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文檔簡(jiǎn)介
1、 2010年10月10日學(xué)大教育公交移動(dòng)看板客戶提案康貝佳口腔謹(jǐn)至:11客戶背景2新動(dòng)簡(jiǎn)介3媒體介紹4媒體優(yōu)勢(shì)5已合作客戶展示6媒體投放策略7投放報(bào)價(jià)8線路資源介紹目錄2客戶背景客戶LOGO3產(chǎn)品市場(chǎng)定位廣告投放目的1、康貝佳口腔企業(yè)形象宣傳2、康貝佳口腔產(chǎn)品活動(dòng)及促銷宣傳產(chǎn)品定位:高中檔次消費(fèi)者定位:所以人群4新動(dòng)簡(jiǎn)介5新動(dòng)傳媒(Magn Media)由納斯達(dá)克上市公司高管和國(guó)內(nèi)知名傳媒人士創(chuàng)立并運(yùn)營(yíng),由新加坡著名風(fēng)險(xiǎn)投資商Centurion投資參股建設(shè)。新動(dòng)傳媒是中國(guó)最大的公交移動(dòng)看板媒體運(yùn)營(yíng)商,也是中國(guó)公交移動(dòng)媒體的創(chuàng)新領(lǐng)航者。目前新動(dòng)傳媒強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)已深入到全國(guó)12個(gè)最發(fā)達(dá)城市,擁有超過
2、16萬面的平面廣告版位,對(duì)城市主流消費(fèi)人群的覆蓋率超過75%。新動(dòng)傳媒的管理層均來自國(guó)際國(guó)內(nèi)頂尖傳媒集團(tuán)及全球500強(qiáng)企業(yè),目前擁有一支超過400人的專業(yè)媒體銷售運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。為客戶提供新戶外媒體的傳播策略制定、媒體環(huán)境評(píng)估、投放計(jì)劃排期、廣告的發(fā)布、監(jiān)測(cè)和投放效果分析等全方位一站式服務(wù)。目前集團(tuán)總部建于深圳,在北京、上海、廣州等12個(gè)城市設(shè)立分支機(jī)構(gòu)和子公司。公司簡(jiǎn)介6東莞北京重慶天津上海武漢廣州深圳成都華東長(zhǎng)三角區(qū)域華南珠三角區(qū)域華北環(huán)渤海灣區(qū)域華中區(qū)域華西區(qū)域長(zhǎng)沙大連全網(wǎng)絡(luò) 全覆蓋 全服務(wù)在全國(guó)設(shè)有12個(gè)運(yùn)營(yíng)中心輻射中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的五個(gè)區(qū)域擁有超過40,000輛公交車的資源擁有超過160,0
3、00面的媒體廣告版位全國(guó)城市公交核心資源占有均超過75%南京7媒體介紹8在必經(jīng)路線近距離傳遞清晰的廣告內(nèi)容車廂前后部安裝2個(gè)框架,共4個(gè)平面廣告刊位,無視覺死角。9425mm570mm特制的專利高透明亞克力雙面鏡框國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),經(jīng)典海報(bào)尺寸畫面尺寸:425mm(w)570mm(h)可視畫面:420mm(W)565mm(h)畫面外框:460mm(W)605mm(h) 高精度寫真背膠覆膜國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)海報(bào)尺寸 高像素平面制作畫面Bus POP10主城區(qū)高密度線路覆蓋廣州成都11較強(qiáng)的地理針對(duì)性CBD商務(wù)區(qū)住宅區(qū)百貨商廈餐飲快餐銀行藥房數(shù)碼電器電信大賣場(chǎng)??漆t(yī)院家居建材4S店培訓(xùn)學(xué)校商業(yè)區(qū)12媒體優(yōu)勢(shì)13封閉
