《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》考前判斷復(fù)習(xí)測(cè)試

1、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)考前判斷復(fù)習(xí)測(cè)試1.體驗(yàn)營(yíng)銷只是銷售促進(jìn)的噱頭，目的在于刺激消費(fèi)者購買欲望，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。對(duì)錯(cuò)(正確答案)2.企業(yè)可以按自身的意愿和要求隨意改變市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境。對(duì)錯(cuò)(正確答案)3.企業(yè)建立了顧客通訊錄就是實(shí)行了數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷。對(duì)錯(cuò)(正確答案)4.整體產(chǎn)品包含五個(gè)層次，其中最基本的層次是實(shí)體層。對(duì)錯(cuò)(正確答案)5.生產(chǎn)者市場(chǎng)多采用間接渠道，消費(fèi)者市場(chǎng)多采用直接渠道。對(duì)錯(cuò)(正確答案)6.人員溝通時(shí)信息溝通的唯一渠道。對(duì)錯(cuò)(正確答案)7.對(duì)于互補(bǔ)產(chǎn)品的定價(jià)原則是同高同低。對(duì)錯(cuò)(正確答案)8.有效的營(yíng)銷調(diào)研一般來說包括五個(gè)步驟，其中第一個(gè)步驟是確定問題和研究目標(biāo)。對(duì)(正確答案)錯(cuò)9.對(duì)于價(jià)格較低、

2、技術(shù)性弱、買主多而分散的消費(fèi)品適宜采用廣告方式促銷；而對(duì)于價(jià)格昂貴、技術(shù)性強(qiáng)、買主少而集中的工業(yè)用品，適宜采用人員推銷方式促銷。對(duì)(正確答案)錯(cuò)10.購買者在購買產(chǎn)品時(shí)所獲得的全部附加服務(wù)和利益也屬于產(chǎn)品概念的一部分。對(duì)(正確答案)錯(cuò)11.尾數(shù)定價(jià)的目的是使人感覺賣者計(jì)算精確、價(jià)格公道。對(duì)(正確答案)錯(cuò)12.直效營(yíng)銷的突出特點(diǎn)就是可對(duì)各種直接營(yíng)銷活動(dòng)的效果進(jìn)行有效的測(cè)定。對(duì)(正確答案)錯(cuò)13.關(guān)系營(yíng)銷就是企業(yè)要經(jīng)常單向地向顧客發(fā)送信息，以此來影響顧客的購買行為。對(duì)錯(cuò)(正確答案)14.尾數(shù)定價(jià)的目的是使人感覺質(zhì)量可靠。對(duì)錯(cuò)(正確答案)15.消費(fèi)品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替

3、代。對(duì)錯(cuò)(正確答案)16.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位通常沒有自己的業(yè)務(wù)。對(duì)錯(cuò)(正確答案)17.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的兩種形式是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)(正確答案)錯(cuò)18.生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以企業(yè)產(chǎn)品為中心的經(jīng)營(yíng)思想，其區(qū)別在于前者注重質(zhì)量，后者注重產(chǎn)量。對(duì)錯(cuò)(正確答案)19.處于發(fā)展階段的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究的一個(gè)突出特點(diǎn)是：人們將營(yíng)銷理論和企業(yè)管理的實(shí)踐密切的結(jié)合起來。對(duì)(正確答案)錯(cuò)20.從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的角度來理解，市場(chǎng)是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。對(duì)錯(cuò)(正確答案)21.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是20世紀(jì)初在英國(guó)產(chǎn)生的。對(duì)錯(cuò)(正確答案)22.某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場(chǎng)增長(zhǎng)率，高相對(duì)市場(chǎng)占有率，對(duì)它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。對(duì)錯(cuò)(

4、正確答案)23.企業(yè)采取種種積極的措施在現(xiàn)有的市場(chǎng)上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，這就是市場(chǎng)開發(fā)。對(duì)錯(cuò)(正確答案)24.市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃是整體戰(zhàn)略在營(yíng)銷領(lǐng)域的具體化。對(duì)(正確答案)錯(cuò)25.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境可分為宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩部分。對(duì)(正確答案)錯(cuò)26.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷政治環(huán)境的研究，一般分為政治權(quán)利和政治沖突兩部分。對(duì)(正確答案)錯(cuò)27.消費(fèi)需求變化中最活躍的因素是個(gè)人可支配收入。對(duì)錯(cuò)(正確答案)28.國(guó)外一些企業(yè)?；ǜ邇r(jià)請(qǐng)明星們穿用本企業(yè)的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應(yīng)。這是利用了社會(huì)階層對(duì)消費(fèi)者的影響。對(duì)錯(cuò)(正確答案)29.生產(chǎn)廠家對(duì)皮革的需求，取決于消費(fèi)品市場(chǎng)上人們對(duì)皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需求，有人把

