廣東省廣告-TCL蒙寶歐手機(jī)魅力之夜廣告活動(dòng)案課件

1、廣東省廣告有限公司 2004年5月15日蒙寶歐魅力之夜活動(dòng)目的提升TCL手機(jī)品牌的知名度和美譽(yù)度將TCL蒙寶歐打造成中國(guó)首屈一指的貴族女性手機(jī) 作為名媛的聚會(huì)，要求整個(gè)活動(dòng)在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)上極盡奢 華與優(yōu)雅，真正能體現(xiàn)與會(huì)者的身份及地位?；顒?dòng)策劃 本次活動(dòng)劃分為三個(gè)時(shí)段的華章主題： 華章之一：蒙寶歐魅力之夜璀璨之星輝煌永恒華章之二：蒙寶歐魅力之夜極致設(shè)計(jì)美麗綻放 華章之三：蒙寶歐魅力之夜寶石光芒激情閃耀 活動(dòng)安排華章之一：蒙寶歐魅力之夜璀璨之星輝煌永恒19：0020：00此華章的主角是萬(wàn)總重點(diǎn)講述蒙寶歐品牌意義以及品牌發(fā)展的軌跡主題字幕、主題聲效、主題音樂(lè)以及主題MODEL秀配合的整體燈光色調(diào)為紅

2、色（現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造著紅色的光影氣氛） 時(shí)段安排華章之二：蒙寶歐魅力之夜極致設(shè)計(jì)美麗綻放 20：0021：00此華章的主角是設(shè)計(jì)師重點(diǎn)講述設(shè)計(jì)之美、女人之美的理念華章開(kāi)始在熒幕上都有主題字幕、主題聲效及主題MODEL秀配合的整體音樂(lè)為悠揚(yáng)、舒緩的小提琴聲配合的整體燈光色調(diào)為藍(lán)色（現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造著藍(lán)色的光影氣氛） 時(shí)段安排華章之三：蒙寶歐魅力之夜寶石光芒激情閃耀 21：0022：00此華章的主角是珠寶協(xié)會(huì)主席授予寶石手機(jī)的榮譽(yù)華章開(kāi)始在熒幕上都有主題字幕、主題聲效、主題MODEL秀配合的整體音樂(lè)為穩(wěn)重、浪漫的大提琴聲配合的整體燈光色調(diào)為金色（現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造著金色的光影氣氛）時(shí)段安排終結(jié)：燃放煙花 煙花的綻放為三個(gè)華

3、章做了一個(gè)隆重而絢爛的結(jié)尾，為這個(gè)MOBO魅力之夜畫(huà)上一個(gè)圓滿的句號(hào)，在廣州的夜空和嘉賓心中落下永恒記憶 時(shí)段安排 蒙寶歐的出場(chǎng)儀式： 在撒滿花瓣的T型臺(tái)上，八位佳麗托著長(zhǎng)長(zhǎng)的玫瑰 色輕紗緩步而出。長(zhǎng)紗后端，遮掩著神秘的展柜， 由另外兩名佳麗緩緩?fù)瞥?。背景音?lè)響起、燈光 迷離、輕霧彌散著玫瑰色的夢(mèng)境。稍候，全場(chǎng)禮 花噴放，佳麗將輕紗一揮，紗隨風(fēng)揚(yáng)起，姣妍璀 璨的蒙寶歐連同絢麗的展柜曾現(xiàn)在驚艷的人群前。活動(dòng)亮點(diǎn) 三種顏色的主題氛圍營(yíng)造： 三個(gè)華章，運(yùn)用三種不同背景色的燈光，分別為紅、 藍(lán)、金，大膽的用色仿佛置身張藝謀電影拍攝現(xiàn)場(chǎng)， 奢華的氛圍濃郁而浪漫。活動(dòng)亮點(diǎn) 丹尼爾的出場(chǎng)：深沉而溫婉的嗓音，

