購(gòu)-線上線下聯(lián)動(dòng)O2O活動(dòng)延續(xù)期 線下體驗(yàn)樂(lè)車(chē)購(gòu)線下項(xiàng)目形式大規(guī)模聯(lián)展全

31、國(guó)性巡展家門(mén)口看車(chē)全方位體驗(yàn)BUY優(yōu)惠購(gòu)車(chē)現(xiàn)場(chǎng)下單熱門(mén)商圈開(kāi)展品牌車(chē)型大聯(lián)展，靜態(tài)布展形式，現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品介紹講解，分析客戶(hù)購(gòu)車(chē)需求，從而通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)的方式收集客戶(hù)信息，促進(jìn)成交站內(nèi)站外優(yōu)勢(shì)廣告資源、豐厚禮品獎(jiǎng)勵(lì)、獨(dú)家優(yōu)惠折扣刺激用戶(hù)購(gòu)車(chē)OFFLINEPROJECT FORM項(xiàng)目形式一項(xiàng)目形式二品牌同一時(shí)間，多城市同時(shí)舉行大規(guī)模聲量化聯(lián)展活動(dòng)品牌不同時(shí)間，不同城市舉行具有長(zhǎng)期持續(xù)性的展示活動(dòng)捷豹XFL 2016樂(lè)車(chē)購(gòu)項(xiàng)目詳述O2O活動(dòng)延續(xù)期 線下體驗(yàn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)定制化簽到臺(tái)業(yè)務(wù)線區(qū)域展車(chē)區(qū)洽談區(qū)游戲區(qū)互動(dòng)抽獎(jiǎng)區(qū)活動(dòng)環(huán)節(jié)定制化現(xiàn)場(chǎng)禮儀簽到主持人互動(dòng)整點(diǎn)抽獎(jiǎng)互動(dòng)游戲活動(dòng)物料定制化展板桌椅立牌獎(jiǎng)品單場(chǎng)活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)

32、為3天（周五至周日）依托商圈場(chǎng)地，為汽車(chē)品牌客戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)定制化服務(wù)，量身定制主題項(xiàng)目（含主題活動(dòng)、場(chǎng)地搭建、主題服裝、主題互動(dòng)游戲等）THE BRAND THEME CUSTOMIZATION樂(lè)車(chē)購(gòu)-品牌主題定制化捷豹XFL 2016樂(lè)車(chē)購(gòu)項(xiàng)目詳述O2O活動(dòng)延續(xù)期 線下體驗(yàn)環(huán)節(jié)重點(diǎn)一LINK DESIGN環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)以促進(jìn)購(gòu)車(chē)為最終導(dǎo)向主持人現(xiàn)場(chǎng)把控，火爆人流聚集帶動(dòng)整體參與度低價(jià)購(gòu)車(chē)及豐厚禮品，促進(jìn)網(wǎng)友購(gòu)車(chē)“臨門(mén)一腳”獎(jiǎng)品及互動(dòng)游戲吸引用戶(hù)體驗(yàn)留資，增加銷(xiāo)售機(jī)會(huì)環(huán)節(jié)重點(diǎn)二環(huán)節(jié)重點(diǎn)三樂(lè)車(chē)購(gòu)-現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)精心設(shè)計(jì)捷豹XFL 2016樂(lè)車(chē)購(gòu)項(xiàng)目詳述O2O活動(dòng)延續(xù)期 線下體驗(yàn)INTERACTIVE FORMS依托于iBeacon（精準(zhǔn)微定位技術(shù)）現(xiàn)場(chǎng)放置一個(gè)發(fā)射源，建立Beacon基站網(wǎng)友在基站附近，打開(kāi)微信“搖一搖or掃一掃” 獲取到現(xiàn)場(chǎng)信息可實(shí)現(xiàn)簽到、查看本次活動(dòng)優(yōu)惠信息等功能搖一搖、掃一掃簽到第一時(shí)間留存潛在客戶(hù)信息，