汽車網(wǎng)絡(luò)全案營(yíng)銷的方案之發(fā)線之旅-PPT課件(同名1328)

1、北京現(xiàn)代悅動(dòng).發(fā)“線”之旅目錄1活動(dòng)概述2活動(dòng)平臺(tái)3活動(dòng)行程規(guī)劃4騰訊各階段配合策略5用戶參與流程7效果保障及報(bào)價(jià)騰訊提供的服務(wù)61活動(dòng)概述活動(dòng)概述推廣主題：悅動(dòng)發(fā)“線”之旅 “悅.動(dòng)曲線 由我發(fā)現(xiàn)”活動(dòng)目標(biāo)：網(wǎng)友在線參與互動(dòng)活動(dòng)，配合騰訊優(yōu)勢(shì)媒體資源，提升活動(dòng)傳播效果，傳達(dá)企業(yè)精神及產(chǎn)品價(jià)值。活動(dòng)形式：網(wǎng)友將生活中各種美妙曲線拍攝下來(lái)，上傳到活動(dòng)網(wǎng)站，與悅動(dòng)相冊(cè)模板中的車身線條相得益彰，詮釋悅動(dòng)的外觀、內(nèi)飾、技術(shù)曲線之美。整合3.5億活躍用戶的騰訊成熟的活動(dòng)平臺(tái)高質(zhì)互動(dòng)活動(dòng)媒體資源配合活動(dòng)傳播效果受眾精準(zhǔn)定位多種傳播形式為一體的Qzone活動(dòng)平臺(tái)及騰訊獨(dú)有的激勵(lì)制度流量最高的門戶網(wǎng)站+曝光量

2、最大的IM平臺(tái)+最大的SNS社區(qū)平臺(tái)騰訊準(zhǔn)確定位，把信息傳遞給潛在購(gòu)車用戶2活動(dòng)平臺(tái)1：活動(dòng)推廣平臺(tái)：騰訊汽車頻道 財(cái)經(jīng)頻道 體育頻道 鎖定精準(zhǔn)高端用戶，吸引購(gòu)車用戶參與悅動(dòng)線上活動(dòng)。2：活動(dòng)參與平臺(tái)：騰訊Qzone社區(qū) 搭建北京現(xiàn)代悅動(dòng)活動(dòng)空間，運(yùn)用活動(dòng)空間內(nèi)多種互動(dòng)以及病毒傳播功能，覆蓋2億活躍用戶的同時(shí)，將北京現(xiàn)代悅動(dòng)線上活動(dòng)最大力度在中國(guó)網(wǎng)民中進(jìn)行傳播，提升悅動(dòng)品牌形象。3活動(dòng)行程規(guī)劃發(fā)“線”之旅 活動(dòng)行程規(guī)劃獲獎(jiǎng)公布及再傳播08.03-08.10項(xiàng)目啟動(dòng) 網(wǎng)友評(píng)選期（3周）07.06-07.27征集期（6周）05.2507.05活動(dòng)時(shí)間安排2009.05.252009.08.10引入

3、騰訊獨(dú)有虛擬物質(zhì)激勵(lì)制度保證參與受眾數(shù)量；增開(kāi)悅動(dòng)知識(shí)問(wèn)答活動(dòng)，維系活動(dòng)熱度，傳遞產(chǎn)品價(jià)值；活動(dòng)上線；吸引網(wǎng)友參與；網(wǎng)友間互動(dòng) 傳播企業(yè)產(chǎn)品價(jià)值 知識(shí)問(wèn)答傳播中更多了解悅動(dòng)知識(shí)。由媒體以及廠商的專家介入活動(dòng)評(píng)選 保證活動(dòng)公正性；大獎(jiǎng)?lì)C出 后續(xù)報(bào)道 使活動(dòng)效果持續(xù)影響受眾網(wǎng)友上傳作品，好友間互相推送，擴(kuò)大傳播影響力，提高作品數(shù)量和質(zhì)量。第一次傳播網(wǎng)友邀請(qǐng)QQ好友協(xié)助投票，再次擴(kuò)大整個(gè)活動(dòng)影響力，帶動(dòng)活動(dòng)人氣。第二次傳播專家評(píng)獎(jiǎng)，參與活動(dòng)的網(wǎng)友對(duì)活動(dòng)持續(xù)關(guān)注，維持整個(gè)活動(dòng)的熱度。網(wǎng)友對(duì)活動(dòng)大獎(jiǎng)歸屬的關(guān)注，及獲得大獎(jiǎng)后用車體驗(yàn)分享，引發(fā)第三次傳播 專家評(píng)選期（1周）07.28-08.02階段目標(biāo)活動(dòng)

