公共關(guān)系策劃與創(chuàng)新課件

1、第八章:公共關(guān)系實(shí)務(wù)操作之二公共關(guān)系策劃與創(chuàng)意 第一節(jié)；公關(guān)策劃的涵義、過(guò)程、方案與要求 一、公關(guān)策劃的涵義與意義： 公關(guān)策劃，是公關(guān)人員在公關(guān)活動(dòng)實(shí)施之前，需要解決的具體公關(guān)問(wèn)題，分析比較各種相關(guān)因素和條件，遵循科學(xué)的原則與方法，運(yùn)用自己的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮想象力與創(chuàng)造力，確定公關(guān)活動(dòng)的主題與戰(zhàn)略，并制定出最優(yōu)活動(dòng)方案的過(guò)程。 案例一： 清洗全球最大的襯衣 碧浪洗衣粉公共關(guān)系案例 思考： 創(chuàng)新在公共關(guān)系策劃中具有什么樣的作用？結(jié)合此案例進(jìn)行分析。案例分析 碧浪洗衣粉用“洗凈全球最大襯衣”的挑戰(zhàn)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了一舉驚人的公關(guān)效果。在這場(chǎng)不走尋常路的公關(guān)策略中，碧浪給我們提供了許多啟示： 1、注重

2、市場(chǎng)研究，善用公關(guān)手段； 2、注重媒介關(guān)系，把握不同階段的宣傳策略； 3、注重產(chǎn)品品質(zhì)，用事實(shí)說(shuō)話。二、公關(guān)策劃的類(lèi)型 根據(jù)任務(wù)和目的的不同，大致可分為兩種類(lèi)型；戰(zhàn)術(shù)性策劃:解決公共關(guān)系某個(gè)具體方面的問(wèn)題，具體的戰(zhàn)術(shù)性策劃。長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃:圍繞總體形象的設(shè)計(jì)，組織決策者的參與和領(lǐng)導(dǎo)，并廣泛聽(tīng)取職業(yè)專(zhuān)家和內(nèi)外部公眾的意見(jiàn)，進(jìn)行縝密的策劃和論證。 三、公關(guān)策劃的過(guò)程：（六步走） 1、 組成相應(yīng)的領(lǐng)導(dǎo)班子。 特點(diǎn)：一是規(guī)模適中，精干高效；二是結(jié)構(gòu)合理，人才豐富，有利于優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。三是氣氛民主、平等，集思廣益，博采眾長(zhǎng)。 2、認(rèn)真分析已有各種信息，全面掌握策劃所需的相關(guān)材料。 3、確定近期內(nèi)公關(guān)工作的首要任務(wù)

3、，明確策劃的方向與目標(biāo)。公共關(guān)系策劃中確定的目標(biāo)要同組織的公共關(guān)系總體戰(zhàn)略目標(biāo)保持內(nèi)在的聯(lián)系和相對(duì)的統(tǒng)一。同時(shí)要做到高度的靈活性、針對(duì)性。 4、提出公共關(guān)系策劃的思路和基本架構(gòu)公關(guān)活動(dòng)策劃成哪種類(lèi)型、搞多大規(guī)模、持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間、投入多少資源等問(wèn)題，形成公關(guān)總體思路和基本構(gòu)架。 5、進(jìn)行創(chuàng)意。它的任務(wù)是為公共關(guān)系活動(dòng)設(shè)計(jì)出精彩、新穎、獨(dú)特的主題、口號(hào)、項(xiàng)目和傳播的內(nèi)容、方式。體現(xiàn)公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)、任務(wù)和特點(diǎn)，并對(duì)目標(biāo)公眾產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力。6、制定數(shù)套初步方案，經(jīng)過(guò)優(yōu)選形成最佳的實(shí)施方案。 采用重點(diǎn)法、輪變法、反向增益法和優(yōu)點(diǎn)綜合法，分析比較，取長(zhǎng)補(bǔ)短，科學(xué)綜合，形成更具有科學(xué)性、可行性和獨(dú)創(chuàng)性，更符

