太原馬拉松四海一家聚跑太馬招商方案含報(bào)價(jià)

1、招商合作方案頂尖馬拉松賽事IP稀缺第一陣營(yíng)賽事名稱連續(xù)三年獲得中國(guó)馬拉松金牌賽事一覽（全國(guó)僅8家）北京馬拉松賽上海國(guó)際馬拉松賽廈門國(guó)際馬拉松賽太原國(guó)際馬拉松賽蘭州國(guó)際馬拉松賽揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松賽重慶國(guó)際馬拉松賽黃河口（東營(yíng)）國(guó)際馬拉松賽山西省唯一大型跑步賽事競(jìng)賽名稱比賽時(shí)間比賽地點(diǎn)2016年亞洲BMX錦標(biāo)賽6月12日太原2016年全國(guó)古典式摔跤錦標(biāo)賽4月12-15日太原2016年全國(guó)擊劍冠軍賽（重劍）5月太原太原國(guó)際馬拉松賽9月16日太原東西南北中羽毛球大賽3-6月長(zhǎng)治2016-2017全國(guó)男子籃球聯(lián)賽CBA（太原賽區(qū)）2016年10月-2017年3月太原2016-2017全國(guó)女子籃球甲級(jí)

2、聯(lián)賽WCBA（太原賽區(qū)）2016年10月-2017年2月太原晉中市第二屆“百草坡”全國(guó)業(yè)余山地自行車挑戰(zhàn)賽5月晉中2016年山西省重要體育賽事名錄（國(guó)際、全國(guó)體育競(jìng)賽部分）唯一國(guó)際性馬拉松賽事太馬戰(zhàn)略，打造國(guó)際金標(biāo)馬拉松匠人文化“去顛覆”國(guó)際金標(biāo)賽事文化馬拉松賽事的贊助商品牌價(jià)值回報(bào)周期需3-5年期待多年的攜手，充分挖掘雙方價(jià)值，打造國(guó)際頂級(jí)的賽事，營(yíng)造最大企業(yè)聲量太馬&樂(lè)視You2015 數(shù)據(jù)喜人主題緊貼時(shí)勢(shì) “為和平，跑太馬”四屏互動(dòng)全程直播，互聯(lián)網(wǎng)直播6小時(shí)，太原電視臺(tái)直播5小時(shí)線下參與人數(shù)3萬(wàn)人，線上馬拉松參與人數(shù)10萬(wàn)+人 微博關(guān)注人次：3236萬(wàn)；微信關(guān)注人次：146萬(wàn)戶外廣告覆蓋

3、人次5000萬(wàn)+，合作媒體：60+家線上直播關(guān)注人數(shù)100萬(wàn)+，線下觀眾人數(shù)15萬(wàn)+太馬攜手樂(lè)視元年，影響力全面提升人群畫像太馬79%男性參與者72.8%2535歲本科以上學(xué)歷82.7%家庭月收入萬(wàn)元以上68.2%太馬線上直播用戶觀看廣告73.1%太馬跑友一年內(nèi)有購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服飾計(jì)劃比例85.3%太馬跑友一年內(nèi)有購(gòu)買金融服務(wù)需求比例60.2%太馬跑友一年內(nèi)有購(gòu)買IT數(shù)碼需求比例76.2%基本信息太馬主辦單位：中國(guó)田徑協(xié)會(huì) 山西省體育局 太原市人民政府 承辦單位：太原市體育局 山西省田徑協(xié)會(huì) 樂(lè)視體育協(xié)辦單位：山西省、太原市各相關(guān)單位山西省新型城市化發(fā)展的品牌賽事賽事時(shí)間： 2016年9月16日08