4、細(xì)節(jié)各階段獎(jiǎng)項(xiàng)每日：參與上傳獎(jiǎng)（紅鉆或黃鉆50個(gè)）每周：上傳作品周幸運(yùn)獎(jiǎng)（金屬車模2個(gè),回娘家資格幸運(yùn)獎(jiǎng)1名）每日：參與投票獎(jiǎng)（紅鉆或黃鉆50個(gè)）每周：參與投票周幸運(yùn)獎(jiǎng)（金屬車模2個(gè),共6個(gè)）終極大獎(jiǎng)：悅動(dòng)三年使用權(quán)和一年使用權(quán)各一名騰訊QQ公仔50個(gè)，北京現(xiàn)代毛絨公仔50個(gè)，從以往上傳圖片和投票用戶中抽取如何全程吸引有效受眾圖片征集期網(wǎng)友評(píng)選期專家評(píng)選期頒大獎(jiǎng)及后期傳播精準(zhǔn)定向選擇高質(zhì)受眾騰訊的精準(zhǔn)定向工具，選擇最有價(jià)值受眾推送；網(wǎng)友間傳播；騰訊虛擬獎(jiǎng)品的刺激激勵(lì)；硬廣、軟文、IM、Qzone優(yōu)勢(shì)資源推送；對(duì)獲獎(jiǎng)?wù)叩拈L(zhǎng)期追蹤；PR配合，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的引導(dǎo)，就獲獎(jiǎng)?wù)哂密圀w驗(yàn)炒作，持續(xù)引起用戶關(guān)注

5、；專家評(píng)論；專家權(quán)威評(píng)論，引發(fā)網(wǎng)友對(duì)獲獎(jiǎng)?wù)叩年P(guān)注，持續(xù)評(píng)論；網(wǎng)友間互相主動(dòng)傳播；虛擬獎(jiǎng)品刺激；游戲環(huán)節(jié)增強(qiáng)互動(dòng)性；4騰訊各階段配合策略吸引參與擴(kuò)大影響持續(xù)互動(dòng)獎(jiǎng)品刺激吸引關(guān)注專家評(píng)論獲獎(jiǎng)?wù)吒櫞螵?jiǎng)?lì)C發(fā)整體規(guī)劃征集期網(wǎng)友評(píng)選期專家評(píng)選期頒獎(jiǎng)及后續(xù)報(bào)道不同階段配合騰訊不同優(yōu)勢(shì)資源，保證活動(dòng)效果最大化。作品征集期（5.25-7.5 六周）活動(dòng)流程：用戶欣賞悅動(dòng)美圖，上傳自己作品，拉動(dòng)好友參與此階段目的：通過(guò)網(wǎng)友上傳作品，好友間互相推送，擴(kuò)大傳播影響力，提高作品數(shù)量和質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)第一次傳播此階段產(chǎn)生獎(jiǎng)項(xiàng)：悅動(dòng)金屬車模12個(gè)，紅鉆，黃鉆共2100個(gè)，現(xiàn)代回娘家資格6個(gè)作品征集階段用戶參與流程（5.25-7

6、.5 六周）觀看官方圖例登陸后用戶可以領(lǐng)取悅動(dòng)車型掛件（點(diǎn)擊掛件鏈接至活動(dòng)頁(yè)），可將車型掛件放入個(gè)人空間展示，引發(fā)病毒式傳播每天從參與用戶中隨機(jī)抽取50人，可獲得紅、黃鉆，刺激網(wǎng)友參與熱情。好友登陸活動(dòng)發(fā)出邀請(qǐng)者參與抽獎(jiǎng)網(wǎng)友間主動(dòng)傳播每周針對(duì)上傳車體圖片以及生活圖片的用戶各抽取一名幸運(yùn)獎(jiǎng)，金屬車模一個(gè)上傳作品到店拍攝每周抽取2名“回娘家資格”紅鉆 黃鉆 車模作品征集階段活動(dòng)頁(yè)面展示（5.25-7.5 六周）點(diǎn)擊邀請(qǐng)好友的列表，可邀請(qǐng)QQ列表中的好友參與悅動(dòng)活動(dòng)，發(fā)送邀請(qǐng)后，好友的桌面上會(huì)有tips消息彈出，此好友點(diǎn)擊tips信息，可直接進(jìn)入悅動(dòng)活動(dòng)空間。此階段網(wǎng)友開(kāi)始上傳作品，網(wǎng)友上傳圖片后可

7、填寫個(gè)人資料選擇是否愿意參加悅動(dòng)車的試駕車體曲線組生活曲線組4S店悅動(dòng)合影組訪談形式傳播企業(yè)理念，對(duì)此次活動(dòng)做一個(gè)官方闡述。悅動(dòng)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的對(duì)比評(píng)測(cè)作品征集階段傳播資源配合（5.25-7.5 六周）網(wǎng)站資源騰訊產(chǎn)品資源用車報(bào)告迷你首頁(yè)企業(yè)訪談車型對(duì)比BBSQzone內(nèi)部推廣資源IM對(duì)話框活動(dòng)征集階段，高流量廣告體現(xiàn)形式，騰訊各產(chǎn)品內(nèi)部推廣資源配合，擴(kuò)大活動(dòng)覆蓋范圍。汽車頻道首頁(yè)硬廣騰訊首頁(yè)硬廣QQ群定向活動(dòng)召集帖置頂網(wǎng)友投票期（7.06-7.27）活動(dòng)流程：網(wǎng)友開(kāi)始對(duì)已上傳作品進(jìn)行投票，評(píng)論，同時(shí)可以參與悅動(dòng)知識(shí)問(wèn)答，贏取豐厚獎(jiǎng)品此階段目的：網(wǎng)友邀請(qǐng)QQ好友協(xié)助投票，再次擴(kuò)大整個(gè)活動(dòng)影響力，帶