4、謀殺菲林的同時(shí)更獵取了女性觀眾的身心。 三個(gè)華章模特的出場(chǎng) 最后燃放煙花，是作為廣州第一家企業(yè)有資格燃放煙花，并且煙花噴出的效果全部設(shè)計(jì)成蒙寶歐的LOGO活動(dòng)亮點(diǎn)序幕：進(jìn)場(chǎng)（18：2019：00） 18：2018：40 媒體記者、參會(huì)嘉賓入場(chǎng) 分別陳列在“星光大道”的兩邊攝像、攝影記者架設(shè) 好攝影器械準(zhǔn)備拍攝 備注：一般參會(huì)嘉賓和媒體提前入場(chǎng)，拍攝單位就位 活動(dòng)流程序幕：進(jìn)場(chǎng)（18：2019：00） 18：4018：50 李輝首先走過(guò)星光大道 李輝在入船口分別隆重地介紹即將入場(chǎng)的嘉賓 環(huán)球中國(guó)小姐、設(shè)計(jì)師、張蓓莉女士、萬(wàn)總等，依次 在男儐相、女儐相的陪同之下，走過(guò)星光大道，隆重 入場(chǎng) 在禮儀小

5、姐的帶領(lǐng)下，嘉賓來(lái)到三樓的活動(dòng)區(qū) 活動(dòng)流程 備注： 18：4018：50 模仿奧斯卡金像獎(jiǎng)的入場(chǎng)儀式，通道兩邊噴禮花； 媒體在大道兩側(cè)進(jìn)行狂拍； 追光燈定點(diǎn)追蹤走過(guò)的嘉賓； 李輝分別介紹嘉賓 序幕：進(jìn)場(chǎng)（18：3019：00） 活動(dòng)流程序幕：進(jìn)場(chǎng)（18：3019：00） 18：5019：00 在二樓、三樓的陳列區(qū)中，燈光亮起蒙寶歐各型號(hào) 手機(jī)和珠寶在陳列柜中，在燈光的輝映下，競(jìng)相奪目 備注：交響曲音樂(lè)燈光聚焦在蒙寶歐手機(jī)上 參會(huì)人員入席，享受自助酒會(huì) 舞臺(tái)上用燈光旋出“MOBO”的LOGO，旋灑全場(chǎng) 活動(dòng)流程第一華章 （19：0020：00） 19:00 李輝走上臺(tái)燈光聚焦在她身上，介紹到場(chǎng)人

6、士和嘉賓隆重宣布“魅力之夜”發(fā)布會(huì)開(kāi)始 備注：追光燈給予關(guān)注 音響效果烘托 活動(dòng)流程第一華章 （19：0020：00） 19：15 全場(chǎng)燈光變暗 播放MOBO精彩廣告片，定格舞臺(tái)上的大屏幕出現(xiàn) “蒙寶歐魅力之夜璀璨之星輝煌永恒” 9位佳麗打扮成美麗精靈著七彩流行時(shí)裝出場(chǎng) 備注：燈光、音樂(lè)配合 燈光呈現(xiàn)紅色 活動(dòng)流程第一華章 （19：0020：00） 19：20 脖子上、手腕上、腰際上用不同的裝飾鏈條佩帶上MOBO828以多種造型與不同姿勢(shì)充分展示MOBO828的極致魅力之美配合主持人介紹手機(jī)的功能 備注：突出主題“蒙寶歐總是與美麗的女人在一起” 每位佳麗的配帶方式不同 活動(dòng)流程第一華章 （19

7、：0020：00） 19:30-19:45 在追光燈的點(diǎn)耀下，萬(wàn)總上臺(tái)萬(wàn)總致詞主持人介紹萬(wàn)總與在場(chǎng)嘉賓敬酒，以示歡迎 備注：蒙寶歐的品牌的戰(zhàn)略意義、蒙寶歐品牌的定位闡述 活動(dòng)流程第二華章 （20：0021：00） 19：50 全場(chǎng)燈光變暗，響起悠揚(yáng)的小提琴的演奏聲；全場(chǎng)燈光呈現(xiàn)出藍(lán)色的主題色調(diào)舞臺(tái)上的大屏幕出現(xiàn)“蒙寶歐魅力之夜 極致設(shè)計(jì)美麗綻放”字樣 備注：體現(xiàn)蒙寶歐與美麗的白領(lǐng)麗人相伴 活動(dòng)流程第二華章 （20：0021：00） 19：55 9位佳麗著休閑女裝（體現(xiàn)手機(jī)設(shè)計(jì)之美運(yùn)用在女士生活中展現(xiàn)的女性魅力）佳麗分別處于不同的方位，以不同的造型融入人群之中，出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的身邊。她們的造型各

