(完整PPT)展示設(shè)計第一章概述

1、形象思維基礎(chǔ)展示設(shè)計DISPLAY DESIGN展示設(shè)計課件展示設(shè)計課程進(jìn)度目錄第一章:概述及案例賞析第二章:展示設(shè)計的原理與法則第三章:展示設(shè)計與人體工程學(xué)第四章:展示空間的組合第五章:展示空間設(shè)計的程序與方法第六章:材料與展示設(shè)計第七章:照明與展示設(shè)計第八章:色彩與展示設(shè)計第九章:展示設(shè)計的道具第十章:展示視覺形象系統(tǒng)及版面設(shè)計第十一章: 展示設(shè)計與實務(wù)第一章 展示設(shè)計概述DISPLAY DESIGNDisplay Design展示設(shè)計概述一、展示設(shè)計基本概述(一)展示設(shè)計的起源以及概念“展示”英文display一詞語意上有表現(xiàn)、顯示、被見之意，show也等同與此。“展示”一詞屬于新興詞匯

2、?！罢埂睘榉瓌印⑸煺怪?，“示”為啟示、演示之意。組合一起就相成了“展示”這個動靜結(jié)合的詞匯?，F(xiàn)代展示含有動態(tài)和靜態(tài)兩種層含義：靜態(tài)含義指商品陳列、圖片展示、文字說明等，觀眾可以欣賞和觀看。動態(tài)的含義指通過人的視覺、觸覺、聽覺等不同的感覺器官用不同方式全方位傳遞信息，強(qiáng)調(diào)觀眾與展示的互動。 Display Design展示設(shè)計的起源以及概念展示設(shè)計是一個有著豐富內(nèi)容，涉及廣泛領(lǐng)域并隨著時代發(fā)展而不斷充實其內(nèi)涵的課題。展示設(shè)計的目的并不是展示本身，而是通過設(shè)計，運(yùn)用空間規(guī)劃、平面布置、燈光控制、色彩配置以及各種組織策劃，有計劃、有目的、符合邏輯地將展示的內(nèi)容展現(xiàn)給觀眾，并力求使觀眾接受設(shè)計者計劃

3、傳達(dá)的信息。展示作為一種活動，首先要進(jìn)行計劃、構(gòu)思，通過一定的技術(shù)手段用視覺傳達(dá)的方式表現(xiàn)出來，這就是展示設(shè)計。Display Design展示設(shè)計的起源以及概念現(xiàn)代展示設(shè)計是一門綜合性學(xué)科，他不僅僅是造型的美化，還涉及材料學(xué)、心理學(xué)、人體工程學(xué)等，以及對最新科技成果的應(yīng)用。展示設(shè)計從空間上看象是建筑空間設(shè)計，從造型上看又象是抽象雕塑設(shè)計，要充分調(diào)動人的各種感覺使展示活動與觀眾融為一體，使信息傳達(dá)充滿迷人的魅力。展示設(shè)計是一項強(qiáng)調(diào)空間環(huán)境和道具形式的獨立設(shè)計職業(yè)，它是一種空間形態(tài)的構(gòu)成。展示環(huán)境分為室內(nèi)空間和室外空間。室內(nèi)空間是以展品本位為出發(fā)點，在展示道具形式作用下的空間形態(tài)。何謂展示藝術(shù)?

4、 是通過道具,音像,燈光等組合特定的形式以傳達(dá)展品的信息為目的,利用傳播學(xué),設(shè)計美學(xué),心理學(xué)的深化創(chuàng)造目標(biāo)環(huán)境的一門視覺藝術(shù),以科學(xué)為功能基礎(chǔ),以藝術(shù)為形式表現(xiàn),為實現(xiàn)一個精神與物質(zhì)并重的人為環(huán)境的理性創(chuàng)造活動.以傳播信息,啟迪創(chuàng)造,陶冶性情,培養(yǎng)人們對新文化,新觀念和新的生活方式的追求.展示設(shè)計師的作用和素質(zhì)? 作用:幫助業(yè)主介紹和評估新的產(chǎn)品,擴(kuò)大市場優(yōu)勢,物色新的代理商和批發(fā)商及銷售人員,樹立鮮明的企業(yè)形象. 素質(zhì):三維思考能力,與人溝通能力,舞臺意識,詮釋能力,環(huán)境設(shè)計素質(zhì),結(jié)構(gòu)力學(xué)和材料力學(xué)的知識,圖學(xué)知識和技能,照明和電學(xué)知識,工藝知識,平面表達(dá)知識,廣告意識,計算機(jī)軟件操作能力等