4、車內(nèi)空間強(qiáng)制被動(dòng)觀看重復(fù)產(chǎn)生記憶建立品牌知名+促進(jìn)購(gòu)買Close indoor advertising Receiving the information passively Repeating the messages for memorizationBranding+Buying近距離A little distance長(zhǎng)時(shí)間Longtime媒體優(yōu)勢(shì)14公交移動(dòng)看板廣告千人成本低新動(dòng)公交移動(dòng)看板廣告千人成本計(jì)算:(以一線城市刊例價(jià)及人流量計(jì)算) 每日廣告費(fèi)用:680元/面/月30.4天/月22.4元/天 每天每臺(tái)車平均人流量: 1800人次 CPM計(jì)算公式:1000 12.4元千人成本每日廣
5、告費(fèi)用每日接觸人次廣告到達(dá)每人的成本僅0.012元公車移動(dòng)看板廣告單位:元各媒體CPM比較注:以上CPM值以2009年度一線城市主流媒體刊例價(jià)計(jì)算15過去一個(gè)月外出的交通工具或方式統(tǒng)計(jì)基數(shù):全國(guó)30個(gè)城市調(diào)查,覆蓋7,250萬的15-64歲城市居民統(tǒng)計(jì)來源:CMMS中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究報(bào)告(2009年秋季版)城市居民最主要交通工具164001元及以上3001-4000元 2501-3000元 2001-2500元 2000元及以下企事業(yè)單位職工/職員專業(yè)技術(shù)人員企事業(yè)單位管理人員學(xué)生個(gè)體戶自由職業(yè)者退休其他目標(biāo)受眾特征集中25-44歲65%大學(xué)學(xué)歷49%2500元+ 46%在職骨干 76%(數(shù)據(jù)
6、來源:CTR,2009,合計(jì)樣本數(shù)N=1,100)17(分鐘)(數(shù)據(jù)來源:CTR,2009,合計(jì)樣本數(shù)N=1,100)交車單程搭乘平均時(shí)長(zhǎng)35分鐘看板媒體觀看平均時(shí)長(zhǎng)15分鐘媒體關(guān)注時(shí)間長(zhǎng)18移動(dòng)看板媒體到達(dá)率及到達(dá)頻次很高%Average Frequency移動(dòng)看板媒體到達(dá)頻次約5次/周Average Reach移動(dòng)看板媒體到達(dá)率80%(數(shù)據(jù)來源:CTR,2009,合計(jì)樣本數(shù)N=1,100)19828080777370696862看板安裝的位置醒目看板安裝的高度適宜,容易觀看瀏覽公交車上移動(dòng)看板是乘車時(shí)的一種樂趣讓人放松,容易打發(fā)時(shí)間在車上的這種看板讓我有時(shí)間去看清楚廣告的內(nèi)容吸引我更認(rèn)真地
