網(wǎng)絡(luò)營銷推廣期末試題匯編

1、學(xué)習(xí) 好資料更多精品文檔網(wǎng)絡(luò)營銷推廣 期末試題 (A)班級：15 春電商 1、2班形式：閉卷 總分： 100 分 時間： 60 分鐘一、單項選擇題(本題共 20 小題，每小題 2分，總共 40分) 在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的1、網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)市場定位的起點 。A 網(wǎng)民的消費心理 B網(wǎng)民的消費行為 C網(wǎng)民的收入D網(wǎng)民的消費習(xí)慣2、 下列選項中屬于“軟體產(chǎn)品”的是 。A 股市行情分析 B農(nóng)產(chǎn)品 C電子圖書D遠(yuǎn)程醫(yī)療3、 目前，實現(xiàn)“市場滲透”的最有效方法 _。A 網(wǎng)絡(luò)直銷 B網(wǎng)絡(luò)間接銷售 C送貨到門D雙道法4、 市場細(xì)分的終極目標(biāo)。A 關(guān)系營銷 B贏得利潤 C個性化營銷D整合

2、營銷5、 移動電子商務(wù)服務(wù)的本質(zhì)特征是 。A 移動性 B直接性 C個性化D多樣性 6以 Internet 為依托，借助一定的信息技術(shù)手段，在網(wǎng)絡(luò)上進行產(chǎn)品購銷、費 用支付等商務(wù)活動的總稱是 A電子商務(wù)B 網(wǎng)絡(luò)營銷 C 傳統(tǒng)營銷 D 無線網(wǎng)絡(luò)營銷 7在消費者與消費者之間開展的電子商務(wù)模式是 AB to BBB to GCB to CDC to C 8展覽推銷、上門推銷、中介推銷等把商品信息傳遞給消費者的渠道屬于 A商業(yè)渠道B 個人渠道 C 內(nèi)部渠道 D 公共渠道 9“企業(yè)營銷人員通過免費注冊搜索引擎、交換鏈接或付費的競價排名、關(guān)鍵 字廣告等手段，使企業(yè)網(wǎng)址被各大搜索引擎收錄到各自的索引數(shù)據(jù)庫中”

3、指的是線 A搜索引擎的拉式策略B網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品銷售策略訂 C搜索引擎的推式策略D網(wǎng)絡(luò)信息搜索策略裝 10某企業(yè)將牙膏市場分為關(guān)心口味、 關(guān)心治療牙病、 強調(diào)保持牙齒光潔和注重 經(jīng)濟實惠四種細(xì)分市場。其市場細(xì)分依據(jù)是 A地理細(xì)分B 人口細(xì)分 C 心理細(xì)分 D 受益細(xì)分 11 下列選項中，最適合采用無差異營銷策略的是 A家電B 糧油 C 服裝 D 化妝品 12 網(wǎng)上產(chǎn)品定價的基礎(chǔ)是 A供求關(guān)系B 成本 C 競爭因素 D 市場占有率 13必勝客在網(wǎng)頁上提供可下載打印的優(yōu)惠券，此種銷售促進屬于 A網(wǎng)上折價促銷B網(wǎng)上聯(lián)合促銷 C網(wǎng)上免費促銷D網(wǎng)上贈品促銷 14選擇網(wǎng)絡(luò)廣告投放網(wǎng)站的正確原則是 A選擇成本最低的

4、網(wǎng)站B選擇首頁最漂亮的網(wǎng)站 C選擇訪問量最高的網(wǎng)站D選擇有明確受眾的網(wǎng)站線 15 具有“以人工方式或半自動方式搜集信息， 由編輯員查看信息之后， 人工形 裝訂 成信息摘要，并將信息置于事先確定的分類框架中”特點的搜索引擎是A元搜索引擎C機器人搜索引擎B目錄式搜索引擎D網(wǎng)絡(luò)蜘蛛搜索引擎16、下面關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的說法，A. 網(wǎng)絡(luò)營銷就是網(wǎng)上銷售C. 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷無關(guān)哪句是正確的 （ ）B.網(wǎng)絡(luò)營銷不僅僅限于網(wǎng)上D.網(wǎng)上廣告是網(wǎng)絡(luò)營銷的本質(zhì)17、網(wǎng)絡(luò)營銷行為依靠的主要手段是（）A城域網(wǎng) B 局域網(wǎng) C 互聯(lián)網(wǎng) D 專網(wǎng)18、下列關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷說法不正確的是（）A以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段B 以開拓市場實現(xiàn)