5、.Display Design現(xiàn)代展示的發(fā)展歷程(二)現(xiàn)代展示的發(fā)展歷程 集市上的物物交換就是最古老的展示。 易經(jīng)中記載“神農(nóng)氏作，列于國，日中為市，致天下之民，聚天下之貨，交易而退，各得其所?！笨梢娫谠忌鐣统霈F(xiàn)了集市貿(mào)易。Display Design現(xiàn)代展示的發(fā)展歷程1851年英國倫敦舉辦的第一屆世界博覽會，標(biāo)志著展示進(jìn)入了現(xiàn)代發(fā)展階段。在倫敦海德公園設(shè)計師約瑟夫帕克斯頓用大量的玻璃和鋼材構(gòu)建了一座面積為78000平方米，通體透亮、空間開闊的展覽館，這就是聞名的“水晶宮”1851年世博會開幕式的油畫作品“水晶宮”Display Design現(xiàn)代展示的發(fā)展歷程1889年法國巴黎舉辦的世界博

6、覽會展出了法國先進(jìn)的工業(yè)產(chǎn)品，展覽會的標(biāo)志性建筑“埃非爾鐵塔”高300多米，跨度115米，塔基占地10000平方米，塔身鋼架由250萬顆鉚釘鉚接而成，耗資746萬法郎，先已經(jīng)成為法國的象征。紐約世界博覽會標(biāo)志建筑”地球儀“Display Design現(xiàn)代展示的發(fā)展歷程1893年美國芝加哥世博會，霓虹燈出現(xiàn)。1958布魯塞爾世博會“原子塔”，主題“如何讓科學(xué)技術(shù)與人類共同生存”1964年美國紐約世博會“迪斯尼”主題公園世界博覽會的發(fā)展推動了各級各類商品交易會與商品展示會、展覽會的發(fā)展，成為展示各國文化、科技成果的重要場所。加速了產(chǎn)品的推廣和技術(shù)更新，見證了人類進(jìn)步的軌跡。展示組織機(jī)構(gòu)也在不斷發(fā)展

7、和完善。1888年，英國成立了世界上第一個展示組織機(jī)構(gòu)美術(shù)與工藝協(xié)會”。1923年由法。英德等國發(fā)起在法國巴黎組織成立了國際性展示組織。名稱為“國際博覽會辦公署”。1925年“國際博覽會聯(lián)盟”(UNION FAIR INTENATONAL縮寫UFl)成立總部設(shè)在法國巴黎。1928年又在191 2年制定的國際博覽會公約的基礎(chǔ)上，重新修訂了國際博覽會公約目前，“國際博覽會聯(lián)盟”擁有57個國家的104個會員單位，每年在世界各地100多個國家里，組織并舉辦400多次展覽。 Display Design現(xiàn)代展示的發(fā)展歷程我國現(xiàn)代展示的發(fā)展，第一次參加世界博覽會是1876年的美國費城，當(dāng)時清政府派出了商人

8、李圭一人參加。1915年中國參加了巴拿馬世界博覽會，有杭州張小泉剪刀、貴州茅臺酒等，著名的摔酒事件就發(fā)生在那一次，也算是另一種形式的展示吧。1982年在美國田納西州舉辦的世界博覽會上，終于有了單獨開辟的“中國館”受到世人矚目。 我國首次獨立承辦世界博覽會是1999年云南昆明舉辦的“世界園藝博覽會”，這次博覽會上世界各國的園藝特色得到了充分展示。此后中國又獲得了2010年世界博覽會的主辦權(quán)。 Display Design現(xiàn)代展示的發(fā)展歷程Display Design展示設(shè)計的范疇與分類(三)展示設(shè)計的范疇與分類一、分類的方法 按展示的動機(jī)和功能分類：有觀賞型展示(包括文物、珍寶美術(shù)展)教育型展示