8、動(dòng)活動(dòng)人氣，實(shí)現(xiàn)第二次傳播，在悅動(dòng)知識(shí)問(wèn)答部分，通過(guò)獎(jiǎng)品刺激，使得用戶對(duì)悅動(dòng)車型各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)更加了解此階段產(chǎn)生獎(jiǎng)項(xiàng)：悅動(dòng)金屬車模6個(gè) 騰訊QQ紅鉆和黃鉆共1050個(gè)網(wǎng)友間主動(dòng)傳播網(wǎng)友投票階段用戶參與流程（7.06-7.27）贏取紅鉆黃鉆、車模獎(jiǎng)勵(lì)及更多為好友投票機(jī)會(huì)贏取悅動(dòng)毛絨公仔及車模網(wǎng)友投票階段活動(dòng)頁(yè)面展示（7.06-7.27）點(diǎn)擊邀請(qǐng)好友的列表，可邀請(qǐng)QQ列表中的好友幫你投票，發(fā)送邀請(qǐng)后，好友的桌面上會(huì)有tips消息彈出，此好友點(diǎn)擊tips信息，可直接進(jìn)入悅動(dòng)活動(dòng)空間通過(guò)QQ號(hào)搜索作品幫你投票。此階段網(wǎng)友可以開(kāi)始對(duì)喜愛(ài)的作品投票，評(píng)論，同時(shí)可以參與悅動(dòng)答題，贏取豐厚獎(jiǎng)品。輸入QQ號(hào)搜索作品我

9、要投票網(wǎng)友評(píng)選階段傳播資源配合（7.06-7.27）評(píng)選階段，更多利用物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)及互動(dòng)游戲的吸引，引導(dǎo)網(wǎng)友間傳遞，在投票時(shí)通過(guò)互動(dòng)游戲了解產(chǎn)品價(jià)值，進(jìn)行更高性價(jià)比的活動(dòng)推廣。BBS博客推廣汽車頻道Qzone首頁(yè)IM客戶端汽車頻道首頁(yè)硬廣掛件，邀請(qǐng)好友功能，引發(fā)病毒式傳播活動(dòng)帖置頂對(duì)活動(dòng)持續(xù)報(bào)道召集龐大騰訊QQ用戶群進(jìn)入活動(dòng)空間，評(píng)論圖片為好友投票。吸引購(gòu)車用戶參與 專家評(píng)選階段期（7.28-8.02）活動(dòng)流程：在此階專家評(píng)委會(huì)從“主題”“構(gòu)圖”“色彩”等方面對(duì)作品作出評(píng)判，評(píng)判共6天，每一天分別對(duì)之前每一周（共6周）上傳的作品做一個(gè)總結(jié)性的評(píng)論，最后結(jié)合網(wǎng)友意見(jiàn)評(píng)選出最終發(fā)“線”之旅大獎(jiǎng)獲得者此

10、階段目的：專家評(píng)獎(jiǎng)，參與活動(dòng)的網(wǎng)友對(duì)活動(dòng)持續(xù)關(guān)注，維持整個(gè)活動(dòng)的熱度。此階段獎(jiǎng)品：悅動(dòng)毛絨公仔50個(gè) 騰訊QQ公仔50個(gè)專家評(píng)選階段活動(dòng)頁(yè)面展示（7.28-8.02）此階段專家開(kāi)始參與評(píng)選，每天會(huì)對(duì)以往每周的作品提出點(diǎn)評(píng)，網(wǎng)友同時(shí)可以參與評(píng)論。專家評(píng)選階段傳播資源配合（7.28-8.02）專家評(píng)選階段，將騰訊的QQ公仔和悅動(dòng)的公仔作為對(duì)網(wǎng)友的獎(jiǎng)勵(lì)，發(fā)放給票數(shù)前50名的用戶，感謝網(wǎng)友對(duì)此次活動(dòng)的支持。BBS博客推廣汽車頻道財(cái)經(jīng)頻道娛樂(lè)頻道汽車頻道首頁(yè)硬廣活動(dòng)置頂對(duì)活動(dòng)持續(xù)報(bào)道軟性推廣汽車用戶集中軟性推廣獲獎(jiǎng)公布及再傳播期（8.03-8.10 ）活動(dòng)流程：此階段大獎(jiǎng)發(fā)布，在活動(dòng)空間內(nèi)展出獲獎(jiǎng)作品，

11、騰訊邀請(qǐng)獲獎(jiǎng)?wù)邅?lái)騰訊平臺(tái)接受訪問(wèn)，并與北京現(xiàn)代領(lǐng)導(dǎo)共同接受專訪此階段目的：通過(guò)大獎(jiǎng)的發(fā)布，再次吸引用戶眼球，通過(guò)對(duì)獲獎(jiǎng)?wù)吆罄m(xù)的跟蹤報(bào)道，獲獎(jiǎng)?wù)哂密圀w驗(yàn)的博文上傳，騰訊汽車頻道的話題炒作，引發(fā)第三次傳播此階段獎(jiǎng)品：悅動(dòng)3年使用權(quán)1名，悅動(dòng)1年使用權(quán)1名獲獎(jiǎng)公布及后續(xù)報(bào)道階段活動(dòng)頁(yè)面展示（8.03-8.10 ）此階段會(huì)在活動(dòng)主頁(yè)重點(diǎn)區(qū)域?qū)⒋螵?jiǎng)名單公布，將大獎(jiǎng)圖片做展示，同時(shí)上傳頒獎(jiǎng)?wù)掌?。獲獎(jiǎng)作品展示及領(lǐng)獎(jiǎng)圖片在活動(dòng)大獎(jiǎng)出爐時(shí)，騰訊將做現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)直播，并由騰訊汽車主編進(jìn)行頒獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)公布及后續(xù)傳播階段資源配合（8.03-8.10 ）獲獎(jiǎng)公布及后續(xù)報(bào)道接到，大獎(jiǎng)發(fā)布后，騰訊邀請(qǐng)獲獎(jiǎng)?wù)叩津v訊做客，騰訊跟蹤獲獎(jiǎng)