5、盈利為目標(biāo)C不僅僅是網(wǎng)上銷售D 可以完全取代傳統(tǒng)市場營銷） 網(wǎng)上營銷和在線營銷C. 網(wǎng)下營銷和在線營銷19、網(wǎng)絡(luò)營銷又可以稱為（A. 網(wǎng)上營銷和離線營銷 B. D.在線營銷和離線營銷A. 是否擁有自己的網(wǎng)站 B. 是否具有電子商務(wù)的能力C.是否具有盈利能力D.是否擁有網(wǎng)絡(luò)品牌22、網(wǎng)絡(luò)營銷的客體應(yīng)當(dāng)是（）A. 網(wǎng)站B. 產(chǎn)品 C.公眾D.網(wǎng)民23、網(wǎng)絡(luò)營銷的本質(zhì)對象是（）A. 產(chǎn)品 B. 網(wǎng)民 C.公眾D.網(wǎng)民的需求24、網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)與傳統(tǒng)營銷目標(biāo)具有一致性，可以概括為( )D. 網(wǎng)民及其需求促進銷售、網(wǎng)絡(luò)顧客 促進銷售、網(wǎng)絡(luò)顧客 促進銷售、網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)顧客A.宣傳企業(yè)、推廣產(chǎn)品、

6、B.推廣產(chǎn)品、網(wǎng)上定價、C.宣傳企業(yè)、推廣產(chǎn)品、D.宣傳企業(yè)、推廣產(chǎn)品、25、為最終產(chǎn)生網(wǎng)上交易所進行的推廣活動屬于（A. 標(biāo)的物B. 組織或個人 C.21、判斷一個網(wǎng)絡(luò)公司價值的基本要素是（20、網(wǎng)絡(luò)營銷的主體是開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動的 （ ） 預(yù)期效果 ）A電子商務(wù)范疇 B 網(wǎng)絡(luò)營銷范疇 C 電子交易范疇 D網(wǎng)上銷售范疇二、多項選擇題 （本題共 15 小題，每小題 2分，共計 30 分） 在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的相對穩(wěn)定性原則 隨機性原則一個品牌可以有多個品牌形象 網(wǎng)站的交互能力是維系品牌忠誠度 TOC o 1-5 h z 1、網(wǎng)絡(luò)營銷市場細(xì)分的原則 。A 可衡量性原

7、則BC 可占據(jù)性原則D2、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)品牌說法正確的有 A 網(wǎng)絡(luò)品牌的開發(fā)不能無的放矢 BC 可以借鑒傳統(tǒng)手段宣傳網(wǎng)絡(luò)品牌 D 的基礎(chǔ)3、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品定價的目標(biāo)包括 。A 生存 B 當(dāng)期利潤最大化C 市場占有率最大化 D 產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化4、網(wǎng)絡(luò)直銷的優(yōu)點 。A 網(wǎng)絡(luò)直銷促成產(chǎn)需直接見面B 對買賣雙方都有直接的經(jīng)濟利益C 及時了解到用戶對產(chǎn)品的意見和建議D 簡化了市場交易過程5、在移動電子商務(wù)中， 銀行服務(wù)允許消費者使用數(shù)字簽名和認(rèn)證來完成的功能 包括 。A 管理個人賬號信息C 處理電子發(fā)票 6網(wǎng)絡(luò)營銷層次可以分為 A企業(yè)網(wǎng)上宣傳B 銀行賬號的資金轉(zhuǎn)移D 有價證券管理B網(wǎng)上市場調(diào)研C網(wǎng)上直接銷售D網(wǎng)絡(luò)營

8、銷集成E網(wǎng)絡(luò)營銷組合 7人們在虛擬社會中進行聯(lián)系所希望滿足的基本需求包括A興趣B 聚集 C 交流 D 溫飽 E 財務(wù)安全8新聞組營銷的優(yōu)勢包括A海量信息B全球互聯(lián)性C主題鮮明D直接交互性E一對一交流9搜索引擎關(guān)鍵詞的分類依據(jù)包括A民族B商業(yè)用途C語言類別D文件類型E語言要素大小 10按照調(diào)查者組織調(diào)查樣本的行為不同，網(wǎng)上直接調(diào)查法可以分為A站點法B隨機 IP 法C電子郵件法D主動網(wǎng)上調(diào)查法E網(wǎng)上被動調(diào)查法11對企業(yè)而言，一個好的網(wǎng)上目標(biāo)市場應(yīng)當(dāng)滿足的條件包括A具有一定購買力B存在尚未滿足的需求C企業(yè)有良好的網(wǎng)站建設(shè)能力D企業(yè)有開拓該網(wǎng)上市場的能力E企業(yè)有滿足該網(wǎng)上市場需求的能力12在網(wǎng)絡(luò)營銷條