9、(包括政治、歷史、成就、宣傳展)。推廣型展示(包括各種科技成果展)，交易型展示(包括各種展覽會，交易會，洽談會以及購物環(huán)境展示)等。 按展示的內(nèi)容和性質(zhì)分類：有綜合型專業(yè)型命題型或經(jīng)貸商業(yè)展示和人文自然展示 按展示手段分類：實物展圖片展。綜合展等。 按參展地域地區(qū)分類：有地方展全國展地域性展國際展或出國展、國外來展國內(nèi)展等。 按展覽規(guī)模分類：有大型、中型小型展覽或國際型國家型地方型展覽。 按展覽時間分類：可分為固定長期。短期。定期、不定期等。、 按展示的形式類別分類：有博覽會展覽會博物館陳列、櫥窗展示購物環(huán)境展示。觀光景點展示，節(jié)慶禮儀展示等。Display Design展示設(shè)計的范疇與分類二

10、、常見的展示設(shè)計類型1、展覽會類（1）、國際博覽會（2）、綜合類（3）、行業(yè)類2、博物館類（1）、綜合類（2）、文化藝術(shù)類（3）、自然科學(xué)類博物館（4）、專題類3、商業(yè)展銷類（1）、綜合類（2）、專營、專賣類商場（3）、其他：報刊亭、街頭貨亭、流動售貨車等 Display Design展示設(shè)計的范疇與分類4、觀光景點展示設(shè)計（各類旅游觀光景點、名勝古跡等）（1）、路標(biāo)、導(dǎo)游圖、說明標(biāo)志邀清晰明了、功能性強(qiáng)（2）、功能分區(qū)的合理布局，尤其是安全性設(shè)施要明顯（3）、展示設(shè)計一定要與其景點的風(fēng)格相呼應(yīng)5、節(jié)慶禮儀環(huán)境設(shè)計（1）、展示設(shè)計符合其內(nèi)容氣氛的環(huán)境，設(shè)計的目的就是創(chuàng)造氣氛（2）、展示設(shè)計內(nèi)容

11、豐富繁雜6、數(shù)碼網(wǎng)絡(luò)互動展示設(shè)計（1）、互動化（2）、數(shù)字化Display Design展示設(shè)計的范疇與分類7、按展示空間規(guī)模大?。?）、大型展示空間這類展示空間的面積大于163平方米以上，常出現(xiàn)在大型展示會或博覽會上。（2）、中型展示空間面積一般在3272平方米之間，在中型展示會上最為常見。雖然空間不是很大，但其內(nèi)部空間的功能劃分與大型展示空間相同，也應(yīng)滿足產(chǎn)品展示、示范區(qū)、會晤區(qū)、視聽簡報區(qū)等功能，在外形和內(nèi)部都可進(jìn)行多種材料的構(gòu)筑設(shè)計。（3）、小型展示空間 面積小于27平方米的小型展示空間，這類展示空間比較常見。正因為展示空間較小，除滿足傳遞產(chǎn)品的功能信息外，還應(yīng)滿足更多的期望與要求。所

12、以挑選適當(dāng)?shù)难b飾材料，用平面設(shè)計制作燈箱，以及用特殊照明來構(gòu)造視覺和聲光效果等來彌補(bǔ)空間小的不足。 DISPLAY DESIGN第二章 展示設(shè)計的原理與法則展示設(shè)計的根本目的是使觀眾在有限的空間最有效的接受信息,研究人的視覺生理和心理過程是它的基本前提.展示設(shè)計中融合了平面構(gòu)成,立體構(gòu)成,色彩構(gòu)成方面的原理,運(yùn)用視覺元素的架構(gòu)完成對信息的圖式轉(zhuǎn)換第一節(jié) 展示設(shè)計基本原理法則展示的視覺元素:1.直線的運(yùn)用.直線具有較強(qiáng)視覺張力和分割畫面,限定空間的作用. 2.曲線表現(xiàn)出自由,活躍,靈動的特質(zhì).3.圓形在畫面中起到凝聚視線和制造視覺中心效果.4.三角形.穩(wěn)固,莊重,表現(xiàn)平衡的概念.5.矩形.具有框