12、選手的動(dòng)態(tài)，報(bào)道他的用車體驗(yàn)，形成后期再傳播。BBS、博客推廣汽車頻道Qzone首頁(yè)汽車頻道首頁(yè)硬廣獲獎(jiǎng)名單公布，tips彈出活動(dòng)置頂對(duì)活動(dòng)持續(xù)報(bào)道活動(dòng)結(jié)果公布全程軟性配合嘉賓聊天專家點(diǎn)評(píng)騰訊汽車專訪企業(yè)嘉賓，對(duì)新車進(jìn)行講解騰訊汽車專家及業(yè)內(nèi)專家，對(duì)悅動(dòng)性能、價(jià)位、油耗等各方面點(diǎn)評(píng)軟文/博客/論壇推廣玩家評(píng)論讓騰訊車友中的意見(jiàn)領(lǐng)袖發(fā)表 睿翼評(píng)論，通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖引導(dǎo)用戶騰訊soso品牌直達(dá)區(qū)Qzone掛件，病毒傳播5用戶參與流程彈出窗口空間tips悅動(dòng)掛件展示QQ客戶端推送病毒傳播Qzone資源推送 網(wǎng)友主動(dòng)傳播Qzone平臺(tái) 悅動(dòng)活動(dòng)空間物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)網(wǎng)友參與流程小結(jié)騰訊網(wǎng)專家陣容資深汽車編輯2名（從

13、汽車專業(yè)層名評(píng)測(cè)作品）宮濤：騰訊汽車頻道主編陳映璇：騰訊汽車資深編輯資深攝影編輯2名（從專業(yè)攝影角度評(píng)測(cè)作品）Neo：騰訊資深攝影編輯，曾為劉德華、周杰倫特邀攝影記者Kevin：騰訊資深攝影師，騰訊娛樂(lè)首席記者、攝影師 6年以上新聞攝影經(jīng)驗(yàn) 資深時(shí)尚編輯1名（從作品的時(shí)尚感角度評(píng)測(cè)）Eva：騰訊時(shí)尚資深攝影編輯，曾獲全國(guó)lomo攝影大獎(jiǎng)賽三等獎(jiǎng)，受邀為多個(gè)知名樂(lè)隊(duì)拍攝宣傳片，偏愛(ài)膠片攝影的顆粒質(zhì)感，對(duì)lomo攝影頗有心得，經(jīng)驗(yàn)豐富，攝影作品風(fēng)格靈動(dòng)，創(chuàng)意多變，視覺(jué)效果獨(dú)特。各階段獎(jiǎng)項(xiàng)明細(xì)階段獎(jiǎng)品個(gè)數(shù)合計(jì)作品征集期黃鉆/紅鉆502100個(gè)金屬車模112個(gè)回娘家16網(wǎng)友評(píng)選期黃鉆/紅鉆501050

14、個(gè)金屬車模16個(gè)專家評(píng)選期悅動(dòng)使用權(quán)限一年11年毛絨公仔4040個(gè)悅動(dòng)使用權(quán)限三年13年毛絨公仔1010個(gè)有獎(jiǎng)問(wèn)答黃鉆/紅鉆150個(gè)整個(gè)活動(dòng)騰訊平臺(tái)提供紅鉆和黃鉆各3000個(gè)，QQ公仔50個(gè)北京現(xiàn)代提供悅動(dòng)三年使用權(quán)1個(gè)名額，悅動(dòng)一年使用權(quán)1個(gè)名額，悅動(dòng)金屬車模18個(gè)，北京現(xiàn)代回娘家資格6個(gè)，毛絨公仔50個(gè)活動(dòng)獎(jiǎng)品總數(shù)匯總騰訊提供的服務(wù)6騰訊網(wǎng)北京現(xiàn)代 服務(wù)團(tuán)隊(duì)管理 委員會(huì)騰訊服務(wù)團(tuán)隊(duì)銷售部網(wǎng)站部廣平部華北渠道總監(jiān)Mike創(chuàng)意總監(jiān) 董英銷售支持團(tuán)隊(duì) 銷售、策劃、UI、AE 研發(fā)總監(jiān) MJ網(wǎng)站合作 何衫策劃總監(jiān)劉曜最專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大的支撐體系和服務(wù)團(tuán)隊(duì)，為北京現(xiàn)代提供最快速的響應(yīng)、最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)

