第一章---會展概述課件

1、教學與考核安排期末考試 60%平時成績 40%出勤情況 課堂發(fā)言作業(yè)與課件制作2022/7/19課 程 簡 介 會展旅游管理是一門應用性學科，屬于實務操作性很強的課程，是會展管理學的一個分支，在課程體系上具有關鍵性的作用。它是旅游管理專業(yè)所開設的一門專業(yè)選修課程，是旅游管理專業(yè)與其他多學科相互交叉的一門課程。它是以會議、會展、獎勵旅游、節(jié)事活動及其與之相關的社會經濟活動為研究對象，以旅游六要素的供給與需求核心內容的一門綜合性課程。2022/7/19參考書目劉大可會展經濟理論與實務首都經濟貿易大學出版社，2006劉松萍會展營銷與策劃首都經濟貿易大學出版社，2006向國敏會展實務上海財經大學出版社

2、，2005梁赫展覽服務與管理 重慶大學出版社，2008丁萍萍會展實務高等教育出版社，2004許傳宏會展服務與現場管理 中國人民大學出版社，2007鄭巖和曾武靈. 會展與事件旅游.中國科學技術出版社，2008，第1版（美）卡林.韋伯、（韓）田桂成主編；楊洋、楊穎、張潔新、王薇譯. 會展旅游管理與案例分析. 遼寧科學技術出版社，2005，第1版（美）桑德拉著，武邦濤等譯展會管理實務上海遠東出版社, 20052022/7/193相關網站會展風向標/廣州會展網/fairfile/zhanguanglist.asp中國會展網/中國會展信息網/中國會議網/新華網/expo/中國會展經濟研究會/中國會展在線

3、/2022/7/19第一章 會展概述 20世紀90年代以來，伴隨著經濟全球化的浪潮，世界經濟快速發(fā)展，各國之間的技術、貿易、文化、經濟等往來日益頻繁，為全球會展業(yè)的發(fā)展提供了巨大的機遇。尤其是中國的會展業(yè)獲得了前所未有的發(fā)展，以年均20%左右的速度遞增。由此，會展業(yè)被稱為21世紀朝陽產業(yè) 。 第一節(jié) 會展業(yè)的基本組成和作用 第二節(jié) 會展中心的地位與作用 第三節(jié) 中國會展業(yè)的現狀和發(fā)展趨勢2022/7/19第一節(jié) 會展業(yè)的基本組成和作用一、會展業(yè)的概念和基本組成 二、會展業(yè)的特征三、會展業(yè)的作用四、我國會展業(yè)的格局 第一章 會展概述2022/7/19第一節(jié) 會展業(yè)的基本組成和作用一、會展業(yè)的概念

4、和基本組成 1. 會展 顧名思義，即會議與展覽活動的簡稱。會議是指人們?yōu)榱私鉀Q某個共同的問題或出于一定的目的聚集在一起進行討論、交流的活動。展覽是人們進行信息交流、洽商合作和開展市場營銷的一種活動形式。 廣義的會展還包括體育、文化、旅游、節(jié)慶等人流、物流大量聚集交流的活動。第一章 會展概述2022/7/192 .會展業(yè) 它是指以會議、展覽為媒介，以在一定時期內聚集大量的人流、物流、資金流和信息流為手段，達到經濟、社會等方面發(fā)展的行業(yè)。 會議是泛指在一定的時間和空間內，為了達到一定的目的所進行的有組織、有主題的議事活動 展覽，是指參展商通過物品或圖片的展示，集中向觀眾傳達各種信息，實現雙向交流，

5、擴大影響，樹立形象，達成交易、投資或傳授知識、教育觀眾目的的一種活動。 第一章 會展概述第一節(jié) 會展業(yè)的基本組成和作用2022/7/19第一節(jié) 會展業(yè)的基本組成和作用為什么？ 經過100多年的發(fā)展，會議和展覽活動發(fā)展到一定規(guī)模，發(fā)展成為能為物質生產活動提供服務的一個單獨的經濟部門或類別，成為大家公認的既有一定經濟規(guī)模的一個相對獨立的產業(yè)或行業(yè)，即會議業(yè)與展覽業(yè)。由于兩者有很強的關聯(lián)性，因此一般統(tǒng)稱會展業(yè)，它是現代服務業(yè)的重要組成部分，WTO等國際經濟組織以及我國的第三產業(yè)分類，一般都將會展業(yè)作為一個獨立的業(yè)態(tài)來看待。 第一章 會展概述2022/7/193. 會展經濟會展經濟簡單的理解比較容易，

