倩碧男士黑武士新品上市方案-20150526（PPT59頁(yè)）

1、CFM 新品上市方案25 May 2015真男人凈化論倩碧黑武士 男人新裝備Big idea234567Brief RecapBig Idea Communication StrategyTmall PlanCommunication PlanInstoreDigital KolGQTmallSampling9真男人凈化論倩碧黑武士 男人新裝備GQ事件營(yíng)銷(xiāo)Sampling病毒海報(bào)互動(dòng)造勢(shì)KOL病毒視頻H5傳播10病毒海報(bào)原始人篇11病毒海報(bào)油田篇12病毒海報(bào)板刷篇13病毒海報(bào)娘炮篇14互動(dòng)造勢(shì)對(duì)大多數(shù)的男性來(lái)說(shuō)，參加活動(dòng)可以，但是給我整的簡(jiǎn)單點(diǎn)，有點(diǎn)調(diào)性點(diǎn)，別老讓我曬自己的照片就如何如何了，太

2、娘炮了！那就曬裝備吧！15互動(dòng)造勢(shì)#倩碧.男人新裝備#互動(dòng)曬照得禮品，隨包裹寄出，抽大獎(jiǎng)陣地：微博、微信、天貓16Communication Plan17Communication Plan18Communication Plan19Brief RecapBig Idea Communication StrategyTmall Plan真男人凈化論倩碧黑武士 男人新裝備6.18年中促全國(guó)首發(fā)首發(fā)（6.18）Timeline預(yù)售（6.19-6.30）爆發(fā)&持續(xù)（7.1-30）6.19-6.30超值試用6.19-6.30 禮盒預(yù)售活動(dòng)7.6-7.8聚名品7.1-7.6無(wú)線(xiàn)入門(mén)試用平臺(tái)美妝資源：淘寶

3、試用中心 /試美妝/M站/美妝3V/天貓F(tuán)UN /天貓關(guān)注頻道資源：天貓會(huì)員 /無(wú)線(xiàn)端/聚名品美妝資源：美妝首焦/本周最大牌/天貓關(guān)注外圍資源品牌微信微博互動(dòng)活動(dòng)，H5病毒海報(bào)預(yù)熱（6.15-17）美妝資源：年中促資源位6.19-6.30 H5海報(bào)（微信&天貓無(wú)線(xiàn)）6.18-6.30男士包裹邀請(qǐng)7.1-7.3 會(huì)員喚回7.8-7.30月男士專(zhuān)享年中促 懸念預(yù)熱主題凈化傳說(shuō) 黑武士真男人裝備 凈無(wú)止境7.1-7.7天貓會(huì)員專(zhuān)享黑武士震撼首發(fā)6.26黑武士送貨6.15-6.17免費(fèi)試用6.19-30免費(fèi)試用21Phase1.預(yù)熱期凈化傳說(shuō) 黑武士22Phase1.預(yù)熱期：懸念預(yù)熱凈化傳說(shuō) 黑武士男

4、人新裝備競(jìng)猜活動(dòng)時(shí)間：6月15日-6月17日活動(dòng)方式：通過(guò)頁(yè)面提供的線(xiàn)索聯(lián)系客服競(jìng)猜，凡參與競(jìng)猜，即可隨618當(dāng)天包裹獲贈(zèng)驚喜禮一份，猜對(duì)者，即可隨618當(dāng)天包裹送黑武士加油大禮一份！活動(dòng)目的：在年中促大流量時(shí)期增加新品曝光度，為正式爆發(fā)進(jìn)行預(yù)熱黑暗的對(duì)面是光明 光明背后是陰影真男人，肩負(fù)黑暗，才足矣見(jiàn)證光明一款真男人的新裝備它可以讓你馳騁戰(zhàn)場(chǎng)，英雄救美，熱血生命它可以接受任何黑暗質(zhì)疑：輕盈完美的設(shè)計(jì)，嚴(yán)謹(jǐn)適配人體工學(xué)顛覆100多年傳統(tǒng)，追求卓越科技汲取活性炭能量，極速跑分活力每天60秒，簡(jiǎn)單利落3個(gè)月全程續(xù)航，超長(zhǎng)待機(jī)它是？23試美妝 淘寶試用 M站 會(huì)員活動(dòng)時(shí)間：6月19日-6月25日活動(dòng)

5、方式：11個(gè)潔面儀，18個(gè)潔面皂，真男人免費(fèi)試用。目的：通過(guò)“男人凈化神秘新裝備”噱頭吸引眼球，吸引目標(biāo)人群的關(guān)注，增加產(chǎn)品曝光度，并積累KOL試用報(bào)告Phase1 .預(yù)熱期：KOL&免費(fèi)試用倩碧凈化新裝備真男人試用24Phase2 .全國(guó)首發(fā)真男人裝備 凈無(wú)止境25Phase2 . 全國(guó)首發(fā)真男人裝備 凈無(wú)止境倩碧黑武士 震撼首發(fā)活動(dòng)時(shí)間：6月18日目的：在年中促大流量時(shí)期增加新品曝光度，為正式爆發(fā)進(jìn)行預(yù)熱，積累試用好評(píng)活動(dòng)方式：年中促黑武士潔面儀限量首發(fā)50個(gè)Offer：Lego+刷頭+3部曲mini+小米手環(huán)，贏(yíng)黑武士送貨頁(yè)面呈現(xiàn)：蘋(píng)果手機(jī)表現(xiàn)手法26Phase2 . 全國(guó)首發(fā)：頁(yè)面呈現(xiàn)