15、團(tuán)隊(duì)監(jiān)督騰訊華北總經(jīng)理欒娜北京現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷部華北汽車總監(jiān) 董鵬汽車商務(wù)編輯 宮濤/陳凌/陳映旋騰訊提供的全面服務(wù)1：騰訊承擔(dān)整個(gè)活動(dòng)平臺(tái)的搭建及后期維護(hù)2：騰訊活動(dòng)負(fù)責(zé)人會(huì)對(duì)整個(gè)活動(dòng)當(dāng)中用戶上傳的作品進(jìn)行評(píng)估和篩選，對(duì)個(gè)別用戶發(fā)布的不雅照片或文字進(jìn)行及時(shí)的刪除，保證整個(gè)活動(dòng)的高水準(zhǔn)以及流暢性3：活動(dòng)監(jiān)控：根據(jù)活動(dòng)的執(zhí)行情況，每周由活動(dòng)執(zhí)行項(xiàng)目經(jīng)理，總結(jié)項(xiàng)目進(jìn)展情況，監(jiān)控活動(dòng)推廣曝光與點(diǎn)擊量，并對(duì)活動(dòng)參與情況作出分析4：活動(dòng)匯報(bào)：活動(dòng)期間每周為客戶提供一份活動(dòng)運(yùn)行情況報(bào)告，全面提供活動(dòng)運(yùn)行中的曝光量和參與情況，請(qǐng)?zhí)峁┗顒?dòng)優(yōu)化建議5：應(yīng)急措施，如果在活動(dòng)曝光和點(diǎn)擊都足夠多的時(shí)候，參與活動(dòng)的人數(shù)依然

16、很少，我們將通分析活動(dòng)主要問(wèn)題是在活動(dòng)吸引、推廣資源的具體哪個(gè)方面，由于活動(dòng)吸引力引起的參與效果不佳，我們將適當(dāng)提升的禮品激勵(lì)，鼓勵(lì)更多網(wǎng)友參與。由于推廣資源引起的問(wèn)題，我們將及時(shí)調(diào)整廣告和推廣資源位置和形式，將活動(dòng)推廣資源更加優(yōu)化，并且考慮使用黃金資源TIPS的帶動(dòng)。6：負(fù)面信息保障：活動(dòng)期間，如果在騰訊平臺(tái)出現(xiàn)關(guān)于北京現(xiàn)代的負(fù)面文章，將會(huì)第一時(shí)間有搜索引擎/頻道編輯發(fā)現(xiàn)，敏感負(fù)面信息收到客戶郵件后5分鐘反饋，45分鐘內(nèi)處理。7：獎(jiǎng)品發(fā)放：活動(dòng)期間的獎(jiǎng)品發(fā)放由騰訊平臺(tái)負(fù)責(zé)聯(lián)系獲獎(jiǎng)網(wǎng)友，虛擬產(chǎn)品進(jìn)行在線發(fā)放，車模等獎(jiǎng)品由騰訊負(fù)責(zé)發(fā)送給網(wǎng)友8：參與活動(dòng)用戶信息提供： 在整個(gè)活動(dòng)結(jié)束時(shí)，騰訊會(huì)提供

17、給客戶參與整個(gè)活動(dòng)空間注冊(cè)的用戶信息（網(wǎng)友在參與活動(dòng)時(shí)主動(dòng)填寫的，包含手機(jī)號(hào)，所在地區(qū)，郵箱等），方便北京現(xiàn)代在之后的活動(dòng)中運(yùn)用 7效果保障及報(bào)價(jià)效果預(yù)測(cè)：1、活動(dòng)注冊(cè)人數(shù):80,000左右2、上傳作品人數(shù)：50，000左右3、活動(dòng)頁(yè)面總PV：4500-5000萬(wàn)4、活動(dòng)影響人群：1.3億需要的支持1：在活動(dòng)上線前15個(gè)工作日，確認(rèn)整個(gè)活動(dòng)的合作2：在活動(dòng)平臺(tái)開(kāi)始制作時(shí)，客戶提供相關(guān)素材3：在各階段評(píng)獎(jiǎng)期，獎(jiǎng)品評(píng)出前2天客戶提供獎(jiǎng)品4：在活動(dòng)期間，監(jiān)控其它媒體上面的負(fù)面報(bào)道，并做相應(yīng)處理5：在活動(dòng)上線后，邀請(qǐng)北京現(xiàn)代悅動(dòng)車型設(shè)計(jì)師到訪騰訊，就悅動(dòng)的車型設(shè)計(jì)理念與網(wǎng)友溝通6：大獎(jiǎng)選出后，邀請(qǐng)北京

18、現(xiàn)代活動(dòng)負(fù)責(zé)人到騰訊平臺(tái)與獲獎(jiǎng)車友見(jiàn)面，共同接受騰訊網(wǎng)的專訪，拉近廠商與用戶的距離附錄1：活動(dòng)推廣平臺(tái)介紹騰訊汽車 財(cái)經(jīng) 體育頻道騰訊汽車頻道月度覆蓋2580萬(wàn)購(gòu)車用戶，人均單日瀏覽頁(yè)面6頁(yè)，人均單頁(yè)停留時(shí)間59秒?？傮w來(lái)講，汽車網(wǎng)站用戶中75%未來(lái)一年內(nèi)有購(gòu)車意向（其中續(xù)購(gòu)30%，新購(gòu)44%）；騰訊汽車用戶78%未來(lái)一年內(nèi)有購(gòu)車意向 。騰訊汽車用戶在汽車擁有和預(yù)購(gòu)比例上與其它門戶無(wú)明顯差異；而騰訊汽車用戶的汽車擁有比例和預(yù)購(gòu)比例都高于市場(chǎng)平均水平。騰訊用戶未來(lái)一年的購(gòu)車預(yù)算比例高于市場(chǎng)平均水平總體騰訊汽車新浪汽車搜狐汽車網(wǎng)易汽車再購(gòu)車新購(gòu)車平均值（萬(wàn)）17萬(wàn)18萬(wàn)17萬(wàn)18萬(wàn)18萬(wàn)23萬(wàn)13