4、合最大效益的最佳活動(dòng)實(shí)施方案。 四、公關(guān)策劃方案的主要內(nèi)容1、組織的公關(guān)現(xiàn)狀及問(wèn)題分析。2、活動(dòng)主題和宣傳口號(hào)。3、目標(biāo)公眾分析。4、活動(dòng)的目標(biāo)體系。5、具體的活動(dòng)項(xiàng)目及工作步驟。6、活動(dòng)的廣告、宣傳計(jì)劃。7、有關(guān)組織機(jī)構(gòu)的設(shè)置和人員分工。8、活動(dòng)的評(píng)估計(jì)劃。9、活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)計(jì)劃。10、工作日程推進(jìn)表。 好主題的特點(diǎn) 一、較好地滿(mǎn)足目標(biāo)公眾的心理和實(shí)際需要 二、與公共關(guān)系活動(dòng)的目標(biāo)、特點(diǎn)相吻合； 三、能涵蓋和反映公共關(guān)系活動(dòng)的主要內(nèi)容； 四、具有強(qiáng)烈的感情色彩和親切感； 五、文字表達(dá)簡(jiǎn)潔明快，獨(dú)具匠心，并帶有一種韻律美，便于記憶和流傳。目標(biāo)體系 目標(biāo)體系，就是各種目標(biāo)所要達(dá)到的指標(biāo)總和。確定目標(biāo)

5、體系應(yīng)注意以下幾點(diǎn)： 一、目標(biāo)具體化、層次化和數(shù)量化。 二、適度、可行、應(yīng)有措施作保證； 三、目標(biāo)之間協(xié)調(diào)一致，防止相互矛盾；一、突出主題，緊密配合公關(guān)活動(dòng)；二、前后口徑要一致，相互協(xié)調(diào)；三、精心創(chuàng)意，出奇制勝，不落俗套。四、把握分寸與格調(diào)，注意公眾的心理與情感五、掌握好節(jié)奏與頻率，輕重緩急適宜，創(chuàng)造最佳的傳播與接受效果；六、瞄準(zhǔn)公眾，兼顧其它公眾，合理利用媒介，保證宣傳成效。 廣告、宣傳計(jì)劃五、公關(guān)策劃及其方案的基本要求 1、科學(xué)性2、創(chuàng)造性 創(chuàng)意與藝術(shù)感染力；避害趨利，擇時(shí)造勢(shì)；理性與情感，邏輯思維與形象思維的綜合補(bǔ)充。3、針對(duì)性 明確的公關(guān)目標(biāo)、對(duì)象、任務(wù)、要求和措施、步驟。4、 可操作

6、性環(huán)境物質(zhì)條件、技術(shù)條件靈活性5、 最佳效益性遵循科學(xué)的效益原則兼顧組織經(jīng)濟(jì)效益；第二節(jié):公關(guān)策劃中的創(chuàng)意公關(guān)策劃的核心 一、創(chuàng)意的涵義： 創(chuàng)意，是指人們?cè)谔囟ǖ臈l件下所進(jìn)行的具有創(chuàng)新性質(zhì)的思維活動(dòng)，即創(chuàng)造新意。在公關(guān)策劃中，創(chuàng)意擔(dān)負(fù)著為公關(guān)活動(dòng)設(shè)計(jì)主題、立意及其表現(xiàn)方式，并對(duì)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行構(gòu)思和藝術(shù)加工的任務(wù)。 使公關(guān)具有藝術(shù)性二、創(chuàng)意的作用首先，產(chǎn)生爆炸效果，吸引公眾的關(guān)注；其次，創(chuàng)意主題新穎別致 ，“畫(huà)龍點(diǎn)睛” 再次，設(shè)計(jì)最適合的公關(guān)活動(dòng)方式，尋找最有效的公關(guān)傳播手段，營(yíng)造獨(dú)具創(chuàng)意的情境，真正使主題和方案能形象、生動(dòng)地展現(xiàn)在公眾面前，使之難忘。 二、公關(guān)創(chuàng)意的特點(diǎn)第一、它是獨(dú)創(chuàng)性與社會(huì)性的