6、27282930313233Phase2 .全國(guó)首發(fā)：包裹邀請(qǐng)真男人邀請(qǐng)函曬出你的凈化裝備活動(dòng)時(shí)間：6月18日-6月30日活動(dòng)方式：在每個(gè)男性顧客包裹中放入DM邀請(qǐng)卡預(yù)告黑武士上線(xiàn)的同時(shí)，邀請(qǐng)顧客參加FUN曬裝備活動(dòng)目的：圈定客戶(hù)群持續(xù)關(guān)注，促進(jìn)互動(dòng)為7月爆發(fā)蓄水34Phase2 .全國(guó)首發(fā)：黑武士送貨黑武士真人快遞活動(dòng)時(shí)間：6月26日活動(dòng)目的：以有趣的事件引起用戶(hù)興趣并促進(jìn)傳播活動(dòng)方式：1.挑選用戶(hù)，黑武士真人送貨，并拍照（3張左右）2.7.1-7日爆發(fā)期間，店內(nèi)、微信、微博曝光黑武士真人送貨事件，促進(jìn)傳播35Phase3.預(yù)售期真男人裝備凈化論36Phase3 .預(yù)售期：頁(yè)面呈現(xiàn)37383

7、940414243Phase3 .預(yù)售期：超值試用真男人試用倩碧凈化新裝備 活動(dòng)時(shí)間：6月19日-6月30日活動(dòng)方式：天貓/淘寶試用頻道+圈定人群pushOffer：男士三部曲體驗(yàn)套組99元+100元coupon（1000份）目的：1.增加品牌男士系列曝光度，預(yù)熱新品，積累KOL試用報(bào)告；2.以試用引流帶動(dòng)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化44真男人招募曬出你的“進(jìn)化”裝備活動(dòng)時(shí)間：6月19日-6月30日目的：通過(guò)話(huà)題引流傳播并預(yù)熱新品，贈(zèng)送小樣為后續(xù)正式階段累積銷(xiāo)售活動(dòng)方式：從前到現(xiàn)在，你的交通工具，你的洗漱用品，你的私人裝備是否都經(jīng)歷了進(jìn)化？參與FUN曬圖#倩碧男人裝備進(jìn)化論#曬出自己的進(jìn)化裝備，即可獲得黑武士潔面

8、皂30ml一份（100份）Phase3.預(yù)售期：互動(dòng)曬裝備45Phase3 .預(yù)售期：微信H5傳播46Phase3 .預(yù)售期：微信H5傳播47Phase3 .預(yù)售期：微信H5傳播48Phase3 .預(yù)售期：微信H5傳播49真男人凈化論預(yù)享新裝備活動(dòng)時(shí)間：6月19日-6月30日付定金，7.1-7.5付尾款活動(dòng)方式：預(yù)付定金購(gòu)買(mǎi)男士潔面儀，前100名即可獲得預(yù)售禮遇：小米手環(huán)，更有黑武士特供禮盒包裝，禮物定制目的：預(yù)熱的同時(shí)，為正式爆發(fā)累積銷(xiāo)售Phase3.預(yù)售期：禮盒預(yù)售50Phase4.爆發(fā)期真男人裝備凈化論51聚名品倩碧黑武士?jī)艋瘜?zhuān)場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間：7月6日-7月8日活動(dòng)方式：Lego/潔面/防曬/3-steps Intro Kit并通過(guò)短信喚回老會(huì)員，共同參與新品聚劃算活動(dòng)Phase4 .爆發(fā)期：聚名品52無(wú)線(xiàn)周末淘 淘搶購(gòu)真男人專(zhuān)享 入門(mén)新裝備活動(dòng)時(shí)間：7月1日-7月6日活動(dòng)方式：99元intro kit+100元coupon（7.11-30日回購(gòu)）Phase4.爆發(fā)期：無(wú)線(xiàn)入門(mén)套組53Phase4 .爆發(fā)期：天貓無(wú)線(xiàn)端H5頁(yè)面54Phase4 .爆發(fā)期：天貓無(wú)線(xiàn)端H5頁(yè)面55Phase4 .爆發(fā)期：天貓無(wú)線(xiàn)端H5頁(yè)面56Phase5.持續(xù)期真男人裝備凈化論57天貓（PC+Mb）其它淘系資源聚名品(PC+Mb)天貓三微天貓美妝（PC+Mb）360 Launch