視覺傳達設計專業(yè)介紹(課堂PPT)課件(PPT 44頁)

1、視覺傳達設計專業(yè)介紹1.第1頁，共44頁。產品設計視覺傳達設計自然 環(huán)境設計 社會 人設計是連接精神文明與物質文明的橋梁，人類寄希望于通過設計來改造世界，改善環(huán)境，提高人類生存的生活質量。2.第2頁，共44頁。設計分類表維度橫向分類縱向分類視覺傳達設計產品設計環(huán)境設計二維平面設計字體設計標志設計插圖設計編排設計（書籍裝幀、海報、報刊、冊頁、賀卡、影視平面設計.）紡織品設計壁紙設計 系 統(tǒng) 設 計 及 非 系 統(tǒng) 設 計三維立體設計包裝設計展示設計手工藝設計工業(yè)設計（家具設計、服飾設計、交通工具設計、日用品設計、家用電器設計、文教用品設計、醫(yī)療器械設計、工業(yè)設備、軍事用品設計等）城市規(guī)劃建筑設計

2、室內設計室外設計（景觀設計、園林設計）公共藝術設計四維設計舞臺設計影視設計（影視節(jié)目、廣告、動畫片設計）3.第3頁，共44頁。一、什么是視覺傳達設計？視覺傳達設計是通過視覺媒介表現(xiàn)并傳達給觀眾的設計，體現(xiàn)著設計的時代特征圖形設計和豐富的內涵 。其內容包括：印刷設計、書籍設計、展示設計、影像設計、視覺環(huán)境設計（即公共生活空間的標志及公共環(huán)境的色彩設計）等 。視覺傳達：一般歸納為“誰”、“把什么”、“向誰傳達”、“效果、影響如何”四個程序。4.第4頁，共44頁。二、視覺傳達設計的構成要素 中文字（漢字為主，包括蒙古文、藏文、回文和壯文等）。1、文字 外文字（英文為主，還有法文、德文與拉丁相近文字，

3、 日文、朝鮮文、越南文等）。5.第5頁，共44頁。2、圖形 ：整體的、有內涵的、有意識創(chuàng)造 出的視覺符號。 圖形在視覺傳達設計中更具直觀性，起主導作用，是引起觀者注意和記憶的最佳表現(xiàn)方式。6.第6頁，共44頁。7.第7頁，共44頁。3、色彩 ：是人產生的視覺感受和心理感受。在視覺傳達過程中，色彩是第一信息刺激，視覺傳達信息接受者對色彩的感知和反射是最敏感和最強烈的。在視覺傳達設計中如何運用色彩構成要素，是設計成敗的關鍵。因此，研究和探索色彩的運用，不僅僅要學習色彩基本知識、色彩應用原理，更重要的是認識和掌握色彩的理念，充分發(fā)揮色彩在視覺傳達中作用和功能。8.第8頁，共44頁。9.第9頁，共44

4、頁。三、視覺傳達設計的領域 文字設計 標志設計 插圖設計 編排設計 廣告設計 包裝設計 展示設計 VI設計 多媒體設計10.第10頁，共44頁。文字設計（字體設計）11.第11頁，共44頁。12.第12頁，共44頁。13.第13頁，共44頁。14.第14頁，共44頁。15.第15頁，共44頁。標志設計-是表明事物特征的記號、商標。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。英文俗稱為：LOGO（標志）。 標志設計16.第16頁，共44頁。標志設計的要求：好看：賞心悅目的藝術性好聽：順口、悅耳、易于翻譯好記：易于識別、理

5、解和記憶好用：易于實施和傳播17.第17頁，共44頁。18.第18頁，共44頁。19.第19頁，共44頁。插圖具有比文字和標志還豐富、直觀、強烈的視覺傳達效果。插圖的設計必須根據(jù)傳達信息、媒介和對象的不同，選擇相應的形式與風格。插圖設計20.第20頁，共44頁。版面與編排設計編排設計，即編輯與排版設計，或稱版面設計，是指將文字和插圖或圖形等視覺要素進行組合配置的設計。目的是使版面整體的視覺效果美觀而易讀，以激起觀看和閱讀的興趣，并便于閱讀理解，實現(xiàn)信息傳達的最佳效果。21.第21頁，共44頁。22.第22頁，共44頁。書籍設計指：書的整體策劃與設計。（對書的開本、封面、字體、插圖以及紙張、印刷