19、萬(wàn)Unit：%2019年8月最新汽車調(diào)研騰訊汽車用戶的價(jià)值還在于他們不僅是產(chǎn)品的購(gòu)買者更是信息的傳播者騰訊汽車頻道用戶在網(wǎng)站的參與度要高于總體汽車網(wǎng)站的平均水平。未來(lái)一年內(nèi)有購(gòu)車計(jì)劃的用戶，在汽車網(wǎng)站的參與度要高于沒(méi)有購(gòu)買計(jì)劃的用戶，他們更喜歡討論和發(fā)表言論。特別是目前有車而且未來(lái)一年內(nèi)準(zhǔn)備再購(gòu)買的用戶，他們的活躍度最高。Unit：%我不僅瀏覽，也會(huì)積極和別人討論、發(fā)表自己的看法我主要是獲取信息，偶爾也會(huì)發(fā)表言論我基本上不發(fā)表意見(jiàn)，以獲得信息為主Unit：%我不僅瀏覽，也會(huì)積極和別人討論、發(fā)表自己的看法我主要是獲取信息，偶爾也會(huì)發(fā)表言論我基本上不發(fā)表意見(jiàn)，以獲得信息為主2019年8月最新汽車調(diào)

20、研受訪者職業(yè)分布騰訊購(gòu)車用戶樣本分布受訪者婚姻狀況分布現(xiàn)有汽車用戶實(shí)際駕齡分布職業(yè)比例演藝人員(影、視、歌、模特)11.4外企一般職員11教師/科研學(xué)術(shù)人員9.5個(gè)體戶9.3私企一般職員8.2專業(yè)人員(律師、會(huì)計(jì)師、顧問(wèn)、醫(yī)生等)6.9退休6.3自由職業(yè)者(作家、藝術(shù)家等)5.4農(nóng)民4.9服務(wù)行業(yè)普通職工(餐飲、美容、美發(fā)、司機(jī)等)3.9政府機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)干部3.9外企中高管理人員3.7私企中高層管理人員3國(guó)企一般職員2.7政府機(jī)關(guān)一般行政人員2.4私營(yíng)老板2.2金融業(yè)職員0.7工人0.5學(xué)生0.4國(guó)企中高層管理人員0.1其它3.4Base=2536，單位：%頻數(shù)比例低檔車消費(fèi)者103048.2中檔

21、車消費(fèi)者87641.0高檔車消費(fèi)者23210.9Total2138100.0 針對(duì)汽車已購(gòu)及預(yù)購(gòu)價(jià)格，將汽車消費(fèi)者劃分為三類人群，在后面的報(bào)告中將以其為交叉分析變量對(duì)各部分?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行分析： 低檔車消費(fèi)者為已購(gòu)或預(yù)購(gòu)10萬(wàn)元以下價(jià)格汽車的消費(fèi)者 中檔車消費(fèi)者為已購(gòu)或預(yù)購(gòu)1120萬(wàn)元價(jià)位汽車的消費(fèi)者 高檔車消費(fèi)者為已購(gòu)或預(yù)購(gòu)21萬(wàn)元以上價(jià)位汽車的消費(fèi)者注：對(duì)于已購(gòu)與預(yù)購(gòu)汽車價(jià)位出現(xiàn)矛盾的“現(xiàn)有且再購(gòu)汽車用戶”，我們按照其現(xiàn)擁有汽車價(jià)位進(jìn)行劃分受訪者汽車消費(fèi)價(jià)位檔次人群分布騰訊購(gòu)車用戶樣本分布網(wǎng)站比例QQ汽車頻道60.3 新浪汽車頻道53.2 汽車之家42.9 搜狐汽車頻道36.2 百度35.7 太平

22、洋汽車網(wǎng)35.2 網(wǎng)易汽車頻道32.1 中國(guó)汽車網(wǎng)29.4 網(wǎng)上車市20.3 雅虎中國(guó)汽車頻道16.7 Google15.1 愛(ài)卡汽車網(wǎng)13.3 車天下汽車網(wǎng)12.7 易車網(wǎng)11.3 MSN汽車頻道10.5 車1689.9 21cn汽車頻道8.6 貓撲汽車6.8 和訊2.0 FT中文網(wǎng)1.3 汽車網(wǎng)站瀏覽率（所有受訪者）基于本次所有網(wǎng)絡(luò)受訪者，包括合格目標(biāo)受訪群體（汽車用戶與汽車預(yù)購(gòu)用戶）以及過(guò)濾樣本即非汽車用戶（未買車也未來(lái)一年無(wú)意向購(gòu)車者）Base=2536，單位：%騰訊汽車頻道到達(dá)率擁有汽車的價(jià)格分布騰訊用戶擁有汽車價(jià)位 騰訊受眾中的車主所購(gòu)買汽車的價(jià)位主要集中在615萬(wàn)，此外有13%的