9、件下，大規(guī)模定制的主要優(yōu)勢包括A降低市場競爭C提高顧客滿意度 E促使非網(wǎng)民進入網(wǎng)絡(luò)商務(wù)領(lǐng)域 13網(wǎng)上競價拍賣的方式包括A競價拍賣C集體議價E英式拍買 14網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布方式包括A利用新聞組C利用公司自己網(wǎng)站E利用廣告交換服務(wù)網(wǎng)絡(luò) 15網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的個性化主要體現(xiàn)于 A服務(wù)方式個性化C服務(wù)內(nèi)容個性化B提高物流效率D引導(dǎo)顧客改變消費習(xí)慣B競價拍買D逆向拍買B利用他人網(wǎng)站D利用電子郵件B服務(wù)時空個性化D服務(wù)態(tài)度個性化E服務(wù)質(zhì)量個性化三、判斷題 （本題共二十小題，每小題 0.5 分，共計 10 分）1、 促銷的基礎(chǔ)是買賣雙方信息的溝通。在網(wǎng)絡(luò)上，信息的溝通渠道是單一的， 所有的信息都必須經(jīng)過線路的傳遞。

10、（ ）2、網(wǎng)絡(luò)促銷雖然與傳統(tǒng)促銷的最終目的有較大差別， 但由于它們在促銷觀念和 手段上是相同的。 （ ）3、根據(jù)國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)促銷的大量實踐， 網(wǎng)絡(luò)促銷的實施程序可以有六個方面組成， 先后順序為：確定網(wǎng)絡(luò)促銷對象，設(shè)計網(wǎng)絡(luò)促銷內(nèi)容，決定網(wǎng)絡(luò)促銷組合方式， 制定網(wǎng)絡(luò)促銷預(yù)算方案，衡量網(wǎng)絡(luò)促銷效果，加強網(wǎng)絡(luò)促銷過程的綜合管 理。 （ ）4、促銷內(nèi)容應(yīng)當(dāng)根據(jù)購買者目前所處的購買決策過程的不同階段和產(chǎn)品所處的 經(jīng)濟壽命周期的不同階段來決定。 一般來講，在新產(chǎn)品剛剛投入市場的開始階段， 促銷活動的內(nèi)容則需要偏重于喚起消費者的購買欲望。 （ ）5、一般說來，大型機械產(chǎn)品、專用品等，網(wǎng)絡(luò)廣告促銷的效果比較好。在

11、產(chǎn)品 的成長期，也應(yīng)側(cè)重于網(wǎng)絡(luò)廣告促銷，宣傳產(chǎn)品的新性能、新特點。 （ ）6、網(wǎng)絡(luò)廣告的文案是用以實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營戰(zhàn)略的主要手段之一， 網(wǎng)絡(luò)廣告的 文案內(nèi)容是決定網(wǎng)絡(luò)廣告能否吸引人的內(nèi)核。 （ ） TOC o 1-5 h z 7、網(wǎng)絡(luò)營銷中的病毒式促銷是通過傳播計算機病毒開展?fàn)I銷。（ ）8搜索引擎注冊是網(wǎng)站推廣的基本手段， 曾一度被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心內(nèi)容。 （）9網(wǎng)絡(luò)營銷等于網(wǎng)上銷售。 （）10網(wǎng)絡(luò)營銷不等于電子商務(wù)。 （）11交互性營銷的作用是與單向營銷信息傳遞和傳統(tǒng)營銷方法的強制性相對而言 的。（ ）12網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分為內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境。 （ ） 13通過在線顧客服務(wù)職能的發(fā)揮體現(xiàn)出網(wǎng)

12、絡(luò)營銷交互性的特征。 （ ） 14網(wǎng)絡(luò)廣告本身并不是網(wǎng)絡(luò)營銷工具，而是一種網(wǎng)絡(luò)營銷方法。 （ ） 15企業(yè)網(wǎng)站是主動性與被動性的矛盾統(tǒng)一體。 （）16企業(yè)網(wǎng)站的功能具有相對不穩(wěn)定性。 （）17企業(yè)網(wǎng)站是其他網(wǎng)絡(luò)營銷手段和方法的基礎(chǔ)。 （ ） 18一般來說，網(wǎng)絡(luò)營銷策略制定之后，首先應(yīng)開始進行網(wǎng)站的策劃和建設(shè)。 （） 19網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)水平同時也直接影響著網(wǎng)絡(luò)營銷的效果。 （ ） 20企業(yè)網(wǎng)站與其他網(wǎng)絡(luò)營銷方法之間是互為依存，互相促進的。 （ ） 21網(wǎng)上直銷是企業(yè)開展電子商務(wù)的一種方法，但并不是每個企業(yè)都可以 做到這一點，也不一定適合所有類型的企業(yè)。 （ ） 22搜索引擎為網(wǎng)絡(luò)營銷提供的方式趨