6、、裝訂和材料的選擇等等從原稿到成書的預先整體策劃與設計）書籍設計的重要組成部分與環(huán)節(jié)：封面、封底、護封、書脊、扉頁、環(huán)襯。書籍設計（書籍裝幀設計）23.第23頁，共44頁。24.第24頁，共44頁。廣告設計，簡單的說就是廣而告之，廣泛的告之大眾某種信息的傳播活動。廣告的構成：信息源（廣告信息的發(fā)布者廣告主）-信息（廣告主要宣傳的商品、服務等信息）-媒介和信道（信息傳遞的載體與渠道）-對象（信息接收者和利用者）-反饋（廣告對象接收廣告信息后的反應和信息回流）。廣告設計25.第25頁，共44頁。廣告的分類1.印刷出版類廣告（報紙、雜志、直郵、招貼、包裝廣告）2.電子資訊類（影視、廣播、網絡廣告）3

7、.戶外廣告類（路牌、燈箱霓虹燈、旗幟條幅、汽模廣告、交通廣告）4.POP廣告（櫥窗廣告等賣場廣告）5.其它廣告類（贈品、真人卡通廣告等）26.第26頁，共44頁。廣告設計： 印刷品廣告設計27.第27頁，共44頁。28.第28頁，共44頁。29.第29頁，共44頁。廣告設計：影視廣告設計30.第30頁，共44頁。包裝設計包裝指在商品流通過程中，為了保護產品，方便儲藏運輸，促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總稱?，F(xiàn)代包裝設計是一個動態(tài)發(fā)展的概念： 解決產品的保護、運輸和儲藏問題-解決環(huán)境污染、生態(tài)保護問題-解決產品品質的說明、促銷、企業(yè)形象宣傳等。31.第31頁，共44頁。包

8、裝的功能：1.保護、運輸、儲藏功能；2.傳遞產品信息功能；3.美化產品，促進銷售、增加附加值功能。包裝的分類：1.形式上分：內包裝、外包裝；2.使用性質分：運輸包裝、銷售包裝；3.材料上分：木質包裝、紙質包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、復合包裝等；4.從包裝內容物上分：食品包裝、藥品包裝、機械包裝、液體包裝、纖維物包裝、氣體包裝、危險品包裝等。5.從防護功能上分：防潮包裝、防震包裝、防腐包裝、防爆包裝、防輻射包裝。32.第32頁，共44頁。33.第33頁，共44頁。34.第34頁，共44頁。展示設計展示設計：是以招引、傳達和溝通為主要機能，進行有目的有計劃的信息宣傳和交流，并為了達到此目的

9、所進行的整體設計行為。展示設計的構成要素：“人”、“物”、“場地”和“時間”。展示的范疇：展覽會設計、商業(yè)環(huán)境設計、博物館、展覽館陳列設計、演示空間設計、旅游環(huán)境設計、慶典環(huán)境設計。35.第35頁，共44頁。36.第36頁，共44頁。37.第37頁，共44頁。38.第38頁，共44頁。V I 設計CIS系統(tǒng)（Corporate Identity System)即企業(yè)形象識別系統(tǒng)，是企業(yè)大規(guī)模化經營而引發(fā)的企業(yè)對內對外管理行為的體現(xiàn)。其構成包括：MI （理念識別）-“想法”BI （行為識別）-“做法”VI （視覺識別）-“看法”CIS VI39.第39頁，共44頁。VI設計即（Visual Id

10、entity），通譯為視覺識別系統(tǒng)。企業(yè)的視覺形象識別（Visual Identity，下文簡稱VI），是指在企業(yè)經營理念的指導下，利用平面設計等手法將企業(yè)的內在氣質和市場定位視覺化、形象化的結果。Vi設計包括兩個部分：一、基本要素系統(tǒng) ：A.標志 B.標準字 C.標準色 D.標志和標準字的組合. 二、應用系統(tǒng) ：A.辦公用品 B.企業(yè)外部建筑環(huán)境 C.企業(yè)內部建筑環(huán)境 D.交通工具 E.服裝服飾 F.廣告媒體 G.產品包裝 H.公務禮品 I.陳列展示 J.印刷品 40.第40頁，共44頁。41.第41頁，共44頁。42.第42頁，共44頁。多媒體設計多媒體設計的典型代表：網頁設計、flash動畫設計等，以及利用多媒體設計的影視廣告、電子出版物等。多媒體設計的常用軟件： 圖形圖象處理軟件photoshop；