4、:00-14:00賽事地點(diǎn)：山西省太原市賽事規(guī)模： 30000人項(xiàng)目設(shè)置：全馬5000人；半馬7000人；迷你+家庭跑18000人中國(guó)馬拉松連續(xù)三年金牌賽事2016太馬攜全球跑友回家團(tuán)圓打造中國(guó)首個(gè)宣揚(yáng)中國(guó)文化的馬拉松頂級(jí)賽事太原悉尼東京巴黎德黑蘭里約熱內(nèi)盧2016太馬贊助商合作規(guī)劃文化營(yíng)銷一賽事合作二品牌攜手三合力打造下一個(gè)國(guó)際田聯(lián)金標(biāo)賽事實(shí)現(xiàn)達(dá)成促成文化營(yíng)銷一國(guó)際聯(lián)動(dòng)：全球華人聚跑太馬千年文明：太馬尋根之旅 跑太馬，游山西聚焦中國(guó)傳統(tǒng)文化，提升賽事內(nèi)涵，區(qū)分常規(guī)賽事太原東京巴黎德黑蘭今年中秋，跑馬“回家”聯(lián)合全球華人聚跑太馬線 上全球華人線上跑太馬賽事期間，太馬將在東京、洛杉磯、巴黎、里約

5、等多個(gè)城市組織海外華僑求學(xué)游子，在異國(guó)他鄉(xiāng)，線上跑馬，用跑馬拉松的方式，表達(dá)對(duì)祖國(guó)的思念，對(duì)家鄉(xiāng)的思念，每逢佳節(jié)倍思親！線 下各省跑友太馬聚首組委會(huì)將邀請(qǐng)北京、上海等各地區(qū)共30個(gè)特色跑團(tuán)聚首太馬現(xiàn)場(chǎng)，評(píng)選年度太馬最牛跑團(tuán)；樂(lè)視跑團(tuán)全力出擊，在其他城市馬拉松現(xiàn)場(chǎng)直接邀約現(xiàn)場(chǎng)跑友，頂尖跑團(tuán)中秋聚首太馬，共享團(tuán)圓盛事！首度世界聯(lián)動(dòng)，結(jié)合節(jié)日熱點(diǎn)，立足國(guó)內(nèi)，打造國(guó)際聲量*一切以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)千年以后，跟太馬“尋根”結(jié)合傳統(tǒng)歷史，數(shù)億國(guó)人尋根之旅歷史沉淀，情感紐帶，提升品牌認(rèn)同，企業(yè)文化與賽事文化融合*一切以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)華夏根祖山西是中華民族最大“源”之一，最早的“宗”之一，最深的“根”之一。山西是中華

6、民族許多姓氏開宗立姓的發(fā)源地，王、張、趙、魏等源自于山西。線上話題你從哪里來(lái)？千年之前你在何方？線上話題造勢(shì)，跑太馬，尋千年！紀(jì)錄片跑馬尋根紀(jì)錄片，與贊助商共同制作，尋找國(guó)人情感訴求，品牌打入人心；張王姓氏跑團(tuán)姓氏跑團(tuán)，打造獨(dú)特賽場(chǎng)文化，掀起尋根熱潮，產(chǎn)生新興生意機(jī)會(huì)！跑太馬，游山西十年中國(guó)看深圳，百年中國(guó)看上海，千年中國(guó)看西安，五千年中國(guó)看山西體育+旅游跨界合作，節(jié)日營(yíng)銷，假期經(jīng)濟(jì)*一切以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)太馬山西旅游團(tuán)跑太馬，游山西中秋小長(zhǎng)假旅行百人團(tuán)，全國(guó)報(bào)名，北京出發(fā)，跑一場(chǎng)太馬之后不同線路發(fā)往山西各地不同名勝旅行！太馬山西游賽前“花邊”視頻太馬賽前“花邊”視頻，介紹山西名勝、山西文化等攜帶