7、統(tǒng)一。所謂獨(dú)創(chuàng)性，發(fā)揮想象力、創(chuàng)造力，解放思想，打破思維定勢(shì)，產(chǎn)生獨(dú)特的創(chuàng)意。所謂社會(huì)性，是指創(chuàng)意接受組織需要、公眾利益和社會(huì)價(jià)值等尺度的嚴(yán)格檢驗(yàn)。 公益廣告:父母是孩子最好的老師第二，公關(guān)創(chuàng)意必須具有可行性科學(xué)性 可行性，立足于實(shí)際，與客觀條件保持相對(duì)的統(tǒng)一，以便于充分發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性，最大限度地利用好每一個(gè)客觀條件，使之切實(shí)可靠。 如果海豹獵殺人類(lèi)嬰兒，將會(huì)怎樣？第三、個(gè)人智慧與集體智慧相結(jié)合，考慮藝術(shù)性 構(gòu)思合乎公眾審美情趣和審美水平的公關(guān)活動(dòng)。如將歷史故事、神話故事、文藝融進(jìn)構(gòu)思中。 三、公關(guān)創(chuàng)意的角度和方法 1、公眾角度及其方法1）了解目標(biāo)公眾依據(jù)2）把握信息特征線索3）轉(zhuǎn)變目標(biāo)

8、公眾態(tài)度的可能性與有效途徑 參考4）預(yù)測(cè)目標(biāo)公眾可能發(fā)生的變化超前預(yù)見(jiàn)性與公關(guān)系活動(dòng)的動(dòng)態(tài)及引導(dǎo)效果。 2、信息角度及其方法 1）信息加工法 傳播的信息精心選擇，科學(xué)搭配和排列組合，并進(jìn)行必要的藝術(shù)加工，形成綜合的信息。2）媒體調(diào)度法 媒體的選擇、組合及妙用，增強(qiáng)公關(guān)傳播效果。3）擇時(shí)造勢(shì)法 3、科學(xué)角度及其方法 1）科學(xué)的思維方法。2）科學(xué)的理論知識(shí)。3）科學(xué)的技術(shù)手段（如調(diào)查研究法、信息數(shù)據(jù)處理法等） 提高策劃的科學(xué)水平，使公共關(guān)系擺脫感覺(jué)和經(jīng)驗(yàn)的主觀隨意。4、文化的角度及其方法 注意公眾與特定文化之間的關(guān)系，加強(qiáng)組織自身的文化建設(shè)，從文化角度進(jìn)行策劃與創(chuàng)意1） 宏觀把握文化特點(diǎn)，把公關(guān)活

9、動(dòng)與民族文化有機(jī)的結(jié)合。2）針對(duì)公眾在文化上的特點(diǎn)和需求，設(shè)計(jì)出更多文化內(nèi)涵、更高文化品位、為廣大公眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的民族化的公關(guān)活動(dòng)，用文化因素去影響公眾。 5、藝術(shù)的角度及其方法 1）在內(nèi)容上用藝術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，創(chuàng)意中體現(xiàn)新奇的藝術(shù)享受。2）在傳播形式、傳播手段上突出藝術(shù)性來(lái)表現(xiàn)自己，增強(qiáng)傳播中的藝術(shù)效果。3）用美的原則自覺(jué)地約束自己。 第三節(jié)公關(guān)策劃的類(lèi)型及其特點(diǎn) 一、公關(guān)策劃的宏觀分類(lèi) 生產(chǎn)行為策劃 營(yíng)銷(xiāo)行為策劃 組織行為策劃 領(lǐng)導(dǎo)行為策劃 接待行為策劃 組織環(huán)境策劃 組織形象策劃 改變公眾態(tài)度與行為的策劃 （按照公關(guān)工作的基本職能） 1、組織行為策劃 1）生產(chǎn)行為策劃：處理好生產(chǎn)者、消費(fèi)