5、這種需求稱為“引申需求”。對(duì)(正確答案)錯(cuò)30.搜集二手資料的主要方法是文案調(diào)查法。對(duì)(正確答案)錯(cuò)31.每一份調(diào)研問卷都應(yīng)該有一個(gè)主題，并根據(jù)主題確定問卷題目。對(duì)(正確答案)錯(cuò)32.公司最直接的競(jìng)爭(zhēng)者是那些同一行業(yè)同一戰(zhàn)略群體的公司。對(duì)(正確答案)錯(cuò)33.市場(chǎng)領(lǐng)先著戰(zhàn)略的核心是進(jìn)攻。對(duì)錯(cuò)(正確答案)34.市場(chǎng)補(bǔ)缺者取勝的關(guān)鍵在于專業(yè)專業(yè)化的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。對(duì)(正確答案)錯(cuò)35.在同類產(chǎn)品市場(chǎng)上，同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求具有較多的共同性。對(duì)(正確答案)錯(cuò)36.早期的可口可樂在世界各地都用一種口味、一種包裝、一種牌號(hào)和相同的營(yíng)銷策略，這就是集中性市場(chǎng)策略。對(duì)錯(cuò)(正確答案)37.差異性市場(chǎng)策略的最大缺點(diǎn)

6、是風(fēng)險(xiǎn)較大。對(duì)錯(cuò)(正確答案)38.市場(chǎng)定位中的迎頭定位策略具有較大的風(fēng)險(xiǎn)性。對(duì)(正確答案)錯(cuò)39.上海體育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“紅雙喜”低一個(gè)檔次的商標(biāo)，他們采取的是等級(jí)品牌策略。對(duì)(正確答案)錯(cuò)40.按照市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)對(duì)新產(chǎn)品的定義，新牌子產(chǎn)品不屬于新產(chǎn)品的范疇。對(duì)錯(cuò)(正確答案)41.產(chǎn)品生命周期的長(zhǎng)短，主要取決于企業(yè)的人才、資金、技術(shù)等實(shí)力。對(duì)錯(cuò)(正確答案)42.某飯店不單獨(dú)出租客房，而且將客房、膳食和娛樂一并收費(fèi)，這就叫組合定價(jià)。對(duì)(正確答案)錯(cuò)43.在確定中間商數(shù)目的三種可供選擇的形式中，對(duì)所有各類產(chǎn)品都適用的形式是密集分銷。對(duì)錯(cuò)(正確答案)44.分校渠道的長(zhǎng)度是指產(chǎn)品在流通過

7、程中所經(jīng)過的中間環(huán)節(jié)的多少。對(duì)(正確答案)錯(cuò)45.特許專營(yíng)組織是一種水平式分校渠道結(jié)構(gòu)。對(duì)錯(cuò)(正確答案)46.直銷營(yíng)銷的突出特點(diǎn)就是可對(duì)各種直接營(yíng)銷活動(dòng)的效果進(jìn)行有效地測(cè)定。對(duì)(正確答案)錯(cuò)47.勸說性廣告主要用于推出新產(chǎn)品，其目的是為產(chǎn)品創(chuàng)造最初的基本需求。對(duì)錯(cuò)(正確答案)48.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能夠?yàn)槠髽I(yè)節(jié)省巨額促銷和流通費(fèi)用，從而降低了產(chǎn)品的成本和價(jià)格。對(duì)(正確答案)錯(cuò)49.產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)衰退階段后，企業(yè)應(yīng)大量組織廣告宣傳活動(dòng)和開展公關(guān)報(bào)道活動(dòng)，以刺激產(chǎn)品銷售，維持盡可能多的銷售。對(duì)錯(cuò)(正確答案)50.綠色營(yíng)銷是以滿足消費(fèi)者的利益為目的、以保護(hù)企業(yè)利益為宗旨的營(yíng)銷模式。對(duì)錯(cuò)(正確答案)51.市場(chǎng)領(lǐng)先