7、品牌信息！34支賽事合作二贊助權(quán)益現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)直播層面創(chuàng)新合作獨(dú)特服務(wù)品牌呈現(xiàn)： 三萬(wàn)人線下參與，跑友聚會(huì)，跑團(tuán)集結(jié)，品牌全面曝光視頻服務(wù)賽道全景互聯(lián)網(wǎng)化運(yùn)營(yíng)*一切以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)線下3萬(wàn)人參與，線上10萬(wàn)人同賽線上線下馬拉松同步進(jìn)行贊助賽事，產(chǎn)品直接呈現(xiàn)，品牌全面曝光現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)賽道A板等搭建物跑友服裝、號(hào)碼布、頒獎(jiǎng)服賽場(chǎng)展位曝光龍門架、企業(yè)跑團(tuán)*一切以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)太原國(guó)際馬拉松文化博覽會(huì)額外呈現(xiàn)博覽會(huì)緊密聯(lián)結(jié)，增加贊助商曝光權(quán)益時(shí)間：9月13日-9月15日向太馬各贊助商提供免費(fèi)展位（需自行搭建）冠名贊助商：200平方米合作伙伴：100平方米贊助商：60平方米供應(yīng)商：9平方米*一切以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)

8、6小時(shí)全程直播結(jié)合最新技術(shù)，打造科技馬拉松賽事高新設(shè)備上陣，企業(yè)品牌融入，創(chuàng)新方式呈現(xiàn)四屏：PC+TV+PHONE+PAD四屏互動(dòng)直播太馬賽事全程6小時(shí)互動(dòng)直播，四屏聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)多方位，多角度品牌曝光全景直播視角太馬賽事使用無(wú)人機(jī)、全景相機(jī)等智能硬件，實(shí)現(xiàn)360全景直播、高空俯瞰等多路信號(hào)，開設(shè)“贊助商冠名視角”UGC視頻特色呈現(xiàn)賽事期間使用智能相機(jī)、無(wú)人機(jī)、360視頻、單兵移動(dòng)式采訪軟硬件、提供漫直播UGC輸出，形成獨(dú)特直播角度使用案例：陳盆濱挑戰(zhàn)100無(wú)人機(jī)俯拍畫面*一切以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)獨(dú)特賽事服務(wù)體系，區(qū)別傳統(tǒng)賽事多角度服務(wù)創(chuàng)新，數(shù)據(jù)共享，實(shí)現(xiàn)品牌新呈現(xiàn)完賽沖線視頻下載太馬將首度進(jìn)行完賽沖線

9、視頻服務(wù)，改變現(xiàn)階段跑友完賽只能下載個(gè)性化照片現(xiàn)狀。2016年太馬，只要跑友完賽，就將在太馬平臺(tái)下載屬于自己的沖線視頻！贊助商品牌將呈現(xiàn)幾何曝光！360全景賽道賽前全景賽道曝光；贊助商品牌實(shí)現(xiàn)有效植入；增加跑友體驗(yàn)，增強(qiáng)品牌歸屬互聯(lián)網(wǎng)化運(yùn)營(yíng)服務(wù)樂(lè)視體育、云盤搭建賽事數(shù)據(jù)庫(kù)應(yīng)用于賽事及贊助商服務(wù)；打通線上線下報(bào)名體系，APP、官網(wǎng)或線下LePar店多渠道報(bào)名，贊助商品牌多渠道呈現(xiàn)；5公里跑友成績(jī)實(shí)時(shí)查詢，實(shí)現(xiàn)跑友定位！品牌攜手三太馬品牌傳播規(guī)劃：推廣、公關(guān)規(guī)劃太馬品牌戰(zhàn)略規(guī)劃：太馬五年計(jì)劃 頂尖品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，組委會(huì)、贊助商實(shí)現(xiàn)全面共贏推廣計(jì)劃緊湊傳播、特色主題、話題炒作，攜帶贊助商品牌話題4月5