10、者、環(huán)境與社區(qū)公眾之間的關(guān)系。2）營(yíng)銷(xiāo)行為策劃：幫助企業(yè)完成售前、售中、售后的咨詢(xún)與服務(wù)，加強(qiáng)同消費(fèi)者的信息溝通。3）領(lǐng)導(dǎo)行為策劃：領(lǐng)導(dǎo)的所作所為反映組織的精神面貌，為組織形象建設(shè)的重要組成部分。4) 接待交際行為策劃：展示組織的風(fēng)貌。 2、組織環(huán)境策劃 組織必須發(fā)揮對(duì)環(huán)境的能動(dòng)作用，密切監(jiān)測(cè)環(huán)境，積極地適應(yīng)環(huán)境，并主動(dòng)地改造環(huán)境。 3、組織形象策劃 形象的好壞直接關(guān)系到組織的信譽(yù)、公眾的態(tài)度、并且對(duì)組織的工作和市場(chǎng)形成很大的影響。形象的定位、設(shè)計(jì)、塑造形象的維護(hù)、監(jiān)控、調(diào)整4、改變公眾態(tài)度與行為的策劃 改變公眾態(tài)度與行為，是公關(guān)工作追求的目標(biāo)，也是衡量其成效的主要標(biāo)準(zhǔn)。信息的選擇要循序漸進(jìn)，

11、動(dòng)之以情，曉之以理，導(dǎo)之以利。 一“說(shuō)” 二“做” 三“勢(shì)” 二、公關(guān)策劃的微觀分類(lèi) 組織的廣告策劃公關(guān)策劃 公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)的策劃 處理突發(fā)事件的公關(guān)策劃（一）組織的廣告策劃 廣告是指廣告主通過(guò)一定的媒體有償?shù)叵蚬妭鞑バ畔⒌囊环N宣傳手段和表現(xiàn)形式。它是一種特殊的傳播手段。 廣告分類(lèi)：商業(yè)廣告；公關(guān)廣告。廣告的作用：傳播功能、認(rèn)識(shí)功能、指導(dǎo)功能、激發(fā)功能和美化功能。 1）廣告戰(zhàn)略策劃 內(nèi)容：廣告目標(biāo)、廣告對(duì)象、廣告訴求重點(diǎn)、廣告方式。重點(diǎn)體現(xiàn)企業(yè)宗旨與精神七匹狼廣告企業(yè)精神變化與廣告戰(zhàn)略七匹狼廣告作用：A、產(chǎn)品形象定位與企業(yè)形象定位有機(jī)結(jié)合。B、強(qiáng)化公眾意識(shí)，注重廣告的社會(huì)影響。C、促進(jìn)產(chǎn)品廣告

12、與公關(guān)廣告的結(jié)合。D、協(xié)調(diào)消費(fèi)者需求、廣告承諾和企業(yè)行為之間的聯(lián)系。2）公關(guān)廣告策劃 類(lèi)型： 企業(yè)與組織的實(shí)力廣告、信譽(yù)廣告、情感廣告、征詢(xún)廣告、創(chuàng)意廣告、新聞廣告、社會(huì)公益廣告、祝賀廣告、歉意廣告、響應(yīng)廣告、說(shuō)明廣告等。公關(guān)廣告作用A、吸引公眾，促進(jìn)公眾對(duì)自己的了解、關(guān)注、興趣和好感；B、倡導(dǎo)新的消費(fèi)觀念與消費(fèi)習(xí)慣；C、提高自身的社會(huì)知名度與信譽(yù)度；D、創(chuàng)造社會(huì)效益與長(zhǎng)遠(yuǎn)的綜合效益。公關(guān)廣告特點(diǎn)A、與組織的公關(guān)戰(zhàn)略相吻合，著眼于解決公關(guān)問(wèn)題、塑造組織形象。廣泛性B、突出傳播信息的社會(huì)意義，強(qiáng)調(diào)新聞價(jià)值。間接性C、創(chuàng)意突出其情感、藝術(shù)性。長(zhǎng)遠(yuǎn)性D、信賴(lài)外部環(huán)境，獲取最佳傳播效果。時(shí)機(jī)性（二）公

