中國最具幸福感城市調(diào)查活動宣導(dǎo)稿-PPT課件

1、壽險營銷部2019年8月平安中國，幸福中國2019中國最具幸福感城市調(diào)查推選活動1幸福感幸福是一種心理感受。幸福感是從公民的主觀角度來反應(yīng)社會的和諧。追求幸福和諧已成為社會主流民意，“幸福指數(shù)”也逐步納入政府KPI。2城市幸福感衡量一座城市幸福感的標(biāo)準(zhǔn)不僅包含商業(yè)繁華、科技發(fā)達(dá)、交通便捷或是生活便利，還要注重生活的精神感受層面。3每個人心中都有對幸福的體驗，一百個家庭，就有一百個幸福的理由新華社嘹望東方周刊攜手中國平安強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，隆重推出：平安中國 幸福中國4合作背景中國平安中國第一家以保險為核心的，融證券、信托、銀行、資產(chǎn)管理、企業(yè)年金等多元金融業(yè)務(wù)為一體的緊密、高效、多元的綜合金融服務(wù)集團(tuán)，

2、作為民族金融企業(yè)，20年不斷創(chuàng)新，成功入圍財富500強(qiáng)。新華社瞭望東方周刊新華社主管，主流新聞雜志，集高官、高管、高收入、高知四高優(yōu)質(zhì)讀者群體，社會影響力大，政府職能部門附加價值高，是民族企業(yè)樹立品牌、聚合各界受眾的優(yōu)秀陣地。5活動介紹中國最具幸福感城市推選活動由新華社嘹望東方周刊聯(lián)合中國市長協(xié)會主辦，自2019年以來，該活動每年一屆的成功舉辦引發(fā)了社會的強(qiáng)烈反響，并引發(fā)了一系列關(guān)于城市建設(shè)中自然環(huán)境保護(hù)、精神文明建設(shè)、生活便利性、安全性以及政治、情感、經(jīng)濟(jì)投資等各方面問題的探討。 2019年：有效問卷約300萬份 2019年：約700萬人參與問卷調(diào)查 2009年：約20多萬獨立入戶調(diào)查， 1

3、800萬人參與問卷調(diào)查，累計3000萬人參與活動609年壽險機(jī)構(gòu)活動回顧2009年，平安參與最具幸福感城市調(diào)查活動，在全國32個二級機(jī)構(gòu)（69個城市）推動。很多機(jī)構(gòu)充分利用了該活動的權(quán)威性、專業(yè)性、主題關(guān)注度高、成本低、易接觸、客戶資料詳盡等特點，追加問卷總量近300萬張，并通過入戶調(diào)查、社區(qū)開拓、大型戶外活動等主顧開拓形式，取得了較好的活動效果。2009年機(jī)構(gòu)優(yōu)秀方案及素材已共享于總公司Doc share平臺，供參考：docshare.pingan/sites/sxyx/xxzy/DocLib3/Forms/AllItems.aspx 大連天津廈門72019中國最具幸福感城市推選活動介紹 國

4、慶來臨之際，嘹望東方周刊再次攜手中國平安，推出“2019中國最具幸福感城市推選活動”，并委托平安人壽優(yōu)秀代理人作為專職調(diào)查員在全國152個城市進(jìn)行中國城市居民幸福感調(diào)查。 活動主題：平安中國，幸福中國活動對象：全國152個城市（城市清單詳見附件四表格）活動時間：2019年9月28日2019年11月28日8活動預(yù)期效果促進(jìn)主顧開拓形式上打破以往只能以街頭訪問為主的問卷調(diào)查方式，在主辦方授權(quán)的基礎(chǔ)上深入客戶家庭或社區(qū)，并通過其他多種主顧開拓方式，獲取詳盡的客戶信息，有效開發(fā)新客戶，為開門紅儲備大量客戶資源。提升品牌形象借勢權(quán)威媒體，關(guān)注民意話題，提升平安社會影響力、公信力與品牌形象，為后續(xù)接觸打好

5、基礎(chǔ)，提升客戶認(rèn)同度。幫助新人留存活動權(quán)威性、主流媒體的支持與主題的高關(guān)注度與公益性，有效降低了新人拜訪難度，并以新人較易操作的調(diào)查問卷方式進(jìn)行，有效幫助新人主顧開拓與留存。9活動內(nèi)容幸福感是從公民的主觀角度來反應(yīng)社會的和諧。在我們身邊，幸福是什么？是健康的體魄、愉快的心情？還是學(xué)有所教、勞有所得、病有所醫(yī)、老有所養(yǎng)？ 參與“2019最具幸福感城市調(diào)查推選活動”，填寫幸福感調(diào)查問卷，分享您的幸福體驗，為您喜愛的城市投上一票，為構(gòu)建您心目中的和諧家園提出寶貴建議！填寫客戶信息與轉(zhuǎn)介紹回執(zhí)，參與抽獎，有機(jī)會抽取數(shù)碼相框等精美禮品，記錄生活中的每一個幸福瞬間！客戶還可以接受優(yōu)秀代理人邀請，享受平安提