6、但實際上國內外迄今對什么是會展經濟尚沒有一個公認的科學而權威的定義。會展經濟的概念在我國出現是最近七八年的事，相關系統(tǒng)研究成果還比較少。比較有代表性的主要有以下三種：會展經濟是以會展業(yè)為支撐點，通過舉辦各種會展活動，傳遞信息、提供服務、創(chuàng)造商機，并利用其產業(yè)連帶效應帶動相關產業(yè)等發(fā)展的一種經濟。第一章 會展概述第一節(jié) 會展業(yè)的基本組成和作用2022/7/19第一節(jié) 會展業(yè)的基本組成和作用 會展經濟是伴隨著人類會展經濟活動、會展業(yè)發(fā)展到一定歷史階段形成的跨產業(yè)、跨區(qū)域的綜合經濟形態(tài)。通過舉辦各類會展活動，在取得直接經濟效益的同時，帶動一個區(qū)域相關產業(yè)的發(fā)展，達到促進經濟和社會全面發(fā)展的目的。 會

7、展經濟是以會展業(yè)為依托，通過舉辦各種會展活動，形成信息流、資金流、物流、人流，創(chuàng)造商機，實現商品和技術信息的交流，并帶動商貿、旅游、物流、餐飲、交通、通訊等相關產業(yè)發(fā)展的一種經濟。 綜述，會展經濟，就是某一特定地區(qū)，通過舉辦會展活動，發(fā)展會展業(yè)，能夠為對本地區(qū)帶來直接或間接經濟效益和社會效益和一種經濟現象和經濟行為，是一種綜合的經濟效應。第一章 會展概述2022/7/19第一節(jié) 會展業(yè)的基本組成和作用 二、會展業(yè)的特征 1.經濟發(fā)展的晴雨表 2.產業(yè)關聯(lián)強，互動性能好，綜合效益高 3.信息積聚性好，利于降低買賣雙方的“交易費用” 第一章 會展概述2022/7/19第一節(jié) 會展業(yè)的基本組成和作用

8、三、會展業(yè)的作用（一）對舉辦地經濟效益的拉動作用 （二）就業(yè)機會的擴大作用 （三）信息的系統(tǒng)傳播溝通作用 （四）經貿合作的促進作用 （五）城市基礎設施建設帶動作用 （六）會展活動舉辦城市知名度的提升作用 第一章 會展概述2022/7/19第一節(jié) 會展業(yè)的基本組成和作用四、我國會展業(yè)的格局五大會展經濟產業(yè)帶 1、以北京為中心的“京津環(huán)渤海會展經濟產業(yè)帶” 2、以上海為中心的“長江三角洲華東會展經濟產業(yè)帶” 3、以廣州、香港為中心的“珠江三角洲華南會展經濟產業(yè)帶” 4、東北邊貿會展經濟產業(yè)帶 5、以武漢、鄭州、成都、昆明等城市為龍頭的中西部會展產業(yè)帶第一章 會展概述2022/7/191、以北京為中

9、心的“京津環(huán)渤海會展經濟產業(yè)帶” 北京作為中國的首都，作為中國的政治、經濟、文化中心，發(fā)展會展經濟具有得天獨厚的優(yōu)勢。 隨著北京加速建設國際化大都市和2008年奧運會的結束 ，北京會展經濟將加速進入快車道，并以其強大的區(qū)域輻射功能，帶動天津等周邊城市會展經濟的發(fā)展，形成以北京為核心，由京津地區(qū)向整個華北地區(qū)延伸的會展經濟產業(yè)帶。 天津可以利用處于環(huán)渤海經濟中心和與北京毗鄰的區(qū)位優(yōu)勢，通過整合會展資源將天津培育成中國二級會展中心城市 ?！熬┙颦h(huán)渤海會展經濟產業(yè)帶”應形成以北京舉辦大型國際會議、論壇和高技術含量、高附加價值的展覽會為主，以天津的經貿交易會為補充的展會結構 。2022/7/192、以

10、上海為中心的“長江三角洲華東會展經濟產業(yè)帶” 中國6%的人口和近20%的國內生產總值，堪稱中國經濟、科技、文化最發(fā)達地區(qū)之一。據統(tǒng)計合同利用外資金額累計1500億美元，世界500強企業(yè)中已有400多家進入這一地區(qū)。 通過各城市之間相互協(xié)調和配合，形成一體化區(qū)域會展經濟，使長江三角洲會展經濟產業(yè)帶與德國的慕尼黑、法蘭克福、杜塞爾多夫和科隆等城市一樣，成為亞洲最大的會展城市群。 因其城市大部分都是沿海城市，經濟國際化程度比較高，將適合發(fā)展各種形式的以經濟為主題的會議和展覽 2022/7/19數據鏈接：據統(tǒng)計，2010年浙江省會展項目700余個，展覽面積達800萬平方米；會議共3萬個，出國展覽2.8