8、異在追光燈的照射下展現(xiàn)最極致的女性魅力最后匯集到T臺(tái)，讓風(fēng)采定格活動(dòng)流程第二華章 （20：0021：00） 20：00 她們從現(xiàn)場(chǎng)的不同個(gè)方向、不同方位走向舞臺(tái)的T臺(tái)在追光燈的照射下，她們緩緩隨著節(jié)奏在舞臺(tái)上聚集，吸引人們的目光注視，讓風(fēng)采定格；她們以不同佩帶方式掛著蒙寶歐手機(jī)的設(shè)計(jì)之美、搭配之美她們配以各種造型展示蒙寶歐828手機(jī)活動(dòng)流程第二華章 （20：0021：00） 20：10 燈光、煙幕緩緩起來(lái)著名設(shè)計(jì)師丹尼爾在煙霧繚繞中出場(chǎng)，他座在椅子上，用深沉的嗓音，向觀眾講述著他對(duì)美麗女人的認(rèn)識(shí)和他的設(shè)計(jì)理念 現(xiàn)場(chǎng)電視屏幕中播放著大師的成功作品 備注：國(guó)際名師打造蒙寶歐 活動(dòng)流程第二華章 （2

9、0：0021：00） 20：15 主持人李輝上臺(tái)，用中文翻譯他剛才講述的話語(yǔ)，并且隆重介紹設(shè)計(jì)師即將簽約MOBO的知名設(shè)計(jì)師兩人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的訪談設(shè)計(jì)師在薩克斯伴奏的輕柔音樂(lè)環(huán)境中與主持人親切交談，談對(duì)女人美麗的理解 備注：配合大屏幕投射設(shè)計(jì)師得意作品， 伴奏浪漫音樂(lè) 活動(dòng)流程第二華章 （20：0021：00） 20：20 禮儀推上特制簽約本與簽約筆此時(shí)全場(chǎng)燈光變暗 備注：簽約圖像同步投影在大屏幕上 20：25 主持人邀請(qǐng)萬(wàn)總上臺(tái) 20：27 設(shè)計(jì)師與萬(wàn)總現(xiàn)場(chǎng)簽名 （照相機(jī)閃光燈閃爍 ）20：35 現(xiàn)場(chǎng)送上香檳酒，兩人及現(xiàn)場(chǎng)嘉賓碰杯慶祝雙方合作愉快、禮花綻放 活動(dòng)流程第三華章 （21：0022：0

10、0） 20：40 全場(chǎng)燈光變暗，大提琴的音樂(lè)響起全場(chǎng)燈光呈現(xiàn)出金色的主題色調(diào)舞臺(tái)上的大屏幕蒙寶歐魅力之夜寶石光芒激情閃耀 備注：體現(xiàn)蒙寶歐與高貴的美麗女性在一起 活動(dòng)流程20：45 追光燈追隨5位佳麗著高貴的晚禮服服裝款款登臺(tái)，與5位男模特相牽緩緩步出舞臺(tái)她們身上鑲嵌亮麗的珠寶亮片在舞臺(tái)上展現(xiàn)著MOBO的高貴氣度身體上配戴著蒙寶歐828手機(jī) ，以各種姿態(tài)展示蒙寶歐手機(jī)第三華章 （21：0022：00） 活動(dòng)流程第三華章 （21：0022：00） 20：50 燈光變暗，主持人上臺(tái)講述一臺(tái)天價(jià)手機(jī)與它的主人（競(jìng)買(mǎi)者）的故事禮儀小姐緩緩?fù)瞥鲫惲刑靸r(jià)手機(jī)的小車(chē) 備注：背景音樂(lè) 活動(dòng)流程第三華章 （21