13、于多樣化。 （）23 Google 的中國搜索在一定時期內(nèi)有其發(fā)展的空間。 （ ） 24電子郵件是病毒性營銷信息的主要載體。 （）25利用電子郵件開展在線調(diào)查不是網(wǎng)絡(luò)營銷市場調(diào)研的常用方法。 （ ） 26無站點網(wǎng)絡(luò)營銷的基本職能是信息發(fā)布和在線銷售。 （ ） 27在網(wǎng)絡(luò)營銷體系中，無線網(wǎng)絡(luò)營銷只作為網(wǎng)絡(luò)營銷工具的一種延伸和補充。 （）四、簡答題（本題 5 分） 簡述網(wǎng)絡(luò)營銷有哪些推廣方法。五、案例分析題（本題共三小題，每小題 5分，共計 15 分） 耐力運動器材公司材料：耐力運動器材有限公司 （以下簡稱“耐力公司” ）是一家以生產(chǎn)、 銷售、出口 運動健身器材為主營業(yè)務(wù)的中小公司， 其主要產(chǎn)品是

14、折疊式家用健身器材， 可以 幫助都市人擺脫時間緊張、 居室狹小、 預(yù)算不足等諸多約束， 實現(xiàn)隨時在家中進 行健身運動，以達到健康、健美、長壽和精神放松的目的。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展， 耐力公司的經(jīng)營決策者意識到互聯(lián)網(wǎng)蘊藏著無窮的 商機，投資建立了公司網(wǎng)站并運用搜索引擎、 BBS論壇等網(wǎng)絡(luò)營銷工具開展網(wǎng)絡(luò) 營銷，以拓展產(chǎn)品的市場影響力和市場覆蓋范圍。 但公司的網(wǎng)站訪問量甚微， 甚 至有客戶反應(yīng)難以通過搜索引擎找到公司網(wǎng)站。公司對此非常不解。此外，耐力公司在多年經(jīng)營過程中已經(jīng)積累了大量客戶資源。 這些客戶使用 的產(chǎn)品許多到了更新?lián)Q代的年限。 公司為了更好地服務(wù)新老顧客， 策劃了“以舊 換新”、“買二

15、贈一”等活動。 如何把這些信息準(zhǔn)確及時地送達給相應(yīng)的客戶也 成為困擾公司的一大難題。請結(jié)合案例，完成以下三項工作任務(wù)：（1）公司可以選擇哪些搜索引擎關(guān)鍵詞以提高網(wǎng)站訪問率 ?（4 分）（2）公司如何運用郵件列表開展?fàn)I銷活動 ?（6 分）（3）公司如何不斷吸引新客戶加入郵件列表 ?（5 分）網(wǎng)絡(luò)營銷推廣 期末試題 （A） 答題卡班級：15 春電商 1、2班形式：閉卷 總分： 100 分 時間： 60 分鐘題號一二三四五總分得分一、單項選擇題（本題共 20 小題，每小題 2分，總共 40分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的名姓1. _ 2. _ 3. _ 4. _ 5. _6.7

16、. _ 8. 9. _ 10._11. _ 12. _ 13. _ 14. _ 15.16._ 17. _ 18. _ 19. _ 20.二、多項選擇題 （本題共 15 小題，每小題 2分，共計 30 分） 在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的 1. 線 6.訂裝 11. 三、判斷題 1. 6. 11. 16.2. 3. 4. 5. 7. 8. 9. 10.12. 13. 14. 15. （本題共二十小題，每小題 0.5 分，共計 10 分）2. _ 3. _ 4. _ 5. _7. _ 8. 9. _ 10._12. _ 13. _ 14. _ 15.17. _ 18. _

17、19. _ 20.四、簡答題（本題 5 分） 簡述網(wǎng)絡(luò)營銷有哪些推廣方法。五、案例分析題（本題共三小題，每小題 5分，共計 15 分）網(wǎng)絡(luò)營銷推廣 期末試題 （A） 答案班級：15 春電商 1、2班形式：閉卷 總分： 100 分 時間： 60 分鐘 一、單項選擇題（本題共 20 小題，每小題 2分，總共 40分） 在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的 二、多項選擇題 （本題共 15 小題，每小題 2分，共計 30 分） 在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的三、判斷題 （本題共二十小題，每小題 0.5 分，共計 10 分）四、簡答題（本題 5 分）簡述網(wǎng)絡(luò)營銷有哪些推廣方法。五、案例分析題（本題共三小題，每小題 5分，共計 15 分） 答案：（ 1）本案例可以選擇的關(guān)鍵詞如： 耐力器材（械）、耐力公司、折疊式器材（械）、 家用健身器材（