13、關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)的策劃 特點(diǎn)：A、以傳播信息、交流感情、樹(shù)立形象為主要手段。B、比較適合公眾的利益、需要與心理特點(diǎn)，具有針對(duì)性。C、具有一定的文化品位與社會(huì)意義，能引起公眾的注意。D、獨(dú)特的創(chuàng)意，較高的新聞價(jià)值，能形成一定的輿論導(dǎo)向。 公關(guān)促銷(xiāo)的作用 A、提高企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。B、密切企業(yè)與顧客和其它公眾之間的關(guān)系。C、幫助企業(yè)了解公眾對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品的態(tài)度、評(píng)價(jià)。D、激勵(lì)內(nèi)部公眾，改進(jìn)自身工作。 2）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新特點(diǎn) A、核心理念的根本轉(zhuǎn)變：即營(yíng)銷(xiāo)理論以企業(yè)和市場(chǎng)為中心，轉(zhuǎn)變?yōu)橐浴跋M(fèi)者為中心”。B、營(yíng)銷(xiāo)手段的多樣化：服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、直通營(yíng)銷(xiāo)（媒介營(yíng)銷(xiāo)）、文化營(yíng)銷(xiāo)（知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)）、品牌營(yíng)銷(xiāo)。C、整合營(yíng)銷(xiāo)傳

14、播：強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者之間的溝通，并將之視為未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的根本。 3、處理突發(fā)事件的公關(guān)策劃 如何處理危機(jī)事件A、未雨綢繆，防患于未然。B、盡快查明情況，迅速做出反應(yīng)。C、作出準(zhǔn)確決斷，進(jìn)行補(bǔ)救工作。D、以攻為守，引導(dǎo)輿論。E、進(jìn)行后續(xù)公關(guān)，消除不良影響。 案例：變則通 樂(lè)無(wú)煙紀(jì)念傅彪危面公關(guān)企劃案紀(jì)實(shí)思考： 樂(lè)無(wú)煙為何能平安度過(guò)品牌危機(jī)？其中的“變則通”思想給我們什么啟示？案例分析 樂(lè)無(wú)煙在蜥蜴團(tuán)隊(duì)的協(xié)助下，不僅成功地度過(guò)了品牌的危機(jī)時(shí)刻，且使品牌形象更加深入人心。其中的經(jīng)驗(yàn)不能不引人深思： 1、公關(guān)實(shí)施前的周密分析； 2、公關(guān)實(shí)施中的隨機(jī)應(yīng)變。 案例：國(guó)內(nèi)廠商聯(lián)合公關(guān)“阜陽(yáng)奶粉事件” 思考： 阜陽(yáng)劣

15、質(zhì)奶粉事件在危機(jī)管理的過(guò)程之中有哪些教訓(xùn)需要吸??？ 案例分析 阜陽(yáng)劣質(zhì)奶粉事件被曝光后，人們對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉信心指數(shù)急劇下跌，其中失敗的教訓(xùn)值得公關(guān)人員認(rèn)真總結(jié)： 1、沒(méi)有快速反應(yīng)； 2、沒(méi)有公開(kāi)公正面對(duì)媒體； 3、沒(méi)有及時(shí)安撫受眾，緩解矛盾。11醉翁亭記 1反復(fù)朗讀并背誦課文，培養(yǎng)文言語(yǔ)感。2結(jié)合注釋疏通文義，了解文本內(nèi)容，掌握文本寫(xiě)作思路。3把握文章的藝術(shù)特色，理解虛詞在文中的作用。4體會(huì)作者的思想感情，理解作者的政治理想。一、導(dǎo)入新課范仲淹因參與改革被貶，于慶歷六年寫(xiě)下岳陽(yáng)樓記，寄托自己“先天下之憂而憂，后天下之樂(lè)而樂(lè)”的政治理想。實(shí)際上，這次改革，受到貶謫的除了范仲淹和滕子京之外，還有范仲淹