11、萬個標攤。會展業(yè)總產值達300億。杭州市五個展覽館共舉辦展覽156個，面積達167.9平方米，比2009年增加23.8%，其中國際性展會28個，占全部展覽20%，比2009年增長4%。2022/7/192010年，上海共舉辦國內、國際展覽項目448個，總展出面積已達800多萬平方米，其中國際展227個，展出面積580萬平方米。今年，上海的國際展預計將達到300個左右。未來幾年,上海會展業(yè)有望以每年1520%的速度增長，到2015年，總展出面積將超過1500萬平方米。2022/7/193、以廣州、香港為中心的“珠江三角洲華南會展經濟產業(yè)帶”這一地區(qū)發(fā)展會展經濟具有強大的產業(yè)支撐 。具有與香港地區(qū)

12、毗鄰的區(qū)位優(yōu)勢 。這一地區(qū)的各城市依據自身特色開發(fā)各類展會，將形成多層次、相互補充的會展市場結構。 廣州作為華南會展業(yè)的中心城市，以舉辦“廣交會”這樣大的綜合性的展覽為主。深圳以舉辦高科技專業(yè)展會為主 ，海南三亞和博鰲將以大型論壇和研討會為主，南寧和桂林以專業(yè)會展，突出“小而精”為特色。 2022/7/194、東北邊貿會展經濟產業(yè)帶 以大連、哈爾濱、長春、沈陽為中心 。東北地區(qū)與中國其他經濟區(qū)域相比，最大的優(yōu)勢就是與俄羅斯、韓國、朝鮮相鄰，邊境貿易具有相當大的發(fā)展?jié)摿?。大連會展業(yè)雖然與北京、上海無法相比，但因其作為港口城市具有較強的經濟優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢，其可列為中國二級會展中心城市 。哈爾濱、

13、長春、沈陽應通過依托當地產業(yè)特色，重點開展對外貿易洽談會和體現地方產業(yè)特色的專業(yè)展覽會 。2022/7/19數據鏈接：十一五期間，長春市共舉辦各類展會近700項，實際收入約55.4億元，帶動相關產業(yè)收入約498.7億元，會展數量也由2005年的97項發(fā)展到2010年的167項，會展經濟總量占全市服務業(yè)比重由2005年的不足2%上升到目前的13.3%。汽博會、農博會等展會成為長春市具有較大國際影響力的知名品牌展會。2022/7/192010年大連市共舉辦展會100個，展出面積達101.62萬平方米。其中展會規(guī)模在1萬平方米以上的占到35%。在參展的25908家企業(yè)中，境外參展商3329個，占到8

14、.5%。2022/7/195、以武漢、鄭州、成都、昆明等城市為龍頭的中西部會展中心城市 不是誰為龍頭，形成集群效應會展經濟產業(yè)帶，而是要突出個性，培育地區(qū)特色展會 。 中部的鄭州，因其具有得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢，能夠使大批貨物大進大出、快進快出，使廣大客商既節(jié)約時間，節(jié)約費用。因此鄭州會展業(yè)的發(fā)展應主要依托這一優(yōu)勢，突出這一特色，多舉辦大型機械、建材、農產品等物流量大的會展 。 西部特大中心城市的成都，是西南地區(qū)的“三中心、兩樞紐”，具有較強的地緣優(yōu)勢，其城市的輻射功能較強，對中國西部大市場的培育與發(fā)展有著舉足輕重的影響。因此，成都應根據其經濟、環(huán)境等特色，形成節(jié)、會、展相結合的會展經濟發(fā)展模式。

15、 依據中西部地區(qū)在重工業(yè)、能源、旅游業(yè)、農牧業(yè)、種植業(yè)和吸引外來投資等方面的優(yōu)勢，發(fā)展與產業(yè)結構關聯(lián)度高的專業(yè)展覽會，并努力向國際化、規(guī)模化方向發(fā)展，爭取培育一批在國際上有影響的品牌展覽會。2022/7/19數據鏈接：據統(tǒng)計：2010年武漢會展總收入達130億元。其中，展覽館總計舉辦展覽300多場，舉辦會議以3.1萬場，收入約70億元；各酒店召開會議3萬余場，會議場地租賃及餐飲銷售額達60億元。今年，武漢市將撥款2000萬元，建立專項資金，扶持全市展會行業(yè)發(fā)展。2022/7/19統(tǒng)計數據顯示，2010年成都市共舉行各類會展節(jié)慶活動366個，會展業(yè)直接收入32.1億元，拉動消費272.06億元。