10、月6月7月8月9月報(bào) 名賽事安排線 上線 下預(yù)熱期賽事期報(bào)名期線上+線下太馬新聞發(fā)布會(huì)暨倒計(jì)時(shí)100天賽前新聞發(fā)布會(huì)官網(wǎng)建設(shè)完畢號(hào)碼公布報(bào)名早報(bào)、團(tuán)體優(yōu)惠做任務(wù)贏名額百人團(tuán)優(yōu)惠宣傳片推廣“百人團(tuán)赴太馬”傳播“回家跑太馬”傳播太馬賽事信息傳播賽事直播推廣跑友跑團(tuán)故事傳播全國(guó)跑團(tuán)征集傳播倒計(jì)時(shí)半馬廣跑步訓(xùn)練營(yíng)兔子訓(xùn)練醫(yī)療培訓(xùn)博覽會(huì)全公關(guān)傳播計(jì)劃媒體傳播，打造最強(qiáng)聲勢(shì)，與贊助商品牌合作推廣四海一家 聚跑太馬5月預(yù)熱期賽事期高潮維持期整體主題傳播階段傳播電視、平面、網(wǎng)絡(luò)、戶外、新媒體，多平臺(tái)，廣覆蓋，深影響品牌持續(xù)提升賽事運(yùn)營(yíng)服務(wù)與傳播，打造互聯(lián)網(wǎng)+馬拉松的跑友聚會(huì)新場(chǎng)景9月23日9月16日9月8日6

11、月20日媒體傳播規(guī)劃，太馬全媒體覆蓋聲太馬聲量資源整合，引爆傳播效應(yīng)，攜帶贊助商品牌傳播媒體資源整合新華社、中央人民廣播電臺(tái)等全國(guó)60+家媒體合作報(bào)道太原電視臺(tái)4小時(shí)+電視直播樂(lè)視體育全程6小時(shí)互動(dòng)直播網(wǎng)易、鳳凰、微博、咕咚等全國(guó)100+家新媒體、自媒體合作報(bào)道*一切以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)行品牌呈現(xiàn)方式聚文化中秋：傳統(tǒng)團(tuán)聚文化山西：中華文化起源、尋根文化太馬博覽會(huì)和賽后家庭全家福、賽事紀(jì)念品。聚跑友二條主線，一場(chǎng)“四海一家”的馬拉松百團(tuán)匯聚太馬,打造全國(guó)跑團(tuán)跑友聚集盛會(huì)家庭跑團(tuán)：鼓勵(lì)全家一起跑太馬，為家庭跑團(tuán)提供優(yōu)惠*一切以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)太馬五年計(jì)劃沖擊國(guó)際田聯(lián)銅標(biāo)賽事全球華人尋根團(tuán)圓之旅打造中國(guó)首個(gè)文

12、化馬拉松參賽人數(shù)達(dá)到3萬(wàn)邀請(qǐng)6個(gè)國(guó)家，22名高水平運(yùn)動(dòng)員參賽，力爭(zhēng)2:08:51賽會(huì)記錄2016年國(guó)際田聯(lián)銅標(biāo)賽事2018年國(guó)際田聯(lián)銀標(biāo)賽事2020年國(guó)際田聯(lián)金標(biāo)賽事華夏根祖+中秋團(tuán)圓晉商之道黃河文明佛道融合晉面名酒名醋民風(fēng)2017年2019年賽事文化炎舜帝陵、洪桐槐樹喬家大院、平遙古城壺口瀑布、九曲黃河五臺(tái)山、恒山、云崗山西面食、山西醋、汾酒旅游+跨界融合，成就世界知名賽事晉善晉美，走向國(guó)際蓄力沖擊國(guó)際田聯(lián)銀標(biāo)跑在晉商文化之路參賽人數(shù)達(dá)到4萬(wàn)奪得國(guó)際田聯(lián)銀標(biāo)飲黃河水，跑太馬情邀請(qǐng)國(guó)際知名選手參賽蓄力國(guó)際田聯(lián)金標(biāo)跑馬，跑出新的信仰成為全國(guó)最頂尖賽事五年耕耘奪得國(guó)際田聯(lián)金標(biāo)賽事十年太馬，晉善晉美