7、看廣告讓我會(huì)關(guān)注廣告中的品牌吸引我今后選擇時(shí)會(huì)去關(guān)注廣告中的商品廣告內(nèi)容更容易記住%目標(biāo)受眾媒體評(píng)價(jià)良好7成左右受訪者認(rèn)為“在車上的這種看板讓我有時(shí)間去看清楚廣告的內(nèi)容” (73%)、 “吸引我更認(rèn)真地看廣告”(70%)、“讓我會(huì)關(guān)注廣告中的品牌”(69%)、“吸引我今后選擇時(shí)會(huì)去關(guān)注廣告中的商品” (68%)。(數(shù)據(jù)來源:CTR,2009,合計(jì)樣本數(shù)N=1,100)70%+20新動(dòng)專業(yè)服務(wù)體系執(zhí)行客戶需求銷售售后增值服務(wù)了解客戶的市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析客戶的廣告投放需求選擇最恰當(dāng)?shù)耐斗沤M合提供專業(yè)的媒體解決方案創(chuàng)意設(shè)計(jì)精良的制作準(zhǔn)確的安裝全國(guó)統(tǒng)一監(jiān)管清潔修護(hù)專業(yè)監(jiān)測(cè)效果調(diào)研21已合作客戶展示22家
8、電數(shù)碼類日用品類汽車類 醫(yī)藥類公共服務(wù)類 食品/飲料類賣場(chǎng)類部分合作客戶23已投放行業(yè)客戶展示圖一圖二 貼圖24已投放行業(yè)客戶展示圖三圖四貼圖貼圖25媒體投放策略26投放策略(含效果圖)投放媒體: 公交移動(dòng)看板投放城市: 南京投放時(shí)間: 2010年11月1日-11月30日,共1個(gè)月。投放數(shù)量:100面投放策略: 廣告投放線路采取途徑新街口線路。重點(diǎn)覆蓋商業(yè)區(qū)、住宅小區(qū)等人群密集的繁華路段,最大化的將廣告信息傳遞給目標(biāo)受眾;同一線路選取多輛車,達(dá)到同一線路多時(shí)段覆蓋效果。(根據(jù)具體情況調(diào)整)投放金額: 50000元左右27 重點(diǎn)區(qū)域統(tǒng)計(jì):覆蓋商業(yè)區(qū)線路覆蓋大賣場(chǎng)/超市線路覆蓋居民區(qū)線路 低成本,
9、高到達(dá)率的戶外媒體解決方案作為電視的延續(xù) 良好的傳播畫面,近距離貼近消費(fèi)群,緊抓訴求點(diǎn),提升置居裝飾品牌形象和訴求理解度 針對(duì)不同的覆蓋區(qū)域,鞏固目標(biāo)消費(fèi)群,培養(yǎng)潛在消費(fèi)群公交媒體為XX提供線路直接覆蓋的商業(yè)區(qū)、住宅小區(qū)等人群密集的繁華路段28投放報(bào)價(jià)292010年廣告刊例廣告發(fā)布周期為2周,每月30、31日和15日為換畫日。(非正常上刊加收10元/張/次上刊費(fèi)。)制作要求:425570 mm,寫真噴繪,120gPP膠,覆啞膜。廣告畫面制作費(fèi):10元/幅(噴繪)廣告畫面設(shè)計(jì)費(fèi):1500元/稿廣告畫面注意事項(xiàng):畫面中出現(xiàn)人物肖像,需提供人物肖像授權(quán)證明文件(復(fù)印件或傳真件即可)以作備案。廣告語中
10、不得出現(xiàn)“最、第一、頂級(jí)”等級(jí)別性絕對(duì)化用語。廣告中不得出現(xiàn)政府部門機(jī)構(gòu)或具體人物姓名等相關(guān)文字的廣告內(nèi)容。美容建身類廣告畫面中不得出現(xiàn)裸露人體圖片。醫(yī)療、藥品廣告(包括醫(yī)院、醫(yī)療器械等)須在畫面上出現(xiàn)中華人民共和國(guó)醫(yī)療經(jīng)營(yíng)許可證批號(hào)及廣告發(fā)布許可證批號(hào)的字樣,廣告畫面還應(yīng)出現(xiàn)醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)許可證批號(hào)及器械生產(chǎn)許可證批號(hào)。