計算廣告的訓練和平滑思想課件

1、計算廣告的訓練和平滑思想崔驍凱 廣東vivo電子工業(yè)有限公司vivo互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務瀏覽器應用商店電子書vivo官網(wǎng)游戲中心其他CPD賬號精準推送推薦搜索文本挖掘自動化排期產(chǎn)品運營數(shù)據(jù)用研設計商業(yè)化業(yè)務線產(chǎn)品線能力線組織架構(gòu)應用游戲廣告用戶畫像計算廣告目錄1、互聯(lián)網(wǎng)廣告的歷史與發(fā)展2、計算廣告的訓練模式3、計算廣告的平滑模式1、互聯(lián)網(wǎng)廣告的歷史與發(fā)展廣告載體的發(fā)展PC端傳統(tǒng)廣告移動端廣告PC端計算廣告泛平臺個性廣告數(shù)據(jù)的發(fā)展數(shù)據(jù)的融合付費模式的發(fā)展CPTCPCCPM按【廣告展示時間】付費，通常單位是天。按【廣告點擊次數(shù)】付費。按【廣告曝光次數(shù)】付費。需要計算的廣告收費模式為什么這三種模式會同時存在？

2、移動端廣告CPC類廣告點擊率預估點擊率的訓練和平滑點擊率的訓練和平滑之于移動端廣告CPTCPM消耗分配緩存控制點擊率預測特征篩選非個性化的點擊率預估模型基于CPC的互聯(lián)網(wǎng)廣告計算廣告上架排序計算廣告平臺收益計算CPC的優(yōu)勢更精準明確的出價更透明互信的合作更優(yōu)化的曝光收益廣告主合作關系廣告平臺CPC的最大困難是：作為新進廣告訓練數(shù)據(jù)不足作為現(xiàn)有廣告CTR不斷變化我們永遠無法得知100%真實的CTR我們的目標是盡可能算準CTRCTR對計算廣告收入的影響：CTR越接近廣告真實情況ECPM的計算就越準確廣告平臺的曝光利用越充分2、計算廣告的訓練模式什么是訓練？新廣告上架后的訓練過程：給予新廣告一定量的

3、曝光，來產(chǎn)生相應的點擊數(shù)據(jù);根據(jù)點擊量估算該廣告的CTR;訓練完成后，根據(jù)CTR計算ECPM并排序。訓練：通過給予新廣告一定量曝光,從而估計其CTR的過程.訓練產(chǎn)生的兩種誤差這樣的廣告ECPM會被算高，會得到比他應得的更多的曝光，從而降低平臺收益。這樣的廣告ECPM會被算低，在極端情況下會永久沉溺。預估CTR高于實際CTR預估CTR低于實際CTR!解決CTR估低的傳統(tǒng)方法開辟單獨訓練位新廣告在訓練結(jié)束前不參與ECPM排序，而在特定的位置完成設定好的曝光數(shù);基于UCB思想的訓練引入置信區(qū)間上界估高CTR，避免廣告沉溺讓所有的廣告盡可能公平的完成訓練如何確定置信度？置信度與廣告訓練完成的程度成反比

4、。廣告的CTR不同，完成訓練所需曝光數(shù)也不同。置信區(qū)間上界與訓練完成度的關系n置信區(qū)間上界(均值+n倍標準差)3、計算廣告的平滑模式什么是平滑？平滑：根據(jù)當前的曝光不斷更新廣告CTR預估的過程。同一個廣告的CTR隨著時間在不斷變化;和訓練一樣，短期CTR估計不準，波動較大;SmoothCTR = HistroyCTR a + CurrentCTR (1-a)為什么要做平滑：基礎平滑公式：平滑公式進階SmoothCTR aHistoryC + (1-a)CurrentC aHistoryI + (1-a)CurrentI納入曝光和點擊的考量=考慮時間權(quán)重的平滑公式使用貝葉斯思想構(gòu)建平滑算法先驗知識當前條件使用歷史CTR作為先驗知識。更新條件為當下的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。貝葉斯平滑的含義SmoothCTR = ( + CurrentC - 1) / ( + + CurrentI -2)平滑公式求解的關鍵是： 和求解和的思路引入r因子求解和的關鍵是令：mode=mean*r，其中r為可調(diào)系數(shù)，其值