16、改革的另一位支持者北宋大文學(xué)家、史學(xué)家歐陽(yáng)修。他于慶歷五年被貶謫到滁州，也就是今天的安徽省滁州市。也是在此期間，歐陽(yáng)修在滁州留下了不遜于岳陽(yáng)樓記的千古名篇醉翁亭記。接下來(lái)就讓我們一起來(lái)學(xué)習(xí)這篇課文吧！【教學(xué)提示】結(jié)合前文教學(xué)，有利于學(xué)生把握本文寫(xiě)作背景，進(jìn)而加深學(xué)生對(duì)作品含義的理解。二、教學(xué)新課目標(biāo)導(dǎo)學(xué)一：認(rèn)識(shí)作者，了解作品背景作者簡(jiǎn)介：歐陽(yáng)修(10071072)，字永叔，自號(hào)醉翁，晚年又號(hào)“六一居士”。吉州永豐(今屬江西)人，因吉州原屬?gòu)]陵郡，因此他又以“廬陵歐陽(yáng)修”自居。謚號(hào)文忠，世稱(chēng)歐陽(yáng)文忠公。北宋政治家、文學(xué)家、史學(xué)家，與韓愈、柳宗元、王安石、蘇洵、蘇軾、蘇轍、曾鞏合稱(chēng)“唐宋八大家”。

17、后人又將其與韓愈、柳宗元和蘇軾合稱(chēng)“千古文章四大家”。關(guān)于“醉翁”與“六一居士”：初謫滁山，自號(hào)醉翁。既老而衰且病，將退休于潁水之上，則又更號(hào)六一居士?？陀袉?wèn)曰：“六一何謂也？”居士曰：“吾家藏書(shū)一萬(wàn)卷，集錄三代以來(lái)金石遺文一千卷，有琴一張，有棋一局，而常置酒一壺?！笨驮唬骸笆菫槲逡粻?，奈何？”居士曰：“以吾一翁，老于此五物之間，豈不為六一乎？”寫(xiě)作背景：宋仁宗慶歷五年(1045年)，參知政事范仲淹等人遭讒離職，歐陽(yáng)修上書(shū)替他們分辯，被貶到滁州做了兩年知州。到任以后，他內(nèi)心抑郁，但還能發(fā)揮“寬簡(jiǎn)而不擾”的作風(fēng)，取得了某些政績(jī)。醉翁亭記就是在這個(gè)時(shí)期寫(xiě)就的。目標(biāo)導(dǎo)學(xué)二：朗讀文章，通文順字1初讀文

18、章，結(jié)合工具書(shū)梳理文章字詞。2朗讀文章，劃分文章節(jié)奏，標(biāo)出節(jié)奏劃分有疑難的語(yǔ)句。節(jié)奏劃分示例環(huán)滁/皆山也。其/西南諸峰，林壑/尤美，望之/蔚然而深秀者，瑯琊也。山行/六七里，漸聞/水聲潺潺，而瀉出于/兩峰之間者，釀泉也。峰回/路轉(zhuǎn)，有亭/翼然臨于泉上者，醉翁亭也。作亭者/誰(shuí)？山之僧/曰/智仙也。名之者/誰(shuí)？太守/自謂也。太守與客來(lái)飲/于此，飲少/輒醉，而/年又最高，故/自號(hào)曰/醉翁也。醉翁之意/不在酒，在乎/山水之間也。山水之樂(lè)，得之心/而寓之酒也。節(jié)奏劃分思考“山行/六七里”為什么不能劃分為“山/行六七里”？明確：“山行”意指“沿著山路走”，“山行”是個(gè)狀中短語(yǔ)，不能將其割裂?！巴?蔚然而