畫面出現(xiàn)客戶方與國(guó)際機(jī)構(gòu)或組織有合作關(guān)系的文字說明,需提供雙方合作證明、證書等相關(guān)文件的復(fù)印件或傳真件。30置換方案刊例價(jià)格投放城市投放數(shù)量投放日期總價(jià)折扣后價(jià)格680元/月/面南京100面2010.11.1-2010.11.3068000元50000元置換細(xì)節(jié):新動(dòng)傳媒為康貝
11、佳口腔醫(yī)院提供公交車內(nèi)移動(dòng)看板的廣告版位100面,用于醫(yī)院廣告宣傳。具體線路的安排請(qǐng)見后面內(nèi)容。康貝佳口腔醫(yī)院提供相應(yīng)金額的口腔治療卡(面額可為1000元,2000元,5000元,10000元)31線路資源介紹32城市:南京發(fā)布線路總數(shù):8條發(fā)布看板總數(shù):100面覆蓋主要商圈:商業(yè)區(qū),住宅區(qū)線路目錄332路 長(zhǎng)途東站西街途徑主要商業(yè)網(wǎng)點(diǎn):南京長(zhǎng)途汽車站、明孝陵、南京師范大學(xué)、蘇果超市、雞鳴寺、南京人才大廈、華海購(gòu)物中心、南京外國(guó)語學(xué)院、金陵圖館、網(wǎng)巾市、金盛百貨、戶部街、夫子廟、南京第一醫(yī)院、金陵車輛商城、南京一中、世紀(jì)華聯(lián)、秦海醫(yī)院、蘇果生活超市、中華門內(nèi)、雨花臺(tái)、中華門汽車總站途徑站點(diǎn):西
12、街(地鐵中華門站)、雨花臺(tái)(南京南站)、雨花路(南)、中華門內(nèi)、長(zhǎng)樂路(南)、三山街(夫子廟)、三山街(北)、內(nèi)橋(北)、戶部街(洪武路)、新街口(五星電器)、網(wǎng)巾市、大行宮北站、四牌樓、雞鳴寺、北京東路、太平門、崗子村(板倉(cāng)街)、板倉(cāng)村、長(zhǎng)途東站3417路 南京車站紫金明珠途徑主要商業(yè)網(wǎng)點(diǎn):南京車站、南京市水上樂園、南京市人口管理學(xué)院、南京輕工學(xué)校、明故宮景點(diǎn)、御道街、南京航天航空大學(xué)、中國(guó)人民解放軍理工大學(xué)、裝飾世界、南華骨科醫(yī)院、光華東街、江蘇經(jīng)貿(mào)學(xué)院、南天專修學(xué)院、南京市白下區(qū)工業(yè)園、石林百貨批發(fā)市場(chǎng)途徑站點(diǎn):南京車站(南京站)、花木公司、鎖金村、崗子村、富貴山、后宰門(南)、明故宮(
13、南)、御道街、標(biāo)營(yíng)、光華門(北)、裝飾大世界、石門坎西站、石門坎、天堂村、工程兵學(xué)院、海福巷西站、海福巷東站、牌樓、順德山莊、清新家園、南理工科技園、紫金明珠35117路南堡公園太陽宮廣場(chǎng)途徑主要商業(yè)網(wǎng)點(diǎn):南堡公園、南京市第二醫(yī)院、南京鋼材市場(chǎng)、南京下關(guān)醫(yī)院、愛琴海溫泉、太陽宮廣場(chǎng)、南京師范大學(xué)、情侶園、古都飯店、中央門汽車站、南京三十九中學(xué)、新民路美食一條街、時(shí)代超市、吉象地板、立幫漆、威尼期水城、米蘭尊榮婚紗攝影途徑站點(diǎn):南堡公園、金陵六村、燕江路(南)、金陵小區(qū)、金陵村、鋼材市場(chǎng)、水關(guān)橋西站、曉街、四平路、五所村、新民門(南)、鐵路北街、鐵路北街南、福建路、新門口、鐘阜路、黑龍江路、黑龍