13、架性的習(xí)慣認(rèn)同.限制和規(guī)范著畫面效果.展品陳列的形式原理:A.垂直線的運(yùn)用.B.平行線的運(yùn)用.C.陳列角度.D.圓形的發(fā)揮.E鏡面反射效果.2014年9月16日一、重復(fù)與漸變 重復(fù)，即是以不分主次關(guān)系的相同形象、顏色、位置距離做反復(fù)并置排列。以一種形象做左右或上下反復(fù)并置，稱為二方連續(xù)式；上下、左右同時反復(fù)并置，稱為四方連續(xù)式。重復(fù)并置的特點具有單純、清晰、連續(xù)、平和、無限之感。但有時因為過分的統(tǒng)一，也會產(chǎn)生枯燥乏味的感覺。在商業(yè)展示中，運(yùn)用重復(fù)的形式可使展品均等陳列。如服裝的展示，即可把不同款式的服裝做連續(xù)重復(fù)陳列，使顧客的視點放在每件服裝之上，以此引導(dǎo)消費者依次觀看、比較，并選擇稱心如意的

14、商品。第二節(jié) 展示設(shè)計形式美法則的應(yīng)用2014年9月16日 漸變，含有漸層變化的階梯狀特點，或漸次遞增，或逐次減少。在櫥窗展示陳列中，可對商品采用某種漸變的展示形式。食品類、日用百貨類、服裝布料類商品均可采用這種形式進(jìn)行陳列。2014年9月16日2014年9月16日2014年9月16日二、對稱與均衡 對稱，即在畫面中心畫一條直線，以這條直線為軸，其上下或左右對稱，稱為對稱，或稱均齊。對稱具有一定的規(guī)律性，是統(tǒng)一的、正面的、偶數(shù)的、對生的。在商業(yè)展示中，對稱的手法常被采用，是一種較好的陳列形式，有莊重、大方、穩(wěn)定之感. 均衡，即在無形軸的左右或上下各方的形象不是完全相同，但從兩者形體的質(zhì)與量等確

15、有雷同的感覺。均衡富有變化，具有一種活潑感，是側(cè)面的、奇數(shù)的、互生的、不規(guī)則的。在商業(yè)展示中，常常把支持點偏放在焦點之上，距離中心點較遠(yuǎn)一方陳列商品較多，較近一方陳列商品較少，但在感覺上卻能獲得平衡。 2014年9月16日2014年9月16日2014年9月16日三、調(diào)和與對比(統(tǒng)一與變化) 調(diào)和，是把兩個相同性質(zhì)不同量的物體，或把兩種不同性質(zhì)但相近似的物體并置在一起，給人以融合統(tǒng)一的舒適感覺。在藝術(shù)表現(xiàn)形式中，常常體現(xiàn)在形的統(tǒng)一、色的統(tǒng)一、主調(diào)的統(tǒng)一。 對比，是當(dāng)兩種物體并置在一起時，其形感覺既不相同，又不相近，有明顯的差異，形成明顯的對照。在商業(yè)展示藝術(shù)形式中，通常表現(xiàn)為形的對比，色彩的對比