13、成為世界知名賽事海外跑者達(dá)到1000人*所示金額為現(xiàn)金贊助，不含VIK折算金額680萬(wàn)冠名贊助商1席380萬(wàn)180萬(wàn)80萬(wàn)合作伙伴3席贊助商3-4席供應(yīng)商若干合作方式聚樂(lè)視全生態(tài)回報(bào)客戶聚6小時(shí)超長(zhǎng)直播回報(bào)賽事專屬頻道6小時(shí)全程直播，贊助商品牌直播體現(xiàn)視頻播放最新節(jié)目信息用戶互動(dòng)區(qū)域全線導(dǎo)流子欄目獨(dú)立版塊子欄目獨(dú)立版塊子欄目獨(dú)立版塊四屏陣地打通跑步頻道及其他賽事進(jìn)行導(dǎo)流熱門節(jié)目相關(guān)板塊全新定制節(jié)目導(dǎo)流站內(nèi)專屬賽事頻道太馬直播=2*（廣馬+杭馬+廈馬）直播時(shí)長(zhǎng)*一切以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)，詳情參見(jiàn)資源包聚生態(tài)線上資源回報(bào)樂(lè)視生態(tài)線上廣告位全面提升曝光效率首頁(yè)焦點(diǎn)圖第一通欄種子視頻位熱播推薦頻道推廣專題入

14、口樂(lè)視生態(tài)線上資源全方位呈現(xiàn)多點(diǎn)廣告位全面開放實(shí)現(xiàn)最大贊助回報(bào)太馬線上資源傳統(tǒng)馬拉松線上資源傳統(tǒng)馬拉松只以賽場(chǎng)廣告回報(bào)為主*一切以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)，詳情參見(jiàn)資源包聚直播間多樣呈現(xiàn)直播間產(chǎn)品植入，線上活動(dòng)實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化*一切以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)，詳情參見(jiàn)資源包產(chǎn)品硬植入品牌軟植入直播期互動(dòng)直播間產(chǎn)品擺放直播間主持人口播太馬直播間*示意圖直播整體包裝贊助商領(lǐng)導(dǎo)采訪直播畫面壓屏條和角標(biāo)呈現(xiàn)直播期游戲互動(dòng)顛覆傳統(tǒng)馬拉松單一口播權(quán)益模式聚線下多重廣告整合線下多品類廣告位 360全方位曝光樓宇、公交廣告位樂(lè)視Lepar店廣告博覽會(huì)廣告位呈現(xiàn)賽場(chǎng)廣告位呈現(xiàn)發(fā)布會(huì)品牌呈現(xiàn)*一切以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)，詳情參見(jiàn)資源包聚線下硬廣完成

15、強(qiáng)曝光*線下LED投放示意圖，一切以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)親賢街王府井 濱河?xùn)|路橋體南側(cè) 大南門海外海 府東街省政府 南環(huán)國(guó)際 五一廣場(chǎng) 新星大世界 柳巷東晉大廈 戶外LED廣告投放，覆蓋3000萬(wàn)+人群聚定制化品牌回報(bào)太馬定制化賽事呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)全面品牌提升*示意圖，一切以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)*賽事數(shù)據(jù)庫(kù)應(yīng)用于贊助商服務(wù)實(shí)現(xiàn)賽事專業(yè)分析及品牌關(guān)聯(lián)XX提醒你：賽后保證足夠睡眠，補(bǔ)充維生素A*贊助商冠名友情提醒 實(shí)現(xiàn)品牌與跑友的良好互動(dòng)*賽事官方兔子贊助商選拔 實(shí)現(xiàn)品牌專業(yè)形象提升聚線下4天展位互動(dòng)4天線下展位開放，實(shí)現(xiàn)品牌全面曝光，跑友親密互動(dòng)馬拉松展會(huì)安排（9月13日9月15日） *一切以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)時(shí)段項(xiàng)目時(shí)間