14、江路東站、中央門南站、許府巷(新模范馬路)、鎖金村、崗子村、太陽宮廣場(chǎng)36118路 興衛(wèi)村雙橋門途徑主要商業(yè)網(wǎng)點(diǎn):御道街百貨商店、上海華聯(lián)超市華稱超市(板倉(cāng)街)好的超市、好好外貿(mào)服飾廣場(chǎng)、海爾曼斯(板倉(cāng)街)、蘇寧電器柯達(dá)數(shù)碼專賣店(板倉(cāng)街)、石林家居廣場(chǎng)、居易時(shí)代、富貴山小區(qū)、春光里小區(qū)、南城美境、陽光里小區(qū)、月苑小區(qū)、演藝餐飲、華庭食府、清雅食府、新翠竹KTV大隱茶藝館、康奧臺(tái)球俱樂部玄武區(qū)體育運(yùn)動(dòng)中心龍祥棋牌室、南京旅游營(yíng)養(yǎng)職教中心途徑站點(diǎn):興衛(wèi)村、興都花園、南山、小營(yíng)村、營(yíng)苑南路、月苑小區(qū)、月苑南路、經(jīng)五立交、櫻駝花園、櫻花路、蔣王廟、櫻駝村、省經(jīng)干院、板倉(cāng)村、崗子村(板倉(cāng)街)、富貴山、
15、后宰門、明故宮(南)、御道街、標(biāo)營(yíng)、光華門(北)、中和橋、馬家圩、光卡路、后江沿、紅花鎮(zhèn)、洪家園、洪家園西、路子鋪(東)、土城頭、雙橋門37134路 棉花堤石頭城公園 途徑主要商業(yè)網(wǎng)點(diǎn):迎客隆超市、我樂整體家居旗艦店、五洋大市場(chǎng)、漢中門大街裝飾城、莫愁湖公園、漢中翠庭、湖心花園、仁恒國(guó)際公寓、碧瑤花園、建鄴區(qū)中醫(yī)院、建業(yè)區(qū)中醫(yī)醫(yī)院、南京藝術(shù)學(xué)院、江蘇教育學(xué)院、南湖二中途徑站點(diǎn):棉花堤、蒼山路南站、楠溪江西街、富春江西街、奧體大街西站、奧體中心南門、奧體大街(廬山路)、夢(mèng)都大街(東)、廬山路、河西金陵中學(xué)、白鷺東街、怡康街西、應(yīng)天大街、安如村、沿河村、玉塘村、大士茶亭、莫愁湖公園、水西門(北)、
16、涵洞口、漢中商場(chǎng)、漢中門(北)、清涼山(虎踞路)、國(guó)防園、草場(chǎng)門(南)、草場(chǎng)門橋、石頭城路南、石頭城南站南、石頭城公園38149路南堡公園莫愁新寓途徑主要商業(yè)網(wǎng)點(diǎn):南京西站、漢中商場(chǎng)、龍吟廣場(chǎng)、港寧園小區(qū)、蘇寧環(huán)球套房飯店、新城市廣場(chǎng)、碧茶苑、魯迅園社區(qū)、清涼山公園、南堡公園、鳳凰臺(tái)飯店途徑站點(diǎn):南堡公園、寶塔橋、東炮臺(tái)、煤炭港、興安路、南京西站、熱河路、姜家園、南醫(yī)二附院東、姜家園南站、華嚴(yán)崗門站、察哈爾路西站、鎮(zhèn)江路、古平崗(南)、古林公園、草場(chǎng)門(北)、國(guó)防園、清涼山(虎踞路)、漢中門(北)、漢中商場(chǎng)、涵洞口、水西門(北)、莫愁湖公園、莫愁湖西路、莫愁新寓39152路 綠博園 鼓樓途徑主要商業(yè)網(wǎng)點(diǎn):國(guó)泰汽修中心、歐尚、蘇果社區(qū)店、籬笆樁、好又多超市、博仁眼鏡、小肥羊、星湖飯店、百家湖溫泉大浴場(chǎng)、優(yōu)力鋒KTV途徑站點(diǎn):綠博園(上新河渡口)、綠博園北門、新河口大街、下圩村、清河路、電臺(tái)村、蘇寧商品批發(fā)市場(chǎng)、漢中西路、江東北路、江東門北街(茶西)、康怡花園、漢中門大街西、莫愁新寓、漢中門大街東、漢中門(北)、清涼山(虎踞路)、清涼山、省人民醫(yī)院、廣州路、隨家倉(cāng)、五臺(tái)山北站、云南路、
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