8、者戰(zhàn)略的核心就是進(jìn)攻。對(duì)錯(cuò)(正確答案)52.市場(chǎng)細(xì)分后的每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷都具有重要的意義。對(duì)錯(cuò)(正確答案)53.一個(gè)產(chǎn)品，即使其內(nèi)在質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)，但若沒有完善的服務(wù)，實(shí)際上就是不合格的產(chǎn)品。對(duì)(正確答案)錯(cuò)54.市場(chǎng)營(yíng)銷就是推銷和廣告。對(duì)錯(cuò)(正確答案)55.企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的目的在于使企業(yè)的活動(dòng)與外部環(huán)境的發(fā)展變化相適應(yīng)。對(duì)(正確答案)錯(cuò)56.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重要內(nèi)容。對(duì)(正確答案)錯(cuò)57.市場(chǎng)營(yíng)銷人員運(yùn)用最基本的信息系統(tǒng)是市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)。對(duì)錯(cuò)(正確答案)58.在市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)中，一般只有在現(xiàn)存的第二手資料已過時(shí)、不準(zhǔn)確、不完整甚至不可靠的情況下，企業(yè)才花較多的費(fèi)用

9、和時(shí)間去收集第一手資料。對(duì)(正確答案)錯(cuò)59.選擇型競(jìng)爭(zhēng)者不對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的任何進(jìn)攻行為進(jìn)行反擊。對(duì)錯(cuò)(正確答案)60.某產(chǎn)品已進(jìn)入大批量生產(chǎn)并穩(wěn)定地進(jìn)入市場(chǎng)銷售，這時(shí)我們可認(rèn)為該產(chǎn)品正處在其生命周期的成熟階段。對(duì)(正確答案)錯(cuò)61.搜索引擎推廣的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站或網(wǎng)頁進(jìn)一步了解他所需要的信息。對(duì)(正確答案)錯(cuò)62.日用消費(fèi)品、工業(yè)品中的標(biāo)準(zhǔn)件，一般可以采用較長(zhǎng)的分銷渠道，而高檔消費(fèi)品、工業(yè)品中的專用設(shè)備或成套機(jī)組則應(yīng)采用較短的渠道結(jié)構(gòu)。對(duì)(正確答案)錯(cuò)63.銷售促進(jìn)適用于品牌忠誠性較強(qiáng)的消費(fèi)者。對(duì)錯(cuò)(正確答案)64.對(duì)于市場(chǎng)占有率低、實(shí)力較弱的中小企業(yè)，可以更對(duì)地用廣告的方

10、式開拓市場(chǎng)。對(duì)錯(cuò)(正確答案)65.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個(gè)步驟是確定企業(yè)目標(biāo)。對(duì)錯(cuò)(正確答案)66.恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越少，人們的生活水平越低。對(duì)錯(cuò)(正確答案)67.一般來說，企業(yè)營(yíng)銷道德的判斷標(biāo)準(zhǔn)主要有兩條，一是功利性，二是道義性。對(duì)(正確答案)錯(cuò)68.一個(gè)人的行為、興趣和觀念是由其經(jīng)濟(jì)狀況決定的。對(duì)錯(cuò)(正確答案)69.人員訪問法的優(yōu)勢(shì)在于成本較低。對(duì)錯(cuò)(正確答案)70.對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)者來說，防御性策略是其最理想的選擇。對(duì)錯(cuò)(正確答案)71.產(chǎn)品的需求彈性與產(chǎn)品本身的獨(dú)特性和知名度密切相關(guān)，越是獨(dú)具特色和知名度高的產(chǎn)品，需求彈性越小，反之，則需求彈性越大。對(duì)(正確答案)錯(cuò)72.采用跟隨策略的缺點(diǎn)在于風(fēng)險(xiǎn)很大。對(duì)錯(cuò)(正確答案)73.為了給目標(biāo)視聽眾傳達(dá)特殊信息而設(shè)計(jì)的專門活動(dòng)屬于人員溝通。對(duì)錯(cuò)(正確答案)74.馬斯洛的需求層次論認(rèn)為，人類的需要可以有低到高順序排列成不同的層次，在不同時(shí)期各種需要對(duì)行為的支配力量不同。對(duì)(正確答案)錯(cuò)75.包裝一般分為三個(gè)層次，其中最接近產(chǎn)品的容器，如潤(rùn)膚露的瓶子，就是運(yùn)輸包裝。對(duì)錯(cuò)(正確答案)76.企