19、深秀者”為什么不能劃分為“望之蔚然/而深秀者”？明確：“蔚然而深秀”是兩個(gè)并列的詞，不宜割裂，“望之”是總起詞語(yǔ)，故應(yīng)從其后斷句?！窘虒W(xué)提示】引導(dǎo)學(xué)生在反復(fù)朗讀的過(guò)程中劃分朗讀節(jié)奏，在劃分節(jié)奏的過(guò)程中感知文意。對(duì)于部分結(jié)構(gòu)復(fù)雜的句子，教師可做適當(dāng)?shù)闹v解引導(dǎo)。目標(biāo)導(dǎo)學(xué)三：結(jié)合注釋?zhuān)g訓(xùn)練1學(xué)生結(jié)合課下注釋和工具書(shū)自行疏通文義，并畫(huà)出不解之處?！窘虒W(xué)提示】節(jié)奏劃分與明確文意相輔相成，若能以節(jié)奏劃分引導(dǎo)學(xué)生明確文意最好；若學(xué)生理解有限，亦可在解讀文意后把握節(jié)奏劃分。2以四人小組為單位，組內(nèi)互助解疑，并嘗試用“直譯”與“意譯”兩種方法譯讀文章。3教師選擇疑難句或值得翻譯的句子，請(qǐng)學(xué)生用兩種翻譯方法進(jìn)

20、行翻譯。翻譯示例：若夫日出而林霏開(kāi)，云歸而巖穴暝，晦明變化者，山間之朝暮也。野芳發(fā)而幽香，佳木秀而繁陰，風(fēng)霜高潔，水落而石出者，山間之四時(shí)也。直譯法：那太陽(yáng)一出來(lái)，樹(shù)林里的霧氣散開(kāi)，云霧聚攏，山谷就顯得昏暗了，朝則自暗而明，暮則自明而暗，或暗或明，變化不一，這是山間早晚的景色。野花開(kāi)放，有一股清幽的香味，好的樹(shù)木枝葉繁茂，形成濃郁的綠蔭。天高氣爽，霜色潔白，泉水淺了，石底露出水面，這是山中四季的景色。意譯法：太陽(yáng)升起，山林里霧氣開(kāi)始消散，煙云聚攏，山谷又開(kāi)始顯得昏暗，清晨自暗而明，薄暮又自明而暗，如此暗明變化的，就是山中的朝暮。春天野花綻開(kāi)并散發(fā)出陣陣幽香，夏日佳樹(shù)繁茂并形成一片濃蔭，秋天風(fēng)高

21、氣爽，霜色潔白，冬日水枯而石底上露，如此，就是山中的四季?！窘虒W(xué)提示】翻譯有直譯與意譯兩種方式，直譯鍛煉學(xué)生用語(yǔ)的準(zhǔn)確性，但可能會(huì)降低譯文的美感；意譯可加強(qiáng)譯文的美感，培養(yǎng)學(xué)生的翻譯興趣，但可能會(huì)降低譯文的準(zhǔn)確性。因此，需兩種翻譯方式都做必要引導(dǎo)。全文直譯內(nèi)容見(jiàn)我的積累本。目標(biāo)導(dǎo)學(xué)四：解讀文段，把握文本內(nèi)容1賞析第一段，說(shuō)說(shuō)本文是如何引出“醉翁亭”的位置的，作者在此運(yùn)用了怎樣的藝術(shù)手法。明確：首先以“環(huán)滁皆山也”五字領(lǐng)起，將滁州的地理環(huán)境一筆勾出，點(diǎn)出醉翁亭坐落在群山之中，并縱觀滁州全貌，鳥(niǎo)瞰群山環(huán)抱之景。接著作者將“鏡頭”全景移向局部，先寫(xiě)“西南諸峰，林壑尤美”，醉翁亭坐落在有最美的林壑的西