23、車主擁有21萬(wàn)元及以上價(jià)位的高檔汽車 低檔價(jià)位中檔價(jià)位高檔價(jià)位Base=1297，單位：%騰訊用戶對(duì)汽車品牌的美譽(yù)度認(rèn)知 騰訊用戶汽車品牌美譽(yù)度 騰訊用戶美譽(yù)度評(píng)價(jià)最高為廣州本田，其次為上海大眾，其余位列前五位分別為沃爾沃、豐田汽車、北京現(xiàn)代C2. 【不超過(guò)五項(xiàng)】下列這些汽車品牌，你喜歡哪些?Base=2138，單位：%附錄2：活動(dòng)參與平臺(tái)介紹Qzone社區(qū)我的生活 我的時(shí)尚日均PV 13億Qzone聚集大批高質(zhì)量受眾Qzone覆蓋25-30歲人群3000萬(wàn)31-40歲人群2900萬(wàn)數(shù)據(jù)來(lái)源：iUserTracker 2009Qzone覆蓋本科以上學(xué)歷人群約5500萬(wàn)騰訊定向工具精確鎖定目標(biāo)用

24、戶與他們進(jìn)行溝通【用戶畫像】QQ活躍用戶廣東地區(qū)用戶【用戶需求/潛在商業(yè)價(jià)值】已工作，從事銷售工作經(jīng)營(yíng)婦幼嬰兒用品可能參加廣州婦幼用品展覽會(huì)幼兒用品類2B廣告目標(biāo)受眾Qzone受眾特征分析符合悅動(dòng)受眾潛在購(gòu)買用戶有試駕需求符合試駕標(biāo)準(zhǔn)Text in here擁有駕照比例：79.7%；44.8%的人參加過(guò)試車活動(dòng)，50.4%的人沒(méi)參加過(guò)但是希望參加；有車用戶占45.6%，有購(gòu)買第二輛車需求的8.6%，計(jì)劃購(gòu)車用戶占39%；欲購(gòu)買10萬(wàn)-15萬(wàn)汽車用戶占總數(shù)的27.2%；35.4%的人對(duì)Qzone組織的有獎(jiǎng)試駕活動(dòng)最感興趣；具備參與熱情61.7%的人推薦過(guò)身邊的親友購(gòu)車行為；對(duì)他人影響力大與悅動(dòng)目

25、標(biāo)受眾高度吻合群體配合北京現(xiàn)代的市場(chǎng)需求，可以組織Qzone達(dá)人的到店看車、試駕或其他主題活動(dòng)活躍高價(jià)值的城市達(dá)人到店，對(duì)北京現(xiàn)代的汽車銷售產(chǎn)生直接的拉動(dòng)效應(yīng)珠三角城市達(dá)人中秋聚會(huì)我們?yōu)閻倓?dòng)在線征集用戶，吸引用戶到店試駕城市達(dá)人到店由于城市達(dá)人是基于同城、同好、真實(shí)3個(gè)特點(diǎn)建立的因此它擁有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：1、可以精細(xì)化細(xì)分用戶群體。以同城、同好為概念的達(dá)人用戶群，可以簡(jiǎn)單迅速的找到特定城市、特定愛(ài)好、特點(diǎn)年齡的真實(shí)性群體；2、城市達(dá)人是來(lái)源于Qzone的活躍用戶，因此城市達(dá)人用戶在網(wǎng)絡(luò)上的活躍性高于一般的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)；3、城市達(dá)人有多個(gè)地區(qū)站，線上線下的互動(dòng)模式，更有利于活動(dòng)及品牌的推廣；在城市達(dá)人

26、中，25-35歲汽車主力消費(fèi)人群超過(guò)60%；有駕照的用戶近80%，將近40%的用戶近期有購(gòu)車打算寶馬俱樂(lè)部周末聚會(huì)本田俱樂(lè)部婚慶支援騰訊社區(qū)車友俱樂(lè)部中有大量欲購(gòu)車和換車用戶，騰訊可以組織俱樂(lè)部會(huì)員參加北京現(xiàn)代的主題活動(dòng)和試乘試駕，提升北京現(xiàn)代汽車在汽車俱樂(lè)部會(huì)員中的美譽(yù)度，發(fā)揮已購(gòu)車用戶在社區(qū)的意見(jiàn)領(lǐng)袖作用，影響預(yù)購(gòu)車用戶車友會(huì)活動(dòng)發(fā)揮意見(jiàn)領(lǐng)袖強(qiáng)大的網(wǎng)民號(hào)召力通過(guò)網(wǎng)絡(luò)口碑助力北京現(xiàn)代汽車銷售體現(xiàn)形式: 可根據(jù)企業(yè)形象設(shè)計(jì)適當(dāng)?shù)膾旒D案或flash動(dòng)畫通過(guò)用戶邀請(qǐng)好友的功能實(shí)現(xiàn)用戶自主推廣品牌的目的具有返回活動(dòng)頁(yè)面的鏈接,實(shí)現(xiàn)個(gè)人Qzone與活動(dòng)頁(yè)面的互動(dòng)具有投票的功能用戶參加活動(dòng)通過(guò)主動(dòng)勾選