16、成都市博覽局局長、成都市貿促會常務副會長陳琳透露，2011年成都還將舉辦多項重大會展節(jié)慶活動，如3月份的2011年全國(春季)糖酒商品交易會、4月份的第九屆中國國際軟件合作洽談會等。2022/7/192015年我國會展業(yè)2010年12月21日，有關專家在上海第二工業(yè)大學舉行的“2010上海會展論壇”上透露：到2015年，我國會展行業(yè)產值將從2010年的1453億元增加到3000億元。據介紹，近年來上海會展業(yè)發(fā)展迅速，僅展覽會每年有500多個，展覽面積700多萬平方米，居全國各城市首位。專家透露，到2015年，全國會展的數量將從2010年的5040個增加到7000個，會展面積從5050萬平方米增

17、加到1億平方米，會展行業(yè)產值從1453億元增加到3000億元。2022/7/19第一章 會展概述一、會展中心的地位和使命二、會展中心的構成三、會展中心的選址四、會展中心的經營管理 五、中國會展中心的發(fā)展第二節(jié) 會展中心的地位與作用 2022/7/19第一章 會展概述一、會展中心的地位和使命 就整體會展業(yè)來說，會展中心在整個環(huán)節(jié)中是一個非常重要的平臺，沒有會展中心就沒有城市會展業(yè)，它在操作層面的地位僅次于政府、協(xié)會和主辦者。 從某種意義上他們所代表的是國家。會展中心的一個重要的使命是以城市使者的身份邀請國際會展主辦者到該城市辦展。 第二節(jié) 會展中心的地位與作用 2022/7/19第一章 會展概述

18、二、會展中心的構成（一）展覽部分：主要分為展覽廳和展示廳 （二）會議部分：包括多功能大廳、中型會議廳、組合式小型會議室、貴賓室等（三）展覽輔助場地：包括展廳主入口主大廳、各獨立展廳門廳、餐廳廚房、展覽工程制作場和倉庫、市場服務設施、商務服務設施及設備用房等（四）會議輔助場地：包括多功能大廳，中型會議廳配置，門廳、工作間，倉庫及其他輔助設施等（五）室外場地部分：包括室外展場、室外廣場和車位等（六）會展中心的智能化信息系統(tǒng)：如智能卡管理系統(tǒng)、通信系統(tǒng)、網絡系統(tǒng)、信息服務系統(tǒng)、衛(wèi)星及有線電視服務系統(tǒng)等第二節(jié) 會展中心的地位與作用 2022/7/19第一章 會展概述三、會展中心的選址 會展中心不是孤立

19、存在的，必須和周邊的環(huán)境、基礎設施和配套設施結合在一起，才能發(fā)揮會展中心的作用。因此會展中心的選址須考慮以下因素： 1、交通便利 2、周邊具有良好的配套服務設施 3、有增值潛力 4、與周邊環(huán)境相協(xié)調 5、注重會展中心的旅游環(huán)境 第二節(jié) 會展中心的經營管理與發(fā)展 2022/7/19第一章 會展概述四、中國會展中心的發(fā)展 （一）實現會展中心產權多元化和分散化（二）成立會展中心管理公司，推行有效的會展中心管理模式 （三）培育會展中心的核心競爭力 （四）注重會展市場的分工與協(xié)作 （五）加強政府對會展市場的宏觀調控 第二節(jié) 會展中心的地位與作用 2022/7/19第一章 會展概述一、我國會展業(yè)發(fā)展中存在

20、的主要問題二、中國會展業(yè)發(fā)展趨勢三、中國會展業(yè)發(fā)展前景四、中國會展業(yè)發(fā)展的對策 第三節(jié) 中國會展業(yè)的現狀和發(fā)展趨勢 2022/7/19第一章 會展概述一、我國會展業(yè)發(fā)展中存在的主要問題 （一）會展市場秩序混亂，魚龍混雜，會展過多過濫； （二）展覽場所重復建設，功能單一； （三）多數展會缺乏明確定位，組織管理模式落后； （四）會展業(yè)還未形成專業(yè)化分工協(xié)作的格局 ； （五）會展主辦主體復雜，缺乏資質條件的約束，展覽業(yè)務人員的素質偏低 。第三節(jié) 中國會展業(yè)的現狀和發(fā)展趨勢 2022/7/19第一章 會展概述二、中國會展業(yè)發(fā)展 （一）全球化趨勢 （二）信息化趨勢 （三）集團化趨勢 （四）品牌化趨勢 （五）專業(yè)化趨勢 （六）市場化趨勢 （七）創(chuàng)新化趨勢 （八）生態(tài)化趨勢 （九）多元化趨勢第三節(jié) 中國會展業(yè)的現狀和發(fā)展趨勢 2022/7/19第一章 會