22、南諸峰之中，視野集中到最佳處。再寫(xiě)瑯琊山“蔚然而深秀”，點(diǎn)山“秀”，照應(yīng)上文的“美”。又寫(xiě)釀泉，其名字透出了泉與酒的關(guān)系，好泉釀好酒，好酒叫人醉?！白砦掏ぁ钡拿直惆抵型赋?，然后引出“醉翁亭”來(lái)。作者利用空間變幻的手法，移步換景，由遠(yuǎn)及近，為我們描繪了一幅幅山水特寫(xiě)。2第二段主要寫(xiě)了什么？它和第一段有什么聯(lián)系？明確：第二段利用時(shí)間推移，抓住朝暮及四季特點(diǎn)，描繪了對(duì)比鮮明的晦明變化圖及四季風(fēng)光圖，寫(xiě)出了其中的“樂(lè)亦無(wú)窮”。第二段是第一段“山水之樂(lè)”的具體化。3第三段同樣是寫(xiě)“樂(lè)”，但卻是寫(xiě)的游人之樂(lè)，作者是如何寫(xiě)游人之樂(lè)的？明確：“滁人游”，前呼后應(yīng)，扶老攜幼，自由自在，熱鬧非凡；“太守宴”，溪

23、深魚(yú)肥，泉香酒洌，美味佳肴，應(yīng)有盡有；“眾賓歡”，投壺下棋，觥籌交錯(cuò)，說(shuō)說(shuō)笑笑，無(wú)拘無(wú)束。如此勾畫(huà)了游人之樂(lè)。4作者為什么要在第三段寫(xiě)游人之樂(lè)？明確：寫(xiě)滁人之游，描繪出一幅太平祥和的百姓游樂(lè)圖。游樂(lè)場(chǎng)景映在太守的眼里，便多了一層政治清明的意味。太守在游人之樂(lè)中酒酣而醉，此醉是為山水之樂(lè)而醉，更是為能與百姓同樂(lè)而醉。體現(xiàn)太守與百姓關(guān)系融洽，“政通人和”才能有這樣的樂(lè)。5第四段主要寫(xiě)了什么？明確：寫(xiě)宴會(huì)散、眾人歸的情景。目標(biāo)導(dǎo)學(xué)五：深入解讀，把握作者思想感情思考探究：作者以一個(gè)“樂(lè)”字貫穿全篇，卻有兩個(gè)句子別出深意，不單單是在寫(xiě)樂(lè)，而是另有所指，表達(dá)出另外一種情緒，請(qǐng)你找出這兩個(gè)句子，說(shuō)說(shuō)這種情緒是什么。明確：醉翁之意不在酒，在乎山水之間也。醉能同其樂(lè)，醒能述以文者，太守也。這種情緒是作者遭貶謫后的抑郁，作者并未在文中袒露胸懷，只含蓄地說(shuō)：“醉能同其樂(lè)，醒能述以文者，太守也?！贝司渑c醉翁亭的名稱(chēng)、“醉翁之意不在酒，在乎山水之間也”前后呼應(yīng)，并與“滁人游”“太守宴”“眾賓歡”“太守醉”連成一條抒情的線索，曲折地表達(dá)了作者內(nèi)心復(fù)雜的思想感情。目標(biāo)導(dǎo)學(xué)六：賞析文本，感受文本藝術(shù)特色1在把握作者復(fù)雜感情的基礎(chǔ)上朗讀文本。2反復(fù)朗讀，請(qǐng)同學(xué)說(shuō)說(shuō)本文讀來(lái)有哪些特點(diǎn)，為什么會(huì)有這些特點(diǎn)。(1)句法上大量運(yùn)用駢偶句，并夾有散句，