6、供的幸福家庭保障分析服務(wù)，參加平安舉辦的各種聯(lián)誼活動，與更多幸福家庭走到一起。 10建議操作形式（1/2）此次活動以入戶調(diào)查填寫問卷為主要形式，同時建議分公司在此基礎(chǔ)上結(jié)合營銷需求，開展形式多樣化的主顧開拓活動，如：填問卷抽大獎：客戶完整填寫問卷與回執(zhí)，即可參與抽獎，抽獎流程與方式由各機(jī)構(gòu)自行操作?？偣局С植糠殖楠劒勂罚ㄒ姾箜摚?，機(jī)構(gòu)可進(jìn)行獎品的追加，并設(shè)置進(jìn)門禮。社區(qū)開拓：開展社區(qū)聯(lián)誼活動，進(jìn)行集中的問卷調(diào)查與填寫，可利用主辦媒體的官方性質(zhì)提升活動權(quán)威性，降低進(jìn)入社區(qū)的難度?？蛻袈?lián)誼會：此次活動中幸福感測評指標(biāo)涉及環(huán)保、教育、醫(yī)療、理財、就業(yè)等較易進(jìn)行客戶導(dǎo)入的話題，機(jī)構(gòu)可結(jié)合開展相應(yīng)主題

7、的客戶聯(lián)誼會、產(chǎn)說會、創(chuàng)說會等。11建議操作形式（2/2）配套主題活動：機(jī)構(gòu)可策劃開展“幸福家庭”評選、幸福大講堂、幸福感言征集等活動，講述客戶的幸福故事，配合家庭保障檢視等環(huán)節(jié)，深入開發(fā)客戶。也可結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H情況或機(jī)構(gòu)金秋主顧開拓案，以路演、健步跑等大型戶外活動的形式開展。當(dāng)?shù)孛襟w合作：除總部在主流媒體和官方網(wǎng)站上投放的廣告之外，各機(jī)構(gòu)可與當(dāng)?shù)孛襟w進(jìn)行合作，擴(kuò)大活動影響力；同時，活動期間各地主流都市報紙也會植入相關(guān)問卷廣告，代理人也可用來進(jìn)行主顧開拓。后續(xù)拜訪活動：評選結(jié)果出爐后，入選最具幸福感前十名的城市和獲得單項獎的城市可根據(jù)入選項目（如“交通滿意度最高”城市、“最具安全感”城市等）將活

8、動延續(xù)，通過贈送抽獎禮品、遞送最具幸福感城市報告等形式，創(chuàng)造多次客戶接觸機(jī)會。12全面的行銷支持行銷工具幸福感調(diào)查問卷 平安人生秋季“幸福特刊” “專職調(diào)查員”徽章“專職調(diào)查員”胸牌活動獎品大獎：三星7寸數(shù)碼相框分享幸福瞬間 小獎：便攜式環(huán)保餐具綠色城市，幸福家園 13行銷工具支持1幸福感調(diào)查問卷總部支持：總公司免費支持參選的152個城市各2000張到貨須知：贈送的彩頁發(fā)貨到二級機(jī)構(gòu)，需要二級機(jī)構(gòu)分配到參與活動的下轄城市。機(jī)構(gòu)追加印刷要求：如有機(jī)構(gòu)需要追加，需提前通過OA簽報的形式申請自行印刷，并在簽報中說明自行印刷的問卷數(shù)量，屆時總公司會共享源文件及工具規(guī)格，機(jī)構(gòu)自行印刷的問卷不得對原版式和

9、內(nèi)容做任何更改。彩頁印刷規(guī)格：尺寸：210mm*285mm（A4）用紙：120g雙膠紙色彩：正反4c+4c特殊工藝：壓回執(zhí)針空線客戶信息及轉(zhuǎn)介紹回執(zhí)此次幸福感調(diào)查的標(biāo)準(zhǔn)仍沿用幸福學(xué)評價體系，調(diào)查內(nèi)容涉及到客戶的經(jīng)濟(jì)狀況、教育、健康等生活的方方面面，幫助代理人詳細(xì)了解客戶本人及其家庭情況反面：正面：樣 稿主辦方委托書活動內(nèi)容14行銷工具支持2平安人生幸福專刊本期亮點：配合“最具幸福感城市調(diào)查推選活動”特別制作，為平安客戶量身定制溫馨實用的“幸福?？??？勺鳛榭蛻籼顚懻{(diào)查問卷后送給客戶的答謝禮進(jìn)行配套使用，有助于客戶進(jìn)一步了解活動內(nèi)涵，方便后續(xù)配套活動邀約，為后續(xù)客戶接觸打好基礎(chǔ)。幸福感、十一黃金

10、周旅游出行等熱點話題，能有效幫助業(yè)務(wù)隊伍進(jìn)行四季度主顧開拓與客戶服務(wù)，為開門紅積累更多客戶資源。年度平安寶貝評選結(jié)果揭曉了，看看有沒有您認(rèn)識的寶貝？采取機(jī)構(gòu)征訂的形式：各機(jī)構(gòu)需于9月6日前在系統(tǒng)中完成征訂工作，征訂通知詳見附件三。手冊直接送貨到三級機(jī)構(gòu)。15行銷工具支持3“專職調(diào)查員”徽章 為展示活動權(quán)威性和提升平安代理人接觸拜訪客戶的說服力，總部特制作100000枚幸福感活動“專職調(diào)查員”徽章，供代理人在開展問卷調(diào)查時佩戴；徽章根據(jù)參選城市的人力，按比例分配下發(fā)。徽章規(guī)格：尺寸：5CM5CM材質(zhì)工藝：馬口鐵，柯式UV印刷 ，金屬胸針 到貨須知：徽章送貨到各二級機(jī)構(gòu)，需要二級機(jī)構(gòu)分配到參與活動的下轄城市樣 稿16行銷工具支持4“專職調(diào)查員”胸牌 建議印制規(guī)格尺寸：96mm125mm；用紙：300克白卡為滿足機(jī)構(gòu)的不同需求，總公司統(tǒng)一設(shè)計了“專職調(diào)查員”胸牌，屆時將提供設(shè)計稿供各機(jī)構(gòu)聯(lián)系當(dāng)?shù)貜S家自行印刷制作，以再次提升公信力。反面：正面：代理人信息主辦方委托書