11、：0022：00） 20：55主持人請(qǐng)競(jìng)買(mǎi)者登臺(tái)然后競(jìng)買(mǎi)者緩緩掀開(kāi)蓋在手機(jī)上的紅綢布，鉆石手機(jī)在燈光的照射下熠熠生輝在揭起的一瞬間，手機(jī)突然來(lái)電，一串悅耳的和弦響起引起現(xiàn)場(chǎng)的一陣驚喜競(jìng)買(mǎi)者打開(kāi)手機(jī)，現(xiàn)場(chǎng)音響突然獻(xiàn)上神秘的祝福， 主持人邀請(qǐng)競(jìng)買(mǎi)者拿起手機(jī)在T臺(tái)上繞場(chǎng)一周 備注：追光燈聚焦舞臺(tái)上的競(jìng)買(mǎi)者和天價(jià)手機(jī)上 活動(dòng)流程第三華章 （21：0022：00） 21：00主持邀請(qǐng)中國(guó)珠寶協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張蓓莉女士上臺(tái)發(fā)表致詞，燈光追隨 備注：主持人串詞介紹 21：05 主持人邀請(qǐng)萬(wàn)總上臺(tái)禮儀小姐捧出證書(shū)和證牌，邀請(qǐng)張會(huì)長(zhǎng)親手交給萬(wàn)總兩人將交接定一下格，方便在場(chǎng)媒體拍攝 活動(dòng)流程第三華章 （21：0022：0

12、0） 泰國(guó)公主發(fā)來(lái)賀信，與嘉賓共享此一盛事?；顒?dòng)流程第三華章 （21：0022：00） 21：0521：20燃放焰火 ，出現(xiàn)MOBO的字樣 21：20-21：50 在三樓設(shè)立新聞發(fā)布會(huì)席位萬(wàn)總、設(shè)計(jì)師、張蓓莉女士答記者問(wèn) 21：50 發(fā)布會(huì)結(jié)束，游覽珠江 ；音樂(lè)伴奏 22：30 返回酒店 活動(dòng)流程蒙寶歐魅力之夜人員安排（TCL版） TCL：總體職責(zé)：嘉賓及媒體記者的邀請(qǐng)，接待及相關(guān)食、宿、行的安排，部分物料的制作與購(gòu)買(mǎi)。1、 總指揮：蔣總（職責(zé)：總體方案確定及重大決策）2、 組 長(zhǎng)：陳部（職責(zé)：具體負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)）3、 副組長(zhǎng)： 楊濤、顏飛強(qiáng)（職責(zé)：協(xié)助組長(zhǎng)指揮和協(xié)調(diào)活動(dòng)）4、 組 員： 品牌課

13、部分同事媒介課部分同事廣州分公司承辦本活動(dòng)廣告公司（職責(zé)：調(diào)動(dòng)本部門(mén)資源，全力提供支持）5、 聯(lián)絡(luò)協(xié)調(diào)： 顏飛強(qiáng)（活動(dòng)前準(zhǔn)備工作跟進(jìn)）（職責(zé)：人員邀請(qǐng)、聯(lián)絡(luò)）6、 會(huì)務(wù)組： 品牌課王芹、廣州分公司（職責(zé)：有關(guān)物品購(gòu)買(mǎi)、制作、準(zhǔn)備，會(huì)議期間的相關(guān)事宜）7、 宣傳組： 湯波、余浩等（職責(zé)：準(zhǔn)備新聞背景材料、講話稿、特別采訪內(nèi)容、組織新聞發(fā)布會(huì)、組織媒體投放、新聞炒作）1、 接待組： 廣州分公司（職責(zé)：機(jī)場(chǎng)、賓館、會(huì)場(chǎng)等接待，訂票，中餐，車(chē)輛、住宿安排，嘉賓禮品的派發(fā)）2、 保安組：廣州分公司（職責(zé)：各活動(dòng)保安工作、請(qǐng)市政保安）3、 后勤組：廣州分公司（職責(zé)：負(fù)責(zé)活動(dòng)期間裝卸物料、搬運(yùn)東西、其它活動(dòng)