16、，虛實、肌理等方面的對比。適度的對比會給人以“萬綠叢中一點紅”那樣的愉悅美感。 在商業(yè)展示設(shè)計過程中，應(yīng)根據(jù)其主題與整體結(jié)構(gòu)的需要，側(cè)重調(diào)和，給人以舒適統(tǒng)一的感覺；或充分運(yùn)用對比，造成生動活潑、新奇動人的最佳傳播效果。 2014年9月16日2014年9月16日2014年9月16日2014年9月16日 四、比例與尺度 比例，是指在一個形體之內(nèi)，將其各部分關(guān)系安排得體，如大小、高低、長短、寬窄等形成合理尺度關(guān)系。 尺度則指標(biāo)準(zhǔn)，是設(shè)計中的計量、評價等的基準(zhǔn)。換言之，尺度是設(shè)計對象的整體或局部與人的生理尺寸或人的某種特定標(biāo)準(zhǔn)間的計量關(guān)系。完美的設(shè)計形式離不開協(xié)調(diào)勻稱的比例尺度。商業(yè)展示設(shè)計中常用的比

17、例主要有黃金分割比和數(shù)列比。 1黃金分割比 2數(shù)列比 2014年9月16日五、節(jié)奏與韻律 節(jié)奏，是根據(jù)反復(fù)、錯綜和轉(zhuǎn)換、重疊原理，加以適度組織，使之產(chǎn)生高低、強(qiáng)弱的變化。在商業(yè)展示設(shè)計藝術(shù)表現(xiàn)形式中，通常表現(xiàn)為形、色、音的反復(fù)變化。有時表現(xiàn)為相間交錯變化，有時表現(xiàn)為重復(fù)出現(xiàn)。由周期性的相間與相重構(gòu)成律動美感。 節(jié)奏與韻律的展示表現(xiàn)的方法與技巧： 一是利用反復(fù)的形式表現(xiàn) 二是利用漸變的形式表現(xiàn) 三是利用放射的形式表現(xiàn)2014年9月16日Display Design第三章展示空間設(shè)計與人體工程學(xué)人體工程學(xué)是研究人與物、人與人、人與環(huán)境之間相互關(guān)系的新興學(xué)科，展示設(shè)計要實現(xiàn)以人為本的設(shè)計目標(biāo)，必須研

18、究人的心理、行為習(xí)慣，讓展示場所適應(yīng)人的生活和消費需求。 Display Design人體工程學(xué)在展示空間設(shè)計中的應(yīng)用(一)人體工程學(xué)在展示空間設(shè)計中的應(yīng)用1、展示空間中的尺度研究2、人體尺度人體尺寸的使用要注意兩個問題：第一、不能把人體尺寸當(dāng)作設(shè)計尺寸來用，因為設(shè)計中表達(dá)的尺寸是人體尺寸以及人體尺寸與物體之間距離或活動范圍，這個距離尺寸是動態(tài)的；第二、人體尺寸因地區(qū)、人種、年齡、民族、性別的不同而存在一定變化因素，設(shè)計時要明確設(shè)計對象，參照相關(guān)數(shù)值。Display Design人體工程學(xué)在展示空間設(shè)計中的應(yīng)用3、人體的靜態(tài)與動態(tài)尺度測量4、人的行為習(xí)性（1）、走近路習(xí)性 （2）、識途習(xí)性 （

19、3）、左向行為習(xí)性 （4）、從眾與聚集性Display Design展示空間設(shè)計中的視覺因素(二)展示空間設(shè)計中的視覺因素人的視覺因素包括1、視野2、視角3、視敏度4、視距5、光適應(yīng)6、視錯覺Display Design展示空間設(shè)計中的視覺規(guī)律運(yùn)用(三)展示空間設(shè)計中的視覺規(guī)律運(yùn)用視覺規(guī)律有以下幾種特征1、視線水平移動比垂直快2、視覺習(xí)慣左上右上左下右下3、對大的形象比較注意4、對動態(tài)物體感知比對靜態(tài)物體感知敏感Display Design展示空間設(shè)計中的視覺規(guī)律運(yùn)用(四)展示空間設(shè)計中的尺度1、展示尺度展示尺度制定的是否合理直接影響到整個展示空間的合理性和安全性。在展示空間中主要的尺度體現(xiàn)在三個方面：通道寬度、陳列密度和陳列高度。通道寬度一般展示空間中的通道寬度是按照人流股