16、地點(diǎn)參與人員上午博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)開放9:00贊助商、參展商、展覽展示活動(dòng)9:0011:45贊助商AB區(qū)，參展商AB區(qū)全部贊助商、參展商發(fā)裝區(qū)發(fā)放賽手裝備9:0011:45裝備發(fā)放區(qū)競(jìng)賽部相關(guān)人員/志愿者/選手午餐11:4513:15就餐區(qū)下午贊助商、參展商、展覽展示活動(dòng)13:3018:00贊助商、參展商展區(qū)全部贊助商、參展商發(fā)裝區(qū)發(fā)放賽手裝備13:3018:00裝備發(fā)放區(qū)競(jìng)賽部相關(guān)人員/志愿者/選手現(xiàn)場(chǎng)清場(chǎng)、關(guān)門結(jié)束17:3018:00博覽會(huì)全場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)全部展商/工作人員/觀眾9月16日（馬拉松比賽日，博覽會(huì)照常）時(shí)段項(xiàng)目時(shí)間地點(diǎn)參與人員上午博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)開放7:30待定比賽開始8:00起點(diǎn)贊助商、參展商、

17、展覽展示活動(dòng)7:3011:45贊助商、參展商展區(qū)全部贊助商、參展商迷你馬拉松沖刺9:00長(zhǎng)風(fēng)商務(wù)區(qū)（煤炭交易中心南門）競(jìng)賽部相關(guān)人員/志愿者/選手撤場(chǎng)15:00-全部會(huì)場(chǎng)全部贊助商、參展商、組委會(huì)*一切以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)聚站內(nèi)生態(tài)矩陣回報(bào)樂(lè)視自身500萬(wàn)生態(tài)太馬推廣矩陣樂(lè)視體育首頁(yè)焦點(diǎn)樂(lè)視網(wǎng)首頁(yè)焦點(diǎn)圖綜合體育首頁(yè)焦點(diǎn)圖跑步頻道首頁(yè)焦點(diǎn)圖太馬官方網(wǎng)站樂(lè)視體育PC+移動(dòng)樂(lè)視網(wǎng)PC+移動(dòng)樂(lè)視跑步頻道樂(lè)視旅游頻道PC+移動(dòng)端直播樂(lè)視商城樂(lè)迷社區(qū)Lepar店益動(dòng)易到用車示例聚站外推廣矩陣回報(bào)站外600萬(wàn)+推廣矩陣，造勢(shì)影響全國(guó)綜合類垂直類社會(huì)化樂(lè)視內(nèi)部賬號(hào)跑步、旅游等領(lǐng)域KOL跑步、旅游等領(lǐng)域媒體大號(hào)明星大

18、號(hào)跑步社區(qū)旅游論壇城市社區(qū)旅游類跑步類聚媒體宣傳回報(bào)聯(lián)合當(dāng)?shù)孛襟w1000萬(wàn)+價(jià)值造勢(shì)，賽區(qū)集中爆發(fā)電視媒體平面媒體網(wǎng)絡(luò)媒體廣播電臺(tái)社會(huì)化新媒體超值線上直播預(yù)計(jì)參與人群1200萬(wàn)+網(wǎng)絡(luò)傳播直接影響人群8000萬(wàn)+賽事覆蓋總?cè)巳撼?億現(xiàn)場(chǎng)參與人數(shù)30000專業(yè)體育賽事營(yíng)銷廣泛品牌人群覆蓋品牌1千萬(wàn)+關(guān)注人群賽事全程100+職業(yè)及業(yè)余跑團(tuán)賽中合作1億+品牌曝光次數(shù)病毒視頻傳播生態(tài)品牌預(yù)計(jì)回報(bào)價(jià)值最大的品牌價(jià)值回報(bào)，全面的曝光量級(jí)，多角度品牌曝光，多渠道推廣聲量，多人次線上線下參與權(quán)益體育頻道焦點(diǎn)圖手機(jī)端+PAD端樂(lè)視視頻APP演播室植入壓屏條主持人口播演播室整體包裝演播室產(chǎn)品擺放直播期間直播期間直播流廣告及貼片廣告*詳情參見(jiàn)權(quán)益資源包權(quán)益展示權(quán)益權(quán)益展示禮接待、儀式等貴賓待遇賽事官方活動(dòng)出席、證件、免費(fèi)名額遇無(wú)形使用賽事標(biāo)識(shí)的權(quán)益使用賽事影像圖片資料的權(quán)益行業(yè)