14、） 省 廣：總體職責(zé)：船體包裝、現(xiàn)場(chǎng)的布置、游輪上所有事宜及物料的籌備和執(zhí)行。1、 活動(dòng)總指揮：一鳴職責(zé)：活動(dòng)總體方向把控、進(jìn)程監(jiān)督、工作質(zhì)量的審核。2、 活動(dòng)負(fù)責(zé)人：吳 梅職 責(zé)：活動(dòng)的總體籌劃、指揮和監(jiān)控，音響、燈光、船體及現(xiàn)場(chǎng)包裝等專業(yè)公司聯(lián)系及協(xié)調(diào)，背景音樂(lè) 及燈光演繹的挑選和編排，演出人員、禮儀、男模等的挑選和節(jié)目編排，有關(guān)物料的制作和購(gòu)買(mǎi)。1、 活動(dòng)協(xié)助人：張 帆職 責(zé)：協(xié)助活動(dòng)總負(fù)責(zé)人進(jìn)行籌備工作，包括手續(xù)的申報(bào)、印刷品、展柜等的制作聯(lián)系、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行等。3、設(shè) 計(jì)：李 慧 職 責(zé)：現(xiàn)場(chǎng)物料的設(shè)計(jì)，拍攝現(xiàn)場(chǎng)照片。 蒙寶歐魅力之夜人員安排（省廣版）4、文 案：潘 菁 菁 職 責(zé)：活動(dòng)有

15、關(guān)文字工作的執(zhí)行，包括活動(dòng)流程、主持人臺(tái)詞及新聞通稿等。5、美 工：劉 江 濤 監(jiān) 制：翁作平 統(tǒng) 籌：翁作明 職 責(zé)：船體包裝及現(xiàn)場(chǎng)布置、舞美、燈光的設(shè)計(jì)、安裝指導(dǎo)。6、音 響 師 職 責(zé)：音響設(shè)備的安裝、調(diào)試，背景音樂(lè)的播放。7、燈 光 師 職 責(zé)：燈光設(shè)備的安裝、調(diào)試，現(xiàn)場(chǎng)燈光的調(diào)控。8、禮 儀 小 姐： 職 責(zé)：在游輪門(mén)口歡迎嘉賓（6位），其中要有兩位是機(jī)動(dòng)來(lái)迎接貴賓的，將男嘉賓引導(dǎo)至二樓 （2位）， 在三樓迎接嘉賓（2位），在酒店迎賓（4位）以及舞臺(tái)物品的送遞。9、 環(huán) 球 佳 麗：職 責(zé)：三場(chǎng)MODEL秀。10、 化妝師、發(fā)型師：職 責(zé)：環(huán)球佳麗、男模特、禮儀小姐、樂(lè)手、主持人的化妝和造型。11、 服 裝 助 理：職 責(zé)：環(huán)球佳麗及禮儀、男模特的衣物穿戴和保管。12、 攝 像 師：職 責(zé)：現(xiàn)場(chǎng)攝像，與投影、等離子電視的影像連接。13、 攝 影 師：職 責(zé)：現(xiàn)場(chǎng)拍攝照片。14、 主 持 人職 責(zé)：主持酒會(huì)及新聞發(fā)布會(huì)。 15、男 模 特： 職 責(zé)：將女貴賓引導(dǎo)至二樓、第三場(chǎng)MODEL秀。 16、小提琴（星海音樂(lè)學(xué)院小提琴首席樂(lè)手） 職 責(zé)：現(xiàn)場(chǎng)演奏及用餐時(shí)的音樂(lè)伴奏。17、大提琴（星海音樂(lè)學(xué)院大提琴首席樂(lè)