27、，將自動(dòng)在個(gè)人空間生成掛件，所有訪問(wèn)其空間的好友均可看到。附錄3：Qzone掛件介紹每個(gè)Qzone用戶平均擁有50-60個(gè)在線好友，用戶和品牌互動(dòng)的信息能夠成倍數(shù)放大；品牌活動(dòng)掛件領(lǐng)取方式簡(jiǎn)單，快速實(shí)現(xiàn)興趣群體的聚合以及品牌信息的多次曝光；便捷的參與機(jī)制，輕松實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容在包括日志、個(gè)人信息和QQIM等環(huán)境里的多層次曝光。網(wǎng)友如何通過(guò)個(gè)人的Qzone平臺(tái)幫助悅動(dòng)活動(dòng)進(jìn)行再傳播-悅動(dòng)車型掛件1悅動(dòng)車型掛件：網(wǎng)友參加活動(dòng)，上傳作品后可領(lǐng)取掛件，可將車型掛件放在自己的個(gè)人空間內(nèi)，其它好友進(jìn)入這個(gè)網(wǎng)友的空間后，可通過(guò)點(diǎn)擊掛件，直接鏈接到悅動(dòng)的活動(dòng)頁(yè)面，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)的再推廣。2網(wǎng)友如何通過(guò)個(gè)人的Qzone平

28、臺(tái)幫助悅動(dòng)活動(dòng)進(jìn)行再傳播-加悅動(dòng)品牌空間為好友網(wǎng)友可通過(guò)選擇將悅動(dòng)的活動(dòng)品牌空間加為好友，每次登錄個(gè)人空間時(shí)都可以直接點(diǎn)擊圖標(biāo)連接到悅動(dòng)活動(dòng)品牌空間，查看活動(dòng)進(jìn)度，其它好友也可直接點(diǎn)擊圖標(biāo)進(jìn)入活動(dòng)空間。悅動(dòng)發(fā)現(xiàn)之旅用戶參加品牌活動(dòng)后，空間日志的更新提示將自動(dòng)推送到QQ客戶端聊天窗口，讓活動(dòng)在IM上得以病毒性的傳播基于QQ即時(shí)通訊客戶端，登錄更便捷如果你參與了悅動(dòng)線上活動(dòng)，你的好友可第一時(shí)間通過(guò)QQ客戶端看到你參與活動(dòng)的信息，點(diǎn)擊信息可直接鏈接到悅動(dòng)活動(dòng)頁(yè)面QQ空間更新提示自動(dòng)推送到QQ客戶端聊天窗口網(wǎng)友如何通過(guò)個(gè)人的IM平臺(tái)幫助悅動(dòng)活動(dòng)進(jìn)行再傳播QQ IM病毒傳播3硬廣資源推薦All in o

29、ne右豎欄廣告ALL IN ONE是騰訊QQ用戶登錄后，彈出的第一個(gè)新聞mini頁(yè)，內(nèi)容包含新聞，財(cái)經(jīng)，娛樂(lè)，汽車，體育等內(nèi)容，是用戶關(guān)注當(dāng)天熱點(diǎn)新聞一個(gè)最快捷的平臺(tái)。右邊豎欄廣告位，單天曝光達(dá)到5000萬(wàn)，點(diǎn)擊超過(guò)8萬(wàn)。騰訊QQ客戶端廣告騰訊獨(dú)家騰訊QQ客戶端作為人們工作與生活當(dāng)中最常用的IM溝通工具，覆蓋中國(guó)90%網(wǎng)民，24小時(shí)與用戶相連，騰訊通過(guò)定向工具，按年齡，地區(qū)，上網(wǎng)場(chǎng)所等緯度，將北京現(xiàn)代定位人群從騰訊2億用戶中搜尋出來(lái)，通過(guò)定向廣告投放，讓北京潛在用戶與北京現(xiàn)代線上活動(dòng)親密接觸。 我們建議可以采用： 全網(wǎng)+精準(zhǔn)定向 的廣告投放模式車行天下(264,615個(gè)群)同事錄(802,478個(gè)群) 置業(yè)安居(191,772個(gè)群)職業(yè)交流(106,745個(gè)群)技術(shù)聯(lián)盟(194,042個(gè)群)商業(yè)金融(159,688個(gè)群)旅游(128,865個(gè)群)超過(guò)600萬(wàn)注冊(cè)用戶男女比例為7：3超過(guò)260萬(wàn)注冊(cè)用戶男女比例為6：4超過(guò)500萬(wàn)注冊(cè)用戶男女比例為8：2超過(guò)500萬(wàn)注冊(cè)用戶男女比例為9：1超過(guò)300萬(wàn)注冊(cè)用戶男女比例為6：4超過(guò)2000萬(wàn)注冊(cè)用戶男女比例為6：4高端QQ群QQ群mini banner廣告QQ群是網(wǎng)友交流的空間，用戶在這個(gè)空間內(nèi)可以就自己感興趣的話題互相談?wù)?，用戶粘性非常高，這些QQ群完全由網(wǎng)友自行建立，我們將他們按類別進(jìn)行劃分針對(duì)北京現(xiàn)代